促销宣传活动案例介绍
- 1. 促销宣传活动案例介绍 三得利BOSS罐装咖啡 Date1
- 2. 促销宣传活动案例介绍新生期 1992—1994上半年 Date2
- 3. 促销宣传活动案例介绍新生期概况 市场状况：罐装咖啡已有20年历史，可口可乐（乔治亚）市场占有率NO.1其余品牌各10%左右 目标消费层：蓝领为主 BOSS目标：扩大认知，促进试饮 Date3
- 4. 促销宣传活动案例介绍新生期的信息沟通 平面和电视（代言人的选择——消费心理共鸣）Date4
- 5. 促销宣传活动案例介绍新生期的促销活动 扩大品牌露出度（品牌名与商标）、直接接近主要目标 认知：为引人注目成为人们谈论的话题采用公开式抽奖 试饮：多方开拓样品发放渠道Date5
- 6. 促销宣传活动案例介绍 象征品牌的馈赠品的诞生 Date6
- 7. 促销宣传活动案例介绍派发要点 从目标消费群中集中发送以下2类 人员 地点 数量 驾驶员 加油站 11万余罐 工人 工厂密集区 22万余罐Date7
- 8. 促销宣传活动案例介绍新生期的促销业绩 93年BOSS夹克促销活动应征数 230万封 93年目标消费层人口数1801万人 增长率极高Date8
- 9. 促销宣传活动案例介绍 品牌巩固期1994——1996 Date9
- 10. 促销宣传活动案例介绍品牌巩固期概况 市场概况： 罐装咖啡市场止步不前 乔治亚NO.1地位牢不可破 目标消费群：蓝领为主 Date10
- 11. 促销宣传活动案例介绍信息沟通 NP、CF 代言人保持不变，夹克露出较多 Date11
- 12. 促销宣传活动案例介绍品牌巩固期的促销 封闭式抽奖 收集 枚贴在BOSS上的不干胶应征标识，寄出明信片，抽签选出 名中奖者，赠送BOSS夹克Date12
- 13. 促销宣传活动案例介绍购买证明：商品上的不干胶 不受流通渠道限制 可在其上面告知活动内容、电话Date13
- 14. 促销宣传活动案例介绍 开发小道具（明信片） BOSS夹克变迁Date14
- 15. 促销宣传活动案例介绍定期持续发送样品 出租 货运 全国7城400工业区Date15
- 16. 促销宣传活动案例介绍品牌巩固期促销业绩 市场份额增长1% 数量1亿6千万罐Date16
- 17. 促销宣传活动案例介绍产品系列扩充期（96—99） 市场状况：口味变化（清爽） 目标消费者：蓝领、白领 目标：扩大市场 Date17
- 18. 促销宣传活动案例介绍促销 开拓新市场 代言人改变Date18
- 19. 促销宣传活动案例介绍发送渠道 1000家公司内勤Date19
- 20. 促销宣传活动案例介绍促销战 消除负面影响70万人大赠送 （冬季）BOSS男子汉夹克 VS JZA加油大衣Date20
- 21. 促销宣传活动案例介绍罐装咖啡成功条件 商品计划统筹 有满足不同嗜好的产品 获取商品途径方便、广泛 品牌引人注目，持有好感 Date21
- 22. 促销宣传活动案例介绍成熟期（1999以后） 面临课题 保持品牌鲜度 有时代感的促销活动 适合各种流通渠道的促销 捕捉嗜好变化，开发新口味Date22
- 23. 促销宣传活动案例介绍为 7—11需求开发新品 打入冷柜市场（节省空间） 增大产品露出度 对应环保 对应7—11塑料瓶需求 轻型化趋势Date23
- 24. 促销宣传活动案例介绍开发超越BOSS-JANG的赠品及BOSS-JANG的提高 易记、易懂的BOSS - DENDate24
- 25. 促销宣传活动案例介绍电视广告、促销道具 专为促销所做的电视广告 大明信片Date25
- 26. 促销宣传活动案例介绍BOSS夹克的进化 着眼于目标消费层年龄的变化Date26
- 27. 促销宣传活动案例介绍第二代BOSS- DEN BOSS-MD促销活动Date27
- 28. 促销宣传活动案例介绍 NEC的BAZARU - DEGOZARUDate28
- 29. 促销宣传活动案例介绍吉祥物的使用战略 提高知名度、关注度 与竞品的差异化 创造亲近感Date29
- 30. 促销宣传活动案例介绍NEC——日本电器 10年前——综合家电厂商，面向法人，缺乏自身专卖店 现今——以网络事业为核心，提供解决方案的企业Date30
- 31. 促销宣传活动案例介绍10年课题变化 91年：扩大话题性 93年：为经销店吸引客源 97年：PC促销 2000年：促进网络注册Date31
- 32. 促销宣传活动案例介绍91年定向说明 开发消费者和流通领域支持Date32
- 33. 促销宣传活动案例介绍策划要点 易理解 用消费者的语言 促销者能够接受Date33
- 34. 促销宣传活动案例介绍第一阶段 统一封闭式抽奖 统一POP 视觉冲击力强Date34
- 35. 促销宣传活动案例介绍活动评语 消费者：可爱、打算去商店 经销商：可爱，与销售有关Date35
- 36. 促销宣传活动案例介绍第二阶段 封闭式抽奖 向5000名消费者赠送小手提箱 购买PC的前4万名消费者可获赠工具、游戏光碟Date36
- 37. 促销宣传活动案例介绍第三阶段 NEC向PC厂商转变，同时扩充一般家电系列 竞争变化：NEC VS IBM SONY 富士通 课题：销售电脑Date37
- 38. 促销宣传活动案例介绍PC促销机制 买电脑中奖 买其它NEC产品中奖Date38
- 39. 促销宣传活动案例介绍POP明确以下目的 通用 PC专用 其它商品使用Date39
- 40. 促销宣传活动案例介绍PC封闭抽奖 只要买电脑，每周有2000名消费者中奖 （小猴坐椅）Date40
- 41. 促销宣传活动案例介绍其它NEC产品封闭抽奖 只要买NEC产品，每周有2000名消费者中奖 （冬眠小猴毛毯）Date41
- 42. 促销宣传活动案例介绍第四阶段：NEC向提供解决方案的企业转变 竞争变化：NEC VS 专业网站 课题：NEC不只是硬件商，宣传网站Date42
- 43. 促销宣传活动案例介绍吸引上网的机制 指定期限内开设促销宣传网站Date43
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