消费基检测行业白皮书
2019年2©201912 iResearch Inc wwwiresearchcomcn
源：艾瑞根维基百科公开信息研究绘制
摘
行业部分
• 户规模：2019年中国消费基累计户规模达2207万中线新线城市渗透率约
11艾瑞预计2022年消费基检测累计户规模达2070万增长渗透率提升
• 商业模式：中国消费基商业模式探索中艾瑞认企业核心价值基行等健康类维数库
构建应场景探索
• 核心竞争力：数积累阶段评估企业竞争力围绕运营产品财务技术品牌等指标行业进入
流量阶段数库资源财务等指标权重提升
户部分
• 户画：消费基群画整体特征表现：女性占6012640岁青年占794已婚子士
占531科学历户占677
• 认知消费：整体排名前三认知渠道介绍品牌商官网微信朋友圈户单次消费200
500元关注维度健康美相关检测维度
• 满意度：整体户满意度较高达868中相关性较指标检测结果准确性指导性3
中国消费基检测市场概述 1
中国消费基检测市场现状 2
中国消费基检测户分析 3
中国消费基检测趋势分析 44©201912 iResearch Inc wwwiresearchcomcn
行业定义研究范畴
消费基行业定义
基检测（Genetic Test）利血液体液组织标通探测基态性存分析基类型缺陷表
达功否正常种方法基检测程序先受检者基细胞中提取出然区分基突变情况引
物分子生物技术通检测信号判断部分基否存突变存敏感基型
消费基检测（DirectToConsumer Genetic Test）指通广告电商线店消费者认知直接购买基
检测产品美国基检测围绕祖源（家谱生物学祖源等）健康宠物亲子鉴定等维度进行检测中国
消费基发展相早期产品健康等维度
源：艾瑞根专家访谈公开信息研究绘制
床
科研

司法
健康
消费基检测研究范畴
基染色体体23染色体5©201912 iResearch Inc wwwiresearchcomcn
中美消费基发展历程
中国鉴美国验缩短观察期提早进入发展期
消费基检测市场发展益芯片技术成熟第款基芯片Stephen PA Fodor博士1991年制造完成
10年时间AffymetrixIlluminaAgilent等公司断提升芯片种类检测通量准确度效率2007年23andme
消费者提供基SNP技术65万位点基检测产品售价999美元资推动消费基检测服务价格
断调（目前健康类99美元祖源类79美元）带动更企业进入消费基领域（AncestryDNA
FamliyTreeDNA等）中国消费基检测市场早2008年出现萌芽（周慧君创立iDNA）然高价格促产
品滞销直2015年微基23魔方等家基芯片技术产品问世售价1000元中国市场逐步开2017年
23魔方首先降价499元引发价格战时吸引更户购买两年类中实验室渠道均推出消费基
业务然受确定商业模式影响数企业年左右消失未基基数应价值探索成重
点
源：艾瑞根维基百科公开信息研究绘制
1980s 2006 2013 2014 2018 2019
1991：Stephen PA Fodor制
造第寡核苷酸芯片
1998：美国正式启动基芯片
计划Affymetrix公司制造含
135万基探针芯片
基解码速度提高25倍
2003：illumina开发微珠技
术2006年推出SNP芯片
～
~ 2013：iDNA360
基创立消费基
检测服务出现定价
2000元左右
萌芽期 起步期 观察期 发展期
萌芽期 起步期 观察期
2014：微基成立2015：
23魔方水母色等先成
立售价1000元2017：23
魔方微基先降价499
元Illumina推出ASA芯片
2018：安基成立探
索围绕童女性家庭等
场景基检测产品
2019：圆基成立提供全
外显子检测
2007：23andme提供基检测服
务定价999美元
2010：FamilyTreeDNA提供消
费基检测服务23andme价格
降299美元
2012：AncestryDNANational
Geograhic提供消费基检测服
务23andme价格降99美
元
2015： FDA意
23andMe提供关 36 种
疾病携带状态分析
2017： Ancestry亚马逊
黑五销量达150万
2019：23andme
GSKTrialSpark合作探
索新药研发床
应
美国中国消费基发展历程
全球
中国6©201912 iResearch Inc wwwiresearchcomcn ©201912 iResearch Inc wwwiresearchcomcn
美国消费基检测市场简述
2019年美国消费基渗透率达81基数价值凸显
2019年美国消费基检测户规模达2650万渗透率达81成全球消费基检测市场发展快国家10
年发展中消费基数价值备受争议尤针疾病健康路径探索23andme2013年FDA令23andme停
止销售产品20152019年间23andme获FDA49疾病相关突变位点信息遗传风险批准证
明数效性外AncestryDNA围绕祖源场景探索商业模式提供基检测软件（Family Tree
Maker）片印专家解读等产品服务聚集批基检测爱者形成流量台
源：艾瑞根MIT Technology Review公开信息研究绘制 源：艾瑞根Craft公开信息研究绘制
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
20132019年美国消费基检测
户规模渗透率
AncesetryDNA（万） 23andme（万）
Others（万）
28 31 58
150
250 300
151 185
289
1100
1700
2009B 2010C 2012D 2015E 2017F 2018
23andme融资轮次金额交易估值
融资金额（百万美元） 交易估值（百万美元）
AncestryDNA：
2015年融资
32million
2650
33
010 021 049 080 138
376 810
渗透率（）
户：
350~
500万7©201912 iResearch Inc wwwiresearchcomcn
中国发展环境 – 群基础（1）
高学历高健康花费中国消费基基础群特征
艾瑞认基检测产品具定门槛行业发展初期易高学历高消费健康关注者科技爱者发
现产生认感2018年国科学历数7千万预计2022年达9千万消费基检测市场拓展
提供潜消费群着市场热度提升产品价格调消费基检测市场受众拓展全年龄层
源：艾瑞根国家统计局公开信息研究绘制
147 138 127 118 81 74 75 75 73 71
0
5
10
15
2012 2014 2016 2018 2020e 2022e
20122022年中国1848岁科学历
数增速
1848岁口科学历数(千万) 增速（）
学
历
健
康
消
费
核心群
科
技8©201912 iResearch Inc wwwiresearchcomcn ©201912 iResearch Inc wwwiresearchcomcn
中国发展环境 – 群基础（2）
高学历高健康花费中国消费基基础群特征
居民消费水2018年国城镇居民均消费达33282元高全国居民水时2017年城镇居民医
疗健康保健花费1604元占整体消费支出例61着国口结构老龄化亚健康群增国居民
医疗健康花费增艾瑞认该部分群成消费基检测服务受众
源：艾瑞根国家统计局公开信息研究绘制 源：艾瑞根国家统计局公开信息研究绘制
25002
33282
13062
1985 1988 1991 1994 1997 2000 2003 2006 2009 2012 2015 2018
19852018年中国居民均消费水
全国居民（元） 城镇居民（元） 农村居民（元）
09
61
100
80
60
40
20
00
20
40
60
80
100
0
500
1000
1500
2000
2500
1985 1989 1993 1997 2001 2005 2009 2013 2017
19852018年中国城镇居民医疗保健消费支
出占
医疗保健年度消费金额（元） 医疗保健消费支出占（）
16040
1679©201912 iResearch Inc wwwiresearchcomcn
2
12 12
7
10
5
20142019年中国消费级基检测行业
融资数
融资笔数
600
16500 15850
11000
27900
10960
2014 2015 2016 2017 2018 2019
披露融资金额（万元）
消费级基检测行业融资信息
消费基检测公司累计获48笔融资A轮天轮
艾瑞整理公开资料显示20142019年中国消费基检测公司累计获48笔融资累计披露融资金额约7亿6千8百万
元市场20152016年获融资笔数2018年获融资金额资推动市场渗透率认知度快速
提升然中国整体济行资寒冬迫消费基检测市场增长放缓目前部分消费基检测公司融资轮
次A轮成立较早23魔方目前已完成C轮融资新玩家圆基完成天轮融资
注释：消费基企业指具备直接面消费者提供基检测业务基检测企业
源：艾瑞根动脉网公开信息研究绘制
公司名称 轮次 累计融资金额 融资时间
23魔方 C轮 23450万元 2018
微基 B 未披露 2018
基宝 A轮 13600万元 2019
久久基 A 未披露 2017
水母基 preA 未披露 2017
色基 preA 900万元 2018
圆基 天轮 未披露 2019
4
12
6
15
4 2 2 3
种子轮 天轮 PreA轮 A轮 B轮 B+轮 C轮 未公开
战略投资
20142019年中国消费级基检测行业
融资轮数分布
消费级基检测行业头部企业融资情况10©201912 iResearch Inc wwwiresearchcomcn
中国发展环境 – 技术基础
核心基检测技术提供服务力外围技术加速价值探索
目前消费基检测市场中检测技术基芯片PCR测序FISH等技术中基芯片相位点数量
相低成实现标准化规模生产力胜出基芯片称DNA微阵列（DNA microarray）量已
知序列探针集成基片标记干靶核苷酸序列芯片特定位点探针杂交通检测杂交信号生
物基信息进行分析种类包括DNA 芯片（检测SNP甲基化拷贝数变异CGH）RNA芯片（mRNA
lncRNAmiRNA）中国市场中提供该项服务illuminaAffymetrix两家公司技术价格长年维持
稳定次针全外显子测序技术逐步推进中基该类技术产品价格较高（3000元）应较少
着二代测序成降低100美元（预计2020年）该类产品消费基占提升外区块链AI5G云
计算等外围技术加持数处理享安全价值应等层面促进行业发展
源：艾瑞根专家访谈公开信息研究绘制
消费基相关技术展示
基芯片技术：较低成
实现标准化规模生产检测
周期短稳定需配合信号
放技术易出现假阳性
PCR技术：灵敏度高定性
定量检测次检测
数基
全外显子测序（WES）技术：
成复杂度较高高通量
未知序列测序数注
释解读求高
区块链技术：基中心化
篡改公开透明溯源集
体维护等特性提升消费基检测
应价值
AI数：提升数解读速度
力加速基位点疾病特
质间关系研究
等：5G加速基传输通讯
力云服务降低基数储存成
等
核
心
外
围11©201912 iResearch Inc wwwiresearchcomcn
消费基检测价值
市场认知数规模化新兴商业带动健康产业助力
艾瑞认短期消费基检测价值体现市场教育数积累作直接面众市场产品快速发展形成
规模效应仅够直接C端市场产生教育作提高市场层面社会认知数库积累价值够包括科研医
疗层面基检测服务提供数基础长期基检测商业价值数身推健康相关场景具体
应消费级基检测更带动众消费产品实现落普基科技推动相关领域新兴服务业态出
现成整中国健康产业助力结合医疗数实现健康中国2030规划纲中提出预防治疗
辅目标减轻民众医疗负担降低医保花费
消费级基检测价值
消费级基检测直接面C
端市场直接起市
场教育知识科普产
品推广作够带动
包括科研床级
基检测行业产品整
体市场认知水
建立量级样库绘制
中国户基图行业
面核心问题
消费级基检测作面
众消费者产品迅
速带动户量级增
长预计未三年复合增
长率约1109
提高市场认知鼓励科学理念 助力中国健康产业发展
数持续积累信息解
读技术完善基础基
检测医疗体检药
物营养运动美容等
健康领域结合应
市场视更具商业价值
新兴业态发展方
基检测健康领域深
入应方性甚全
国性国民健康规划未
更想象空间基层
面数支撑技术应
潜力巨实现区域
性群体疾病提前预防
干预甚效控制等
市场教育推动 数量级推动 新兴商业模式推动 健康产业推动
促进基科技医疗等民生领域研发应
源：艾瑞根专家访谈公开信息研究绘制12
中国消费基检测市场概述 1
中国消费基检测市场现状 2
中国消费基检测户分析 3
中国消费基检测趋势分析 413©201912 iResearch Inc wwwiresearchcomcn
中国消费基检测市场发展空间
关键检测维度资助力推动市场快速前行
艾瑞认标美国消费认知水中国消费基检测服务首先线新线城市中爆发2019年中国消费基
累计户规模达2207万中线新线城市渗透率约11占95基国民众基检测维度诉求
分布相均健康风险遗传疾病营养代谢体型理皮肤理等维度尚未出现类似美国祖源分析爆款
产品艾瑞认未市场呈现悲观乐观两方2020年消费基企业发现关键维度广泛引起消费者兴
趣便资助力全面铺开市场标美国线新线城市渗透率80户规模占全国例约80
时艾瑞认未两年价格降户认知影响基检测服务消费者间快速传播户规模持续
升
源：艾瑞根专家访谈公开信息研究绘制
100 350 1043 2207
4961
10655
20703
2487 1985
1115 1248 1148 943
8000
6000
4000
2000
00
2000
4000
0
500
1000
1500
2000
2500
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3500
4000
2016 2017 2018 2019e 2020e 2021e 2022e
20162022年中国消费基累计户规模
户规模（万） 增速（）14©201912 iResearch Inc wwwiresearchcomcn
中国消费基检测市场格局
市场格局未成形2020年关键节点
网络资料显示中国涉消费基检测业务企业数量约130家左右成立时间19952019年均艾瑞2014年
消费基检测市场元年成立企业85家位北京海广东然中消费者认知品牌集中
微基23魔方安基色基水母基等家公司企业知中微基23魔方安基
三家户规模较抢占市场数户艾瑞认行业发展初期企业间户规模没拉开差距竞争格局
极易改变未首先达单年百万户规模消费基数库价值阶段重参考指标
注明：排名分先成立时间排序
源：艾瑞根专家访谈基慧公开信息研究绘制
7
28
34
18
1 3 1
2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
中国消费基企业数量成立年份
公司（）
微基
圆基
安基
基宝
23魔方
色
水母
知音盒子
2019年消费基累计户规模集中度
消费基检测企业
户规模集中微基
23魔方安
基头部三家
头部
15©201912 iResearch Inc wwwiresearchcomcn
中国消费级基检测产业链分析
产业链基形成B端合作应缺失
消费基产业链中游试剂仪器软件分析提供基检测实验室关键力外围技术提升效率价值中游实验
室代工品牌商构成部分品牌商通实验室代工完成市场探索阶段头部企业建实验室游线线构
成企业提供获客渠道产业链价值1）游试剂仪器供应商海外仪器价格长年稳定货源充
足单数价格受中游规模位点数量影响逐年降设备技术国企业成占相较少然着
数库规模扩价值探索外围技术供越越重2）游销售渠道综合电商台（京东健康阿里健
康等）官网线实体店保险公司体检机构外海外消费基产业链相国游线基垂直评价
台第三方数解读B端合作应三环节存缺失
源：艾瑞根专家访谈公开信息研究绘制
产品 资金 报告信息
消费级基产业链分析
抽提定量
采集器
试剂仪器
实验室代工
品牌商
综合电商台
线合作
消
费
者
数解读
B端合作应
云计算
动化 基垂直台
区块链
AI……
实验室
相关
技术
支持
软件分析
生物信息中心
生物信息
开放台
权威期刊
研究
支持
学术搜索 体检保险16©201912 iResearch Inc wwwiresearchcomcn
中国消费级基检测产业链图谱
注释：产业链图谱中logo位置分先涉排名
源：艾瑞根专家访谈公开信息研究绘制
采集器
产品 资金 报告信息
线销售
线合作
消费者
数应
中国消费级基检测产业链图谱
抽提定量试剂仪器
云计算
实验室
品牌商动化
区块链
科研院校合作企业合作17©201912 iResearch Inc wwwiresearchcomcn
商业模式分析
围绕细分群差异化检测应场景落探索
目前行业没相清晰商业模式现阶段数企业通优惠价格返卡低价试等方式获取户数积
累基础探索基数核心衍生商业模式基检测产品群检测维度导针童女性男性
等群检测包括祖源分析运动基营养代谢等10余种基该类维度数需相应科研机构药企健康
理等机构企业深度结合探索未发展道路
源：艾瑞根专家访谈公开信息研究绘制
祖源分析 运动基 营养代谢 健康风险 遗传疾病
药物遗传特征 皮肤理 体型理 心理情绪
检
测
维
度
应
科研机构 药物筛查 美容机构健康干预 健身机构饮食营养
女性 男性婴童
母
婴
家
庭

群
消费基商业模式分析
基通更维度需探索
探索中18©201912 iResearch Inc wwwiresearchcomcn
应场景 – 科研药企类
消费基基庞数库加速研发提供性
国消费基科研药物研发应路径漫长艰难1）条探索路径企业首先需证明检测位点疾病间
关系效性该类结果通常科研文中出结艾瑞认未数检测准确性NMPA认证（美国FDA先
认证23andme项检测维度）2）次企业需构建基基维数库仅包括基数需包括消费
者疾病史动态健康等情况3）消费基企业院校药企形成基数库层面合作课题药品研发（
GSK23andme合作帕金森领域研发）导选取需样数定邀约户便加速科研研发效率国
头部消费基企业相关领域进行合作微基北京天坛医院开展阿兹海默病筛查活动23魔方复旦学现
代类学教育部重点实验室开展父系单倍群研究安基北京协医院中国健康促进教育协会等机构合作研究孕
妇童营养吸收等相关问题发生机制
源：艾瑞根专家访谈公开信息研究绘制
消费基科研药物研发中应路径
价值
文引
NMPA认证
维
数库
科研院校 药物研发
足够
疾病相关位点
变异群
价值
位点
疾病健康
关系足够
高质数
整体细分研究
中国群基位点
健康间关
系
更快速进行
床研究缩短新
药研发周期19©201912 iResearch Inc wwwiresearchcomcn
应场景 – 营养美容健身
规模维数库赋健康美容类企业全周期
消费基检测非疾病领域应路径更加样企业发展阶段切入（研发获客销售服务）提
升产品服务价值产品销量降低获客运营成科研药企应路径针营养美容健身等企业合作
基消费基检测公司企业间数称消费基检测公司需专门获取NMPA等认证资质然该类场
景消费基检测公司户规模维数模型搭建算法力求更高现阶段消费基终端产品服务
间合作处探索阶段艾瑞认未12年会落方案
源：艾瑞根专家访谈公开信息研究绘制
消费基检测非科研药物类（营养美容健身）中应路径
维
数库
研发
阶段
获客
阶段
服务
阶段
企业销售服务目标客户导进行群基画研
究（细化某某类群）便研发出更适合企业客
户产品服务
基消费基检测公司维数库合作企业产
品服务进行精准营销便快速触达节约获客成
时提升销量
结合基行表型数综合结果AI辅
助营养饮食公司消费者提供性化饮食建议
健身机构定制半标准化健身方案美容机构提供更精
准产品选择降低消费者试错成20©201912 iResearch Inc wwwiresearchcomcn
中国消费基企业竞争力分析
数积累场景探索提供源动力
艾瑞认消费基行业发展粗略划分成两阶段：阶段1搭建数库价值阶段2探索应场景阶段企业竞
争力指标略阶段1消费基企业务磨产品发现亮点维度运营团队快速推广
户搭建数库基行业初期企业法盈利低成获客融资力快速拓展户关键指标时技
术品牌力搭建企业进入阶段2提供效支持数积累阶段少数领先企业已形成头部分化态势头部企业
通扩展销售渠道样化市场营销促销手段快速积累样量
源：艾瑞根专家访谈公开信息研究绘制
数
营收
数积累 数库价值阶段
• 运营竞争力：现户规模未3年增长预
期市场覆盖范围（包括线沉城市）线
线渠道运营力
• 产品竞争力：产品准确度检测维度检测体验
报告解读力等
• 财务竞争力：行业初期体现获融资金额
更低获客成带更户
• 技术竞争力：包括生物信息学遗传学招
募研发投入占分析模型性paper
数量数安全力等
• 品牌竞争力：市场推广媒体曝光量等构建
品牌影响力阶段2做准备
数流量应 – 应场景探索阶段
• 数库竞争力：包括数库规模维度样化
质量针特殊应资格认证
• 技术竞争力：包括生物信息学遗传学招
募研发投入占分析模型性paper
数量
• 财务竞争力：流量积累期该阶段需评
判企业收入规模业务结构成利润
率
• 资源竞争力：包括股东背景合作企业背景合
作深度数企业阶段1时已布局
• 品牌竞争力：持续健康品牌影响力带流
量便形成户然增长状态
时间
消费基阶段企业核心竞争力21©201912 iResearch Inc wwwiresearchcomcn
安基企业简介
美生活连接者生活方式服务台
安基美生活连接者生活方式服务台公司成立2018年4月半年市场调研产品设计研发
2018年10月正式推出安品牌围绕女性目标群新妈妈新女性新家庭方提供基检测产品服务
断细化短短年飞速发展样库已激增消费级基检测行业头部水
安女性出发点辐射母婴家庭
市场样中童拥60占（6岁
童占80）成女性25
成男性15
安带动消费级基检测沉市场
线城市户占15新线28二
线23三线城市户已达34
户结构
拥国家卫健委认证医学检验资质
专业认证
汇集国顶尖产品研发员遗
传学家病理学家童健康专
家营养师
技术研究员占整组织架构
60
精英团队
安检测中心检测芯片 AASA安携手全球领先科技公司 Illumina
出品专中国群研发科研级基检测芯片致力提供高质量基
检测服务
安专属高科技序列分析工具：安基研发特基分析工具积
累丰富研究验科研分析消费级基分析领域均展现优异性
技术实力
成立年
样量已成行业领先
定位女性母婴群
中国领先
消费级基检测服务台
安基企业案例企业整体简介
源：艾瑞根专家访谈公开信息研究绘制22©201912 iResearch Inc wwwiresearchcomcn
安基产品
致力新妈妈新女性新家庭方产品研发
安基深刻理解消费者日常生活中诸应场景帮助婴幼健康成长女性孕期理科学指导健康生活三
领域出发产品服务涵盖科学育健康理营养规划运动指导肤质理安基专业基检测技术
户提供全新健康理理念科学生活方式特针新妈妈新女性新家庭提供定制化解决方案精准解决三新
群生阶段生活健康场景需求
源：艾瑞根专家访谈公开信息研究绘制
享瘦体型
聆动运动
肌秘美肤
孕妈健康
宝妈呵护

针女性
安基企业案例企业产品简介
宝宝敏
基检查
宝宝营养
基检查
安基企业案例购买产品类型
享瘦体型 肌秘美肤
婴童群
女性群
宝宝敏
宝宝营养
童身高
国学六艺
肥胖风险

针婴童23©201912 iResearch Inc wwwiresearchcomcn
安基数布局
形成样化数标签户匹配解决方案
安通特数算法核心GenoPB™台户建立GenoPB™标签基检测结果参考基标签
通问卷分析出行标签户表型标签目前户建立接2000+GenoPB™标签通标签安
更高效解户需求户精准匹配续商品服务等进步留存户
源：艾瑞根专家访谈公开信息研究绘制
G
P
B
基
行
表型
服务 容
商品
安GenoPB™标签&天罡™数
表精准分析 解决方案智匹配
神网络学技术
符号学技术
智体分析技术
安基企业案例数布局
美白营养
敏运动等
饮食惯偏
生活方式
疾病历史
身高体重等
2000
+

标
签24
中国消费基检测市场概述 1
中国消费基检测市场现状 2
中国消费基检测户分析 3
中国消费基检测趋势分析 425©201912 iResearch Inc wwwiresearchcomcn
调研说明
源：艾瑞咨询研究院研究绘制
次调研安基艾瑞发起希通户调研解前中国消费基检测户画消费行消
费动机户体验评价产品期进更进步盘点中国前消费基检测行业现状未发展方
01研究目容
02调研样说明
调研概况 描述
样源 安基户+艾瑞iClick线调研台
调研时间 201911
调研象 代中国消费基检测户
覆盖区 全国区
样数量 800样26©201912 iResearch Inc wwwiresearchcomcn
265 185 531
未婚 已婚子 已婚孕期 已婚子
中国消费级基检测户整体画
2640岁高学历女性体已婚子者占半
样：N8002019年11月通线调研获
注释：S2请问您性？S3请问您生状态？ Z1请问您年龄？ Z5请问您学历？
性分布
2019年中国消费基检测户整体群画
高中
113
专
211
科
569
硕士
108
20岁
262125岁
94
2630岁
3193135岁
284
3640岁
191
4150岁
80
男 女 601399
婚育情况
年龄分布 学历分布27©201912 iResearch Inc wwwiresearchcomcn
中国消费级基检测户细分画
消费级基检测户细分奋斗年轻派健康养娃族
样：N8002019年11月通线调研获
注释：S2请问您性？S3请问您生状态？ Z1请问您年龄？ Z5请问您学历？C15请问类描述符您性格特征时尚观念家庭观念消费观念健康观
念？（5非常符合1非常符合）
2019年中国消费基检测户细分群画
年龄
2130岁占661
婚育
604未婚
价值观
希事业突破 883
建议说重 729
身体没什顾忌 672
收入
5000元占302
500110000元占473
性
男447 女553
性
男361 女639
年龄
3140岁占655
婚育
804孩子
收入
500110000元占508
1000120000元占267
价值观
家庭家重存 90
注重生活格调 842
家购买医疗保险 835
坚持定期健身运动 797
奋斗年轻派
年龄30岁白领族
收入中等偏
正追求事业发展
身体健康非常信
439
健康养娃族
家女父母母亲
年龄集中3140岁间
收入中等偏
重家庭重视生活品质
家庭健康极关注
56128©201912 iResearch Inc wwwiresearchcomcn
183
138
121
83 81
45 40
120
91
45
31 23
熟介绍 基检测
产品官网
微信朋友圈 电商台 容分享
台
母婴台 健身台 体检中心 医院 实体商店 保险机构
2019年中国消费基检测户初知基检测渠道
行态度认知渠道（1）
消费基检测户初知基检测渠道较样赖日常社交通伴侣朋友家介绍微信
朋友圈解外部分户通基检测产品官网体检中心医院等渠道开始解基检测
样：N8002019年11月通线调研获
注释：A5请问您初什渠道知基检测产品？
户初赖周围口口相传知基检测产品
垂直类台
85
社交
30429©201912 iResearch Inc wwwiresearchcomcn
行态度认知渠道（2））
基检测产品品牌官网消费基检测户更深入解基检测重渠道品牌官网外奋斗年轻派喜
欢通熟介绍微信朋友圈解基检测更重视口碑建议关关注健康养娃族更倾
通体检中心医院等机构解
样：N8002019年11月通线调研获
注释：A6请问您解基检测时参考渠道信息？
奋斗年轻派
健康养娃族
2019年中国消费基检测户解基检测渠道
户更愿意通品牌官网基检测产品进行深入解
基检测产品品牌官网
伴侣朋友家介绍
319
308
微信朋友圈
容分享社交台
265
262
体检中心
242
基检测产品品牌官网
体检中心
488
399
伴侣朋友家介绍
医院
341
325
容分享社交台
28130©201912 iResearch Inc wwwiresearchcomcn
行态度购买情况
户会动购买年轻派会帮伴侣买养娃族优先孩子
484奋斗年轻派仅购买基检测产品相说健康养娃族更愿意购买477表示
购买奋斗青年派伴侣父母买基检测产品注重家庭健康养娃族半孩子伴侣购买
样：N8002019年11月通线调研获
注释：A8针基检测产品种描述更符合您情况？A9请问您谁购买基检测产品？
2019年中国消费基检测户购买情况
仅购买
392
买
477
未购买仅
131
健康养娃族
仅购买
484买
293
未购买仅
222
奋斗年轻派
伴侣 456
父母 379
兄弟姐妹 320
朋友 301
购买
象
孩子 537
伴侣 486
父母 369
朋友 112
购买
象31©201912 iResearch Inc wwwiresearchcomcn
行态度消费动机
样：N8002019年11月通线调研获
注释：A7请问您基检测产品动机什？
更想尝试新产品奇年轻派预防风险改善生活养娃族
2019年中国消费基检测户消费动机
降低疾病等
健康风险
解家
身心状态
指导生活惯
改善
尝试先进
新技术新产品
奇
感觉十分趣
带动

健康养娃族奋斗年轻派
1
2
3
1
2
3
降低疾病等健康风险
解家身心状态
指导生活惯改善
解家身心状态
尝试先进新技术新产品
奇感觉十分趣
前中国户消费基检测服务买单更基功性考虑——通基检测达降低健康风险解家
身心状态指导生活惯改善目群消费动机略差异功性消费动机更体现重视家庭健
康养娃族身基检测产品成追求健康生活重工具追求时尚求知欲强创新科技拥浓厚
兴趣奋斗年轻派说奇心求知欲尝试先进新技术新产品成首消费动机32©201912 iResearch Inc wwwiresearchcomcn
138
318
180
252
76
36
行态度单次消费
样：N8002019年11月通线调研获
注释：A4请问您基检测产品价格水约？
单次消费200500元间健康养娃族花费相更高
2019年中国消费基检测户单次购买产品价格水
奋斗年轻派 健康养娃族
801
199
637
363
次研究发现整体消费基检测单次产品价格200500元间分群健康养娃族购买产品价格水
更高养娃族更倾家购买套餐产品愿意尝试基外显子等技术研发高价格水产品关363
养娃族购买1000元产品
259
362
179
91
83
26
200元
201500元
5011000元
10012000元
20013000元
3001元33©201912 iResearch Inc wwwiresearchcomcn
行态度关注维度
样：N8002019年11月通线调研获
注释：B1请问您基检测产品维度更感兴趣？
健康美户进行基检测关注点
2019年中国消费基检测户购买产品时关注维度
健康风险 遗传疾病 营养代谢 遗传特征 体型理 皮肤理 心理情绪 运动基 药物 祖源分析
次研究发现户进行基检测功性动机高度致户更关注检测维度健康风险遗传疾病营养代谢
等健康高度相关容体型理皮肤理等身外表美观高度相关维度获户关注区
祖源分析带动起美国市场消费热情中国户祖源兴趣昂然许中国长久拥重
视家庭传承国民性户难祖辈进行根溯源
健康 美34©201912 iResearch Inc wwwiresearchcomcn
398
470
10820 非常满意
较满意
般
较满意
非常满意
产品评价满意度相关维度
样：N8002019年11月通线调研获
注释：B2请您该产品满意程度进行分：整体满意度检测维度充足性结果准确性结果指导性结果您生活产生影响产品性价（5非常满意1非常满意）
户满意度较高准确性指导性维度充分性关重
2019年中国消费基检测户产品满意度相关性分析
检测结果准确性 049**
检测结果指导性 048 **
检测维度充足性 042 **
检测结果影响力 038 **
检测性价 033 **
注：**代表 01 水（双侧）显著相关
次研究发现户满意度TOP2（非常满意占+较满意占）达868均值422分介非常满意较满意
间见消费基检测服务户更倾类产品较评价通相关分析发现户满意度关系紧
密维度检测结果准确性指导性维度充足性说明户体验更相关户否认检测结果
准确充分性考验基检测产品技术水数积累解读力检测结果生活指导性基检测服
务数应场景提出更期
TOP2 mean868 422
满意度35©201912 iResearch Inc wwwiresearchcomcn
产品评价满意度群差异
养娃族表现出结果准确性指导性影响力更评价
次研究发现然养娃族产品满意度数值偏高（top2882)统计学年轻派养娃族评价实
没显著差异细分维度评价显著性检验结果养娃族产品结果准确性指导性生活影响力评分明显
更高养娃族检测目性更明确意识结果尝试应生活场景中特点致说明户评价
程度取决产品生活中应产生影响力基检测产品需场景应解决方案提出方延伸
样：N8002019年11月通线调研获
注释：B2请您该产品满意程度进行分：整体满意度检测维度充足性结果准确性结果指导性结果您生活产生影响产品性价（5非常满意1非常满意）
2019年中国类型消费基检测户产品评价
检测结果准确性
评价TOP2
检测结果指导性
评价TOP2
检测结果影响力
评价TOP2
735
817
775
842
689
768
奋斗年轻派
满意度TOP2849
健康养娃族
满意度TOP2882**
**
**36©201912 iResearch Inc wwwiresearchcomcn ©201912 iResearch Inc wwwiresearchcomcn
未态度购买意愿
养娃族复购性更高价格影响复购素
915健康养娃族789奋斗年轻派表示未定继续购买基检测产品部分基检测户未考虑
继续基检测产品产品价格问题暂时持观态度
样：N8002019年11月通线调研获
注释：B4请问您未否会购买？
样：N1122019年11月通线调研获
注释：B5请问您购买原？
定购买
奋斗年轻派
定购买
健康养娃族
2019年中国消费基检测户
未愿意购买基检测产品原
789
915
2019年中国消费基检测户
未购买基检测产品意愿37©201912 iResearch Inc wwwiresearchcomcn
未态度期服务
户期健康理类服务心理运动皮肤理等样
值关注
基检测户期基检测结果健康联系起形成套适合疾病理健康指导方案部分
基检测户心理肥胖运动皮肤理等细分领域续服务较关注
样：N8002019年11月通线调研获
注释：B6请问您希未基检测产品推出类服务？
2019年中国消费基检测户未期服务38
中国消费基检测市场概述 1
中国消费基检测市场现状 2
中国消费基检测户分析 3
中国消费基检测趋势分析 439©201912 iResearch Inc wwwiresearchcomcn
行业面痛点
数价值挖掘路径瓶颈
供需求监三层面消费基企业探索数价值道路面着重困难1）供端存检测
维度质化检测位点否适合亚洲推广难销售渠道存风险等问题2）需求端存市场认知度然低
部分民众基检测停留科学算命等合理认知层面3）行业监政策进慢导致确定风险
素少阻碍行业发展实现数库应场景价值带定确定性
源：艾瑞根专家访谈公开信息研究绘制
• 产品：检测维度存定质性
• 推广：健康产品特殊性企业广告推广层面限制
合理持续推广引起户兴趣关键
• 销售：适渠道合作保险体检合作程中存定
争议
监
供端
• 知晓群少
• 认知存偏差
• 需求服务明确
需求端
• 产品数安全等层面暂时
没进政策
中国消费基行业瓶颈示意图40©201912 iResearch Inc wwwiresearchcomcn
产品发展趋势
消费级基检测产品产品定制化服务精细化发展
艾瑞认未基检测产品检测维度会断增加细化消费基检测公司根户需求提供定制化产
品例宠物基检测目前中国市场处萌芽阶段着该领域发展定制化产品宠物敏原检测+
敏原检测定程度会促进养宠群基检测领域消费方面现基检测服务会断升级优化提
高检测报告易读性趣性户提供1v1咨询服务需户提供门服务等
源：艾瑞根专家访谈公开信息研究绘制
中国消费级基检测产品发展趋势
产品定制化
服务精细化
………
群1：检测维度想解
产品1：综合型产品
群2：奇宠物敏原
产品2：+宠物敏原检测
部分户存深度需求
门服务（门医生）
报告解读专业性强易理解
1V1专家咨询
………
针需求精准提供产品 完善现服务提升产品价值41©201912 iResearch Inc wwwiresearchcomcn
产业协趋势
艾瑞认消费基数数字化健康中重环节健康场景应某解决方案导基体征行
数作参考配合终端产品服务企业实现健康干预 医保控费该程中健康全产业链
深度参带价值探索目前机构通投资合作方式深入基领域药企参林天士力互联网
类阿里新零售类三胞集团体检类美年健康等
源：艾瑞根专家访谈公开信息研究绘制
基
数
健康
理
保险
健康
监测
院校
医院
床
诊疗
智
监测
基
检测
影
电子
病历
医
行
健康
档案
血糖
智
化
血压
生活
惯
方入场探索行业应场景
数字健康参角色示意图
药企
保健
年份 投资方 公司名称
2019 国药资 康立明生物（长安心）
2019 阿里贝瑞康 圆基
2019 艾兰（营养） 欧非基
2018 参林医药集团 基宝
2018 美年健康 美基
2017 华研究 知盒子
2017 三胞集团 迪基
2016 天士力 康立明生物
2016 先声药业 奕真生物
2015 树兰医院 基云惠康
基检测投资机构列表（部分）
注明：列表中部分企业业务包括消费基床医疗基检测服务42
致谢
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