浅谈广告定位旨
——广告案例分析
媒体时代传统广告业发生翻天覆变革信息爆炸快速阅读时代广告数量飞速增长目暇接质量良莠齐通期学课起广告案例进行认真分析处恳请老师批评指正
广告作种宣传手段顾名思义广告富创意特点表现方式受众更容易接受记住信宣传容目前广告意创意新颖导致旨定位够清晰弱化广告宣传基特性
记微博样广告陈奕迅#歌#陈奕迅字占广告牌绝部分时陈奕迅出新歌者开演唱会类没太意直相继吴#歌#鹿晗#歌#张杰#歌#……系列广告词奇心驱百度进行搜索发现原酷狗音乐广告广告陷入深思单广告容表现第眼什——XXX#歌#明星宣传出新歌者开演唱会连着明星广告知道演唱会需受众深入挖掘知道竟然酷狗音乐宣传广告广告容里酷狗音乐字未提数广告基处眼状态仅限说酷狗音乐身毫宣传价值完全否认广告效果某角度广告成功创意根更加突出产品身旨定位降低传播成快速阅读时代应该少会动搜索广告广告容玩花样越受众理解记忆难度会越传播成越会导致偿失
认广告宣传重点符合三点求信息简单明确二文案结构完整三旨定位突出三者缺尤广告旨定位更缺重素果述广告改酷狗音乐——#歌#想宣传效果会更加理想种利旨定位直接宣传成功广告案例胜枚举果谁提年节收礼便知道句—— 收礼收脑白金脑白金已成中国礼品市场第代表作单品种保健品脑白金极短时间迅速启动市场登中国保健品行业盟宝座成功素找送礼轴心概念国礼仪邦年节送礼亲友送礼公关送礼等十种送礼行礼品市场浩脑白金成功关键定位庞礼品市场先入益定位第法第明确定位礼品——礼品定位引领消费潮流案例充分体现定位清晰广告重作时候矿泉水品牌似娃哈哈康师傅超市里处见农夫山泉进入市场稳居行业三甲农夫山泉成功素差异化营销路差异化直接表现点甜概念创意——农夫山泉点甜句广告词求水定点甜甜水水代名词甘泉词解释甜美水甜仅传递良产品品质信息直接联想甘甜爽口泉水喝起然感觉点甜案例定程度体现旨广告涵重性
综述广告需深刻涵优美语句伟创意生活简单概括予消费者直观认识时句话意境品牌产生连串美联想广告独魅力
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