药品类产品包装设计研究—营销方案
[摘] 药品类产品特殊性产品包装设计特殊规律文药品包装设计材料文字说明色彩图案等方面应该考虑问题进行阐述说明
[关键词] 药品 包装设计 色彩
引言
药品类防御疾病治疗疾病康复保健特殊商品药品类产品包装设计药品质量密切相关直接关系类生命安全外着市场济发展更销售药品包装设计影响销售重素药品身特性商业目考虑药品类产品包装设计意义重
二药品包装设计研究容
1药品包装容器材料选择类健康出发
药品贮藏程中受热光水分空气影响包装设计排素干扰类生命健康安全出发药品包装材料药物制剂相互作药品包装材料玻璃塑料橡胶金属复合材料等外应该根药物理化性质选择包装容器包装例光敏感药物选棕色玻璃瓶包装容器衬垫黑纸避光贮存光空气水汽等较稳定药物选质轻巧易破碎塑料瓶泡罩式包装药剂单包装提高药品保护作份药剂均处密封状态利稳定杜绝污染种包装方式越越采
外选择药品包装材料时更进行环保方面考虑生材料降解材料减少环境污染
2药品包装文字说明合理搭配变化
药品包装中文字说明传达药品信息缺组成部分根药品设计需基分种说明基信息文字药品名称生产厂商等药品需说明二资料说明文字药品成分装量三说明性文字治病症法量禁忌等等文字说明进行包装设计时候字体颜色等方面进行合理搭配变化药品包装说明起清晰美观
3药品包装设计反映药品象征色
色彩心理学讲色彩头脑精神影响客观存色彩知觉力辨力象征力色彩情感决定色彩心理冷暖轻重软硬华丽朴素积极消极等感觉色彩具联想性色彩联想通验记忆知识取红色联想起火光热血太阳热烈活力喜庆等：黄色会联想起灯光迎春花荣誉位希快活等：绿色会联想起树木禾苗然生命新鲜安全旺盛生命力等
色彩设计药品包装设计中容长期某种色彩脑海中形成固定联想药品包装色彩符合长期形成象征色例红色——热烈兴奋绿色——生命蓝色——冰冷安静等红色成兴奋药象征色蓝色成退热药象征色药品包装般采单纯冷暖色块药品作相关联色彩象征性色彩表现例中枢兴奋药红色基调解热镇痛药蓝色基调等外药品包装色彩设计成区产品种特征例三精制药蓝瓶战略取市场效果形成定品牌效应
4药品包装设计注重图形图案设计
商品包装中图形图案占包装绝部分画面甚占整画面图案图形设计具十分重意义图形图案设计运构成手法特点采抽象间接图形构成运点线面构成图形图案抽象图案言然具体图形样直观图形更易概括更加新颖简洁更时代美感出色图形图案会吸引视线成传达药品信息刺激消费重手段媒介西药产品包装中图形图案设计抽象简洁体现种科学化现代化疗效中药包装体现中医药传统更具中国医药特色
5时俱进
设计药品包装时应该时俱进针具体消费群进行性化设计
例童保险盖安全瓶目前常包装方式包装液体制剂尤糖浆剂复杂开启方式避免童行开启量服保护童药安全关重老年身患种疾病时服种药物视力减退色彩感觉灵敏设计者必须药品标签设计成淡色背景药品名称说明等应深色调形成强烈反差包装更醒目
着社会生产力高速发展生活节奏越越紧张普遍产生出怀旧式生活情调心理倾医药企业针种消费倾设计相应包装颇诱发顾客认购买欲
三结束语
着国医药事业断发展市场竞争愈愈激烈药品包装保证药品质量吸引消费者关注药品包装已成产品竞争重手段药品包装设计国刚刚起步具较市场前景
参考文献：
[1]周进包装设计商品文化营造(节选)[J]南京艺术学院学报(美术设计版)2001(04)
[2]杨先艺设计文化[J]装饰2003(01)
[3]钟铃铃面广告创意表现[D]中国优秀硕士学位文全文数库2007(02)
[4]袁恩培消费心理包装设计中应研究[J]包装工程2004(01)
[5]佳非处方药品包装设计[J]海包装2007(06)
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药品类产品包装设计研究—营销方案
[摘] 药品类产品特殊性产品包装设计特殊规律文药品包装设计材料文字说明色彩图案等方面应该考虑问题进行阐述说明
[关键词] 药品 包装设计 色彩
引言
药品类防御疾病治疗疾病康复保健特殊商品药品类产品包装设计药品质量密切相关直接关系类生命安全外着市场济发展更销售药品包装设计影响销售重素药品身特性商业目考虑药品类产品包装设计意义重
二药品包装设计研究容
1药品包装容器材料选择类健康出发
药品贮藏程中受热光水分空气影响包装设计排素干扰类生命健康安全出发药品包装材料药物制剂相互作药品包装材料玻璃塑料橡胶金属复合材料等外应该根药物理化性质选择包装容器包装例光敏感药物选棕色玻璃瓶包装容器衬垫黑纸避光贮存光空气水汽等较稳定药物选质轻巧易破碎塑料瓶泡罩式包装药剂单包装提高药品保护作份药剂均处密封状态利稳定杜绝污染种包装方式越越采
外选择药品包装材料时更进行环保方面考虑生材料降解材料减少环境污染
2药品包装文字说明合理搭配变化
药品包装中文字说明传达药品信息缺组成部分根药品设计需基分种说明基信息文字药品名称生产厂商等药品需说明二资料说明文字药品成分装量三说明性文字治病症法量禁忌等等文字说明进行包装设计时候字体颜色等方面进行合理搭配变化药品包装说明起清晰美观
3药品包装设计反映药品象征色
色彩心理学讲色彩头脑精神影响客观存色彩知觉力辨力象征力色彩情感决定色彩心理冷暖轻重软硬华丽朴素积极消极等感觉色彩具联想性色彩联想通验记忆知识取红色联想起火光热血太阳热烈活力喜庆等：黄色会联想起灯光迎春花荣誉位希快活等：绿色会联想起树木禾苗然生命新鲜安全旺盛生命力等
色彩设计药品包装设计中容长期某种色彩脑海中形成固定联想药品包装色彩符合长期形成象征色例红色——热烈兴奋绿色——生命蓝色——冰冷安静等红色成兴奋药象征色蓝色成退热药象征色药品包装般采单纯冷暖色块药品作相关联色彩象征性色彩表现例中枢兴奋药红色基调解热镇痛药蓝色基调等外药品包装色彩设计成区产品种特征例三精制药蓝瓶战略取市场效果形成定品牌效应
4药品包装设计注重图形图案设计
商品包装中图形图案占包装绝部分画面甚占整画面图案图形设计具十分重意义图形图案设计运构成手法特点采抽象间接图形构成运点线面构成图形图案抽象图案言然具体图形样直观图形更易概括更加新颖简洁更时代美感出色图形图案会吸引视线成传达药品信息刺激消费重手段媒介西药产品包装中图形图案设计抽象简洁体现种科学化现代化疗效中药包装体现中医药传统更具中国医药特色
5时俱进
设计药品包装时应该时俱进针具体消费群进行性化设计
例童保险盖安全瓶目前常包装方式包装液体制剂尤糖浆剂复杂开启方式避免童行开启量服保护童药安全关重老年身患种疾病时服种药物视力减退色彩感觉灵敏设计者必须药品标签设计成淡色背景药品名称说明等应深色调形成强烈反差包装更醒目
着社会生产力高速发展生活节奏越越紧张普遍产生出怀旧式生活情调心理倾医药企业针种消费倾设计相应包装颇诱发顾客认购买欲
三结束语
着国医药事业断发展市场竞争愈愈激烈药品包装保证药品质量吸引消费者关注药品包装已成产品竞争重手段药品包装设计国刚刚起步具较市场前景
参考文献：
[1]周进包装设计商品文化营造(节选)[J]南京艺术学院学报(美术设计版)2001(04)
[2]杨先艺设计文化[J]装饰2003(01)
[3]钟铃铃面广告创意表现[D]中国优秀硕士学位文全文数库2007(02)
[4]袁恩培消费心理包装设计中应研究[J]包装工程2004(01)
[5]佳非处方药品包装设计[J]海包装2007(06)
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