2015茶叶公司扩充项目策划书

2015茶叶公司扩充项目策划书
　　历史考证唐开始茶叶已成社会生活中必少日品句诗早晨开门七件事柴米油盐酱醋茶说明茶叶重性茶叶已伴千年生活离开
　　XX年末销茶市场年销售额约240250亿元预计远期销售总额达年xx亿元规模国茶叶市场直处种杂乱序竞争状况产区厂家受种素影响基处农济时代规模成高技术创新力弱加工工艺设备落质量监控体系完善受资金规模等素制约力造品牌销售市场方面全国范围没真正响名牌产品已方品牌具极高域限制性品种单导致销售量定规模遭遇瓶颈导致力更范围扩张体茶庄然数量庞规模产品质量良莠齐价格混乱导致严重缺损社会公信度外资品牌立顿等产品集中袋泡茶难国消费惯相吻合然极高品牌美誉度深厚饮茶传统国度难成市场流
　　难想象市场济高度发达天庞极具成长性行业没家真正名牌没家利益集团投入资源造知名品牌出张元吴裕泰出北京知道西湖龙井碧螺春安溪乌龙云南普洱家耳熟详谁说出底牌子产品品质保证呢
　　项目题
　　现代连锁营模式单品牌整合国名优茶叶资源品质树信民确立安全茶叶概念抢占终端市场造茶叶行业真正名牌
　　项目背景市场现状
　　茶叶中国传统消费产品中国传统文化重组成部分中国着根深蒂固饮茶惯社会生活中着深厚茶文化底蕴茶叶中国日常生活中缺部分中国世界茶叶消费国产量第二国
　　消费心理需
　　处销售终端消费者言茶叶市场现状令感觉团乱纱手买种日品想出少牌子商品购买茶叶基着感觉走稍微点方面知识消费者根色香味形着价格高低脑子里概念搞概理化指标农药残留重金属含量根谈起着生活水提高消费者食品安全度求极提高国家日益重视食品安全舆茶叶理化指标超标生产场符合卫生标准方面报道断总体检测合格率60强消费者选购茶叶时明显疑惑心理市场迫切需造出具良美誉度公信度强势品牌满足公众消费求绿茶花茶乌龙普洱想成专业士：买茶叶需安全优质品牌
　　行性证
　　作终端市场占领者助现代农业概念环保概念零售概念助企业进入资市场
　　二作农业产业化项目行业具独创性符合国家产业政策符合创新发展路子易政策支持
　　三通产销直接见面规模营方式利减少中间环节降低成合理控制售价控制部分优质资源时生产厂家良效益茶农增收消费者合理价位放心购茶
　　四作传统文化部分营优质茶品牌带动茶文化发扬企业极容易取较高社会美誉度利提升品牌价值
　　五通茶叶界首倡特许专营连锁加盟方式强势品牌营销策略限度控制固定资产投入成迅速占领终端市场取销售块蛋糕零售利润
　　六茶行业具良成长性抢先占领终端等抢先占未制高点
　　品牌理念
　　质量品牌托品种单品牌连锁特许专卖方式造具长久生命力优秀企业文化具市场公信度社会美誉度中国茶叶名牌
　　组织架构
　　总公司生产厂家零售终端
　　总公司负责品牌营维护业务物流质量控制门店推广审核财务核算行政事务品牌营部门负责品牌企业logo整体风格设计维护制定企业文化推广媒体联络公关系广告策划新产品推广等事务业务部门负责产品原料基生
产厂家选择新产品开发物流配送等质量控制部门负责质量验收包装检验新产品研发等门店推广审核部门负责门店推广战略加盟商推广审核开业准备门店撤消员工教育等财务部门负责财务核算成控制等行政部门负责日常行政事项公司制度建立计算机网络维护电子商务法律等
　　生产厂家通合股份方式加盟根总公司求供应符合相应卫生质量标准产品加盟店负责产品销售推广进服务等
　　营原策略
　　原：销售品牌茶叶销售符合相应卫生质量标准茶叶
　　茶叶作种商品商品性具独特性全国范围百种品种命名更千种种高中低档分作单品牌营需挑选具代表性品种计划全国范围选择合适域厂家前期超15品种宜入股签约方式加入求厂家必须通qc认证产品必须符合相应卫生质量标准方出厂卫生标准作绝淘汰标准时业务开展初期总公司需货量价格方面严格测算方面吸引合格厂家加入方面控制销售风险前期难点
　　品牌生命线造出响亮公信美誉牌子品牌营企业否长盛衰根品牌外延需企业投入巨资金力建设维护尤前期需媒体社会公关等方面做投入较短时间造出社会知晓品牌投资方否认行业否认种方式否愿意做方面前期投入否启动项目前提品牌涵企业否具高尚企业文化作茶叶行业身具行业难拟文化优势品牌涵需位员工时刻觉维护努力提高身素
质企业需觉员工制造种文关怀氛围时刻社会体现出品牌责心社会会真正认牌子知道牌子众认品牌长盛源泉
　　建立客户档案售回访制度预约送货制名特品预订制利提高服务水增进客户属感建立稳定客户群建立风险预警体系危机公关体系政府相关部门质检科研部门众媒体建立友关系助企业时掌握政策动增强抵御市场风险力
　　品牌公司名称命名争取统作全国推广品牌命名需排方色彩体现家风范时需制定统logo统装修风格针产品档次中档消费层次城市中等收入群定位风格应求豪华突出传统风格体现现代企业色彩应愉悦信气质高高外观感觉
　　门店设置域布局总公司应消费力较强饮茶传统中心城市建议北京天津海杭州广州成青岛济南连重庆福州西安太原择五城市左右开设旗舰店面积200米宜利造品牌树立形象方便步推广强势广告推动中心城市区界次中心城市市场需求较级市百强县做加盟推广达稳定门店数量销售级推广首批门店选址应商业区超市卖场附妥求相容易高销售缺点房租偏高
　　积极构建网络销售台品牌运作前提网销售节约成利更广泛群作营销符合eu标准美国日标准高品质茶叶直接销售消费
者手中积极投入新产品研发推广结合市场口味迎合消费需求年推出两左右新品种促进销售利资源助引导市场断增强品牌活力
　　严格控制产品质量保证品牌品种产品符合国家标准逐渐建立完整检测机构国家质量检验机构保持良互动注重员工培训优秀员工企业财富必须门店线员工进行严格专业岗前培训招工应原定专业知识茶叶业员宜培训应包括两项礼仪专业知识建立标准服务规范奖惩制度运电子系统提高效率建立完善库存销售系统够极提高理效率时掌握分区商品销售状况制止门店私串货现象发生利提高决策水通银行现金集系统时掌控现金流提高资金周转效率
　　店堂陈列应统风格光明亮样茶盘洁净序规格包装针华北西北区喜欢选购散茶特点应专包装袋时加封产品定位中档宜北京区30元斤产品中档产品根饮特点包装应实高档茶包装相应应体现尊贵感觉满足消费者心理需高档茶应建立预订制满足高端消费者需品种需特出安全性质价相符性店堂应设休息区满足客户饮样茶需
　　物流前期应外包宜利现物流配送已建成较发达网络优势相减少投入媒体投放应外包专业广告策划公司根品牌特点设计整套方案序展开中央级媒体应cctv确定合适投放时段频道方媒体应门店开设城市确定投放市级电视台晚报宜辅户外广告时应定期约请文化界茶叶科技界士电子面媒体做访谈类软广告突出茶叶安全饮方面断提高社会安全饮茶认知时应积极参社会公益活动尤文化活动提升品牌形象
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