科毕业生毕业文：付费墙制度
付费墙模式产生背景目
相新媒体报纸具明显缺陷囊括传统媒体产品缺陷：高昂生产发行成正弱化读者忠诚度新技术济衰退破坏广告基础
2017年3月着150年历史科罗拉州日报落基山新闻宣布停刊原收入滑成居高导致报纸严重亏损该报停刊日整版篇幅刊登该报工作员名单版式设计仿1859年创刊号风格令报限伤感
济衰退广告业结构调整广告收入难支持新闻报道业务许新闻提供商考虑线新闻设立付费墙
建立付费墙目订阅报纸潜读者挡墙外产生质量更高网收益更高千次点击(cpm)费率[1]
付费墙实施媒体
传统媒体网站中实行付费墙模式早已1997年华尔街日报率先实施线付费阅读初采收费方式网站容进行收费改分类容付费墙模式2017年华尔街日报网站注册户超100万截2017年9月数字版付费订户已超537万济学杂志采取类似模式数更加夸张：25选择订阅网络版25选择订阅纸质版剩50选择两者订
2017年5月12日默克宣布报纸网站停止免费午餐新闻集团旗报纸包括泰晤士报华尔街日报星期日泰晤士报世界新闻等先宣称设立付费墙线容实行付费阅读面手机台读报软件中英国卫报第家实施收费2017年3月纽约时报开始正式实施付费墙政策成首份实施数字订阅众类报纸
阿克塞尔・施普林格新闻集团等带动欧洲已10余家日报进入收费行列美国1400家日报中已20数字报进行收费报业巨头甘特 2017年2月关旗82家报纸建立付费墙声明引起广泛关注美国第三报纸网络DD洛杉矶时报网开始实行付费墙制度
典型媒体示范作越越报业网站开始采付费墙然现难断定付费墙代表着报业未希危机少代表传统报业数字领域努力意味着传统报业网络信息技术融合者说生产营模式商业性转变美国报业集团甘特公司加入更标志着付费墙正逐步种众特例模式成欧美报业种趋势
付费墙模式实施效果DD纽约时报例
年前纽约时报推出网站收费方案久便宣告夭折2017年纽约时报网站重新收费消息出业士事情发展想象样2017年11月美国福布斯杂志网站报道纽约时报实行付费墙制度6月情况开始转仅摆脱订阅收入作单收入源窘境报纸网站浏览量报纸整体运作没产生什消极影响越越
报纸效仿纽约时报开始设置付费墙2017年2月底美国报业集团甘特集团宣布年底前旗82家社区性报纸实施网付费模式预计次全面开设付费墙项目公司年订阅收入增长25年公司创收1亿美元时间美国第三报纸DD洛杉矶时报网站开始实施付费墙越越出版商开始接受现实[2]
现象出现便引起著名传媒济学家肯・科特(ken doctor)兴趣考察包括芬兰sanoma传媒公司德国axel springer传媒公司伦敦泰晤士报纽约时报等家报纸提出报纸付费墙营5p原：
1people()：客户纽约时报明星坛报商业诉求报数字注册数库单客户全部资料订阅者数库进行匹配获完整读者资料客户资料掌握越服务越周获收益越
2product(产品)：印刷版数字版产品永远营销质通读者数库报纸提供更更化报道收费关键
3presentation(呈现)：通种渠道发布产品包括板电脑(智手机)产品应程序html5等技术
4pricing(价格)：印刷版数字版报纸(新闻)定价必须价值匹配
5promotion(促销)：新促销手段老客户新客户(年轻客户)言心理感受更佳
图1：纽约时报付费墙收费方案范围
2017年3月纽约时报克服重重阻力质疑正式宣布开始实施付费墙制度次新生付费墙制度包括点： 1印刷订户账户网络版链接获取免费数字访问
2纯数字户三支付计划供选择：周395美元通电脑智手机访问纽约时报网站周5美元通板电脑访问网站周875美元通全数字化台访问网站包括电脑板电脑移动设备
3非付费网络户月免费访问文章数目限20篇(2017年4月开始已降10篇)
种付费墙模式非求网络读者数字报纸容支付阅读费称孔渗透付费墙纽约时报采计量式收费标准(限量阅读)线读者定期限免费阅读数篇新闻想继续阅读需支付费
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付费墙模式产生背景目
相新媒体报纸具明显缺陷囊括传统媒体产品缺陷：高昂生产发行成正弱化读者忠诚度新技术济衰退破坏广告基础
2017年3月着150年历史科罗拉州日报落基山新闻宣布停刊原收入滑成居高导致报纸严重亏损该报停刊日整版篇幅刊登该报工作员名单版式设计仿1859年创刊号风格令报限伤感
济衰退广告业结构调整广告收入难支持新闻报道业务许新闻提供商考虑线新闻设立付费墙
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付费墙实施媒体
传统媒体网站中实行付费墙模式早已1997年华尔街日报率先实施线付费阅读初采收费方式网站容进行收费改分类容付费墙模式2017年华尔街日报网站注册户超100万截2017年9月数字版付费订户已超537万济学杂志采取类似模式数更加夸张：25选择订阅网络版25选择订阅纸质版剩50选择两者订
2017年5月12日默克宣布报纸网站停止免费午餐新闻集团旗报纸包括泰晤士报华尔街日报星期日泰晤士报世界新闻等先宣称设立付费墙线容实行付费阅读面手机台读报软件中英国卫报第家实施收费2017年3月纽约时报开始正式实施付费墙政策成首份实施数字订阅众类报纸
阿克塞尔・施普林格新闻集团等带动欧洲已10余家日报进入收费行列美国1400家日报中已20数字报进行收费报业巨头甘特 2017年2月关旗82家报纸建立付费墙声明引起广泛关注美国第三报纸网络DD洛杉矶时报网开始实行付费墙制度
典型媒体示范作越越报业网站开始采付费墙然现难断定付费墙代表着报业未希危机少代表传统报业数字领域努力意味着传统报业网络信息技术融合者说生产营模式商业性转变美国报业集团甘特公司加入更标志着付费墙正逐步种众特例模式成欧美报业种趋势
付费墙模式实施效果DD纽约时报例
年前纽约时报推出网站收费方案久便宣告夭折2017年纽约时报网站重新收费消息出业士事情发展想象样2017年11月美国福布斯杂志网站报道纽约时报实行付费墙制度6月情况开始转仅摆脱订阅收入作单收入源窘境报纸网站浏览量报纸整体运作没产生什消极影响越越
报纸效仿纽约时报开始设置付费墙2017年2月底美国报业集团甘特集团宣布年底前旗82家社区性报纸实施网付费模式预计次全面开设付费墙项目公司年订阅收入增长25年公司创收1亿美元时间美国第三报纸DD洛杉矶时报网站开始实施付费墙越越出版商开始接受现实[2]
现象出现便引起著名传媒济学家肯・科特(ken doctor)兴趣考察包括芬兰sanoma传媒公司德国axel springer传媒公司伦敦泰晤士报纽约时报等家报纸提出报纸付费墙营5p原：
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4pricing(价格)：印刷版数字版报纸(新闻)定价必须价值匹配
5promotion(促销)：新促销手段老客户新客户(年轻客户)言心理感受更佳
图1：纽约时报付费墙收费方案范围
2017年3月纽约时报克服重重阻力质疑正式宣布开始实施付费墙制度次新生付费墙制度包括点： 1印刷订户账户网络版链接获取免费数字访问
2纯数字户三支付计划供选择：周395美元通电脑智手机访问纽约时报网站周5美元通板电脑访问网站周875美元通全数字化台访问网站包括电脑板电脑移动设备
3非付费网络户月免费访问文章数目限20篇(2017年4月开始已降10篇)
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