广告调研报告(精选篇)
第篇：王老吉广告调研报告
王老吉广告调研报告
组成员：d0904050713高晓燕d0904050711金建英
d0904050722吴东东d0904050716石丽丽
．王老吉外部环境调研：
食品安全问题备受关注权威卫生部门表态媒体广泛转载等综合作累积负面信息彻底释放王老吉面巨品牌危机刚刚开始
2014 年512王老吉捐款亿成全国民心目中民族骄傲年512王老吉曝违法添加中药材陷入负面舆旋涡中心
仅仅相隔年王老吉面境遇形成强烈反差心里会提出疑问什会样
王老吉年相关负面新闻进行梳理笔者认样512似巧合时间截然相反外部舆环境王老吉添加门危机爆发非毫征兆者说负面信息长期积累恶果 消费者投诉屡见报端
接二连三负面新闻断种媒体曝光王老吉带负面影响想知更重消费者质疑直没解答起状告王老吉官司终法院提出种种理消费者心中充满疑虑时医学界专家学者断王老吉提出质疑权威第三方发出声音更加重王老吉负面信息分量 消费者医学界士质疑未完满解答情况饮王老吉伤身担忧颗时引爆炸弹潜伏王老吉周围 时捐款确实支持赈灾明显动机纯利广网友爱国感情进行赤裸裸商业炒作中获利颇丰事曝光王老吉样造成极负面影响时未王老吉带严重危机王老吉关负面信息显然增加厚重笔
前三鹿三聚氰胺事件蒙牛omp事件雨润瘦肉精事件等系列食品安全关重事件已公众造成极心理阴影
次王老吉涉嫌违法添加中药材事件卫生部引爆权威部门表态媒体广泛关注等综合作累积负面信息彻底释放王老吉面巨品牌危机刚刚开始种种形式王老吉发展处利位
二．王老吉体调研：
华南王老吉家闻户晓名字甚已成凉茶代名词罐装王老吉更成央视广告座常客销售状况片红火实际广东加宝饮料限公司取王老吉品牌营权罐装王老吉饮料销售业绩连续年处温火状态中直03
年红色罐装王老吉销量突然暴长02年1亿元猛增6亿目前已达25亿北方市场受冷落广告调研关现方面做分析
1 王老吉历史发展简介
王老吉凉茶？ 老老实实王老吉清热解毒祛暑湿众老字号凉茶中王老吉著名堪称凉茶始祖谓凉茶 凉茶字义理解凉寒凉茶茶叶合起讲凉茶茶叶制成具寒凉清热生津止渴作种饮料 凉茶起源广东广东区属典型亚热带气候夏季炎热水质偏燥热加广东喜欢吃煎炒燥热食物惯晚睡容易生热气 北方说火夏天凉茶广东必少饮料王老吉广东广西区种中草药熬制具清热湿等功效凉茶堪称凉茶始祖 早1828年王泽帮（乳名阿吉）创广州市十三行路靖远街开设间王老吉凉茶铺专营水碗凉茶王老吉凉茶配方独特价格公道远闻名门庭市供应求1840年王老吉凉茶铺便开始前店厂形式生产王老吉凉茶包历慈禧太助王老吉益智清神持政洪秀全广州赴考王老吉救命太军天京保卫战王老吉劳军林徐虎门销烟王老吉清热解毒等惊天动事王老吉扎根民间
解放王老吉药号分两支支入国企业发展天王老吉药业股份限公司生产王老吉牌剂产品（国药准字）支王氏家族带香港中国陆王老吉品牌王老吉药业股份限公司中国陆外凉茶市场国家区王老吉品牌基王氏注册目前生产红色王老吉加宝公司通品牌租赁形式王老吉药业租赁20年品牌权
发展困境 加宝红色王老吉两广浙南带浓厚域色彩1998年2014年王老吉饮料直处温火状态中默默闻固守着方区域市场羊城药业发展意成广州第批股份制改革企业走包括房产投资元化道路连续年巨额亏损终资抵债负债营
现实中解决道
求更突破面着样样困境5年时间里携手加宝公司托红色王老吉王老吉药业走出困境享170余年历史品牌老字号企业重新焕发春光
公司简介：
王老吉组成
加宝广东加宝饮料食品限公司香港加宝集团陆区设立独家投资公司
公司导产品红色罐装王老吉饮料
广州王老吉药业广州王老吉药业股份限公司始创 1828年历百年发展现已成国中成药生产企业50强 产品王老吉系列保济丸保济口服液七星茶清热暗疮片克感利咽口服液痰咳净藿胆丸等
2014年8月东莞加宝王老吉红罐凉茶销售额突破10亿元民币2014年全年销售总额5倍
广州王老吉药业2014年开始推出利乐包绿罐包装全年销售收入达8000万元 广药王老吉加宝现已开始广告时间互相配合产品定位区：红罐高档绿罐定位中低档市场针中城市腹更广农村区
三．目标市场调研
1消费者王老吉
现消费者接触电视广告红色王老吉现消费者心里种功
性钦料许谁会陌生句广告词：怕火喝王老吉王老吉形式解关注算样南北消费者差异南北消费者生活理环境生活惯口味功消费者喜程度着两种相相突表
现南方夏天天气闷热空气潮湿喝王老吉清热解毒口味中药味更增加消费者产品信赖偏甜口味适合南方饮食惯北方天气没南方闷热潮湿防火意识强口味偏甜带中药味饮料北方消费者追求饮料口味消费惯更太相容
2．消费分析
1） 南方市场特广东福建沈阳石家庄西安合肥方销售北方市场理想
2）．数消费者王老吉产品解红色罐装知道较
3）．调查中消费者王老吉独爱家价格步瓶310ml罐装王老吉35元象类康师傅统等茶饮500ml21元南方喜接受北方市场较起济发达南方区说购买力然较弱
4）．王老吉罐装包装南北消费者差异产品形象定位加宝公司力求王老吉健康喜庆热情形象展示消费者央视广告欢快激情节奏画面出点王老吉红色罐装外型正迎合定位红色包装ka起醒目整齐作种喜庆场面南方接受北方市场成种阻碍原二：首先红色包装感觉火热王老吉直宣传祛火功悖次红色包装加占罐体半面积黑色字体介绍容易联想起药罐王老吉走饮料道路相左
四．企业竞争状况分析
1企业竞争中位
加宝集团家香港基型专业饮料生产企业1995年推出第罐红色罐装王老吉1999年外资形式中国广东省东莞市长安镇设立生产基取王老吉品牌营权红色王老吉饮料销售业绩连续六七年处温火状态中
2企业竞争手
国竞争手：娃哈哈康师傅统 黄振龙凉茶等
国外竞争手：口乐 百事乐等
3企业竞争手较
机会威胁
机会：研究消费者竞争手法中发现红色王老吉直接竞争手菊花茶清凉茶等缺乏品牌推广仅仅低价渗透市场未占预防火饮料定位乐茶饮料果汁饮料水等明显具备预防火功仅仅间接竞争者
威胁：两广外没凉茶概念消费者 降火 需求已填补通服牛黄解毒片类药物解决作凉茶困难重重做饮料样危机四伏果放眼整饮料行业口乐百事乐代表碳酸饮料康师傅统代表茶饮料果汁饮料更处难撼动市场领先位
优势劣势
优势：众老字号凉茶中王老吉著名王老吉凉茶发明清道光年间已175年公认凉茶始祖药茶王称印度代王老吉凉茶更着华足迹遍世界
劣势：红色王老吉受品牌名累利广东接受作种常饮饮料销售区域浙南消费者红色王老吉康师傅茶旺仔牛奶等饮料相提作畅销产品企业担心红色王老吉会成匆匆时尚
a没注意区分南北差异化包装价格没注意南北差异口感没注意南北差异b北方市场产品单北方市场少形式王老吉低端消费者消费阻碍c没关注消费者消费惯样忽视形式王老吉发展
营销策略
1定位创新
原凉茶广东种方性药饮产品清热解毒袪暑湿两广外没凉茶概念广东省凉茶业竞争相激烈凉茶品广
摆脱种尴尬境必须产品进行重新定位调研中发现广东消费者饮红色王老吉场合烧烤登山等牌黄振龙阿贞等占部分市场果红色王老吉作凉茶卖显然市场容量令满意
作凉茶卖困难重重作饮料样举步维艰果放眼整饮料行业碳酸饮料果汁矿泉水等已确立身位红色王老吉金银花甘草菊花等草植物熬制淡淡中药味口味饮料言确存障碍加35元罐零售价果红色王老吉竞争手区分开必然饮料市场法取突破红色王老吉面极尴尬境：固守两法全国范围推活动评价红色王老吉时常谈会火消费者认知购买消费行均表明消费者红色王老吉治疗求作功饮料购买购买红色王老吉真实动机预防火
进步研究消费者竞争手法发现红色王老吉直接竞争手菊花茶清凉茶等缺乏品牌推广仅仅低价渗透市场未占预防火饮料定位碳酸饮料果汁水等等明显具备预防火功间接竞争者
王老吉否突破域限制走全国呢？通研究发现中国千年中药概念清热解毒全国广普火祛火概念深入心红色王老吉突破域品牌局限
开创新品类永远品牌定位首选品牌果够定位强势手选择广告传达出新品类信息行效果惊时品牌定位成立
必须该品牌力占口乐说：正宗乐乐发明者言会认某国家区域某品类特优势品牌应充分利心智中种认定转化品牌腾飞支持资源
红色王老吉凉茶始祖身份神秘中草药配方175年历史等显然力占预防火饮料红色王老吉作第预防火饮料推市场通知道接受种新饮料终红色王老吉会成预防火饮料代表着品类成长然拥收益
问题迎刃解首先明确红色王老吉饮料行业中竞争竞争手应饮料品牌定位预防火饮料独特价值喝红色王老吉预防火消费者情享受生活
2服务创新
维持顾客王老吉品牌忠诚性王老吉药业推出种计划：
1）忠实消费者奖励计划忠实消费者奖励计划留住忠诚顾客直接效方法提高品牌价值时消费者感觉忠诚回报王老吉型
药品连锁店推出购买金额积累计划折扣会员卡奖励常购买药品忠诚顾客受消费者热情拥戴
2）王老吉会员俱乐部忠实消费者奖励计划样会员俱乐部忠诚顾客感觉重视相忠实消费者奖励计划较静态范围较会员俱乐部顾客较高参感消费者提供渠道抒发药品品牌想法时分享品牌带附加服务真正感觉品牌价值：王老吉会员俱乐部广消费者欢迎里咨询聊天参定期活动
3）数库营销王老吉药业通种方式药品品牌忠实消费者资料包括姓名住址职业等分析资料新产品介绍促销活动说明寄回应信箱广告收广告会觉受
五广告媒体调研
进行定位创新原传统传播渠道显然已适合新定位必须传播渠道传播方式进行创新
开拓全国市场红色王老吉电视媒体选择开始锁定覆盖全国中央电视台结合原销售区域强势方媒体2014年利非典特殊时期投入巨资进行宣传
种投放方式保证红色王老吉短期迅速进入头脑深刻印象迅速红遍全国江南北
王老吉渠道终端面推广传统pop广告外开辟餐饮新渠道选择湘菜川菜馆火锅店作王老吉诚意合作店
投入资金进行促销活动消费终端场变成广告宣传重战场设计制作电子显示屏红灯笼等宣传品免费赠送渠道商家提供实惠王老吉迅速进入餐饮渠道成渠道中推荐饮品
着红色王老吉快速发展消费者王老吉降火功认王老吉药业势宣传推广王老吉产品2014年8月王老吉凉茶进入善创新土化肯德基店然目前广东范围200家肯德基店推出王老吉重肯德基店推全国计划推动凉茶全国销售营销思路相致
外凉茶岭南特产物种文化王老吉系列产品种文化载体王老吉推广必须注重文化推广绘制王老吉连环画撰写王老吉软文文化营销部分时王老吉助170年历史树立凉茶始祖身份完善品牌事塑造配方传统性神秘性值提王老吉赞助中央电视台电视连续剧
岭南药侠拍摄该剧角品牌创建者王老吉利国喜闻乐见形式品牌事导入消费者心
六广告效果测定
广告效益表现三方面：济效益社会效益心理效益
广告济效益指广告活动促进商品销售劳务销售利润增加程度
广告社会效益指社会教育作
传播效果：企业通种媒介传播提高王老吉知名度
心理影响效果：引发受众情感形成广告品牌认知态度引起购买意愿等影响受众心理中间程直接间接导致预期行发生
行影响效果：刺激消费者购买行增销量
第二篇：关广告调研报告
1广告环境
11政治法律环境
12社会文化环境
13济环境
2广告产品
21广告产品身调查
211广告产品新概念
212广告新产品原测试
213产品系统
214产品类
215产品利益
216产品包装
217产品通路
22产品生命周期调查
23产品分析
231消费者现者信息
232基市场信息
233广告产品信息
234获关竞争者信息
24广告usp产品特点+消费者心理
241产品分析核心产品形势产品附加产品
242消费者动机研究
3广告消费者受众调查
广告受众广告目标消费者实际消费者 消费者调查消费者产品印象消费者行调查消费者生活方式文化价值观调查
消费者决策调查
目标消费者购买力情况调查分析
4广告竞争调查
企业竞争中位
企业竞争手
企业竞争手较
企业竞争手广告活动
企业竞争手目标市场策略
企业竞争手产品定位策略
企业竞争手广告诉求策略
企业竞争手表现策略
企业竞争手广告媒介策略
广告效果
竞争分析总结
5广告营调查
6广告媒体调查
7广告效果调查
71济效果
72传播效果
73心理效果
74社会效果
撰写调查报告
广告调查报告格式般标题目录概述正文结建议附件等部分组成
1标题
标题报告日期委托方调查方般应印扉页般标题页调查单位调查容明确具体表示出调查报告采正副标题形式般正标题表达调查题副标题具体表明调查单位问题
2目录
果调查报告容页数较方便读者阅读应目录索引形式列出报告包括章节附录注明标题关章节号码页码般说目录篇幅宜超页例：
目录
1调查设计组织实施2调查象构成情况简介3调查统计结果简介
4综合分析 5数资料汇总表 6附录
3概述
概述阐述课题基情况市场调查课题序问题展开阐述调查原始资料进行选择评价作出结提出建议原等包括三方面容：第简说明调查目简说明调查委托调查原
第二简介绍调查象调查容包括调查时间点象范围调查点解答问题
第三简介绍调查研究方法介绍调查研究方法助确信调查结果性方法进行简短叙述说明选方法原例抽样调查法典型调查法实调查法文案调查法般调查程中方法果部分容应详细工作技术报告加说明补充附市场调查报告附件中
4正文
正文市场调查分析报告体部分部分必须准确阐明全部关包括问题提出引出结证全部程分析研究问题方法应供市场活动决策者进行独立思考全部调查结果必市场信息情况容分析评
5结建议
结建议撰写综合分析报告目部分包括引言正文部分提出容总结提出利已证明效措施解决某具体问题供选择方案建议结建议正文部分述紧密应提出证结没结性意见证
6附件
附件指调查报告正文包含没提正文关必须附加说明部分正文报告补充更详说明包括数汇总表原始资料背景材料必工作技术报告例调查选定样关细节资料调查期间文件副等
报告写作
市场调查报告文体结构般分四部分：序言调查结果结摘正文附件等（篇幅较加目录）
1序言
般简单介绍关市场调查项目基情况通常包括扉页目录简介等三项容扉页单独占页纸求简洁工整文字载明市场调查专题名称市场调查报告企业名称市场调查工作员姓名部门呈交报告具体日期等项容目录求完整列出构成报告章节题目索引简介应说明组织次市场调查原时间背景次调查基目做扼说明简述原先确定调查问题说明变化调整情况
2摘
摘目企业关员快解关市场调查基结果便中引出结决定采取相应措施求摘简单扼语言调查结果作概括介绍说明关市场容量潜增长速度市场消费者关产品正反两方面态度意见提出某带行动意义结建议
3正文
调查报告正文部分必须准确载明全部关提出问题出结证程均应全部概述遗时应说明问题进行分析方法外正文必须载明供企业决策阶层受支配进行独立思考问题全部调查结果重新提出具创见必信息切关确切资料作毫犹豫删
市场调查报告正文应该包含关市场调查方法说明市场背景介绍商品市场具体说明结建议等四部分
关市场调查方法说明中应简说明调查方法选择方法原基容应包括确定抽样结构选择样资料搜集方法调查深入程度市场调查资料分析处理方法等
商品市场情况介绍中应该全面说明企业组织产品销售方式规模发展前景构成重影响市场特点项说明必须反映出调查产品类进
行次市场调查目般说部分应包括产品市场容量潜变化趋势市场结构细分销售渠道分销方式竞争企业市场占份额竞争产品企业产品较企业产品市场反映客户产品需求购买行惯态度等容相应提出定价原建议采广告促销办法
结建议部分具体说明市场调查结果企业产品销售业务提出求应该采取改进措施提出种方案供关员选择说明需支付费预期达目标时未市场变化企业产品销售作出合理预测
4附件
根目关资料集中起资料正证说明深入分析报告正文容必参考资料份附件应该定逻辑序标编码般附件类统计图表资料源名单调查问卷副调查样详细情况工作时间表谈话记录等容
第三篇：广告调研报告
广告调研报告
调研组：206宿舍组
组长：王磊
成员：朱国硕孙丰宗王文涛殷鹏飞超
前久广告调研中组围绕着广告发起目调研中拍摄图片分赢利性广告非营利性广告基础细致拍摄典型广告进行分析评价 赢利性广告中联邦快递广告班尼路服饰广告具代表性联邦快递广告反恐背景讲述联邦快递员正巷中反恐特警组作战前理位置分析部署生动趣表现出联邦快递公司专业化服务值消费者信赖班尼路服饰品牌意利品牌20世纪80年代进驻香港市场年开始入中国陆市场班尼路善集合季流行元素享时尚方班尼路服饰广告时尚方黄晓明品牌形象代言品牌特点形象代言形成默契配合充分吸引爱时尚追时尚消费者注意 非赢利性广告两幅关注童广告具代表性第幅两句简短话展开——孩子想干啥？——想学中想学孩子面石子排成质朴感觉情贫困区孩子想学急切渴第二幅蓝色墙棕色面砖背景色孩子身图染背景色相颜色1
前面放着块白色面板面写着忽略提示难坐孩子恍然悟生动表达出留守童渴亲社会关注 赢利性广告非赢利性广告广告分门类中种作广告专业学生需更专业知识便广告工作中提供理指导
调研时间：2014年3月25日调研点：烟市场佳世客
第四篇：手机广告调研报告
手机广告调研报告
调查方：xx
委托方：xx
报告时间：2014年10月9日
序言
调查背景
研究旨通学生手机消费情况调查探讨影响代学生购买决策素
二调查方法
采取调查方法问卷调查方法
三调查目
解学生手机消费趋势影响素够够更加解针消费群体应该采取措施分析出结：影响学生购买决策素分两方面：第外显素手机身特点（外观质量价格）第二潜素品牌（公司形象知名度广告）销售方式（服务态度购买物理环境）流行时尚
四调查象调查容
调查象校学生问卷容调查容
报告体
调查程中方面区手机专卖代理店处获悉部分学生挑选手机受时尚潮流影响较例金喜善代言tcl红色风暴f4代言西门子2118均热买机型方面相较高档手机价格居1000~2014中档手机更受试青睐试判断产品否名牌时更信赖实证研究统计数专业士非明星生产销售策略欣赏注重技术革新次价格战公益事业明星学生普遍喜欢机型具特点：高质量功强外观色泽银灰蓝白等色体积翻盖等
存特点原方面进行考虑：
时尚品牌情感着千丝万缕联系：时尚仅激发奇心始终保持积极探索未知世界积极性触动年轻敏感神团体普遍认断追潮流更重实际生活中法实现理想
潮流传播程中满足感 学生身生理心理特点：发展心理学认生理方面学生脑活动特点兴奋性抑制性处衡状态学生效控制行提供基础心理特点方面学思维方式辨证逻辑思维时动盲目消费会角度权衡失作出决定 结建议
基描述研究者认针学生产品广告诉求形式情感诉求理性诉求形式相结合适突出者谓情感诉求理性诉求广告诉求两种形式前者认市场营销中广告产品进行包装产品身样重种广告通塑造产品品牌形象产品典型者形象消费者产生情感鸣强调消费者通产品表现获种形象少根提产品 身质量性等方面特点广告策略称软销售理性诉求强调产品质量性价格等消费者带实际利益特产品特品质种广告策策略称硬销售效广告诉求告诉消费者满足种数种需促 满足需购买 消费行学家研究认：消费者仅仅消费实际产品身消费甚消费产品象征意义通产品表现出定形象生活方式精细加工性模型基础sirgy等进步研究消费者加工情感广告理性广告时具体程指出情感广告理性广告消费者产生影响具体机制致性功致性 致性指产品形象消费者形象致性产品者形象消费者产品典型者具种刻板印象形象四种形式：实际形象理想形象实际社会形象理想社会形象情感广告通致性消费者进行说服程消费者产品典型者形象形象相匹配程两者致性越高广告说服力越越容易形成积极品牌态度
情感诉求更容易激发消费者求新奇动机求美动机尊心理（种出显示社会位成希尊重心理购买）重视商品社会价值特商品象征意义求名胜动机 步动机理性诉求更容易激发消费者求廉动机 追求实惠（价廉济益动机）偏爱动机（偏爱某种专业特长专门知识生活情趣关具稳定持久理智特点） 外效广告策略应种技术提升消费者注意力效促进记忆联想效策略突现唤起注意广告利进入消费者感知领域制造印象引导记忆广告消费者心智中获长久印迹发掘联系激发想象广告消费者心目中拥身意义做效广告策略应注意：1突出目标问题超越干扰目标排放位置宜视觉中心位置半部半部1：126例中线中心线保持衡略偏右侧分线垂直中心线保持左右衡样支持重心形成安定感广告专家斯塔茨指出：广告配置诉求点图画口号适引起注意方：视觉中心：视觉分配线部视觉分配线部端部分端部分2提高刺激强
度引起积极兴奋3增加刺激反差（度）造成感官刺激4利刺激物动态变化加强视觉效果5增加刺激物新奇性吸引强烈奇心6提高刺激物感染力唤起情绪注意
业士分析指出国产手机国际知名品牌相产品外观设计附加功性化广告优势技术价格品牌知名度处弱势位倾理性消费学生群体说国产手机技术含量国外定位高档商务手机供学生选择余较实性高价格昂贵具优势性化设计法充分展示 研究员认国厂家保持优势特点外应进步提高产品技术含量
研究员试调查中发现购买环境特点会影响试情绪分两方面营业员服务态度营业厅环境试普遍认环境中购物较愉快：营业员较热情适出建议干涉试
结果符合学生性特点属社会然想保持联系喜欢受重视意识强体现出强烈治需求 较合适
应策略言微笑先询问否需帮忙距离05~1米间宜远远会造成距离感会造成压迫感轻松环境考虑较轻柔背景音乐开放式货架
附录
调查问卷份：
关学生购买手机调查问卷
1觉购买手机目什？
（１）方便学联络 （２）追求新潮 （３）
２购买手机注重什？
（１）外表美观 （２）功 （３）适合
３购买手机够接受价格少？
（１）５００－１０００ （２）１０００－２０００ （３）２０００ ４身边学数拥部手机？
（１） （２）否
５现手机功越越认？
（１）种途 （２）没什想法谓 （３）手机发短信电话行没什
６理想更换手机频率久
（１）６月 （２）６月年 （３）年
７购买手机会会注重品牌？
（１）会 （２）会
８现手机什品牌？
９手机希外加什功？
１０份问卷什意见？
第五篇：户外广告调研报告
户外广告调查问卷
亲爱朋友：
电子科理学院学生加深专业知识解市场形势准确握特组织次调查活动谢谢您支持合作
请符合您情况想法答案数字前画√_____中填写
1．您基情况：您性______您年龄______
2．您事行业
银行会计金融制造业广告市场行销传播业电脑软硬件
公事业（水电力煤气等）商业批发 代理零售医院
政府军事部门电信服务业（旅游业酒店等）教育
3．您学历：
a 高中b 高中（中专）c 专d 科e 硕士f 博士
4 您时收集广告信息通种途径
a 电视 b 广播 c 户外广告 d 杂志 e 报纸 f 互联网 g 朋友介绍i商场海报 h 传单 j ______您重程度高低排序_____________
5．a您觉广告信息传播途径（电视广播等）相户外广告种方式您购物行影响：
没影响12345影响
b您否户外广告引起购买行购买欲没
果您购买种商品＿＿＿＿＿＿＿＿＿
6您认什方户外广告您消费行影响
a 公交车身b 公交站台c 公路两边d 高层建筑物顶部e 商场f 霓虹灯广告牌g 候车亭广告牌 h火车站 i 机场j单立柱 k_
7 您等候公交车时驻足观公交车站牌广告？_____
a常b偶尔c没留意d没
果您关注公交车站牌广告您关注广告什呢？
a广告中模特形象 b广告中产品 c广告色彩画面 d广告语
8 您户外广告
a发时间b 想解某产品 c广告吸引 d______
9．请您认户外广告优点选出 ａ处见影响范围广 ｂ全天候展示 ｃ直接
简洁易懂 d形式样创意新颖 e＿＿＿＿排序＿＿＿＿＿＿＿＿
10．请您认户外广告缺点选出 ａ广告画面容繁杂制作粗糙 ｂ设置标准破坏绿化影响效果 ｃ手法老套新鲜感 ｄ没时更换信息时 e容抽象法理解中含义ｆ＿＿＿＿排序＿＿＿＿＿＿＿＿＿
11．a果您意中发现您眼前亮户外广告否会您购买行中影响您前购买商品忠诚度：
定会12345定会
b您购物时否联想该商品户外广告：
定12345定
12．果您通户外广告传递信息购买产品您算购买种商品
ａ保险汽车ｂ洗浴液纸巾 ｃ香水葡萄酒 ｄ零食重东西ｅ＿＿＿＿
13．您觉户外广告周围环境否会影响您广告印象：
完全影响12345会影响
14．请您写出印象较深23户外广告
＿＿＿＿＿＿＿＿
＿＿＿＿＿＿＿＿
＿＿＿＿＿＿＿＿
谢谢您合作
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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第篇：王老吉广告调研报告
王老吉广告调研报告
组成员：d0904050713高晓燕d0904050711金建英
d0904050722吴东东d0904050716石丽丽
．王老吉外部环境调研：
食品安全问题备受关注权威卫生部门表态媒体广泛转载等综合作累积负面信息彻底释放王老吉面巨品牌危机刚刚开始
2014 年512王老吉捐款亿成全国民心目中民族骄傲年512王老吉曝违法添加中药材陷入负面舆旋涡中心
仅仅相隔年王老吉面境遇形成强烈反差心里会提出疑问什会样
王老吉年相关负面新闻进行梳理笔者认样512似巧合时间截然相反外部舆环境王老吉添加门危机爆发非毫征兆者说负面信息长期积累恶果 消费者投诉屡见报端
接二连三负面新闻断种媒体曝光王老吉带负面影响想知更重消费者质疑直没解答起状告王老吉官司终法院提出种种理消费者心中充满疑虑时医学界专家学者断王老吉提出质疑权威第三方发出声音更加重王老吉负面信息分量 消费者医学界士质疑未完满解答情况饮王老吉伤身担忧颗时引爆炸弹潜伏王老吉周围 时捐款确实支持赈灾明显动机纯利广网友爱国感情进行赤裸裸商业炒作中获利颇丰事曝光王老吉样造成极负面影响时未王老吉带严重危机王老吉关负面信息显然增加厚重笔
前三鹿三聚氰胺事件蒙牛omp事件雨润瘦肉精事件等系列食品安全关重事件已公众造成极心理阴影
次王老吉涉嫌违法添加中药材事件卫生部引爆权威部门表态媒体广泛关注等综合作累积负面信息彻底释放王老吉面巨品牌危机刚刚开始种种形式王老吉发展处利位
二．王老吉体调研：
华南王老吉家闻户晓名字甚已成凉茶代名词罐装王老吉更成央视广告座常客销售状况片红火实际广东加宝饮料限公司取王老吉品牌营权罐装王老吉饮料销售业绩连续年处温火状态中直03
年红色罐装王老吉销量突然暴长02年1亿元猛增6亿目前已达25亿北方市场受冷落广告调研关现方面做分析
1 王老吉历史发展简介
王老吉凉茶？ 老老实实王老吉清热解毒祛暑湿众老字号凉茶中王老吉著名堪称凉茶始祖谓凉茶 凉茶字义理解凉寒凉茶茶叶合起讲凉茶茶叶制成具寒凉清热生津止渴作种饮料 凉茶起源广东广东区属典型亚热带气候夏季炎热水质偏燥热加广东喜欢吃煎炒燥热食物惯晚睡容易生热气 北方说火夏天凉茶广东必少饮料王老吉广东广西区种中草药熬制具清热湿等功效凉茶堪称凉茶始祖 早1828年王泽帮（乳名阿吉）创广州市十三行路靖远街开设间王老吉凉茶铺专营水碗凉茶王老吉凉茶配方独特价格公道远闻名门庭市供应求1840年王老吉凉茶铺便开始前店厂形式生产王老吉凉茶包历慈禧太助王老吉益智清神持政洪秀全广州赴考王老吉救命太军天京保卫战王老吉劳军林徐虎门销烟王老吉清热解毒等惊天动事王老吉扎根民间
解放王老吉药号分两支支入国企业发展天王老吉药业股份限公司生产王老吉牌剂产品（国药准字）支王氏家族带香港中国陆王老吉品牌王老吉药业股份限公司中国陆外凉茶市场国家区王老吉品牌基王氏注册目前生产红色王老吉加宝公司通品牌租赁形式王老吉药业租赁20年品牌权
发展困境 加宝红色王老吉两广浙南带浓厚域色彩1998年2014年王老吉饮料直处温火状态中默默闻固守着方区域市场羊城药业发展意成广州第批股份制改革企业走包括房产投资元化道路连续年巨额亏损终资抵债负债营
现实中解决道
求更突破面着样样困境5年时间里携手加宝公司托红色王老吉王老吉药业走出困境享170余年历史品牌老字号企业重新焕发春光
公司简介：
王老吉组成
加宝广东加宝饮料食品限公司香港加宝集团陆区设立独家投资公司
公司导产品红色罐装王老吉饮料
广州王老吉药业广州王老吉药业股份限公司始创 1828年历百年发展现已成国中成药生产企业50强 产品王老吉系列保济丸保济口服液七星茶清热暗疮片克感利咽口服液痰咳净藿胆丸等
2014年8月东莞加宝王老吉红罐凉茶销售额突破10亿元民币2014年全年销售总额5倍
广州王老吉药业2014年开始推出利乐包绿罐包装全年销售收入达8000万元 广药王老吉加宝现已开始广告时间互相配合产品定位区：红罐高档绿罐定位中低档市场针中城市腹更广农村区
三．目标市场调研
1消费者王老吉
现消费者接触电视广告红色王老吉现消费者心里种功
性钦料许谁会陌生句广告词：怕火喝王老吉王老吉形式解关注算样南北消费者差异南北消费者生活理环境生活惯口味功消费者喜程度着两种相相突表
现南方夏天天气闷热空气潮湿喝王老吉清热解毒口味中药味更增加消费者产品信赖偏甜口味适合南方饮食惯北方天气没南方闷热潮湿防火意识强口味偏甜带中药味饮料北方消费者追求饮料口味消费惯更太相容
2．消费分析
1） 南方市场特广东福建沈阳石家庄西安合肥方销售北方市场理想
2）．数消费者王老吉产品解红色罐装知道较
3）．调查中消费者王老吉独爱家价格步瓶310ml罐装王老吉35元象类康师傅统等茶饮500ml21元南方喜接受北方市场较起济发达南方区说购买力然较弱
4）．王老吉罐装包装南北消费者差异产品形象定位加宝公司力求王老吉健康喜庆热情形象展示消费者央视广告欢快激情节奏画面出点王老吉红色罐装外型正迎合定位红色包装ka起醒目整齐作种喜庆场面南方接受北方市场成种阻碍原二：首先红色包装感觉火热王老吉直宣传祛火功悖次红色包装加占罐体半面积黑色字体介绍容易联想起药罐王老吉走饮料道路相左
四．企业竞争状况分析
1企业竞争中位
加宝集团家香港基型专业饮料生产企业1995年推出第罐红色罐装王老吉1999年外资形式中国广东省东莞市长安镇设立生产基取王老吉品牌营权红色王老吉饮料销售业绩连续六七年处温火状态中
2企业竞争手
国竞争手：娃哈哈康师傅统 黄振龙凉茶等
国外竞争手：口乐 百事乐等
3企业竞争手较
机会威胁
机会：研究消费者竞争手法中发现红色王老吉直接竞争手菊花茶清凉茶等缺乏品牌推广仅仅低价渗透市场未占预防火饮料定位乐茶饮料果汁饮料水等明显具备预防火功仅仅间接竞争者
威胁：两广外没凉茶概念消费者 降火 需求已填补通服牛黄解毒片类药物解决作凉茶困难重重做饮料样危机四伏果放眼整饮料行业口乐百事乐代表碳酸饮料康师傅统代表茶饮料果汁饮料更处难撼动市场领先位
优势劣势
优势：众老字号凉茶中王老吉著名王老吉凉茶发明清道光年间已175年公认凉茶始祖药茶王称印度代王老吉凉茶更着华足迹遍世界
劣势：红色王老吉受品牌名累利广东接受作种常饮饮料销售区域浙南消费者红色王老吉康师傅茶旺仔牛奶等饮料相提作畅销产品企业担心红色王老吉会成匆匆时尚
a没注意区分南北差异化包装价格没注意南北差异口感没注意南北差异b北方市场产品单北方市场少形式王老吉低端消费者消费阻碍c没关注消费者消费惯样忽视形式王老吉发展
营销策略
1定位创新
原凉茶广东种方性药饮产品清热解毒袪暑湿两广外没凉茶概念广东省凉茶业竞争相激烈凉茶品广
摆脱种尴尬境必须产品进行重新定位调研中发现广东消费者饮红色王老吉场合烧烤登山等牌黄振龙阿贞等占部分市场果红色王老吉作凉茶卖显然市场容量令满意
作凉茶卖困难重重作饮料样举步维艰果放眼整饮料行业碳酸饮料果汁矿泉水等已确立身位红色王老吉金银花甘草菊花等草植物熬制淡淡中药味口味饮料言确存障碍加35元罐零售价果红色王老吉竞争手区分开必然饮料市场法取突破红色王老吉面极尴尬境：固守两法全国范围推活动评价红色王老吉时常谈会火消费者认知购买消费行均表明消费者红色王老吉治疗求作功饮料购买购买红色王老吉真实动机预防火
进步研究消费者竞争手法发现红色王老吉直接竞争手菊花茶清凉茶等缺乏品牌推广仅仅低价渗透市场未占预防火饮料定位碳酸饮料果汁水等等明显具备预防火功间接竞争者
王老吉否突破域限制走全国呢？通研究发现中国千年中药概念清热解毒全国广普火祛火概念深入心红色王老吉突破域品牌局限
开创新品类永远品牌定位首选品牌果够定位强势手选择广告传达出新品类信息行效果惊时品牌定位成立
必须该品牌力占口乐说：正宗乐乐发明者言会认某国家区域某品类特优势品牌应充分利心智中种认定转化品牌腾飞支持资源
红色王老吉凉茶始祖身份神秘中草药配方175年历史等显然力占预防火饮料红色王老吉作第预防火饮料推市场通知道接受种新饮料终红色王老吉会成预防火饮料代表着品类成长然拥收益
问题迎刃解首先明确红色王老吉饮料行业中竞争竞争手应饮料品牌定位预防火饮料独特价值喝红色王老吉预防火消费者情享受生活
2服务创新
维持顾客王老吉品牌忠诚性王老吉药业推出种计划：
1）忠实消费者奖励计划忠实消费者奖励计划留住忠诚顾客直接效方法提高品牌价值时消费者感觉忠诚回报王老吉型
药品连锁店推出购买金额积累计划折扣会员卡奖励常购买药品忠诚顾客受消费者热情拥戴
2）王老吉会员俱乐部忠实消费者奖励计划样会员俱乐部忠诚顾客感觉重视相忠实消费者奖励计划较静态范围较会员俱乐部顾客较高参感消费者提供渠道抒发药品品牌想法时分享品牌带附加服务真正感觉品牌价值：王老吉会员俱乐部广消费者欢迎里咨询聊天参定期活动
3）数库营销王老吉药业通种方式药品品牌忠实消费者资料包括姓名住址职业等分析资料新产品介绍促销活动说明寄回应信箱广告收广告会觉受
五广告媒体调研
进行定位创新原传统传播渠道显然已适合新定位必须传播渠道传播方式进行创新
开拓全国市场红色王老吉电视媒体选择开始锁定覆盖全国中央电视台结合原销售区域强势方媒体2014年利非典特殊时期投入巨资进行宣传
种投放方式保证红色王老吉短期迅速进入头脑深刻印象迅速红遍全国江南北
王老吉渠道终端面推广传统pop广告外开辟餐饮新渠道选择湘菜川菜馆火锅店作王老吉诚意合作店
投入资金进行促销活动消费终端场变成广告宣传重战场设计制作电子显示屏红灯笼等宣传品免费赠送渠道商家提供实惠王老吉迅速进入餐饮渠道成渠道中推荐饮品
着红色王老吉快速发展消费者王老吉降火功认王老吉药业势宣传推广王老吉产品2014年8月王老吉凉茶进入善创新土化肯德基店然目前广东范围200家肯德基店推出王老吉重肯德基店推全国计划推动凉茶全国销售营销思路相致
外凉茶岭南特产物种文化王老吉系列产品种文化载体王老吉推广必须注重文化推广绘制王老吉连环画撰写王老吉软文文化营销部分时王老吉助170年历史树立凉茶始祖身份完善品牌事塑造配方传统性神秘性值提王老吉赞助中央电视台电视连续剧
岭南药侠拍摄该剧角品牌创建者王老吉利国喜闻乐见形式品牌事导入消费者心
六广告效果测定
广告效益表现三方面：济效益社会效益心理效益
广告济效益指广告活动促进商品销售劳务销售利润增加程度
广告社会效益指社会教育作
传播效果：企业通种媒介传播提高王老吉知名度
心理影响效果：引发受众情感形成广告品牌认知态度引起购买意愿等影响受众心理中间程直接间接导致预期行发生
行影响效果：刺激消费者购买行增销量
第二篇：关广告调研报告
1广告环境
11政治法律环境
12社会文化环境
13济环境
2广告产品
21广告产品身调查
211广告产品新概念
212广告新产品原测试
213产品系统
214产品类
215产品利益
216产品包装
217产品通路
22产品生命周期调查
23产品分析
231消费者现者信息
232基市场信息
233广告产品信息
234获关竞争者信息
24广告usp产品特点+消费者心理
241产品分析核心产品形势产品附加产品
242消费者动机研究
3广告消费者受众调查
广告受众广告目标消费者实际消费者 消费者调查消费者产品印象消费者行调查消费者生活方式文化价值观调查
消费者决策调查
目标消费者购买力情况调查分析
4广告竞争调查
企业竞争中位
企业竞争手
企业竞争手较
企业竞争手广告活动
企业竞争手目标市场策略
企业竞争手产品定位策略
企业竞争手广告诉求策略
企业竞争手表现策略
企业竞争手广告媒介策略
广告效果
竞争分析总结
5广告营调查
6广告媒体调查
7广告效果调查
71济效果
72传播效果
73心理效果
74社会效果
撰写调查报告
广告调查报告格式般标题目录概述正文结建议附件等部分组成
1标题
标题报告日期委托方调查方般应印扉页般标题页调查单位调查容明确具体表示出调查报告采正副标题形式般正标题表达调查题副标题具体表明调查单位问题
2目录
果调查报告容页数较方便读者阅读应目录索引形式列出报告包括章节附录注明标题关章节号码页码般说目录篇幅宜超页例：
目录
1调查设计组织实施2调查象构成情况简介3调查统计结果简介
4综合分析 5数资料汇总表 6附录
3概述
概述阐述课题基情况市场调查课题序问题展开阐述调查原始资料进行选择评价作出结提出建议原等包括三方面容：第简说明调查目简说明调查委托调查原
第二简介绍调查象调查容包括调查时间点象范围调查点解答问题
第三简介绍调查研究方法介绍调查研究方法助确信调查结果性方法进行简短叙述说明选方法原例抽样调查法典型调查法实调查法文案调查法般调查程中方法果部分容应详细工作技术报告加说明补充附市场调查报告附件中
4正文
正文市场调查分析报告体部分部分必须准确阐明全部关包括问题提出引出结证全部程分析研究问题方法应供市场活动决策者进行独立思考全部调查结果必市场信息情况容分析评
5结建议
结建议撰写综合分析报告目部分包括引言正文部分提出容总结提出利已证明效措施解决某具体问题供选择方案建议结建议正文部分述紧密应提出证结没结性意见证
6附件
附件指调查报告正文包含没提正文关必须附加说明部分正文报告补充更详说明包括数汇总表原始资料背景材料必工作技术报告例调查选定样关细节资料调查期间文件副等
报告写作
市场调查报告文体结构般分四部分：序言调查结果结摘正文附件等（篇幅较加目录）
1序言
般简单介绍关市场调查项目基情况通常包括扉页目录简介等三项容扉页单独占页纸求简洁工整文字载明市场调查专题名称市场调查报告企业名称市场调查工作员姓名部门呈交报告具体日期等项容目录求完整列出构成报告章节题目索引简介应说明组织次市场调查原时间背景次调查基目做扼说明简述原先确定调查问题说明变化调整情况
2摘
摘目企业关员快解关市场调查基结果便中引出结决定采取相应措施求摘简单扼语言调查结果作概括介绍说明关市场容量潜增长速度市场消费者关产品正反两方面态度意见提出某带行动意义结建议
3正文
调查报告正文部分必须准确载明全部关提出问题出结证程均应全部概述遗时应说明问题进行分析方法外正文必须载明供企业决策阶层受支配进行独立思考问题全部调查结果重新提出具创见必信息切关确切资料作毫犹豫删
市场调查报告正文应该包含关市场调查方法说明市场背景介绍商品市场具体说明结建议等四部分
关市场调查方法说明中应简说明调查方法选择方法原基容应包括确定抽样结构选择样资料搜集方法调查深入程度市场调查资料分析处理方法等
商品市场情况介绍中应该全面说明企业组织产品销售方式规模发展前景构成重影响市场特点项说明必须反映出调查产品类进
行次市场调查目般说部分应包括产品市场容量潜变化趋势市场结构细分销售渠道分销方式竞争企业市场占份额竞争产品企业产品较企业产品市场反映客户产品需求购买行惯态度等容相应提出定价原建议采广告促销办法
结建议部分具体说明市场调查结果企业产品销售业务提出求应该采取改进措施提出种方案供关员选择说明需支付费预期达目标时未市场变化企业产品销售作出合理预测
4附件
根目关资料集中起资料正证说明深入分析报告正文容必参考资料份附件应该定逻辑序标编码般附件类统计图表资料源名单调查问卷副调查样详细情况工作时间表谈话记录等容
第三篇：广告调研报告
广告调研报告
调研组：206宿舍组
组长：王磊
成员：朱国硕孙丰宗王文涛殷鹏飞超
前久广告调研中组围绕着广告发起目调研中拍摄图片分赢利性广告非营利性广告基础细致拍摄典型广告进行分析评价 赢利性广告中联邦快递广告班尼路服饰广告具代表性联邦快递广告反恐背景讲述联邦快递员正巷中反恐特警组作战前理位置分析部署生动趣表现出联邦快递公司专业化服务值消费者信赖班尼路服饰品牌意利品牌20世纪80年代进驻香港市场年开始入中国陆市场班尼路善集合季流行元素享时尚方班尼路服饰广告时尚方黄晓明品牌形象代言品牌特点形象代言形成默契配合充分吸引爱时尚追时尚消费者注意 非赢利性广告两幅关注童广告具代表性第幅两句简短话展开——孩子想干啥？——想学中想学孩子面石子排成质朴感觉情贫困区孩子想学急切渴第二幅蓝色墙棕色面砖背景色孩子身图染背景色相颜色1
前面放着块白色面板面写着忽略提示难坐孩子恍然悟生动表达出留守童渴亲社会关注 赢利性广告非赢利性广告广告分门类中种作广告专业学生需更专业知识便广告工作中提供理指导
调研时间：2014年3月25日调研点：烟市场佳世客
第四篇：手机广告调研报告
手机广告调研报告
调查方：xx
委托方：xx
报告时间：2014年10月9日
序言
调查背景
研究旨通学生手机消费情况调查探讨影响代学生购买决策素
二调查方法
采取调查方法问卷调查方法
三调查目
解学生手机消费趋势影响素够够更加解针消费群体应该采取措施分析出结：影响学生购买决策素分两方面：第外显素手机身特点（外观质量价格）第二潜素品牌（公司形象知名度广告）销售方式（服务态度购买物理环境）流行时尚
四调查象调查容
调查象校学生问卷容调查容
报告体
调查程中方面区手机专卖代理店处获悉部分学生挑选手机受时尚潮流影响较例金喜善代言tcl红色风暴f4代言西门子2118均热买机型方面相较高档手机价格居1000~2014中档手机更受试青睐试判断产品否名牌时更信赖实证研究统计数专业士非明星生产销售策略欣赏注重技术革新次价格战公益事业明星学生普遍喜欢机型具特点：高质量功强外观色泽银灰蓝白等色体积翻盖等
存特点原方面进行考虑：
时尚品牌情感着千丝万缕联系：时尚仅激发奇心始终保持积极探索未知世界积极性触动年轻敏感神团体普遍认断追潮流更重实际生活中法实现理想
潮流传播程中满足感 学生身生理心理特点：发展心理学认生理方面学生脑活动特点兴奋性抑制性处衡状态学生效控制行提供基础心理特点方面学思维方式辨证逻辑思维时动盲目消费会角度权衡失作出决定 结建议
基描述研究者认针学生产品广告诉求形式情感诉求理性诉求形式相结合适突出者谓情感诉求理性诉求广告诉求两种形式前者认市场营销中广告产品进行包装产品身样重种广告通塑造产品品牌形象产品典型者形象消费者产生情感鸣强调消费者通产品表现获种形象少根提产品 身质量性等方面特点广告策略称软销售理性诉求强调产品质量性价格等消费者带实际利益特产品特品质种广告策策略称硬销售效广告诉求告诉消费者满足种数种需促 满足需购买 消费行学家研究认：消费者仅仅消费实际产品身消费甚消费产品象征意义通产品表现出定形象生活方式精细加工性模型基础sirgy等进步研究消费者加工情感广告理性广告时具体程指出情感广告理性广告消费者产生影响具体机制致性功致性 致性指产品形象消费者形象致性产品者形象消费者产品典型者具种刻板印象形象四种形式：实际形象理想形象实际社会形象理想社会形象情感广告通致性消费者进行说服程消费者产品典型者形象形象相匹配程两者致性越高广告说服力越越容易形成积极品牌态度
情感诉求更容易激发消费者求新奇动机求美动机尊心理（种出显示社会位成希尊重心理购买）重视商品社会价值特商品象征意义求名胜动机 步动机理性诉求更容易激发消费者求廉动机 追求实惠（价廉济益动机）偏爱动机（偏爱某种专业特长专门知识生活情趣关具稳定持久理智特点） 外效广告策略应种技术提升消费者注意力效促进记忆联想效策略突现唤起注意广告利进入消费者感知领域制造印象引导记忆广告消费者心智中获长久印迹发掘联系激发想象广告消费者心目中拥身意义做效广告策略应注意：1突出目标问题超越干扰目标排放位置宜视觉中心位置半部半部1：126例中线中心线保持衡略偏右侧分线垂直中心线保持左右衡样支持重心形成安定感广告专家斯塔茨指出：广告配置诉求点图画口号适引起注意方：视觉中心：视觉分配线部视觉分配线部端部分端部分2提高刺激强
度引起积极兴奋3增加刺激反差（度）造成感官刺激4利刺激物动态变化加强视觉效果5增加刺激物新奇性吸引强烈奇心6提高刺激物感染力唤起情绪注意
业士分析指出国产手机国际知名品牌相产品外观设计附加功性化广告优势技术价格品牌知名度处弱势位倾理性消费学生群体说国产手机技术含量国外定位高档商务手机供学生选择余较实性高价格昂贵具优势性化设计法充分展示 研究员认国厂家保持优势特点外应进步提高产品技术含量
研究员试调查中发现购买环境特点会影响试情绪分两方面营业员服务态度营业厅环境试普遍认环境中购物较愉快：营业员较热情适出建议干涉试
结果符合学生性特点属社会然想保持联系喜欢受重视意识强体现出强烈治需求 较合适
应策略言微笑先询问否需帮忙距离05~1米间宜远远会造成距离感会造成压迫感轻松环境考虑较轻柔背景音乐开放式货架
附录
调查问卷份：
关学生购买手机调查问卷
1觉购买手机目什？
（１）方便学联络 （２）追求新潮 （３）
２购买手机注重什？
（１）外表美观 （２）功 （３）适合
３购买手机够接受价格少？
（１）５００－１０００ （２）１０００－２０００ （３）２０００ ４身边学数拥部手机？
（１） （２）否
５现手机功越越认？
（１）种途 （２）没什想法谓 （３）手机发短信电话行没什
６理想更换手机频率久
（１）６月 （２）６月年 （３）年
７购买手机会会注重品牌？
（１）会 （２）会
８现手机什品牌？
９手机希外加什功？
１０份问卷什意见？
第五篇：户外广告调研报告
户外广告调查问卷
亲爱朋友：
电子科理学院学生加深专业知识解市场形势准确握特组织次调查活动谢谢您支持合作
请符合您情况想法答案数字前画√_____中填写
1．您基情况：您性______您年龄______
2．您事行业
银行会计金融制造业广告市场行销传播业电脑软硬件
公事业（水电力煤气等）商业批发 代理零售医院
政府军事部门电信服务业（旅游业酒店等）教育
3．您学历：
a 高中b 高中（中专）c 专d 科e 硕士f 博士
4 您时收集广告信息通种途径
a 电视 b 广播 c 户外广告 d 杂志 e 报纸 f 互联网 g 朋友介绍i商场海报 h 传单 j ______您重程度高低排序_____________
5．a您觉广告信息传播途径（电视广播等）相户外广告种方式您购物行影响：
没影响12345影响
b您否户外广告引起购买行购买欲没
果您购买种商品＿＿＿＿＿＿＿＿＿
6您认什方户外广告您消费行影响
a 公交车身b 公交站台c 公路两边d 高层建筑物顶部e 商场f 霓虹灯广告牌g 候车亭广告牌 h火车站 i 机场j单立柱 k_
7 您等候公交车时驻足观公交车站牌广告？_____
a常b偶尔c没留意d没
果您关注公交车站牌广告您关注广告什呢？
a广告中模特形象 b广告中产品 c广告色彩画面 d广告语
8 您户外广告
a发时间b 想解某产品 c广告吸引 d______
9．请您认户外广告优点选出 ａ处见影响范围广 ｂ全天候展示 ｃ直接
简洁易懂 d形式样创意新颖 e＿＿＿＿排序＿＿＿＿＿＿＿＿
10．请您认户外广告缺点选出 ａ广告画面容繁杂制作粗糙 ｂ设置标准破坏绿化影响效果 ｃ手法老套新鲜感 ｄ没时更换信息时 e容抽象法理解中含义ｆ＿＿＿＿排序＿＿＿＿＿＿＿＿＿
11．a果您意中发现您眼前亮户外广告否会您购买行中影响您前购买商品忠诚度：
定会12345定会
b您购物时否联想该商品户外广告：
定12345定
12．果您通户外广告传递信息购买产品您算购买种商品
ａ保险汽车ｂ洗浴液纸巾 ｃ香水葡萄酒 ｄ零食重东西ｅ＿＿＿＿
13．您觉户外广告周围环境否会影响您广告印象：
完全影响12345会影响
14．请您写出印象较深23户外广告
＿＿＿＿＿＿＿＿
＿＿＿＿＿＿＿＿
＿＿＿＿＿＿＿＿
谢谢您合作
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