商场开业庆典策划方案
活动宗旨：时尚活力激情飞扬
活动题：时尚生活新张世纪华联商场带您更体验购物新选择
活动目：通开业庆典仪式活动世纪华联超市品牌形象服务宗旨深入传开塑造社会知名度美誉度引起界关注
通隆重庆典活动展示身实力期营做铺垫
进行企业社会公关树立世纪华联超市社会形象融洽政府职部门目标客户群供应商关系
效益提升――引起众消费热潮实现济效益社会效益步提升
活动时间
2011年10月1日――2011年10月7日
活动点
世纪华联超市广场
活动容
迎宾签领导讲话嘉宾致辞剪彩仪式舞狮表演揭牌仪式缤纷节目表演
数统计
()统计商场营品牌状况
分析品牌档次特性掌握商家商场开业活动相关支持力度建立品牌数库数库包括重组成部分（参表格）：
品牌名称
品牌档次
均价
品牌
定位
营
面积
商场关系
实力
新品牌已品牌
否愿意参活动
促销手段力度
掌握身商场营情况旗品牌营户情况开业活动中做积极动够促销活动效果化
（二）商场路段流量群组成部分分析
商场路段流量商场营重流量进购物数超市营业额具体调查表：
考察项目
概况
办签字确认
路段10分钟流量
流量时间段
周边类似商场10分钟流量
周边类似商场顾客均驻足时间
流
流特征
流事种行
专负责确保办法弄虚作假流量分析商场开业非常重摸透流心理特征加效开业庆典方案定获意想中理想效果
（三）媒体分析
媒体块仅仅开业庆典活动方面说企业营程中时刻关注媒体相关
动作时准备危机公关处理预案处理媒体程应握重原：冷落弱势媒体攀附强势媒体突出联系具体参表：
媒体名称
传播介质
适合群
覆盖群
档次
报价
商场否联系
该媒体记者商场工作员关系
强势弱势
商场开业庆典中肯定投放定量广告应长远角度问题够做通开业庆典够媒体建立良效果媒体期报道商场利消息
二组织机构建立
图示：
总理设：
客户
协调组
保安组
紧急预案执行组
外
联络组
活动
执行组
媒体
关系组
总理：整开业庆典活动负责时协调部门工作配合确保次开业庆典活动圆满成功
客户协调组：客户意见建议搜集统整理交总理处做客户解释工作需客户配合事项相关促销政策准确告知客户
媒体关系组：负责联系媒体机构开业时场报道时协调媒体关系
活动执行组：具体负责开业庆典具体执行活动
外联系组：做外界沟通联系方连接次活动
保安组：负责活动现场秩序安全工作防止意外事件发生
紧急预案组：发生种事件作出预测提前做应紧急事件应措施
三媒体投放选择
选择媒体身品牌定位商场定位相类似媒体进行投放商场定位时尚建议选择时尚类市生活类媒体进行投放
电视台（1家）：选择市电视台进行投放选择市频道般2套节目起告知作起宣传作投放间断进行
报纸（2家）：广播电视报定投放（类报纸销量成低缺点周刊周期较长）（市级）次级影响力市报纸媒体选择报纸专刊投放城市报纸专刊选择专刊投放影响力巨
广播（1家）：市广播进行投放
杂志投放：般城市市类杂志置酒店等消费场类媒体具成低目标精准等特点深受广告喜爱特点
公交投放：制作横幅悬挂车头前面选择市区线路附公交车辆进行投放
活动开始前切开业庆典活动中物品准备应预期数量免数造成物品够
四活动现场区域布置
（）场外布置
1卖场前红毯铺满（突出喜庆题）两侧置中式花篮60广场放置红黄蓝三色彩色气门两座方面营造开业喜庆氛围方面营造出较强烈时代气息卖场入口旁设型舞台威风锣鼓表演区舞台放置功率音响设备麦克风麦克架铺红色礼仪毯
2广场旁竖立卖场营结构示意图解卖场顾客更直观熟悉卖场营结构
3签名幅：广消费者鱼水关系更进步加深设计条90x588cm签名幅签名题精英荟萃展鸿图店消费参加庆典朋友签名签名观众发放礼品公司支持公司群体距离拉更次掀起开业高潮
4广场舞台两侧拉8悬挂彩色垂幅升空气球楼体悬挂彩色条幅面张贴公司福语（围绕：开业题开业贺词等）
（二）场布置
1卖场悬挂开业宣传pop吊旗店区域悬挂首位置展示（卖场标识色营特色设计宣传pop）突出开业喜庆氛围吊旗悬挂位置集中厅走廊（具体位置需现场定酌）
2楼入口摆放棵精美许愿树顾客卖场消费免费张精美许愿卡片面写美愿祝福卖场期意见建议条精美丝带悬挂许愿树许愿顾客增送礼品
五活动开展
20111年10月1日超红布商场正面包围
开业天午：开业典礼精灵天降（抛洒鲜花）暖场环节揭开面纱礼仪迎宾活动环节
二开业天午：举行型游园活动幸福摩天轮家猜猜现场折促销活动时进场顾客发放礼品
六开业庆典活动安排
07：30―08：00 工作员位
1检查确认电源备发电机情况准备媒介接工作
2检查确认会场布置停车场准备配合公安交警作保卫安全交通指挥工作
3检查确认签处签品
4舞台区域电源线检查
08：00―08：30 礼仪员位
1员工入场方队站位
2持熟悉完善文稿
3舞狮队威风锣鼓队现场站位完毕
4礼仪姐站位：停车场签台时休息区席台
5摄师场选择取景点全程采写直仪式结束（求：题明确画面清晰视觉中心突出）
08：30―09：00 暖场
威风锣鼓队舞狮队会场交暖场表演
09：00―09：30 迎宾
1保安负责安排设置警戒线维持秩序
2负责媒介记者签标识发放
3保安指挥区分贵宾嘉宾车辆指定点停放整齐
4礼仪姐迎宾程序：停车场接领导签台签佩带胸花接引领导席台现场参加典礼
09：30―09：38 迎宾队伍引导嘉宾位嘉宾区舞狮队威风锣鼓队表演
09：38―09：40 持台宣布开业典礼正式开始
09：40―09：45 介绍参加开业庆典领导名单请领导台位
09：45―10：00 领导致辞
10：00―10：05 开业剪彩仪式剪彩时持宣布剪彩嘉宾商场开业剪彩剪彩时施放10门礼炮覆盖楼沙幔缓缓两边拉开商场正式开业
10：05―10：10 领导瑞狮点睛瑞狮吐幅
10：10―10：30 瑞狮引导领导嘉宾广场参观购物营业开始
10：30―10：40 现场准备协调现场型游园挑战您激情速度・参礼相送活动
10：40―12：30 现场型游园活动活动办方位参加活动选手发放信封信封装家居广场中品牌商品牌名称参者10分钟该品牌专柜中该品牌宣传单页解该品牌正进行促销政策回舞台完成务者该品牌礼相送次限进5（活动前7天活动办方品牌协商活动力度礼品准备）
七费预算
次活动需费预算约：
席台搭建影设备XX元
场场外布置：2500元
礼仪姐（天）：1000元
礼品型游园活动礼品（七天）：1500元
舞狮节目：500元
广告费(包括边全部媒体广告费)：40000元
餐饮招（领导嘉宾）：3000元
：XX元
总合计：52500元
概预算必须预算执行时某方面根情况具体增减
八突发事件处理预案
电源障：
电源超负荷运转导致停电
预防办法：分成电路铺线区域区域设置总电源总电源量分摊负荷
处理办法：电路铺线区域安排名电工进行紧急处理时防止进入电路区
三拱门气柱：
拱门气柱风机烧毁导致坍塌
预防办法：备风机
处理办法：派专护风机出现风机烧毁情况3分钟换风机5分钟拱门气柱重新立
五雨：
预防办法：宾准备雨伞（席台搭建帐篷）
六员情况：
礼仪姐堵车迟
预防办法：工作员提前2时集中员统车活动现场
处理办法：出现礼仪姐迟情况安排礼仪姐时增加2―3名额增补
八消防问题：
预防办法：消防员时检查消防点（火源点电源接头等）作标记
处理办法：组委会安排消防员现场火源点进行调查发生火灾马通道紧急疏散群
九伤情问题：
现场员包括工作员观众出现种情况出现伤情
预防办法：常药品准备创口贴红药水等
处理办法：出现伤情伤员进行现场救护严重者马送急救中心抢救
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活动宗旨：时尚活力激情飞扬
活动题：时尚生活新张世纪华联商场带您更体验购物新选择
活动目：通开业庆典仪式活动世纪华联超市品牌形象服务宗旨深入传开塑造社会知名度美誉度引起界关注
通隆重庆典活动展示身实力期营做铺垫
进行企业社会公关树立世纪华联超市社会形象融洽政府职部门目标客户群供应商关系
效益提升――引起众消费热潮实现济效益社会效益步提升
活动时间
2011年10月1日――2011年10月7日
活动点
世纪华联超市广场
活动容
迎宾签领导讲话嘉宾致辞剪彩仪式舞狮表演揭牌仪式缤纷节目表演
数统计
()统计商场营品牌状况
分析品牌档次特性掌握商家商场开业活动相关支持力度建立品牌数库数库包括重组成部分（参表格）：
品牌名称
品牌档次
均价
品牌
定位
营
面积
商场关系
实力
新品牌已品牌
否愿意参活动
促销手段力度
掌握身商场营情况旗品牌营户情况开业活动中做积极动够促销活动效果化
（二）商场路段流量群组成部分分析
商场路段流量商场营重流量进购物数超市营业额具体调查表：
考察项目
概况
办签字确认
路段10分钟流量
流量时间段
周边类似商场10分钟流量
周边类似商场顾客均驻足时间
流
流特征
流事种行
专负责确保办法弄虚作假流量分析商场开业非常重摸透流心理特征加效开业庆典方案定获意想中理想效果
（三）媒体分析
媒体块仅仅开业庆典活动方面说企业营程中时刻关注媒体相关
动作时准备危机公关处理预案处理媒体程应握重原：冷落弱势媒体攀附强势媒体突出联系具体参表：
媒体名称
传播介质
适合群
覆盖群
档次
报价
商场否联系
该媒体记者商场工作员关系
强势弱势
商场开业庆典中肯定投放定量广告应长远角度问题够做通开业庆典够媒体建立良效果媒体期报道商场利消息
二组织机构建立
图示：
总理设：
客户
协调组
保安组
紧急预案执行组
外
联络组
活动
执行组
媒体
关系组
总理：整开业庆典活动负责时协调部门工作配合确保次开业庆典活动圆满成功
客户协调组：客户意见建议搜集统整理交总理处做客户解释工作需客户配合事项相关促销政策准确告知客户
媒体关系组：负责联系媒体机构开业时场报道时协调媒体关系
活动执行组：具体负责开业庆典具体执行活动
外联系组：做外界沟通联系方连接次活动
保安组：负责活动现场秩序安全工作防止意外事件发生
紧急预案组：发生种事件作出预测提前做应紧急事件应措施
三媒体投放选择
选择媒体身品牌定位商场定位相类似媒体进行投放商场定位时尚建议选择时尚类市生活类媒体进行投放
电视台（1家）：选择市电视台进行投放选择市频道般2套节目起告知作起宣传作投放间断进行
报纸（2家）：广播电视报定投放（类报纸销量成低缺点周刊周期较长）（市级）次级影响力市报纸媒体选择报纸专刊投放城市报纸专刊选择专刊投放影响力巨
广播（1家）：市广播进行投放
杂志投放：般城市市类杂志置酒店等消费场类媒体具成低目标精准等特点深受广告喜爱特点
公交投放：制作横幅悬挂车头前面选择市区线路附公交车辆进行投放
活动开始前切开业庆典活动中物品准备应预期数量免数造成物品够
四活动现场区域布置
（）场外布置
1卖场前红毯铺满（突出喜庆题）两侧置中式花篮60广场放置红黄蓝三色彩色气门两座方面营造开业喜庆氛围方面营造出较强烈时代气息卖场入口旁设型舞台威风锣鼓表演区舞台放置功率音响设备麦克风麦克架铺红色礼仪毯
2广场旁竖立卖场营结构示意图解卖场顾客更直观熟悉卖场营结构
3签名幅：广消费者鱼水关系更进步加深设计条90x588cm签名幅签名题精英荟萃展鸿图店消费参加庆典朋友签名签名观众发放礼品公司支持公司群体距离拉更次掀起开业高潮
4广场舞台两侧拉8悬挂彩色垂幅升空气球楼体悬挂彩色条幅面张贴公司福语（围绕：开业题开业贺词等）
（二）场布置
1卖场悬挂开业宣传pop吊旗店区域悬挂首位置展示（卖场标识色营特色设计宣传pop）突出开业喜庆氛围吊旗悬挂位置集中厅走廊（具体位置需现场定酌）
2楼入口摆放棵精美许愿树顾客卖场消费免费张精美许愿卡片面写美愿祝福卖场期意见建议条精美丝带悬挂许愿树许愿顾客增送礼品
五活动开展
20111年10月1日超红布商场正面包围
开业天午：开业典礼精灵天降（抛洒鲜花）暖场环节揭开面纱礼仪迎宾活动环节
二开业天午：举行型游园活动幸福摩天轮家猜猜现场折促销活动时进场顾客发放礼品
六开业庆典活动安排
07：30―08：00 工作员位
1检查确认电源备发电机情况准备媒介接工作
2检查确认会场布置停车场准备配合公安交警作保卫安全交通指挥工作
3检查确认签处签品
4舞台区域电源线检查
08：00―08：30 礼仪员位
1员工入场方队站位
2持熟悉完善文稿
3舞狮队威风锣鼓队现场站位完毕
4礼仪姐站位：停车场签台时休息区席台
5摄师场选择取景点全程采写直仪式结束（求：题明确画面清晰视觉中心突出）
08：30―09：00 暖场
威风锣鼓队舞狮队会场交暖场表演
09：00―09：30 迎宾
1保安负责安排设置警戒线维持秩序
2负责媒介记者签标识发放
3保安指挥区分贵宾嘉宾车辆指定点停放整齐
4礼仪姐迎宾程序：停车场接领导签台签佩带胸花接引领导席台现场参加典礼
09：30―09：38 迎宾队伍引导嘉宾位嘉宾区舞狮队威风锣鼓队表演
09：38―09：40 持台宣布开业典礼正式开始
09：40―09：45 介绍参加开业庆典领导名单请领导台位
09：45―10：00 领导致辞
10：00―10：05 开业剪彩仪式剪彩时持宣布剪彩嘉宾商场开业剪彩剪彩时施放10门礼炮覆盖楼沙幔缓缓两边拉开商场正式开业
10：05―10：10 领导瑞狮点睛瑞狮吐幅
10：10―10：30 瑞狮引导领导嘉宾广场参观购物营业开始
10：30―10：40 现场准备协调现场型游园挑战您激情速度・参礼相送活动
10：40―12：30 现场型游园活动活动办方位参加活动选手发放信封信封装家居广场中品牌商品牌名称参者10分钟该品牌专柜中该品牌宣传单页解该品牌正进行促销政策回舞台完成务者该品牌礼相送次限进5（活动前7天活动办方品牌协商活动力度礼品准备）
七费预算
次活动需费预算约：
席台搭建影设备XX元
场场外布置：2500元
礼仪姐（天）：1000元
礼品型游园活动礼品（七天）：1500元
舞狮节目：500元
广告费(包括边全部媒体广告费)：40000元
餐饮招（领导嘉宾）：3000元
：XX元
总合计：52500元
概预算必须预算执行时某方面根情况具体增减
八突发事件处理预案
电源障：
电源超负荷运转导致停电
预防办法：分成电路铺线区域区域设置总电源总电源量分摊负荷
处理办法：电路铺线区域安排名电工进行紧急处理时防止进入电路区
三拱门气柱：
拱门气柱风机烧毁导致坍塌
预防办法：备风机
处理办法：派专护风机出现风机烧毁情况3分钟换风机5分钟拱门气柱重新立
五雨：
预防办法：宾准备雨伞（席台搭建帐篷）
六员情况：
礼仪姐堵车迟
预防办法：工作员提前2时集中员统车活动现场
处理办法：出现礼仪姐迟情况安排礼仪姐时增加2―3名额增补
八消防问题：
预防办法：消防员时检查消防点（火源点电源接头等）作标记
处理办法：组委会安排消防员现场火源点进行调查发生火灾马通道紧急疏散群
九伤情问题：
现场员包括工作员观众出现种情况出现伤情
预防办法：常药品准备创口贴红药水等
处理办法：出现伤情伤员进行现场救护严重者马送急救中心抢救
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