教辅图书市场调研报告
2011年10月23日幸参加社新华书店图书城调研活动通天调研感受前社图书传统优势面激烈竞争社中专教材商品类图书种类繁难总结次调研选择性针性教辅图书市场中部分图书进行重点调研分析现相关情况报告：
教辅图书市场总体状况
（）教辅图书品种繁鱼目混杂
着市场济发展教辅图书逐渐市场化逐渐改变政府行政行干预局面逐步转变市场竞争政府监督市场济带教辅图书繁荣批优秀重点图书雨春笋般出现市场化潮激荡图书市场薛金星编：陕西民教育出版社出版中学教材全解北京教育出版社出版集束学法系列中国青年出版社出版教材完全解读山东科技出版社出版教材全解系列科学出版社龙门书局出版三点测升级版龙门新教案丛书——步测控等等然教辅图书存粗制滥造鱼目混珠情况高质量教辅书没范围占领市场市场教辅书非创造性智慧成果东拼西凑次品教辅图书心趋利抢占先机没严格三审三校快速投入市场质量数关事实家长站五花八门教辅书店会适感
（二）教辅图书模仿现象严重
次调研中发现图书存互相模仿相互抄袭情况书名相似封面设计雷教辅图书名称差两字封面设计异山寨版
图书常常导致学生买错书籍误子弟图书容方面相互抄袭模仿更严重教辅图书图书目录框架试题选择存着抄抄现象优秀教辅图书果市场效益较会n家图书出版商风n种山寨版图书充斥市场
（三）教辅图书色彩斑斓更具吸引力
次调研中发现教辅图书封面设计方面追求奢华时尚典雅少类图书颜色艳丽醒目封面图片具深层含义钥匙帆船等正文部分绝部分双色质感良较符合现代学生需求
（四）教辅图书市提前
调研中发现目前市场学期开课图书已开始市高中必修2九年级册等询问解现初三学期课程部分已学完老师提前讲授学期课程目前学期教材市少数学生购买讲授较全面教辅图书解决没教材问题
二教辅图书较分析总结
（）较
表1：学指导中学教材全解教材完全解读
书名学指导政治必修1中学教材全解政治必修1教材完全解读政治必修1
栏目设置探究学名师点解析课堂基础测综合力拓展（课）单元
知识点纳高考步链接单元综合测试单元综合解说（单元知识概课程重点难点单元高考预测单元学法指导）
学目标导航教材容详解典型例题精析（知综合题延伸探究题）重点难点演练课学总结（知识网络结构）探究学总结（课测评学延伸重难点答案）单元学总结（单元知识网络典型分类详解单元知综合创新拓展探究）课标单元知识高考命题趋势
知识力聚点（名师诠释）方法技台创新思维拓展力提醒设计
单元知识梳理力整合（纳总结专题新典型题剖析）
知识力步测控
特点基础性
选择性
适性
创新性新：新教改精神现行新教材蓝编写体例新题型（材料）新
细：教材讲解细致微重点难点详细讲析解题程思路点拨解题方法细：题解题法变通训练总结规律
精：教材容讲解精问题设置精注重典型性避免意性注重迁移性避免孤立性实现知识力渡
透：教纲考纲研究透学生知识储备研究透问题讲解透题问题解培养求异思维创新思维力
全：知识分布全面该书信息量适象全面双栏教材全解全析学科层次力求讲深讲透讲足注重典型案例学突出鲜活典型示范特点
封面设计略
编委河南省基础教育教学研究室薛金星王雄
出版社象出版社陕西民教育出版社中国青年出版社
开163216
页码94页+22页（答案）180页（答案码）
价钱11元14．80元（网络价962元）207元（网络价1346元）
备注正文部分单色
正文部分双色封二编寄语封三什真正中学教材全解正文部分双色目录增加知识方法阅读索引
表2：基础训练金版1＋1步双测
书名基础训练九年级英语金版1＋1步双测九年级英语
编写栏目设置sectiona–b课时测试单元测试答案详解课前课堂课练（16k卷）
单元测试阶段测试（8k卷）答案详解
特
点特色：课时编写课堂教学步
特色二：语言更符合初中生认知特点
特色三：栏目设置充分体现学科知识体系层次基础训练梯度
特色四：较充分体现新课程学业评价理念
特色五：答案详特色：练测步性：结合教学实际教学计划进度分课时分单元编写体现练测教学步互动性
特色二：1+1模式：课前课堂课配置16k活页卷（卷）预测堂练课作业实现课时训练梯度关单元阶段配置8k活页卷（卷）单元阶段达标实现阶段检测反馈提升
特色三：双测功：卷注重测基础进行课时达标卷注重测力进行单元阶段达标
封面设计略
编委河南省基础教育教学研究室方
出版社象出版社北京教育出版社
开16168
价钱11元228元（网络价1125元）
备注正文部分单色正文部分单色8k16k活页试卷
（二）分析总结
通较发现社教辅图书存较明显优势存定问题
1．优势：
高质量：社基础训练高质量然深受师生家长青睐河南省学生社图书品牌较认
二权威性：社教辅图书面河南市场教辅图书河南省基础教育教学研究室编写具定权威性优秀教辅图书背必然支优秀作者群体河南省基础教育教学研究室编写够幅提升图书品质树立较高学术权威性增强社图书市场竞争力
三价格低：社着科学理武装正确舆引导高尚精神塑造优秀作品鼓舞基方针坚持培养四新目标始终谨记民服务社会义服务基宗旨教辅图书类教辅图书相价格较低求盈利求回馈社会
2．社教辅图书存问题
封面设计简单未充分重视图书外：调研中色彩斑斓图书封面读者更具吸引力社基础训练类教辅图书封面设计方面略显单薄时社图书封二封三尚未充分利
二正文单色设计适合现代学生求：然单色设计够降低成现代学生富性追求时尚前卫双色设计更适合追求性现代学生口味
三缺少网络营销手段：中国教辅购书中心通网络销售教辅图书较网络购书中心囊括百种品牌教辅图书外网销售折扣较具较强竞争力现图书封面印网络销售网址方便学生购买网络销售未图书营销重渠道结合社目前实际情况社相关品牌教辅图书网络销售层面尚较潜力供挖掘
三点思考
（）质量第生命线
优秀教辅图书够长期图书市场占较市场份额究根便高质量低成重营销高质量背必然支优秀作者群体编校员社长期河南省基础教育教学研究室合作拥支出色教师队伍时编校员始终严质量关社教辅图书质量取骄成绩方面然需接厉更进步
（二）创新重点
积极探索新方路子教辅图书做新提高教辅图书品牌意识提升教辅图书营水精品教辅图书市场
加强策划创新封面目录设计正文体例研发断创新设计出更适合代学生需求精品图书时通定手段图书特点更加明朗化众特色彰显出侧重训练强调练透侧重讲解讲透讲深学生获取全面翔实精确信息果讲练话选择基础重点容做厚做薄特点凸显出
容方面出版社应新教材考试模式变化断完善教辅图书出版营销方式更加细化针具体图书品种教材变化等等调整营销策略真正做具体问题呢具体分析
（三）市场化必路
根市场需求研发市场需图书运现代网络技术开拓网络销售渠道图书市场具区域性加强区域品牌营维护市场十分重建议注意初三高三特殊阶段学生备考需求编写较丰富实学案教辅书通实践中解教师讲课进度握部分图书提前市时机坚持做廉廉转始终处图书出版研发尖端引领图书出版研发潮流保持图书出版界常青树位
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2011年10月23日幸参加社新华书店图书城调研活动通天调研感受前社图书传统优势面激烈竞争社中专教材商品类图书种类繁难总结次调研选择性针性教辅图书市场中部分图书进行重点调研分析现相关情况报告：
教辅图书市场总体状况
（）教辅图书品种繁鱼目混杂
着市场济发展教辅图书逐渐市场化逐渐改变政府行政行干预局面逐步转变市场竞争政府监督市场济带教辅图书繁荣批优秀重点图书雨春笋般出现市场化潮激荡图书市场薛金星编：陕西民教育出版社出版中学教材全解北京教育出版社出版集束学法系列中国青年出版社出版教材完全解读山东科技出版社出版教材全解系列科学出版社龙门书局出版三点测升级版龙门新教案丛书——步测控等等然教辅图书存粗制滥造鱼目混珠情况高质量教辅书没范围占领市场市场教辅书非创造性智慧成果东拼西凑次品教辅图书心趋利抢占先机没严格三审三校快速投入市场质量数关事实家长站五花八门教辅书店会适感
（二）教辅图书模仿现象严重
次调研中发现图书存互相模仿相互抄袭情况书名相似封面设计雷教辅图书名称差两字封面设计异山寨版
图书常常导致学生买错书籍误子弟图书容方面相互抄袭模仿更严重教辅图书图书目录框架试题选择存着抄抄现象优秀教辅图书果市场效益较会n家图书出版商风n种山寨版图书充斥市场
（三）教辅图书色彩斑斓更具吸引力
次调研中发现教辅图书封面设计方面追求奢华时尚典雅少类图书颜色艳丽醒目封面图片具深层含义钥匙帆船等正文部分绝部分双色质感良较符合现代学生需求
（四）教辅图书市提前
调研中发现目前市场学期开课图书已开始市高中必修2九年级册等询问解现初三学期课程部分已学完老师提前讲授学期课程目前学期教材市少数学生购买讲授较全面教辅图书解决没教材问题
二教辅图书较分析总结
（）较
表1：学指导中学教材全解教材完全解读
书名学指导政治必修1中学教材全解政治必修1教材完全解读政治必修1
栏目设置探究学名师点解析课堂基础测综合力拓展（课）单元
知识点纳高考步链接单元综合测试单元综合解说（单元知识概课程重点难点单元高考预测单元学法指导）
学目标导航教材容详解典型例题精析（知综合题延伸探究题）重点难点演练课学总结（知识网络结构）探究学总结（课测评学延伸重难点答案）单元学总结（单元知识网络典型分类详解单元知综合创新拓展探究）课标单元知识高考命题趋势
知识力聚点（名师诠释）方法技台创新思维拓展力提醒设计
单元知识梳理力整合（纳总结专题新典型题剖析）
知识力步测控
特点基础性
选择性
适性
创新性新：新教改精神现行新教材蓝编写体例新题型（材料）新
细：教材讲解细致微重点难点详细讲析解题程思路点拨解题方法细：题解题法变通训练总结规律
精：教材容讲解精问题设置精注重典型性避免意性注重迁移性避免孤立性实现知识力渡
透：教纲考纲研究透学生知识储备研究透问题讲解透题问题解培养求异思维创新思维力
全：知识分布全面该书信息量适象全面双栏教材全解全析学科层次力求讲深讲透讲足注重典型案例学突出鲜活典型示范特点
封面设计略
编委河南省基础教育教学研究室薛金星王雄
出版社象出版社陕西民教育出版社中国青年出版社
开163216
页码94页+22页（答案）180页（答案码）
价钱11元14．80元（网络价962元）207元（网络价1346元）
备注正文部分单色
正文部分双色封二编寄语封三什真正中学教材全解正文部分双色目录增加知识方法阅读索引
表2：基础训练金版1＋1步双测
书名基础训练九年级英语金版1＋1步双测九年级英语
编写栏目设置sectiona–b课时测试单元测试答案详解课前课堂课练（16k卷）
单元测试阶段测试（8k卷）答案详解
特
点特色：课时编写课堂教学步
特色二：语言更符合初中生认知特点
特色三：栏目设置充分体现学科知识体系层次基础训练梯度
特色四：较充分体现新课程学业评价理念
特色五：答案详特色：练测步性：结合教学实际教学计划进度分课时分单元编写体现练测教学步互动性
特色二：1+1模式：课前课堂课配置16k活页卷（卷）预测堂练课作业实现课时训练梯度关单元阶段配置8k活页卷（卷）单元阶段达标实现阶段检测反馈提升
特色三：双测功：卷注重测基础进行课时达标卷注重测力进行单元阶段达标
封面设计略
编委河南省基础教育教学研究室方
出版社象出版社北京教育出版社
开16168
价钱11元228元（网络价1125元）
备注正文部分单色正文部分单色8k16k活页试卷
（二）分析总结
通较发现社教辅图书存较明显优势存定问题
1．优势：
高质量：社基础训练高质量然深受师生家长青睐河南省学生社图书品牌较认
二权威性：社教辅图书面河南市场教辅图书河南省基础教育教学研究室编写具定权威性优秀教辅图书背必然支优秀作者群体河南省基础教育教学研究室编写够幅提升图书品质树立较高学术权威性增强社图书市场竞争力
三价格低：社着科学理武装正确舆引导高尚精神塑造优秀作品鼓舞基方针坚持培养四新目标始终谨记民服务社会义服务基宗旨教辅图书类教辅图书相价格较低求盈利求回馈社会
2．社教辅图书存问题
封面设计简单未充分重视图书外：调研中色彩斑斓图书封面读者更具吸引力社基础训练类教辅图书封面设计方面略显单薄时社图书封二封三尚未充分利
二正文单色设计适合现代学生求：然单色设计够降低成现代学生富性追求时尚前卫双色设计更适合追求性现代学生口味
三缺少网络营销手段：中国教辅购书中心通网络销售教辅图书较网络购书中心囊括百种品牌教辅图书外网销售折扣较具较强竞争力现图书封面印网络销售网址方便学生购买网络销售未图书营销重渠道结合社目前实际情况社相关品牌教辅图书网络销售层面尚较潜力供挖掘
三点思考
（）质量第生命线
优秀教辅图书够长期图书市场占较市场份额究根便高质量低成重营销高质量背必然支优秀作者群体编校员社长期河南省基础教育教学研究室合作拥支出色教师队伍时编校员始终严质量关社教辅图书质量取骄成绩方面然需接厉更进步
（二）创新重点
积极探索新方路子教辅图书做新提高教辅图书品牌意识提升教辅图书营水精品教辅图书市场
加强策划创新封面目录设计正文体例研发断创新设计出更适合代学生需求精品图书时通定手段图书特点更加明朗化众特色彰显出侧重训练强调练透侧重讲解讲透讲深学生获取全面翔实精确信息果讲练话选择基础重点容做厚做薄特点凸显出
容方面出版社应新教材考试模式变化断完善教辅图书出版营销方式更加细化针具体图书品种教材变化等等调整营销策略真正做具体问题呢具体分析
（三）市场化必路
根市场需求研发市场需图书运现代网络技术开拓网络销售渠道图书市场具区域性加强区域品牌营维护市场十分重建议注意初三高三特殊阶段学生备考需求编写较丰富实学案教辅书通实践中解教师讲课进度握部分图书提前市时机坚持做廉廉转始终处图书出版研发尖端引领图书出版研发潮流保持图书出版界常青树位
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