广告策划书的写作标准

广告策划书写作标准
　　广告策划称广告企划市场调查研究基础广告整体活动某方面活动预先设想策划广告策划书广告活动中采取切部署列出指示相关员特定时间予执行广告活动正式行动文件
　　广告策划书两种形式种表格式种形式
　　广告策划书列广告现销售量者销售金额广告目标广告诉求重点广告时限广告诉求象广告区广告容广告表现战略广告媒体战略促销策略等栏目中广告目标栏分知名度理解度喜爱度购买愿意度等栏目般具体销售量销售额作广告目标销售量销售额广告结果测定参考数值会受商品(劳务)包装价格质量服务等素影响种广告策划书较简单面广
　　种书面语言叙述广告策划书运广泛种广告策划意见撰写成书形式广告计划称广告策划书通常说广告策划书广告策划书实际回事没什差
　　份完整广告策划书少应包括容：
　　1前言
　　2市场分析
　　3广告战略广告重点
　　4广告象广告诉求
　　5广告区诉求区
　　6广告策略
　　7广告预算分配
　　8广告效果预测
　　然广告策划书撰写者性案容体面简述撰写时意问题
　　1前言部分应简明概说明广告活动时限务目标必时应说明广告营销战略全部计划搞目广告计划点提出企业高层次决策者执行员快速阅读解高层次决策者执行员策划某部分疑问时通翻阅该部分迅速解细节部分容宜太长数百字佳广告策划书称部分执行摘
　　2市场分析部分般包括四方面容：(1)企业营情况分析(2)产品分析 (3)市场分析(4)消费者研究撰写时应根产品分析结果说明广告产品身具备特点优点根市场分析情况广告产品市场中种类商品进行较指出消费者爱偏果提出广告产品改进开发建议广告策划书称部分情况分析简短叙述广告广告产品历史产品消费者竞争者进行评估
　　3广告战略广告重点部分般应根产品定位市场研究结果阐明广告策略重点说明什方法广告产品消费者心目中建立深刻印象 什方法刺激消费者产生购买兴趣什方法改变消费者惯消费者选购
广告产品什方法扩广告产品销售象范围 什方法消费者形成新购买惯广告策划书部分容中增设促销活动计划写明促销活动目策略设想促销活动计划作单独文件分处理
　　4广告象广告诉求部分根产品定位市场研究测算出广告象少少户根口研究结果列出关口分析数概述潜消费者需求特征心理特征生活方式消费方式等
　　
　　5广告区诉求区部分应确定目标市场说明选择特定分布区理
　　6广告策略部分详细说明广告实施具体细节撰文者应涉媒体计划清晰完整简短设计出详细程度根媒体计划复杂性定行制定媒体策划书般少应清楚叙述媒体该媒体目媒体策略媒体计划果选种媒体需类媒体刊播交叉配合加说明
　　7广告预算分配部分根广告策略容详细列出媒体选情况需费次刊播价格制成表格列出调研设计制作等费部分容列入广告预算书中专门介绍
　　8广告效果预测部分说明广告认广告计划实施广告活动预计达目标目标应该前言部分规定目标务相呼应
　　实际撰写广告策划书时述八部分增减合分列增加公关计划广告建议等部分部分改结束语结根具体情况定
　　撰写广告策划书般求简短避免冗长简概述分类删切余文字量避免三四重复相概念力求简练易读易懂撰写广告计划时许代名词广告策划决策者执行者意谁观念谁建议需事实广告策划书部分开始简短摘部分中说明资料源计划书增加信度般说广告策划书超二万字果篇幅长图表关说明材料附录办法解决 撰写程中视具体情况时媒体策划广告预算总结报告等部分专门列出形成相独立文案
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