XX时代商场前期推广开幕庆典策划方案
前言
﹑市场分析
二﹑实力
三﹑题活动：形象代言选举活动
四﹑题活动：XX时代商场开幕仪式
五﹑活动费预算
六﹑相关设计效果图
前言
二十世纪中国着WTO加入市场竞争力度日益强化企业间竞争巳质量竞争升实力竞争进化目前品牌竞争质变程社会济发展必然趋势新颖致广告推广活动企业树立品牌宣传业形象文化必然手段许企业身品牌宣传推广活动更层出穷新意连绵意欲藉助广泛媒体载体宣传发布企业相关信息达树立品牌形象﹑营造气分创造商机目盲目投入风手法效果适反必须认真针企业商业性质营模式结合企业身实力详细市场分析调研基础企业量身定做极富创意新颖推广策略
市场分析
1优越理环境
XX时代商场座落深圳市商业中心带座东西交通便利流旺外围商业气氛浓厚商务厦林立部分受众群均市白领金领俪消费力强消费水高潜限商机
2准确商业位
XX时代商场目前定位「女性魅力」专营国外女性知名品牌服饰女性精品饰物题商场商业形态异街「世贸商城」﹑「天虹商场」差异化卖点突出题化性化利传统商业形式结合差异化卖点竞争手中摄取客户争夺市场份额
３优雅购物环境
根XX时代目前楼层分布商铺设计规划购物环境般购物商场明亮整洁外更宽敞舒适配合整体装饰效果种高雅俗丽感觉整体购物环境种高档﹑时尚﹑潮流优越感
４齐全商业配套设施
XX时代商场外围商业配套设施十分齐全金融证券娱乐饮食休闲等应俱全吸引流力优势加深圳铁华强北站设置更增添繁华热闹先天素
５强劲竞争手
世贸商城天虹商场女世界紫荆城俪世界新等
二实力
１专业市场调研
坚信事实切活动
支优秀队伍次活动前会通网络媒体实调查等渠道收集资料然进行周密现场调研工作力求做件事前解全部做达效果
２专业策划队伍独特营销手法
专业策划队伍拘泥形式充分市场调研基础够根商场实际情况提供贴切营销手法做出方案运少资金达全面调查作拟定方案基础力求更贴切
３专业电视面广告制作员
专业电视面制作员够配合策划部门制作出具创意广告效果图制作强列视觉击力充分想象力特色提高媒体宣传力度
４媒体强劲支持
身媒体XXXX限度应力资源媒体资源限度节约资金特媒体宣传发布方面更广告公司难拟优势
5﹑全方位营服务范
家集编剧﹑策划﹑媒体﹑模特代理体综合性广告公司具备活动策划制作面电视广告丰富验营范围包括：楼盘销售﹑招商整体策划企业形象VI﹑CI整体设计推广企业种礼仪活动统筹策划实施商品市推广方案商场促销活动策划实施种室﹑会场﹑展厅总体设计规划场务布置类媒体宣传投放计划题宣传推广活动策划实施
三题活动－－「形象代言选举活动」
１活动时间点
2002年XX月XX日2002年XX月XX日XX时代商场
２活动目
(1)效宣传XX时代企业形象树立社会群中公众形象知名度
(2)突出XX时代商场具性化女性题商场活动作商场开幕前前期广告预热宣传造势手段：制造媒体响应专访报道软性广告炒作效果
(3)通活动开展达轰动性品牌宣传效益商场开幕客户资源起引导性号召作
３活动概况
(1)利众媒体刊登发布「XX时代商场形象代言选举」活动机关信息(包 括参赛时间点条件资格报名细等)
(2)设计印刷宣传单张量发行派送
(3)前期宣传次选举活动制造声势公布商场开幕日选举活动决赛
(4)开幕前周进行简单初赛引起世关注重视开幕日现场气度作铺垫时造成受众群意念言认：「XX时代」推广活动新意
(5)组织评审团参赛组考核评分(包括身材相貌学历艺表演等项考核)
(6)赛分淘汰式初赛选拔式复赛决赛三阶段进行
(7)决赛定开幕日期现场产生冠军(开幕日卖点)
四题活动──「XX时代商场开幕仪式」
1活动时间点
2002年XX月XX日XX时代商场
2活动目
a)提升XX时代品牌形象塑造XX时代品牌特点突出XX时代商场品牌特色发掘竞争品牌服务差异性体现XX时代时尚诚信视信誉中心营理念
b)通次活动加强消费群良性沟通互动争取受众生活群体潜消费力
c)通次活动加强目标消费群理念沟通情感联系增强目标消费群生活群体XX时代品牌忠诚度潜市场进步施加品牌影响
d)增强XX时代广场行业部影响力提升XX时代业界位直 接争取更国际著名品牌加盟
e)展现XX时代功服务特性
f)终创建XX时代特营销模式商业题
g)预先发布选举活动参赛者信息(资料﹑相片等)开幕日剪彩特邀嘉宾(港台明星效应)引发媒体回响争相报道软性广告炒作效应
３活动策略
场嘉宾：深圳方政府领导 行业协会领导 入驻卖场品牌商代表特邀顾客 XX时代集团关系客户 香港著名艺员媒体记者
媒体公关：
先期深圳市流动XX时代附公交巴流媒体庆典活动消息发布出时进报纸电台电视台时尚购物杂志身杂志媒体XXXX发布港创业信息时邀请香港华青年企业家协会XX先生组织招商团XX时代引进香港品牌进驻投资发展
开业期间：邀请深港粤媒体（深圳电台﹑中央电视台﹑深圳电视台﹑港台﹑翡翠台﹑凤凰台﹑湖南卫视﹑广东卫视﹑深圳特区报﹑深圳商报﹑晶报﹑深圳晚报﹑南方市报﹑广州日报﹑香港文汇报﹑香港商报﹑香港公报等）进行活动追报导
现场活动容：升旗仪式﹑开业剪彩﹑舞狮采青﹑媒体见面会﹑XX时代品牌推广﹑XX时代理念宣示庆典节目表演等
建议：场嘉宾领导层次较高建议购买制作批具宣传女性消费意义礼品表达领导尊敬谢意二起题宣传作定品牌效应
例：(领导嘉宾)水晶﹑红木雕﹑VIP卡﹑高档纪念手表﹑金箔画等
(活动派发)雨伞﹑笔﹑火机﹑气球﹑匙扣
成女性时尚精品﹑美容化妆品等
庆典升旗剪彩活动设置
升旗仪式
仪式时间：XX月XX日 午1000－－1015
仪式点：XX时代广场
仪式题：加强爱国义教育弘扬企业文化
司仪宣布升旗仪式开式升三种旗帜(国旗﹑企业标志旗代表监督机构旗帜)专业军乐队演奏响国歌场嘉宾肃立行注目礼
剪彩仪式
剪彩时间：XX月XX日 午10：30－－11：30
剪彩点：XX时代广场
10：20军乐队开始演奏序曲
10：25二位司仪宣布剪彩仪式 领导讲话
10：33安排6－8名方﹑政府官员行业领导友协作单位领导剪彩
10：38呜放礼炮18响然公司领导发表答谢讲话
10：58级领导参加醒狮
11：08嘉宾进入商场参观时乐队舞狮轮流表演
11：30十位代言选举决赛选出场作介绍宣告观众午活动 容时间
节目安排
第部分：
时间：13：30—16：30
容：文娱表演参赛表演交叉进行
第二部分：
时间：19：15—21：30
容：型综性文娱表演﹑代言选举决赛现场颁奖仪式
司仪选：凤凰卫视锵锵三行节目持
深圳电视台特持 深圳电视台持
香港艺
１型开场歌舞12
２女民歌
３杂技
４俄罗斯民间舞蹈
５著名歌手
6著名男歌手
7表演舞
8口技
9著名女歌手
10三组合
11品牌时装展示秀（10）
通模特舞台展示品牌服装时尚 高档 风格 料等特色直观立体表现方式展示出
12魔术
13三组合
14二胡独奏
15男高音独唱
16相声
17蒙古舞
18俄罗斯民间舞蹈
19结束曲 难忘宵
礼仪布置：
升空气球 PVC 直径3M 8M条幅 10
充气拱门 牛津布 风机 广告帖子 4座（租）
军乐队 统制服 20 3500元
舞狮 南狮
礼炮 环保烟火
礼仪姐 170M靓丽姐 18
庆贺条幅 华达呢 实际呎寸
广告条幅 华达呢 印字 50条
氢气气球 12寸 2000
路灯旗 牛津布 双面 金属架 实际数量
彩旗 绸缎 印字 12X06 300面
花牌(匾) 华达呢 泡沫金字 鲜花 20块
花蓝 3层 鲜花 贺词飘带 50
胸花 贵宾牌 泰国兰 满天星 100套
道具 亮灯时
冷餐会 酒类 色拉 西点 水果 咖啡 100 礼仪绸带 剪彩花球 金剪刀 托盘等
签台 签 笔 台花等
升旗仪式旗 (专业摄制队伍式盛况全程摄录制作光盘供企业留存﹑宣传)
演出灯光音响
音箱部分
专业扩音箱 KW215
专业扩音箱 美国ER EAFT
反听音箱 英国 丰利 12S
专业功放 DRT100
威格反听功放 600
调音台 罗斯 16路
均衡器 DOD Q231
效果器 雅马哈 100
线 奇德555
VCDCD 卡座 线 克风支架
灯光部分
幻彩回光 2000W 12
脚灯 4
追光灯 2
换色器 面板 8套
烟雾器 2台
调光台 1台
灯光支架
商场外全装设计：
商场﹑外挂灯营造喜庆气分
商场﹑外喷绘彩旗作宣传
五﹑活动费预算
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前言
﹑市场分析
二﹑实力
三﹑题活动：形象代言选举活动
四﹑题活动：XX时代商场开幕仪式
五﹑活动费预算
六﹑相关设计效果图
前言
二十世纪中国着WTO加入市场竞争力度日益强化企业间竞争巳质量竞争升实力竞争进化目前品牌竞争质变程社会济发展必然趋势新颖致广告推广活动企业树立品牌宣传业形象文化必然手段许企业身品牌宣传推广活动更层出穷新意连绵意欲藉助广泛媒体载体宣传发布企业相关信息达树立品牌形象﹑营造气分创造商机目盲目投入风手法效果适反必须认真针企业商业性质营模式结合企业身实力详细市场分析调研基础企业量身定做极富创意新颖推广策略
市场分析
1优越理环境
XX时代商场座落深圳市商业中心带座东西交通便利流旺外围商业气氛浓厚商务厦林立部分受众群均市白领金领俪消费力强消费水高潜限商机
2准确商业位
XX时代商场目前定位「女性魅力」专营国外女性知名品牌服饰女性精品饰物题商场商业形态异街「世贸商城」﹑「天虹商场」差异化卖点突出题化性化利传统商业形式结合差异化卖点竞争手中摄取客户争夺市场份额
３优雅购物环境
根XX时代目前楼层分布商铺设计规划购物环境般购物商场明亮整洁外更宽敞舒适配合整体装饰效果种高雅俗丽感觉整体购物环境种高档﹑时尚﹑潮流优越感
４齐全商业配套设施
XX时代商场外围商业配套设施十分齐全金融证券娱乐饮食休闲等应俱全吸引流力优势加深圳铁华强北站设置更增添繁华热闹先天素
５强劲竞争手
世贸商城天虹商场女世界紫荆城俪世界新等
二实力
１专业市场调研
坚信事实切活动
支优秀队伍次活动前会通网络媒体实调查等渠道收集资料然进行周密现场调研工作力求做件事前解全部做达效果
２专业策划队伍独特营销手法
专业策划队伍拘泥形式充分市场调研基础够根商场实际情况提供贴切营销手法做出方案运少资金达全面调查作拟定方案基础力求更贴切
３专业电视面广告制作员
专业电视面制作员够配合策划部门制作出具创意广告效果图制作强列视觉击力充分想象力特色提高媒体宣传力度
４媒体强劲支持
身媒体XXXX限度应力资源媒体资源限度节约资金特媒体宣传发布方面更广告公司难拟优势
5﹑全方位营服务范
家集编剧﹑策划﹑媒体﹑模特代理体综合性广告公司具备活动策划制作面电视广告丰富验营范围包括：楼盘销售﹑招商整体策划企业形象VI﹑CI整体设计推广企业种礼仪活动统筹策划实施商品市推广方案商场促销活动策划实施种室﹑会场﹑展厅总体设计规划场务布置类媒体宣传投放计划题宣传推广活动策划实施
三题活动－－「形象代言选举活动」
１活动时间点
2002年XX月XX日2002年XX月XX日XX时代商场
２活动目
(1)效宣传XX时代企业形象树立社会群中公众形象知名度
(2)突出XX时代商场具性化女性题商场活动作商场开幕前前期广告预热宣传造势手段：制造媒体响应专访报道软性广告炒作效果
(3)通活动开展达轰动性品牌宣传效益商场开幕客户资源起引导性号召作
３活动概况
(1)利众媒体刊登发布「XX时代商场形象代言选举」活动机关信息(包 括参赛时间点条件资格报名细等)
(2)设计印刷宣传单张量发行派送
(3)前期宣传次选举活动制造声势公布商场开幕日选举活动决赛
(4)开幕前周进行简单初赛引起世关注重视开幕日现场气度作铺垫时造成受众群意念言认：「XX时代」推广活动新意
(5)组织评审团参赛组考核评分(包括身材相貌学历艺表演等项考核)
(6)赛分淘汰式初赛选拔式复赛决赛三阶段进行
(7)决赛定开幕日期现场产生冠军(开幕日卖点)
四题活动──「XX时代商场开幕仪式」
1活动时间点
2002年XX月XX日XX时代商场
2活动目
a)提升XX时代品牌形象塑造XX时代品牌特点突出XX时代商场品牌特色发掘竞争品牌服务差异性体现XX时代时尚诚信视信誉中心营理念
b)通次活动加强消费群良性沟通互动争取受众生活群体潜消费力
c)通次活动加强目标消费群理念沟通情感联系增强目标消费群生活群体XX时代品牌忠诚度潜市场进步施加品牌影响
d)增强XX时代广场行业部影响力提升XX时代业界位直 接争取更国际著名品牌加盟
e)展现XX时代功服务特性
f)终创建XX时代特营销模式商业题
g)预先发布选举活动参赛者信息(资料﹑相片等)开幕日剪彩特邀嘉宾(港台明星效应)引发媒体回响争相报道软性广告炒作效应
３活动策略
场嘉宾：深圳方政府领导 行业协会领导 入驻卖场品牌商代表特邀顾客 XX时代集团关系客户 香港著名艺员媒体记者
媒体公关：
先期深圳市流动XX时代附公交巴流媒体庆典活动消息发布出时进报纸电台电视台时尚购物杂志身杂志媒体XXXX发布港创业信息时邀请香港华青年企业家协会XX先生组织招商团XX时代引进香港品牌进驻投资发展
开业期间：邀请深港粤媒体（深圳电台﹑中央电视台﹑深圳电视台﹑港台﹑翡翠台﹑凤凰台﹑湖南卫视﹑广东卫视﹑深圳特区报﹑深圳商报﹑晶报﹑深圳晚报﹑南方市报﹑广州日报﹑香港文汇报﹑香港商报﹑香港公报等）进行活动追报导
现场活动容：升旗仪式﹑开业剪彩﹑舞狮采青﹑媒体见面会﹑XX时代品牌推广﹑XX时代理念宣示庆典节目表演等
建议：场嘉宾领导层次较高建议购买制作批具宣传女性消费意义礼品表达领导尊敬谢意二起题宣传作定品牌效应
例：(领导嘉宾)水晶﹑红木雕﹑VIP卡﹑高档纪念手表﹑金箔画等
(活动派发)雨伞﹑笔﹑火机﹑气球﹑匙扣
成女性时尚精品﹑美容化妆品等
庆典升旗剪彩活动设置
升旗仪式
仪式时间：XX月XX日 午1000－－1015
仪式点：XX时代广场
仪式题：加强爱国义教育弘扬企业文化
司仪宣布升旗仪式开式升三种旗帜(国旗﹑企业标志旗代表监督机构旗帜)专业军乐队演奏响国歌场嘉宾肃立行注目礼
剪彩仪式
剪彩时间：XX月XX日 午10：30－－11：30
剪彩点：XX时代广场
10：20军乐队开始演奏序曲
10：25二位司仪宣布剪彩仪式 领导讲话
10：33安排6－8名方﹑政府官员行业领导友协作单位领导剪彩
10：38呜放礼炮18响然公司领导发表答谢讲话
10：58级领导参加醒狮
11：08嘉宾进入商场参观时乐队舞狮轮流表演
11：30十位代言选举决赛选出场作介绍宣告观众午活动 容时间
节目安排
第部分：
时间：13：30—16：30
容：文娱表演参赛表演交叉进行
第二部分：
时间：19：15—21：30
容：型综性文娱表演﹑代言选举决赛现场颁奖仪式
司仪选：凤凰卫视锵锵三行节目持
深圳电视台特持 深圳电视台持
香港艺
１型开场歌舞12
２女民歌
３杂技
４俄罗斯民间舞蹈
５著名歌手
6著名男歌手
7表演舞
8口技
9著名女歌手
10三组合
11品牌时装展示秀（10）
通模特舞台展示品牌服装时尚 高档 风格 料等特色直观立体表现方式展示出
12魔术
13三组合
14二胡独奏
15男高音独唱
16相声
17蒙古舞
18俄罗斯民间舞蹈
19结束曲 难忘宵
礼仪布置：
升空气球 PVC 直径3M 8M条幅 10
充气拱门 牛津布 风机 广告帖子 4座（租）
军乐队 统制服 20 3500元
舞狮 南狮
礼炮 环保烟火
礼仪姐 170M靓丽姐 18
庆贺条幅 华达呢 实际呎寸
广告条幅 华达呢 印字 50条
氢气气球 12寸 2000
路灯旗 牛津布 双面 金属架 实际数量
彩旗 绸缎 印字 12X06 300面
花牌(匾) 华达呢 泡沫金字 鲜花 20块
花蓝 3层 鲜花 贺词飘带 50
胸花 贵宾牌 泰国兰 满天星 100套
道具 亮灯时
冷餐会 酒类 色拉 西点 水果 咖啡 100 礼仪绸带 剪彩花球 金剪刀 托盘等
签台 签 笔 台花等
升旗仪式旗 (专业摄制队伍式盛况全程摄录制作光盘供企业留存﹑宣传)
演出灯光音响
音箱部分
专业扩音箱 KW215
专业扩音箱 美国ER EAFT
反听音箱 英国 丰利 12S
专业功放 DRT100
威格反听功放 600
调音台 罗斯 16路
均衡器 DOD Q231
效果器 雅马哈 100
线 奇德555
VCDCD 卡座 线 克风支架
灯光部分
幻彩回光 2000W 12
脚灯 4
追光灯 2
换色器 面板 8套
烟雾器 2台
调光台 1台
灯光支架
商场外全装设计：
商场﹑外挂灯营造喜庆气分
商场﹑外喷绘彩旗作宣传
五﹑活动费预算
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