营业推广促销活动策划书
概念解说
营业推广促销活动策划书企业某确定时间针某项促销活动整体运作安排计划性文书
编写点
营业推广促销活动策划书通常促销目标促销象广告表现基容预算分配等构成
范 文
**家电公司现场促销活动策划书
期限
**年**月**日起**年**月**日止期3月
二目标
握购物高潮举办超级市场接力搬家促销**公司产品协助销商出清存货提高公司营业目标
三目
（）握圣诞元旦结婚蜜月期购物潮吸引消费者接力搬家活动兴趣引导选购**产品达促销效果
（二）接力搬家活动abc三举行活动**进口家电重点引**国市场
四象
（）预备购买家电消费者象f14产品优异性诱引导购买**公司家电利接力搬家活动鼓舞刺激消费者握时机时购买
（二）诉求重点：
1．性诉求：
真正世界第
**家电
2．s．p．诉求：
买**产品现买
赶年货接力搬家
五广告表现
（）配合年度公司**家电国际市场开发宣传媒体运逐渐重视跨文化色彩方性报纸电台媒体电视节目选择收视阶层分析加考虑
（二）**公司产品优异性诱接力搬家s．p．活动助销手段遵循项原报纸广告表现客位予重视
（三）tv广告赢国际消费者促销欣赏角度重拟针接力搬家活动提供次30分钟实搬试搬家录现场节目时撷取拍摄15″广告cf支作电视插播争取雅俗赏引起消费者强烈需求
（四）pop：布旗海报宣传单抽奖券
六举办销商说明会
配合国际市场开发策略增加次活动促销效果拟会公司分公司营业单位协办年末促销活动分区说明会活动意义容销商实际助益做现场讲解获求充分协助
七广告活动容
（）活动预定进度表
注：接力搬家日期定圣诞前理二：
1．圣诞前正购货高潮期应予握
2．圣诞前目标市场顾客非常忙碌时刻交通必然拥挤交通问题易妥善处理
（二）活动区
**国abc三择具备超级市场百货公司举行
（三）活动奖额
1．接力搬家幸运奖额
（1）a200名b150名c150名表：
表5－4 接力搬家幸运奖域分布
区 次
a b c
首次抽奖 100名 70名 70名
二次抽奖 100名 80名80名
合 计200名150名150名
（2）户单位户限时相均10分钟
（3）户10分钟接力方式进行
2．猜猜活动奖额
（1）完全猜者名搬高额者额奖品时猜中者均分
（2）附奖5位接搬高额者名赠**品牌家庭影院套超抽签决定
（四）活动容说明
1．收件期间：**年**月**日**年**月**日abc三举行试搬选定百货
公司身广宣传外加录拍制现场节目**月**日8点档播放宣传观众解活动涵时剪录15″cf试搬情况做电视插播广宣传刺激销售增加回收件数
2．分两次抽奖原：
①早买中奖机会高第次未中参加第二次抽奖
②活动期间较长藉抽奖分次活动刺激消费者恢复销售高潮
3．参加资格办法
（1）超级市场接力搬家部分
活动日起购买**公司产品价值1000美元者1000美元单位总销商索取幸运券张参加抽奖买送
①电视5120美元送5张
②幸运券填妥寄**总公司
③三分北中南三区幸运券分3色区
④1000美元单位赠幸运券张理：
限买**家电方参加**公司产品均相互促销作
b．消费者购买额寡持较幸运券吸引力较强
c．预算奖额差异
d．销商产品库金额请领幸运券p．r．
e．**公司销店参企划活动单位员工亲属
参加抽奖活动抽中者察觉视效
（2）猜猜部分
参加猜三区接力搬家搬金额猜中者等额奖品两时猜中均分奖额选数字相5赠**牌家庭影院套**月**日截止
（3）幸运新婚蜜月环岛旅游
抽中参加接力搬家幸运者时活动期间新婚者赠蜜月旅游券两张刺激结婚期**公司产品销售
（4）奖额预算
300万美元
（五）次超级接力搬家改进点
1．**公司**公司销商参企划单位员工家属参加抽奖抽中效
2．活动期间酌情拉长两月
3．重点促销次拟举办销商说明会幸运券分配较妥善均匀
4．tv做现场节目介绍播放15″cf消费众百货公司超级市场解
5．积次验针百货公司签约立利条件致超出预算
6．搬家时间全部均定10分钟
7．搬家日致邀函请销商场参观加强方销商协调色彩
8．报纸活动广告表现均重视优异性接力搬家销媒体选择趋众格调
9．媒体运趋广告面广超级市场说明予加强
10．整活动分两高潮促销效果试搬提前购买欲提高较助益
11．销商政策已做全面改进尤p．p．物量补充指名率高
12．售服务广告提出整体配合改进颇
八预算分配
（）活动部分
1．奖额150000美元
包括接力搬家奖额猜猜奖额
2．杂项11000美元
包括p．r．费持费车马费误餐费等
3．s．p．费10000美元
包括幸运券帆布袋传单布旗海报
（二）广告媒体费
1．报纸180000美元
2．电视节目170000美元
3．spot170000美元
4．杂志12500美元
5．电台50000美元
总合计：735500美元
注：①整理费拟利工厂时作业员两协助编列预算②电台部分提高8万美元③应增列现场拍摄记录片出制作费费约1万美元④呈准应详列预算表附正式估价单报准
广告媒体选择分析：
1．报纸部分
配合**公司家电市场开拓次报纸媒体方性报纸显见增加次活动发消息助宣传
2．电视部分
改变**公司重视高格调表现节目选择广告表现采易说明方式
slidecf播放节目选择参考**公司提出10月份收视率调查结果中层阶层更明显普遍众做众化诉求影片连续剧综艺节目综合运
3．电台部分
突破历年保守方式量播放方台拟采英语中文配合播出
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概念解说
营业推广促销活动策划书企业某确定时间针某项促销活动整体运作安排计划性文书
编写点
营业推广促销活动策划书通常促销目标促销象广告表现基容预算分配等构成
范 文
**家电公司现场促销活动策划书
期限
**年**月**日起**年**月**日止期3月
二目标
握购物高潮举办超级市场接力搬家促销**公司产品协助销商出清存货提高公司营业目标
三目
（）握圣诞元旦结婚蜜月期购物潮吸引消费者接力搬家活动兴趣引导选购**产品达促销效果
（二）接力搬家活动abc三举行活动**进口家电重点引**国市场
四象
（）预备购买家电消费者象f14产品优异性诱引导购买**公司家电利接力搬家活动鼓舞刺激消费者握时机时购买
（二）诉求重点：
1．性诉求：
真正世界第
**家电
2．s．p．诉求：
买**产品现买
赶年货接力搬家
五广告表现
（）配合年度公司**家电国际市场开发宣传媒体运逐渐重视跨文化色彩方性报纸电台媒体电视节目选择收视阶层分析加考虑
（二）**公司产品优异性诱接力搬家s．p．活动助销手段遵循项原报纸广告表现客位予重视
（三）tv广告赢国际消费者促销欣赏角度重拟针接力搬家活动提供次30分钟实搬试搬家录现场节目时撷取拍摄15″广告cf支作电视插播争取雅俗赏引起消费者强烈需求
（四）pop：布旗海报宣传单抽奖券
六举办销商说明会
配合国际市场开发策略增加次活动促销效果拟会公司分公司营业单位协办年末促销活动分区说明会活动意义容销商实际助益做现场讲解获求充分协助
七广告活动容
（）活动预定进度表
注：接力搬家日期定圣诞前理二：
1．圣诞前正购货高潮期应予握
2．圣诞前目标市场顾客非常忙碌时刻交通必然拥挤交通问题易妥善处理
（二）活动区
**国abc三择具备超级市场百货公司举行
（三）活动奖额
1．接力搬家幸运奖额
（1）a200名b150名c150名表：
表5－4 接力搬家幸运奖域分布
区 次
a b c
首次抽奖 100名 70名 70名
二次抽奖 100名 80名80名
合 计200名150名150名
（2）户单位户限时相均10分钟
（3）户10分钟接力方式进行
2．猜猜活动奖额
（1）完全猜者名搬高额者额奖品时猜中者均分
（2）附奖5位接搬高额者名赠**品牌家庭影院套超抽签决定
（四）活动容说明
1．收件期间：**年**月**日**年**月**日abc三举行试搬选定百货
公司身广宣传外加录拍制现场节目**月**日8点档播放宣传观众解活动涵时剪录15″cf试搬情况做电视插播广宣传刺激销售增加回收件数
2．分两次抽奖原：
①早买中奖机会高第次未中参加第二次抽奖
②活动期间较长藉抽奖分次活动刺激消费者恢复销售高潮
3．参加资格办法
（1）超级市场接力搬家部分
活动日起购买**公司产品价值1000美元者1000美元单位总销商索取幸运券张参加抽奖买送
①电视5120美元送5张
②幸运券填妥寄**总公司
③三分北中南三区幸运券分3色区
④1000美元单位赠幸运券张理：
限买**家电方参加**公司产品均相互促销作
b．消费者购买额寡持较幸运券吸引力较强
c．预算奖额差异
d．销商产品库金额请领幸运券p．r．
e．**公司销店参企划活动单位员工亲属
参加抽奖活动抽中者察觉视效
（2）猜猜部分
参加猜三区接力搬家搬金额猜中者等额奖品两时猜中均分奖额选数字相5赠**牌家庭影院套**月**日截止
（3）幸运新婚蜜月环岛旅游
抽中参加接力搬家幸运者时活动期间新婚者赠蜜月旅游券两张刺激结婚期**公司产品销售
（4）奖额预算
300万美元
（五）次超级接力搬家改进点
1．**公司**公司销商参企划单位员工家属参加抽奖抽中效
2．活动期间酌情拉长两月
3．重点促销次拟举办销商说明会幸运券分配较妥善均匀
4．tv做现场节目介绍播放15″cf消费众百货公司超级市场解
5．积次验针百货公司签约立利条件致超出预算
6．搬家时间全部均定10分钟
7．搬家日致邀函请销商场参观加强方销商协调色彩
8．报纸活动广告表现均重视优异性接力搬家销媒体选择趋众格调
9．媒体运趋广告面广超级市场说明予加强
10．整活动分两高潮促销效果试搬提前购买欲提高较助益
11．销商政策已做全面改进尤p．p．物量补充指名率高
12．售服务广告提出整体配合改进颇
八预算分配
（）活动部分
1．奖额150000美元
包括接力搬家奖额猜猜奖额
2．杂项11000美元
包括p．r．费持费车马费误餐费等
3．s．p．费10000美元
包括幸运券帆布袋传单布旗海报
（二）广告媒体费
1．报纸180000美元
2．电视节目170000美元
3．spot170000美元
4．杂志12500美元
5．电台50000美元
总合计：735500美元
注：①整理费拟利工厂时作业员两协助编列预算②电台部分提高8万美元③应增列现场拍摄记录片出制作费费约1万美元④呈准应详列预算表附正式估价单报准
广告媒体选择分析：
1．报纸部分
配合**公司家电市场开拓次报纸媒体方性报纸显见增加次活动发消息助宣传
2．电视部分
改变**公司重视高格调表现节目选择广告表现采易说明方式
slidecf播放节目选择参考**公司提出10月份收视率调查结果中层阶层更明显普遍众做众化诉求影片连续剧综艺节目综合运
3．电台部分
突破历年保守方式量播放方台拟采英语中文配合播出
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