服装市场调查报告范文
容简介：
次黄州实训调查80女性消费者20男消费者年龄阶段1625岁间
调查发现黄州部分消费者消费水100150间略部分消费接受150200元价位消费者衣服质量求蛮高求针织混纺卖衣服点消费者更愿种专卖店商业条街服装选择消费者更注重选择较休闲体衣服尤重发现黄州消费者网购物没充分认识甚更甚者没听说网购物名牌求高
次黄州调查认识网购物需力推行网开店言种扩展市场机会更加努力开创市场开黄州没网现象
次调查简单描述面次调查细节分析
二体容：
1调查背景
整体说：服装行业廉价劳动力资源强产业配套优势纺织服装业中傲视群雄着进口配额取消服装企业面前未发展机遇需加强方面重点工作：巩固现市场维护出口秩序享潜市场创新市场实行标
准化战略出口企业更应做配额时代应良方：首先积极推进企业改制优化资源配置增强创新力二积极开展实业化建设促进贸易游延伸提高整系统效益三积极实施品牌战略逐步开发品牌四积极走出请进动吸收消化国外先进生产工艺理验加快队伍建设等通中国专业服装项目市场调查报告生产企业投资机构充分解产品市场原材料供应销售方式效客户潜客户提供详实信息研究竞争手市场定位产品特征产品定价营销模式销售网络企业发展提供决策2011整系列单色调中黑白代表双重特色硬软历史现代代表品牌风格
1）．服装改革开放先形成市场门槛低容易进入市场正容易饱衰败市场时区域求明显县城县城集市村落市场省会城市相匹配规范市场
2）．调查现代社会越越注意仪表服装求选择仅心理年龄性格关受客素影响消费者购买行受收入水理区域民族惯宗教信仰文化传统社会发展水等客观条件影响时体年龄层次教育程度审美趣味消费目等观素密切相关
3）21世纪消费迎合现代着衣品位风格
c价格购买服装重影响素超半数购买者愿接受100元左右服装价位
d购买服装场言5806％女性4737％男性选择专卖店购买
e调查显示普遍认服装批发市场普遍存问题产品档次全产品质量高卫生条件差等问题服装市场急需解决问题表明采购者求断提高希产品档次全产品质量高金融设施健全环境舒适服装批发市场采购服装
解前服装市场全貌提供先进市场发展验理念市场间相互解学先进发展模式逐渐改变淘汰落营销理方式实现指导市场发展控制度开发行业企业提供商业决策参考促入国际国贸易台交流等方面起积极作
着消费者消费力增加进行服饰购买时已单纯考虑产品基功达定济收入前提满意工作需求心理需求生活需求社交需求时选择购买更够表现济实力身品味品牌产品必然伴着信息交流速度更快捷品牌消费消费群体流行时尚需求步伐致服装消费市场正着：需求消费－＞时髦消费－＞时尚消费－＞性消费样低高品牌消费需求轨迹进行着变革然现阶段区济差异收入差异城市间文化差异等素影响导致服装消费市场存整体均衡表现着时间推移种差异量会快速持
3调查结果
1)性：
答案总数量：100
2）年龄：
答卷总数量：100
3）接受服装价格：
答卷总数量：100
4）常购买服装方：
答卷总数量：100
5）服装面料选择：
答答案总数量：100
6）网络购物态度：
答卷总数量：100
4总体结建议
少年：该年龄段消费群体服装消费群体消费群体中服装购买频率总体购买金额较群体中女性口略男性中国总体口男女例相反该群体强购买欲时尚追求流行性敢尝试新事物容易接受种新品牌该群体中部分容易动购物目前服装品牌竞争激烈细分市场
青年：该年龄段消费群体服装消费群体消费群体中购买单件服装价值高群体该群体消费群体种济基础雄厚群体较强购买欲该群体数生观价值观已相成熟风格时尚喜中相部分已喜品牌新市场越越强调消费者性化感性化消费者心理握越越重越越复杂品牌消费者行间复杂关系出品牌建
设复杂性品牌建设消费者行间互动变关系深刻认识点利品牌建设维护工作程起指导消费者行作
4）．前倡导名牌战略适应消费者行产生强势品牌消费者行影响品牌般性强势品牌消费者心理带种击效果产生购买动机旦适较实际效果获较评价口碑逐渐形成进达信强化情感鸣效果综述面激烈市场竞争环境消费者行企业关注素现代企业言产品开发营销活动应消费者需求基础入行提供满足消费者需求产品服务企业发展道
5）．改革开放国济建设长足发展民生活水显著提高衣食住行中排第位衣服装求更日千里颜色款式品牌消费群体消费心理形成消费层次
6）考虑衣穿问题满意前断提升审美服饰文化求国拥具备相购买力旺盛购买欲需求强消费群
7）创新企业没生产素生产方式组合融入营体系快速提升营体系力仅企业家员工价值体现企业种超越传统济行资讯科技时代创新种生命力更强创造价值更高营素积极提倡创新精神着时代走需求出发样市场处败
2调查方法
1）象基情况
消费结构逐渐升级着收入水提高服装需求已停留穿衣取热阶段开始注意工作生活社交需求选择更表现济实力身品味产品成更消费者追求信息交流速度快捷品牌服饰追者流行时尚需求步调接服装消费市场正着：需求消费－时尚消费－性消费样低高品牌消费需求轨迹进行着变革然现阶段区济差异收入差异城市间文化差异等素影响导致服装消费市场整体均衡现状着时间推移种差距会逐渐缩短
2）调查象需求情况
a现代服装类型选择更追求服装舒适度非注重潮流中6304男性6559女性偏运动休闲型追求流行时尚型服装男女性分占1632151
b款式购买服装首选素男女性占3359％4312％质量素2958位列次品牌素75居厂商应款式设计注意新奇迎合现代着衣品位风格
c价格购买服装重影响素超半数购买者愿接受100元左右服装价位
d购买服装场言5806％女性4737％男性选择专卖店购买
e调查显示普遍认服装批发市场普遍存问题产品档次全产品质量高卫生条件差等问题服装市场急需解决问题表明采购者求断提高希产品档次全产品质量高金融设施健全环境舒适服装批发市场采购服装
解前服装市场全貌提供先进市场发展验理念市场间相互解学先进发展模式逐渐改变淘汰落营销理方式实现指导市场发展控制度开发行业企业提供商业决策参考促入国际国贸易台交流等方面起积极作
着消费者消费力增加进行服饰购买时已单纯考虑产品基功达定济收入前提满意工作需求心理需求生活需求社交需求时选择购买更够表现济实力身品味品牌产品必然伴着信息交流速度更快捷品牌消费消费群体流行时尚需求步伐致服装消费市场正着：需求消费－＞时髦消费－＞时尚消费－＞性消费样低高品牌消费需求轨迹进行着变革然现阶段区济差异收入差异城市间文化差异等素影响导致服装消费市场存整体均衡表现着时间推移种差异量会快速持
3调查结果
1)性：
答案总数量：100
2）年龄：
答卷总数量：100
3）接受服装价格：
答卷总数量：100
4）常购买服装方：
答卷总数量：100
5）服装面料选择：
答答案总数量：100
6）网络购物态度：
答卷总数量：100
4总体结建议少年：该年龄段消费群体服装消费群体消费群体中服装购买频率总体购买金额较群体中女性口略男性中国总体口男女例相反该群体强购买欲时尚追求流行性敢尝试新事物容易接受种新品牌该群体中部分容易动购物目前服装品牌竞争激烈细分市场
青年：该年龄段消费群体服装消费群体消费群体中购买单件服装价值高群体该群体消费群体种济基础雄厚群体较强购买欲该群体数生观价值观已相成熟风格时尚喜中相部分已喜品牌新
品牌接受程度较低购物理性居
中年：该年龄段消费群体事业成服装购买欲般服装定高阶需求（品牌需求）
市场适合该年龄段服装品牌较少购买欲时找适合服装品牌特满足该年龄段女性服装品牌严重缺失市场机会较
老年：该年龄段口购买欲较低服装需求强该年龄段服装品牌基空缺
消费者购买行受收渗透水理区域民族惯宗教信仰文化传统社会发展水等客观条件影响时体年龄层次教育程度审美趣味消费目等观素密切相关
三附件材料：
市场调查方案
调查目
1消费者象解中青年消费者服装方面购买动机程事实
2解目标消费者媒体接触情况惯解产品广告媒体选择广告形式效果
3分析目标市场中销售良机潜性
4竞争产品市场占情况基销售策略
5结合市场调查调查开展次规模适促销活动品牌推广活动
二调查范围容
1基界定黄冈区中青年者
2解消费者常购买服装品牌
3解消费者购买频率
4解消费者品牌认知情况
5解消费者消费价格段
6公司产品包装价格性品质等评价
7产品品牌认知
8解产品包装卖场影响消费者购买
9通种渠道知道产品
10解消费者基情况
三调查方法
1区域：黄冈市
2调查象：中青年者
3调查方法：问卷调查
4调查象例分配：男性20女性80
四调查程序
星期二写出市场调查方案设计出市场调查问卷
星期三实调查
星期四五总结写出市场调查报告
五调查详细方法：面访
六费预算
差旅费：20元文印费：70元礼品：50元
合计：140元
七调查员：吕文婷徐文娟罗芬雷永凤刘晓林
调查时间：201139——2011313
黄州市场问卷调查
解黄州市场服装销售情况特制定消费问答题希您百忙中抽出时间入行交流沟通谢谢您支持合作
请您问题您认合适方勾
1性：男（）
女（）
2年龄：少年（）中青年（）老年（）
3时喜欢服装风格
a爱型b中性型c休闲型d成熟型
4名牌服装热衷度
a谓b般c喜欢d特喜欢
5喜欢类色彩服装
a鲜艳纯度高
b灰色调中性色
c黑白色
6接受服装价格
a100元
b100~150元
c150~200元
d200元
7常购买服装方a百货商场b普通商店c专卖店d商业条街
8网络购物态度
a没兴趣b条件成熟时候考虑c非常兴趣d般
9服装三元素里购买影响更
a质量b款式c价格
10服装面料选择
a纯棉b化纤c针织d混纺e
11常什时节购买服装
a元旦b春节c情节d春节开学e五f秋季开学g十
12会买清仓甩卖衣服？
a会b时会c常性
次感谢您次调查积极参＾_＾
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容简介：
次黄州实训调查80女性消费者20男消费者年龄阶段1625岁间
调查发现黄州部分消费者消费水100150间略部分消费接受150200元价位消费者衣服质量求蛮高求针织混纺卖衣服点消费者更愿种专卖店商业条街服装选择消费者更注重选择较休闲体衣服尤重发现黄州消费者网购物没充分认识甚更甚者没听说网购物名牌求高
次黄州调查认识网购物需力推行网开店言种扩展市场机会更加努力开创市场开黄州没网现象
次调查简单描述面次调查细节分析
二体容：
1调查背景
整体说：服装行业廉价劳动力资源强产业配套优势纺织服装业中傲视群雄着进口配额取消服装企业面前未发展机遇需加强方面重点工作：巩固现市场维护出口秩序享潜市场创新市场实行标
准化战略出口企业更应做配额时代应良方：首先积极推进企业改制优化资源配置增强创新力二积极开展实业化建设促进贸易游延伸提高整系统效益三积极实施品牌战略逐步开发品牌四积极走出请进动吸收消化国外先进生产工艺理验加快队伍建设等通中国专业服装项目市场调查报告生产企业投资机构充分解产品市场原材料供应销售方式效客户潜客户提供详实信息研究竞争手市场定位产品特征产品定价营销模式销售网络企业发展提供决策2011整系列单色调中黑白代表双重特色硬软历史现代代表品牌风格
1）．服装改革开放先形成市场门槛低容易进入市场正容易饱衰败市场时区域求明显县城县城集市村落市场省会城市相匹配规范市场
2）．调查现代社会越越注意仪表服装求选择仅心理年龄性格关受客素影响消费者购买行受收入水理区域民族惯宗教信仰文化传统社会发展水等客观条件影响时体年龄层次教育程度审美趣味消费目等观素密切相关
3）21世纪消费迎合现代着衣品位风格
c价格购买服装重影响素超半数购买者愿接受100元左右服装价位
d购买服装场言5806％女性4737％男性选择专卖店购买
e调查显示普遍认服装批发市场普遍存问题产品档次全产品质量高卫生条件差等问题服装市场急需解决问题表明采购者求断提高希产品档次全产品质量高金融设施健全环境舒适服装批发市场采购服装
解前服装市场全貌提供先进市场发展验理念市场间相互解学先进发展模式逐渐改变淘汰落营销理方式实现指导市场发展控制度开发行业企业提供商业决策参考促入国际国贸易台交流等方面起积极作
着消费者消费力增加进行服饰购买时已单纯考虑产品基功达定济收入前提满意工作需求心理需求生活需求社交需求时选择购买更够表现济实力身品味品牌产品必然伴着信息交流速度更快捷品牌消费消费群体流行时尚需求步伐致服装消费市场正着：需求消费－＞时髦消费－＞时尚消费－＞性消费样低高品牌消费需求轨迹进行着变革然现阶段区济差异收入差异城市间文化差异等素影响导致服装消费市场存整体均衡表现着时间推移种差异量会快速持
3调查结果
1)性：
答案总数量：100
2）年龄：
答卷总数量：100
3）接受服装价格：
答卷总数量：100
4）常购买服装方：
答卷总数量：100
5）服装面料选择：
答答案总数量：100
6）网络购物态度：
答卷总数量：100
4总体结建议
少年：该年龄段消费群体服装消费群体消费群体中服装购买频率总体购买金额较群体中女性口略男性中国总体口男女例相反该群体强购买欲时尚追求流行性敢尝试新事物容易接受种新品牌该群体中部分容易动购物目前服装品牌竞争激烈细分市场
青年：该年龄段消费群体服装消费群体消费群体中购买单件服装价值高群体该群体消费群体种济基础雄厚群体较强购买欲该群体数生观价值观已相成熟风格时尚喜中相部分已喜品牌新市场越越强调消费者性化感性化消费者心理握越越重越越复杂品牌消费者行间复杂关系出品牌建
设复杂性品牌建设消费者行间互动变关系深刻认识点利品牌建设维护工作程起指导消费者行作
4）．前倡导名牌战略适应消费者行产生强势品牌消费者行影响品牌般性强势品牌消费者心理带种击效果产生购买动机旦适较实际效果获较评价口碑逐渐形成进达信强化情感鸣效果综述面激烈市场竞争环境消费者行企业关注素现代企业言产品开发营销活动应消费者需求基础入行提供满足消费者需求产品服务企业发展道
5）．改革开放国济建设长足发展民生活水显著提高衣食住行中排第位衣服装求更日千里颜色款式品牌消费群体消费心理形成消费层次
6）考虑衣穿问题满意前断提升审美服饰文化求国拥具备相购买力旺盛购买欲需求强消费群
7）创新企业没生产素生产方式组合融入营体系快速提升营体系力仅企业家员工价值体现企业种超越传统济行资讯科技时代创新种生命力更强创造价值更高营素积极提倡创新精神着时代走需求出发样市场处败
2调查方法
1）象基情况
消费结构逐渐升级着收入水提高服装需求已停留穿衣取热阶段开始注意工作生活社交需求选择更表现济实力身品味产品成更消费者追求信息交流速度快捷品牌服饰追者流行时尚需求步调接服装消费市场正着：需求消费－时尚消费－性消费样低高品牌消费需求轨迹进行着变革然现阶段区济差异收入差异城市间文化差异等素影响导致服装消费市场整体均衡现状着时间推移种差距会逐渐缩短
2）调查象需求情况
a现代服装类型选择更追求服装舒适度非注重潮流中6304男性6559女性偏运动休闲型追求流行时尚型服装男女性分占1632151
b款式购买服装首选素男女性占3359％4312％质量素2958位列次品牌素75居厂商应款式设计注意新奇迎合现代着衣品位风格
c价格购买服装重影响素超半数购买者愿接受100元左右服装价位
d购买服装场言5806％女性4737％男性选择专卖店购买
e调查显示普遍认服装批发市场普遍存问题产品档次全产品质量高卫生条件差等问题服装市场急需解决问题表明采购者求断提高希产品档次全产品质量高金融设施健全环境舒适服装批发市场采购服装
解前服装市场全貌提供先进市场发展验理念市场间相互解学先进发展模式逐渐改变淘汰落营销理方式实现指导市场发展控制度开发行业企业提供商业决策参考促入国际国贸易台交流等方面起积极作
着消费者消费力增加进行服饰购买时已单纯考虑产品基功达定济收入前提满意工作需求心理需求生活需求社交需求时选择购买更够表现济实力身品味品牌产品必然伴着信息交流速度更快捷品牌消费消费群体流行时尚需求步伐致服装消费市场正着：需求消费－＞时髦消费－＞时尚消费－＞性消费样低高品牌消费需求轨迹进行着变革然现阶段区济差异收入差异城市间文化差异等素影响导致服装消费市场存整体均衡表现着时间推移种差异量会快速持
3调查结果
1)性：
答案总数量：100
2）年龄：
答卷总数量：100
3）接受服装价格：
答卷总数量：100
4）常购买服装方：
答卷总数量：100
5）服装面料选择：
答答案总数量：100
6）网络购物态度：
答卷总数量：100
4总体结建议少年：该年龄段消费群体服装消费群体消费群体中服装购买频率总体购买金额较群体中女性口略男性中国总体口男女例相反该群体强购买欲时尚追求流行性敢尝试新事物容易接受种新品牌该群体中部分容易动购物目前服装品牌竞争激烈细分市场
青年：该年龄段消费群体服装消费群体消费群体中购买单件服装价值高群体该群体消费群体种济基础雄厚群体较强购买欲该群体数生观价值观已相成熟风格时尚喜中相部分已喜品牌新
品牌接受程度较低购物理性居
中年：该年龄段消费群体事业成服装购买欲般服装定高阶需求（品牌需求）
市场适合该年龄段服装品牌较少购买欲时找适合服装品牌特满足该年龄段女性服装品牌严重缺失市场机会较
老年：该年龄段口购买欲较低服装需求强该年龄段服装品牌基空缺
消费者购买行受收渗透水理区域民族惯宗教信仰文化传统社会发展水等客观条件影响时体年龄层次教育程度审美趣味消费目等观素密切相关
三附件材料：
市场调查方案
调查目
1消费者象解中青年消费者服装方面购买动机程事实
2解目标消费者媒体接触情况惯解产品广告媒体选择广告形式效果
3分析目标市场中销售良机潜性
4竞争产品市场占情况基销售策略
5结合市场调查调查开展次规模适促销活动品牌推广活动
二调查范围容
1基界定黄冈区中青年者
2解消费者常购买服装品牌
3解消费者购买频率
4解消费者品牌认知情况
5解消费者消费价格段
6公司产品包装价格性品质等评价
7产品品牌认知
8解产品包装卖场影响消费者购买
9通种渠道知道产品
10解消费者基情况
三调查方法
1区域：黄冈市
2调查象：中青年者
3调查方法：问卷调查
4调查象例分配：男性20女性80
四调查程序
星期二写出市场调查方案设计出市场调查问卷
星期三实调查
星期四五总结写出市场调查报告
五调查详细方法：面访
六费预算
差旅费：20元文印费：70元礼品：50元
合计：140元
七调查员：吕文婷徐文娟罗芬雷永凤刘晓林
调查时间：201139——2011313
黄州市场问卷调查
解黄州市场服装销售情况特制定消费问答题希您百忙中抽出时间入行交流沟通谢谢您支持合作
请您问题您认合适方勾
1性：男（）
女（）
2年龄：少年（）中青年（）老年（）
3时喜欢服装风格
a爱型b中性型c休闲型d成熟型
4名牌服装热衷度
a谓b般c喜欢d特喜欢
5喜欢类色彩服装
a鲜艳纯度高
b灰色调中性色
c黑白色
6接受服装价格
a100元
b100~150元
c150~200元
d200元
7常购买服装方a百货商场b普通商店c专卖店d商业条街
8网络购物态度
a没兴趣b条件成熟时候考虑c非常兴趣d般
9服装三元素里购买影响更
a质量b款式c价格
10服装面料选择
a纯棉b化纤c针织d混纺e
11常什时节购买服装
a元旦b春节c情节d春节开学e五f秋季开学g十
12会买清仓甩卖衣服？
a会b时会c常性
次感谢您次调查积极参＾_＾
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