广告心理学学习总结范文

广告心理学学总结范文
　　广告心理学心理学般原理运广告活动中研究受众接受广告刺激心理程研究性心理接受广告影响通消费者心理分析研究广告通刺激受众成消费者购买商品劳务科学理分析广告活动指导广告创意
　　科学广告遵心理学定律请选择广告篇目： a盘 18分33秒 关动物保护收容广告
　　1空白空旷背景段独白字幕狗怕捕猎铁夹子画面角冷厉血腥爱温暖
　　2讲解员开始阐述镜头特写铁夹子狗远处观左右跑住扭头镜头边铁夹子猜测怜悯紧张情绪
　　3讲解员继续讲解狗继续左右跑两次三次狗离铁夹子越越
　　4讲解员语速加快语气低沉狗铁夹子边探头探脑紧张气氛更加浓烈达高槽
　　5广告结束狗心碰夹子机关啪声响屏幕漆黑题出现 真相白
　　广告消费者影响广告心理学
　　说广告门独具魅力学科魅力里呢问题难回答点肯定
成功广告定消费者心理规律策划出广告说已没什争议广告利数动物爱怜世界中存种样动物危险例子举反三提醒您关注动物关注健康安危种极强紧张气氛烘托出作者题中心思想
　　现代心理学认成功广告消费者般具六种影响力
　　吸引注意力
　　广告新颖独特方式消费者定震撼吸引注意力
　　二传播信息
　　广告消费者传播商品信息形成商品特品牌认知印象
　　三情感诉求
　　广告情感方式动消费者心理引起情绪情感方面鸣感基础进步产生信赖感
　　四进行说服
　　广告传播商品信息引起情绪鸣时候逐渐影响消费者态度说服消费者改变原态度促消费者逐渐喜欢商品购买商品
　　五指导购买
　　广告中宣传模式化消费购买行力渲染消费购买商品美妙效果消费者明显示范作指导消费购买行
　　六创造流行
　　广告常完全相方式消费者次重复样容诉求利众流行社会心理机制创造轰动效应激发更消费者参购买
　　广告正式运吸引注意情感诉求方法非草木孰情触景生情词说明情绪体验容易特定环境象唤起蛇咬十年怕井绳更形象说明类似象引起相相似情绪情感体验生活验遗传形成定情感反映模式广告策略中加利通定表现手段引发特定情绪情感体验达起影响效果
　　情感广告说服作表现激发潜意识保护行时广告实践表明实现广告消费者六种影响力重方面研究受众研究广告心理学创意设计实施广告令兴奋充满亲切感广告会受众广告产生感情感诉求理性诉列广告说服两种基形式情感诉求说服作通直接间接方式起作直接方式指通典条件反射作学模仿产生定情感体验影响品牌态度间接方式指情感体验影响认识加工通认知反映中介态度变化
　　广告中常见美感亲切感幽默感害怕感
　　美感定审美标准客观实物包括事物体进行观赏评价长生情感体验美感包括然社会艺术三类切符合需象引起美体验
　　亲热感维度反映者肯定温柔短暂情绪体验包含胜利反映关爱家庭朋友间关系体验
　　美国贝尔公司广告样：天傍晚老夫妇正进餐电话铃响起老太太房间接电话回餐桌老先生问：谁电话 老太太回答：女老先生问：什事老太太说：没老先生惊讶问：没事千里电话老太太呜咽道：说爱两位老相言激动已时旁白道出：电话传递爱吧禁广告中流露深情触动
　　幽默感广告发笑产生兴奋愉快等情绪体验导致积极体验潜特定品牌发生联系影响受众品牌态度影响品牌联想信念等外潜影响信息加工麦柯克伦·施皮曼研究机构500电视广告作调查结果表明逗发笑广告容易记忆更说服力
　　害怕感：害怕诉求指通特定广告引起消费者害怕关情绪体验惊讶厌恶适等利广告中幸事件发生类广告应关身安全免受财产损失商品
　　选择广告利亲切感害怕感唤起注意亲切感维度反映着肯定温柔真诚友爱安慰等等亲情友情爱情等情感融入更容易广告产品动受众引起鸣
　　认广告完美诉求想表达意旨通般角色表达激发心情怜悯终达想效果广告心理学广告中广告消费者相互作中产生心理现象心理规律旨说明广告消费者影响表现消费者关广告容(产品服务)心理倾品牌态度影响非购买行常说广告效果仅济效益考虑广告非盈利性广告完美成熟
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