26. 1.广告创意设计的构思 广告创意设计的构思要真、简、奇、美,攻心为上,杜绝“小和尚念经”式广告创意的构思 。创意设计很艰苦。台湾一家广告公司为德国××啤酒打进台湾市场代理广告业务。如何既保持原有品牌的优势,又适合台湾的具体情况呢?该广告制作如下数量众多、精美的备选广 告:“刚从欧洲来,国语还不太灵光”,“没办法,害羞是数百年来的家族遗传”,“偶尔也在国宴中露面”,“在欧洲,左派和右派唯一相同的观点”,“想想拿破仑吧!”以及 “这一杯是我们的最佳代言人”和“不妨先向邻居打听打听”等22条。再如1979年可口可乐集团要求为其代理了24年广告业务的麦伊广告公司重新换个广告主题,该广告公司立即把派驻全球各地机构富有创造力的主管全部召回纽约,经过反复激烈的讨论,最后才浓缩出一个主题,其创意是“喝一口,笑一笑”(Have a coke and a smile)。