影视广告文案范文
前言
始创1837年宝洁公司世界日消费品公司XXXX财政年度公司全年销售额434亿美元财富杂志新评选出全球500家工业服务业企业中排名第86位位列受尊敬企业第七宝洁公司全球雇员10万全球80国家设工厂分公司营300品牌产品畅销160国家区中包括洗发护发护肤品化妆品婴护理产品妇女卫生品医药食品饮料织物家居护理清洁品
佳洁士节约牙膏宝洁公司推出新产品配合宝洁公司牙膏市场推进计划特进行次广告策划次策划佳洁士节约牙膏塑造独特市场形象全新方式推市场
次策划书文结构
市场分析牙膏中国品牌发展历程
产品分析身产品特点手产品特点
销售广告分析
企业营销战略企业目标市场策略
企业广告策划广告目标广告象市场广告策划题广告创意设计
广告媒介策略公关系策略广告效果预测评估实施策略
市场分析
()牙膏中国市场品牌发展历程
1998 年全国牙膏产量达 2807 亿支 1949 年增长 1336 倍 XX 年产量达 36 亿支年均量提高 28 支关专家预计 XX 年中国牙膏产量达 45 亿支 XX 年达 54 亿支
二十年中国牙膏市场致历四阶段：
第阶段（ 1949~1992 年）：国品牌三足鼎立
1949 年 1992 年期间中华两面针黑妹三国产品牌直分享中国庞牙膏市场三品牌没正面竞争居隅分占着东部南部西部市场相安事
第二阶段（ 1992~1996 年）：洋品牌试牛刀
1992 年世界牙膏品牌高露洁进入中国市场 1995 年宝洁公司佳洁士进入中国阶段外国品牌价格高（约国产品牌 3 倍左右）仅仅进入海中城市高端市场
第三阶段（ 1996~XX 年）：洋品牌洗牌中国市场
外资品牌完全改变中国牙膏市场格局：方面通收购国产品牌取市场份额渠道联合利华海牙膏厂取 中华 美加净 品牌营权方面通出色营销手段价格调整众接受 1996 年国牙膏 10 强品牌中外资品牌仅占两席 1998 年已增四席 XX 年更增加 6 席 蓝天六必治 芳草 两面针 等昔日国产名牌整体陷入颓势
第四阶段（ XX 年 ~ ）中国牙膏品牌寻求突破
冷酸灵 田七 蓝天六必治 等国品牌历轮市场洗礼营销手段品牌理理念日渐成熟避开外国品牌正面交锋 中老年口腔护理 中草药护理 等细分市场做文章取错效果
(二)现市场竞争格局发展
1 第梯队优势明显：高露洁稳居榜首佳洁士紧两品牌占市场份额部心目中高露洁佳洁士成牙膏代名词短短年中两品牌已国产老品牌远远抛离成中国牙膏市场导品牌老品牌 中华 联合利华重新品牌定位包装重焕光彩……
2 二线品牌竞争激烈：冷酸灵两面针蓝天黑妹等老品牌已风光原品牌优势然占席少国外品牌 lg 黑安利开始瞄准中国市场力推广造成二线品牌激烈竞争态势成长指标新兴国外品牌谓劲十足发展前景良
(三)消费者分析
牙膏然种家庭消费品着国外品牌进入国国外品牌间消费群结构开始出现差异：
国产品牌牙膏消费群集中低收入者中老年年轻中高收入者偏国外品牌牙膏造成差异原两点：
1（ 1 ）年龄段消费惯中老年说惯难改变特种十年甚十年产品老品牌早已根深蒂固想接受新事物恐怕难
（ 2 ）中外品牌价格差距高露洁等品牌年产品线延伸消费层相国产品牌说价格高许般消费者说国产牙膏已满足基清洁需求算 价廉物美
2 消费区域特征分析
（ 1 ）线品牌覆盖全国高露洁佳洁士全国占市场位
（ 2 ）二线品牌具明显区域特征表冷酸灵两面针成优势尤明显黑黑妹广州表现突出海防酸海区支独秀渗透率甚高佳洁士
(四)市场发展趋势分析
目前彩电空调等价格战正火荼实国牙膏市场竞争点亚件商品竞争两面针牙膏突然降价消息牙膏行已掀起风波面两面针次降价行动业士称牙膏市场暗战激烈整体价格难波动
中国牙膏市场长期国品牌垄断中华黑妹两面针等三品牌直分享中国庞牙膏市场
外资品牌面牙膏高利润行业然甘心放弃12亿口蛋糕两年子出外资品牌高露洁佳洁士洁诺等巨广告费作辅垫誓国产品牌争高低
中国消费者健康观念断改变已家顾口腔始广告信息断充斥影响消费购买行单清洁牙齿工具补钙防酸防蛀等种样名目新牙膏产品雨春笋般涌现令时眼花缭乱中国市场原三国鼎立局面子划分七零八落出现品牌重新洗牌现象
牙膏市场价格战否起现未知数广告战已争事实央视调查咨询中心全国340电视频道监测XX年15月牙膏电视广告总投放量38932万元年期增长37
前年整中国牙膏市场基国产品牌划分统计1999年15月牙膏电视总投放量28326万元中华两面针冷酸灵黑妹六必治等品牌广告投放量占总广告量32外资品牌佳洁士高露洁等广告投放量占42国产品牌受合资品牌外压力巩固已市场份额争夺战触发XX年15月国品牌电视广告费升中华联合利华兼广告费年期猛增接6倍期间中华中草药牙膏5773万元广告费高居产品首
****选择国产牙膏相较集中****台全国省投放面相松散采取网广告投放方式中华两面针黑妹等国品牌唯独北京海区99年15
月基没广告投入外资品牌没否领顾暇呢？面合资品牌广告疯狂入侵XX年15月区相增加特提中华改作风海区XX年15月已投入500万元北京区投入220万元
广西柳州两面针广州洁龈牙膏国早响中药护牙概念产品前者发展较快两面针中药牙膏然段时间广告首推产品99年15月产品已投入450万元面中华中草药牙膏强劲推出两面针敢怠慢迅速推出两面针强效中药牙膏加入竞争XX年15月广告投入1852万元面中华中草药牙膏庞广告击显心力外资品牌暂没涉足中草药领域防蛀全效超白等特点作广告卖点
报纸作第二广告****牙膏品牌显顾屑央视调查咨询中心全国380份报刊监测99年15月高露洁品牌高唱独角戏投入广告费达262万元牙膏品牌基没投放广告局面维持XX年15月出现新改变两面针中华等牙膏品牌象征性投入十万元算占席领面品牌加入高露洁没加入广告战反年期节约50广告费令费思量合资品牌佳洁士然兵动统计XX年15月牙膏报刊广告总投放费338万元占电视09显微足道
面次风波牙膏行众品牌表示进单降低换取销售量升极危险营销手段关士指出消费层次元化消费观念国际化天会越越接受价高
质优观念国品牌优质价廉稳住广实惠消费群体时高消费群体市场消极放弃
(五)未产品发展趋势
年前国外品牌进入根改变中国牙膏市场竞争格局天已奠定坚固市场根基国际品牌然保持着旺盛生命力批国外品牌中国准备掀起新轮竞争相国产品牌显势足牙膏市场中演应该国外品牌间争夺市场份额重新划分
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前言
始创1837年宝洁公司世界日消费品公司XXXX财政年度公司全年销售额434亿美元财富杂志新评选出全球500家工业服务业企业中排名第86位位列受尊敬企业第七宝洁公司全球雇员10万全球80国家设工厂分公司营300品牌产品畅销160国家区中包括洗发护发护肤品化妆品婴护理产品妇女卫生品医药食品饮料织物家居护理清洁品
佳洁士节约牙膏宝洁公司推出新产品配合宝洁公司牙膏市场推进计划特进行次广告策划次策划佳洁士节约牙膏塑造独特市场形象全新方式推市场
次策划书文结构
市场分析牙膏中国品牌发展历程
产品分析身产品特点手产品特点
销售广告分析
企业营销战略企业目标市场策略
企业广告策划广告目标广告象市场广告策划题广告创意设计
广告媒介策略公关系策略广告效果预测评估实施策略
市场分析
()牙膏中国市场品牌发展历程
1998 年全国牙膏产量达 2807 亿支 1949 年增长 1336 倍 XX 年产量达 36 亿支年均量提高 28 支关专家预计 XX 年中国牙膏产量达 45 亿支 XX 年达 54 亿支
二十年中国牙膏市场致历四阶段：
第阶段（ 1949~1992 年）：国品牌三足鼎立
1949 年 1992 年期间中华两面针黑妹三国产品牌直分享中国庞牙膏市场三品牌没正面竞争居隅分占着东部南部西部市场相安事
第二阶段（ 1992~1996 年）：洋品牌试牛刀
1992 年世界牙膏品牌高露洁进入中国市场 1995 年宝洁公司佳洁士进入中国阶段外国品牌价格高（约国产品牌 3 倍左右）仅仅进入海中城市高端市场
第三阶段（ 1996~XX 年）：洋品牌洗牌中国市场
外资品牌完全改变中国牙膏市场格局：方面通收购国产品牌取市场份额渠道联合利华海牙膏厂取 中华 美加净 品牌营权方面通出色营销手段价格调整众接受 1996 年国牙膏 10 强品牌中外资品牌仅占两席 1998 年已增四席 XX 年更增加 6 席 蓝天六必治 芳草 两面针 等昔日国产名牌整体陷入颓势
第四阶段（ XX 年 ~ ）中国牙膏品牌寻求突破
冷酸灵 田七 蓝天六必治 等国品牌历轮市场洗礼营销手段品牌理理念日渐成熟避开外国品牌正面交锋 中老年口腔护理 中草药护理 等细分市场做文章取错效果
(二)现市场竞争格局发展
1 第梯队优势明显：高露洁稳居榜首佳洁士紧两品牌占市场份额部心目中高露洁佳洁士成牙膏代名词短短年中两品牌已国产老品牌远远抛离成中国牙膏市场导品牌老品牌 中华 联合利华重新品牌定位包装重焕光彩……
2 二线品牌竞争激烈：冷酸灵两面针蓝天黑妹等老品牌已风光原品牌优势然占席少国外品牌 lg 黑安利开始瞄准中国市场力推广造成二线品牌激烈竞争态势成长指标新兴国外品牌谓劲十足发展前景良
(三)消费者分析
牙膏然种家庭消费品着国外品牌进入国国外品牌间消费群结构开始出现差异：
国产品牌牙膏消费群集中低收入者中老年年轻中高收入者偏国外品牌牙膏造成差异原两点：
1（ 1 ）年龄段消费惯中老年说惯难改变特种十年甚十年产品老品牌早已根深蒂固想接受新事物恐怕难
（ 2 ）中外品牌价格差距高露洁等品牌年产品线延伸消费层相国产品牌说价格高许般消费者说国产牙膏已满足基清洁需求算 价廉物美
2 消费区域特征分析
（ 1 ）线品牌覆盖全国高露洁佳洁士全国占市场位
（ 2 ）二线品牌具明显区域特征表冷酸灵两面针成优势尤明显黑黑妹广州表现突出海防酸海区支独秀渗透率甚高佳洁士
(四)市场发展趋势分析
目前彩电空调等价格战正火荼实国牙膏市场竞争点亚件商品竞争两面针牙膏突然降价消息牙膏行已掀起风波面两面针次降价行动业士称牙膏市场暗战激烈整体价格难波动
中国牙膏市场长期国品牌垄断中华黑妹两面针等三品牌直分享中国庞牙膏市场
外资品牌面牙膏高利润行业然甘心放弃12亿口蛋糕两年子出外资品牌高露洁佳洁士洁诺等巨广告费作辅垫誓国产品牌争高低
中国消费者健康观念断改变已家顾口腔始广告信息断充斥影响消费购买行单清洁牙齿工具补钙防酸防蛀等种样名目新牙膏产品雨春笋般涌现令时眼花缭乱中国市场原三国鼎立局面子划分七零八落出现品牌重新洗牌现象
牙膏市场价格战否起现未知数广告战已争事实央视调查咨询中心全国340电视频道监测XX年15月牙膏电视广告总投放量38932万元年期增长37
前年整中国牙膏市场基国产品牌划分统计1999年15月牙膏电视总投放量28326万元中华两面针冷酸灵黑妹六必治等品牌广告投放量占总广告量32外资品牌佳洁士高露洁等广告投放量占42国产品牌受合资品牌外压力巩固已市场份额争夺战触发XX年15月国品牌电视广告费升中华联合利华兼广告费年期猛增接6倍期间中华中草药牙膏5773万元广告费高居产品首
****选择国产牙膏相较集中****台全国省投放面相松散采取网广告投放方式中华两面针黑妹等国品牌唯独北京海区99年15
月基没广告投入外资品牌没否领顾暇呢？面合资品牌广告疯狂入侵XX年15月区相增加特提中华改作风海区XX年15月已投入500万元北京区投入220万元
广西柳州两面针广州洁龈牙膏国早响中药护牙概念产品前者发展较快两面针中药牙膏然段时间广告首推产品99年15月产品已投入450万元面中华中草药牙膏强劲推出两面针敢怠慢迅速推出两面针强效中药牙膏加入竞争XX年15月广告投入1852万元面中华中草药牙膏庞广告击显心力外资品牌暂没涉足中草药领域防蛀全效超白等特点作广告卖点
报纸作第二广告****牙膏品牌显顾屑央视调查咨询中心全国380份报刊监测99年15月高露洁品牌高唱独角戏投入广告费达262万元牙膏品牌基没投放广告局面维持XX年15月出现新改变两面针中华等牙膏品牌象征性投入十万元算占席领面品牌加入高露洁没加入广告战反年期节约50广告费令费思量合资品牌佳洁士然兵动统计XX年15月牙膏报刊广告总投放费338万元占电视09显微足道
面次风波牙膏行众品牌表示进单降低换取销售量升极危险营销手段关士指出消费层次元化消费观念国际化天会越越接受价高
质优观念国品牌优质价廉稳住广实惠消费群体时高消费群体市场消极放弃
(五)未产品发展趋势
年前国外品牌进入根改变中国牙膏市场竞争格局天已奠定坚固市场根基国际品牌然保持着旺盛生命力批国外品牌中国准备掀起新轮竞争相国产品牌显势足牙膏市场中演应该国外品牌间争夺市场份额重新划分
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