品味生活 演绎精彩
惊喜源生活变选择型促销活动
策 划 案
促销目标
通促销活动拉动刺激消费建立###奶粉新消费群体抢占市场份额树立企业形象销量短期快速增长市场拓展产生深远影响
二促销形式
采增加附加值形式（刮奖卡文化促销活动全省巡回推广现场抽奖）
三促销产品范围
购包###奶粉均获赠刮奖卡张赢幸运奖
四促销区域范围
湖南市场
五促销时间
2002年5月1日——2002年8月1日
六活动相关规定
（）次活动设：
奖 项
数 量
奖 品
中奖标志
金奖（超级幸运星）
2名
χχ品牌轿车辆
等奖（5名）二等奖（5名）中抽取
等奖
20名
χχ品牌电脑台
#####
二等奖
60名
χχ品牌手机台
##
三等奖
2000名
宾佳乐时尚T恤（遮阳伞）
###
四等奖
10000名
宾佳乐时尚太阳帽
##
五等奖
余
折价现金券
#####
（二）兑奖方法
奖券设正券副券两面三四等奖中奖直接购买处兑奖奖券副券交销商处销商办事处领取奖品交中奖者收回正券部分二等奖中奖者直接#####公司兑领#####公司报销回车票
（三）中等奖20名朋友二等奖60名朋友长沙参加省电视台亚华宾佳乐超级幸运星抽奖活动赢汽车金奖
（四）次活动解释权#####乳业限公司
（五）兑奖电话：07314155037
七活动推广方案
（）宣传方案
次促销活动湖南#####乳业限公司投入200万元作广告宣传费希强媒体宣传攻势推动活动消费者中影响力品牌形象文化理念中心突出汽车电脑手机等奖增加活动消费者诱惑力
1电视广告策划
制作辑专题动画广告片
附：
场景 a：三维卡通物（爱）天生活开始头
音乐a：较音乐实质蕴藏着强爆发力音乐远预示着惊喜
场景 b：公准备泡牛奶时候（桌摆着份〈〈―――报〉〉）发现秘密
音乐 b：音乐弱强转变
场景c：公泡牛奶时候奇迹发生手机电脑汽车滚动奶潮中跳起桑巴舞
音乐 c：激情爆发击时尚
场景 d：公呆
旁白：现开始您购买包###奶粉机会手机电脑汽车通通抱回家100中奖哦
场景 e：公欢快类说：汽车电脑手机泡出
旁白：品味生活 演绎精彩惊喜源生活变选择###奶粉
2面广告策划
画面：###产品形象汽车电脑手机背景重点突出奖品诱惑力
文案：a 品味生活 演绎精彩
惊喜源生活变选择
b 具体细
（二）广告媒体选择
1湖南视生活频道
播出容：电视专题广告片
播出时间：5月1日—8月1日
2印制60万张刮奖券
3统印制立式POP陈列超市醒目处
4印制五万份POP海报营业点醒目处均贴
5宾佳乐品味生活 演绎精彩惊喜源生活变选择###奶粉 型文化促销推广活动统策划形象包装
6二级销商统印制横幅条（2000条）
八活动进程
4月10日：全盘活动策划方案出台
4月10日—4月30日：落实产品包装刮奖卡立式POP海报横幅电视广告设计制作
落实奖品巡回推广活动工具员等
5月1日： 品味生活 演绎精彩惊喜源生活变选择###奶粉 型促销活动正式启动
三四等奖奖品例配送级市办事处宣传品全部张贴位电视台广告开播
5月4日—8月1日：正式启动文化促销活动全省巡回推广活动
9月1日：举办宾佳乐超级幸运星抽奖活动抽取金奖邀请省媒体报道电视台现场抽取金奖颁奖（请公证处派公证员公证）
九奖品源
1金奖二等奖奖品均相应公司采活动赞助形式参强活动宣传攻势社会轰动效应回报赞助单位
2三四等奖奖品公司直接定制体现次活动题###产品极宣传
3折价券限购###奶粉
费预算
奖品费
金 奖：轿车2辆 10万元辆 （χχ品牌赞助）
等奖：电脑20台 6000元台 （χχ品牌赞助）
二等奖：手机60台 2000元台 （χχ品牌赞助）
三等奖：时尚T恤2000件 15元件 3000000元
四等奖：时尚太阳帽10000顶 5元顶 5000000元
纪念奖：折价券480000张 05元张 24000000元
计： 32000000元
二宣传费
电视台广告费3月（含制作） 1500000元
报纸广告费 （某报纸赞助）
奖券印制费60000张 60000元
立式POPPOP印制费50000张 60000元
推广活动5000元场 12场 60000元
礼仪绶带横幅 20000元
超级幸运星活动 120000元
预见费 10000元
计： 183000000元
次活动费总计： 215000000元
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惊喜源生活变选择型促销活动
策 划 案
促销目标
通促销活动拉动刺激消费建立###奶粉新消费群体抢占市场份额树立企业形象销量短期快速增长市场拓展产生深远影响
二促销形式
采增加附加值形式（刮奖卡文化促销活动全省巡回推广现场抽奖）
三促销产品范围
购包###奶粉均获赠刮奖卡张赢幸运奖
四促销区域范围
湖南市场
五促销时间
2002年5月1日——2002年8月1日
六活动相关规定
（）次活动设：
奖 项
数 量
奖 品
中奖标志
金奖（超级幸运星）
2名
χχ品牌轿车辆
等奖（5名）二等奖（5名）中抽取
等奖
20名
χχ品牌电脑台
#####
二等奖
60名
χχ品牌手机台
##
三等奖
2000名
宾佳乐时尚T恤（遮阳伞）
###
四等奖
10000名
宾佳乐时尚太阳帽
##
五等奖
余
折价现金券
#####
（二）兑奖方法
奖券设正券副券两面三四等奖中奖直接购买处兑奖奖券副券交销商处销商办事处领取奖品交中奖者收回正券部分二等奖中奖者直接#####公司兑领#####公司报销回车票
（三）中等奖20名朋友二等奖60名朋友长沙参加省电视台亚华宾佳乐超级幸运星抽奖活动赢汽车金奖
（四）次活动解释权#####乳业限公司
（五）兑奖电话：07314155037
七活动推广方案
（）宣传方案
次促销活动湖南#####乳业限公司投入200万元作广告宣传费希强媒体宣传攻势推动活动消费者中影响力品牌形象文化理念中心突出汽车电脑手机等奖增加活动消费者诱惑力
1电视广告策划
制作辑专题动画广告片
附：
场景 a：三维卡通物（爱）天生活开始头
音乐a：较音乐实质蕴藏着强爆发力音乐远预示着惊喜
场景 b：公准备泡牛奶时候（桌摆着份〈〈―――报〉〉）发现秘密
音乐 b：音乐弱强转变
场景c：公泡牛奶时候奇迹发生手机电脑汽车滚动奶潮中跳起桑巴舞
音乐 c：激情爆发击时尚
场景 d：公呆
旁白：现开始您购买包###奶粉机会手机电脑汽车通通抱回家100中奖哦
场景 e：公欢快类说：汽车电脑手机泡出
旁白：品味生活 演绎精彩惊喜源生活变选择###奶粉
2面广告策划
画面：###产品形象汽车电脑手机背景重点突出奖品诱惑力
文案：a 品味生活 演绎精彩
惊喜源生活变选择
b 具体细
（二）广告媒体选择
1湖南视生活频道
播出容：电视专题广告片
播出时间：5月1日—8月1日
2印制60万张刮奖券
3统印制立式POP陈列超市醒目处
4印制五万份POP海报营业点醒目处均贴
5宾佳乐品味生活 演绎精彩惊喜源生活变选择###奶粉 型文化促销推广活动统策划形象包装
6二级销商统印制横幅条（2000条）
八活动进程
4月10日：全盘活动策划方案出台
4月10日—4月30日：落实产品包装刮奖卡立式POP海报横幅电视广告设计制作
落实奖品巡回推广活动工具员等
5月1日： 品味生活 演绎精彩惊喜源生活变选择###奶粉 型促销活动正式启动
三四等奖奖品例配送级市办事处宣传品全部张贴位电视台广告开播
5月4日—8月1日：正式启动文化促销活动全省巡回推广活动
9月1日：举办宾佳乐超级幸运星抽奖活动抽取金奖邀请省媒体报道电视台现场抽取金奖颁奖（请公证处派公证员公证）
九奖品源
1金奖二等奖奖品均相应公司采活动赞助形式参强活动宣传攻势社会轰动效应回报赞助单位
2三四等奖奖品公司直接定制体现次活动题###产品极宣传
3折价券限购###奶粉
费预算
奖品费
金 奖：轿车2辆 10万元辆 （χχ品牌赞助）
等奖：电脑20台 6000元台 （χχ品牌赞助）
二等奖：手机60台 2000元台 （χχ品牌赞助）
三等奖：时尚T恤2000件 15元件 3000000元
四等奖：时尚太阳帽10000顶 5元顶 5000000元
纪念奖：折价券480000张 05元张 24000000元
计： 32000000元
二宣传费
电视台广告费3月（含制作） 1500000元
报纸广告费 （某报纸赞助）
奖券印制费60000张 60000元
立式POPPOP印制费50000张 60000元
推广活动5000元场 12场 60000元
礼仪绶带横幅 20000元
超级幸运星活动 120000元
预见费 10000元
计： 183000000元
次活动费总计： 215000000元
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