国诗国度浩瀚古诗中乏兼具艺术性广告性名篇时没广告诗名称诗句客观商品作介绍宣传起广告作面略举例中难出诗歌体广告文稿特点 唐末五代时姓张道士游湖南武陵县境崔氏酒家畅饮崔氏酿老酒觉世间难寻题诗首:武陵城里崔家酒应天云游道饮斗醉卧白云深洞口盛夸嗜酒者纷沓沽者愈众 宋代文豪苏轼谪居琼州(海南省儋县)时常老太婆吃店买馓子(环饼)老太婆手艺做出馓子香甜酥脆店处偏僻生意清淡苏东坡怜悯便写诗首宣传:纤手搓玉色匀碧油煎出嫩黄深夜春睡知轻重压扁佳缠臂金 馓子喷香光亮细洁跃然纸果然吸引众顾客店兴隆起 北宋诗黄庭坚谪居戌州(四川宜宾)时名酒荔枝绿极推崇写首荔枝绿颂:玉墙东美酒妙六物三危露味荔枝绿色哀白头投裔倾家继酌忘螭魃躞触见醉乡城廓 妙六物写名酒六种原料酿成现代五粮液前身倾家继酌写酒荡产倾家继续沽饮 清代诗杨静亭北京作门杂咏百首中水晶糕诗云:绍兴品味制高江米桃仁软膏甘淡养脾疗胃弱进场宜买水晶糕 水晶糕产原料功特点写清二楚堪称标准广告诗外咏北京汇 丰斋山楂金糕诗山楂金糕传扬四方: 南楂北楂妙制金糕数汇丰色胭脂甜蜜解酒消食兼功 诗篇介绍山楂金糕原料(北方山楂)色泽(色胭脂)味道(甜蜜)功(解酒消食)水晶糕异曲工妙说诗出汇丰斋顾客盈门生意兴隆外 冰奶酪诗颇名气:闲亲街头啖瓯琼浆满饮润歌喉觉咽脂滑寒沁心脾爽似秋 晚清诗李静山留首王麻子诗估计北京著名王麻子刀剪店作
:刀店传名姓王两边更万汪诸公拭目分明认头三横莫慌 提醒顾客识王字老标记相邻万麻子刀剪店汪麻子刀剪店错成王麻子刀剪店诗句通俗流畅诙谐风趣参见张道俊:广告语言技法社会科学文献出版社1996年10月版第109―111页 中国文学史留许脍炙口广告诗里例举面倒子 广告诗身诗文学广告诗然种诗歌诗歌体广告文稿创作符合诗规律具体说应特点:()富韵律美 诗歌富韵律美语言艺术谐音韵高低声调鲜明节奏读者吟诵起唱三叹琅琅口 诗歌体广告韵律美文学诗歌样节奏韵脚双声叠韵四声连绵词诗行诗节排列组合反复重叠排等艺术手法运等素构成里核心问题节奏素服节奏形成节奏 谓节奏通常称顿相音乐节拍根表现感情高低强弱程度顿歇时间长短规律进行安排谓韵脚指押韵说诗歌般句末押韵押韵加强节奏构成韵律美重素国古韵诗说(二)求语言凝炼耐寻味 诗歌语言求高度凝炼集中富概括力表现力诗歌体广告特注意炼字炼句少语言表达丰富容杨静亭冰奶酪二句觉咽脂滑寒沁心脾爽似秋中爽似秋颇耐寻味爽似冬 冷消费者读生寒更敢食爽似春温消费者会感兴趣爽似秋温寒更合消费者口味(三)富胆想象 赫士列特说:然事物描写天生情绪描摹果没想象渲染足构成诗歌终目目标赫士列特:泛诗歌古典文艺理诗丛第册第60页定义说没想象没诗歌广告创作诗歌体广告时精鹜八极心游万仞浮想连翩创作出广告诗例苏轼馓子写广告诗:夜春睡知轻重压扁佳缠臂金充满想象力作者黄嫩光亮油馓子想象成美
环钏环钏佳春睡压变形 常见诗歌体广告抒情诗式广告叙事诗式广告民歌式广告口溜式广告等
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容,不代表《香当网》观点或立场,请自行判断内容的真实性和可靠性!
该内容是文档的文本内容,更好的格式请下载文档