服装市场与营销自学考试大纲


    
    [00683]
    服装市场营销学考试纲
    浙江省高等教育学考试办公室
    二OO二年六月

    学书:服装市场营销李晓慧赵编中国城市出版社

    课程性质学目
    服装市场营销门研究服装市场规律营销策略课程通课程学学生掌握市场特点规律效开展市场营销工作策略方法理培养学生理联系实际独立解决问题力

    二考核求
    第章 市场营销学基原理
    1.识记:市场营销定义市场营销观念演变
    2.领会:市场营销特点

    第二章 服装市场营销体系
    1.识记:市场定义市场功消费者市场特点服装市场特点
    2.领会:市场基模式

    第三章 服装市场营销环境
    1.识记市场营销环境概念市场营销微观环境口环境济环境恩格尔系数技术环境社会文化环境
    2.领会:服装市场营销环境特点市场营销宏观环境

    第四章 服装消费者行分析
    1.识记:马斯洛需求层次相关群体生活方式购买行类型购买决策程服装流行特点流行传播模式
    2.领会:性服装流行采动机

    第五章 服装市场调查预测
    识记:市场调查概念市场调查步骤市场调查方法市场预测概念市场预测方法专家意见法

    第六章 服装市场细分目标市场选择
    1.识记:市场细分概念市场细分目标市场概念选择目标市场标准差异性目标市场策略
    2.领会:市场细分方法目标市场类型

    第七章 服装产品策略
    1.识记:产品概念三层次产品延伸策略产品定位产品生命周期概念时尚产品生命周期特点产品生命周期阶段划分方法品牌概念品牌功
    2.领会:产品广度深度相关性产品组合策略新产品开发程序品牌决策产品包装策略导入期衰退期特点营销策

    第八章 服装价格策略
    1.识记:影响服装价格素产品定价般步骤
    2.领会:服装价格策略

    第九章 服装分销渠道策赔
    1.识记:分销渠道概念零售商店类型
    2.领会:分销渠道作中间商功分销渠道选择

    第十章 服装促销策略
    识记:促销概念促销组合促销作促销目标

    第十章 服装国际市场营销
    1.识记:全球市场战略影响进入国外市场环境素国际市场销售渠道
    2.领会:国际市场营销定价策略

    三题型举例
    ()名词解释
    市场营销
    (二)判断改错
    品牌商标
    (三)单项选择
    称创造性毁灭力量环境素:
    A.口素 B.社会文化素
    C.济素 D.科学技术素
    (四)简答题
    简述服装市场特点
    (五)述题
    某投资方意欲进军服装市场请目标市场确立进行企业策划
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