翡翠城活动细化安排
年底推广网络务：
1推广网络组成：户外卖场报纸（硬广+软文）电视邮寄扫楼行动业联谊活动
2措施务分配：
l 百盛卖场——展示翡翠城项目形象产品信息通展板宣传单页户型资料等实现
l 报纸——进行形象巩固产品信息发布时做活动信息发布载体
软文围绕微笑建起座城口号翡翠城TOWNLIFE城镇生活张角度展开
l 电视——进行形象巩固产品信息发布通专题片CF片实现
l 户外——更换形象
l 圣诞—元旦节日专媒介：
新年贺卡——利老业资源发展新客户通明信片发布翡翠城产品信息加强感情沟通
精美台历——翡翠城系列介绍活动户外卖场派送老业赠送
l 圣诞联谊活动——利节日调动老业参翡翠城圣诞联谊活动
l 元旦促销活动——元旦期间推出系列购房优惠促销活动倡导新年购新房概念
l 扫楼行动——选择目标群常出入高档写字楼进行单张派发
二细化执行：
1 卖场建议：抽奖游戏赠送台历饰物优惠券等
2 台历：作节日强制流通媒介赠送抽奖
容翡翠城系列图片包括开发规划建筑景观配套等配系列名言性文字包括郊居化理念TOWNLIFE生活概念文特色等
3 优惠券：华润超市购物汽车保养优惠券
4明信片（圣诞—元旦）：
邮寄时间：圣诞前12月21日
邮寄象： 华润置部分社区老业翡翠城老业
制 作：
正面翡翠城快乐圣诞喜迎羊年形象
背面信息包含：
（1）翡翠城作华润置成员广业祝福产品信息圣诞联谊活动邀请
（2）明信片中夹送华润超市购物优惠券元旦期间业持券指定商场进行优惠消费购物500元享受88折1000元享受85折
（3）收信名字址区物业理处提供
5联谊活动
题：翡翠圣诞夜
点：翡翠场销售中心
时间：2002年12月24日
目：翡翠城形象公关利活动吸引新老业解翡翠城
活动容：
1） 邀请方式：
明信片形式邀请广业度翡翠圣诞夜
报广发布信息——2002圣诞翡翠城邀度
指定时间点翡翠城专车接送
2） 圣诞联欢表演（70分钟）：
进入销售中心前布置棵较圣诞树灯光
宾均获顶精美圣诞帽
销售中心布置圣诞树
请两三名（普通）歌手现场助兴（20分钟）
安排互动节目双舞游戏（30分钟）
抽奖活动（20分钟）
3） 浪漫夜（90分钟）：
准备蜡烛精美糕点咖啡等饮品设置烛光晚餐（20分钟）
工作员装扮圣诞老进行服务
影片欣赏：放映部圣诞背景典电影（1时）
圣诞焰火（10分钟）
6扫楼活动：
锁定目标群出入高档写字楼组织学生进入写字楼夹报形式发放海报（次制作双面单张）夹附优惠券（华润购物汽车保养）
7元旦促销活动：
圣诞元旦期间
信息发布——12月12日报纸宣传单张
元旦期间推出购房优惠促销活动
（1）翡翠城贺岁特价房：设置1520套优惠房利3—4百分点倡导新年购房观点
（2）翡翠城金喜连环送：
优惠方法特价房购买序分三阶段——15名免费送价值购房价2百分点装修：610名送两年物费1115名送年物费1620名送年家政服务费
三进度控制预算：
（）报纸
12月
1投放表
媒体
版式
颜色
容
版面
2002年12月
投放次数
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
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20
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27
28
29
30
北京青年报
12版
彩色
硬广
新闻版
1
1
2
北京青年报
——
——
专栏软文
新闻稿
新闻版
1
1
1
1
4
1月
媒体
版式
颜色
容
版面
2003年1月
投放次数
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
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北京青年报
12版
彩色
硬广
新闻版
1
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4
北京青年报
——
——
专栏软文
新闻稿
新闻版
1
1
1
1
1
4
2费表 单位：元
版
规格
价格（元）
版次
合计计费
折扣
折费
硬广：2—16版
318*24
138500
6
831000
85
706350
软文
50000元预算
总计
756350
（二）电视广告
1专题片： 单位：元
媒体
时段
规格
2002年12月
2003年1月
投放次数
7日
21日
7日
21日
BTV7
北京精品生活
周六晚10：3511：00
15分钟
1
1
1
1
4
费
分钟3000元次45000元4次18万
拍摄费
80000
合计
260000
2CF片： 单位：元
媒体
时段
规格
价格
2003年1月
次数
合计
3
7
10
14
17
21
24
28
BTV1
栏目中
21：40—21：56
15s
13600
1
1
1
1
1
1
1
1
8
108800
投放费
108800
拍摄费
100000
总价计
208800
电视广告费总计：468800元
（三）户外
更换形象加强复兴门翡翠城路路牌费贵司户外广告代理公司定计
（四）活动相关制媒介
单位：元
圣诞活动现场道具设备布置
品台历优惠券明信片等
合计
40000
60000
100000
（五）元旦促销优惠购房折价未计
（六）12月—2003年元月费总计
单位：元
报纸
电视
活动
户外
总计
756350
468800
100000
计
1325150
路广告限公司
2002年11月
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年底推广网络务：
1推广网络组成：户外卖场报纸（硬广+软文）电视邮寄扫楼行动业联谊活动
2措施务分配：
l 百盛卖场——展示翡翠城项目形象产品信息通展板宣传单页户型资料等实现
l 报纸——进行形象巩固产品信息发布时做活动信息发布载体
软文围绕微笑建起座城口号翡翠城TOWNLIFE城镇生活张角度展开
l 电视——进行形象巩固产品信息发布通专题片CF片实现
l 户外——更换形象
l 圣诞—元旦节日专媒介：
新年贺卡——利老业资源发展新客户通明信片发布翡翠城产品信息加强感情沟通
精美台历——翡翠城系列介绍活动户外卖场派送老业赠送
l 圣诞联谊活动——利节日调动老业参翡翠城圣诞联谊活动
l 元旦促销活动——元旦期间推出系列购房优惠促销活动倡导新年购新房概念
l 扫楼行动——选择目标群常出入高档写字楼进行单张派发
二细化执行：
1 卖场建议：抽奖游戏赠送台历饰物优惠券等
2 台历：作节日强制流通媒介赠送抽奖
容翡翠城系列图片包括开发规划建筑景观配套等配系列名言性文字包括郊居化理念TOWNLIFE生活概念文特色等
3 优惠券：华润超市购物汽车保养优惠券
4明信片（圣诞—元旦）：
邮寄时间：圣诞前12月21日
邮寄象： 华润置部分社区老业翡翠城老业
制 作：
正面翡翠城快乐圣诞喜迎羊年形象
背面信息包含：
（1）翡翠城作华润置成员广业祝福产品信息圣诞联谊活动邀请
（2）明信片中夹送华润超市购物优惠券元旦期间业持券指定商场进行优惠消费购物500元享受88折1000元享受85折
（3）收信名字址区物业理处提供
5联谊活动
题：翡翠圣诞夜
点：翡翠场销售中心
时间：2002年12月24日
目：翡翠城形象公关利活动吸引新老业解翡翠城
活动容：
1） 邀请方式：
明信片形式邀请广业度翡翠圣诞夜
报广发布信息——2002圣诞翡翠城邀度
指定时间点翡翠城专车接送
2） 圣诞联欢表演（70分钟）：
进入销售中心前布置棵较圣诞树灯光
宾均获顶精美圣诞帽
销售中心布置圣诞树
请两三名（普通）歌手现场助兴（20分钟）
安排互动节目双舞游戏（30分钟）
抽奖活动（20分钟）
3） 浪漫夜（90分钟）：
准备蜡烛精美糕点咖啡等饮品设置烛光晚餐（20分钟）
工作员装扮圣诞老进行服务
影片欣赏：放映部圣诞背景典电影（1时）
圣诞焰火（10分钟）
6扫楼活动：
锁定目标群出入高档写字楼组织学生进入写字楼夹报形式发放海报（次制作双面单张）夹附优惠券（华润购物汽车保养）
7元旦促销活动：
圣诞元旦期间
信息发布——12月12日报纸宣传单张
元旦期间推出购房优惠促销活动
（1）翡翠城贺岁特价房：设置1520套优惠房利3—4百分点倡导新年购房观点
（2）翡翠城金喜连环送：
优惠方法特价房购买序分三阶段——15名免费送价值购房价2百分点装修：610名送两年物费1115名送年物费1620名送年家政服务费
三进度控制预算：
（）报纸
12月
1投放表
媒体
版式
颜色
容
版面
2002年12月
投放次数
1
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北京青年报
12版
彩色
硬广
新闻版
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北京青年报
——
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专栏软文
新闻稿
新闻版
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媒体
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2003年1月
投放次数
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北京青年报
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彩色
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北京青年报
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专栏软文
新闻稿
新闻版
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2费表 单位：元
版
规格
价格（元）
版次
合计计费
折扣
折费
硬广：2—16版
318*24
138500
6
831000
85
706350
软文
50000元预算
总计
756350
（二）电视广告
1专题片： 单位：元
媒体
时段
规格
2002年12月
2003年1月
投放次数
7日
21日
7日
21日
BTV7
北京精品生活
周六晚10：3511：00
15分钟
1
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费
分钟3000元次45000元4次18万
拍摄费
80000
合计
260000
2CF片： 单位：元
媒体
时段
规格
价格
2003年1月
次数
合计
3
7
10
14
17
21
24
28
BTV1
栏目中
21：40—21：56
15s
13600
1
1
1
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8
108800
投放费
108800
拍摄费
100000
总价计
208800
电视广告费总计：468800元
（三）户外
更换形象加强复兴门翡翠城路路牌费贵司户外广告代理公司定计
（四）活动相关制媒介
单位：元
圣诞活动现场道具设备布置
品台历优惠券明信片等
合计
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60000
100000
（五）元旦促销优惠购房折价未计
（六）12月—2003年元月费总计
单位：元
报纸
电视
活动
户外
总计
756350
468800
100000
计
1325150
路广告限公司
2002年11月
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