关消费调研报告(调研报告消费)
第篇：海文化消费调研报告（创新升级培育）3篇
海文化消费调研报告（创新升级培育）3篇
——2014年海文化消费
葛红兵 高翔 徐畅 杨飞
作 者：葛红兵 海学中国文学创意写作研究中心 教授 博士生导师
高 翔 海学中国文学创意写作研究中心 硕士研究生
徐 畅 海学中国文学创意写作研究中心 硕士研究生
杨飞 海学中国文学创意写作研究中心 硕士研究生
文化消费济条件宽松充裕具备闲暇时间条件获取知识陶冶身心娱乐等物质形态文化产品劳务形态文化服务进行种消费行着民众生活水逐步提高文化消费日常消费体系中重日益提高文化消费产业化事业化载体越发成国民济新增长点然目前国文化消费然存着巨缺口中国民学文化产业研究院发布中国文化消费指数2014显示前国居民文化消费水整体偏低数受访者年文化消费支出低2014元文化消费支出占支配收入重低12少数受访者天文化消费时间13时间调研数测算国文化消费潜规模470261亿元占居民消费总支出300前实际文化消费规模103880亿元仅占居民消费总支出66存366381亿元文化消费缺口潜文化需求未效满足国文化消费存着巨市场空间时调研显示海文化消费综合指数力指数全国排名第文化消费环境指数排名第二文化消费意愿指数排名第七文化消费水指数排名第八说明全国文化消费方兴未艾背景海文化消费状况尤繁盛文期通海文化消费年度观察文化消费载体客体体三角度洞悉背结构层级样态试图发现深层规律企业未发展政府决策民众消费行提供定参考
篇 载体：样化创新
文化消费系统中消费载体作举足轻重文化消费提供台空间媒介连接生产者消费者事业化产业化形式提供文化消费产品类型分政府导公文化消费载体市场导消费载体两种
政府导公文化消费载体类文化消费载体政府导常常表现基础型公文化服务节庆类公文化服务两种样态
基础型公文化服务方面：2014年年末海基实现十五提出15分钟公文化服务圈建设目标2014年海进步优化网络设施功布局均文化设施享面积等指标趋国际文化市标准中华艺术宫海代艺术博物馆2014年10月1日起免费外开放已成海市民欣赏学交流文化艺术高端台两馆落成标志着海艺术博物馆体系已形成基完整格局海博物馆展示古代艺术中华艺术宫展示现代艺术海代艺术博物馆展示代艺术时原世博会汽集团通汽车馆基础改建全国童艺术专业剧场—海童艺术剧场2014年童节正式启歇业17年童艺术剧场次焕发光彩成海童造梦工厂海国际舞蹈中心刘海粟美术馆迁建世博会博物馆文艺活动中心等重文化设施项目均2014年加紧建设步伐预计2014年建成开放宝山区 国际民间艺术交流台建设浦东新区高雅艺术走进百姓运作模式示范项目均取显著成效宝山区创建宝山国际民间艺术博览馆坚持全年开放广市民宝山国际民间艺术节举办外时间里时欣赏国际民间艺术受益数年增加
2014年海市政府进步完善社区文化活动中心功布局均衡配置全市社区文化设施资源公文化场实现线覆盖海市旅游局2014年继续社区文化活动中心设置海旅游e点通触摸屏（旅游信息服务点）全方位涵盖旅游新闻交通美食购物公众服务等信息成居民出游帮手市体育局社区文化活动中心选点新建百姓健身房2014年全面开放受居民广泛欢迎市科委已社区文化活动中心完成创新屋方案设计2014年3月首批4家创新屋已公众开放十二五期间全市建设100社区创新屋目前区（县）已立项社区创新屋达30家创新屋居民提供动手创造需工具设备社区居民享创新乐趣外遍布海街巷东方书报亭2014年正式纳入公文化服务体系2014年开始东方书报亭已单报摊逐步转变成集公益性便民性身文化便民亭外海市政府专门安排海市公益性演出专项资金海民办博物馆扶持资金1000万鼓励公益性专场演出营业性演出低价票推动民办博物馆免费开放安排500万元专项资金扶持发展实体书店优化出版物发行网点布局规划造出版物发行网点服务体系2014年已取显著成效2014年海民非文化公益机构行动例海市华文创意中心海市闸北区新路街道签署合作协议新路街道适型区捐建助建华文公益书坊已完成家年捐建10家构成道非政府公文化服务风景线
成绩海市社区公文化服务规定2014年4月1日起施行联系观察国首部面社区公文化服务方性法规提升社区公文化服务水保障民群众享受基文化权益推进海市公文化服务体系建设具重意义
2014年海公文化服务体系进步完善公文化服务产品更加丰富受益群体进步扩存定提升空间
公文化机构数量然足2014年中国公文化服务发展报告显示海公文化服务综合指标均排名分数达9206分位居全国省市第名次评估体系结构六级指标构成分：公文化投入公文化机构公文化产品公文化活动公文化队伍公文化享受海公文化服务综合指数（均）公文化投入（均）公文化产品（总量均）公文化活动（均）公文化队伍（均）公文化享受（均）均文化事业费等指数中均排名第显示海市民享受均公文化服务高省市公文化机构（总量均）方面分排第2627位海明显短板说明海博物馆公图书馆群众艺术馆文化馆文化站艺术表演团体场馆等机构数发展空间 [1] 根海市统计局2014年调查显示访海市民年公图书馆社区文化中心公展览馆重分258383427均足五成究背原图书馆离家太远根国际图书联合会制定公图书馆标准半径15公里两万左右需设置家图书馆海市目前水差距方面着郊区工业区城乡结合部成新型口聚集区相应公文化服务设施入驻较缓慢
二公文化消费理念需加强公文化机构数量足市民文化消费吃饱应公文化消费吃者愿吃根海市统计局2014年调查显示海市民文化消费支出中排名前三位：外出旅游网电视市民阅读泡图书馆参加社区文化活动兴趣相冷漠究原方面空闲时间少追求娱乐放松成文化消费首动机方面公文化消费理念需引导构建健康高雅品位公文化消费生态增加社区文化活动趣味性众性应成努力重点
政府导节庆类公文化载体方面2014年海五台诸方面进步提升体现出国际化面貌全国引领性特征
1第16届海国际电影节届电影节2014年6月15日23日举行2014年电影节推出历年阵容强质量高容丰富影展片目金爵奖亚洲新奖传统竞赛单元外设置师致敬官方推荐聚焦中国典现元视角触摸3d球村mida纪录片电影短片展映imax视野等单元中纪录片imax影片观影热度相高海电影节官网显示：9天里海26家影院35影厅展映800场次电影节期间类影片观影达30万次均座率8成种专题影展活动创见面会100场观众互动非常热烈
值提2014年电影市场电影交易市场电影项目市场两板块结构亮相交易相成功次电影交易市场参展机构公司819家中境外展商例达42海外展商包括亚洲欧洲南北美洲第次参展洋洲等机构电影交易市场吸引106国家区2718名注册买家开幕酒会仅莱坞六公司悉数场欧洲重发行公司纷纷参外2014年电影项目市场收224项目报名8项目入围中国电影项目创投21入围合拍项目29项目吸引735位买家495场预约洽谈会议项目程度寻合作伙伴仅达成合作意通创投台快速丰富业界资源
2第十五届海国际艺术节根海艺术节官网统计2014年10月18日11月18日期月海国际艺术节中42国家全国省区市港澳台区100演出团体3000名艺术家带47台剧目130场演出15万观众走进剧场饱享艺术盛宴全部演出均出票率达92座率九成出票率达100剧目18包括蒙特卡罗芭蕾舞团天鹅湖话剧青蛇话剧宅门京剧天心海越剧院越剧甄嬛谭盾微电影交响诗：女书马友友音乐会王健音乐会等历年
次艺术节群文活动举行2782项类演出赛事展览坛直接参中外演员10万惠450余万市民众首次设立亲子活动学龄前孩子家长起走进艺术节享受艺术前届广场直播交响乐基础2014年艺术节通举办海影艺术夜活动包括天鹅湖国歌10台典剧目全市17区县74播放点进行播放总计播放场次达268场
3第十七届海艺术博览会值提2014（第十七届）海艺术博览会作届中国海国际艺术节压轴展样备受瞩目24000方米设四展馆四展馆设规格展位173届艺博会消费爱艺术题美国德国意利法国等15国家143家优秀画廊参展展出数千件国画油画雕塑版画影装置陶瓷等艺术品中仅梵高席勒达利赵极朱德群颜文梁等中外著名艺术师名作冷军艾轩庞茂琨郭润文施畏周国桢等批具中国艺术市场风标意义名家作品届艺博会观众次成交量均次刷新历史记录观众次超6万历届高成交量突破2014海艺博会创成交记录增长1千万元达14亿元创历史新高 [2] 2014年整艺术市场行情低迷画廊起亲民牌着重推出万元版画作品受许白领追捧俄罗斯穆拉维约夫画廊全部作品三天便已售罄美丽道画廊推出郭润文油画高价藏家收藏新动力代理艺术家齐铁偕全部26幅作品订购80初次参展兰意文化澳门画院等取优良销售业绩批新客户参展暗示着海市民艺术品收藏消费热情越发高涨
4第九届中国国际动漫游戏博览会第九届中国国际动漫游戏博览会7月12日开幕期五天首日客流便突破35万届展出面积38000方米中外参展机构325家海外展商出展面积超40特装面积超70中东方梦工厂集英社学馆盛等知名企业首次参展
5海书展2014年海书展暨书香中国海周文化盛会百姓节日理想书房定位秉承全国首发家办展理念推出15万余种图书中新书5000余种约1300万码洋策划170场富创意涵文化活动600余项吸引全国500家出版单位参展900位海外文化亲书展现场
综观2014年节庆类文化消费状况发现市民文化创意消费热情日益高涨电影动漫图书出版艺术收藏创意产业均受层次市民追捧原相高端艺术收藏市场逐渐展现出亲民化趋势益节庆类文化消费产品进步样化满足消费水消费兴趣消费群体方面海文化消费国际化优势进步加强国外优秀文化产品引入中外合作投资火热彰显海国际文化市姿态
二市场导型消费载体类载体般文化产业形式提供消费产品综观2014年消费状况新媒体载体文化消费势头渐猛
1网购消费日益受追捧：根cnitresearch（中国it研究中心）数2014年底中国网络购物数达31亿继续保持快速增长势头网购户指半年少次网络购物历互联网网民潜网购户特指网查找产品规格价格等信息没网单购买网民cnitresearch调查报告显示2014年中国互联网普率452较2014年底415提升37百分点截2014年底国网络购物户规模达25亿网络购物数占网民数41较2014年357提升44百分点
全国网购日中天背景海网购消费市场势头渐猛海市商委统计2014年海实现电子商务交易总额7815亿元增长419中b2b交易额6710亿占 86网络购物交易额 1105亿元占142014年季度市实现电子商务交易额1841亿元中网络购物交易额346亿元增长538海推动电子商务发展方面实现规模领先生态链完整企业高度集聚良态势1号店齐家网易迅等新兴电子商务企业发展迅速南京路北京路等知名商业街商圈相继开辟网商城网络购物台海b2b交易优势较突出全国网络零售20强企业中海5家升空间
电子支付领域截2014年1月底全国获非金融机构支付业务许支付机构223家中海53家占全国总数2377市53家支付机构中取互联网支付业务
21家占海支付机构3962支付机构总数互联网支付机构数均居全国首位海已成全国支付机构聚集海53家支付机构支付交易金额占期全国gdp1316剔海关税额缴纳等宗交易海支付机构支付交易金额占期全国社会消费品零售总额2816
2新媒体消费增长迅速
电子阅读消费潜力巨海市新闻出版局发布海市民阅读状况调查分析报告（2014）显示海市民首选阅读方式中传统（纸质）阅读然占优势数字阅读高出1385两者差距2014年减少显示出纸质阅读占优势背景数字阅读悄然增长调查显示网络阅读传统（纸质）阅读间时间分配网络阅读＜纸质阅读（4110）网络阅读＞纸质读（4106）基样说明网络阅读普率已传统媒体相数字阅读方面手机网络线阅读ipad板电脑海市民进行数字阅读时载体中2014年位居第二手机2014年跃首位达3855网络线阅读2745高达6301受访者选择免费电子书电子阅读相纸质阅读具极价格优势阅读低成追求电子阅读备受青睐实际四成户选择付费数字阅读笔者网书店发现样书付费电子kindle版约纸质版售价十分十分三相信电子阅读更市场空间
微博济已现盈利势头新浪公司公布截2014年9月30日第三季度未审计财务报告财报显示第三季度新浪净营收1846亿美元较年期增长21新浪应占净利润2540万美元较年期增长157非美国通会计准非广告营收2840万美元较年期增长5益微博增值服务营收增长财报数显示新浪微博业务已接盈亏衡线2014年第四季度首次实现盈利新浪商业化目标围绕微博社会化媒体台建立生态系统商业化户体验间寻求衡截第三季度末期新浪微博注册户已突破25亿微博日活跃户已达6020万时微博中高频全勤户稳中升日均发布微博数量已增13亿条时腾讯公司统计2014年1月份微信户已突破3亿业预计2014年年底微信户会突破5亿
网络电视消费爆发性增长 2014年乐视tv微视频消费模式取巨成功根财报数显示截第三季度末乐视网全站日均uv2300万峰值3200万日均pv 11亿次峰值13亿次日均vv12亿峰值16亿2014年前三季度乐视网总营收1365亿元增长65营业利润182亿元增长36利润总额19亿元增长21净利润184亿元增长37乐视tv总营收幅提高源广告业务快速增长前三季度乐视网广告发布业务实现收入54亿元增幅超106项目组调研数显示海网络电视消费方面增长高全国均水4百分点
app增长势头强劲知名移动互联研究机构app annie调查发现2014第季度app store收入约google play26倍美国负责app store收入增长中国潜力巨中国开始强劲增长势头成ios载量贡献者然游戏中国载量增长顶级类类收益目睹中国收入排行榜突飞猛进容忽略2014年中国没挤进top 10季度中升第四名游戏垄断中国收入增长类已够代表中国收入90国家中百分高根互联网消费调研中心zdc2014年中国it网民智手机app载行调查报告显示：频率常时聊天社交类app网民占高达684接七成次常游戏类app网民例占502常浏览器类app网民例排第三位常类型app网民占均四成三操作系统网民常app操作系统网民均表示常时聊天社交类app占均65时聊天社交类app游戏类浏览器类三系统户选择均排前三位付费app类型app付费户购买app类型集中游戏类占达778接八成类型付费户占均较低30中系统影音类排第二位占23
卡通动漫掀起热潮海炫动卡通卫视成功足窥见全国动漫市场潜力炫动卡通卫视参办第届海卡通总动员活动2014年夏天创5000方米展厅日流量2万总参观数突破10万次高单天门票收入达60万中国国历届动漫展整海长三角掀起股动漫热潮时市场导整动漫产业链游发展成功开设第家专门营动漫卡通周边产品炫动正品店正连锁方发展2014年全卫视收视率排名中占0135收视率139市场份额档少频道中列第三名外国产动漫喜羊羊灰太狼熊出没等电视剧影片均取菲业绩
网络文学消费稳步前行盛游戏发布截6月30日2014财年第二季度未审计财务报告财报显示盛游戏第二季度净营收民币10851亿元（约合1756亿美元）年期民11305亿元降40季度民币10846亿元环基持属普通股股东净利润民币3744亿元（约合6060万美元）年期民币3084亿元增长214季度民币2449亿元环增长5292014海文化科技融合发展坛——暨第七届海国际数字媒体技术产业发展坛举行会发布2014海推进文化科技融合发展年度报告显示2014年海网络游戏产业总产值达187亿元增长253约占全国总产值311时盛文学拥国领先华语原创文学网站：起点中文网红袖添香晋江原创盛文学旗三家网站拥400亿字原创文学版
权天超5000万字新增容日均访问量4亿次日高访问量达5亿次盛文学拥超3600万注册户中30户海外分布全球两百国家区
产业链游容资源盛文学天新产生1亿字文学作品截止2014年半年盛文学拥超200万名作家创作出逾600万部作品快速增长程中移动互联网端2014年半年日活跃户数500万mau（月活跃户数）3000万收入已超pc端数显示目前中国网络文学户248亿说六中国网络文学深度户中盛文学占782市场份额
综发现新媒体消费模式2014年出现爆发性增长新媒体提供种消费载体提供丰富消费客体微济时代促新媒体消费方兴未艾仅提供新消费容甚改变着消费惯例电子阅读app应改变传统生活方式
中篇：客体——升级造
文化消费客体指形形文化消费产品综观2014年文化消费现状存特点
休闲旅游市场持续升温升级
1春节假日旅游消费幅增长：2014年春节黄金周海旅游消费水提高购物消费幅增长中国行业研究网统计 春节七天海实现旅游收入354亿元幅增长194抽样统计显示春节期间外埠沪游客沪均消费2875元增长14中购物消费占47海第百货汇金百货太洋百货等10家商业企业累计实现销售收入448亿元增长53绍兴酒店丰收日酒店美林阁等10家餐饮企业实现销售额2961万元增长146青浦区奥特莱斯品牌直销广场实现销售额9229万元增长3518虹口区四川北路商圈实现销售额4741万元餐饮营业额达612万元假日旅游产品丰富景区气旺盛节日期间海推出新春民俗市风情郊野拾趣三类30余项题旅游活动景区（点）游客接量增幅明显长假七天纳入监测统计120家旅游景区（点）累计接游客2816万次增长26南京路步行街旅游区外滩旅游区豫园商城旅游区三开放式景区分累计接游客560万次260万次185万次海公园游客游园总量280万次
2新旅游法施行背景十黄金周旅游市场然火爆2014年十黄金周长假恰逢新旅游法正式施行难掩海旅游市场火爆海市假日办统计10月1日7日海接观光游客76191万次2014年十七天增长10实现旅游收入7476亿元2014年十七天增长214旅游消费继续扬带动商业增长明显
十黄金周7天长假假日旅游气旺盛拉动消费较明显海商圈餐饮酒店超市卖场等商业企业销售普遍增长海市商务委统计海老饭店海厦绍兴饭店等10家餐饮企业累计实现销售额317778万元增长1077 [3]
3入境游衰微出境游方兴未艾年旅游消费中出境游日益受国民众青睐根中国旅行社协会2014年q3中国出境旅游季度报告数显示2014年半年出境数增长18中季度增长16二季度增长约212014年二季度赴亚洲目数增长21赴美洲目数增长率13赴欧洲目数增长14赴洋洲目数增长14赴非洲目数增长率49中国旅游研究院新发布中国出境旅游发展年度报告（2014）指出2014年中国出境旅游市场保持非常快速增长方面出境旅游数估计达9430万次增长15方面出境旅游消费实现1176亿美元创出历史新高增长20 出境规模绝数量言中国出境旅游市场已超德国美国成世界第出境旅游市场
全国出境游火热背景海出境游出现幅度增长2014年1—2月海市出境游客达2827万增长16682014年期增长309 出境游市场旧维持较高增长态势出国游相较港澳台游增长更明显旅游市场升级态势明显全年维持较高增长趋势确立（2014年12月海出境游维持高增长中国行业咨询网）根假日办统计9月30日10月7日海出境游组团社外省市驻沪出境游组团社分社出境游组团批数2951批次组团数59551次分增长42353099出境游方式传统团队全包价旅游逐步转通旅行社提供部分服务机票+酒店半包价旅游2014年海出境数达54924万次2014年增长20旅行社组织出境数达1754万次年增长324出境旅游目前10位国家区次泰国日韩国中国香港区中国台湾区美国法国印度尼西亚新加坡马西亚 [4] 年海岛旅游深受欢迎毛里求斯塞舌尔非洲海岛已加入海岛游消费市场中亲子游深度游性游等形式样旅游产品层出穷推动着出境旅游消费增长方面出境游价格波动整体价格已相亲民化亚太周边出境游线路较便宜韩国三千香港两千东南亚泰国三四千块钱欧洲澳洲游稍贵价格两万元出境旅游观光休闲重环节购物中国旅游研究院初步研究中国出境游客65消费购物包括珠宝首饰名牌箱包法国红酒等高档奢侈品包括时装香水化妆品等着国民众购买力提高出境购物旅游环节中占重会进步提高总出境游市场方兴未艾未巨消费空间
方面参考海市统计局数发现2014年1月10月海国际旅游入境次均负增长（1—10月累计国际旅游入境次62916万2014年期降69）实2014年开始海入境游数已出
现幅降2014年衰微形势更趋明显着民币继续升值国际入境游式微出境游进步增长形势会继续保持
二体验式休闲消费备受青睐
注重消费中文化涵性表达成海年轻群体消费诉求根众点评网户调查k歌旧海钟爱休闲娱乐方式（众点评网收录气高休闲娱乐类商户中ktv频道商户浏览量排名第）外diy手工坊桌面游戏频道商户浏览量众点评网排名前k歌桌游diy设计仅年轻群体休闲消费偏更成标榜性寻求认构建际网络交方式
2014年密室逃脱私电影院代表新休闲风气逐渐高涨约帮朋友进入种密室寻找线索逃脱者带家约伴侣进入私电影院挑选喜欢电影享受属光影时刻——已成年轻工作余新时髦众点评网例2014年点击率高休闲娱乐商户top20中密室逃脱类商户私电影院类商户首次入榜分占达2010密室逃脱质实种切实体验险游戏类似真cs险电影虚拟游戏空间化实体化玩家置身中亲身实践密室具囚禁现代性寓意某种程度说正年轻高压生活心写逃脱具挑战性具解放象征起模拟减压效果深受白领学生群体欢迎方面充满监视现代市私影院正满足年轻私空间需求种公影院追求新片潮流背道驰新型消费理念更加重消费中性化体验性
时慢休闲慢生活理念越越受年轻群体推崇猫天空城概念书店雕刻时光咖啡馆静安墅等成海年轻常文化休闲场场传统书店咖啡馆手工品商店更文化空间概念书店卖定畅销书带店偏收藏系列概念书店提供阅读氛围售书服务舒缓音乐唯美室设计定期读书会讲座概念书店造成复合文化空间类似雕刻时光咖啡馆咖啡独具创意众剧场演出电影放映吸引消费者魅力静安墅提供文化活动更丰富样已成豆瓣海著名标签概念书店书资咖啡馆开沙龙私组织放映会电影已成种新型消费模式种模式受青睐源市属感认感匮乏亟构建交生态
方面氧运动尤塑形运动日渐成海市民消费热点众点评网例游泳馆舞蹈工作室瑜伽馆点击率排名前三位运动场分占302020中游泳受欢迎运动方式外肚皮舞拉丁舞街舞等舞蹈门类收年龄阶段群体青睐广场舞已然成受城市中老年群体欢迎健身方式某种意
义说已成种文化景观值注意瑜伽禅修等泛宗教性休闲方式2014年然热度减成市白领推崇身心调节方式办公室瑜伽甚逐渐成公司文化部分周末禅修逐渐成代逛街网外放松形式
总着科技进步体验式文化消费会越越突出例2014年海购物节中体验消费六题活动中新世界商场出现面2米高3d试衣镜站魔镜前挥挥手试衣件麻烦事海外滩3d相馆2014年开业生意相火爆消费者需站3d扫描仪前进行扫描全彩3d印机工作2—5时拍摄象模样高约15—25厘米全身立体模型诞生3d相价格10003000元等消费者络绎绝外5d电影imax电影等新型消费模式提高消费者感官体验程度推出深受追捧
三演艺消费增长迅速……
影视演艺行业出现升温趋势电影票房截12月8日2014年全国电影票房已突破200亿关达20032亿元增长3463观影次超573亿2014年中国电影总票房达17073亿元增长3018业士指出2014年电影市场继续保持快速增长态势全国总票房达220亿元演艺方面she五月天苏绿steve vai皮普保罗刘德华中国声音扎堆开演唱会美国百老汇话剧剧院魅影原创荒诞喜剧驴水话剧蒋公面子海马戏城超级媒体梦幻剧时空旅改编版话剧武林外传活着均受热捧电视剧方面综观2014年电视剧市场影视投资降温电视台网络视频处激烈圈阶段精品剧争夺更加激烈精品剧价格回升2014年卫视加电视剧采购支出购方联手升温视频网站第二轮洗牌避免开始加制剧投入开拓海外剧市场剧种宫斗剧基绝迹抗战剧较稳古装剧回暖育戏成高潮
篇：体——阶层化培育
作消费行实施者消费体消费整体格局中起着关重作层次消费体具备消费力消费认知偏年着文化消费市场日益丰富消费体层级出现细分化趋势目前海已形成三群体存文化消费格局：
性前：高收入先导型消费群体该群体私营企业家高科技研发士演艺界知名士高级白领律师等构成事it业金融业房产媒体娱乐等前行业年收入百万元（根2014年国税务部门新标准年收入百万元体列高收入群）追求更高层次精品化性化文化消费倾奢侈品定制服务
二元高效：中等收入进型消费群体政府公务员国企业员工科学教育文化卫生员体营者家庭构成根世界银行标准城镇中等收入劳动者标准限12万元年中等收入群体年收入12万百万间正处康型富裕型渡阶段文化消费诉求正逐渐追求消费数量注重消费质量方转变前具购买力消费样化群体紧高收入群体成活跃消费力量2014年城市蓝皮书显示2014年国城市中等收入阶层规模已达23亿占城市口37％左右中海中等收入阶层占较高城市达38％海均消费性支出高达75％蓝皮书预测2014年2014年国城市中等收入阶层规模年23％速度扩2014年城市中等收入阶层重首次超城市中低收入阶层重 [5] 倾选择旅游教育投资休闲生活中等收入阶层然整社会中例高会整社会起示范作中等收入阶层正逐渐成海消费力
三挣扎奋进：低收入群边际消费倾然强收入增长较慢受收入限制消费力尚处宗购买积聚力量状态文化消费方面投入较少电视逛公园网
结语：国际文化会机遇未
五年海推进四率先建设四中心重时期创新驱动转型发展攻坚阶段综合分析2014年文化消费现状巨提升空间表现：
推进国际文化市建设发展文化事业文化产业加强公文化服务加速推动公文化机构建设尤城郊工业区城乡结合部等新型口聚集区提供样化文化产品实行免费低票价优惠政策扩公文化服务受惠群推动社区文化活动中心社会化专业化发展采取购买服务资金赞助等形式鼓励民间ngo提供公益服务关注弱势群体文化消费诉求注重公文化服务公性样性
二推动文化体制改革影视出版网络动漫等创意产业释放更政策红利继续推进创意产业园文化产业基建设注重新媒体发展引导理性网购消费模式完善文化产权交易建设国际文化服务贸易等服务台方面文化企业应握海贸区提供利契机海贸区挂牌吸引佳士拍卖华谊兄弟中国图书进出口公司东方明珠百视通盛网络等35家国外知名文化企业入驻海贸区试点推动外资演出纪机构演出场外资娱乐场外资事游艺游戏设备生产销售3项涉文化扩开放政策制订具体理办法理清审批理流程贸区政府企业均提供利机遇
三注重文化消费中体验性特征造具海派气象消费风格原娱乐消遣文化消费动机提升完善性表达注重构建健康样新型文化消费生态
四加强国际旅游强市建设注重海形象塑造重视旅游中海特色表达时进步推动工薪阶层带薪休假制度文化休闲旅游造成种增强交认提升幸福感倡导积极生活态度城市生活方式
五注重文化消费中阶层化特征引导高收入群理性消费遏制享乐义投机义炫富浮华消费倾中等收入群提供样化产品扶持弱势群体采取免费低票价方式保证公文化消费享等权利
第二篇：墅消费调研报告
1调查目
次调查旨通定数量调查问卷反馈信息奥北高端收入群墅购买行消费特点做出分析具科学定量分析结果准确参考结二十世纪动产墅市场决策提供第手参考资料
2调查象
（1）家庭年收入20万元
（2）奥北墅感兴趣初步购买意
（3）拥私家品牌车供长期支配公务车
（4）演艺界政界企事业高层等奥北流居住着
3调查容
（1）目标客户初步购房计划包括价格面积户型等需求
（2）目标客户墅会服务私业务需求程度
（3）目标客户墅安保系统物业理需求程度
（4）目标客户墅纪专业需求运作品牌程度
（5）目标客户信息购房审程度
（6）目标客户购房付款方式项目配套建筑风格等
4调查质量控制
需求墅目标客户高端收入群数量较少时考虑客户群识等问题决定选取奥北墅片区八达岭墅片区类物业成交客户影响身份名牌客户作样次调查获问卷325份效问卷214份
二调查结果显示
1购买墅时间数统计显示访问者中算年购买墅12占486算13年购买墅76占3609算35年购买墅126占5905定程度反映出访群中相部分期三五年奥北墅产品存着购买需求
2选择墅类型数统计显示访问者算购买独栋墅114占5337算购买双拼墅36占1672算购买联体墅48占2233算购买叠拼墅16占758独立墅购买意占5337体现出特殊群私密性追求奥北墅产品期
3购买墅面积（单位：㎡）数统计显示访问者算购买建筑面积200300方米54占2447算购买300400方米69占3218算购买400500方米51占2268算购买500600方米22占1128算购买600方米18占939目标客户购买奥北墅作第二甚第三居（前期调查结果）户型面积般考量户型居
4购买墅风格选项统计结果占例欧式风格693161中式风格492225现代风格12571中式现代结合311502欧式现代结合532541合计214100数统计显示访问者中选择欧式风格69占3161选择中式风格49占2225选择现代风格12占571选择欧式现代结合53占2541选择中式现代结合31占1502总体欧式占重较类型风格相差数反映出消费者建筑风格需求样化预示奥北区域该类型墅热销
5选择墅单价（单位：元）数统计显示访问者算选择1000015000元㎡71占3308算选择15000xx0元㎡50占2354算选择xx025000元㎡56占267算选择2500030000元㎡20占939算选择30000元㎡占742量访问者趋低价位长河玉墅保利垄湾流汇王府花园八仙墅等产品购买力支撑定程度反映出奥北墅市场已开始进步市场细分
6选择墅总价（单位：万元）数统计显示访问者接受总价区间300450万元81占3768接受总价区间450600万元61占2825接受总价区600800万元32占1609接受总价区间8001000万元29占1341接受总价区间1000万元11占457总价划分客户群效标准总价反映着客户社会阶层奥北墅区低总价墅占流反映出消费者户型青睐第二居温馨考量
三项统计结果分析（省略）鉴消费者信息保护参者劳动保护二十世纪动产知识产权保护部分调查结果未予分享包括：目标客户墅物业理求调查目标客户墅会服务调查目标客户墅安保系统调查目标客户墅纪专业需求调查目标客户信息购房审信息等
秀美活力汉中养育秉承汉中豪爽汉中实诚汉中智慧爱李正山专业事北京墅买卖租赁等业务拥纪圈众资源独享二十世纪动产全球品牌接受您委托您真正体验省时省力省心
第三篇：关手机消费调研报告
学生手机消费调研报告
前言
进入二十世纪社会信息化进程加快高新科技产品成消费热点手机作代表日益普手机消费正贵族化民化方演进手机生命周期正成长期成熟期迈进手机作种方便快捷通讯工具已逐步走进现代生活领域遍布学校园角角落落走校园中处见学边走路边着款式手机电话者发信息种新潮流新时尚新时代生活方式学生手机消费已成种新消费理念
着科技断进步济断发展消费水断提高中手机消费日益变手机已渐渐物身份象征专年轻尤学生已悄悄成新消费群越越商家已开始学生作手机购买群中重消费群体开始学生量身订做款适合学生手机手机作种重联络手段种高端科技产品种时尚象征身份标志手面校园里普率已超想象
二调查目
1解学生消费惯（消费档次品牌偏购买关心素选购意影响购买决策素）
2解学生手机产品心理需求获取关消费者手机产品重信息（法建议）
3手机产品市场现状潜力分析解手机销售市场竞争情况潜市场客量（潜消费者接受程度挖掘市场空白份额）
三调查方式：网络搜索
四市场调查结果分析
（）手机普情况趋势分析
信息极丰富化便利化学生消费者消费动力影响电视报纸杂志网络电台店堂车体……广告铺天盖宣传处手机厂商广告商努力通信领域（手机市场）信息极丰富化便利化种强烈外部刺激作学生手机族消费动力提高次调查资料显示：调查者中手机拥率高达983％调查中出：数学生手机族承受手机价格10001500元间占 55手机价格1000元15002014元占20少数手机价格2014元占5说需中低档手机
（二） 品牌手机占情况
众手机品牌中诺基亚占例高40款式较简单市场够购买诺基亚型号外壳款式新颖容易购买外装饰品位居第二索爱款手机直板翻盖等种款式深家喜爱品牌联想三星摩托罗拉等占467次调查中发现学生手机品牌较复杂诺基亚数摩托罗拉索
尼爱立信联想三星等拥率较高
（三）购买手机目
手机目调查发现数学生消费者购买手机真正目方便家朋友单位联系购买手机家联系目调查显示数学生手机族父母均持肯定态度种态度学生手机族购买动机产生具直接推动作外部分毕业学生怕漏招聘信息压力推动种购买动机产生少部分受周围朋友影响
（四）费情况
调查结果显示学生生活费部分家长学生会通办理种套餐节省话费67调查者月手机费约30—60元间30元60100元占15手机费100元占率较3
（五）学生手机分析
学生消费群成员处1823岁生中思想活跃善变黄金青春期热情开朗奔放崇尚率直性
调查显示学生消费者购买手机时注重质量实功：401调查者表示耐重外233认手机功齐全关键部分调查者认质量保证前提首先考虑手机外观设计形状厚薄材料颜色等数调查者均明确表示选购时会优先考虑质量设计轻巧款式新颖色彩时尚功齐全手机少部分调查者表示受种商业广告影响较
（六）手机满意度分析
社会济发展水提高家庭收入增加学生消费者消费心理欲增强济发展水提高商品市场生命周期缩短手机更新换代速度加快手机产品市场生命周期缩短学生消费者消费活力激发出强化
新奇美追求家庭收入增加进步加强消费信心次调查中发现517调查者表示现拥手机满意度般甚133调查者表示满意
五结建议
根调研数清楚出结：
着科技断进步济断发展生活水断改善提高学生消费者消费心理欲增强商品市场生命周期缩短特通信领域手机更新换代速度加快数学生手机极心理需求注重手机款式注重手机质量功品牌忠实拥护者学生消费者较喜新厌旧旦推出功更完善手机会拥手机产生满中出手机消费已成种时尚学生消费者确容忽视消费群体着时间推移特殊消费群体越越表现出巨消费潜力
提高注意加紧开发片新市场手机厂商脱离困境破瓶颈会起积极促进作提出条营销建议供参考：
第继续推行中低档手机路线专学生消费者开发设计功全具备学生消费群体较喜欢基功特款式造型颜色等方面够吸引学生手机抓住学生消费者疑办法
第二手机销售商说销售点选择手机放离学校较手机卖场品牌专卖店销售促销选择赠送学生喜欢礼物方式定价选择中低档价格
第三品牌广告代理商说强调品牌情感素淡化品牌功区素请年轻充满活力明星作形象代言赋予手机充满青春活力积极品牌特征
第四广告宣传渠道力争做范围广传播面全特重视着网络发展特学生里网开始普化宣传渠道绝容忽
贸系电商0833班—周巧妮
201495
第四篇：农村消费调研报告
关农村前消费情况调研报告
次调研活动针镇竹园村花园村白沙洞村等5村展开具体调研结果：
关农村消费情况
1关家庭收入源认种植业外出务工占23养殖业农村工副业占266调查显示劳务输出养殖业农村工副业已成农村济重组成部分
2关家庭收入认年相增加占26减少占20持占54受期宏观济形势农副产品价格波动影响部分农户年家庭收入持乐观态度
3家电乡政策知道情况：占26认清楚13清楚61般国家家电乡政策清楚般例分达267％533％暴露出农民知晓国家政策获取外部信息等方面欠缺
4受喜欢家电乡品种：电视机占60洗衣机占37计算机占3电视机洗衣机等日常生活必需电器乡家电热选品种电脑电冰箱等甚少问津反映出广农民购买力购买层次高
5家庭收入开支：次孩子高中学支出占27购买农业生产资料占25购买家电等日常品支出17
修建房屋支出占16医病婚丧嫁娶情支出占5表明农民收入生活水生活质量然进步提高
二目前农村生产消费中存问题
1农村基础设施然薄弱农民基建费高年农村水电路通讯等基础设施力改善城镇相整体水较差然存商品流通设施少文化娱乐设施少线电视普等问题客观制约农民生产消费724洪灾机红砖机瓦钢材沙石等价格路涨工费时涨加重农民修建负担
2农资价格涨质量参差齐农资价格涨导致农民增产增收现象原农产品价格涨农资价格时进抵消部分农产品价格涨国家支农惠农政策农民带实惠农资市场放开营供应渠道混乱监难度加农资商品品名规格含量等标准混乱尤县磷肥品种农户购买时适假伪劣农药化肥然侵害着农民利益
3农业技术劳动技培训推广限农民缺科技盼服务农村面量广新技术推广培训工作难度尤县10万劳务军劳动技培训范围培训定困难
4农村市场发育健全商品质量问题突出部分
农村市场存着场狭窄设施简陋配套全等问题改制素供销商业等型流通企业农村销售网络萎缩发挥渠道作体工商户然活跃运输营仓储设施等方面局限性造成宗生产资料耐消费品供需断层监位农村食品安全问题较突出证生产营食品合格食品期变质食品等现象部分存五金家电日常品中存假伪劣产品扰乱农村市场秩序损害农村消费者身体健康
5农民增收相缓慢年国家相继出台系列支农惠农强农政策农村济显著改善农民收入明显提高增收幅度相城镇言趋缓总体水然较低特农业丰欠年养殖业价格起落根制约农民消费力
6农民消费观念陈旧消费结构合理长期然济状态农民消费观念相陈旧养成捂紧钱袋子消费惯消费预期心理预期收支趋紧期消费观念强导致农村消费领域宽消费层次高农村中婚丧嫁娶操办攀性消费日趋严重赌博活动屡禁止种合理健康消费加剧农民济负担
三加强农村生产促进农村消费点建议
1切实增加农民收入提高农民现实购买力促进
农民消费根出路千方百计增加农民收入前农村原收入增长点优势相弱化情况必须开辟农村增收新途径新领域市场导调整优化农业结构注重特色形成产业创品牌农民种植意进行科学引导二积极抓农业龙头企业生产基建设着重发展农副产品加工业储藏保鲜运输业快形成产业链提高农副产品商品率加工增值率加快农业产业化进程三加强劳动力技培训力度宽度着力培育劳动力市场提高农民收入
2加快城镇新农村建设努力优化农村消费环境推进城镇新农村建设利增加农民收入利改变农民消费倾消费方式促进农村消费切入点突破口抓城镇建设尤重点城镇建设乡镇机关集镇建设加快新农村建设步伐
3建立规范农资质量监督体系合理价格调控机制首先严源头准入关农资营户进行全面调查摸底认真清理规范农资营体资格具备条件坚决停止营活动营坚决予取缔源头治理规范农资营行次严市场监关相关部门应根农时季节集中力量开展类针性专项执法活动严厉击制售假劣农资坑农害农行切实加强种籽化肥农药农机零配件等四类农资商品质
量监次采取定价格干预措施进步稳定农资价格控制生产资料价格意涨确保农民稳定增收避免生产成增加带增产增收现象发生农民切实感受国家系列支农惠农政策处时加农资价格监督检查力度严厉击囤货居奇哄抬物价价格欺诈牟取暴利等类价格违法行
4加强农业科技推广普工作方面充分利电视广播报纸宣传单培训班等种形式断加农技知识推广普力度根制宜市场需求原积极引进适合区然条件种植优良品种淘汰劣质品种优化粮食产品质量提高粮食单产效益满足市场需求方面进步完善病虫害预报预警制度病虫害预报预警做时准确时应病虫害防治方法进行力宣传科普知识送农业生产第线送农户手中限度减少病虫害造成济损失
5捕捉农村市场新亮点创造消费需求新热点农村市场商机限关键否准确握农村需求企业坚持面农村服务农村研究农村市场需求结构探索农村收入水文化层次生活环境消费惯消费新特点调整生产结构产品结构加快产品更新物美价廉功简单济实惠久耐商品开农村市场更生产适销路产品提高农
村市场效供刺激农村消费形成新热点
6引导农民正确消费拓宽消费领域层次更新消费观念促进农村消费先导引导农民破农意识激发农民通勤劳致富换取生活改善提高生活质量领略新消费时尚时着重提高农民素质引导农民追求文明健康生活方式加科技文化教育娱乐旅游等非商品性消费改善消费结构提高农民消费水档次更新消费观念基础发展农村消费信改变传统积累型支付方式重点扩住房农车型家电型农机产品等市场实现滞型消费转适超前消费潜需求转变现实需求
第五篇：关春节消费调研报告
关春节消费调研报告
春节零售市场迎新销售高峰商家出种活动击消费者眼球说年底购物件容易事情置办种必少年货长辈买点礼品者买件衣服作奖励普通众春节期间购物方面什具体计划呢？计划花费少呢？寒假专门做次调查
春节购物计划
调查显示九成计划购买物品中年货占高年货包含物品鸡鸭鱼肉种瓜果零食鞭炮门神春联等称做年货年货外70表示春节购物计划中数码产品甚超烟酒2029岁年轻数码相机购买意愿远40岁群高相2029岁群40岁群3039岁群中六成计划购买烟酒保健品营养品消费群40岁
二购物契机
购买年货全家日常消费年货外物品众购买契机会什呢？调查结果显示作
礼品送节日商家折购买需商品作年底奖励三契机
三计划购物花费
收入水群购物花费存明显差异基遵循赚规月收入越高春节计划购物花费越出月收入2014分界点月收入2014元春节计划购物花费数2014元月收入2014元计划费数2014元总均春节消费略接月工资
农历春节作中国老百姓隆重传统节日需花钱舍花钱时候时零售市场火爆时期餐饮店超市家电商场等场合洋溢着新春气息着生活水提高健康消费休闲消费品牌消费越越成春节期间消费流消费档次越越高
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第篇：海文化消费调研报告（创新升级培育）3篇
海文化消费调研报告（创新升级培育）3篇
——2014年海文化消费
葛红兵 高翔 徐畅 杨飞
作 者：葛红兵 海学中国文学创意写作研究中心 教授 博士生导师
高 翔 海学中国文学创意写作研究中心 硕士研究生
徐 畅 海学中国文学创意写作研究中心 硕士研究生
杨飞 海学中国文学创意写作研究中心 硕士研究生
文化消费济条件宽松充裕具备闲暇时间条件获取知识陶冶身心娱乐等物质形态文化产品劳务形态文化服务进行种消费行着民众生活水逐步提高文化消费日常消费体系中重日益提高文化消费产业化事业化载体越发成国民济新增长点然目前国文化消费然存着巨缺口中国民学文化产业研究院发布中国文化消费指数2014显示前国居民文化消费水整体偏低数受访者年文化消费支出低2014元文化消费支出占支配收入重低12少数受访者天文化消费时间13时间调研数测算国文化消费潜规模470261亿元占居民消费总支出300前实际文化消费规模103880亿元仅占居民消费总支出66存366381亿元文化消费缺口潜文化需求未效满足国文化消费存着巨市场空间时调研显示海文化消费综合指数力指数全国排名第文化消费环境指数排名第二文化消费意愿指数排名第七文化消费水指数排名第八说明全国文化消费方兴未艾背景海文化消费状况尤繁盛文期通海文化消费年度观察文化消费载体客体体三角度洞悉背结构层级样态试图发现深层规律企业未发展政府决策民众消费行提供定参考
篇 载体：样化创新
文化消费系统中消费载体作举足轻重文化消费提供台空间媒介连接生产者消费者事业化产业化形式提供文化消费产品类型分政府导公文化消费载体市场导消费载体两种
政府导公文化消费载体类文化消费载体政府导常常表现基础型公文化服务节庆类公文化服务两种样态
基础型公文化服务方面：2014年年末海基实现十五提出15分钟公文化服务圈建设目标2014年海进步优化网络设施功布局均文化设施享面积等指标趋国际文化市标准中华艺术宫海代艺术博物馆2014年10月1日起免费外开放已成海市民欣赏学交流文化艺术高端台两馆落成标志着海艺术博物馆体系已形成基完整格局海博物馆展示古代艺术中华艺术宫展示现代艺术海代艺术博物馆展示代艺术时原世博会汽集团通汽车馆基础改建全国童艺术专业剧场—海童艺术剧场2014年童节正式启歇业17年童艺术剧场次焕发光彩成海童造梦工厂海国际舞蹈中心刘海粟美术馆迁建世博会博物馆文艺活动中心等重文化设施项目均2014年加紧建设步伐预计2014年建成开放宝山区 国际民间艺术交流台建设浦东新区高雅艺术走进百姓运作模式示范项目均取显著成效宝山区创建宝山国际民间艺术博览馆坚持全年开放广市民宝山国际民间艺术节举办外时间里时欣赏国际民间艺术受益数年增加
2014年海市政府进步完善社区文化活动中心功布局均衡配置全市社区文化设施资源公文化场实现线覆盖海市旅游局2014年继续社区文化活动中心设置海旅游e点通触摸屏（旅游信息服务点）全方位涵盖旅游新闻交通美食购物公众服务等信息成居民出游帮手市体育局社区文化活动中心选点新建百姓健身房2014年全面开放受居民广泛欢迎市科委已社区文化活动中心完成创新屋方案设计2014年3月首批4家创新屋已公众开放十二五期间全市建设100社区创新屋目前区（县）已立项社区创新屋达30家创新屋居民提供动手创造需工具设备社区居民享创新乐趣外遍布海街巷东方书报亭2014年正式纳入公文化服务体系2014年开始东方书报亭已单报摊逐步转变成集公益性便民性身文化便民亭外海市政府专门安排海市公益性演出专项资金海民办博物馆扶持资金1000万鼓励公益性专场演出营业性演出低价票推动民办博物馆免费开放安排500万元专项资金扶持发展实体书店优化出版物发行网点布局规划造出版物发行网点服务体系2014年已取显著成效2014年海民非文化公益机构行动例海市华文创意中心海市闸北区新路街道签署合作协议新路街道适型区捐建助建华文公益书坊已完成家年捐建10家构成道非政府公文化服务风景线
成绩海市社区公文化服务规定2014年4月1日起施行联系观察国首部面社区公文化服务方性法规提升社区公文化服务水保障民群众享受基文化权益推进海市公文化服务体系建设具重意义
2014年海公文化服务体系进步完善公文化服务产品更加丰富受益群体进步扩存定提升空间
公文化机构数量然足2014年中国公文化服务发展报告显示海公文化服务综合指标均排名分数达9206分位居全国省市第名次评估体系结构六级指标构成分：公文化投入公文化机构公文化产品公文化活动公文化队伍公文化享受海公文化服务综合指数（均）公文化投入（均）公文化产品（总量均）公文化活动（均）公文化队伍（均）公文化享受（均）均文化事业费等指数中均排名第显示海市民享受均公文化服务高省市公文化机构（总量均）方面分排第2627位海明显短板说明海博物馆公图书馆群众艺术馆文化馆文化站艺术表演团体场馆等机构数发展空间 [1] 根海市统计局2014年调查显示访海市民年公图书馆社区文化中心公展览馆重分258383427均足五成究背原图书馆离家太远根国际图书联合会制定公图书馆标准半径15公里两万左右需设置家图书馆海市目前水差距方面着郊区工业区城乡结合部成新型口聚集区相应公文化服务设施入驻较缓慢
二公文化消费理念需加强公文化机构数量足市民文化消费吃饱应公文化消费吃者愿吃根海市统计局2014年调查显示海市民文化消费支出中排名前三位：外出旅游网电视市民阅读泡图书馆参加社区文化活动兴趣相冷漠究原方面空闲时间少追求娱乐放松成文化消费首动机方面公文化消费理念需引导构建健康高雅品位公文化消费生态增加社区文化活动趣味性众性应成努力重点
政府导节庆类公文化载体方面2014年海五台诸方面进步提升体现出国际化面貌全国引领性特征
1第16届海国际电影节届电影节2014年6月15日23日举行2014年电影节推出历年阵容强质量高容丰富影展片目金爵奖亚洲新奖传统竞赛单元外设置师致敬官方推荐聚焦中国典现元视角触摸3d球村mida纪录片电影短片展映imax视野等单元中纪录片imax影片观影热度相高海电影节官网显示：9天里海26家影院35影厅展映800场次电影节期间类影片观影达30万次均座率8成种专题影展活动创见面会100场观众互动非常热烈
值提2014年电影市场电影交易市场电影项目市场两板块结构亮相交易相成功次电影交易市场参展机构公司819家中境外展商例达42海外展商包括亚洲欧洲南北美洲第次参展洋洲等机构电影交易市场吸引106国家区2718名注册买家开幕酒会仅莱坞六公司悉数场欧洲重发行公司纷纷参外2014年电影项目市场收224项目报名8项目入围中国电影项目创投21入围合拍项目29项目吸引735位买家495场预约洽谈会议项目程度寻合作伙伴仅达成合作意通创投台快速丰富业界资源
2第十五届海国际艺术节根海艺术节官网统计2014年10月18日11月18日期月海国际艺术节中42国家全国省区市港澳台区100演出团体3000名艺术家带47台剧目130场演出15万观众走进剧场饱享艺术盛宴全部演出均出票率达92座率九成出票率达100剧目18包括蒙特卡罗芭蕾舞团天鹅湖话剧青蛇话剧宅门京剧天心海越剧院越剧甄嬛谭盾微电影交响诗：女书马友友音乐会王健音乐会等历年
次艺术节群文活动举行2782项类演出赛事展览坛直接参中外演员10万惠450余万市民众首次设立亲子活动学龄前孩子家长起走进艺术节享受艺术前届广场直播交响乐基础2014年艺术节通举办海影艺术夜活动包括天鹅湖国歌10台典剧目全市17区县74播放点进行播放总计播放场次达268场
3第十七届海艺术博览会值提2014（第十七届）海艺术博览会作届中国海国际艺术节压轴展样备受瞩目24000方米设四展馆四展馆设规格展位173届艺博会消费爱艺术题美国德国意利法国等15国家143家优秀画廊参展展出数千件国画油画雕塑版画影装置陶瓷等艺术品中仅梵高席勒达利赵极朱德群颜文梁等中外著名艺术师名作冷军艾轩庞茂琨郭润文施畏周国桢等批具中国艺术市场风标意义名家作品届艺博会观众次成交量均次刷新历史记录观众次超6万历届高成交量突破2014海艺博会创成交记录增长1千万元达14亿元创历史新高 [2] 2014年整艺术市场行情低迷画廊起亲民牌着重推出万元版画作品受许白领追捧俄罗斯穆拉维约夫画廊全部作品三天便已售罄美丽道画廊推出郭润文油画高价藏家收藏新动力代理艺术家齐铁偕全部26幅作品订购80初次参展兰意文化澳门画院等取优良销售业绩批新客户参展暗示着海市民艺术品收藏消费热情越发高涨
4第九届中国国际动漫游戏博览会第九届中国国际动漫游戏博览会7月12日开幕期五天首日客流便突破35万届展出面积38000方米中外参展机构325家海外展商出展面积超40特装面积超70中东方梦工厂集英社学馆盛等知名企业首次参展
5海书展2014年海书展暨书香中国海周文化盛会百姓节日理想书房定位秉承全国首发家办展理念推出15万余种图书中新书5000余种约1300万码洋策划170场富创意涵文化活动600余项吸引全国500家出版单位参展900位海外文化亲书展现场
综观2014年节庆类文化消费状况发现市民文化创意消费热情日益高涨电影动漫图书出版艺术收藏创意产业均受层次市民追捧原相高端艺术收藏市场逐渐展现出亲民化趋势益节庆类文化消费产品进步样化满足消费水消费兴趣消费群体方面海文化消费国际化优势进步加强国外优秀文化产品引入中外合作投资火热彰显海国际文化市姿态
二市场导型消费载体类载体般文化产业形式提供消费产品综观2014年消费状况新媒体载体文化消费势头渐猛
1网购消费日益受追捧：根cnitresearch（中国it研究中心）数2014年底中国网络购物数达31亿继续保持快速增长势头网购户指半年少次网络购物历互联网网民潜网购户特指网查找产品规格价格等信息没网单购买网民cnitresearch调查报告显示2014年中国互联网普率452较2014年底415提升37百分点截2014年底国网络购物户规模达25亿网络购物数占网民数41较2014年357提升44百分点
全国网购日中天背景海网购消费市场势头渐猛海市商委统计2014年海实现电子商务交易总额7815亿元增长419中b2b交易额6710亿占 86网络购物交易额 1105亿元占142014年季度市实现电子商务交易额1841亿元中网络购物交易额346亿元增长538海推动电子商务发展方面实现规模领先生态链完整企业高度集聚良态势1号店齐家网易迅等新兴电子商务企业发展迅速南京路北京路等知名商业街商圈相继开辟网商城网络购物台海b2b交易优势较突出全国网络零售20强企业中海5家升空间
电子支付领域截2014年1月底全国获非金融机构支付业务许支付机构223家中海53家占全国总数2377市53家支付机构中取互联网支付业务
21家占海支付机构3962支付机构总数互联网支付机构数均居全国首位海已成全国支付机构聚集海53家支付机构支付交易金额占期全国gdp1316剔海关税额缴纳等宗交易海支付机构支付交易金额占期全国社会消费品零售总额2816
2新媒体消费增长迅速
电子阅读消费潜力巨海市新闻出版局发布海市民阅读状况调查分析报告（2014）显示海市民首选阅读方式中传统（纸质）阅读然占优势数字阅读高出1385两者差距2014年减少显示出纸质阅读占优势背景数字阅读悄然增长调查显示网络阅读传统（纸质）阅读间时间分配网络阅读＜纸质阅读（4110）网络阅读＞纸质读（4106）基样说明网络阅读普率已传统媒体相数字阅读方面手机网络线阅读ipad板电脑海市民进行数字阅读时载体中2014年位居第二手机2014年跃首位达3855网络线阅读2745高达6301受访者选择免费电子书电子阅读相纸质阅读具极价格优势阅读低成追求电子阅读备受青睐实际四成户选择付费数字阅读笔者网书店发现样书付费电子kindle版约纸质版售价十分十分三相信电子阅读更市场空间
微博济已现盈利势头新浪公司公布截2014年9月30日第三季度未审计财务报告财报显示第三季度新浪净营收1846亿美元较年期增长21新浪应占净利润2540万美元较年期增长157非美国通会计准非广告营收2840万美元较年期增长5益微博增值服务营收增长财报数显示新浪微博业务已接盈亏衡线2014年第四季度首次实现盈利新浪商业化目标围绕微博社会化媒体台建立生态系统商业化户体验间寻求衡截第三季度末期新浪微博注册户已突破25亿微博日活跃户已达6020万时微博中高频全勤户稳中升日均发布微博数量已增13亿条时腾讯公司统计2014年1月份微信户已突破3亿业预计2014年年底微信户会突破5亿
网络电视消费爆发性增长 2014年乐视tv微视频消费模式取巨成功根财报数显示截第三季度末乐视网全站日均uv2300万峰值3200万日均pv 11亿次峰值13亿次日均vv12亿峰值16亿2014年前三季度乐视网总营收1365亿元增长65营业利润182亿元增长36利润总额19亿元增长21净利润184亿元增长37乐视tv总营收幅提高源广告业务快速增长前三季度乐视网广告发布业务实现收入54亿元增幅超106项目组调研数显示海网络电视消费方面增长高全国均水4百分点
app增长势头强劲知名移动互联研究机构app annie调查发现2014第季度app store收入约google play26倍美国负责app store收入增长中国潜力巨中国开始强劲增长势头成ios载量贡献者然游戏中国载量增长顶级类类收益目睹中国收入排行榜突飞猛进容忽略2014年中国没挤进top 10季度中升第四名游戏垄断中国收入增长类已够代表中国收入90国家中百分高根互联网消费调研中心zdc2014年中国it网民智手机app载行调查报告显示：频率常时聊天社交类app网民占高达684接七成次常游戏类app网民例占502常浏览器类app网民例排第三位常类型app网民占均四成三操作系统网民常app操作系统网民均表示常时聊天社交类app占均65时聊天社交类app游戏类浏览器类三系统户选择均排前三位付费app类型app付费户购买app类型集中游戏类占达778接八成类型付费户占均较低30中系统影音类排第二位占23
卡通动漫掀起热潮海炫动卡通卫视成功足窥见全国动漫市场潜力炫动卡通卫视参办第届海卡通总动员活动2014年夏天创5000方米展厅日流量2万总参观数突破10万次高单天门票收入达60万中国国历届动漫展整海长三角掀起股动漫热潮时市场导整动漫产业链游发展成功开设第家专门营动漫卡通周边产品炫动正品店正连锁方发展2014年全卫视收视率排名中占0135收视率139市场份额档少频道中列第三名外国产动漫喜羊羊灰太狼熊出没等电视剧影片均取菲业绩
网络文学消费稳步前行盛游戏发布截6月30日2014财年第二季度未审计财务报告财报显示盛游戏第二季度净营收民币10851亿元（约合1756亿美元）年期民11305亿元降40季度民币10846亿元环基持属普通股股东净利润民币3744亿元（约合6060万美元）年期民币3084亿元增长214季度民币2449亿元环增长5292014海文化科技融合发展坛——暨第七届海国际数字媒体技术产业发展坛举行会发布2014海推进文化科技融合发展年度报告显示2014年海网络游戏产业总产值达187亿元增长253约占全国总产值311时盛文学拥国领先华语原创文学网站：起点中文网红袖添香晋江原创盛文学旗三家网站拥400亿字原创文学版
权天超5000万字新增容日均访问量4亿次日高访问量达5亿次盛文学拥超3600万注册户中30户海外分布全球两百国家区
产业链游容资源盛文学天新产生1亿字文学作品截止2014年半年盛文学拥超200万名作家创作出逾600万部作品快速增长程中移动互联网端2014年半年日活跃户数500万mau（月活跃户数）3000万收入已超pc端数显示目前中国网络文学户248亿说六中国网络文学深度户中盛文学占782市场份额
综发现新媒体消费模式2014年出现爆发性增长新媒体提供种消费载体提供丰富消费客体微济时代促新媒体消费方兴未艾仅提供新消费容甚改变着消费惯例电子阅读app应改变传统生活方式
中篇：客体——升级造
文化消费客体指形形文化消费产品综观2014年文化消费现状存特点
休闲旅游市场持续升温升级
1春节假日旅游消费幅增长：2014年春节黄金周海旅游消费水提高购物消费幅增长中国行业研究网统计 春节七天海实现旅游收入354亿元幅增长194抽样统计显示春节期间外埠沪游客沪均消费2875元增长14中购物消费占47海第百货汇金百货太洋百货等10家商业企业累计实现销售收入448亿元增长53绍兴酒店丰收日酒店美林阁等10家餐饮企业实现销售额2961万元增长146青浦区奥特莱斯品牌直销广场实现销售额9229万元增长3518虹口区四川北路商圈实现销售额4741万元餐饮营业额达612万元假日旅游产品丰富景区气旺盛节日期间海推出新春民俗市风情郊野拾趣三类30余项题旅游活动景区（点）游客接量增幅明显长假七天纳入监测统计120家旅游景区（点）累计接游客2816万次增长26南京路步行街旅游区外滩旅游区豫园商城旅游区三开放式景区分累计接游客560万次260万次185万次海公园游客游园总量280万次
2新旅游法施行背景十黄金周旅游市场然火爆2014年十黄金周长假恰逢新旅游法正式施行难掩海旅游市场火爆海市假日办统计10月1日7日海接观光游客76191万次2014年十七天增长10实现旅游收入7476亿元2014年十七天增长214旅游消费继续扬带动商业增长明显
十黄金周7天长假假日旅游气旺盛拉动消费较明显海商圈餐饮酒店超市卖场等商业企业销售普遍增长海市商务委统计海老饭店海厦绍兴饭店等10家餐饮企业累计实现销售额317778万元增长1077 [3]
3入境游衰微出境游方兴未艾年旅游消费中出境游日益受国民众青睐根中国旅行社协会2014年q3中国出境旅游季度报告数显示2014年半年出境数增长18中季度增长16二季度增长约212014年二季度赴亚洲目数增长21赴美洲目数增长率13赴欧洲目数增长14赴洋洲目数增长14赴非洲目数增长率49中国旅游研究院新发布中国出境旅游发展年度报告（2014）指出2014年中国出境旅游市场保持非常快速增长方面出境旅游数估计达9430万次增长15方面出境旅游消费实现1176亿美元创出历史新高增长20 出境规模绝数量言中国出境旅游市场已超德国美国成世界第出境旅游市场
全国出境游火热背景海出境游出现幅度增长2014年1—2月海市出境游客达2827万增长16682014年期增长309 出境游市场旧维持较高增长态势出国游相较港澳台游增长更明显旅游市场升级态势明显全年维持较高增长趋势确立（2014年12月海出境游维持高增长中国行业咨询网）根假日办统计9月30日10月7日海出境游组团社外省市驻沪出境游组团社分社出境游组团批数2951批次组团数59551次分增长42353099出境游方式传统团队全包价旅游逐步转通旅行社提供部分服务机票+酒店半包价旅游2014年海出境数达54924万次2014年增长20旅行社组织出境数达1754万次年增长324出境旅游目前10位国家区次泰国日韩国中国香港区中国台湾区美国法国印度尼西亚新加坡马西亚 [4] 年海岛旅游深受欢迎毛里求斯塞舌尔非洲海岛已加入海岛游消费市场中亲子游深度游性游等形式样旅游产品层出穷推动着出境旅游消费增长方面出境游价格波动整体价格已相亲民化亚太周边出境游线路较便宜韩国三千香港两千东南亚泰国三四千块钱欧洲澳洲游稍贵价格两万元出境旅游观光休闲重环节购物中国旅游研究院初步研究中国出境游客65消费购物包括珠宝首饰名牌箱包法国红酒等高档奢侈品包括时装香水化妆品等着国民众购买力提高出境购物旅游环节中占重会进步提高总出境游市场方兴未艾未巨消费空间
方面参考海市统计局数发现2014年1月10月海国际旅游入境次均负增长（1—10月累计国际旅游入境次62916万2014年期降69）实2014年开始海入境游数已出
现幅降2014年衰微形势更趋明显着民币继续升值国际入境游式微出境游进步增长形势会继续保持
二体验式休闲消费备受青睐
注重消费中文化涵性表达成海年轻群体消费诉求根众点评网户调查k歌旧海钟爱休闲娱乐方式（众点评网收录气高休闲娱乐类商户中ktv频道商户浏览量排名第）外diy手工坊桌面游戏频道商户浏览量众点评网排名前k歌桌游diy设计仅年轻群体休闲消费偏更成标榜性寻求认构建际网络交方式
2014年密室逃脱私电影院代表新休闲风气逐渐高涨约帮朋友进入种密室寻找线索逃脱者带家约伴侣进入私电影院挑选喜欢电影享受属光影时刻——已成年轻工作余新时髦众点评网例2014年点击率高休闲娱乐商户top20中密室逃脱类商户私电影院类商户首次入榜分占达2010密室逃脱质实种切实体验险游戏类似真cs险电影虚拟游戏空间化实体化玩家置身中亲身实践密室具囚禁现代性寓意某种程度说正年轻高压生活心写逃脱具挑战性具解放象征起模拟减压效果深受白领学生群体欢迎方面充满监视现代市私影院正满足年轻私空间需求种公影院追求新片潮流背道驰新型消费理念更加重消费中性化体验性
时慢休闲慢生活理念越越受年轻群体推崇猫天空城概念书店雕刻时光咖啡馆静安墅等成海年轻常文化休闲场场传统书店咖啡馆手工品商店更文化空间概念书店卖定畅销书带店偏收藏系列概念书店提供阅读氛围售书服务舒缓音乐唯美室设计定期读书会讲座概念书店造成复合文化空间类似雕刻时光咖啡馆咖啡独具创意众剧场演出电影放映吸引消费者魅力静安墅提供文化活动更丰富样已成豆瓣海著名标签概念书店书资咖啡馆开沙龙私组织放映会电影已成种新型消费模式种模式受青睐源市属感认感匮乏亟构建交生态
方面氧运动尤塑形运动日渐成海市民消费热点众点评网例游泳馆舞蹈工作室瑜伽馆点击率排名前三位运动场分占302020中游泳受欢迎运动方式外肚皮舞拉丁舞街舞等舞蹈门类收年龄阶段群体青睐广场舞已然成受城市中老年群体欢迎健身方式某种意
义说已成种文化景观值注意瑜伽禅修等泛宗教性休闲方式2014年然热度减成市白领推崇身心调节方式办公室瑜伽甚逐渐成公司文化部分周末禅修逐渐成代逛街网外放松形式
总着科技进步体验式文化消费会越越突出例2014年海购物节中体验消费六题活动中新世界商场出现面2米高3d试衣镜站魔镜前挥挥手试衣件麻烦事海外滩3d相馆2014年开业生意相火爆消费者需站3d扫描仪前进行扫描全彩3d印机工作2—5时拍摄象模样高约15—25厘米全身立体模型诞生3d相价格10003000元等消费者络绎绝外5d电影imax电影等新型消费模式提高消费者感官体验程度推出深受追捧
三演艺消费增长迅速……
影视演艺行业出现升温趋势电影票房截12月8日2014年全国电影票房已突破200亿关达20032亿元增长3463观影次超573亿2014年中国电影总票房达17073亿元增长3018业士指出2014年电影市场继续保持快速增长态势全国总票房达220亿元演艺方面she五月天苏绿steve vai皮普保罗刘德华中国声音扎堆开演唱会美国百老汇话剧剧院魅影原创荒诞喜剧驴水话剧蒋公面子海马戏城超级媒体梦幻剧时空旅改编版话剧武林外传活着均受热捧电视剧方面综观2014年电视剧市场影视投资降温电视台网络视频处激烈圈阶段精品剧争夺更加激烈精品剧价格回升2014年卫视加电视剧采购支出购方联手升温视频网站第二轮洗牌避免开始加制剧投入开拓海外剧市场剧种宫斗剧基绝迹抗战剧较稳古装剧回暖育戏成高潮
篇：体——阶层化培育
作消费行实施者消费体消费整体格局中起着关重作层次消费体具备消费力消费认知偏年着文化消费市场日益丰富消费体层级出现细分化趋势目前海已形成三群体存文化消费格局：
性前：高收入先导型消费群体该群体私营企业家高科技研发士演艺界知名士高级白领律师等构成事it业金融业房产媒体娱乐等前行业年收入百万元（根2014年国税务部门新标准年收入百万元体列高收入群）追求更高层次精品化性化文化消费倾奢侈品定制服务
二元高效：中等收入进型消费群体政府公务员国企业员工科学教育文化卫生员体营者家庭构成根世界银行标准城镇中等收入劳动者标准限12万元年中等收入群体年收入12万百万间正处康型富裕型渡阶段文化消费诉求正逐渐追求消费数量注重消费质量方转变前具购买力消费样化群体紧高收入群体成活跃消费力量2014年城市蓝皮书显示2014年国城市中等收入阶层规模已达23亿占城市口37％左右中海中等收入阶层占较高城市达38％海均消费性支出高达75％蓝皮书预测2014年2014年国城市中等收入阶层规模年23％速度扩2014年城市中等收入阶层重首次超城市中低收入阶层重 [5] 倾选择旅游教育投资休闲生活中等收入阶层然整社会中例高会整社会起示范作中等收入阶层正逐渐成海消费力
三挣扎奋进：低收入群边际消费倾然强收入增长较慢受收入限制消费力尚处宗购买积聚力量状态文化消费方面投入较少电视逛公园网
结语：国际文化会机遇未
五年海推进四率先建设四中心重时期创新驱动转型发展攻坚阶段综合分析2014年文化消费现状巨提升空间表现：
推进国际文化市建设发展文化事业文化产业加强公文化服务加速推动公文化机构建设尤城郊工业区城乡结合部等新型口聚集区提供样化文化产品实行免费低票价优惠政策扩公文化服务受惠群推动社区文化活动中心社会化专业化发展采取购买服务资金赞助等形式鼓励民间ngo提供公益服务关注弱势群体文化消费诉求注重公文化服务公性样性
二推动文化体制改革影视出版网络动漫等创意产业释放更政策红利继续推进创意产业园文化产业基建设注重新媒体发展引导理性网购消费模式完善文化产权交易建设国际文化服务贸易等服务台方面文化企业应握海贸区提供利契机海贸区挂牌吸引佳士拍卖华谊兄弟中国图书进出口公司东方明珠百视通盛网络等35家国外知名文化企业入驻海贸区试点推动外资演出纪机构演出场外资娱乐场外资事游艺游戏设备生产销售3项涉文化扩开放政策制订具体理办法理清审批理流程贸区政府企业均提供利机遇
三注重文化消费中体验性特征造具海派气象消费风格原娱乐消遣文化消费动机提升完善性表达注重构建健康样新型文化消费生态
四加强国际旅游强市建设注重海形象塑造重视旅游中海特色表达时进步推动工薪阶层带薪休假制度文化休闲旅游造成种增强交认提升幸福感倡导积极生活态度城市生活方式
五注重文化消费中阶层化特征引导高收入群理性消费遏制享乐义投机义炫富浮华消费倾中等收入群提供样化产品扶持弱势群体采取免费低票价方式保证公文化消费享等权利
第二篇：墅消费调研报告
1调查目
次调查旨通定数量调查问卷反馈信息奥北高端收入群墅购买行消费特点做出分析具科学定量分析结果准确参考结二十世纪动产墅市场决策提供第手参考资料
2调查象
（1）家庭年收入20万元
（2）奥北墅感兴趣初步购买意
（3）拥私家品牌车供长期支配公务车
（4）演艺界政界企事业高层等奥北流居住着
3调查容
（1）目标客户初步购房计划包括价格面积户型等需求
（2）目标客户墅会服务私业务需求程度
（3）目标客户墅安保系统物业理需求程度
（4）目标客户墅纪专业需求运作品牌程度
（5）目标客户信息购房审程度
（6）目标客户购房付款方式项目配套建筑风格等
4调查质量控制
需求墅目标客户高端收入群数量较少时考虑客户群识等问题决定选取奥北墅片区八达岭墅片区类物业成交客户影响身份名牌客户作样次调查获问卷325份效问卷214份
二调查结果显示
1购买墅时间数统计显示访问者中算年购买墅12占486算13年购买墅76占3609算35年购买墅126占5905定程度反映出访群中相部分期三五年奥北墅产品存着购买需求
2选择墅类型数统计显示访问者算购买独栋墅114占5337算购买双拼墅36占1672算购买联体墅48占2233算购买叠拼墅16占758独立墅购买意占5337体现出特殊群私密性追求奥北墅产品期
3购买墅面积（单位：㎡）数统计显示访问者算购买建筑面积200300方米54占2447算购买300400方米69占3218算购买400500方米51占2268算购买500600方米22占1128算购买600方米18占939目标客户购买奥北墅作第二甚第三居（前期调查结果）户型面积般考量户型居
4购买墅风格选项统计结果占例欧式风格693161中式风格492225现代风格12571中式现代结合311502欧式现代结合532541合计214100数统计显示访问者中选择欧式风格69占3161选择中式风格49占2225选择现代风格12占571选择欧式现代结合53占2541选择中式现代结合31占1502总体欧式占重较类型风格相差数反映出消费者建筑风格需求样化预示奥北区域该类型墅热销
5选择墅单价（单位：元）数统计显示访问者算选择1000015000元㎡71占3308算选择15000xx0元㎡50占2354算选择xx025000元㎡56占267算选择2500030000元㎡20占939算选择30000元㎡占742量访问者趋低价位长河玉墅保利垄湾流汇王府花园八仙墅等产品购买力支撑定程度反映出奥北墅市场已开始进步市场细分
6选择墅总价（单位：万元）数统计显示访问者接受总价区间300450万元81占3768接受总价区间450600万元61占2825接受总价区600800万元32占1609接受总价区间8001000万元29占1341接受总价区间1000万元11占457总价划分客户群效标准总价反映着客户社会阶层奥北墅区低总价墅占流反映出消费者户型青睐第二居温馨考量
三项统计结果分析（省略）鉴消费者信息保护参者劳动保护二十世纪动产知识产权保护部分调查结果未予分享包括：目标客户墅物业理求调查目标客户墅会服务调查目标客户墅安保系统调查目标客户墅纪专业需求调查目标客户信息购房审信息等
秀美活力汉中养育秉承汉中豪爽汉中实诚汉中智慧爱李正山专业事北京墅买卖租赁等业务拥纪圈众资源独享二十世纪动产全球品牌接受您委托您真正体验省时省力省心
第三篇：关手机消费调研报告
学生手机消费调研报告
前言
进入二十世纪社会信息化进程加快高新科技产品成消费热点手机作代表日益普手机消费正贵族化民化方演进手机生命周期正成长期成熟期迈进手机作种方便快捷通讯工具已逐步走进现代生活领域遍布学校园角角落落走校园中处见学边走路边着款式手机电话者发信息种新潮流新时尚新时代生活方式学生手机消费已成种新消费理念
着科技断进步济断发展消费水断提高中手机消费日益变手机已渐渐物身份象征专年轻尤学生已悄悄成新消费群越越商家已开始学生作手机购买群中重消费群体开始学生量身订做款适合学生手机手机作种重联络手段种高端科技产品种时尚象征身份标志手面校园里普率已超想象
二调查目
1解学生消费惯（消费档次品牌偏购买关心素选购意影响购买决策素）
2解学生手机产品心理需求获取关消费者手机产品重信息（法建议）
3手机产品市场现状潜力分析解手机销售市场竞争情况潜市场客量（潜消费者接受程度挖掘市场空白份额）
三调查方式：网络搜索
四市场调查结果分析
（）手机普情况趋势分析
信息极丰富化便利化学生消费者消费动力影响电视报纸杂志网络电台店堂车体……广告铺天盖宣传处手机厂商广告商努力通信领域（手机市场）信息极丰富化便利化种强烈外部刺激作学生手机族消费动力提高次调查资料显示：调查者中手机拥率高达983％调查中出：数学生手机族承受手机价格10001500元间占 55手机价格1000元15002014元占20少数手机价格2014元占5说需中低档手机
（二） 品牌手机占情况
众手机品牌中诺基亚占例高40款式较简单市场够购买诺基亚型号外壳款式新颖容易购买外装饰品位居第二索爱款手机直板翻盖等种款式深家喜爱品牌联想三星摩托罗拉等占467次调查中发现学生手机品牌较复杂诺基亚数摩托罗拉索
尼爱立信联想三星等拥率较高
（三）购买手机目
手机目调查发现数学生消费者购买手机真正目方便家朋友单位联系购买手机家联系目调查显示数学生手机族父母均持肯定态度种态度学生手机族购买动机产生具直接推动作外部分毕业学生怕漏招聘信息压力推动种购买动机产生少部分受周围朋友影响
（四）费情况
调查结果显示学生生活费部分家长学生会通办理种套餐节省话费67调查者月手机费约30—60元间30元60100元占15手机费100元占率较3
（五）学生手机分析
学生消费群成员处1823岁生中思想活跃善变黄金青春期热情开朗奔放崇尚率直性
调查显示学生消费者购买手机时注重质量实功：401调查者表示耐重外233认手机功齐全关键部分调查者认质量保证前提首先考虑手机外观设计形状厚薄材料颜色等数调查者均明确表示选购时会优先考虑质量设计轻巧款式新颖色彩时尚功齐全手机少部分调查者表示受种商业广告影响较
（六）手机满意度分析
社会济发展水提高家庭收入增加学生消费者消费心理欲增强济发展水提高商品市场生命周期缩短手机更新换代速度加快手机产品市场生命周期缩短学生消费者消费活力激发出强化
新奇美追求家庭收入增加进步加强消费信心次调查中发现517调查者表示现拥手机满意度般甚133调查者表示满意
五结建议
根调研数清楚出结：
着科技断进步济断发展生活水断改善提高学生消费者消费心理欲增强商品市场生命周期缩短特通信领域手机更新换代速度加快数学生手机极心理需求注重手机款式注重手机质量功品牌忠实拥护者学生消费者较喜新厌旧旦推出功更完善手机会拥手机产生满中出手机消费已成种时尚学生消费者确容忽视消费群体着时间推移特殊消费群体越越表现出巨消费潜力
提高注意加紧开发片新市场手机厂商脱离困境破瓶颈会起积极促进作提出条营销建议供参考：
第继续推行中低档手机路线专学生消费者开发设计功全具备学生消费群体较喜欢基功特款式造型颜色等方面够吸引学生手机抓住学生消费者疑办法
第二手机销售商说销售点选择手机放离学校较手机卖场品牌专卖店销售促销选择赠送学生喜欢礼物方式定价选择中低档价格
第三品牌广告代理商说强调品牌情感素淡化品牌功区素请年轻充满活力明星作形象代言赋予手机充满青春活力积极品牌特征
第四广告宣传渠道力争做范围广传播面全特重视着网络发展特学生里网开始普化宣传渠道绝容忽
贸系电商0833班—周巧妮
201495
第四篇：农村消费调研报告
关农村前消费情况调研报告
次调研活动针镇竹园村花园村白沙洞村等5村展开具体调研结果：
关农村消费情况
1关家庭收入源认种植业外出务工占23养殖业农村工副业占266调查显示劳务输出养殖业农村工副业已成农村济重组成部分
2关家庭收入认年相增加占26减少占20持占54受期宏观济形势农副产品价格波动影响部分农户年家庭收入持乐观态度
3家电乡政策知道情况：占26认清楚13清楚61般国家家电乡政策清楚般例分达267％533％暴露出农民知晓国家政策获取外部信息等方面欠缺
4受喜欢家电乡品种：电视机占60洗衣机占37计算机占3电视机洗衣机等日常生活必需电器乡家电热选品种电脑电冰箱等甚少问津反映出广农民购买力购买层次高
5家庭收入开支：次孩子高中学支出占27购买农业生产资料占25购买家电等日常品支出17
修建房屋支出占16医病婚丧嫁娶情支出占5表明农民收入生活水生活质量然进步提高
二目前农村生产消费中存问题
1农村基础设施然薄弱农民基建费高年农村水电路通讯等基础设施力改善城镇相整体水较差然存商品流通设施少文化娱乐设施少线电视普等问题客观制约农民生产消费724洪灾机红砖机瓦钢材沙石等价格路涨工费时涨加重农民修建负担
2农资价格涨质量参差齐农资价格涨导致农民增产增收现象原农产品价格涨农资价格时进抵消部分农产品价格涨国家支农惠农政策农民带实惠农资市场放开营供应渠道混乱监难度加农资商品品名规格含量等标准混乱尤县磷肥品种农户购买时适假伪劣农药化肥然侵害着农民利益
3农业技术劳动技培训推广限农民缺科技盼服务农村面量广新技术推广培训工作难度尤县10万劳务军劳动技培训范围培训定困难
4农村市场发育健全商品质量问题突出部分
农村市场存着场狭窄设施简陋配套全等问题改制素供销商业等型流通企业农村销售网络萎缩发挥渠道作体工商户然活跃运输营仓储设施等方面局限性造成宗生产资料耐消费品供需断层监位农村食品安全问题较突出证生产营食品合格食品期变质食品等现象部分存五金家电日常品中存假伪劣产品扰乱农村市场秩序损害农村消费者身体健康
5农民增收相缓慢年国家相继出台系列支农惠农强农政策农村济显著改善农民收入明显提高增收幅度相城镇言趋缓总体水然较低特农业丰欠年养殖业价格起落根制约农民消费力
6农民消费观念陈旧消费结构合理长期然济状态农民消费观念相陈旧养成捂紧钱袋子消费惯消费预期心理预期收支趋紧期消费观念强导致农村消费领域宽消费层次高农村中婚丧嫁娶操办攀性消费日趋严重赌博活动屡禁止种合理健康消费加剧农民济负担
三加强农村生产促进农村消费点建议
1切实增加农民收入提高农民现实购买力促进
农民消费根出路千方百计增加农民收入前农村原收入增长点优势相弱化情况必须开辟农村增收新途径新领域市场导调整优化农业结构注重特色形成产业创品牌农民种植意进行科学引导二积极抓农业龙头企业生产基建设着重发展农副产品加工业储藏保鲜运输业快形成产业链提高农副产品商品率加工增值率加快农业产业化进程三加强劳动力技培训力度宽度着力培育劳动力市场提高农民收入
2加快城镇新农村建设努力优化农村消费环境推进城镇新农村建设利增加农民收入利改变农民消费倾消费方式促进农村消费切入点突破口抓城镇建设尤重点城镇建设乡镇机关集镇建设加快新农村建设步伐
3建立规范农资质量监督体系合理价格调控机制首先严源头准入关农资营户进行全面调查摸底认真清理规范农资营体资格具备条件坚决停止营活动营坚决予取缔源头治理规范农资营行次严市场监关相关部门应根农时季节集中力量开展类针性专项执法活动严厉击制售假劣农资坑农害农行切实加强种籽化肥农药农机零配件等四类农资商品质
量监次采取定价格干预措施进步稳定农资价格控制生产资料价格意涨确保农民稳定增收避免生产成增加带增产增收现象发生农民切实感受国家系列支农惠农政策处时加农资价格监督检查力度严厉击囤货居奇哄抬物价价格欺诈牟取暴利等类价格违法行
4加强农业科技推广普工作方面充分利电视广播报纸宣传单培训班等种形式断加农技知识推广普力度根制宜市场需求原积极引进适合区然条件种植优良品种淘汰劣质品种优化粮食产品质量提高粮食单产效益满足市场需求方面进步完善病虫害预报预警制度病虫害预报预警做时准确时应病虫害防治方法进行力宣传科普知识送农业生产第线送农户手中限度减少病虫害造成济损失
5捕捉农村市场新亮点创造消费需求新热点农村市场商机限关键否准确握农村需求企业坚持面农村服务农村研究农村市场需求结构探索农村收入水文化层次生活环境消费惯消费新特点调整生产结构产品结构加快产品更新物美价廉功简单济实惠久耐商品开农村市场更生产适销路产品提高农
村市场效供刺激农村消费形成新热点
6引导农民正确消费拓宽消费领域层次更新消费观念促进农村消费先导引导农民破农意识激发农民通勤劳致富换取生活改善提高生活质量领略新消费时尚时着重提高农民素质引导农民追求文明健康生活方式加科技文化教育娱乐旅游等非商品性消费改善消费结构提高农民消费水档次更新消费观念基础发展农村消费信改变传统积累型支付方式重点扩住房农车型家电型农机产品等市场实现滞型消费转适超前消费潜需求转变现实需求
第五篇：关春节消费调研报告
关春节消费调研报告
春节零售市场迎新销售高峰商家出种活动击消费者眼球说年底购物件容易事情置办种必少年货长辈买点礼品者买件衣服作奖励普通众春节期间购物方面什具体计划呢？计划花费少呢？寒假专门做次调查
春节购物计划
调查显示九成计划购买物品中年货占高年货包含物品鸡鸭鱼肉种瓜果零食鞭炮门神春联等称做年货年货外70表示春节购物计划中数码产品甚超烟酒2029岁年轻数码相机购买意愿远40岁群高相2029岁群40岁群3039岁群中六成计划购买烟酒保健品营养品消费群40岁
二购物契机
购买年货全家日常消费年货外物品众购买契机会什呢？调查结果显示作
礼品送节日商家折购买需商品作年底奖励三契机
三计划购物花费
收入水群购物花费存明显差异基遵循赚规月收入越高春节计划购物花费越出月收入2014分界点月收入2014元春节计划购物花费数2014元月收入2014元计划费数2014元总均春节消费略接月工资
农历春节作中国老百姓隆重传统节日需花钱舍花钱时候时零售市场火爆时期餐饮店超市家电商场等场合洋溢着新春气息着生活水提高健康消费休闲消费品牌消费越越成春节期间消费流消费档次越越高
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