新暑期促销活动策划书
期限
**年**月**日起**年**月**日止期3月
二目标
握购物高潮举办超级市场接力搬家促销**公司产品协助销商出清存货提高公司营业目标
三目
()握圣诞元旦结婚蜜月期购物潮吸引消费者接力搬家活动兴趣引导选购**产品达促销效果
(二)接力搬家活动abc三举行活动**进口家电重点引**国市常
四象
()预备购买家电消费者象f14产品优异性诱引导购买**公司家电利接力搬家活动鼓舞刺激消费者握时机时购买
(二)诉求重点：
1性诉求：
真正世界第
**家电
2sp诉求：
买**产品现买
赶年货接力搬家
五广告表现
()配合年度公司**家电国际市场开发宣传媒体运逐渐重视跨文化色彩方性报纸电台媒体电视节目选择收视阶层分析加考虑
(二)**公司产品优异性诱接力搬家sp活动助销手段遵循项原报纸广告表现客位予重视
(三)tv广告赢国际消费者促销欣赏角度重拟针接力搬家活动提供次30分钟实搬试搬家录现场节目时撷取拍摄15′广告cf支作电视插播争取雅俗赏引起消费者强烈需求
(四)pop：布旗海报宣传单抽奖券
六举办销商说明会
配合国际市场开发策略增加次活动促销效果拟会公司分公司营业单位协办年末促销活动分区说明会活动意义容销商实际助益做现场讲解获求充分协助
七广告活动容
()活动预定进度表
注：接力搬家日期定圣诞前理二：
1圣诞前正购货高潮期应予握
2圣诞前目标市场顾客非常忙碌时刻交通必然拥挤交通问题易妥善处理
(二)活动区
**国abc三择具备超级市场百货公司举行
(三)活动奖额
1接力搬家幸运奖额
(1)a200名b150名c150名表：
表54接力搬家幸运奖域分布
区 次
a b c
首次抽奖 100名 70名 70名
二次抽奖 100名 80名80名
合计200名150名150名
(2)户单位户限时相均10分钟
(3)户10分钟接力方式进行
2猜猜活动奖额
(1)完全猜者名搬高额者额奖品时猜中者均分
(2)附奖5位接搬高额者名赠**品牌家庭影院套超抽签决定
(四)活动容说明
1收件期间：**年**月**日**年**月**日abc三举行试搬选定百货公司身广宣传外加录拍制现场节目**月**日8点档播放宣传观众解活动涵时剪录15′cf试搬情况做电视插播广宣传刺激销售增加回收件数
2分两次抽奖原：
①早买中奖机会高第次未中参加第二次抽奖
②活动期间较长藉抽奖分次活动刺激消费者恢复销售高潮
3参加资格办法
(1)超级市场接力搬家部分
活动日起购买**公司产品价值1000美元者1000美元单位总销商索取幸运券张参加抽奖买送
①电视5120美元送5张
②幸运券填妥寄**总公司
③三分北中南三区幸运券分3色区
④1000美元单位赠幸运券张理：
限买**家电方参加**公司产品均相互促销作
b消费者购买额寡持较幸运券吸引力较强
c预算奖额差异
d销商产品库金额请领幸运券pr
e**公司销店参企划活动单位员工亲属
参加抽奖活动抽中者察觉视效
(2)猜猜部分
参加猜三区接力搬家搬金额猜中者等额奖品两时猜中均分奖额选数字相5赠**牌家庭影院套**月**日截止
(3)幸运新婚蜜月环岛旅游
抽中参加接力搬家幸运者时活动期间新婚者赠蜜月旅游券两张刺激结婚期**公司产品销售
(4)奖额预算
300万美元
(五)次超级接力搬家改进点
1**公司**公司销商参企划单位员工家属参加抽奖抽中效
2活动期间酌情拉长两月
3重点促销次拟举办销商说明会幸运券分配较妥善均匀
4tv做现场节目介绍播放15′cf消费众百货公司超级市场解
5积次验针百货公司签约立利条件致超出预算
6搬家时间全部均定10分钟
7搬家日致邀函请销商场参观加强方销商协调色彩
8报纸活动广告表现均重视优异性接力搬家销媒体选择趋众格调
9媒体运趋广告面广超级市场说明予加强
10整活动分两高潮促销效果试搬提前购买欲提高较助益
11销商政策已做全面改进尤pp物量补充指名率高
12售服务广告提出整体配合改进颇
八预算分配
()活动部分
1奖额150000美元
包括接力搬家奖额猜猜奖额
2杂项11000美元
包括pr费持费车马费误餐费等
3sp费10000美元
包括幸运券帆布袋传单布旗海报
(二)广告媒体费
1报纸180000美元
2电视节目170000美元
3spot170000美元
4杂志12500美元
5电台50000美元
总合计：735500美元
注：①整理费拟利工厂时作业员两协助编列预算②电台部分提高8万美元③应增列现场拍摄记录片出制作费费约1万美元④呈准应详列预算表附正式估价单报准
广告媒体选择分析：
1报纸部分
配合**公司家电市场开拓次报纸媒体方性报纸显见增加次活动发消息助宣传
2电视部分
改变**公司重视高格调表现节目选择广告表现采易说明方式slidecf播放节目选择参考**公司提出10月份收视率调查结果中层阶层更明显普遍众做众化诉求影片连续剧综艺节目综合运
3电台部分
突破历年保守方式量播放方台拟采英语中文配合播出
策划书延伸阅读——策划书写作注意事项
策划书名称
具体写出策划名称×年×月××学××活动策划书置页面中央然写出正标题作副标题写面
二活动背景
部分容应根策划书特点项目中选取容重点阐述具体项目：基情况简介执行象期状况组织部门活动开展原社会影响相关目动机次应说明问题环境特征考虑环境优势弱点机会威胁等素
作全面分析(swot分析)容重点放环境分析项素现情况进行详细描述通情况预测制定计划环境明应该通调查研究等方式进行分析加补充
三活动目意义目标
活动目意义应简洁明语言目点表述清楚陈述目点时该活动核心构成策划独处产生意义(济效益社会利益媒体效应等)应该明确写出活动目标具体化需满足重性行性时效性
四资源需
列出需力资源物力资源包括方活动中心详细列出列已资源需资源两部分
五活动开展
作策划正文部分表现方式简洁明容易理解表述方面力求详写出点设想东西没遗漏部分中仅仅局限文字表述适加入统计图表等策划工作项目应时间先序排列绘制实施时间表助方案核查员组织配置活动象相应权责时间点应部分加说明执行应变程序应该部分加考虑
里提供参考方面：会场布置接室嘉宾座次赞助方式合协议媒体支持校园宣传广告制作持领导讲话司仪会场服务电子背景灯光音响
摄信息联络技术支持秩序维持衣着指挥中心现场气氛调节接送车辆活动清理员合影餐饮招续联络等请根实情行调节
六费预算
活动项费根实际情况进行具体周密计算清晰明形式列出
七活动中应注意问题细节
外环境变化避免会方案执行带确定性素环境变化时否应变措施损失概率少造成损失应急措施等应策划中加说明
八活动负责参者
注明组织者参者姓名嘉宾单位(果组策划应注明组名称负责)
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期限
**年**月**日起**年**月**日止期3月
二目标
握购物高潮举办超级市场接力搬家促销**公司产品协助销商出清存货提高公司营业目标
三目
()握圣诞元旦结婚蜜月期购物潮吸引消费者接力搬家活动兴趣引导选购**产品达促销效果
(二)接力搬家活动abc三举行活动**进口家电重点引**国市常
四象
()预备购买家电消费者象f14产品优异性诱引导购买**公司家电利接力搬家活动鼓舞刺激消费者握时机时购买
(二)诉求重点：
1性诉求：
真正世界第
**家电
2sp诉求：
买**产品现买
赶年货接力搬家
五广告表现
()配合年度公司**家电国际市场开发宣传媒体运逐渐重视跨文化色彩方性报纸电台媒体电视节目选择收视阶层分析加考虑
(二)**公司产品优异性诱接力搬家sp活动助销手段遵循项原报纸广告表现客位予重视
(三)tv广告赢国际消费者促销欣赏角度重拟针接力搬家活动提供次30分钟实搬试搬家录现场节目时撷取拍摄15′广告cf支作电视插播争取雅俗赏引起消费者强烈需求
(四)pop：布旗海报宣传单抽奖券
六举办销商说明会
配合国际市场开发策略增加次活动促销效果拟会公司分公司营业单位协办年末促销活动分区说明会活动意义容销商实际助益做现场讲解获求充分协助
七广告活动容
()活动预定进度表
注：接力搬家日期定圣诞前理二：
1圣诞前正购货高潮期应予握
2圣诞前目标市场顾客非常忙碌时刻交通必然拥挤交通问题易妥善处理
(二)活动区
**国abc三择具备超级市场百货公司举行
(三)活动奖额
1接力搬家幸运奖额
(1)a200名b150名c150名表：
表54接力搬家幸运奖域分布
区 次
a b c
首次抽奖 100名 70名 70名
二次抽奖 100名 80名80名
合计200名150名150名
(2)户单位户限时相均10分钟
(3)户10分钟接力方式进行
2猜猜活动奖额
(1)完全猜者名搬高额者额奖品时猜中者均分
(2)附奖5位接搬高额者名赠**品牌家庭影院套超抽签决定
(四)活动容说明
1收件期间：**年**月**日**年**月**日abc三举行试搬选定百货公司身广宣传外加录拍制现场节目**月**日8点档播放宣传观众解活动涵时剪录15′cf试搬情况做电视插播广宣传刺激销售增加回收件数
2分两次抽奖原：
①早买中奖机会高第次未中参加第二次抽奖
②活动期间较长藉抽奖分次活动刺激消费者恢复销售高潮
3参加资格办法
(1)超级市场接力搬家部分
活动日起购买**公司产品价值1000美元者1000美元单位总销商索取幸运券张参加抽奖买送
①电视5120美元送5张
②幸运券填妥寄**总公司
③三分北中南三区幸运券分3色区
④1000美元单位赠幸运券张理：
限买**家电方参加**公司产品均相互促销作
b消费者购买额寡持较幸运券吸引力较强
c预算奖额差异
d销商产品库金额请领幸运券pr
e**公司销店参企划活动单位员工亲属
参加抽奖活动抽中者察觉视效
(2)猜猜部分
参加猜三区接力搬家搬金额猜中者等额奖品两时猜中均分奖额选数字相5赠**牌家庭影院套**月**日截止
(3)幸运新婚蜜月环岛旅游
抽中参加接力搬家幸运者时活动期间新婚者赠蜜月旅游券两张刺激结婚期**公司产品销售
(4)奖额预算
300万美元
(五)次超级接力搬家改进点
1**公司**公司销商参企划单位员工家属参加抽奖抽中效
2活动期间酌情拉长两月
3重点促销次拟举办销商说明会幸运券分配较妥善均匀
4tv做现场节目介绍播放15′cf消费众百货公司超级市场解
5积次验针百货公司签约立利条件致超出预算
6搬家时间全部均定10分钟
7搬家日致邀函请销商场参观加强方销商协调色彩
8报纸活动广告表现均重视优异性接力搬家销媒体选择趋众格调
9媒体运趋广告面广超级市场说明予加强
10整活动分两高潮促销效果试搬提前购买欲提高较助益
11销商政策已做全面改进尤pp物量补充指名率高
12售服务广告提出整体配合改进颇
八预算分配
()活动部分
1奖额150000美元
包括接力搬家奖额猜猜奖额
2杂项11000美元
包括pr费持费车马费误餐费等
3sp费10000美元
包括幸运券帆布袋传单布旗海报
(二)广告媒体费
1报纸180000美元
2电视节目170000美元
3spot170000美元
4杂志12500美元
5电台50000美元
总合计：735500美元
注：①整理费拟利工厂时作业员两协助编列预算②电台部分提高8万美元③应增列现场拍摄记录片出制作费费约1万美元④呈准应详列预算表附正式估价单报准
广告媒体选择分析：
1报纸部分
配合**公司家电市场开拓次报纸媒体方性报纸显见增加次活动发消息助宣传
2电视部分
改变**公司重视高格调表现节目选择广告表现采易说明方式slidecf播放节目选择参考**公司提出10月份收视率调查结果中层阶层更明显普遍众做众化诉求影片连续剧综艺节目综合运
3电台部分
突破历年保守方式量播放方台拟采英语中文配合播出
策划书延伸阅读——策划书写作注意事项
策划书名称
具体写出策划名称×年×月××学××活动策划书置页面中央然写出正标题作副标题写面
二活动背景
部分容应根策划书特点项目中选取容重点阐述具体项目：基情况简介执行象期状况组织部门活动开展原社会影响相关目动机次应说明问题环境特征考虑环境优势弱点机会威胁等素
作全面分析(swot分析)容重点放环境分析项素现情况进行详细描述通情况预测制定计划环境明应该通调查研究等方式进行分析加补充
三活动目意义目标
活动目意义应简洁明语言目点表述清楚陈述目点时该活动核心构成策划独处产生意义(济效益社会利益媒体效应等)应该明确写出活动目标具体化需满足重性行性时效性
四资源需
列出需力资源物力资源包括方活动中心详细列出列已资源需资源两部分
五活动开展
作策划正文部分表现方式简洁明容易理解表述方面力求详写出点设想东西没遗漏部分中仅仅局限文字表述适加入统计图表等策划工作项目应时间先序排列绘制实施时间表助方案核查员组织配置活动象相应权责时间点应部分加说明执行应变程序应该部分加考虑
里提供参考方面：会场布置接室嘉宾座次赞助方式合协议媒体支持校园宣传广告制作持领导讲话司仪会场服务电子背景灯光音响
摄信息联络技术支持秩序维持衣着指挥中心现场气氛调节接送车辆活动清理员合影餐饮招续联络等请根实情行调节
六费预算
活动项费根实际情况进行具体周密计算清晰明形式列出
七活动中应注意问题细节
外环境变化避免会方案执行带确定性素环境变化时否应变措施损失概率少造成损失应急措施等应策划中加说明
八活动负责参者
注明组织者参者姓名嘉宾单位(果组策划应注明组名称负责)
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