商场中秋国庆营销策划方案
活动题：
星光唱响――城市心
二活动时间：
200*924――200*10 7
三活动旨：
1活动中秋国庆两销售旺季合活动周期方面两活动相互造势节省媒体投入资源更重利活动连续性隐匿竞争手阻击******形成节日相应氛围
2结合***业态综合特征中秋国庆营销活动更参性娱乐性时尚性量淡化商品折扣效应量丰富购物中心综合业态形象
四活动预期
******目前营业额度日节假日活动第阶段日销售额约34万元预计活动期间销售额增长幅度日低10节假日销售额约489万元预计活动期间节假日销售额低20活动16天销售额约达660万元
五活动容
商品促销
1月圆折更高
9月25日18：00起******步行街123街穿着类商品限时惊喜折扣**折（者满减**元广场超市联合进行）
***环球影城中秋节天5元票价
餐饮9月25日推出月圆情更浓套餐系列家庭套餐情侣套餐朋友套餐餐馆排挡部分区域参加
娱乐城买10赠5推出中秋特优惠场
2星光唱响城市心
9月26日――10月7日******商品类满***元减***元（公司承担满减造成利润损失）
提升气氛探讨抽奖相关活动费计
***环球影城餐饮娱乐等项目推出国庆特辑
公关演艺类活动
1星光唱响城市心――王蓉走进******暨******搜酷城开业典礼
2中秋国庆礼品条街
月饼区
9月15日开始***步行街南区中兴广场区域超市堆头形式举行中秋礼品展销会
摆放超市营月饼品牌展出厂家种月饼礼品盒散装月饼采取种方式陈列丰富感联合厂家展开程度优惠赠送礼品等促销活动
月饼馅划分陈列区域肉馅月饼糖月饼水果馅月饼等时开设知名品牌月饼专柜
现场制作月饼：现月饼质量已成众消费者心中担心问题商场产品例外联系超市供应商现场制作月饼现做现售形式方面顾客消月饼质量问题担心方面提高顾客商场信度
礼品区
中秋节购买礼品孝敬老赠送朋友般购买月饼外会买点什礼品般保健品类月饼礼品组合起方便顾客购买价格采取定优惠月饼保健品类礼品组合包装起分档88元188元288元…
餐饮美食区
中秋节吃更必少步行街展示月饼时重点造吃概念重点宣传二街吃餐馆通氛围布置宣传尝试推出中秋节团圆饭套餐（具体餐馆定制）
娱乐区
邀请娱乐城型灵活搬动游艺项目搬活动现场娱乐区购物满额免费娱乐增加现场互动感受
影城片宣传形象dp点安排街区指定位置丰富整条街活动容
文艺演出区
中兴广场9月24日中秋季前天晚19：00―21：00组织市老年艺术团进行迎中秋歌舞文艺表演26日晚******员工文艺演出费控制500元
氛围营造
（1）中秋礼盒条街
超市采购部统采购商品（包括月饼礼盒酒水礼盒保健品礼盒水果礼盒等等商品讲究包装品味）超市提供堆头尺寸营销部统制作堆头包装条街整体形象入口设计场提供约80米
（2）天美食条街
餐饮部提供精品菜系部分展览外加现场制作免费品尝等项目
场提供50米
（3）时尚娱乐
娱码头提供部分型机器放置街免费娱乐吸引气场提供约50米
块整体氛围营销部统设计制作须部门配合超市堆头总体尺寸相关单元商品信息实际需物品否备（象美食展台等）
3中秋画月
转眼间中秋逢佳节倍思亲想念家？想念半？天月圆间月半月月月圆逢月半轮明月寄托少思念情刻幻想着时光停滞明月永存……
现实现梦想机会******举办中秋画月活动机会实现梦想起手中笔融入丰富联想画出心中月亮轮中秋明月永远留间犹豫什？赶紧参加吧
活动方法：简洁明快线条画出想象中中秋明月带传奇夸张色彩更适配文字说明者诗歌散文图片限必须原创作品（电子稿手绘稿均）
作品发表：******步行街街中兴广场 活动时间：200*91525日
活动评选：9月20日――9月25日
奖项设置：
佳原创设计奖1名奖励价值999元精美礼品份
佳顾客认知奖3名奖励价值299元精美礼品份
佳创意火花奖5名奖励价值 99元精美礼品份
参奖干奖励***城精美雨伞
4放飞蝴蝶 放飞希
10月4日世界动物日保护动物保护家园届时***城中兴广场举行型蝴蝶放飞活动美丽蝴蝶带着希飞蓝天祈祷更加美明天
5型文艺展示
9月15日――25日中秋礼品条街
9月24日26日中秋文艺晚会（职工专场专业演出团队场）
9月26日――30日婚庆司仪展示
10月1日――10月7日济型轿车展示（***街）
10月1日――10月7日中兴广场文艺演出天排期（附）
预算情况：
媒体推广费
媒体名称 时间 次数规格 价格 备注
**信息 914 12（次） 4000 礼品条街开街
**信息 924 12（次） 4000 中秋活动
**信息 928 12（次） 4000 国庆活动
**晚报 928 12（次） 5000
交通频道天六次15秒广告6720 （280天）
电视台 根情况天三次次30秒 4000 （450元天）
合计 28520
奖品费
奖项 价格 数量 备注
佳原创设计奖 999元 精美礼品份
佳顾客认知奖 299×3名897元 精美礼品份
佳创意火花奖 99×5名495元 精美礼品份
参奖 干名 精美雨伞
合计： 2391元
物料费合计：5800元
总计：36711元
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活动题：
星光唱响――城市心
二活动时间：
200*924――200*10 7
三活动旨：
1活动中秋国庆两销售旺季合活动周期方面两活动相互造势节省媒体投入资源更重利活动连续性隐匿竞争手阻击******形成节日相应氛围
2结合***业态综合特征中秋国庆营销活动更参性娱乐性时尚性量淡化商品折扣效应量丰富购物中心综合业态形象
四活动预期
******目前营业额度日节假日活动第阶段日销售额约34万元预计活动期间销售额增长幅度日低10节假日销售额约489万元预计活动期间节假日销售额低20活动16天销售额约达660万元
五活动容
商品促销
1月圆折更高
9月25日18：00起******步行街123街穿着类商品限时惊喜折扣**折（者满减**元广场超市联合进行）
***环球影城中秋节天5元票价
餐饮9月25日推出月圆情更浓套餐系列家庭套餐情侣套餐朋友套餐餐馆排挡部分区域参加
娱乐城买10赠5推出中秋特优惠场
2星光唱响城市心
9月26日――10月7日******商品类满***元减***元（公司承担满减造成利润损失）
提升气氛探讨抽奖相关活动费计
***环球影城餐饮娱乐等项目推出国庆特辑
公关演艺类活动
1星光唱响城市心――王蓉走进******暨******搜酷城开业典礼
2中秋国庆礼品条街
月饼区
9月15日开始***步行街南区中兴广场区域超市堆头形式举行中秋礼品展销会
摆放超市营月饼品牌展出厂家种月饼礼品盒散装月饼采取种方式陈列丰富感联合厂家展开程度优惠赠送礼品等促销活动
月饼馅划分陈列区域肉馅月饼糖月饼水果馅月饼等时开设知名品牌月饼专柜
现场制作月饼：现月饼质量已成众消费者心中担心问题商场产品例外联系超市供应商现场制作月饼现做现售形式方面顾客消月饼质量问题担心方面提高顾客商场信度
礼品区
中秋节购买礼品孝敬老赠送朋友般购买月饼外会买点什礼品般保健品类月饼礼品组合起方便顾客购买价格采取定优惠月饼保健品类礼品组合包装起分档88元188元288元…
餐饮美食区
中秋节吃更必少步行街展示月饼时重点造吃概念重点宣传二街吃餐馆通氛围布置宣传尝试推出中秋节团圆饭套餐（具体餐馆定制）
娱乐区
邀请娱乐城型灵活搬动游艺项目搬活动现场娱乐区购物满额免费娱乐增加现场互动感受
影城片宣传形象dp点安排街区指定位置丰富整条街活动容
文艺演出区
中兴广场9月24日中秋季前天晚19：00―21：00组织市老年艺术团进行迎中秋歌舞文艺表演26日晚******员工文艺演出费控制500元
氛围营造
（1）中秋礼盒条街
超市采购部统采购商品（包括月饼礼盒酒水礼盒保健品礼盒水果礼盒等等商品讲究包装品味）超市提供堆头尺寸营销部统制作堆头包装条街整体形象入口设计场提供约80米
（2）天美食条街
餐饮部提供精品菜系部分展览外加现场制作免费品尝等项目
场提供50米
（3）时尚娱乐
娱码头提供部分型机器放置街免费娱乐吸引气场提供约50米
块整体氛围营销部统设计制作须部门配合超市堆头总体尺寸相关单元商品信息实际需物品否备（象美食展台等）
3中秋画月
转眼间中秋逢佳节倍思亲想念家？想念半？天月圆间月半月月月圆逢月半轮明月寄托少思念情刻幻想着时光停滞明月永存……
现实现梦想机会******举办中秋画月活动机会实现梦想起手中笔融入丰富联想画出心中月亮轮中秋明月永远留间犹豫什？赶紧参加吧
活动方法：简洁明快线条画出想象中中秋明月带传奇夸张色彩更适配文字说明者诗歌散文图片限必须原创作品（电子稿手绘稿均）
作品发表：******步行街街中兴广场 活动时间：200*91525日
活动评选：9月20日――9月25日
奖项设置：
佳原创设计奖1名奖励价值999元精美礼品份
佳顾客认知奖3名奖励价值299元精美礼品份
佳创意火花奖5名奖励价值 99元精美礼品份
参奖干奖励***城精美雨伞
4放飞蝴蝶 放飞希
10月4日世界动物日保护动物保护家园届时***城中兴广场举行型蝴蝶放飞活动美丽蝴蝶带着希飞蓝天祈祷更加美明天
5型文艺展示
9月15日――25日中秋礼品条街
9月24日26日中秋文艺晚会（职工专场专业演出团队场）
9月26日――30日婚庆司仪展示
10月1日――10月7日济型轿车展示（***街）
10月1日――10月7日中兴广场文艺演出天排期（附）
预算情况：
媒体推广费
媒体名称 时间 次数规格 价格 备注
**信息 914 12（次） 4000 礼品条街开街
**信息 924 12（次） 4000 中秋活动
**信息 928 12（次） 4000 国庆活动
**晚报 928 12（次） 5000
交通频道天六次15秒广告6720 （280天）
电视台 根情况天三次次30秒 4000 （450元天）
合计 28520
奖品费
奖项 价格 数量 备注
佳原创设计奖 999元 精美礼品份
佳顾客认知奖 299×3名897元 精美礼品份
佳创意火花奖 99×5名495元 精美礼品份
参奖 干名 精美雨伞
合计： 2391元
物料费合计：5800元
总计：36711元
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