运气 —金六福福星酒品牌推广策划手记
CI新动态 气：398 日期：20040702
叶茂中
重量级话
吴总问问赞助28届奥运会没……？电话里传金六福酒业限公司副总兼广告总监颜涛先生迟疑问话担心理前酒品牌已定位奥运概念金六福提奥运恐模仿嫌突然想起莎士亚罗密欧朱丽叶中句话脱口出：担心火焰扑灭火焰
2001年7月13日北京申奥成功金六福作中国奥运惟庆功酒赞助价值顿时放夜里完电视电话金六福老总吴东：真福星运气吴东然开心正举办庆祝活动呢电话里听见边热闹说：谢谢句话句话定定福星突然说：副品牌福星直没推干脆策划策划马推出忙开
客户服务程中常样产品做着做着新市场机会点突然涌现开始激情万丈做第二产品甚第三产品
运气
品牌造关键品牌题设计品牌没明确题品牌形象会模糊清广告传播效果会折扣品牌资产积累成更问题福星酒天生运关联系列定位市场策略品牌形象等工作品牌口号然然呈现出：喝福星酒运气品牌金六福定位—中国福酒脉相承
果潮流时势作河流品牌仿佛潮流中船逆水行舟必然费力水推舟形中省少推广资源品牌营造善助份利力量
中国进入21世纪国运直：加入世贸申奥成功国足出线谓运断时推出福星酒确实正时候
广告表现样抽象概念具象化颇费番脑筋白酒广告仅着句话段旋律视觉换观众青睐包括金六福开门见福概念符号句日子离开童音口号红遍江南北
竞争年年断升级卖酒已原简单没新思路没新出路关新品牌胜出张综合拳 句响亮广告语希调动更力量演绎产品概念
金六福福星酒仅仅天销量品牌含金量持久市场竞争力
前刚刚完成金六福庆祝申奥成功广告片片中采时钟表现时间直接元素种样时钟停运动定格7月13日天创意表现非常单纯直接明白广告效果测定表明种表现成功完成金六福庆祝国足出线广告片采象征手法表现1957年2001年国足44年努力次表现喝福星酒运气戏剧化点眼记住广告表现贯追求
时间天天出创意总法令完全满意满意提交客户呢？
天刘欢喝酒聊天忽然聊起福星酒说产品概念苦没表现方式底样运气呢？刘欢讲运气想表现出东西压出会戏剧性方说总逢凶化吉……高招思路起高速飞奔混沌日思路突然豁然开朗想堆逢凶化吉画面
运气创意台雏形诞生支广告片创意逢凶化吉创意台衍生发展
井盖篇
画面：
市
高楼林立街道
里外观镜头：井盖推开
俯视：井盖空着黑黑陷阱
西服翩翩男性白领边手机边座五星级宾馆里走出
画外音：OK(脚步声)
画面：男子边走边继续手机
画外音：OK(脚步声)
画面：前面没井盖水口男子着手机
画外音：OK(脚步声)
画面：危险知
男子脚踏空洞洞井口时
突然带着头盔脑袋
正顶住男子踏空脚
画外音：OK(脚步声)
画面：男子安然恙继续前行
男子二三友起品尝福星酒
画外音：喝福星酒运气
品牌标版：金六福中国福酒
观国外酒类广告创作粗略分三种：洋酒红酒广告卖气氛啤酒广告卖情趣中白酒广告朴素具中国土特色果说洋酒红酒雅路线白酒广告俗路线次选择福星酒路线？福星酒出场具备新兴白酒独气质？
果走白酒老路线福星酒充量普通白酒品牌法达鹤立鸡群效果果红酒样卖弄气氛显然适合福星酒产品特性俗时必须雅成分雅时必须俗成分白酒毕竟白酒俗雅矛盾处理成广告片执行中课题
井盖篇拍摄光演员选择十回合相信金六福直觉：某啤酒广告中男演员健康俊朗希找出问三十制作方海找牟风斌演员旁白设计三推敲：电话男青年边走边说话旁白太俗太俗影响品牌气质太雅太雅会削弱亲力旁白太具体太具体会削弱创意单纯性旁白太抽象太抽象削弱戏剧性采连串OKOKOK终解决矛盾
战略战术策略创意旁白音效画面色调……细节精心设计环节成功加分
开门红：月亿
９月17日中午颜涛公司讨庆祝国足出线金六福广告片讲：福星酒广告片播出市场反映挺强烈月已卖出亿海销商广告样带连包装没1000万元款
时候感干广告真件瘾事广告创意阶段真痛苦现作品成功感受：叶茂中公司创作员次死里逃生
10月24日午中国足球福—沈阳举行金六福国足世界杯出线庆功珍藏酒授权仪式新闻发布会国家足球队教练米卢足协副席南勇众球星李铁张玉宁范志毅等参加足协发言开场白提支广告片席话引100位记者笑声事实听少讲广告担心笑？
谁时福星
2001年金六福手笔运作实施体育营销策略创作围绕着金六福2001～2004年中国奥委会合作伙伴第28届奥运会中国代表团惟庆功白酒第21届世界学生运动会中国代表团惟庆功白酒第14届亚运会中国代表团惟庆功白酒第19届冬季奥运会中国代表团惟庆功白酒中国足球队进入2002年世界杯出线惟庆功酒等称号展开
体育营销台金六福福星酒分两条线路条紊走着
品牌营销程中品牌核心价值必须始终表现必须紧时势潮流断变化更新种变变矛盾继承更新矛盾品牌持续推广运作课题金六福2001年抓住体育张牌创作体育营销做极致时福品牌理念然溶入金六福福星酒推广运作事实证明坚持福核心价值坚持体育营销路线金六福福星酒成功关键
金六福中国福酒幸福源泉福星酒运气时谁运气呢？然福星米卢
中国足球队2001年击世界杯十强赛中胜利出线教练南斯拉夫米卢国捧天米卢差成拯救中国足球英雄皆说米卢中国足球福星结运气总福星酒品牌运气定位天生
请米卢谈容易第次沈阳举行金六福国足出线庆功珍藏酒新闻发布会记者请米卢谈谈酒时米卢狡猾回答：谈足球谈酒时想金六福请米卢路漫长
福星酒出场非响趁热铁请福星——米卢金六福福星酒锦添花更非响策略定性金六福特坚持旦决定定做12月18日北京六福鱼翅酒楼帮陪老米吃4时饭然说4时话老米松口先回做准备工作颜涛等继续说服老米天谈成没戏第二天米卢回墨西哥渡假现米卢正热广告效应明显找米卢做形象厂家早排起队金六福第米卢中国拍第支广告金六福具新闻价值
午4点匆忙边摄影棚里做准备边焦急等金六福米卢谈结果
晚8点颜涛电：答应马摄影棚米卢时拍摄时间
拍片时时间 知道正常拍片单镜头布光半时二十镜头起码拍天老米时现场紧急改方案
等时福星米卢摄影棚米卢换早已准备唐装说起件唐装颇意招说2001年中国年申奥成功国足出线APEC会议举行中国喜事刚刚海举行APEC会议国家元首唐装形象谓轰动势米卢身
广告片面匆匆出台遗憾堆广告效果出奇米卢说：喝福星酒运气 谁信呢？谁拒绝福星酒带运气呢？更加证明广告创作中重首先策略创意制作稍许差强意策略正确成功总够保证
白酒市场推广断折腾
白酒市场推广断折腾北京话说会事
初签金六福案时候群事者兴奋阵子意味着次天高鸟飞海阔鱼跃机会着金六福品牌体验日子离开升华 中国福酒 样品牌哲学单纯福文化革命性体育营销策略进福文化体育营销两条腿走路附性强五粮液标志金六福拥独立标志然更金六福明显销售增长……
生命息折腾止时中国足球队征战日韩世界杯东风世界杯题长达半年促销活动全国范围轰轰烈烈展开买金六福酒日韩世界杯1000张球票等着已开始售点高声卖样活动巩固消费者品牌间关系更现实利益：2002年6月份前金六福肯定会1000张球票创销售奇迹奇迹样竞争手稍留神时候诞生
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CI新动态 气：398 日期：20040702
叶茂中
重量级话
吴总问问赞助28届奥运会没……？电话里传金六福酒业限公司副总兼广告总监颜涛先生迟疑问话担心理前酒品牌已定位奥运概念金六福提奥运恐模仿嫌突然想起莎士亚罗密欧朱丽叶中句话脱口出：担心火焰扑灭火焰
2001年7月13日北京申奥成功金六福作中国奥运惟庆功酒赞助价值顿时放夜里完电视电话金六福老总吴东：真福星运气吴东然开心正举办庆祝活动呢电话里听见边热闹说：谢谢句话句话定定福星突然说：副品牌福星直没推干脆策划策划马推出忙开
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运气
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前刚刚完成金六福庆祝申奥成功广告片片中采时钟表现时间直接元素种样时钟停运动定格7月13日天创意表现非常单纯直接明白广告效果测定表明种表现成功完成金六福庆祝国足出线广告片采象征手法表现1957年2001年国足44年努力次表现喝福星酒运气戏剧化点眼记住广告表现贯追求
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运气创意台雏形诞生支广告片创意逢凶化吉创意台衍生发展
井盖篇
画面：
市
高楼林立街道
里外观镜头：井盖推开
俯视：井盖空着黑黑陷阱
西服翩翩男性白领边手机边座五星级宾馆里走出
画外音：OK(脚步声)
画面：男子边走边继续手机
画外音：OK(脚步声)
画面：前面没井盖水口男子着手机
画外音：OK(脚步声)
画面：危险知
男子脚踏空洞洞井口时
突然带着头盔脑袋
正顶住男子踏空脚
画外音：OK(脚步声)
画面：男子安然恙继续前行
男子二三友起品尝福星酒
画外音：喝福星酒运气
品牌标版：金六福中国福酒
观国外酒类广告创作粗略分三种：洋酒红酒广告卖气氛啤酒广告卖情趣中白酒广告朴素具中国土特色果说洋酒红酒雅路线白酒广告俗路线次选择福星酒路线？福星酒出场具备新兴白酒独气质？
果走白酒老路线福星酒充量普通白酒品牌法达鹤立鸡群效果果红酒样卖弄气氛显然适合福星酒产品特性俗时必须雅成分雅时必须俗成分白酒毕竟白酒俗雅矛盾处理成广告片执行中课题
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９月17日中午颜涛公司讨庆祝国足出线金六福广告片讲：福星酒广告片播出市场反映挺强烈月已卖出亿海销商广告样带连包装没1000万元款
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10月24日午中国足球福—沈阳举行金六福国足世界杯出线庆功珍藏酒授权仪式新闻发布会国家足球队教练米卢足协副席南勇众球星李铁张玉宁范志毅等参加足协发言开场白提支广告片席话引100位记者笑声事实听少讲广告担心笑？
谁时福星
2001年金六福手笔运作实施体育营销策略创作围绕着金六福2001～2004年中国奥委会合作伙伴第28届奥运会中国代表团惟庆功白酒第21届世界学生运动会中国代表团惟庆功白酒第14届亚运会中国代表团惟庆功白酒第19届冬季奥运会中国代表团惟庆功白酒中国足球队进入2002年世界杯出线惟庆功酒等称号展开
体育营销台金六福福星酒分两条线路条紊走着
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金六福中国福酒幸福源泉福星酒运气时谁运气呢？然福星米卢
中国足球队2001年击世界杯十强赛中胜利出线教练南斯拉夫米卢国捧天米卢差成拯救中国足球英雄皆说米卢中国足球福星结运气总福星酒品牌运气定位天生
请米卢谈容易第次沈阳举行金六福国足出线庆功珍藏酒新闻发布会记者请米卢谈谈酒时米卢狡猾回答：谈足球谈酒时想金六福请米卢路漫长
福星酒出场非响趁热铁请福星——米卢金六福福星酒锦添花更非响策略定性金六福特坚持旦决定定做12月18日北京六福鱼翅酒楼帮陪老米吃4时饭然说4时话老米松口先回做准备工作颜涛等继续说服老米天谈成没戏第二天米卢回墨西哥渡假现米卢正热广告效应明显找米卢做形象厂家早排起队金六福第米卢中国拍第支广告金六福具新闻价值
午4点匆忙边摄影棚里做准备边焦急等金六福米卢谈结果
晚8点颜涛电：答应马摄影棚米卢时拍摄时间
拍片时时间 知道正常拍片单镜头布光半时二十镜头起码拍天老米时现场紧急改方案
等时福星米卢摄影棚米卢换早已准备唐装说起件唐装颇意招说2001年中国年申奥成功国足出线APEC会议举行中国喜事刚刚海举行APEC会议国家元首唐装形象谓轰动势米卢身
广告片面匆匆出台遗憾堆广告效果出奇米卢说：喝福星酒运气 谁信呢？谁拒绝福星酒带运气呢？更加证明广告创作中重首先策略创意制作稍许差强意策略正确成功总够保证
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