汽车广告策略：
奇瑞·QQ ：秀色性鸣反应
产品策略
QQ第眼觉吸引双圆圆眼睛张含笑嘴巴配巧玲珑标志张天真爱笑脸迎面忍俊禁种时尚造型国微车里绝第家眼前亮感觉饰愉快舒适风格精致淡雅座椅面料宽松空间体贴周设计体现出轻松快乐外QQ拥特装置：Isay数码听系统款数码装备集文朗读MP3播放U盘存储种时尚数码功身QQ电脑互联网紧密相连迎合年轻数码生活需求
出众设计然配巧妙名字奇瑞公司煞费苦心征集十车名仔细筛选QQ词脱颖出QQ源网络聊天工具时年轻热衷交流方式奇瑞巧妙套QQ名字年轻感熟悉亲十分记时QQ品牌感倍增
定价策略
QQ成功新奇创意准确定位外利器价格QQ目标消费群品味爱时尚年轻刚刚工作济实力较低消费欲没消费力奇瑞QQ想满足部分消费群必须力控制QQ成低价入市
仔细调研奇瑞QQ车终498万元投放市场价格低目标消费群心理价位喜出外奇瑞QQ价格时引起微型轿车市场震荡程度封杀微型车利润空间
促销策略
独特设计诱价格成功半奇瑞QQ样法宝巧妙产品促销活动
1广告：身着白色服饰模特走T型台身材高挑气质优雅走着台步突然幕出现某种动静部独特巧绿色车缓缓驶T型台瞬间成全场焦点车子停漂亮女孩跨出车子抬手车顶拉：车子魔术般变成件绿色风衣众惊羡中女孩轻巧穿件风衣拉紧束腰带然镜头嫣然笑：现穿QQ 结尾时行字跃入眼帘：100时尚制品衣服穿QQ广告题词充分说明广告表达涵充满新意奇瑞QQ广告彰显品牌定位：性化汽车代步工具时尚装饰亲密程度身衣服显示品味展现魅力
2网络：QQ未推出际奇瑞开始利网络开展新车竞猜价格活动种新颖形式快激起许网民兴趣网络便利迅捷特性快扩影响竟60万浏览网页参活动20万QQ未市火开展网络活动奇瑞QQflash设计赛QQ饕餮2005型网友互动活动等获错反响
奇瑞QQ土品牌知名度远德国美国日等汽车发达工业国老牌汽车制造商技术法先进制造商相媲美资金更处相弱势面利条件情况外资品牌夹缝中生存博关键创新品牌塑造价格优势做出奇制胜攻备
奇瑞新鲜产品设计加独特品牌传播方式创造性较低成获轰动效果出意赢低端微型轿车市场细分市场保持领跑位置
通克轿车：代精神代车
克君威：心致 形 动静合
时间策略
根慧聪网行业研究院数中心监测容知宣传时间克君威着重宣传君威全系产品调价格赞助V8房车赛事时4月5日开始电视广告风雪篇软文宣传正常软文投放相配合形成奇正结合公关宣传策略提高公关新闻效应时间克君威放弃周末软文投放外基保持着连续性宣传4月13日达软文宣传高潮4月13日风雪篇宣传暂时告段落4月19日次动出击连续性媒体展开公关软文投放巩固风雪篇已取公关新闻效果关风雪篇公关宣传贯彻四月份零星宣传直延续5月份
媒体策略
具体宣传媒体选择慧聪网行业研究院数中心监测容发现克君威目标市场明确紧紧锁定众消费者群体宣传媒体涉24家均众读者体综合市类媒体城市仅政机关类媒体具体刊登程中克君威未重点关注某单媒体家媒体风雪篇宣传均曝光1次南方市报羊城晚报北京青年报等发行量巨重量级媒体例外突出克君威宣传中分散媒体广泛覆盖特点
城市策略
通慧聪网行业研究院数中心监测数知克君威15城市进行风雪篇宣传曝光杭州温州济南南京等二线城市北京广州海三线城市受关注相较少原风雪篇宣传辅助性作进配合4月份肆宣传君威降价信息方面达拓展产品市场目总体华东区域成克君威宣传关注重点区域市场华北区域仅稍受重视
总体克君威风雪篇电视广告公关宣传赏析未投入巨精力根慧聪网行业研究院数中心监测数统计4月份克君威软文宣传总投放111篇关风雪篇软文仅占五分4月份34城市进行公关宣传关风雪篇报道仅涉15城市4月份选择85家媒体涉风雪篇赏析媒体占26项数均显示出事实独特电视广告文字化——风雪篇赏析软文宣传属克君威宣传中奇兵出奇制胜更发挥效果独具鲜明特点公关软文宣传方式值众汽车厂商鉴身宣传彩方式添砖加瓦
丰田汽车： 车山前必路路必丰田车
调整高价战略
丰田汽车2002年全面进军中国市场营销策略高举高高价格高额促销投入树立产品垄断形象高档形象保持高额利润前提稳健节奏逐渐占领市场威驰花冠级国产轿车中没价格优势甚高价著称级国产德国车高国消费者前丰田产品评价车车价格高
偏高定价制约丰田市场份额中国市场推出威驰花冠等车细分市场业绩目前丰田7款国产车型占率约45丰田2010年占中国市场10目标少距离锐志次定价出丰田战略完全转型
中国战略提速
汽丰田相关士透露锐志首先推出25 L力车型销售目标年达1万辆明年达6万辆汽丰田销售历中似没倾注心力款新车投放离10月底市计划两月时间汽丰田已全国开始″锐志″新车巡展活动锐志低价潜怕处：锐志已样低价明年广汽丰田线佳美锐志低半级价格更低直全球市场佳美直接竞争田雅阁中国直号称价格标杆明年保持称号？
着皇冠普锐斯锐志三力车型年陆续国产丰田中国市场战略疑正全面提速年半年汽丰田销售总量逾63万辆中花冠皇冠威驰销量累计达50567辆目前汽丰田全国标准4S销商已达180家营业年盈利
见丰田车型技术成问题规模成问题理生产销售会问题重点需功夫便渠道渠道理丰田中国成败关键
新飞冰箱文案：
面画面：群行业专家级物头挤满整幅画面中头新飞冰箱
面文案：食品保鲜专家——新飞冰箱
广播文案：女：什呢？
男：百位专家合影？
女：什专家？
男：行业专家？
女：咦新飞冰箱？
男：新飞冰箱——食品保鲜专家
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
奇瑞·QQ ：秀色性鸣反应
产品策略
QQ第眼觉吸引双圆圆眼睛张含笑嘴巴配巧玲珑标志张天真爱笑脸迎面忍俊禁种时尚造型国微车里绝第家眼前亮感觉饰愉快舒适风格精致淡雅座椅面料宽松空间体贴周设计体现出轻松快乐外QQ拥特装置：Isay数码听系统款数码装备集文朗读MP3播放U盘存储种时尚数码功身QQ电脑互联网紧密相连迎合年轻数码生活需求
出众设计然配巧妙名字奇瑞公司煞费苦心征集十车名仔细筛选QQ词脱颖出QQ源网络聊天工具时年轻热衷交流方式奇瑞巧妙套QQ名字年轻感熟悉亲十分记时QQ品牌感倍增
定价策略
QQ成功新奇创意准确定位外利器价格QQ目标消费群品味爱时尚年轻刚刚工作济实力较低消费欲没消费力奇瑞QQ想满足部分消费群必须力控制QQ成低价入市
仔细调研奇瑞QQ车终498万元投放市场价格低目标消费群心理价位喜出外奇瑞QQ价格时引起微型轿车市场震荡程度封杀微型车利润空间
促销策略
独特设计诱价格成功半奇瑞QQ样法宝巧妙产品促销活动
1广告：身着白色服饰模特走T型台身材高挑气质优雅走着台步突然幕出现某种动静部独特巧绿色车缓缓驶T型台瞬间成全场焦点车子停漂亮女孩跨出车子抬手车顶拉：车子魔术般变成件绿色风衣众惊羡中女孩轻巧穿件风衣拉紧束腰带然镜头嫣然笑：现穿QQ 结尾时行字跃入眼帘：100时尚制品衣服穿QQ广告题词充分说明广告表达涵充满新意奇瑞QQ广告彰显品牌定位：性化汽车代步工具时尚装饰亲密程度身衣服显示品味展现魅力
2网络：QQ未推出际奇瑞开始利网络开展新车竞猜价格活动种新颖形式快激起许网民兴趣网络便利迅捷特性快扩影响竟60万浏览网页参活动20万QQ未市火开展网络活动奇瑞QQflash设计赛QQ饕餮2005型网友互动活动等获错反响
奇瑞QQ土品牌知名度远德国美国日等汽车发达工业国老牌汽车制造商技术法先进制造商相媲美资金更处相弱势面利条件情况外资品牌夹缝中生存博关键创新品牌塑造价格优势做出奇制胜攻备
奇瑞新鲜产品设计加独特品牌传播方式创造性较低成获轰动效果出意赢低端微型轿车市场细分市场保持领跑位置
通克轿车：代精神代车
克君威：心致 形 动静合
时间策略
根慧聪网行业研究院数中心监测容知宣传时间克君威着重宣传君威全系产品调价格赞助V8房车赛事时4月5日开始电视广告风雪篇软文宣传正常软文投放相配合形成奇正结合公关宣传策略提高公关新闻效应时间克君威放弃周末软文投放外基保持着连续性宣传4月13日达软文宣传高潮4月13日风雪篇宣传暂时告段落4月19日次动出击连续性媒体展开公关软文投放巩固风雪篇已取公关新闻效果关风雪篇公关宣传贯彻四月份零星宣传直延续5月份
媒体策略
具体宣传媒体选择慧聪网行业研究院数中心监测容发现克君威目标市场明确紧紧锁定众消费者群体宣传媒体涉24家均众读者体综合市类媒体城市仅政机关类媒体具体刊登程中克君威未重点关注某单媒体家媒体风雪篇宣传均曝光1次南方市报羊城晚报北京青年报等发行量巨重量级媒体例外突出克君威宣传中分散媒体广泛覆盖特点
城市策略
通慧聪网行业研究院数中心监测数知克君威15城市进行风雪篇宣传曝光杭州温州济南南京等二线城市北京广州海三线城市受关注相较少原风雪篇宣传辅助性作进配合4月份肆宣传君威降价信息方面达拓展产品市场目总体华东区域成克君威宣传关注重点区域市场华北区域仅稍受重视
总体克君威风雪篇电视广告公关宣传赏析未投入巨精力根慧聪网行业研究院数中心监测数统计4月份克君威软文宣传总投放111篇关风雪篇软文仅占五分4月份34城市进行公关宣传关风雪篇报道仅涉15城市4月份选择85家媒体涉风雪篇赏析媒体占26项数均显示出事实独特电视广告文字化——风雪篇赏析软文宣传属克君威宣传中奇兵出奇制胜更发挥效果独具鲜明特点公关软文宣传方式值众汽车厂商鉴身宣传彩方式添砖加瓦
丰田汽车： 车山前必路路必丰田车
调整高价战略
丰田汽车2002年全面进军中国市场营销策略高举高高价格高额促销投入树立产品垄断形象高档形象保持高额利润前提稳健节奏逐渐占领市场威驰花冠级国产轿车中没价格优势甚高价著称级国产德国车高国消费者前丰田产品评价车车价格高
偏高定价制约丰田市场份额中国市场推出威驰花冠等车细分市场业绩目前丰田7款国产车型占率约45丰田2010年占中国市场10目标少距离锐志次定价出丰田战略完全转型
中国战略提速
汽丰田相关士透露锐志首先推出25 L力车型销售目标年达1万辆明年达6万辆汽丰田销售历中似没倾注心力款新车投放离10月底市计划两月时间汽丰田已全国开始″锐志″新车巡展活动锐志低价潜怕处：锐志已样低价明年广汽丰田线佳美锐志低半级价格更低直全球市场佳美直接竞争田雅阁中国直号称价格标杆明年保持称号？
着皇冠普锐斯锐志三力车型年陆续国产丰田中国市场战略疑正全面提速年半年汽丰田销售总量逾63万辆中花冠皇冠威驰销量累计达50567辆目前汽丰田全国标准4S销商已达180家营业年盈利
见丰田车型技术成问题规模成问题理生产销售会问题重点需功夫便渠道渠道理丰田中国成败关键
新飞冰箱文案：
面画面：群行业专家级物头挤满整幅画面中头新飞冰箱
面文案：食品保鲜专家——新飞冰箱
广播文案：女：什呢？
男：百位专家合影？
女：什专家？
男：行业专家？
女：咦新飞冰箱？
男：新飞冰箱——食品保鲜专家
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
