中国名牌发展报告
名牌国家济实力象征民族整体素质体现产业进步成果结晶企业发展灵魂十年发展名牌中国历空白繁盛飞跃政府推进名牌学者研究名牌企业争创名牌媒体传播名牌消费者购买名牌汇集方力量名牌热逆转势席卷江南北中国名牌事业取辉煌成绩时更面着未知风浪坚信承载着华夏民族光荣梦想中国名牌必迎风破浪奋勇前
名牌战略中国
名牌战略重意义吸引全社会名牌关注政府引导推动更实现批区名牌行业名牌企业名牌成功振奋心成倍感激动
轰轰烈烈名牌事业
名牌战略项全社会系统工程政府学者媒体企业消费者等社会界参利开展必条件学术界名牌理研究名牌战略实施提供科学理指导媒体宣传推广名牌战略实施营造必舆环境顾客购买消费名牌战略实施构建客观效果评价台企业积极参构成名牌战略实施生力军先锋队
政府名牌战略实施程中始终发挥着非常重作具体讲体现推进营造两方面：谓推进指规划制定明确济发展目标产业政策加名牌企业扶植力度促进提升竞争力产业整合推进名牌产品名牌企业市场中发展壮谓营造指名牌战略利实施需政府努力营造适合名牌成长环境土壤仅需政府积极完善市场济体制创造公正良市场环境需政府加快名牌事业相关立法完善名牌评价推广体系时加强名牌保护假伪劣击力度前名牌战略已中央方级政府高度重视国家质检总局牵头中国名牌产品评价工作成效显著：2001年全国10类产品57品牌评定中国名牌产品2002年全国21类产品123品牌评定中国名牌产品2003年全国26类产品153品牌评定中国名牌产品加总起短短三年时间里333中国品牌荣膺中国名牌称号谓成绩斐然
蓬勃发展区名牌
火荼名牌事业席卷全国争创名牌推进名牌工作更热火天短时间已造批名牌带动名牌旗帜省级市级县级名牌集群
省级名牌广东例目前中国拥名牌产品数量省份致胜法宝利身优势采取外带动名牌带动相结合名牌战略广东省充分发挥理优势加强港澳台合作时创造性利外投资批默默闻普通企业极短时间成长中国名牌说奇迹2001年－2003年全国评出333中国名牌中广东省占58占全国总数173位居全国第位三年间广东省名牌产品数年占全国例皆第名推行名牌战略时广东加快名牌带动战略实施名牌产品名牌企业托力推进方济整体发展进步总结起广东名牌带动战略特点：突出名牌带动战略带动性二突出政府推进名牌程中组织性 广东省名牌战略制定合理更力执行取卓越成效统计显示广东名牌企业仅占省级规模企业总数05完成产值占全省61全省工业总产值增长贡献率达127拉动全省工业总产值增长24百分点仅TCL科龙美格兰仕康佳三九健力宝乐百氏等批广东名牌仅成广东济支柱区形象象征开始代表中国世界舞台展露锋芒广东外江苏浙江山东北京海等区政府力推进策略体企业全力投入名牌战略实施程中取显著成绩江苏熊猫红豆波司登浙江娃哈哈杉杉雅戈尔红鹰北京联想方正紫光燕京三元海中华光明汽等类名牌着名牌战略全国范围实施日益成区发展重推动力
市级名牌青岛例名牌产品造名牌城市典范推出城市品牌座现代城市谋求发展必需更提升城市影响力竞争力效途径青岛认识尤深刻青岛名牌战略成功采取培育名牌发展名牌济发展战略密分造名牌青岛市政府会社会界力量组建青岛名牌产品认定考察推荐机制名牌发展程率先实行动态理系列努力青岛品牌群聚效应联合优势逐渐显现：海尔青啤海信澳柯玛双星颐中等批全国国际知名品牌完完全全成青岛济脊梁时名牌宣传效应样视仅青岛中国家喻户晓青岛国际闻名遐尔青岛外开放招商引资提供便利条件深圳温州厦门宁波锡等样拥众知名品牌名牌城市城市发展战略更济特殊位基础吸引跨国公司投资时积极培育扶持企业成长成效非常显著温州改革开放较早城市强烈市场意识加政府引导企业决策正确温州诞生批正泰德力西奥康康奈报喜鸟法派样全国知名企业品牌发展方济时树立城市形象
县级名牌德例仅弹丸创出许名牌更家电行业特殊位享家电名城美誉县级区域域范围相狭济总量限名牌企业体位更加突出更容易突出性鲜明方特色利幅度提升方济实力说县级名牌战略实施重性更加明显时名牌战略推行难度更德奇迹正种困难抗争中创造考察德成功验时发现创新作容忽视特德制度创新德早改革开放初期根身情况提出制结构集体济产业结构工业企业结构骨干企业三德济迅速发展奠定基础20世纪90年代德次提出制结构民营企业体产业结构高新技术体企业结构规模企业体新三真正实现初级工业化方济腾飞科龙容声美格兰仕等系列济改革成功基础诞生名牌德名声远播外南海江阴荣成昆山吴江等百强县立足方特色优势积极拓展新发展空间创建众名牌企业名牌产品推进农村城镇化县域济发展
欣欣荣行业名牌
家电名牌国市场化早市场化程度高竞争激烈行业产生许认中国具竞争力品牌中国家电行业20世纪80年代末开始进入高速发展时期竞争日趋激烈年更甚国家电品牌1995年200骤减目前二三十惨烈竞争批家电品牌流星滑获瞬间辉煌方面家电业造批恰恒星永远闪亮品牌：海尔继续国国外取新进展仅高达530亿元品牌价值荣获中国价值品牌广告牌立日东京银座TCL成功法国汤姆逊签约彩电业务合成全球彩电供应商TCL海信等企业通加海外市场开拓力度提升营业绩品牌价值美科龙等企业通加家电投入扩市场占外技术创新产品创新概念创新服务创新品牌提升广告公关量投入等现代商业运作手段家电名牌品牌竞争中成功发挥巨作场生存游戏中胜出家电名牌长虹春兰康佳格兰仕澳柯玛新飞美菱长岭等通道关卡重重考验具备非实力开始挥舞中国家电品牌旗国外品牌拼杀中取节节胜利
制造业名牌家电名牌外包括电子服装食品日化交通医药建材烟草等行业名牌制造业特点生产性争创名牌程中技术理质量等方面创新改进发挥基础性作时服务广告物流战略等非生产性领域领先构成制造业名牌诞生必条件服装行业名牌战略实施程中注重提升企业产品品牌定位改进设计改善理品牌运营作赢市场法宝配合独具特色广告诉求杉杉雅戈尔红豆报喜鸟波司登新诞生量保暖衣品牌脱颖出交通行业汽集团更产品设计质量控制品牌运营售服务等领域苦功夫旗红旗捷达奥迪威驰马达6等品牌超脱俗表现外制造业领域年诞生许家喻户晓驰名品牌联想方正茅台五粮液青啤燕京红塔山中华东风三九华北制药等等
服务名牌包括金融电信邮政餐饮旅游贸易商场教育交通民航医院等领域知名品牌服务业特处通服务满足客户需求创造价值求服务业名牌战略实施程中时刻做客户需求中心时断提升综合实力客户提供优质服务金融行业名牌战略实施中离开提高身业务水塑造良外部形象结合两手抓程中做两手硬企业然会成行业佼佼者中国工商银行中国银行招商银行中国寿安保险银河证券等电信名牌塑造更具特色仅需服务投入更技术领先作必条件中国移动中国联通中国电信中国网通等电信企业显神通巩固服务技术两支撑强化名牌位外餐饮旅游运输等领域名牌事业推进中涌现中信光中粮中化国旅中青旅中远国航东航等批知名品牌
实业名牌包括房产冶金石油煤炭化工电力机械等领域名牌实业行业指型装备制造企业源行业等资金规模企业规模较传统实业企业会财气粗忽略品牌理运作着行业竞争加剧传统型企业改原貌品牌视企业发展推动力实业界走入品牌竞争时代房产业实业名牌典型代表万科中远华远首创等房产名牌企业卓越质量理体系专业服务水先进品牌运营理念脱颖出成中国房产业代表性品牌外实业领域涌现批宝钢首钢邯钢代表冶金名牌中石化中石油中海油长城昆仑兖矿华鲁样石油煤炭电力名牌等等
农业名牌包括饲料种子农机农药化肥等领域名牌饲料名牌中国农业名牌中知名度高品牌仅中国农业发展中重位作更产业整体发展提高结果希集团样名牌企业中国成功饲料行业实力增长奠定基础种子名牌中科技研发投入整行业起推动刺激作安徽丰乐种业样企业现代化营中迅速崛起中国种子行业农机农药化肥品牌面着外竞争夹击正种恶劣市场环境磨练企业营领诞生时风巨力鲁北化工红太阳样业具较高知名度市场占率企业品牌
日益壮企业名牌
海尔开始定创造世界名牌目标2003年中国价值品牌排名中高达530亿元民币品牌价值夺桂冠97亿美元全球营业额已海尔世界名牌距离咫尺品牌成功成功名牌战略分开砸冰箱事件严抓质量开始进军海外全球布局加适品牌延伸市场营销技术创新产品开发高质量售服务海尔终成中国第品牌竞争异常激烈家电行业技术创新质量控制等普通手段早已成企业脱颖出武器谋求发展海尔开创理体系：斜坡球体OEC理目标控制系统日清系统8020原赛马机制激活休克鱼等特色理方法理念中国传统特色相结合企业文化等等海尔验中重容外海尔成功基技术理服务全面提升产业链构建市场链造国际化战略推行系列努力海尔元化国际化道路取成功举成前中国具国际竞争力品牌世界家电市场风头正劲
联想五粮液红塔山汽999杉杉娃哈哈青啤春兰等企业行业中标杆品牌览中国名牌创建程发现名牌诞生般具备三条件：企业生存成功企业通质量理成控制等基手段企业取初步发展够市场立足二企业发展成功解决生存问题企业必须解决发展战略问题需企业适合符合市场环境发展战略体制创新技术创新产品创新等方面取新突破品牌知名度提升三企业品牌成功企业发展定程度必须推行适合品牌策略应品牌竞争通部提升外部塑造品牌领先行业品牌成知名品牌三条件密切相连相辅相成生存成功前提基础发展成功企业争创名牌必条件唯路径品牌成功企业成功高级形式体现成功中国企业正懈努力通实现三层次成功赢终市场认名牌位
二 反思差距直面挑战
俗话说知足进然中国名牌事业取令瞩目成面国际名牌间巨差距反思失误里时更忽视加入WTO国际名牌兵压境挑战面差距需勇气必须清楚发现差距发现目标找足找方中国名牌断反思中前进
美国名牌成功程度功超强济实力美国市场体系世界发达名牌战略理实践世界先进加美国技术营销传媒等种领域领先位美国品牌成功创造天独厚条件外美国企业样具备国际领先理品牌运作实力加广阔海外市场美国品牌声名远播奠定基础更造美国世界第品牌国位似更容易理解通口乐麦劳肯德基微软英特尔IBM摩托罗拉耐克柯达福特联邦快递样美国品牌够称雄世界原
欧洲名牌特点源科技性文化性美国名牌资义发源欧洲企业美国企业样推行生产营销非常注重企业涵造提升注重产品品质提高正种谨慎踏实喜张扬欧洲风格催生批奔驰宝马众壳牌雀巢诺基亚西门子爱立信皮尔·卡丹飞利浦样实力型品牌欧洲名牌技术领先质量支撑时长期发展程中融入浓郁欧洲文化欧洲品牌仅够保持独性气质披靡昌盛衰
日名牌发展壮益立足日国情质量控制成控制竞争意识支撑名牌战略现代日济二战片废墟中发展起日国资源匮乏市场空间狭特点日企业诞生必须面残酷竞争日企业竞争中学会灵活市场策略海外扩张领更明白技术质量成重性日品牌欧美品牌相价格较低发展中国家低价品牌相质量日市场空间新发现涌现索尼丰田松东芝日立田三菱富士日产立邦尼康等批全球驰名品牌
亚洲名牌着亚洲四龙五虎兴起出现发展中国家区济发展水相落品牌意识缺乏国家创建名牌着特殊困难实践验亚洲名牌崛起破发展中国家产品质量低劣贯法严格质量理提高质量水开始年磨练着企业实力增强名牌意识整体觉醒韩国香港台湾新加坡等国家区涌现出批三星宇现代LG正统 宏基金利样世界占席国际名牌
名牌战略误区危机
述驰名世界名牌相中国品牌劣势相明显成败相信口竞争倚仗实力必须清醒认识中国名牌战略成绩更存着许误区危机
力资源误区：流口号名牌企业第资源名牌战略推行应该句口号忽略重性视力资积累投入样企业仅创名牌生存会出现问题
技术创新误区：消极应思进取创新市场潮流赢竞争关键谓昌逆亡变应万变决技术领域固步封忽视技术创新新产品开发乏力企业必遭强者蚕食争创名牌谈起？
资运营误区：操急盲目扩张罗马天建成句西方谚语告诉企业兼扩张更考虑消化吸收否肚皮仅实力增强表现反消化良典型症状原品牌价值日渐衰弱
理低效误区：安现状企业理体系企业灵魂中枢理效率提升仅加速企业发展改善营业绩更名牌战略成功提供部支撑保证理体系改善理效率提高劳永逸竞争条件样适进退定律陷入理误区拔企业坐毙品牌领先位拱手出
服务滞误区：目光短浅前服务特售服务越越成企业争创名牌突破口杀手锏偏偏明智企业售前热情洋溢售冷漠形成鲜明恃高傲知觉中客户基础日渐削弱
品牌宣传误区：烧钱造势末倒置名牌战略实施企业实力产品质量技术理合理营销宣传企业错误认量投资媒体广告品牌知名度提高然成名牌 标王品牌没落教训应值鉴
外前中国企业需面外部干阻力阻力：公众名牌概念模糊消费者品牌价值终检验者消费者投票更企业改进产品争创名牌动力源泉国市场济健全消费者品牌意识名牌观念尚加强企业实施名牌战略市场土壤较薄弱想取名牌战役胜利需付出更努力阻力二：滥评名牌破正常秩序谓乱评指没品牌评价资格组织私评选名牌滥评够名牌标准品牌评名牌仅市场名牌泛滥干扰权威机构品牌正规评价扰乱市场秩序消费者产生误导作阻力三：媒介传播负面作谓成媒介败媒介名牌战略实施程中媒介起推广鞭策积极作社会舆风造势方面会名牌产生误导企业认名牌吹捧出方面新闻舆导做客观品牌兴盛时追捧衰败时落井石企业敬远阻力四：名牌事业理建设滞中国目前名牌理土生土长国外简单义舶品难免会水土服反应两者没融合然国量机构员专注品牌研究理建设相乏力形成符合中国国情理体系加实践脱节成名牌发展障碍
三 中国名牌持续发展执行力体系
中国名牌持续成长仅仅热情够理性支撑中国名牌壮发展唯出路中国企业推行名牌战略走国际舞台项系统工程需构建名牌战略核心品牌塑造品牌延伸品牌服务执行力科学体系品牌塑造企业实施名牌战略基础起点品牌延伸遵循产品定位品牌延伸原已品牌科学发展品牌服务贯穿名牌战略实施阶段企业名牌战略起特推动作
执行力体系：品牌塑造
企业实施名牌战略科学正确方法品牌策略恰恰提供品牌诞生成长壮系统指导企业品牌策略包括品牌定位命名设计发布推广传播理延伸评估提升等层面企业实施名牌战略立足点出发点
品牌定位命名建立目标市场关品牌形象冠名程结果某特定品牌确定适市场细分位置商品顾客心中占领利空间某种需旦产生会先想某品牌时品牌选定便成长发展名称明确品牌定位应该市场细分结果更树立品牌性必条件应该品牌传播基础命名品牌日发展基础
品牌设计发布指确实品牌形象品牌进行系列包装设计通特定渠道外界发布程塑造品牌形象工具方法途径广义讲品牌设计发布仅包括形象标识设计CI设计发布更包括产品服务价格包装等容设计发布系统项目
品牌推广传播品牌策略中紧密相连步骤已进行包装设计外发布品牌利种媒介渠道市场消费者进行广泛宣传环节中核心品牌传播理企业通广告新闻公关促销等种方式推广品牌时应该分钱传播费产生传播效益
品牌理巩固品牌策略核心容品牌理包括外两方面：品牌核心目标进行组织结构建设制定相应品牌意识品牌文化通企业文化涵影响外部客户外指实现顾客维度立体化沟通加强顾客品牌记忆理解认忠诚品牌巩固指现整品牌资产日常理维护巩固领域扩展企业带节省品牌设计推广费解消费者新产品信感提升品牌价值等方面处
执行力体系二：品牌延伸
参考国际成功验品牌持续成长离开合理延伸辐射助成功品牌扩企业产品组合延伸企业产品线采现知名品牌推出新产品目前品牌延伸策略牌品品牌品牌次品牌副品牌双品牌新品牌商品牌等方法
牌品指企业种产品均品牌实施牌品战略进行品牌延伸质原品牌形象性克隆仅企业较低费迅速开市场利企业树立行业综合品牌形象例金利通牌品战略形成领带西装衬衫T恤衣皮具等系列畅销产品规模占市场份额成功范例
品牌战略指企业类产品两品牌战略目标企业属性元极渠道方式外传播仅利满足消费者元化需求助企业市场细分保持较高市场占率烟草名牌颐中烟草旗双马泰山老刀青州金叶红金支笔前门等香烟品牌
品牌策略指企业拥品牌般说品牌应类产品品牌助限度分散市场风险建立市场区隔消产品相互间消极影响例宝洁产品种样类产品般应品牌洗衣粉汰渍等洗发水飘柔海飞丝等香皂舒肤佳牙膏佳洁士高露洁化妆品玉兰油卫生巾护舒宝等
次品牌策略指企业拥品牌时类市场中拥干次品牌相核心品牌市场份额战略中品牌次分明次品牌动保护品牌领先位时担负起企业品牌整合调整务扩市场占实施策略口乐公司（口乐雪碧天酷）百事乐公司（百事乐七喜）健力宝集团（健力宝第五季）
副品牌策略企业产品总品牌时市场细分消费群定义产品性特征产品价值特色副品牌尤针知名度高美誉度品牌副品牌助突出产品间差异性起事半功倍作海尔集团王子雪王子冰王子金王子美王子王子王子系列冰箱等
双品牌策略种较特殊品牌策略相互排斥效应产品进行市场区隔高端产品低端产品男品牌女品牌等等种策略目然限度获取消费者核心例杉杉推出杉杉法涵诗两品牌中杉杉男装法涵诗女装针目标客户群品牌做明确划分改善品牌市场效果
新品牌具中国国情概念创业时间短产品创新宣传力度市场覆盖广竞争意识强理团队化营模式新企业信誉高效益增长快发展前景等特点商务通盖中盖报喜鸟卡通鲁海航等新品牌典范例
商品牌销售商品牌指商品品牌销售商创建销售商承担责利益种品牌营方式种方式企业保持营高度灵活时实现快速扩张例著名耐克品牌系列运动产品耐克公司完善质量监控体系合作公司生产出标耐克商标销售耐克够较低成极快速度世界扩张起国样做较恒源祥开开金六福京酒等品牌
执行力体系三：品牌服务
名牌战略企业部涉生产销售财务事等营理方方面面系统工程企业非专业领域遇困难需更高层次解决方案时候专业服务机构企业名牌战略继续推进显尤必谓专业服务指专业公司运知识技术验关信息采科学方法先进手段根企业求关事项进行调查研究分析等提供品牌策略相关解决方案建议等具体说专业服务包括容：
1品牌顾问帮助企业名牌战略整程进行设计规划名牌战略实施阶段出专业指导建议找效提升品牌影响力品牌价值途径
2理咨询针企业部营理根名牌战略推进求调整企业原理体系流程造企业名牌战略部基础支撑
3企业策划升新高度仅会企业定位营理念等宏观层面进行重新设计会企业组织结构职分工等领域做出适合企业名牌战略实施变革
4培训教育指培训公司针企业种需求企业提供层次培训教育企业理层传播先进理验科学方法员工传授工作技巧灌输企业营理念名牌战略实施提供必知识保障
5市场调查够企业提供准确时企业难获市场品牌发展信息种信息针某方面详细信息分析涉整市场全面概括目企业名牌战略推行提供重参考
6公关运作直接定位企业造名牌公关环节利丰富验资源企业设计实施公关计划达迅速提升品牌认知水目
7广告创意企业争创名牌关键环节企业改善部理提高产品质量设计水时优秀广告创意够品牌记忆深刻企业名牌战略起锦添花作
8整合营销传播专注名牌战略中企业消费者间互动帮助企业根户需求综合协调种形式传播方式户传递致产品信息品牌信息加速品牌传播知名度提高
9形象设计视觉符号标志品牌发展中心进行突出企业品牌定位特点视觉设计品牌性更加鲜明醒目更易市场接受品牌战略取终成功必条件
10力资源领域品牌服务够帮助企业选择配置名牌战略实施中必少增加企业储备力资积累保障名牌战略利实施11企业文化名牌战略匹配品牌成功否关键素构建特色企业企业文化体系会名牌战略深发展奠定力基础
结束语：走世界中国名牌
中国名牌事业方兴未艾全球化时代中国名牌仅华夏横驰骋更国际展雄风中国片孕育着名牌沃土中许品牌着国际名牌目标发起锋挫折带宝贵验更加高昂斗志着政府支持力度增加学界理研究深入企业探索实践积累百折挠中国名牌走世界中国济崛起中华民族伟复兴做出贡献
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名牌国家济实力象征民族整体素质体现产业进步成果结晶企业发展灵魂十年发展名牌中国历空白繁盛飞跃政府推进名牌学者研究名牌企业争创名牌媒体传播名牌消费者购买名牌汇集方力量名牌热逆转势席卷江南北中国名牌事业取辉煌成绩时更面着未知风浪坚信承载着华夏民族光荣梦想中国名牌必迎风破浪奋勇前
名牌战略中国
名牌战略重意义吸引全社会名牌关注政府引导推动更实现批区名牌行业名牌企业名牌成功振奋心成倍感激动
轰轰烈烈名牌事业
名牌战略项全社会系统工程政府学者媒体企业消费者等社会界参利开展必条件学术界名牌理研究名牌战略实施提供科学理指导媒体宣传推广名牌战略实施营造必舆环境顾客购买消费名牌战略实施构建客观效果评价台企业积极参构成名牌战略实施生力军先锋队
政府名牌战略实施程中始终发挥着非常重作具体讲体现推进营造两方面：谓推进指规划制定明确济发展目标产业政策加名牌企业扶植力度促进提升竞争力产业整合推进名牌产品名牌企业市场中发展壮谓营造指名牌战略利实施需政府努力营造适合名牌成长环境土壤仅需政府积极完善市场济体制创造公正良市场环境需政府加快名牌事业相关立法完善名牌评价推广体系时加强名牌保护假伪劣击力度前名牌战略已中央方级政府高度重视国家质检总局牵头中国名牌产品评价工作成效显著：2001年全国10类产品57品牌评定中国名牌产品2002年全国21类产品123品牌评定中国名牌产品2003年全国26类产品153品牌评定中国名牌产品加总起短短三年时间里333中国品牌荣膺中国名牌称号谓成绩斐然
蓬勃发展区名牌
火荼名牌事业席卷全国争创名牌推进名牌工作更热火天短时间已造批名牌带动名牌旗帜省级市级县级名牌集群
省级名牌广东例目前中国拥名牌产品数量省份致胜法宝利身优势采取外带动名牌带动相结合名牌战略广东省充分发挥理优势加强港澳台合作时创造性利外投资批默默闻普通企业极短时间成长中国名牌说奇迹2001年－2003年全国评出333中国名牌中广东省占58占全国总数173位居全国第位三年间广东省名牌产品数年占全国例皆第名推行名牌战略时广东加快名牌带动战略实施名牌产品名牌企业托力推进方济整体发展进步总结起广东名牌带动战略特点：突出名牌带动战略带动性二突出政府推进名牌程中组织性 广东省名牌战略制定合理更力执行取卓越成效统计显示广东名牌企业仅占省级规模企业总数05完成产值占全省61全省工业总产值增长贡献率达127拉动全省工业总产值增长24百分点仅TCL科龙美格兰仕康佳三九健力宝乐百氏等批广东名牌仅成广东济支柱区形象象征开始代表中国世界舞台展露锋芒广东外江苏浙江山东北京海等区政府力推进策略体企业全力投入名牌战略实施程中取显著成绩江苏熊猫红豆波司登浙江娃哈哈杉杉雅戈尔红鹰北京联想方正紫光燕京三元海中华光明汽等类名牌着名牌战略全国范围实施日益成区发展重推动力
市级名牌青岛例名牌产品造名牌城市典范推出城市品牌座现代城市谋求发展必需更提升城市影响力竞争力效途径青岛认识尤深刻青岛名牌战略成功采取培育名牌发展名牌济发展战略密分造名牌青岛市政府会社会界力量组建青岛名牌产品认定考察推荐机制名牌发展程率先实行动态理系列努力青岛品牌群聚效应联合优势逐渐显现：海尔青啤海信澳柯玛双星颐中等批全国国际知名品牌完完全全成青岛济脊梁时名牌宣传效应样视仅青岛中国家喻户晓青岛国际闻名遐尔青岛外开放招商引资提供便利条件深圳温州厦门宁波锡等样拥众知名品牌名牌城市城市发展战略更济特殊位基础吸引跨国公司投资时积极培育扶持企业成长成效非常显著温州改革开放较早城市强烈市场意识加政府引导企业决策正确温州诞生批正泰德力西奥康康奈报喜鸟法派样全国知名企业品牌发展方济时树立城市形象
县级名牌德例仅弹丸创出许名牌更家电行业特殊位享家电名城美誉县级区域域范围相狭济总量限名牌企业体位更加突出更容易突出性鲜明方特色利幅度提升方济实力说县级名牌战略实施重性更加明显时名牌战略推行难度更德奇迹正种困难抗争中创造考察德成功验时发现创新作容忽视特德制度创新德早改革开放初期根身情况提出制结构集体济产业结构工业企业结构骨干企业三德济迅速发展奠定基础20世纪90年代德次提出制结构民营企业体产业结构高新技术体企业结构规模企业体新三真正实现初级工业化方济腾飞科龙容声美格兰仕等系列济改革成功基础诞生名牌德名声远播外南海江阴荣成昆山吴江等百强县立足方特色优势积极拓展新发展空间创建众名牌企业名牌产品推进农村城镇化县域济发展
欣欣荣行业名牌
家电名牌国市场化早市场化程度高竞争激烈行业产生许认中国具竞争力品牌中国家电行业20世纪80年代末开始进入高速发展时期竞争日趋激烈年更甚国家电品牌1995年200骤减目前二三十惨烈竞争批家电品牌流星滑获瞬间辉煌方面家电业造批恰恒星永远闪亮品牌：海尔继续国国外取新进展仅高达530亿元品牌价值荣获中国价值品牌广告牌立日东京银座TCL成功法国汤姆逊签约彩电业务合成全球彩电供应商TCL海信等企业通加海外市场开拓力度提升营业绩品牌价值美科龙等企业通加家电投入扩市场占外技术创新产品创新概念创新服务创新品牌提升广告公关量投入等现代商业运作手段家电名牌品牌竞争中成功发挥巨作场生存游戏中胜出家电名牌长虹春兰康佳格兰仕澳柯玛新飞美菱长岭等通道关卡重重考验具备非实力开始挥舞中国家电品牌旗国外品牌拼杀中取节节胜利
制造业名牌家电名牌外包括电子服装食品日化交通医药建材烟草等行业名牌制造业特点生产性争创名牌程中技术理质量等方面创新改进发挥基础性作时服务广告物流战略等非生产性领域领先构成制造业名牌诞生必条件服装行业名牌战略实施程中注重提升企业产品品牌定位改进设计改善理品牌运营作赢市场法宝配合独具特色广告诉求杉杉雅戈尔红豆报喜鸟波司登新诞生量保暖衣品牌脱颖出交通行业汽集团更产品设计质量控制品牌运营售服务等领域苦功夫旗红旗捷达奥迪威驰马达6等品牌超脱俗表现外制造业领域年诞生许家喻户晓驰名品牌联想方正茅台五粮液青啤燕京红塔山中华东风三九华北制药等等
服务名牌包括金融电信邮政餐饮旅游贸易商场教育交通民航医院等领域知名品牌服务业特处通服务满足客户需求创造价值求服务业名牌战略实施程中时刻做客户需求中心时断提升综合实力客户提供优质服务金融行业名牌战略实施中离开提高身业务水塑造良外部形象结合两手抓程中做两手硬企业然会成行业佼佼者中国工商银行中国银行招商银行中国寿安保险银河证券等电信名牌塑造更具特色仅需服务投入更技术领先作必条件中国移动中国联通中国电信中国网通等电信企业显神通巩固服务技术两支撑强化名牌位外餐饮旅游运输等领域名牌事业推进中涌现中信光中粮中化国旅中青旅中远国航东航等批知名品牌
实业名牌包括房产冶金石油煤炭化工电力机械等领域名牌实业行业指型装备制造企业源行业等资金规模企业规模较传统实业企业会财气粗忽略品牌理运作着行业竞争加剧传统型企业改原貌品牌视企业发展推动力实业界走入品牌竞争时代房产业实业名牌典型代表万科中远华远首创等房产名牌企业卓越质量理体系专业服务水先进品牌运营理念脱颖出成中国房产业代表性品牌外实业领域涌现批宝钢首钢邯钢代表冶金名牌中石化中石油中海油长城昆仑兖矿华鲁样石油煤炭电力名牌等等
农业名牌包括饲料种子农机农药化肥等领域名牌饲料名牌中国农业名牌中知名度高品牌仅中国农业发展中重位作更产业整体发展提高结果希集团样名牌企业中国成功饲料行业实力增长奠定基础种子名牌中科技研发投入整行业起推动刺激作安徽丰乐种业样企业现代化营中迅速崛起中国种子行业农机农药化肥品牌面着外竞争夹击正种恶劣市场环境磨练企业营领诞生时风巨力鲁北化工红太阳样业具较高知名度市场占率企业品牌
日益壮企业名牌
海尔开始定创造世界名牌目标2003年中国价值品牌排名中高达530亿元民币品牌价值夺桂冠97亿美元全球营业额已海尔世界名牌距离咫尺品牌成功成功名牌战略分开砸冰箱事件严抓质量开始进军海外全球布局加适品牌延伸市场营销技术创新产品开发高质量售服务海尔终成中国第品牌竞争异常激烈家电行业技术创新质量控制等普通手段早已成企业脱颖出武器谋求发展海尔开创理体系：斜坡球体OEC理目标控制系统日清系统8020原赛马机制激活休克鱼等特色理方法理念中国传统特色相结合企业文化等等海尔验中重容外海尔成功基技术理服务全面提升产业链构建市场链造国际化战略推行系列努力海尔元化国际化道路取成功举成前中国具国际竞争力品牌世界家电市场风头正劲
联想五粮液红塔山汽999杉杉娃哈哈青啤春兰等企业行业中标杆品牌览中国名牌创建程发现名牌诞生般具备三条件：企业生存成功企业通质量理成控制等基手段企业取初步发展够市场立足二企业发展成功解决生存问题企业必须解决发展战略问题需企业适合符合市场环境发展战略体制创新技术创新产品创新等方面取新突破品牌知名度提升三企业品牌成功企业发展定程度必须推行适合品牌策略应品牌竞争通部提升外部塑造品牌领先行业品牌成知名品牌三条件密切相连相辅相成生存成功前提基础发展成功企业争创名牌必条件唯路径品牌成功企业成功高级形式体现成功中国企业正懈努力通实现三层次成功赢终市场认名牌位
二 反思差距直面挑战
俗话说知足进然中国名牌事业取令瞩目成面国际名牌间巨差距反思失误里时更忽视加入WTO国际名牌兵压境挑战面差距需勇气必须清楚发现差距发现目标找足找方中国名牌断反思中前进
美国名牌成功程度功超强济实力美国市场体系世界发达名牌战略理实践世界先进加美国技术营销传媒等种领域领先位美国品牌成功创造天独厚条件外美国企业样具备国际领先理品牌运作实力加广阔海外市场美国品牌声名远播奠定基础更造美国世界第品牌国位似更容易理解通口乐麦劳肯德基微软英特尔IBM摩托罗拉耐克柯达福特联邦快递样美国品牌够称雄世界原
欧洲名牌特点源科技性文化性美国名牌资义发源欧洲企业美国企业样推行生产营销非常注重企业涵造提升注重产品品质提高正种谨慎踏实喜张扬欧洲风格催生批奔驰宝马众壳牌雀巢诺基亚西门子爱立信皮尔·卡丹飞利浦样实力型品牌欧洲名牌技术领先质量支撑时长期发展程中融入浓郁欧洲文化欧洲品牌仅够保持独性气质披靡昌盛衰
日名牌发展壮益立足日国情质量控制成控制竞争意识支撑名牌战略现代日济二战片废墟中发展起日国资源匮乏市场空间狭特点日企业诞生必须面残酷竞争日企业竞争中学会灵活市场策略海外扩张领更明白技术质量成重性日品牌欧美品牌相价格较低发展中国家低价品牌相质量日市场空间新发现涌现索尼丰田松东芝日立田三菱富士日产立邦尼康等批全球驰名品牌
亚洲名牌着亚洲四龙五虎兴起出现发展中国家区济发展水相落品牌意识缺乏国家创建名牌着特殊困难实践验亚洲名牌崛起破发展中国家产品质量低劣贯法严格质量理提高质量水开始年磨练着企业实力增强名牌意识整体觉醒韩国香港台湾新加坡等国家区涌现出批三星宇现代LG正统 宏基金利样世界占席国际名牌
名牌战略误区危机
述驰名世界名牌相中国品牌劣势相明显成败相信口竞争倚仗实力必须清醒认识中国名牌战略成绩更存着许误区危机
力资源误区：流口号名牌企业第资源名牌战略推行应该句口号忽略重性视力资积累投入样企业仅创名牌生存会出现问题
技术创新误区：消极应思进取创新市场潮流赢竞争关键谓昌逆亡变应万变决技术领域固步封忽视技术创新新产品开发乏力企业必遭强者蚕食争创名牌谈起？
资运营误区：操急盲目扩张罗马天建成句西方谚语告诉企业兼扩张更考虑消化吸收否肚皮仅实力增强表现反消化良典型症状原品牌价值日渐衰弱
理低效误区：安现状企业理体系企业灵魂中枢理效率提升仅加速企业发展改善营业绩更名牌战略成功提供部支撑保证理体系改善理效率提高劳永逸竞争条件样适进退定律陷入理误区拔企业坐毙品牌领先位拱手出
服务滞误区：目光短浅前服务特售服务越越成企业争创名牌突破口杀手锏偏偏明智企业售前热情洋溢售冷漠形成鲜明恃高傲知觉中客户基础日渐削弱
品牌宣传误区：烧钱造势末倒置名牌战略实施企业实力产品质量技术理合理营销宣传企业错误认量投资媒体广告品牌知名度提高然成名牌 标王品牌没落教训应值鉴
外前中国企业需面外部干阻力阻力：公众名牌概念模糊消费者品牌价值终检验者消费者投票更企业改进产品争创名牌动力源泉国市场济健全消费者品牌意识名牌观念尚加强企业实施名牌战略市场土壤较薄弱想取名牌战役胜利需付出更努力阻力二：滥评名牌破正常秩序谓乱评指没品牌评价资格组织私评选名牌滥评够名牌标准品牌评名牌仅市场名牌泛滥干扰权威机构品牌正规评价扰乱市场秩序消费者产生误导作阻力三：媒介传播负面作谓成媒介败媒介名牌战略实施程中媒介起推广鞭策积极作社会舆风造势方面会名牌产生误导企业认名牌吹捧出方面新闻舆导做客观品牌兴盛时追捧衰败时落井石企业敬远阻力四：名牌事业理建设滞中国目前名牌理土生土长国外简单义舶品难免会水土服反应两者没融合然国量机构员专注品牌研究理建设相乏力形成符合中国国情理体系加实践脱节成名牌发展障碍
三 中国名牌持续发展执行力体系
中国名牌持续成长仅仅热情够理性支撑中国名牌壮发展唯出路中国企业推行名牌战略走国际舞台项系统工程需构建名牌战略核心品牌塑造品牌延伸品牌服务执行力科学体系品牌塑造企业实施名牌战略基础起点品牌延伸遵循产品定位品牌延伸原已品牌科学发展品牌服务贯穿名牌战略实施阶段企业名牌战略起特推动作
执行力体系：品牌塑造
企业实施名牌战略科学正确方法品牌策略恰恰提供品牌诞生成长壮系统指导企业品牌策略包括品牌定位命名设计发布推广传播理延伸评估提升等层面企业实施名牌战略立足点出发点
品牌定位命名建立目标市场关品牌形象冠名程结果某特定品牌确定适市场细分位置商品顾客心中占领利空间某种需旦产生会先想某品牌时品牌选定便成长发展名称明确品牌定位应该市场细分结果更树立品牌性必条件应该品牌传播基础命名品牌日发展基础
品牌设计发布指确实品牌形象品牌进行系列包装设计通特定渠道外界发布程塑造品牌形象工具方法途径广义讲品牌设计发布仅包括形象标识设计CI设计发布更包括产品服务价格包装等容设计发布系统项目
品牌推广传播品牌策略中紧密相连步骤已进行包装设计外发布品牌利种媒介渠道市场消费者进行广泛宣传环节中核心品牌传播理企业通广告新闻公关促销等种方式推广品牌时应该分钱传播费产生传播效益
品牌理巩固品牌策略核心容品牌理包括外两方面：品牌核心目标进行组织结构建设制定相应品牌意识品牌文化通企业文化涵影响外部客户外指实现顾客维度立体化沟通加强顾客品牌记忆理解认忠诚品牌巩固指现整品牌资产日常理维护巩固领域扩展企业带节省品牌设计推广费解消费者新产品信感提升品牌价值等方面处
执行力体系二：品牌延伸
参考国际成功验品牌持续成长离开合理延伸辐射助成功品牌扩企业产品组合延伸企业产品线采现知名品牌推出新产品目前品牌延伸策略牌品品牌品牌次品牌副品牌双品牌新品牌商品牌等方法
牌品指企业种产品均品牌实施牌品战略进行品牌延伸质原品牌形象性克隆仅企业较低费迅速开市场利企业树立行业综合品牌形象例金利通牌品战略形成领带西装衬衫T恤衣皮具等系列畅销产品规模占市场份额成功范例
品牌战略指企业类产品两品牌战略目标企业属性元极渠道方式外传播仅利满足消费者元化需求助企业市场细分保持较高市场占率烟草名牌颐中烟草旗双马泰山老刀青州金叶红金支笔前门等香烟品牌
品牌策略指企业拥品牌般说品牌应类产品品牌助限度分散市场风险建立市场区隔消产品相互间消极影响例宝洁产品种样类产品般应品牌洗衣粉汰渍等洗发水飘柔海飞丝等香皂舒肤佳牙膏佳洁士高露洁化妆品玉兰油卫生巾护舒宝等
次品牌策略指企业拥品牌时类市场中拥干次品牌相核心品牌市场份额战略中品牌次分明次品牌动保护品牌领先位时担负起企业品牌整合调整务扩市场占实施策略口乐公司（口乐雪碧天酷）百事乐公司（百事乐七喜）健力宝集团（健力宝第五季）
副品牌策略企业产品总品牌时市场细分消费群定义产品性特征产品价值特色副品牌尤针知名度高美誉度品牌副品牌助突出产品间差异性起事半功倍作海尔集团王子雪王子冰王子金王子美王子王子王子系列冰箱等
双品牌策略种较特殊品牌策略相互排斥效应产品进行市场区隔高端产品低端产品男品牌女品牌等等种策略目然限度获取消费者核心例杉杉推出杉杉法涵诗两品牌中杉杉男装法涵诗女装针目标客户群品牌做明确划分改善品牌市场效果
新品牌具中国国情概念创业时间短产品创新宣传力度市场覆盖广竞争意识强理团队化营模式新企业信誉高效益增长快发展前景等特点商务通盖中盖报喜鸟卡通鲁海航等新品牌典范例
商品牌销售商品牌指商品品牌销售商创建销售商承担责利益种品牌营方式种方式企业保持营高度灵活时实现快速扩张例著名耐克品牌系列运动产品耐克公司完善质量监控体系合作公司生产出标耐克商标销售耐克够较低成极快速度世界扩张起国样做较恒源祥开开金六福京酒等品牌
执行力体系三：品牌服务
名牌战略企业部涉生产销售财务事等营理方方面面系统工程企业非专业领域遇困难需更高层次解决方案时候专业服务机构企业名牌战略继续推进显尤必谓专业服务指专业公司运知识技术验关信息采科学方法先进手段根企业求关事项进行调查研究分析等提供品牌策略相关解决方案建议等具体说专业服务包括容：
1品牌顾问帮助企业名牌战略整程进行设计规划名牌战略实施阶段出专业指导建议找效提升品牌影响力品牌价值途径
2理咨询针企业部营理根名牌战略推进求调整企业原理体系流程造企业名牌战略部基础支撑
3企业策划升新高度仅会企业定位营理念等宏观层面进行重新设计会企业组织结构职分工等领域做出适合企业名牌战略实施变革
4培训教育指培训公司针企业种需求企业提供层次培训教育企业理层传播先进理验科学方法员工传授工作技巧灌输企业营理念名牌战略实施提供必知识保障
5市场调查够企业提供准确时企业难获市场品牌发展信息种信息针某方面详细信息分析涉整市场全面概括目企业名牌战略推行提供重参考
6公关运作直接定位企业造名牌公关环节利丰富验资源企业设计实施公关计划达迅速提升品牌认知水目
7广告创意企业争创名牌关键环节企业改善部理提高产品质量设计水时优秀广告创意够品牌记忆深刻企业名牌战略起锦添花作
8整合营销传播专注名牌战略中企业消费者间互动帮助企业根户需求综合协调种形式传播方式户传递致产品信息品牌信息加速品牌传播知名度提高
9形象设计视觉符号标志品牌发展中心进行突出企业品牌定位特点视觉设计品牌性更加鲜明醒目更易市场接受品牌战略取终成功必条件
10力资源领域品牌服务够帮助企业选择配置名牌战略实施中必少增加企业储备力资积累保障名牌战略利实施11企业文化名牌战略匹配品牌成功否关键素构建特色企业企业文化体系会名牌战略深发展奠定力基础
结束语：走世界中国名牌
中国名牌事业方兴未艾全球化时代中国名牌仅华夏横驰骋更国际展雄风中国片孕育着名牌沃土中许品牌着国际名牌目标发起锋挫折带宝贵验更加高昂斗志着政府支持力度增加学界理研究深入企业探索实践积累百折挠中国名牌走世界中国济崛起中华民族伟复兴做出贡献
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