文序号：
省高等教育学考试
视觉传达专业科毕业文
浅谈图案现代包装中应
文作者：
准考证号：
作者单位：视觉传达班
指导老师：
考学校：XX学院
完成时间：20XX 年X 月
浅谈图案现代包装中应
摘 追求变换时尚时代里种形态倾风格文化停变化着范式着现代济发展类脚步着时代步伐越越紧时包装设计中图案商品说谓意义重现代消费者面品种单商品琳琅满目甚功效相商品时消费者该选择判断呢？说广告价格等影响外商品图案包装说非常重决定素作包装设计中视觉传达需具视觉吸引力触发购买力完成务包装中图案应起重作
关键词包装设计商品图案应
包装设计应商标图案色彩造型材料等构成素入手考虑商品特性基础遵循品牌设计基原：保护商品美化商品方便等项设计素协调搭配相益彰取佳包装设计方案果营销角度出发图案色彩设计突出商品性重素包装设计独创格性显现图案非常重表现手法起种推销员作包装容视觉作传达消费者具强烈视觉击力够引起消费者注意产生购买欲具样性化品牌形象商品说效促销手段文重点图案现代包装中应述法
现代包装中图案应
竞争激烈商品市场某商品具明显区商品视觉特征达更富诱惑消费者魅力刺激引导消费目离开图案运特着济文化进步越越注重生活质量生活品位商品求曰益讲究包装谓商品形象体现商品档次特征解图案包装中应外先解包装
（）解包装
包装方面利种技术达保护产品减少损耗方便运输利目方面包装宣传商品树立品牌传播文化力媒介见包装设计目标：解决商品流通消费中物质保护功审美信息功优化结合问题包装设计具设计元性整体系统化设计
1包装功
（1）物理功：保护商品包装根功件商品次流通走进商场场终消费者手中期间需装卸运输库存陈列销售等环节储运程中外撞击潮湿光线气体细菌……等素会威胁商品安全做师开始设计前首先想包装结构材料保证商品流流通程中安全
（2）生理功：体现者安全便利优秀包装应该符合体工程学结构方便消费者开启收藏携带时包装设计者说绝安全体现商品易辨性品牌易记性方面
（3）心理功：赋予产品性化性特征满足消费者精神功需求体现企业文化形象产品品牌涵增强体现企业精神文化精髓反映更体现精神层面
2包装分类
现代包装分类角度进行种类繁形态异五花八门功作外观容千秋谓容决定形式包装例外区商品设计方便包装进行分类：
（1）产品容分
日品类食品类烟酒类化装品类医药类文体类工艺品类化学品类五金家电类纺织品类童玩具类土特产类等
（2）产品性质分
销售包装 销售包装称商业包装分销包装外销包装礼品包装济包装等销售包装直接面消费设计时准确定位符合商品诉求象力求简洁方方便实体现商品性
储运包装 储运包装商品储存运输目包装厂家分销商卖场间流通便产品搬运计数设计时重点注明产品数量发货货日期时间点等
军需品包装
（3）包装材料分
商品考虑运输程展示效果等材料相纸包装金属包装玻璃包装木包装陶瓷包装塑料包装棉麻包装布包装等
（4）包装技术分
包括防水包装缓包装真空包装压缩包装通风包装等
（5）包装形状分
包装：包装称包装包装产品亲蜜接确触包装产品走市场第道保护层包装般陈列商场超市货架终连产品起买消费者设计时更体现商品性吸引消者
中包装：中包装增强商品保护便计数商品进行组装套装箱啤酒6瓶捆10瓶条香烟10包等等
包装：包装称外包装运输包装作增加商品运输中安全便装卸计数包装设计相包装较简单
（6）包装风格分
包括传统包装怀旧包装情调包装卡通包装等
(二)包装设计中商品属性合理运图案关重
1包装图案包装容间紧密相关
包装图案纳具象图案半具象图案抽象图案三种包装物间紧密相关样充分传达产品特性否具意义联想东西期发生什效果包装设计者败笔般情况产品偏重生理吃喝较着重运具象图形产品较偏重心理运抽象半具象图形
图案组合三方面考虑：组织方式表达题展示风格组织方式较性构图抽象化构图具象化实物化构图般言性抽象化构图者化妆品日常生活品等具象化实物化结构食品包装中流行干脆包装开窗口采透明塑料袋直接物品表达题然表现方式目非常明组合形式突出文字突出实物二者兼顾采取种形式必须物品相联系显示题鲜明性题表达应注意削繁简文字图案力求做图案单题突出简捷明快
2包装图案诉求象年龄性受教育程度相关联
包装图案诉求象相关联尤年龄30岁更明显进行产品包装图案设计时应握住便设计包装图案够诉求象认达需求目
（1）年龄段
12岁：年龄段童时期认图表现图案倾观意识卡通式物半具象图案富动感情趣图案极喜爱符合童单纯天真心理特点
1319岁：年龄段青春发育期富幻想性模仿性喜爱偶式梦幻式较风格表现包装图案
2029岁：20岁年轻生理发育已趋成熟性差异特性特显著开始注重价值感权威感数已业阶段判断力强表现形式包装图案均接受抽象图案具新鲜感
3049岁：年龄段已成家立业受生活职业济社会等素影响思想较现实具强烈定位观念喜欢理性写实义偏爱具象图案
（2）性素 男性喜欢险富征服野心女性喜欢娴淑安定包装图案表现形式男性较喜欢说明性科幻性新视觉表现形式女性较偏感情需求喜欢具象美表现形式时生理心理方面素应考虑列
（3）教育背景 学程中教育改变观念气质时改变知识判断标准受教育程度包装表现形式喜极差异学历较高较易接受抽象图案受教育较少较喜欢选择容易分辨写实具象图案
（三）包装图案表现形式
包装设计中列种包装图案表现形式包装设计应灵活运
1产品现
产品现消费者够直接解包装容物便产生视觉击需求效果通常运具象图形写实摄影图形食品类包装体现食品美味感食物片印刷产品包装加深消费者鲜明印象产生购买欲
2产品联想
触景生情事物唤起类似生活验思想感情感情中介物彼物推移事物表象想事物表象般情况产品外形特征产品效果特性产品静止状态产品构成包装成分产品源产品事历史产特色民族风俗等方面设计包装图形描绘产品涵图形联想包装容物
3产品象征
优秀包装设计令喜欢令称赞忍住想购买种令喜欢素包装散发出象征效果象征作暗示然直接者具体传达意念暗示功强力时会超具象表达咖啡包装设计幅热气腾腾包装图形象征咖啡香浓品质象征着青年男女恋爱交约会中缺少饮料吸引消费者
4利品牌商标做图形
利品牌商标做产品包装图形突出品牌增强产品品质信度许购物袋香烟包装设计采种包装图形表现形式
5产品烘托
谓烘托事物立面十分突出表现出显产品形象更鲜明强烈突出
6产品方法
通常消费者新产品具特点太解求助方法种种方式加说明方法莫包装功夫采包装图案表达产品方法增加产品说服力引起消费者兴趣方便面包装印泡程方法片消费者预先解产品特点
包装设计中包装图案单独孤立起应整体版面布局密切合作整体视觉设计趋完美确立独特风格
（四）包装图案设计
包装图案中商品图片文字背景配置必须吸引顾客注意中心直接推销品牌包装图案顾客刺激较品牌名称更具体更强烈更说服力伴效性购买行设计遵循基原：
1．形式容表里具体鲜明包装知晓商品身
2．充分展示商品采取两种方式形象逼真彩色片表现真实现商品食品包装中流行巧克力糖果食品罐头等逼真彩色片色味型表现令搀涎欲滴二直接展示商品身全透明包装开天窗包装食品纺织品轻工产品中非常流行
3．具体详文字说明包装图案关产品原料配制功效养护等具体说明必时应配简洁示意图
4．强调商品形象色透明包装彩色片充分表现商品身固色更体现类商品形象色调消费者产生类似信号反映样认知反映快速色彩确知包装物容例万宝路烟盒身采暗红色身纯白色色彩搭配醒目突出联想西部牛仔阳刚气烟盒方饰烫金菲利浦·莫里斯公司标志：两匹骏马护卫着顶金色王冠加黑色Marlboro商标更觉万宝路气度
5．石门家族式包装重点体现包装展销面家企业生产品牌商标生产商品品种规格包装形状包装造型图案设计均采格局甚色调统印象顾客知产品系家品牌
6．注意功效设计包装图案中功效设计表现方面：
（1）保护性设计包括防潮防霉防蛀防震防漏防碎防挤压等
（2）方便性设计包括方便商店陈列销售方便顾客携带等
（3）推销性设计需销售员介绍示范顾客包装画面文图介绍解商品决定购买
包装图案设计手法求简单线条生动性物搭配合理色彩等消费者留深刻印象苏格兰威士忌酒中皇家礼炮21例该酒21年精心酿制成蓝红绿三种颜色宫庭御精制瓷瓶盛装瓶身刻持剑跨马圆桌骑士形象品牌商标图案两架礼炮配苏格兰威士忌协会颁发21年酒龄鉴定证明整包装显典雅富贵喝完酒酒瓶细心收藏起然图案设计崇洋媚外循守旧艺术风格越具民族性越世界性民间剪纸传统丝绸图案中国绘画艺术等搬必须突破
（五）商品包装元素中图案击力强
商品包装中图案消费者产品产生信感般讲消费者初次接触某商品时否商品质量信感决定否购买商品重素消费者购买某商品时首先商品外观进行番研究确定商品质量性否购买求商品包装设计师够根产品身特点设计出消费者包装会商品质量产生心理鸣包装图案鳄鱼皮制造系列品包装图案设计成条鳄鱼形象消费者尤男士购买时包装图案会品牌包腰带产生鸣联想鳄鱼皮坚硬耐等促（）购买产品鞋衣服等产品包装设计形动物等图案仅衬托出商品高贵美观气质消费者会产品质量产生信感样便利促成消费者购买行
见图案商品包装设计中独特涵作特性商品营销中起着声重作图案包装低成高附加值创造许实际功神秘武器种品牌资源仅运图案变化变化产品图片改变编排区分产品表现手段风格始终坚持统格调延续整体品牌致性
（六）出口包装图案求
包装图案设计禁忌值注意问题国家区风俗惯价值观念喜爱禁忌图案产品包装适应赢市场认包装图案设计禁忌分物动物植物图形禁忌种应根世界国图形喜忌讳选择适宜包装图案
出口包装中包装图案触犯进口国忌讳造成进口货物海关扣留遭消费者拒事例时发生出口产品包装设计中解进口国家包装图案禁忌关重
国家包装图案喜忌讳：伊斯兰教国家禁猪六角星十字架女性体翘起拇指图形作包装图案喜欢五角星新月形图案日认荷花吉利狐狸狡诈贪婪日皇家顶饰十六瓣菊花图案宜包装采喜欢圆形樱花图案英国山羊喻正男子视雄鸡流物象物令生厌作包装图案喜欢盾形橡树图案新加坡狮城国闻名世喜欢狮子图案狗图案泰国阿富汗北非伊斯兰国家禁忌法国认核桃吉祥物黑桃图形丧事象征尼加拉瓜韩国认三角形吉利作包装图案香港区视鸡妓女代名词宜作床品包装图案
二中国传统图案现代包装设计中体现
中国具五千年历史文化艺术家历历代精心创作设计出许许丰富彩绚丽夺目艺术图案图案历史积淀淘汰验证形成国传统图案传统图案民族文化精华历史象征具独特风格高度艺术形式
（）传统图案现代包装设计中实例
着中国济断发展物质文化需求会更加强烈具体包装设计方面越越重视包装设计外美文化涵者济呈现出国际化趋势交商品交换必然走出国门走世界适应市场竞争国际化需求商品包装设计必然寻求国际通表达语言达目承担重然民族图形走国际化中国民族千年积累传统图案蕴含着中华民族古老文化俗审美价值承载着悠久历史文化具独特民族域风格目前中国传统图案现代包装作品中体现例子已非常见尤烟酒茶药品等商品包装方面常见广泛
1酒类包装方面
山西杏花村酒包装设计中杏花牧童表达牧童遥指杏花村诗情画意结合龙凤纹样传达吉祥汉代画石酿酒图体现历史悠久圆筒瓶身系蓝花缎布传统青花瓷纹样结合配合书法品名体现商品包装民族化三星西凤特醇酒45度50度两款包装设计分采时尚典雅红色蓝色基调种清新典雅时尚全新文化体验外图案设计竹子背景烘托西凤特醇酒字样中底部扇形配兰花衬托三颗金星闪闪发光顶部中底部西凤酒色调镶凤凰麒麟图案整设计理念西凤酒悠久历史文化现代生活元素融体寓意风清典雅富贵吉祥杜康国花酒包装设计图案牡丹花体方面款酒蕴含着幸福福贵时通图案语言介绍杜康酒产——牡丹洛阳
2烟类包装方面
烟类包装中采仕女图案：吉林省出产响铃公牌香烟呼浩特出产昭君牌香烟广西南宁出产刘三姐牌香烟广西乐出产贵妃牌香烟广西玉林出产西施牌香烟南京出产莫愁女牌香烟等采中国古代美女民间传说中女性物作包装图案
3药类包装方面
湖北福金身药业限公司生产补心气口服液滋心阴口服液包装设计中采双龙戏珠图案带吉祥祝愿海医药(集团)限公司中华药业分公司生产龙虎丹包装设计右角卧着似欲起张着血盆口老虎左角条腾空巨龙层含义龙虎驱赶晕车晕船中暑病魔层含义老虎相病魔龙王爷抓虎驱魔边饰饕餮纹装饰药品包装传达中药历史长久良疗效
4茶类包装方面
中华茶韵包装设计中中部绿色底色面突出四金黄色中华茶韵草书字样中部带拐子龙图案边饰中间金黄色底色雕刻穿着古装老者边棋边品茶显设计谐调蕴含着具中华特色茶文化
（二）中国传统图案艺术剖析
现代包装设计想传统图案精华融入进设计出具民族性时代性中国特色现代包装作品设计师必须中国传统图案进行深入学解剖析产生历史背景含义设计思路手法等否设计出作品
（三）具代表性部分传统图案
1龙纹图案：中国古龙作水神作天象象征加崇拜时龙皇权财富尊贵象征古龙纹图舟车家具陶瓷玉器等工艺品中广泛流传
2凤纹图案：凤龙样先民虚拟生物直作美丽幸福象征崇拜象远新石器时代彩陶见凤雏形逐渐呈现商周时期青铜器成美艺术形象
3瑞兽图案：中国传统瑞兽图案种类繁形象独特赋予吉祥寓意广泛应装饰造型艺术中具典型狮麒麟等
4方胜盘长图案：盘长八种佛教法物(法螺法轮宝伞白盖莲花宝瓶金鱼盘长)明清时代广泛采含吉祥意象征连绵断纹样四合盘长万代盘长方胜盘长等通常称中国结
5汉字图案：汉字造字原理身隐含着图汉字图案字型构成加美化艺术功中常包含着文字意义福寿喜等类汉字
6仕女图案：古时称官仕仕女官宦家妇女泛指层社会妇女尤封建时代贵族妇女涌现出少优秀女性历史中女性传说中女性物已包括中层妇女然成绘画工艺美术常题材成丰富彩艺术形象
7花卉图案：中国花卉植物具高观赏应价值格风范象征成理想生活寄托秦汉时期起花卉纹样便简洁形态出现工艺美术装饰中花卉植物装饰艺术数千年演变发展呈现出理想境界
（四）部分传统图案现代包装中表现
高度信息化时代日常沟通中日益追求高效直观准确清晰设计师提出断纯化设计语言求德国包豪斯校长斯德洛设计界早提出少胜理念张严谨细心研究物象极度简化形成线条形体尺度例表现象进行设计面某题首先写生手法现出然状态称原始形态疑中国传统图案演变发展出辙中国传统图案千年前原始形态中演变繁杂牛图案极度简化寥寥笔形象表现出传统图案设计求原始形态基础通删繁简夸张变形等系列艺术加工形象更集中典型生动揭示现物象质特征符合特定实性环境
1运化点线面语言元素纯化形象效加强形象整体感单纯化时省略中间调子加黑白鲜明生动
2盲客观造型原形进行胆切割取舍截取特征部位肌理纹样抓住事物质特征
3众重复似视觉元素通条理纳概括手法更具秩序韵律美
三图案未包装设计中求
物质生活充裕天追求精神享受追求性讲时尚讲流行现代特征图案里扮演着重角色视觉传达程中包装信息先传达消费者消费者留印象深刻视觉元素性化图案消费者心情舒畅产品印象深刻图案运恰否直接影响产品销售问题现代商品包装设计中图案应设计师特关注问题
外中华民族传统图案现代包装设计艺术济发展产生巨影响天走进商店琳琅满目产品包装图案精美耀眼传统图案现代包装设计中体现应形成具中国特色包装艺术作品增添艺术美感文化涵提升产品价值作名艺术设计员想责完全鉴传统优秀文化遗产助种素材启迪运现代设计观念手法创作出切合时代需求作品产品增添彩衣提升产品价值国济建设发挥更作
作名迈入社会市场接轨设计者单单站设计角度问题应该考虑消费者审美观念包装保护商品方便传达信息目包含着功性技术性艺术性三方面现代化工业生产紧密结合科学技术艺术形式相统美学目相联系种产品设计具物质精神双重价值更济学角度考虑商品包装设计中营销功非常重
空前发展天审美力越越高包装审美需求越高优秀设计师必须包装发面解图案包装设计中元素必须图案专业知识掌握透彻解时合理运始终保持敏锐感觉抓住材料特征具表现力处理方法清晰完美形式展现出现代包装终达功审美统容形式统物质性精神性统
注 释
① 张瑞瑞装饰图案创意设计武汉理工学出版社2007年10月第3版第56页
② 静包装设计沈阳：辽宁美术出版社2007年11月第8次第16页
参考文献
[1]李晓春商业包装设计海民美术出版社2007
[2]吴飞飞朱国勤：商业包装设计海民出版社2002
[3]曹方包装设计实务江苏美术出版社2005
[4]林振扬包装设计广西美术出版社1992
[5]柳林民族化包装设计[M]．武汉：湖北美术出版社2003
[6]黄静包装设计中传统文化元素[J]．包装工程20051．
[7]夏晓春 中国民族文化现代包装设计中运 [期刊文] 包装工程20045
致谢
数月忙碌准备毕业设计利完成作名走社会科毕业生深深感验匮乏设计程中许力心方果没导师督促指导周围学帮助支持想完成设计务难想象
首先感谢导师XX老师毕业设计程中予悉心指导彭老师然时工作繁忙严谨治学甘奉献精神永远学榜样影响学工作
次感谢实单位提供完成设计条件场感谢学四年老师坚实专业基础
时感谢夕相伴四年学支持鼓励四年学生活充满阳光快乐
衷心感谢母校四年力栽培
收入记忆宝库珍藏生
感谢家
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省高等教育学考试
视觉传达专业科毕业文
浅谈图案现代包装中应
文作者：
准考证号：
作者单位：视觉传达班
指导老师：
考学校：XX学院
完成时间：20XX 年X 月
浅谈图案现代包装中应
摘 追求变换时尚时代里种形态倾风格文化停变化着范式着现代济发展类脚步着时代步伐越越紧时包装设计中图案商品说谓意义重现代消费者面品种单商品琳琅满目甚功效相商品时消费者该选择判断呢？说广告价格等影响外商品图案包装说非常重决定素作包装设计中视觉传达需具视觉吸引力触发购买力完成务包装中图案应起重作
关键词包装设计商品图案应
包装设计应商标图案色彩造型材料等构成素入手考虑商品特性基础遵循品牌设计基原：保护商品美化商品方便等项设计素协调搭配相益彰取佳包装设计方案果营销角度出发图案色彩设计突出商品性重素包装设计独创格性显现图案非常重表现手法起种推销员作包装容视觉作传达消费者具强烈视觉击力够引起消费者注意产生购买欲具样性化品牌形象商品说效促销手段文重点图案现代包装中应述法
现代包装中图案应
竞争激烈商品市场某商品具明显区商品视觉特征达更富诱惑消费者魅力刺激引导消费目离开图案运特着济文化进步越越注重生活质量生活品位商品求曰益讲究包装谓商品形象体现商品档次特征解图案包装中应外先解包装
（）解包装
包装方面利种技术达保护产品减少损耗方便运输利目方面包装宣传商品树立品牌传播文化力媒介见包装设计目标：解决商品流通消费中物质保护功审美信息功优化结合问题包装设计具设计元性整体系统化设计
1包装功
（1）物理功：保护商品包装根功件商品次流通走进商场场终消费者手中期间需装卸运输库存陈列销售等环节储运程中外撞击潮湿光线气体细菌……等素会威胁商品安全做师开始设计前首先想包装结构材料保证商品流流通程中安全
（2）生理功：体现者安全便利优秀包装应该符合体工程学结构方便消费者开启收藏携带时包装设计者说绝安全体现商品易辨性品牌易记性方面
（3）心理功：赋予产品性化性特征满足消费者精神功需求体现企业文化形象产品品牌涵增强体现企业精神文化精髓反映更体现精神层面
2包装分类
现代包装分类角度进行种类繁形态异五花八门功作外观容千秋谓容决定形式包装例外区商品设计方便包装进行分类：
（1）产品容分
日品类食品类烟酒类化装品类医药类文体类工艺品类化学品类五金家电类纺织品类童玩具类土特产类等
（2）产品性质分
销售包装 销售包装称商业包装分销包装外销包装礼品包装济包装等销售包装直接面消费设计时准确定位符合商品诉求象力求简洁方方便实体现商品性
储运包装 储运包装商品储存运输目包装厂家分销商卖场间流通便产品搬运计数设计时重点注明产品数量发货货日期时间点等
军需品包装
（3）包装材料分
商品考虑运输程展示效果等材料相纸包装金属包装玻璃包装木包装陶瓷包装塑料包装棉麻包装布包装等
（4）包装技术分
包括防水包装缓包装真空包装压缩包装通风包装等
（5）包装形状分
包装：包装称包装包装产品亲蜜接确触包装产品走市场第道保护层包装般陈列商场超市货架终连产品起买消费者设计时更体现商品性吸引消者
中包装：中包装增强商品保护便计数商品进行组装套装箱啤酒6瓶捆10瓶条香烟10包等等
包装：包装称外包装运输包装作增加商品运输中安全便装卸计数包装设计相包装较简单
（6）包装风格分
包括传统包装怀旧包装情调包装卡通包装等
(二)包装设计中商品属性合理运图案关重
1包装图案包装容间紧密相关
包装图案纳具象图案半具象图案抽象图案三种包装物间紧密相关样充分传达产品特性否具意义联想东西期发生什效果包装设计者败笔般情况产品偏重生理吃喝较着重运具象图形产品较偏重心理运抽象半具象图形
图案组合三方面考虑：组织方式表达题展示风格组织方式较性构图抽象化构图具象化实物化构图般言性抽象化构图者化妆品日常生活品等具象化实物化结构食品包装中流行干脆包装开窗口采透明塑料袋直接物品表达题然表现方式目非常明组合形式突出文字突出实物二者兼顾采取种形式必须物品相联系显示题鲜明性题表达应注意削繁简文字图案力求做图案单题突出简捷明快
2包装图案诉求象年龄性受教育程度相关联
包装图案诉求象相关联尤年龄30岁更明显进行产品包装图案设计时应握住便设计包装图案够诉求象认达需求目
（1）年龄段
12岁：年龄段童时期认图表现图案倾观意识卡通式物半具象图案富动感情趣图案极喜爱符合童单纯天真心理特点
1319岁：年龄段青春发育期富幻想性模仿性喜爱偶式梦幻式较风格表现包装图案
2029岁：20岁年轻生理发育已趋成熟性差异特性特显著开始注重价值感权威感数已业阶段判断力强表现形式包装图案均接受抽象图案具新鲜感
3049岁：年龄段已成家立业受生活职业济社会等素影响思想较现实具强烈定位观念喜欢理性写实义偏爱具象图案
（2）性素 男性喜欢险富征服野心女性喜欢娴淑安定包装图案表现形式男性较喜欢说明性科幻性新视觉表现形式女性较偏感情需求喜欢具象美表现形式时生理心理方面素应考虑列
（3）教育背景 学程中教育改变观念气质时改变知识判断标准受教育程度包装表现形式喜极差异学历较高较易接受抽象图案受教育较少较喜欢选择容易分辨写实具象图案
（三）包装图案表现形式
包装设计中列种包装图案表现形式包装设计应灵活运
1产品现
产品现消费者够直接解包装容物便产生视觉击需求效果通常运具象图形写实摄影图形食品类包装体现食品美味感食物片印刷产品包装加深消费者鲜明印象产生购买欲
2产品联想
触景生情事物唤起类似生活验思想感情感情中介物彼物推移事物表象想事物表象般情况产品外形特征产品效果特性产品静止状态产品构成包装成分产品源产品事历史产特色民族风俗等方面设计包装图形描绘产品涵图形联想包装容物
3产品象征
优秀包装设计令喜欢令称赞忍住想购买种令喜欢素包装散发出象征效果象征作暗示然直接者具体传达意念暗示功强力时会超具象表达咖啡包装设计幅热气腾腾包装图形象征咖啡香浓品质象征着青年男女恋爱交约会中缺少饮料吸引消费者
4利品牌商标做图形
利品牌商标做产品包装图形突出品牌增强产品品质信度许购物袋香烟包装设计采种包装图形表现形式
5产品烘托
谓烘托事物立面十分突出表现出显产品形象更鲜明强烈突出
6产品方法
通常消费者新产品具特点太解求助方法种种方式加说明方法莫包装功夫采包装图案表达产品方法增加产品说服力引起消费者兴趣方便面包装印泡程方法片消费者预先解产品特点
包装设计中包装图案单独孤立起应整体版面布局密切合作整体视觉设计趋完美确立独特风格
（四）包装图案设计
包装图案中商品图片文字背景配置必须吸引顾客注意中心直接推销品牌包装图案顾客刺激较品牌名称更具体更强烈更说服力伴效性购买行设计遵循基原：
1．形式容表里具体鲜明包装知晓商品身
2．充分展示商品采取两种方式形象逼真彩色片表现真实现商品食品包装中流行巧克力糖果食品罐头等逼真彩色片色味型表现令搀涎欲滴二直接展示商品身全透明包装开天窗包装食品纺织品轻工产品中非常流行
3．具体详文字说明包装图案关产品原料配制功效养护等具体说明必时应配简洁示意图
4．强调商品形象色透明包装彩色片充分表现商品身固色更体现类商品形象色调消费者产生类似信号反映样认知反映快速色彩确知包装物容例万宝路烟盒身采暗红色身纯白色色彩搭配醒目突出联想西部牛仔阳刚气烟盒方饰烫金菲利浦·莫里斯公司标志：两匹骏马护卫着顶金色王冠加黑色Marlboro商标更觉万宝路气度
5．石门家族式包装重点体现包装展销面家企业生产品牌商标生产商品品种规格包装形状包装造型图案设计均采格局甚色调统印象顾客知产品系家品牌
6．注意功效设计包装图案中功效设计表现方面：
（1）保护性设计包括防潮防霉防蛀防震防漏防碎防挤压等
（2）方便性设计包括方便商店陈列销售方便顾客携带等
（3）推销性设计需销售员介绍示范顾客包装画面文图介绍解商品决定购买
包装图案设计手法求简单线条生动性物搭配合理色彩等消费者留深刻印象苏格兰威士忌酒中皇家礼炮21例该酒21年精心酿制成蓝红绿三种颜色宫庭御精制瓷瓶盛装瓶身刻持剑跨马圆桌骑士形象品牌商标图案两架礼炮配苏格兰威士忌协会颁发21年酒龄鉴定证明整包装显典雅富贵喝完酒酒瓶细心收藏起然图案设计崇洋媚外循守旧艺术风格越具民族性越世界性民间剪纸传统丝绸图案中国绘画艺术等搬必须突破
（五）商品包装元素中图案击力强
商品包装中图案消费者产品产生信感般讲消费者初次接触某商品时否商品质量信感决定否购买商品重素消费者购买某商品时首先商品外观进行番研究确定商品质量性否购买求商品包装设计师够根产品身特点设计出消费者包装会商品质量产生心理鸣包装图案鳄鱼皮制造系列品包装图案设计成条鳄鱼形象消费者尤男士购买时包装图案会品牌包腰带产生鸣联想鳄鱼皮坚硬耐等促（）购买产品鞋衣服等产品包装设计形动物等图案仅衬托出商品高贵美观气质消费者会产品质量产生信感样便利促成消费者购买行
见图案商品包装设计中独特涵作特性商品营销中起着声重作图案包装低成高附加值创造许实际功神秘武器种品牌资源仅运图案变化变化产品图片改变编排区分产品表现手段风格始终坚持统格调延续整体品牌致性
（六）出口包装图案求
包装图案设计禁忌值注意问题国家区风俗惯价值观念喜爱禁忌图案产品包装适应赢市场认包装图案设计禁忌分物动物植物图形禁忌种应根世界国图形喜忌讳选择适宜包装图案
出口包装中包装图案触犯进口国忌讳造成进口货物海关扣留遭消费者拒事例时发生出口产品包装设计中解进口国家包装图案禁忌关重
国家包装图案喜忌讳：伊斯兰教国家禁猪六角星十字架女性体翘起拇指图形作包装图案喜欢五角星新月形图案日认荷花吉利狐狸狡诈贪婪日皇家顶饰十六瓣菊花图案宜包装采喜欢圆形樱花图案英国山羊喻正男子视雄鸡流物象物令生厌作包装图案喜欢盾形橡树图案新加坡狮城国闻名世喜欢狮子图案狗图案泰国阿富汗北非伊斯兰国家禁忌法国认核桃吉祥物黑桃图形丧事象征尼加拉瓜韩国认三角形吉利作包装图案香港区视鸡妓女代名词宜作床品包装图案
二中国传统图案现代包装设计中体现
中国具五千年历史文化艺术家历历代精心创作设计出许许丰富彩绚丽夺目艺术图案图案历史积淀淘汰验证形成国传统图案传统图案民族文化精华历史象征具独特风格高度艺术形式
（）传统图案现代包装设计中实例
着中国济断发展物质文化需求会更加强烈具体包装设计方面越越重视包装设计外美文化涵者济呈现出国际化趋势交商品交换必然走出国门走世界适应市场竞争国际化需求商品包装设计必然寻求国际通表达语言达目承担重然民族图形走国际化中国民族千年积累传统图案蕴含着中华民族古老文化俗审美价值承载着悠久历史文化具独特民族域风格目前中国传统图案现代包装作品中体现例子已非常见尤烟酒茶药品等商品包装方面常见广泛
1酒类包装方面
山西杏花村酒包装设计中杏花牧童表达牧童遥指杏花村诗情画意结合龙凤纹样传达吉祥汉代画石酿酒图体现历史悠久圆筒瓶身系蓝花缎布传统青花瓷纹样结合配合书法品名体现商品包装民族化三星西凤特醇酒45度50度两款包装设计分采时尚典雅红色蓝色基调种清新典雅时尚全新文化体验外图案设计竹子背景烘托西凤特醇酒字样中底部扇形配兰花衬托三颗金星闪闪发光顶部中底部西凤酒色调镶凤凰麒麟图案整设计理念西凤酒悠久历史文化现代生活元素融体寓意风清典雅富贵吉祥杜康国花酒包装设计图案牡丹花体方面款酒蕴含着幸福福贵时通图案语言介绍杜康酒产——牡丹洛阳
2烟类包装方面
烟类包装中采仕女图案：吉林省出产响铃公牌香烟呼浩特出产昭君牌香烟广西南宁出产刘三姐牌香烟广西乐出产贵妃牌香烟广西玉林出产西施牌香烟南京出产莫愁女牌香烟等采中国古代美女民间传说中女性物作包装图案
3药类包装方面
湖北福金身药业限公司生产补心气口服液滋心阴口服液包装设计中采双龙戏珠图案带吉祥祝愿海医药(集团)限公司中华药业分公司生产龙虎丹包装设计右角卧着似欲起张着血盆口老虎左角条腾空巨龙层含义龙虎驱赶晕车晕船中暑病魔层含义老虎相病魔龙王爷抓虎驱魔边饰饕餮纹装饰药品包装传达中药历史长久良疗效
4茶类包装方面
中华茶韵包装设计中中部绿色底色面突出四金黄色中华茶韵草书字样中部带拐子龙图案边饰中间金黄色底色雕刻穿着古装老者边棋边品茶显设计谐调蕴含着具中华特色茶文化
（二）中国传统图案艺术剖析
现代包装设计想传统图案精华融入进设计出具民族性时代性中国特色现代包装作品设计师必须中国传统图案进行深入学解剖析产生历史背景含义设计思路手法等否设计出作品
（三）具代表性部分传统图案
1龙纹图案：中国古龙作水神作天象象征加崇拜时龙皇权财富尊贵象征古龙纹图舟车家具陶瓷玉器等工艺品中广泛流传
2凤纹图案：凤龙样先民虚拟生物直作美丽幸福象征崇拜象远新石器时代彩陶见凤雏形逐渐呈现商周时期青铜器成美艺术形象
3瑞兽图案：中国传统瑞兽图案种类繁形象独特赋予吉祥寓意广泛应装饰造型艺术中具典型狮麒麟等
4方胜盘长图案：盘长八种佛教法物(法螺法轮宝伞白盖莲花宝瓶金鱼盘长)明清时代广泛采含吉祥意象征连绵断纹样四合盘长万代盘长方胜盘长等通常称中国结
5汉字图案：汉字造字原理身隐含着图汉字图案字型构成加美化艺术功中常包含着文字意义福寿喜等类汉字
6仕女图案：古时称官仕仕女官宦家妇女泛指层社会妇女尤封建时代贵族妇女涌现出少优秀女性历史中女性传说中女性物已包括中层妇女然成绘画工艺美术常题材成丰富彩艺术形象
7花卉图案：中国花卉植物具高观赏应价值格风范象征成理想生活寄托秦汉时期起花卉纹样便简洁形态出现工艺美术装饰中花卉植物装饰艺术数千年演变发展呈现出理想境界
（四）部分传统图案现代包装中表现
高度信息化时代日常沟通中日益追求高效直观准确清晰设计师提出断纯化设计语言求德国包豪斯校长斯德洛设计界早提出少胜理念张严谨细心研究物象极度简化形成线条形体尺度例表现象进行设计面某题首先写生手法现出然状态称原始形态疑中国传统图案演变发展出辙中国传统图案千年前原始形态中演变繁杂牛图案极度简化寥寥笔形象表现出传统图案设计求原始形态基础通删繁简夸张变形等系列艺术加工形象更集中典型生动揭示现物象质特征符合特定实性环境
1运化点线面语言元素纯化形象效加强形象整体感单纯化时省略中间调子加黑白鲜明生动
2盲客观造型原形进行胆切割取舍截取特征部位肌理纹样抓住事物质特征
3众重复似视觉元素通条理纳概括手法更具秩序韵律美
三图案未包装设计中求
物质生活充裕天追求精神享受追求性讲时尚讲流行现代特征图案里扮演着重角色视觉传达程中包装信息先传达消费者消费者留印象深刻视觉元素性化图案消费者心情舒畅产品印象深刻图案运恰否直接影响产品销售问题现代商品包装设计中图案应设计师特关注问题
外中华民族传统图案现代包装设计艺术济发展产生巨影响天走进商店琳琅满目产品包装图案精美耀眼传统图案现代包装设计中体现应形成具中国特色包装艺术作品增添艺术美感文化涵提升产品价值作名艺术设计员想责完全鉴传统优秀文化遗产助种素材启迪运现代设计观念手法创作出切合时代需求作品产品增添彩衣提升产品价值国济建设发挥更作
作名迈入社会市场接轨设计者单单站设计角度问题应该考虑消费者审美观念包装保护商品方便传达信息目包含着功性技术性艺术性三方面现代化工业生产紧密结合科学技术艺术形式相统美学目相联系种产品设计具物质精神双重价值更济学角度考虑商品包装设计中营销功非常重
空前发展天审美力越越高包装审美需求越高优秀设计师必须包装发面解图案包装设计中元素必须图案专业知识掌握透彻解时合理运始终保持敏锐感觉抓住材料特征具表现力处理方法清晰完美形式展现出现代包装终达功审美统容形式统物质性精神性统
注 释
① 张瑞瑞装饰图案创意设计武汉理工学出版社2007年10月第3版第56页
② 静包装设计沈阳：辽宁美术出版社2007年11月第8次第16页
参考文献
[1]李晓春商业包装设计海民美术出版社2007
[2]吴飞飞朱国勤：商业包装设计海民出版社2002
[3]曹方包装设计实务江苏美术出版社2005
[4]林振扬包装设计广西美术出版社1992
[5]柳林民族化包装设计[M]．武汉：湖北美术出版社2003
[6]黄静包装设计中传统文化元素[J]．包装工程20051．
[7]夏晓春 中国民族文化现代包装设计中运 [期刊文] 包装工程20045
致谢
数月忙碌准备毕业设计利完成作名走社会科毕业生深深感验匮乏设计程中许力心方果没导师督促指导周围学帮助支持想完成设计务难想象
首先感谢导师XX老师毕业设计程中予悉心指导彭老师然时工作繁忙严谨治学甘奉献精神永远学榜样影响学工作
次感谢实单位提供完成设计条件场感谢学四年老师坚实专业基础
时感谢夕相伴四年学支持鼓励四年学生活充满阳光快乐
衷心感谢母校四年力栽培
收入记忆宝库珍藏生
感谢家
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