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APPTDC
——品牌战略研究报告
2004年11月25日周版
★ 合原道 ★ 外气运 ★ 鉴成败 ★ 成方略 ★
〖重知会〗
尊敬客户：
您衷心感谢您亚博事业发展长期关注亚博研究长期支持
年成功市场推出型系列年度研究报告基础年开始更广客户提供高价值服务亚博联合咨询决定行业进行季度月度层面深化研究日起公司市场隆重推出金融运行月度监测报告（10月期）份第三季度行业济研究报告衷心希报告够您握宏观行业济运行总体态势国家宏观政策趋势帮助
1金融运行月度监测报告（10月期）报告包括宏观济篇金融运行篇金融市场篇专题研究篇等四模块报告容涵盖宏观济热点货币信贷运行货币政策金融监银行改革债券市场股票市场资金拆回购市场票市场汇率趋势等方面制作理念该报告中国家宏观济形势分析金融信贷形势踪业拆市场债券回购市场股票市场保险市场等金融市场监测月金融事件热点问题深入分析研究
22004年三季度旅游行业运行监测报告报告重点客户全面客观描绘中国旅游市场旅游产业运行态势报告分四章首章宏观视角开篇国民济运行情况旅游业影响分析入手全面述国家宏观调控旅游行业未发展带值重点关注问题第二章研究旅游市场运行状况入手分述入境游出境游国游黄金周新特点未发展趋势前两章基础第三章转入微观层面具体观察政府部门相关子行业时间段相关动分析出政策导企业竞争格局带深远影响总体该报告国国际环境分析三市场走势踪政府部门政策导旅游行业部竞争格局相结合外资旅行社强敌压境形势国旅游业应策略提出极具建设性应策略
32004年三季度汽车行业运行监测报告报告分四部分第部分外部环境素分析重点述汽车产业密切相关宏观环境走势第二部分行业运行分析报告核心部分涉汽车行业重产业环节述分析第三部分微观体决策分析根关汽车企业运行情况国重点汽车企业产销状况投融资动态重点案例等角度进行分析第四部分汽车产业走势相关热点分析作报告结部分重点未涉汽车产业走势方面进行分析预测政策投资产销量等等总体报告站全局高度深入微观层次运种分析工具中国汽车产业运行进行重点突破研究汽车行业企业事业研究等种客户具高研究价值实价值
42004年三季度石化行业运行监测报告报告国石化行业重点研究象宏观微观相结合国宏观济发展方石化行业运行脉络进行全面踪分析报告结合量详实行业图表数事件段时间石化行业发展基概况发展特点发展趋势投资状况热点问题等等方面层次问题解析出结合量定性分析定量工具应客户够更容易握市场走势明确未石油石化市场发展方框架结构报告分宏观运行状况篇产业运行趋势篇市场价格分析篇热点问题策篇竞争合作策略篇投资机会预测篇等部分
52004年三季度物流行业运行监测报告报告物流业物流业相关热点问题政策热点物流运输环境关注热点物流业聚焦事件等问题分析定深度客户准确握前物流业政策形势整物流市场走势定帮助更重亚博研究员中站完全独立客观立场亚博特专业分析方法相关资料进行整理加工客户理解握物流业发展提供种新思考角度
62004年三季度电力行业季度运行监测报告报告分七部分第部分揭示宏观济运行电力行业发展方影响运营风险第二部分介绍国济政策体系政府电力行业运行实施监政策政策实施电力行业产生影响风险第三部分介绍季国电力行业生产投资行业投资利润市场消费趋势第四部分介绍行业生产消费状况第五部分介绍企业总体营状况中包含5集团售电量供电量发电量电煤耗投资完成投产规模等项衡量指标第六部分介绍电力行业发电原材料——煤炭行业运行状况提示国火电营者需注意运营风险第七部分踪前电力行业运行程中出现热点问题
72004年三季度煤炭行业季度运行监测报告报告国煤炭行业研究象宏观微观相结合国宏观济发展方煤炭行业运行脉络进行全面踪分析报告重点煤炭市场供求关系政策监趋势研究重点解析煤炭产业运行程中出现问题揭示产业运营风险客户够更容易握市场走势明确未煤炭市场发展方整报告中运分析推理出研究结公司中国源领域位研究员行业领域密切相关政领域进行系统化理化深入化连续观察定量分析结果报告反映视野全方位
82004年三季度房产行业研究报告报告分四部分：第部分揭示宏观济运行房产行业发展方影响运营风险第二部分供需求价格走势三方面全国房产业运行情况进行综述分析第三部分介绍全国房产业产业政策环境分析包括国务院房产业轮宏观调控总体思路分析相关政策分析全国土政策分析房贷政策分析济适房政策分析前房贷证券化物业税等热点进行分析第四部分介绍北京海深圳杭州重庆等5省市房产市场运行情况完整报告标准版计174页105万字含图表112报告正结合量详实行业图表数政策事件时间段中国房产行业发展基概况发展特点政策思路影响重点城市业态走势等方面层次问题解析出客户够更容易握市场走势
总体言述系列行业报告具突出优势：
1数丰富弥足珍贵2篇幅适中言物3长期观察集体创造4框架科学结构合理5注重实践绝空洞述行业季度报告篇章间着承启联系前面数分析面章节分析建立基础份报告行业深入研究重点反映视野全方位弥补行业类似资料产品掌握信息全面程度够研究领域狭隘造成片面性缺陷总亚博联合咨询直希广客户成长服务满足客户需求相信述报告广客户营决策起非常重参考作欢迎垂询
〖持〗常样现象喜欢穿阿迪达斯运动鞋年轻喜欢喝饮料百事乐购买飞亚达手表会选择杉杉西服索尼身听会偏爱三星手机……时企业独立宣传着品牌消费者里散乱种样品牌变成喜需形成组合现象企业品牌理品牌传播策略提出新求企业言目前视线仅仅停留专注品牌面品牌传播公司品牌做安排少考虑品牌影响消费者认知没想公司品牌进行结合欲知详解请关注期文章品牌组合门户消费者聚焦策略……
〖原道篇〗——合原道
l 品牌传播：交错传播整合营销种延伸
〖运势篇〗——外气运
l 品牌行销：央视招标折射营销环境变迁
〖成败篇〗——鉴成败
l 品牌典：解析耐克华品牌米姆
l 品牌理：肥羊品牌麻烦启示
〖方略篇〗——成方略
l 品牌建设：巧知名商标机会陷阱
l 品牌行销：品牌组合门户消费者聚焦策略
〖期札记〗
l AC尼尔森：中国广告开支增长迅猛……
〖原道篇〗
品牌传播：交错传播整合营销种延伸
整合营销声音说话统目标统传播形象传递致产品信息实现利害关系者双沟通原营销界通常忌讳炒锅式传播模式偏偏产品形象信息语言渠道交错传播乏成功案例整合营销挑战？误误撞创新？
脑白金广告然备受谓业专家冷嘲热讽致否定营销角度说谁必须接受成功事实观察脑白金广告投放规律会发现宣传期肯定止版安排投放早时老头篇山篇动画篇横交错2004年中秋少新动画篇（老动画篇延续篇两动画老欢快扭出脑白金）婴篇（群天真爱婴讨什收礼收脑白金）播报篇（位持摸样中年男士新闻报道形式持报道什年送礼送脑白金）等广告版交相辉映
出辙黄金搭档段时间蔡明篇（马姐闲话推荐）动画篇（着黄金搭档爷爷奶奶阿姨叔叔谁送精明卡通）乖乖篇（男孩着黄金搭档奶声奶气嚷：乖乖真效）等广告片时披挂阵阵热闹
心脑保健领域力拔头筹金日心源素2003年海市场突然时出现黄日华严开钱程顾竹君等土洋结合老少搭配形象代言黄日华射雕英雄传郭靖形象影响整整代香港明星严开老辈海派笑星代表五春节联欢晚会老艺术家钱程海屋檐阿福哥海滑稽戏青年支柱顾竹君数曲艺女笑星相干明星时接拍独立单元心源素广告版（非广告片中众星齐阵参演片子）时间轮番阵惹观众应接暇
效果脑白金黄金搭档话说国保健品市场占率连续年遥遥领先金日心源素执行交错传播战术2003年然受非典残酷影响半年突飞猛进增长速度创进入成熟期新高较2002年期高长幅10月份增长率达28
什似整合营销背道驰交错传播应市场异军突起呢？难道整合营销适应性？
交错传播：整合营销战术表现
整合营销张企业切营销传播活动广告促销公关新闻直CI包装产品开发等进行元化整合重组利害关系者信息渠道获某品牌致信息增强品牌诉求致性完整性
脑白金诉求：初期收礼收脑白金目前收礼收脑白金脑白金版广告然花样繁表现手法异表现点始终演绎收礼收脑白金金日心源素然时期时推出四形象代言四版广告时投放交错点：金日心源素养心健脑延缓衰老
说交错传播实整合营销种实施手段整合营销子项二级延展整合营销元化表现手法元化执行整合营销种战术特点：整合营销中统合运种营销手段（包括广告促销公关新闻等）细化生动化巧妙性延伸整合营销表现涵
前面举例子广告范畴交错公关新闻促销等样做二级延展形成更庞交错传播网络
样应交错传播服务市场？
交错传播种增加传播效果战术手段反常规思路应中相条件技巧应恰事半功倍稍差错适反
什情况适交错传播？
（1）身广告量减轻受众信息接受迟钝脑白金黄金搭档类典型观众国某卫视发帖建议：请勿便脑白金广告中插播节目听者诙谐道者心脑白金广告频率假投放版单想知引起怨声载道会样更加严重版广告交错缓解视觉听觉疲劳更效信息植入消费者心智
（2）产品身外延性适应面广单广告单位足表现位金日心源素针心脑保健健康品适应范围函括中年群老年群健康群亚健康群心脑血病患者等等存重合细分群消费心理审美观点等等相单广告单位表现实难表现肯定够深入针性
（3）功诉求送礼诉求配合需处药品食品夹缝保健品独特市场差异性方面类似药品功改善作方面具备食品送礼条件食品药品兼优势保健品功诉求送礼诉求相辅相成：功送礼支撑送礼功延伸两者缺方面应保健品界常见
（4）品牌创新种途径产品进入市场成熟期产品知名度已相高时候市场推广务品牌维持进步提升品牌美誉度美誉度培养广告量堆积交错传播作种战术节约资源突显效果失种绝佳选择
（5）竞争突围市场已类竞品先入假信息量法取胜妨采取种迂回战术
什情况适交错传播？
（1）企业没相财力足余广告预算资源限情况建议坚持集中原单点突破
（2）产品USP适合作外延拓展交错传播锋武器发挥作前提必须具爆发力子弹制造子弹适合材料
（3）广告作品法技术充分支持交错传播特定性
交错传播广告作品求技术难度体现：第单位广告作品应真正做形散神散结点明确统信息收拢力准确产品品牌提示充分间联想理空间点相重成败荣辱半结第二广告单位诉求应行进展关系阶段性推进广告交错传播忌讳种递进容易造成信息混乱
交错传播应注意点
交错传播应营销活动传播活动更加广阔伸展空间实行信息资源统配置统提高资源利率时传播手段元应传播效果重保证围绕效果体现交错传播应须注意点：
（1）根交错目安排交错线路金日心源素交错传播目分群诉求安排传播活动时根群特点分布交错面：严开篇攻老年群投放安排侧重戏曲新闻类节目钱程篇攻中年男士投放安排侧重新闻财类栏目顾竹君篇攻中年女士投放安排侧重电视剧综艺栏目
（2）交错体宜单位广告越技术处理难度越容易造成杂乱影响效果尺度握单位广告宜超3
（3）利益集中点应应种传播手段衡量唯标准利利市场销售切销售出发销售评判结果
〖运势篇〗
品牌行销：央视招标折射营销环境变迁
第11届CCTV黄金时段广告招标落帷幕次招标总额达5248亿考虑年政策原年招标21点档电视剧中插广告没执行次中标额实际增幅高达2747参加招标100家企业中宝洁娃哈哈成次招标会抢眼赢家国际品牌国字号企业民营企业招标会成受注目三客户群时分析发现着中国全民消费水提升食品饮料日化汽车润滑油金融保险医药保健成中标额行业分列中标行业前五位时金融保险医药保健家电服装等行业中标额均程度增长
次招标会呈现出三特点引关注
外资企业中标额巨额增长年CCTV黄金段位广告招标会现场外企首度现身参投标国际企业年10倍宝洁年基础度中标外联合利华高露洁NEC肯德基海吉列汽丰田中美史克等国际品牌中标成功
二国字头企业报名参投标数量达年4倍中石油中石化中国寿中国移动中国电信招商银行等企业成功中标
三区客户增长福建企业年夏新银鹭雅客厦华年参投标企业15海年土企业脑白金等少数年海报名客户达年8倍浙江报名客户年娃哈哈养生堂民生药业波导年年2倍
四新行业踊跃参投标金融保险服装糖果太阳黄酒家具连锁快餐连锁家电连锁低压电器掌电脑等等行业涌现出许投标黑马
外行热闹行门道年次央视黄金时段招标央视招标喻豪门夜宴赌局全国商业巨头齐聚热闹非实拍卖师槌起槌落间仅决定着央视年营状况参加投标企业明年广告投入更重中够洞察出2005年中国济发展风行业动态竞争走势
明年跨国公司集体调整战略
宝洁高露洁联合利华丰田佳……高调出击央视招标会种变化业士判定跨国公司品牌战略调整信号力证宝洁变化2003年年底2004年年中宝洁相继中国市场推出99元飘柔洗发水低价位飘柔香皂沐浴露时宝洁汰渍开始走低价位路线汰渍洗衣粉价格许国产品牌低产品价格降相应2004年开始宝洁第次央视黄金时段投放广告全年投放额达18亿元业专业士分析飘柔99行动宝洁广告走央视黄金时段某种层面意味着宝洁短时间利飘柔品牌长期影响稳定扩低端群实现延伸
延伸策略联合利华媒介总监周博肯定说：国际日化品牌重点区域市场逐步更深层次二三级市场渗透趋势外资企业实行品牌战略力推出价位产品满足层次消费者需求央视作全国性传播媒体全国传播均衡性深度广度方面联合利华媒体战略相吻合
土品牌国际品牌中国市场已具高知名度明确品牌定位欠缺规模销售网络助央视黄金时段希发出信号：产品具更低价格更广泛区域买产品
快速消费品投放央视更效
年行业投放央视黄金段情况食品饮料日化乳品药品直热门行业投放央视黄金段作快速提升品牌知名度建立全国性影响外价值促进销网络搭建完善
央视招标前准备招标企业开始招商效果面媒体刊登招商广告卖点央视黄金段投放广告
投放央视黄金段创造短期销量提升40～50效果种爆炸性增长消费者购买频率增加购买群短时间迅速扩投放央视黄金段首先拉动渠道市场销售渠道快速加密网络深度广度加短期实现销售快速增长耐消费品单位购买家庭购买单位消费周期较长销网络短期快速加密销售拉动未必
央视 解救域性产品？
中国市场特点消费惯差异巨出现域市场适应消费需求产品产品具市场出域难市场
王老吉凉茶改变种断2003年广东市场突围王老吉通央视黄金段高举高走出广东广西市场全国饮料市场站稳脚
王老吉成功引发连串续效应参加2005年央视黄金段招标黄酒行业两家企业浙江致中酒业公司副总理陆建中肯定表示：口味改良包装改进通央视黄金段范围覆盖迅速建立品牌知名度力黄酒产业实现域性突围
根中国企业众心理擅长风行动预见未年会越越生产域性产品企业走出家门央视做广告视做保护伞
〖成败篇〗
品牌典：解析耐克华品牌米姆
生物学家理查德·道金斯道旅行发现原品牌种文化基品牌米姆品牌精神密码
道金斯政治米姆高举旗帜传播民正义扮演救世角色宗教米姆种冷酷情教义罪遭受狱火惩罚威胁种获取信仰手段良性品牌米姆没政治米姆救世光环没宗教米姆狱火样冷酷深藏赢利核堕落利形式出现必须调动切现代元素扮酷取现身摄心魄效果
良品牌米姆巧取豪夺手段
道金斯冷峻眼光审视着基认定基架私机器作种文化基品牌米姆初纯然私操者开拓市场版图
亨利·福特生产出汽车推市场起初想立创造赚钱纯粹事务汽车诞生根改变世界彼·杜拉克认亨利·福特底特律发起革命20世纪类社会进步带变化深远普遍性前未20世纪形式革命烙属性印记天切福利少追溯汽车流水线生产诞生样福特汽车米姆初期纯然’跳跃现纯然
宗教米姆冷酷情繁殖传播手段幸良品牌米姆克隆高挂济世旗帜贩卖着纯然贪婪灵芝孢粉飞龙三株口服液璞真新兴医院德隆等眼前例子灾难劣根性恶俗文化成良品牌米姆巧取豪夺效手段
唐氏兄弟志体制弊端没元化直接融资渠道巨居民储蓄完全交托受部控制官僚银行理结果负利率毫客气压百姓头唐万里干出番事业创造系列金融产品改造中国金融结构中国百姓创造投资市场惜金融产业融合程中太知陷阱障碍相信唐万里唐万新开始蒙骗天发生思维超常规惊险跳跃造营狂埋德隆坍塌祸违背品牌米姆生长复制传播机理跨越产品服务精心造环节试图概念中游荡着聚拢资金恐怕唐氏兄弟留贪婪印记
耐克米姆：真正运动品质’
品牌米姆容易现身找时郡找想发扬光隐身形产品身堆积太米姆常常创始知道真正品牌米姆许公司品牌迷宫里乱转营销计划砸广告行希公众够钩咬紧时间长老话说骗时骗时骗某子世绝骗世旦骗局戳破厦倾塌瞬间果真想建立百年老店真想建立伟品牌想着利劣根性首先挖掘出适合产品服务品牌米姆
耐克品牌米姆发掘光程值鉴1987年耐克品牌处转折点北美第位置锐步收入第次落锐步达8亿美元落差耐克子裁掉20员工
时耐克品牌米姆非常男性化产品面年轻男性运动员耐克出路必须超越抱负竞争心运动员核心成长便接更广消费群体品牌样耐克前进灭亡然面耐克日积月累问题种解决方案耐克许中坚物说竟成异端邪说会问耐克敢背叛身份非正式少事真正体育运动建立起纯粹运动品牌
耐克公司挖掘定义品牌米姆发生困顿市场表现种困顿外反应种狭窄定位局限耐克市场类惨败中重教训：品牌核心予力量重物质发掘品牌理解精髓
场规模反思开始耐克什耐克品牌质什克服重重障碍摈弃派系纷争耐克品牌米姆重新核定：青年老年专业运动员十足外行天坚持跑步者周末锻炼网球手散步者甚童耐克世界里席真正运动品质(Just do it)
真正运动品质品牌米姆扩耐克接入点触摸男女老幼种职业业者神末梢带迅速扩市场版图耐克重验没引起足够重视许公司品牌现迷宫里找出路
发掘品牌米姆程实际清理企业思维程定义公司质性格程核心顾客潜顾客员工反复强调：谁
华米姆：全球化标
品牌米姆首先种企业思维企业思维便会复制出品牌米姆
全球化巨风箱许中国公司置身中推搡找北见许公司赔赚吆喝开拓国市场见公司高举起全球化旗帜总抱怨没钱做广告见识运动鞋服装电子产品等OEM国际名牌贴牌生产赚点怜加工费者发达国家收购投资太知名品牌……
众中国公司全球化迷宫里昏头转时候2004年华已成国际市场颗耀眼明星：美国土逼思科知识产权诉讼海外业务年100速度递增年达20亿美元明年达40亿美元国际业务复合利润率达50成行业国际巨霸惧怕公司
华米姆体现着正非五光十色意志核心：全球化环境中创造流产品服务倔强活
10年前国通讯设备市场收获1000利润时候正非意识会仅仅区域市场生存电信设备商电信设备商必须国际标准化活必须走出1996年华开始全球化布局队马走出批客户请进
华更注重全球化标准塑造公司惜花巨资请IBMHAY等国际著名公司驻扎华年世界级制度文化便建立全球化话台语境8年投入民币100亿元
华基命活技术开发动力生存华年出销售收入10作研发费两年更达15—17正非熟谙IBM产品服务捆绑起奥妙饱含知识产权产品走里100服务里超值服务常常头阵便消客户华陌生感华寻找合作伙伴战略投资者品牌旗帜2004年知识产权诉讼中逼思科技术硬功没华涉争议8类21项指控2000条源代码全部美国交第三方审核团严格审查结果未发现华侵权华米姆纯正全球化商业标思科跌眼镜
量案例证明跳跃间品牌米姆着清明企业思维深厚功力者会凝炼种繁衍力极强商业标携狱火贪婪者终玩火焚化眼烟云
品牌米姆什
生物学家理查德·道金斯发现种新型复制基Meme(米姆)推动着生物进化进程死遗留代东西两种：基(Gene)米姆(Meme)Gene生物基Meme文化基
调子概念妙句时装制锅建造拱廊方式等米姆清晰思想简明理念清明精神商业模式营理念等称文化基东西米姆
品牌作米姆复合体品牌米姆理解品牌核心价值品牌基品牌米姆说外形式没错适合耐克星巴克口乐微软英特尔海尔万科等著名品牌品牌米姆够时俱进断新形式批量展现出表现出极强生命力
品牌理：肥羊品牌麻烦启示
11月中旬国家工商行政理总局公布国保护注册商标专权专项行动第二阶段中认定62件驰名商标肥羊鲁花盖天力金利力帆劲霸等商标名列中肥羊驰名商标权蒙古肥羊餐饮连锁限公司(简称蒙古肥羊)
根国际惯例国商标法次认定62家驰名商标均考虑素：相关公众该商标知晓程度该商标持续时间该商标宣传时间程度理范围该商标作驰名商标受保护记录该商标驰名素驰名商标名单公布疑查处侵犯驰名商标权益案件保护相关产品产业定益处
肥羊认定中国驰名商标？肥羊作商标注册？消息太出家蒙古肥羊餐饮连锁限公司侵权诉讼案企业负责意料
年9月23日石家庄市中级民法院全国重影响肥羊’正竞争系列纠纷案做出审判决该院认定肥羊属餐饮服务行业通名称判决驳回原告蒙古肥羊诉讼请求蒙古肥羊河北省高级民法院提起诉该案二审尚未宣判独偶2004年10月18日蒙古肥羊诉陕西肥羊实业公司正竞争商标侵权案陕西省西安市中级民法院审判决驳回蒙古肥羊起诉
年4月蒙古肥羊石家庄市中级民法院提起诉讼起诉河北汇特肥羊餐饮连锁限公司请求法院判令河北汇特肥羊立停止肥羊知名服务特名称终止正竞争侵权行商标侵权行先该公司新疆北京等法院起诉请求法院制止该名称
肥羊发展速度位居年全国餐饮连锁业前列发展速度中国简直奇迹夜走红背样存着巨市场危机前种种原蒙古肥羊国家商标局申请注册肥羊事迟迟未获批该公司间注册肥洋商标期间全国雨春笋般出现众种字号肥羊连锁餐饮公司河北汇特肥羊中家该公司已全国发展连锁店十家
蒙古肥羊认：蘸料涮羊肉餐饮服务该公司传统火锅涮羊肉进行重改革创新基础形成精美食法河北汇特2000年8月18日该公司签订肥羊连锁店加盟合约3年合作期满河北汇特未取该公司特许授权情况仅未合约撤消带肥羊特名称切标志反河北汇特肥羊名义起炉灶继续肥羊知名服务特名称河北汇特肥羊方面辩称：周文清签订合约包头市昆仑区惠达丰通讯器材销部肥羊酒店现蒙古肥羊法院查明该肥羊酒店已2001年注销2001年8月16日蒙古肥羊清真肥羊饭店签订肥羊特许技术加盟补充协议书周文清作清真肥羊饭店代表签字该协议容允许清真肥羊饭店开设两家分店
外蒙古肥羊认：肥洋作注册商标已获注册分核定第42类服务商标第29类肉等商品企业肥羊字号注册商标肥洋似河北汇特肥羊行已构成商标侵权
河北汇特肥羊针蒙古肥羊起诉坚持辩称：肥羊已餐饮服务行业营者约定俗成普遍名词应认定通名称二汇特公司法汇特肥羊作企业字号清真火锅营模式会造成误认混淆构成正竞争三肥羊注册商标肥洋相似构成商标侵权
石家庄市中级民法院审理查明：蒙古肥羊2001年国家工商行政理总局商标局申请肥羊作注册商标驳回理：该局认肥羊通名称作商标报服务项目仅仅直接表示服务容特点
石家庄市中级民法院认案言肥羊系两岁羊惯法涮羊肉餐饮服务行业体现该服务容特点具显著区性特征者国家工商行政理局商标局原告肥羊申请注册商标时予驳回根案查证全国众餐饮企业肥羊名称肥羊涮羊肉餐饮行业已普遍仅根肥羊区分服务源实际众肥羊餐饮行业肥羊名称前加具特色服务名称绿原肥羊亨中力肥羊等案告河北汇特公司肥羊名称时加汇特词消费者根具特色名称选择接受服务会导致误认果肥羊非原告知名服务特色名称涮羊肉餐饮服务行业通名称原告权限制告
外原告认构成侵犯注册商标权成立原告张提供荣誉证书法院认证书体现该企业营业绩证明该企业否属知名企业提供服务否属知名服务证明肥羊指知名服务特名称中华民国反正竞争法规定擅知名商品特名称包装装潢造成知名商品相混淆购买者误认该知名商品行属正竞争行肥羊非属原告特名称
10月底蒙古肥羊称：肥羊名称年市场营中已具备特定市场含义肥羊属公司知名服务特名称事实已新疆北京两法院生效司法判决确认公司国家商标局提出肥羊商标注册申请侵权企业恶意提出异议造成迟延国家商标局已2004年4月做出异议裁定驳回异议核准注册说 肥羊商标注册已实质性障碍疑肥羊许者面侵权官非
肥羊商标连串麻烦营者启示启动营战略时品牌战略已开始必须注意品牌理环节
〖方略篇〗
品牌建设：巧知名商标机会陷阱
创品牌需做工作诸产品命名(确定商标名称)推出产品市场销售等等某商标产品市场目标消费者认产生重复购买行逐步形成部分指名购买忠实消费群商标具定知名度美誉度方称品牌初创商标等品牌商标确立创品牌基础千里行足第步
具先天优势商标企业营活动中事半功倍节约资源年红豆商标现代营销意识强乡镇企业迅速发展壮擅长市场营销企业费心思未必红豆集团发展快说品牌起重作
广州日集团乐百氏商标花千万时日样具先天优势商标已少企业目标放具天优势商标商标抢注明显表现什紫荆花 伟哥泰坦尼克哈利波特米卢翠花刘老根莱温斯基流星花园F4五里河刀郎等等纷纷抢注方面说明企业形资产意识强方面表现出抢注盲目性时热点知名名称成长成功品牌需考虑方面知名商标发展品牌存机会陷阱．
法律行性
热点知名名称某者某事着密切关系某姓名权著作权等等根国新商标法相关规定申请注册商标应显著特征便识先取合法权利相突国家名称国旗国徽军旗勋章相者似中央国家机关特定点名称者标志性建筑物名称图形相作商标红十字红新月名称标志相者似带民族歧视性夸宣传带欺骗性害社会义道德风尚者良影响县级行政区划名者公众知晓外国名均作商标热点名称法律通做商标
2002年世界杯前夕米卢名声噪国70家企业抢注该名引起广泛关注江苏家企业企业干股份(说1000万民币)换米卢授权获某类商标注册权企业难通法定核准
9·11事件拉登时成热点物世界国注册该名没法律通显然作恐怖代名词违社会风尚国家企业拉登名推出产品想获短期利益然收获遭工商部门查处偿失热点名称创品牌首考虑法律行性
考虑法律行性应该考虑否稳获该商标商标申请核准注册需年沈阳飞龙申请抢注伟哥商标没获核准迫引起系列麻烦头商标确广州威尔曼药业切工作白忙活
二热点名称身意义联想
热点名称做商标应该具备素热点词语身含义极相关联想考虑点考虑干年流行热点已遗忘时暴露出商标身弱点避免点常心般选择商标方法原商标身没误导歧异简单易记具塑性包容性联想更没少应该含义IBMSONY身没意义没负面意义赋予容F4词属样
靳羽西女士名字作商标推出羽西化妆品羽西名外羽西词字面感觉富诗意显高雅方现羽西化妆品中已难找羽西影子年羽西创业时知名度产品命名产品开市场起作干年天该品牌已著名跨国公司COTY营羽西品牌然充满魅力体现着羽西词身魅力
某种意义说流行事物创建品牌流行事物者早点淡出件事毕竟事变化免出现负面影响时气船出海目达认识点更加注意考虑抢注商标身字面意义果身意义注定短期行果身意义者没什实际意义商标具备塑性显现短期利益兼顾长期效果样名称具备优秀商标基显然F4哈利波特样商标难怪中国首富刘永抢注哈利波特宁波博洋集团助F4影响力年时间发展F4品牌休闲服饰专卖店百家
三热点名称产品相关联性品牌联想度
热点名称做商标般想具知名度美誉度样重少没恶名抢注莱温斯基做商标知名度知名臭名品牌产品谁愿意买少认认呢2002年长沙出土古墓辛追贵妇媒体纷纷报道抢注辛追商标算做服装试问辛追词带联想产生购买欲
热点名称做商标定分析优劣理性加运取效果伟哥词时成媒体热门话题沈阳飞龙抢注该商标产品刚市没做少宣传创单药品三月回款6000万佳绩伟哥二字形资产表现出巨威力伟哥做ED药品商标价值果做产品食品饮料什恐怕没效果
热极时名称某者某事某某事留印象令愉快印象产品着某种潜关联性产生美联想绝具天优势商标戴安娜做衣商标实例没做什宣传现做成功假戴安娜三字做调料商标种滑稽感觉呢 F4相饮料产品哈利波特相童产品难商标刘老根做调料风味名吃错商标 果做时尚饮料者服饰商标没优势言名称身相关事件留消费者印象决定实际运中考虑
四家庭环境适合孩子成长
获商标容易获培育长令惋惜
伟哥ED药品保健品说绝件商标沈阳飞龙获巨济利益重方面企业全面资源姜伟准备已久商标落家企业手中市场表现差远
广东嘉莉诗（国际）衣限公司取戴安娜品牌权年努力戴安娜高贵典雅浪漫形象已深入心连续年销量稳居中国衣品牌前位市场调查表明90成功女士喜爱戴安娜品牌果家实力强企业做品牌成长
现乐百氏集团前身广东省中山市乐百氏保健制品限公司89年创业时候广州乐百氏租奶类十年商标权中山乐百氏锐意进取棋高着营道两年时间实力远远超老子——广州乐百氏假乐百氏商标始终广州乐百氏许会天发展价值完全体现岂件令惋惜事情
商标东家运做限度发挥价值成长资源短缺实力限企业难养孩子获商标难全部释放出形魅力想孩子茁壮成长努力满足方面资源求身条件足整合社会资源创造条件培育达双赢甚赢企业获商标抱期似产品马畅销现实想法样会浪费商标头天孩子夭折庸生
五F4商标带饮料行业绝妙商机
F4词名字简单易记目忘没什歧异联想IBMSONYTCL样F4词原舶品实Flower 4缩写意花般四名男子花形容男子真令跌眼镜说前古F4真四花似玉英俊非帅男生花形容点渐渐忘记词出处F4成民族英雄热爱
流星花园热播F4家喻户晓剧情演绎出时尚叛逆帅气富痴情F4形象涵正合饮料产品时尚感性形象目标消费者明确年轻代点健力宝集团第五季定位致健力宝推出品牌花宣传费低亿实际效果知名度美誉度法F4相
品牌行销：品牌组合门户消费者聚焦策略
常样现象喜欢穿阿迪达斯运动鞋年轻喜欢喝饮料百事乐购买飞亚达手表会选择杉杉西服索尼身听会偏爱三星手机……时企业独立宣传着品牌消费者里散乱种样品牌变成喜需形成组合
趣场景：商场里卖西装卖领带卖手表皮鞋MP3类里面品牌供选择白领花费半天功夫浏览较产品选择品牌：
西装：罗蒙 衬衫：雅戈尔
领带：金利 手表：欧米茄
皮鞋：花花公子 手机：摩托罗拉
MP3：三星 钱夹：鳄鱼
现象企业品牌理品牌传播策略提出新求企业言目前视线仅仅停留专注品牌面品牌传播公司品牌做安排少考虑品牌影响消费者认知没想公司品牌进行结合实注意品牌公司品牌消费者眼中模样非常重——实际生活中消费者喜欢生活理念选择品牌组合
国际品牌中间种品牌组合营销方式已较普遍福斯汽车特瑞克(Trek)行车公司合作汽车脚踏车结合起美国航空公司花旗银行威士卡(Visa)发行信卡戴尔公司IBM电脑公司微软英特尔商标贴电脑玩具反斗城(Toys R Us)亚马逊网络书店合作推出线玩具商店着生活节奏加快信息手段发达信息量消费者没精力予产品较关注品牌组合形式出现增加消费者需时选择品牌
某品牌单独出现太说明问题时品牌组合更标明品质例索尼杜联合声听卡带提供更声音品质戴尔包括IBM等英特尔（Intel）机芯组合电脑提供更运行速度沃尔玛家乐福知名知名产品品牌放起组成型零售商场消费者觉里面东西品质保证购买产品络绎绝
合理品牌组合顾客降低交易成购买时会太费力气女性购买产品时总左右买衣服考虑买什样皮鞋考虑买什品牌香水够搭配起体现某种品味果具样档次传达样品牌价值服装皮鞋香水放起卖者品牌传播时候品牌进行组合呢？相信女性购买时候迟疑定处寻觅买回家东西丈夫呼企业已实践着种品牌组合针家庭妇日品汰渍洗衣粉包装袋角见中国著名品牌富绅’衬衫推荐国著名洗衣机制造商海尔荣士达天鹅爱妻号海厦普威力水仙致推荐汰渍’洗衣粉丝毫没强加消费者意志意思样组合传播够指导消费者购买配套品牌
品牌组合够更传达生活方式者掀起消费时尚消费者选择品牌品牌仅带消费者品质消费者某种价值观念心理需求关例喜欢运动消费者会选择带运动气息品牌良品牌组合创造出消费者新生活方式体验中国炒菜样菜间炒种组合方式炒出菜味道品牌组合炒菜样原理柯达胶片四川长虹推广数码扩业务拍摄片制成柯达胶片金碟通兼容长虹DVD机播放仅仅拍摄出片够电视播放体育品牌李宁数码领域新星华数码产品组合市场销售等方面展开合作结成跨行业品牌联盟造全新品牌—运动数码盟军面新兴富消费实力社会时尚群迅猛增长时尚群度身定制运动+数码时尚
品牌组合降低消费者沟通成合作品牌双方讲彼利方资金通路员等定素方品牌信息传达消费者减少营销传播成口乐方正电脑进行合作口乐包装海报广告推出喝口乐中方正电脑奖促销题方正销量惊口乐作种广告媒体口乐省掏奖品双方抓住目标消费群体豪杰公司5万套新市超级解霸3000软件换娃哈哈公司10万瓶茶饮料时双方宣传广告中出方品牌LOGO豪杰软件中加入娃哈哈茶饮料广告片作软件测试样片月时间豪杰特次活动制作带娃哈哈广告片20万套超级解霸3000便告销罄豪杰利完成产品升级
消费者中心营销理念占导潮流天品牌切动作应消费者利益出发站消费者角度思考应采取策略现企业说需跳出原品牌思考模式否找行业外品牌伙伴针目标消费者进行效品牌组合实特定消费群体品牌链条研究发掘什样品牌起实现门户支持消费者进行选择消费者品牌里面传达出某种价值认说穿阿迪达斯消费者追求年轻活力感觉百事乐传达品牌诉求表达样感觉选择时候会考虑百事乐研究男性时观察手机诺基亚选择家具宜家移动通讯服务全球通问什会选择品牌会说：关怀尊重果发现中间确存种关系接分析出果男性买剃须刀会买品牌飞利浦松甚出果选择银行卡时会选择招商银行银行
品牌寻找组合象应该遵循步骤分析消费者——寻求消费者接触品牌——消费者认品牌间价值异进行评估——决定该品牌合作
全球济体化趋势企业单纯身力量独天时代正成企业间品牌组合企业济迅速整合资源市场竞争正传统单企业间竞争转入企业联盟间竞争实企业觉利着品牌组合营销工作没抽油烟机品牌作广告时需灶具样果意识展开消费者偏进行跨行业品牌组合营销花样钱完全举
〖期札记〗
AC尼尔森：中国广告开支增长迅猛
尼尔森媒体研究公司提供数字2004年头4月中国市场广告开支2003年期增加36达91亿美元中未包括广播影院户外广告支出
分析师认中国广告开支增长速度年略放缓肯定中国期间超日成世界第二广告市场目前位居全球第美国广告开支中国4倍2004年头4月2003年期增长8
英国广告业巨头WPP中国广告市场占份额达15该集团负责表示希公司亚洲拉美业务例目前占公司业务总量15升13实WPP惟想中国市场获更发展西方广告代理商目前西方广告巨头已营销网络扩展中国
目前中国广告营销机会北京2008年奥运会距4年时间外国中国国知名品牌厂商已争相组织者签订赞助合着奥运会日期相关广告市场营销活动注定会越越火爆总部设伦敦GEM集团娱乐体育营销部负责表示：巨市场法参中
战略研究报告亚太博宇财顾问服务体系决策咨询报告系统重组成部分亚博品牌具丰富品牌策划战略实施验品牌战略研究员持通前营销环境（国情事件等）种品牌理前环境应观察探索适合前环境品牌建设维护道选案例中国土前新案例（包含洋品牌中国实战案例）力图透视中国国情找国外先进理中国佳运途径
亚博品牌决贩卖空洞理坚持理实践相结合原观念认识辅丰富典型案例相信决策带灵感瞬间报告中分析评述仅代表分析员观点作终研究结决策善加利慎重决策关信息问题深入需求欢迎亚太博宇财顾问专项研究咨询服务垂询订阅请联系：
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亚太博宇财顾问
决策咨询系统
APPTDC
——品牌战略研究报告
2004年11月25日周版
★ 合原道 ★ 外气运 ★ 鉴成败 ★ 成方略 ★
〖重知会〗
尊敬客户：
您衷心感谢您亚博事业发展长期关注亚博研究长期支持
年成功市场推出型系列年度研究报告基础年开始更广客户提供高价值服务亚博联合咨询决定行业进行季度月度层面深化研究日起公司市场隆重推出金融运行月度监测报告（10月期）份第三季度行业济研究报告衷心希报告够您握宏观行业济运行总体态势国家宏观政策趋势帮助
1金融运行月度监测报告（10月期）报告包括宏观济篇金融运行篇金融市场篇专题研究篇等四模块报告容涵盖宏观济热点货币信贷运行货币政策金融监银行改革债券市场股票市场资金拆回购市场票市场汇率趋势等方面制作理念该报告中国家宏观济形势分析金融信贷形势踪业拆市场债券回购市场股票市场保险市场等金融市场监测月金融事件热点问题深入分析研究
22004年三季度旅游行业运行监测报告报告重点客户全面客观描绘中国旅游市场旅游产业运行态势报告分四章首章宏观视角开篇国民济运行情况旅游业影响分析入手全面述国家宏观调控旅游行业未发展带值重点关注问题第二章研究旅游市场运行状况入手分述入境游出境游国游黄金周新特点未发展趋势前两章基础第三章转入微观层面具体观察政府部门相关子行业时间段相关动分析出政策导企业竞争格局带深远影响总体该报告国国际环境分析三市场走势踪政府部门政策导旅游行业部竞争格局相结合外资旅行社强敌压境形势国旅游业应策略提出极具建设性应策略
32004年三季度汽车行业运行监测报告报告分四部分第部分外部环境素分析重点述汽车产业密切相关宏观环境走势第二部分行业运行分析报告核心部分涉汽车行业重产业环节述分析第三部分微观体决策分析根关汽车企业运行情况国重点汽车企业产销状况投融资动态重点案例等角度进行分析第四部分汽车产业走势相关热点分析作报告结部分重点未涉汽车产业走势方面进行分析预测政策投资产销量等等总体报告站全局高度深入微观层次运种分析工具中国汽车产业运行进行重点突破研究汽车行业企业事业研究等种客户具高研究价值实价值
42004年三季度石化行业运行监测报告报告国石化行业重点研究象宏观微观相结合国宏观济发展方石化行业运行脉络进行全面踪分析报告结合量详实行业图表数事件段时间石化行业发展基概况发展特点发展趋势投资状况热点问题等等方面层次问题解析出结合量定性分析定量工具应客户够更容易握市场走势明确未石油石化市场发展方框架结构报告分宏观运行状况篇产业运行趋势篇市场价格分析篇热点问题策篇竞争合作策略篇投资机会预测篇等部分
52004年三季度物流行业运行监测报告报告物流业物流业相关热点问题政策热点物流运输环境关注热点物流业聚焦事件等问题分析定深度客户准确握前物流业政策形势整物流市场走势定帮助更重亚博研究员中站完全独立客观立场亚博特专业分析方法相关资料进行整理加工客户理解握物流业发展提供种新思考角度
62004年三季度电力行业季度运行监测报告报告分七部分第部分揭示宏观济运行电力行业发展方影响运营风险第二部分介绍国济政策体系政府电力行业运行实施监政策政策实施电力行业产生影响风险第三部分介绍季国电力行业生产投资行业投资利润市场消费趋势第四部分介绍行业生产消费状况第五部分介绍企业总体营状况中包含5集团售电量供电量发电量电煤耗投资完成投产规模等项衡量指标第六部分介绍电力行业发电原材料——煤炭行业运行状况提示国火电营者需注意运营风险第七部分踪前电力行业运行程中出现热点问题
72004年三季度煤炭行业季度运行监测报告报告国煤炭行业研究象宏观微观相结合国宏观济发展方煤炭行业运行脉络进行全面踪分析报告重点煤炭市场供求关系政策监趋势研究重点解析煤炭产业运行程中出现问题揭示产业运营风险客户够更容易握市场走势明确未煤炭市场发展方整报告中运分析推理出研究结公司中国源领域位研究员行业领域密切相关政领域进行系统化理化深入化连续观察定量分析结果报告反映视野全方位
82004年三季度房产行业研究报告报告分四部分：第部分揭示宏观济运行房产行业发展方影响运营风险第二部分供需求价格走势三方面全国房产业运行情况进行综述分析第三部分介绍全国房产业产业政策环境分析包括国务院房产业轮宏观调控总体思路分析相关政策分析全国土政策分析房贷政策分析济适房政策分析前房贷证券化物业税等热点进行分析第四部分介绍北京海深圳杭州重庆等5省市房产市场运行情况完整报告标准版计174页105万字含图表112报告正结合量详实行业图表数政策事件时间段中国房产行业发展基概况发展特点政策思路影响重点城市业态走势等方面层次问题解析出客户够更容易握市场走势
总体言述系列行业报告具突出优势：
1数丰富弥足珍贵2篇幅适中言物3长期观察集体创造4框架科学结构合理5注重实践绝空洞述行业季度报告篇章间着承启联系前面数分析面章节分析建立基础份报告行业深入研究重点反映视野全方位弥补行业类似资料产品掌握信息全面程度够研究领域狭隘造成片面性缺陷总亚博联合咨询直希广客户成长服务满足客户需求相信述报告广客户营决策起非常重参考作欢迎垂询
〖持〗常样现象喜欢穿阿迪达斯运动鞋年轻喜欢喝饮料百事乐购买飞亚达手表会选择杉杉西服索尼身听会偏爱三星手机……时企业独立宣传着品牌消费者里散乱种样品牌变成喜需形成组合现象企业品牌理品牌传播策略提出新求企业言目前视线仅仅停留专注品牌面品牌传播公司品牌做安排少考虑品牌影响消费者认知没想公司品牌进行结合欲知详解请关注期文章品牌组合门户消费者聚焦策略……
〖原道篇〗——合原道
l 品牌传播：交错传播整合营销种延伸
〖运势篇〗——外气运
l 品牌行销：央视招标折射营销环境变迁
〖成败篇〗——鉴成败
l 品牌典：解析耐克华品牌米姆
l 品牌理：肥羊品牌麻烦启示
〖方略篇〗——成方略
l 品牌建设：巧知名商标机会陷阱
l 品牌行销：品牌组合门户消费者聚焦策略
〖期札记〗
l AC尼尔森：中国广告开支增长迅猛……
〖原道篇〗
品牌传播：交错传播整合营销种延伸
整合营销声音说话统目标统传播形象传递致产品信息实现利害关系者双沟通原营销界通常忌讳炒锅式传播模式偏偏产品形象信息语言渠道交错传播乏成功案例整合营销挑战？误误撞创新？
脑白金广告然备受谓业专家冷嘲热讽致否定营销角度说谁必须接受成功事实观察脑白金广告投放规律会发现宣传期肯定止版安排投放早时老头篇山篇动画篇横交错2004年中秋少新动画篇（老动画篇延续篇两动画老欢快扭出脑白金）婴篇（群天真爱婴讨什收礼收脑白金）播报篇（位持摸样中年男士新闻报道形式持报道什年送礼送脑白金）等广告版交相辉映
出辙黄金搭档段时间蔡明篇（马姐闲话推荐）动画篇（着黄金搭档爷爷奶奶阿姨叔叔谁送精明卡通）乖乖篇（男孩着黄金搭档奶声奶气嚷：乖乖真效）等广告片时披挂阵阵热闹
心脑保健领域力拔头筹金日心源素2003年海市场突然时出现黄日华严开钱程顾竹君等土洋结合老少搭配形象代言黄日华射雕英雄传郭靖形象影响整整代香港明星严开老辈海派笑星代表五春节联欢晚会老艺术家钱程海屋檐阿福哥海滑稽戏青年支柱顾竹君数曲艺女笑星相干明星时接拍独立单元心源素广告版（非广告片中众星齐阵参演片子）时间轮番阵惹观众应接暇
效果脑白金黄金搭档话说国保健品市场占率连续年遥遥领先金日心源素执行交错传播战术2003年然受非典残酷影响半年突飞猛进增长速度创进入成熟期新高较2002年期高长幅10月份增长率达28
什似整合营销背道驰交错传播应市场异军突起呢？难道整合营销适应性？
交错传播：整合营销战术表现
整合营销张企业切营销传播活动广告促销公关新闻直CI包装产品开发等进行元化整合重组利害关系者信息渠道获某品牌致信息增强品牌诉求致性完整性
脑白金诉求：初期收礼收脑白金目前收礼收脑白金脑白金版广告然花样繁表现手法异表现点始终演绎收礼收脑白金金日心源素然时期时推出四形象代言四版广告时投放交错点：金日心源素养心健脑延缓衰老
说交错传播实整合营销种实施手段整合营销子项二级延展整合营销元化表现手法元化执行整合营销种战术特点：整合营销中统合运种营销手段（包括广告促销公关新闻等）细化生动化巧妙性延伸整合营销表现涵
前面举例子广告范畴交错公关新闻促销等样做二级延展形成更庞交错传播网络
样应交错传播服务市场？
交错传播种增加传播效果战术手段反常规思路应中相条件技巧应恰事半功倍稍差错适反
什情况适交错传播？
（1）身广告量减轻受众信息接受迟钝脑白金黄金搭档类典型观众国某卫视发帖建议：请勿便脑白金广告中插播节目听者诙谐道者心脑白金广告频率假投放版单想知引起怨声载道会样更加严重版广告交错缓解视觉听觉疲劳更效信息植入消费者心智
（2）产品身外延性适应面广单广告单位足表现位金日心源素针心脑保健健康品适应范围函括中年群老年群健康群亚健康群心脑血病患者等等存重合细分群消费心理审美观点等等相单广告单位表现实难表现肯定够深入针性
（3）功诉求送礼诉求配合需处药品食品夹缝保健品独特市场差异性方面类似药品功改善作方面具备食品送礼条件食品药品兼优势保健品功诉求送礼诉求相辅相成：功送礼支撑送礼功延伸两者缺方面应保健品界常见
（4）品牌创新种途径产品进入市场成熟期产品知名度已相高时候市场推广务品牌维持进步提升品牌美誉度美誉度培养广告量堆积交错传播作种战术节约资源突显效果失种绝佳选择
（5）竞争突围市场已类竞品先入假信息量法取胜妨采取种迂回战术
什情况适交错传播？
（1）企业没相财力足余广告预算资源限情况建议坚持集中原单点突破
（2）产品USP适合作外延拓展交错传播锋武器发挥作前提必须具爆发力子弹制造子弹适合材料
（3）广告作品法技术充分支持交错传播特定性
交错传播广告作品求技术难度体现：第单位广告作品应真正做形散神散结点明确统信息收拢力准确产品品牌提示充分间联想理空间点相重成败荣辱半结第二广告单位诉求应行进展关系阶段性推进广告交错传播忌讳种递进容易造成信息混乱
交错传播应注意点
交错传播应营销活动传播活动更加广阔伸展空间实行信息资源统配置统提高资源利率时传播手段元应传播效果重保证围绕效果体现交错传播应须注意点：
（1）根交错目安排交错线路金日心源素交错传播目分群诉求安排传播活动时根群特点分布交错面：严开篇攻老年群投放安排侧重戏曲新闻类节目钱程篇攻中年男士投放安排侧重新闻财类栏目顾竹君篇攻中年女士投放安排侧重电视剧综艺栏目
（2）交错体宜单位广告越技术处理难度越容易造成杂乱影响效果尺度握单位广告宜超3
（3）利益集中点应应种传播手段衡量唯标准利利市场销售切销售出发销售评判结果
〖运势篇〗
品牌行销：央视招标折射营销环境变迁
第11届CCTV黄金时段广告招标落帷幕次招标总额达5248亿考虑年政策原年招标21点档电视剧中插广告没执行次中标额实际增幅高达2747参加招标100家企业中宝洁娃哈哈成次招标会抢眼赢家国际品牌国字号企业民营企业招标会成受注目三客户群时分析发现着中国全民消费水提升食品饮料日化汽车润滑油金融保险医药保健成中标额行业分列中标行业前五位时金融保险医药保健家电服装等行业中标额均程度增长
次招标会呈现出三特点引关注
外资企业中标额巨额增长年CCTV黄金段位广告招标会现场外企首度现身参投标国际企业年10倍宝洁年基础度中标外联合利华高露洁NEC肯德基海吉列汽丰田中美史克等国际品牌中标成功
二国字头企业报名参投标数量达年4倍中石油中石化中国寿中国移动中国电信招商银行等企业成功中标
三区客户增长福建企业年夏新银鹭雅客厦华年参投标企业15海年土企业脑白金等少数年海报名客户达年8倍浙江报名客户年娃哈哈养生堂民生药业波导年年2倍
四新行业踊跃参投标金融保险服装糖果太阳黄酒家具连锁快餐连锁家电连锁低压电器掌电脑等等行业涌现出许投标黑马
外行热闹行门道年次央视黄金时段招标央视招标喻豪门夜宴赌局全国商业巨头齐聚热闹非实拍卖师槌起槌落间仅决定着央视年营状况参加投标企业明年广告投入更重中够洞察出2005年中国济发展风行业动态竞争走势
明年跨国公司集体调整战略
宝洁高露洁联合利华丰田佳……高调出击央视招标会种变化业士判定跨国公司品牌战略调整信号力证宝洁变化2003年年底2004年年中宝洁相继中国市场推出99元飘柔洗发水低价位飘柔香皂沐浴露时宝洁汰渍开始走低价位路线汰渍洗衣粉价格许国产品牌低产品价格降相应2004年开始宝洁第次央视黄金时段投放广告全年投放额达18亿元业专业士分析飘柔99行动宝洁广告走央视黄金时段某种层面意味着宝洁短时间利飘柔品牌长期影响稳定扩低端群实现延伸
延伸策略联合利华媒介总监周博肯定说：国际日化品牌重点区域市场逐步更深层次二三级市场渗透趋势外资企业实行品牌战略力推出价位产品满足层次消费者需求央视作全国性传播媒体全国传播均衡性深度广度方面联合利华媒体战略相吻合
土品牌国际品牌中国市场已具高知名度明确品牌定位欠缺规模销售网络助央视黄金时段希发出信号：产品具更低价格更广泛区域买产品
快速消费品投放央视更效
年行业投放央视黄金段情况食品饮料日化乳品药品直热门行业投放央视黄金段作快速提升品牌知名度建立全国性影响外价值促进销网络搭建完善
央视招标前准备招标企业开始招商效果面媒体刊登招商广告卖点央视黄金段投放广告
投放央视黄金段创造短期销量提升40～50效果种爆炸性增长消费者购买频率增加购买群短时间迅速扩投放央视黄金段首先拉动渠道市场销售渠道快速加密网络深度广度加短期实现销售快速增长耐消费品单位购买家庭购买单位消费周期较长销网络短期快速加密销售拉动未必
央视 解救域性产品？
中国市场特点消费惯差异巨出现域市场适应消费需求产品产品具市场出域难市场
王老吉凉茶改变种断2003年广东市场突围王老吉通央视黄金段高举高走出广东广西市场全国饮料市场站稳脚
王老吉成功引发连串续效应参加2005年央视黄金段招标黄酒行业两家企业浙江致中酒业公司副总理陆建中肯定表示：口味改良包装改进通央视黄金段范围覆盖迅速建立品牌知名度力黄酒产业实现域性突围
根中国企业众心理擅长风行动预见未年会越越生产域性产品企业走出家门央视做广告视做保护伞
〖成败篇〗
品牌典：解析耐克华品牌米姆
生物学家理查德·道金斯道旅行发现原品牌种文化基品牌米姆品牌精神密码
道金斯政治米姆高举旗帜传播民正义扮演救世角色宗教米姆种冷酷情教义罪遭受狱火惩罚威胁种获取信仰手段良性品牌米姆没政治米姆救世光环没宗教米姆狱火样冷酷深藏赢利核堕落利形式出现必须调动切现代元素扮酷取现身摄心魄效果
良品牌米姆巧取豪夺手段
道金斯冷峻眼光审视着基认定基架私机器作种文化基品牌米姆初纯然私操者开拓市场版图
亨利·福特生产出汽车推市场起初想立创造赚钱纯粹事务汽车诞生根改变世界彼·杜拉克认亨利·福特底特律发起革命20世纪类社会进步带变化深远普遍性前未20世纪形式革命烙属性印记天切福利少追溯汽车流水线生产诞生样福特汽车米姆初期纯然’跳跃现纯然
宗教米姆冷酷情繁殖传播手段幸良品牌米姆克隆高挂济世旗帜贩卖着纯然贪婪灵芝孢粉飞龙三株口服液璞真新兴医院德隆等眼前例子灾难劣根性恶俗文化成良品牌米姆巧取豪夺效手段
唐氏兄弟志体制弊端没元化直接融资渠道巨居民储蓄完全交托受部控制官僚银行理结果负利率毫客气压百姓头唐万里干出番事业创造系列金融产品改造中国金融结构中国百姓创造投资市场惜金融产业融合程中太知陷阱障碍相信唐万里唐万新开始蒙骗天发生思维超常规惊险跳跃造营狂埋德隆坍塌祸违背品牌米姆生长复制传播机理跨越产品服务精心造环节试图概念中游荡着聚拢资金恐怕唐氏兄弟留贪婪印记
耐克米姆：真正运动品质’
品牌米姆容易现身找时郡找想发扬光隐身形产品身堆积太米姆常常创始知道真正品牌米姆许公司品牌迷宫里乱转营销计划砸广告行希公众够钩咬紧时间长老话说骗时骗时骗某子世绝骗世旦骗局戳破厦倾塌瞬间果真想建立百年老店真想建立伟品牌想着利劣根性首先挖掘出适合产品服务品牌米姆
耐克品牌米姆发掘光程值鉴1987年耐克品牌处转折点北美第位置锐步收入第次落锐步达8亿美元落差耐克子裁掉20员工
时耐克品牌米姆非常男性化产品面年轻男性运动员耐克出路必须超越抱负竞争心运动员核心成长便接更广消费群体品牌样耐克前进灭亡然面耐克日积月累问题种解决方案耐克许中坚物说竟成异端邪说会问耐克敢背叛身份非正式少事真正体育运动建立起纯粹运动品牌
耐克公司挖掘定义品牌米姆发生困顿市场表现种困顿外反应种狭窄定位局限耐克市场类惨败中重教训：品牌核心予力量重物质发掘品牌理解精髓
场规模反思开始耐克什耐克品牌质什克服重重障碍摈弃派系纷争耐克品牌米姆重新核定：青年老年专业运动员十足外行天坚持跑步者周末锻炼网球手散步者甚童耐克世界里席真正运动品质(Just do it)
真正运动品质品牌米姆扩耐克接入点触摸男女老幼种职业业者神末梢带迅速扩市场版图耐克重验没引起足够重视许公司品牌现迷宫里找出路
发掘品牌米姆程实际清理企业思维程定义公司质性格程核心顾客潜顾客员工反复强调：谁
华米姆：全球化标
品牌米姆首先种企业思维企业思维便会复制出品牌米姆
全球化巨风箱许中国公司置身中推搡找北见许公司赔赚吆喝开拓国市场见公司高举起全球化旗帜总抱怨没钱做广告见识运动鞋服装电子产品等OEM国际名牌贴牌生产赚点怜加工费者发达国家收购投资太知名品牌……
众中国公司全球化迷宫里昏头转时候2004年华已成国际市场颗耀眼明星：美国土逼思科知识产权诉讼海外业务年100速度递增年达20亿美元明年达40亿美元国际业务复合利润率达50成行业国际巨霸惧怕公司
华米姆体现着正非五光十色意志核心：全球化环境中创造流产品服务倔强活
10年前国通讯设备市场收获1000利润时候正非意识会仅仅区域市场生存电信设备商电信设备商必须国际标准化活必须走出1996年华开始全球化布局队马走出批客户请进
华更注重全球化标准塑造公司惜花巨资请IBMHAY等国际著名公司驻扎华年世界级制度文化便建立全球化话台语境8年投入民币100亿元
华基命活技术开发动力生存华年出销售收入10作研发费两年更达15—17正非熟谙IBM产品服务捆绑起奥妙饱含知识产权产品走里100服务里超值服务常常头阵便消客户华陌生感华寻找合作伙伴战略投资者品牌旗帜2004年知识产权诉讼中逼思科技术硬功没华涉争议8类21项指控2000条源代码全部美国交第三方审核团严格审查结果未发现华侵权华米姆纯正全球化商业标思科跌眼镜
量案例证明跳跃间品牌米姆着清明企业思维深厚功力者会凝炼种繁衍力极强商业标携狱火贪婪者终玩火焚化眼烟云
品牌米姆什
生物学家理查德·道金斯发现种新型复制基Meme(米姆)推动着生物进化进程死遗留代东西两种：基(Gene)米姆(Meme)Gene生物基Meme文化基
调子概念妙句时装制锅建造拱廊方式等米姆清晰思想简明理念清明精神商业模式营理念等称文化基东西米姆
品牌作米姆复合体品牌米姆理解品牌核心价值品牌基品牌米姆说外形式没错适合耐克星巴克口乐微软英特尔海尔万科等著名品牌品牌米姆够时俱进断新形式批量展现出表现出极强生命力
品牌理：肥羊品牌麻烦启示
11月中旬国家工商行政理总局公布国保护注册商标专权专项行动第二阶段中认定62件驰名商标肥羊鲁花盖天力金利力帆劲霸等商标名列中肥羊驰名商标权蒙古肥羊餐饮连锁限公司(简称蒙古肥羊)
根国际惯例国商标法次认定62家驰名商标均考虑素：相关公众该商标知晓程度该商标持续时间该商标宣传时间程度理范围该商标作驰名商标受保护记录该商标驰名素驰名商标名单公布疑查处侵犯驰名商标权益案件保护相关产品产业定益处
肥羊认定中国驰名商标？肥羊作商标注册？消息太出家蒙古肥羊餐饮连锁限公司侵权诉讼案企业负责意料
年9月23日石家庄市中级民法院全国重影响肥羊’正竞争系列纠纷案做出审判决该院认定肥羊属餐饮服务行业通名称判决驳回原告蒙古肥羊诉讼请求蒙古肥羊河北省高级民法院提起诉该案二审尚未宣判独偶2004年10月18日蒙古肥羊诉陕西肥羊实业公司正竞争商标侵权案陕西省西安市中级民法院审判决驳回蒙古肥羊起诉
年4月蒙古肥羊石家庄市中级民法院提起诉讼起诉河北汇特肥羊餐饮连锁限公司请求法院判令河北汇特肥羊立停止肥羊知名服务特名称终止正竞争侵权行商标侵权行先该公司新疆北京等法院起诉请求法院制止该名称
肥羊发展速度位居年全国餐饮连锁业前列发展速度中国简直奇迹夜走红背样存着巨市场危机前种种原蒙古肥羊国家商标局申请注册肥羊事迟迟未获批该公司间注册肥洋商标期间全国雨春笋般出现众种字号肥羊连锁餐饮公司河北汇特肥羊中家该公司已全国发展连锁店十家
蒙古肥羊认：蘸料涮羊肉餐饮服务该公司传统火锅涮羊肉进行重改革创新基础形成精美食法河北汇特2000年8月18日该公司签订肥羊连锁店加盟合约3年合作期满河北汇特未取该公司特许授权情况仅未合约撤消带肥羊特名称切标志反河北汇特肥羊名义起炉灶继续肥羊知名服务特名称河北汇特肥羊方面辩称：周文清签订合约包头市昆仑区惠达丰通讯器材销部肥羊酒店现蒙古肥羊法院查明该肥羊酒店已2001年注销2001年8月16日蒙古肥羊清真肥羊饭店签订肥羊特许技术加盟补充协议书周文清作清真肥羊饭店代表签字该协议容允许清真肥羊饭店开设两家分店
外蒙古肥羊认：肥洋作注册商标已获注册分核定第42类服务商标第29类肉等商品企业肥羊字号注册商标肥洋似河北汇特肥羊行已构成商标侵权
河北汇特肥羊针蒙古肥羊起诉坚持辩称：肥羊已餐饮服务行业营者约定俗成普遍名词应认定通名称二汇特公司法汇特肥羊作企业字号清真火锅营模式会造成误认混淆构成正竞争三肥羊注册商标肥洋相似构成商标侵权
石家庄市中级民法院审理查明：蒙古肥羊2001年国家工商行政理总局商标局申请肥羊作注册商标驳回理：该局认肥羊通名称作商标报服务项目仅仅直接表示服务容特点
石家庄市中级民法院认案言肥羊系两岁羊惯法涮羊肉餐饮服务行业体现该服务容特点具显著区性特征者国家工商行政理局商标局原告肥羊申请注册商标时予驳回根案查证全国众餐饮企业肥羊名称肥羊涮羊肉餐饮行业已普遍仅根肥羊区分服务源实际众肥羊餐饮行业肥羊名称前加具特色服务名称绿原肥羊亨中力肥羊等案告河北汇特公司肥羊名称时加汇特词消费者根具特色名称选择接受服务会导致误认果肥羊非原告知名服务特色名称涮羊肉餐饮服务行业通名称原告权限制告
外原告认构成侵犯注册商标权成立原告张提供荣誉证书法院认证书体现该企业营业绩证明该企业否属知名企业提供服务否属知名服务证明肥羊指知名服务特名称中华民国反正竞争法规定擅知名商品特名称包装装潢造成知名商品相混淆购买者误认该知名商品行属正竞争行肥羊非属原告特名称
10月底蒙古肥羊称：肥羊名称年市场营中已具备特定市场含义肥羊属公司知名服务特名称事实已新疆北京两法院生效司法判决确认公司国家商标局提出肥羊商标注册申请侵权企业恶意提出异议造成迟延国家商标局已2004年4月做出异议裁定驳回异议核准注册说 肥羊商标注册已实质性障碍疑肥羊许者面侵权官非
肥羊商标连串麻烦营者启示启动营战略时品牌战略已开始必须注意品牌理环节
〖方略篇〗
品牌建设：巧知名商标机会陷阱
创品牌需做工作诸产品命名(确定商标名称)推出产品市场销售等等某商标产品市场目标消费者认产生重复购买行逐步形成部分指名购买忠实消费群商标具定知名度美誉度方称品牌初创商标等品牌商标确立创品牌基础千里行足第步
具先天优势商标企业营活动中事半功倍节约资源年红豆商标现代营销意识强乡镇企业迅速发展壮擅长市场营销企业费心思未必红豆集团发展快说品牌起重作
广州日集团乐百氏商标花千万时日样具先天优势商标已少企业目标放具天优势商标商标抢注明显表现什紫荆花 伟哥泰坦尼克哈利波特米卢翠花刘老根莱温斯基流星花园F4五里河刀郎等等纷纷抢注方面说明企业形资产意识强方面表现出抢注盲目性时热点知名名称成长成功品牌需考虑方面知名商标发展品牌存机会陷阱．
法律行性
热点知名名称某者某事着密切关系某姓名权著作权等等根国新商标法相关规定申请注册商标应显著特征便识先取合法权利相突国家名称国旗国徽军旗勋章相者似中央国家机关特定点名称者标志性建筑物名称图形相作商标红十字红新月名称标志相者似带民族歧视性夸宣传带欺骗性害社会义道德风尚者良影响县级行政区划名者公众知晓外国名均作商标热点名称法律通做商标
2002年世界杯前夕米卢名声噪国70家企业抢注该名引起广泛关注江苏家企业企业干股份(说1000万民币)换米卢授权获某类商标注册权企业难通法定核准
9·11事件拉登时成热点物世界国注册该名没法律通显然作恐怖代名词违社会风尚国家企业拉登名推出产品想获短期利益然收获遭工商部门查处偿失热点名称创品牌首考虑法律行性
考虑法律行性应该考虑否稳获该商标商标申请核准注册需年沈阳飞龙申请抢注伟哥商标没获核准迫引起系列麻烦头商标确广州威尔曼药业切工作白忙活
二热点名称身意义联想
热点名称做商标应该具备素热点词语身含义极相关联想考虑点考虑干年流行热点已遗忘时暴露出商标身弱点避免点常心般选择商标方法原商标身没误导歧异简单易记具塑性包容性联想更没少应该含义IBMSONY身没意义没负面意义赋予容F4词属样
靳羽西女士名字作商标推出羽西化妆品羽西名外羽西词字面感觉富诗意显高雅方现羽西化妆品中已难找羽西影子年羽西创业时知名度产品命名产品开市场起作干年天该品牌已著名跨国公司COTY营羽西品牌然充满魅力体现着羽西词身魅力
某种意义说流行事物创建品牌流行事物者早点淡出件事毕竟事变化免出现负面影响时气船出海目达认识点更加注意考虑抢注商标身字面意义果身意义注定短期行果身意义者没什实际意义商标具备塑性显现短期利益兼顾长期效果样名称具备优秀商标基显然F4哈利波特样商标难怪中国首富刘永抢注哈利波特宁波博洋集团助F4影响力年时间发展F4品牌休闲服饰专卖店百家
三热点名称产品相关联性品牌联想度
热点名称做商标般想具知名度美誉度样重少没恶名抢注莱温斯基做商标知名度知名臭名品牌产品谁愿意买少认认呢2002年长沙出土古墓辛追贵妇媒体纷纷报道抢注辛追商标算做服装试问辛追词带联想产生购买欲
热点名称做商标定分析优劣理性加运取效果伟哥词时成媒体热门话题沈阳飞龙抢注该商标产品刚市没做少宣传创单药品三月回款6000万佳绩伟哥二字形资产表现出巨威力伟哥做ED药品商标价值果做产品食品饮料什恐怕没效果
热极时名称某者某事某某事留印象令愉快印象产品着某种潜关联性产生美联想绝具天优势商标戴安娜做衣商标实例没做什宣传现做成功假戴安娜三字做调料商标种滑稽感觉呢 F4相饮料产品哈利波特相童产品难商标刘老根做调料风味名吃错商标 果做时尚饮料者服饰商标没优势言名称身相关事件留消费者印象决定实际运中考虑
四家庭环境适合孩子成长
获商标容易获培育长令惋惜
伟哥ED药品保健品说绝件商标沈阳飞龙获巨济利益重方面企业全面资源姜伟准备已久商标落家企业手中市场表现差远
广东嘉莉诗（国际）衣限公司取戴安娜品牌权年努力戴安娜高贵典雅浪漫形象已深入心连续年销量稳居中国衣品牌前位市场调查表明90成功女士喜爱戴安娜品牌果家实力强企业做品牌成长
现乐百氏集团前身广东省中山市乐百氏保健制品限公司89年创业时候广州乐百氏租奶类十年商标权中山乐百氏锐意进取棋高着营道两年时间实力远远超老子——广州乐百氏假乐百氏商标始终广州乐百氏许会天发展价值完全体现岂件令惋惜事情
商标东家运做限度发挥价值成长资源短缺实力限企业难养孩子获商标难全部释放出形魅力想孩子茁壮成长努力满足方面资源求身条件足整合社会资源创造条件培育达双赢甚赢企业获商标抱期似产品马畅销现实想法样会浪费商标头天孩子夭折庸生
五F4商标带饮料行业绝妙商机
F4词名字简单易记目忘没什歧异联想IBMSONYTCL样F4词原舶品实Flower 4缩写意花般四名男子花形容男子真令跌眼镜说前古F4真四花似玉英俊非帅男生花形容点渐渐忘记词出处F4成民族英雄热爱
流星花园热播F4家喻户晓剧情演绎出时尚叛逆帅气富痴情F4形象涵正合饮料产品时尚感性形象目标消费者明确年轻代点健力宝集团第五季定位致健力宝推出品牌花宣传费低亿实际效果知名度美誉度法F4相
品牌行销：品牌组合门户消费者聚焦策略
常样现象喜欢穿阿迪达斯运动鞋年轻喜欢喝饮料百事乐购买飞亚达手表会选择杉杉西服索尼身听会偏爱三星手机……时企业独立宣传着品牌消费者里散乱种样品牌变成喜需形成组合
趣场景：商场里卖西装卖领带卖手表皮鞋MP3类里面品牌供选择白领花费半天功夫浏览较产品选择品牌：
西装：罗蒙 衬衫：雅戈尔
领带：金利 手表：欧米茄
皮鞋：花花公子 手机：摩托罗拉
MP3：三星 钱夹：鳄鱼
现象企业品牌理品牌传播策略提出新求企业言目前视线仅仅停留专注品牌面品牌传播公司品牌做安排少考虑品牌影响消费者认知没想公司品牌进行结合实注意品牌公司品牌消费者眼中模样非常重——实际生活中消费者喜欢生活理念选择品牌组合
国际品牌中间种品牌组合营销方式已较普遍福斯汽车特瑞克(Trek)行车公司合作汽车脚踏车结合起美国航空公司花旗银行威士卡(Visa)发行信卡戴尔公司IBM电脑公司微软英特尔商标贴电脑玩具反斗城(Toys R Us)亚马逊网络书店合作推出线玩具商店着生活节奏加快信息手段发达信息量消费者没精力予产品较关注品牌组合形式出现增加消费者需时选择品牌
某品牌单独出现太说明问题时品牌组合更标明品质例索尼杜联合声听卡带提供更声音品质戴尔包括IBM等英特尔（Intel）机芯组合电脑提供更运行速度沃尔玛家乐福知名知名产品品牌放起组成型零售商场消费者觉里面东西品质保证购买产品络绎绝
合理品牌组合顾客降低交易成购买时会太费力气女性购买产品时总左右买衣服考虑买什样皮鞋考虑买什品牌香水够搭配起体现某种品味果具样档次传达样品牌价值服装皮鞋香水放起卖者品牌传播时候品牌进行组合呢？相信女性购买时候迟疑定处寻觅买回家东西丈夫呼企业已实践着种品牌组合针家庭妇日品汰渍洗衣粉包装袋角见中国著名品牌富绅’衬衫推荐国著名洗衣机制造商海尔荣士达天鹅爱妻号海厦普威力水仙致推荐汰渍’洗衣粉丝毫没强加消费者意志意思样组合传播够指导消费者购买配套品牌
品牌组合够更传达生活方式者掀起消费时尚消费者选择品牌品牌仅带消费者品质消费者某种价值观念心理需求关例喜欢运动消费者会选择带运动气息品牌良品牌组合创造出消费者新生活方式体验中国炒菜样菜间炒种组合方式炒出菜味道品牌组合炒菜样原理柯达胶片四川长虹推广数码扩业务拍摄片制成柯达胶片金碟通兼容长虹DVD机播放仅仅拍摄出片够电视播放体育品牌李宁数码领域新星华数码产品组合市场销售等方面展开合作结成跨行业品牌联盟造全新品牌—运动数码盟军面新兴富消费实力社会时尚群迅猛增长时尚群度身定制运动+数码时尚
品牌组合降低消费者沟通成合作品牌双方讲彼利方资金通路员等定素方品牌信息传达消费者减少营销传播成口乐方正电脑进行合作口乐包装海报广告推出喝口乐中方正电脑奖促销题方正销量惊口乐作种广告媒体口乐省掏奖品双方抓住目标消费群体豪杰公司5万套新市超级解霸3000软件换娃哈哈公司10万瓶茶饮料时双方宣传广告中出方品牌LOGO豪杰软件中加入娃哈哈茶饮料广告片作软件测试样片月时间豪杰特次活动制作带娃哈哈广告片20万套超级解霸3000便告销罄豪杰利完成产品升级
消费者中心营销理念占导潮流天品牌切动作应消费者利益出发站消费者角度思考应采取策略现企业说需跳出原品牌思考模式否找行业外品牌伙伴针目标消费者进行效品牌组合实特定消费群体品牌链条研究发掘什样品牌起实现门户支持消费者进行选择消费者品牌里面传达出某种价值认说穿阿迪达斯消费者追求年轻活力感觉百事乐传达品牌诉求表达样感觉选择时候会考虑百事乐研究男性时观察手机诺基亚选择家具宜家移动通讯服务全球通问什会选择品牌会说：关怀尊重果发现中间确存种关系接分析出果男性买剃须刀会买品牌飞利浦松甚出果选择银行卡时会选择招商银行银行
品牌寻找组合象应该遵循步骤分析消费者——寻求消费者接触品牌——消费者认品牌间价值异进行评估——决定该品牌合作
全球济体化趋势企业单纯身力量独天时代正成企业间品牌组合企业济迅速整合资源市场竞争正传统单企业间竞争转入企业联盟间竞争实企业觉利着品牌组合营销工作没抽油烟机品牌作广告时需灶具样果意识展开消费者偏进行跨行业品牌组合营销花样钱完全举
〖期札记〗
AC尼尔森：中国广告开支增长迅猛
尼尔森媒体研究公司提供数字2004年头4月中国市场广告开支2003年期增加36达91亿美元中未包括广播影院户外广告支出
分析师认中国广告开支增长速度年略放缓肯定中国期间超日成世界第二广告市场目前位居全球第美国广告开支中国4倍2004年头4月2003年期增长8
英国广告业巨头WPP中国广告市场占份额达15该集团负责表示希公司亚洲拉美业务例目前占公司业务总量15升13实WPP惟想中国市场获更发展西方广告代理商目前西方广告巨头已营销网络扩展中国
目前中国广告营销机会北京2008年奥运会距4年时间外国中国国知名品牌厂商已争相组织者签订赞助合着奥运会日期相关广告市场营销活动注定会越越火爆总部设伦敦GEM集团娱乐体育营销部负责表示：巨市场法参中
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