广告写作特性
前广告中国火荼商战中越越显出分量谁广告做引起消费者注意消费者推销商品劳务感兴趣进实现购买行谁市场竞争中占席正白智勇先生指出样：现代社会已没作广告企业企业家没赖广告进行商品销售商业活动 越越认识：酒香怕巷子深’想推销商品作广告犹黑暗中情递送秋波没阳光空气类法生存样现代社会全部济活动文明艺术种活动离开广告广告已成信息源成反映家企业综合实力精神名片广告已公认类文明中第八艺术白智勇：广告艺术中策略・前言北京工艺美术出版社1991年7月版第1页 现代广告学科综合体种学科着密分联系济学市场营销学社会学心理学美学声电学等广告设计制作理基础广告词文学语言学关系更密分正广告综合艺术广告写作解释认：广告写作指广告作品全部包括意义字句绘画摄影排列等认：广告写作指广告文字部分甚认广告写作指广告文字写作等等 认广告写作广狭二义广义广告包括广告作品全部广告文字绘画摄影结构等狭义广告写作仅指广告作品中语言文字写作部分包括标题拟定题提炼材料选容安排语言修饰表达方式运等狭义角度广告写作应指广告文稿写作广告文案写作 书着重研究狭义广告写作 广告文稿写作整广告制作程起着举足轻重作厦门学广告学硕导陈培爱教授指出：广告宣传形式种样动态电影电视物表演曲艺节目等属立体广告静态书刊杂志印刷品广告栏等属面广告种广告语言文字解缘目前运广泛报纸杂志广播
电视等四媒介文字声音图画成广告表现素报刊杂志文图相配收音机里声情茂电视广告集三者身达完美统表现素中广告没图画时没声音没文字采种媒介传播广告信息离开文字寸步难行声音绝数情况文字种表现形式画面配合文字声音调查资料广告效果50―70广告文字陈培爱：广告写作艺术中国外济贸易出版社1990年4月版第1页 美国著名广告卫・欧格威1982年起草封信中写道： 果公司进行次写作考试高分定属十四位董事奥美公司通常写作越提升越快写作力强思路敏捷思路混乱起草文章信件发表言缺乏逻辑条理性优秀文章然恩赐通努力学获取转引陈培爱广告写作艺术中国外济贸易出版社1990年4月版第1 页第2页 美国广告界知名士H・史戴斯指出：文稿广告核心语言文字广告容明确清晰醒目动见文稿广告表现中扮演重角色 广告文稿属特殊应文文体特殊性表现利推销原理写出雅俗赏生动 趣文字考虑消费者接受心理具特殊感染力瞬间引起读者注意刺激心理需求消费者保持记忆终促成购买 行实现般应文写作完全出工作学需写作时必考虑述素广告文稿然属应文范畴更具应性实性功利性 许广告写作具述特殊性许认创作难度亚甚高文学创作新闻写作记者问美国代广告师李奥・贝纳：否发觉写广告文案写报纸新闻更难 贝纳直率答：难太广告文案定非常简明事实传达报纸学东西样传播样广告文案样姿发生兴趣样找出关商品够发生兴趣魔力引起兴趣极迅速
导引出应该买种东西结实外种艺术［美］丹・海金司：广告写作艺术中国友谊出版公司1995年5月版第27页 美国位现代广告师卫・奥格威说：写广告实非常困难……记赫胥黎(英国说家诗散文家――原注)说：写首十四行诗写广告容易接着奥格威举许优秀作家创作广告失败例子： 马匡德(美国说家)试写广告班奈(美国诗作家)写海明威萧伯纳试写出［美］丹・海金司：广告写作艺术中国友谊出版公司1995年5月版第70页 见广告写作门较深奥学问认创作广告程中广告策划产品市场调查分析重工作文稿足轻重需什技巧学问偏颇法没真正认识广告写作质意义
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导引出应该买种东西结实外种艺术［美］丹・海金司：广告写作艺术中国友谊出版公司1995年5月版第27页 美国位现代广告师卫・奥格威说：写广告实非常困难……记赫胥黎(英国说家诗散文家――原注)说：写首十四行诗写广告容易接着奥格威举许优秀作家创作广告失败例子： 马匡德(美国说家)试写广告班奈(美国诗作家)写海明威萧伯纳试写出［美］丹・海金司：广告写作艺术中国友谊出版公司1995年5月版第70页 见广告写作门较深奥学问认创作广告程中广告策划产品市场调查分析重工作文稿足轻重需什技巧学问偏颇法没真正认识广告写作质意义
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