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    传媒产业资本运营


    




    传媒产业资运营
    （部讲义）


    周鸿铎











    二零零三年二月北京
    目 录

    绪篇

    第章 资传媒资（6）
    资功特征（6）
    二传媒资特点（8）
    三传媒资意义（11）
    第二章 资运营（15）
    资运营定义（15）
    二资运营容（16）
    第三章 传媒资运营（24）
    传媒资运营涵义（24）
    二传媒资运营容（25）
    第四章 传媒资运营方式（39）
    微观传媒资运营方式（39）
    二宏观传媒资运营方式（44）
    第五章 传媒资运营策略（48）
    传媒产业兼策略（48）
    二传媒产业收购策略（54）
    三传媒产业重组策略（58）
    四传媒产业联合策略（65）
    第六章 传媒资运营体制（71）
    建立健全传媒资运营理制度（71）
    二建立健全传媒资运营机制（74）

    传媒资运营篇［注］传媒资种结构十分复杂资资运营然许处特点关传媒资运营性东西绪篇中已作分析篇然传媒资运营篇没分析传媒产业仅仅电视传媒产业作代表进行分析研究

    第七章 电视资运营解析（75）
    电视资运营案例分析（75）
    二电视资资结构（77）
    三电视资运营容（79）
    四电视资运营六结合（80）
    五电视资运营方式（81）
    第八章 电视资运营必然性（83）
    电视资运营现状（83）
    二电视产业资需求（86）
    三电视产业结构调整托（87）
    四电视资运营重功（88）
    第九章 电视形资运营（91）
    公司法中形资关条款（91）
    二电视形资（91）
    三电视形资功（92）
    四电视形资评估分切（93）
    五电视形资核算（95）
    六电视形资运营（96）
    第十章 电视产业风险投资（101）
    风险投资含义（101）
    二风险投资特点（102）
    三风险投资电视资运营意义（102）
    四风险投资进入电视产业需环境（103）
    五电视产业实体吸引风险投资（104）
    六国政府关建立风险投资机制干意见（107）
    第十章 电视资运营具体方式（110）
    购（110）
    二直接市（114）
    三买壳壳市（117）
    四分析市（123）
    第十二章 电视资运营中政府行定位（126）
    明晰产权塑造体（126）
    二创造电视资运营良环境（127）
    三协调方利益关系（129）
    四调整优化电视资结构（130）

    传媒资运营战略篇［注］传媒资运营篇样传媒资运营战略传播媒介完全相弄清楚传媒资运营战略选择难度电视资作代表通电视资运营战略案分析进整体握传媒资运营战略

    第十三章 电视资运营战略导（133）
    电视资运营战略理必然性（133）
    二电视资运营战略基础理（136）
    第十四章 电视形资运营战略（143）
    筹资战略（143）
    二盘活资产存量战略（149）
    三资集聚扩张战略（150）
    四兼战略（156）
    第十五章 电视形资运营战略（160）
    电视形资运营战略提出（160）
    二品牌资运营战略（160）
    三知识产权资运营战略（161）
    四资运营战略（162）
    五组织理资运营战略（165）

    传媒资运营实践篇［注］篇选择广播电视传媒作案讲述广播电视传媒营者资运营理念运作技巧

    第十六章 重庆电视资运营理念技巧（167）
    场悄声息产业革命（167）
    二中国电视传媒理体制成弊端（171）
    三中国电视产业确立特征（174）
    四中国电视市场演化重构（176）
    五中国电视产业整合应缺失（179）
    六中国电视资整合运营（181）
    第十七章 市广播电视资运营艺术（184）
    ——访山东省淄博市广播电视局局长鹏雁
    树立新营理念（184）
    二建立领导班子目标责制（185）
    三抓网络建设（188）
    四宣传实施首席制（189）
    五加强电视节目成核算意识（191）
    六深化广播电视体制改革（192）
    七积极开展种营（194）
    参考书目（197）

    绪 篇
    第章 资传媒资
    资功特征
    （）资涵
    长期资种解释资够带剩余价值价值剩余价值劳动者剩余劳动时间创造资家偿占部分价值资种解释马克思根资义升时期资家工剥削残酷性出结马克思特殊环境条件结作种普遍性结处违背马克思义理质求限制思想行实资宽概念古老概念国古代资概念国古代资概念钱金意语国外资般指财产者说营利生息钱财见资种够价值增殖够创造财富物货币知识具资特征产权名誉公关社交等类形资产总称
    述分析中出资市场相联系种济范畴国辞源解释资时引古段话：三五贯资专长安崇德收丝东京卖古代样现代样市场济存必然资存停运动着国计划济起作时候资没显示出重性现市场济体制确立资功越越突出表现出社会济生活中重位已认识断深化
    （二）资功特征
    1资功
    类社会种济社会活动围绕着济进行着社会生产力水提高活动范围断扩活动质量断提高类社会济活动低级高级发展程始终存着基础性东西财富积累否类社会济活动会终止财富呢？果理济学观点分析劳动者劳动程中创造果应济学观点分析劳动者通资运营效发挥资功结果
    资究竟种什东西搞十年马克思义没弄明白什资否没必重新提出研究认识资搞清楚资运营必须理弄清楚什资进真正握资功深刻理解握资运营作理准备
    资分类角度范畴认识果资构成分类资应包括工商业资（实业资）金融资产权资（严格意义讲产权资形资）形资等果社会生产程分类资应包括货币资生产资商业资等果价值增殖角度分类资应包括变资变资果资周转速度分类资应包括固定资流动资果产业角度分类资应包括农业资工业资商业资交通运输业资建筑业资服务业资信息业资等果资处领域划分资应包括生产资流通资（货币资商业资）果社会生产角度分类资应包括产业资商业资……分析资分类时会发现：样种资分属类型资范畴功讲相仅仅立足点分属种类型功没改变说资类型基功相通资功呢？概括起：
    第实现价值（包括价值创造价值实现）增殖功市场济条件资运动终目实现价值增殖进扩资规模断提高资市场占率作资素劳动力生产资料生产素处分离状态时候会资价值增殖通资运营结合起转化现实生产力时资价值增殖里需说明：关价值增殖概念中殖字许教科书文值字没殖认妥什呢？资价值增殖连续性繁殖殖字够更准确体现资增殖功
    第二实现新价值分配功资优化组合创造新价值实现新价值旧价值转移时实现新价值分配市场济条件种新价值分配通两种机制作实现市场机制济杠杆机制市场机制作结果保证资素科学结合保证资者利益获取进促进资者投资积极性济杠杆指国家利行政手段制定种税收实现属国家部分新价值
    第三实现社会资源优化配置功某种意义讲资源身种资素作发挥程度然受社会生产力影响利益角度分析资功作结果资必然追求高额利润没种资运动利润样资实现高额利润必然会着利润较高部门流动进带动资源优化配置然资流时期国家政策相联系国西部开发战略实施国家实业部门必然会增西部投资力度（种力度利润相联系）进带动国西部资源优化配置反会利益角度调动资投资商积极性
    第四实现营活动规范化功营者营决策营效益相联系资运动实质保证营者利益实现营者实现利益必然资运动规律求规范行绝会意作出决策
    第五实现营成低化功成问题直营者关注重问题直没解决问题原理体制常常影响资功发挥开展资运营资功较发挥质决定营成必须限定资利益允许范围否资法正常运营
    2资特征
    资特征质决定根资质表现分析特征：
    第增殖性分析资功时指出：资够价值增殖具连续性正资具增殖性特征资越滚越成营者十分关注问题正资具增殖性特征便利资占剩余劳动部分必劳动
    第二运动性资增殖特性通资运动实现资运动两方面考察：资循环资序资购买资生产资售卖三阶段分采取货币资生产资商品资三种职形式实现价值增殖回原出发点全部运动程二资周转资断重复周复始循环运动资循环资周转资运动方式二者容相资循环分析资起点终点次循环程说明资运动中历阶段采取形式种形式资增殖作资周转分析资运动断循环周期程说明资运动速度周转时间长短周转时间周转速度资增殖作
    第三排性资运动目实现资增殖进扩身规模扩资规模途径通资积聚资集中实现谓资积聚营者增殖部分新价值中部分作资进行营进扩资规模谓资集中通竞争信已存规模较资合成资资积聚资集中通排斥资实现进占领扩资市场现实生活中没营者会新创造价值分光吃净总期通扩资规模实现资市场扩资种排性资分属性决定资运动程中种资会允许资进入属活动领域果占领属活动范围领域通实力竞争强者吃掉弱者进扩资市场范围
    第四独占性市场济条件资属者特国现阶段存着种形式制资分属者属国家资区部门资资谁具强独占性绝允许占
    第五性资性独占性相联系正资属者资者完全根市场解预测进行资投入法律保护资性允许行政手段强制性投资者资投愿意投资方投资者尚未认识某种投资会带利益时候国家通宣传导投资便更实现投资者利益
    第六开放性资开放性资重特征表明资市场济关系市场济开放型济允许资流动资投完全开放投资者选择投资方种开放性法律道德原允许范围开放
    二传媒资特点
    （）传媒资
    传媒资纯新概念里首次年报业资影视资电讯资网络资等概念传媒资资范畴概括抽象化果资角度分析传媒资没更新义根资性理求传媒界资范畴特征概括传媒资包含容呢？四方面握传媒资容资实物形态资价值形态资形资等
    1资
    传媒资中资指：（1）领导者领导班子（2）职工职工队伍领导者资灵魂素质高低集中表现资素整合特领导班子部整合职工队伍整合职工积极性调动领导班子实际营实体决策班子理班子传媒资核心（种概括适实体资）根现代发达国家提供验果某传媒实体领导班子中懂现代信息技术现代理艺术传媒实体传媒界骨干果两懂现代信息技术现代理艺术传媒实体传媒界核心传媒集团必须传媒实体核心组建否传媒集团会失凝聚力者名符实传媒集团职工资细胞职工队伍中重成员根传媒产业求必须懂传媒业务解理知识具备高律力传媒产业职工懂传媒业务理解否具备传媒产业职工应具备基条件传媒产业职工应解理知识律力求许尚未理解什呢？传统观念认理领导者事情作般职工须解知识传媒界长期存误区传媒产业理水较低种表现样设想：理者水高决策正确理者懂理基础知识难正确理解实施理者决策样正确决策措施发挥作国传媒产业职工基懂理加目前传媒产业理者素质提高传媒产业出现许该出现现象职工律素质衡量职工整体素质种尺度关系传媒资中形资开发利重问题目前记者队伍中正风已严重危机媒介声誉职工队伍职工组合起群体传媒资基础离开传媒资素法发挥作价值增殖句空话资运营角度分析营者必须重视职工队伍教育断提高思想素质业务素质方面素质
    2实物形态资
    传媒资中实物形态资种形资包括：基础设施机器设备工具物质资源等传媒产业部门办公楼广播电视产业部门节目制作设备信号播出设备传输设施设备卫星信号发送设备接收设备传媒产业部门类交通运输工具等长期理体制原述列举实物形态形资没作资更没作资某传媒部门宣传需长年租××号卫星天4时时间白白浪费掉广播电视产业部门中央方办公楼设备追求新先进演播厅越盖越越盖档次越高利率相低……产生问题根源没资意识
    3价值形态资
    传媒资中价值形态资包括两类：类货币资类金融资
    传媒资中货币资包括：（1）国家部门财政拨款（2）传媒产业部门营收入中现金部分前指广告营收入节目营收入（3）固定资产折旧费（4）货币形式存放资金
    传媒资中金融资包括：（1）传媒产业部门获取盈利购买种债券股票投资（2）企业济实体媒介投资传媒艺术相融合形成资（3）传媒产业部门利够利类社会闲散资金传媒资相融合形成资
    4形资
    传媒资中形资范畴较难确定传媒界新问题形资形资称指具资特性形资产根知识济求国实际传媒资中形资包括：媒介名称信誉专利版权（著作权）版面频道资源频率资源栏目品牌节目形式容播出时间知识信息契约公关知识产权（称智力成果权）传媒产业权（称传媒产权）特许营权形资源等面列举关传媒形资范围仅仅根现利具资特性形资产作概括着市场济发展传媒资运营开展肯定会新形资出现营权商标权土权专技术等会成传媒形资重组成部分
    （二）传媒资特点
    传媒资然资家族中员必然具资性特征传媒资然资种独立形态定会特殊性表现否成种独立性资传媒资资形态相较特点呢？具资性特征外特点：
    第享性传媒资享性区资重特征否样说资般私利益允许资侵占传媒资样时供家电台电视台播出时间知识信息等形资时供需说明：然某种形态传媒资资价值增殖程度样会带新价值会亏产生种现象原方面根原种资传媒资享性特征指形态传媒资指传媒资供切部门指特定传媒资形态特定传媒资者
    第二差异性传媒资效发挥受诸条件限制市场条件外政治环境社会环境域环境直接影响着传媒资效发挥条件差异性造成样传媒资效差异性
    第三粘合性传媒诸传播媒介简称传媒整体传媒分体系统求传播媒介独立传播媒介必须紧密联结起样效利切媒介资源发挥传媒资作传媒资种粘合性特征根没认识认识造成国传媒资极浪费现着国市场济体制确立网络济发展传媒资种粘合性开始认识积极组织开发表现组建传媒集团传媒网络逐渐形成
    第四间接性般说形资具间接性特征传媒资说资形态具间接性必须助社会形资实现身价值说传媒资必须注意社会资结合否传媒资价值难表现出价值难实现
    第五确定性传媒资提供效益投入资量成例媒体营者带效益什会出现种现象呢？受制传媒资效益素需营者利公关种形资作协调方面关系保证传媒资作效发挥
    第六滞性资说营者提供收益立竿见影传媒资提供收益具明显滞性通作引起服务象（作象）变化进取应该获收益传媒资提供效益滞性特点间接性特点相联系传媒资特征角度表现
    第七固定性理角度分析资应具灵活性盈利目标实现程度断改变投资方传媒资样具鲜明固定性特点知道传媒产业功双重具产业功具喉舌功收益标准济效益社会效益根传媒产业营原必须社会效益获取放首位济效益社会效益关系分析总体讲矛盾具体环境条件会出现致时候样实现传媒产业整体利益出现时济效益降减少现象立调整传媒资结构免影响传媒产业社会效益永远调整传媒资结构改变投资方慎重认真研究传媒市场条件影响传媒产业双效益实现前提传媒资结构进行调整传媒领域选择新投资方
    第八垄断性传媒产业种具强垄断性产业样决定传媒资垄断性特征阶级国家存社会里传媒产业控制国家手中保护占统治位阶级利益传媒资实行垄断正常种符合规律行说实行绝垄断般采取国家控股方式吸纳投资者投资时种垄断营新闻垄断外营活动发挥市场机制作采种营方式促进传媒产业发展
    三传媒资意义
    资总产业相联系营相联系盈利相联系市场相联系种认知出发传媒资概念确立标志着传媒产业发展标志着传媒产业营已开始规范化标志着传媒产业部门获取盈利合理性合法性机结合标志着传媒产业仅走市场国际市场接轨说传媒产业部门产业部门样已成国民济重部门国家创造着新财富
    传媒资传媒产业发展基础国传媒产业功认识认识约历二十年时间开展产业营直现没定什呢？传媒产业营体制明确理然证明传媒产业功实践传媒产业部门定收入收入基营收入权威性收入种现象存情况企图彻底转变观念真正弄明白传媒产业功困难说：政策允许传媒实体广告收入会减少没必传媒视产业种说法说没点道理现实样营角度分析没道理媒介广告收入然广告营水相联系广告收入基础社会济发达程度济水变情况广告总额会增加样谓媒介广告收入变化媒介间分配例变化社会广告收入总量会变化果资理念角度分析传媒资理念形成意味着传媒产业发展立足点已转移传媒身单纯国家支持时改变足营方式国家传媒明确盈利指标样保证传媒产业身发展保证国家利益实现1996年位媒介部门负责全国制片会议惊呼：广播电视绝实行产业营样意味着纳税广播电视纳税纳起税传媒资理念形成仅意味着国家投资维持传媒产业发展思想转变意味着纳税意识形成整传媒界果力量发展国家纳税传媒产业发展国家处
    传媒资传媒产业规范化营前提现阶段国传媒产业营效益然差较总体收入数量讲较理想谓理想相物质产品生产企业营收入二相传媒产业部门果西方发达国家传媒产业相传媒产业求相差距美国时代华纳集团收入国中央电视台收入20倍国电视传媒广告总收入65倍果世界国家相较国电视传媒约排51位现代类已进入信息社会网络济成世界导济观察问题判断事物立足点必须世界范围角度出发绝夜郎思想采驼鸟政策正确建立市场济相适应传媒理体制采科学营策略迅速发展壮国传媒产业国传媒产业收入规范化收入限度企图超度困难国电视广告收入年约160—200亿民币间全国媒介整体广告收入现阶段1000亿左右企图超度难传媒资理念确立便破适应资运营规律营思想营方式保证传媒产业规范营根国实际传媒产业国信息产业群中实力强产业实施规范化营意味着传媒产业潜力够充分开发充分发挥传媒产业作前急解决问题科学界定传媒资范畴基础认真研究发挥传媒资功策保证传媒资价值增殖
    传媒资传媒产业营合理化合法化国否认媒介开展营活动理三：担心媒介营会影响宣传务实现二媒介营盈利理充分三国法律体系中没媒介营法第问题分析媒介产业特点时已作科学回答明确指出：媒介性质已规定媒介营范围应执行务果实现务媒介产业应取消营者营资格第二第三问题传媒资理念确立已清楚回答两问题关资常识已告诉资质实现价值增殖然媒介营获取盈利理成章非议国资营受法律保护目前然没专门关保护传媒资法律关资营法规传媒资适然传媒资理念传媒产业营具样重意义媒介实体应加强传媒资研究掌握传媒资基理基础搞传媒产业营
    传媒资国传媒产业走市场国际市场接轨准备条件二十年探索传媒产业走市场已成识什走市场？没真正弄明白传媒资理念确立告诉样道理：传媒资价值新创造价值通市场实现样传媒产业营者实现定营目标必然传媒产品推市场传媒产品价值仅传媒劳动者付出劳动种反映受众寡种反映前者说明生产种传媒产品付出劳动量者说明种传媒产品市场般说产品价值生产种产品时付出劳动量成正例传媒产品价值样付出劳动营者价值少付出劳动少营者劳动量价值什会出现种现象呢？（1）传媒产品信息产品根信息产品特点价值生产信息产品时付出劳动少成例信息户少素质高低成正（2）传媒产品价值通市场实现受众少反映着市场根价值规律求市场较（受众）传媒产品价格定高市场较传媒产品价格样传媒产品营者获取更价值（包括传媒资新增殖价值）传媒产业推市场成必然
    网络济时代传媒产业种国际化产业生存发展必然会传媒产品推国际市场加传媒资国际化发展传媒产业实现传媒产品价值客观求传媒产业国际市场接轨便利国际市场发展国传媒产业
    传媒资传媒产业成国民济重部门寻找条途径国传媒产业形成历史环境社会环境诞生天开始定性事业准营允许营收入切费开支国家财政负担十届三中全会着全工作重心转移社会义市场济体制确立传媒产业开始营活动营收入种情况巩固传媒事业性质解决传媒界费足问题提出事业单位企业化营原信息社会发展信息技术击传媒产业迅猛发展出现媒介集团时改变传媒事业性质阻止传媒产业发展提出组建事业集团张政府直接干预传媒产业集团提供理传媒资理念确立彻底改变传媒产业视事业传统观念名正言营创收宣传传媒产业种功产业功派生功西方国家国民济统计表中找传媒产业部门创造价值量国国民济统计表中根没传媒产业项目着传媒产业资运营开展传媒产业会出现国国民济统计表中
    目前国传媒资研究刚刚开始传媒产业意义国民济意义处理分析阶段着国传媒产业发展传媒资运营成传媒界关注重点通传媒资运营检验利行政手段组建传媒集团检验传媒产业营活动时时会真正弄清楚作法正确符合传媒产业发展规律求作法正确符合传媒产业发展规律进建立具国特色传媒产业理体制传媒集团进行调整整顿成符合传媒产业求规范化传媒集团
    第二章 资运营
    资运营定义
    汉语角度分析运移动甲转移乙运筹采现代数学特运统计数学基理研究种资源运筹划便产生更效益营谋求策划理等样便运营作样概括营象进行运筹策划理便根营象身运行规律谋求营者期效果运营概念解释中难出：谓资运营指营者支配资进行运筹策划理谋求限度资增殖率
    资运营定义分析中知道样问题：
    资运营通营者运筹策划理实现发进行营者理水高低尺度高水营者够实现资佳配置进实现资增殖化反出现相反结果
    资运营直接目实现资优化配置
    资运营终目实现资增殖获取利润化资运营根目标
    资运营定义分析应该纠正样种错误认识资运营货币操作甚说资运营洗钱精力放钱放松资运筹策划理
    前面分析资时资作较全面分析货币仅仅资存种形式开展资运营定树立宽资概念便通筹划制定出科学资优化配置方案实现化资增殖
    资运营历史性概念社会生产力发展水相联系资认知度相联系样说社会社会认知资源资源确定资重重配置资源便实现利益化封建社会关心土资源开发利时社会生产力水较低科学技术发达利资源认识然涉资源进行配置问题资义社会社会生产力发展社会生产关系改变关心土转关心工厂资运营象单土资源转力资源物力资源货币资源优化配置马克思资研究工商资优化配置典著作现代社会信息技术发展广泛应知识资已成现代资体系中核心资形资成资体系体样资运营象实物资转实物资金融资形资相互交融资优化配置
    资运营象复杂化营者提出更更高求资运营重点生产营型转现代资运营资运筹策划理生产营型资运营象产品运营重点物流活动中心实现产品销售现代资运营象资运营重点资流转速度活动中心资增殖生产营型资运营关心问题生产适销路产品便快收回成获取盈利现代资运营关心问题资流转否畅否贷新款项现资投放资回报率高低等生产营型资运营单产品营承受风险力较弱现代资运营种元化营充分体现东方亮西方亮黑南方北方原具较强承受风险力
    生产营特物质产品生产营时候取消现代资运营已生产营纳入现代化资营运范畴传统生产营原方法会改善采新原方法代
    二资运营容
    资运营定义告诉什资运营资运营应该达目资运营容什？定义中难作出判断根资分析研究资运营容两方面握独立资运营社会总资运营
    （）独立资运营
    资表现形态前面分析传媒资容时传媒资划分四类资实物形态资价值形态资形资等根社会资运营状况宏观角度握资运营重点握工商资金融资产权资形资等资运营特点资形态运营特点必然
    1工商资运营
    工商资称实业资指投放工业企业商业企业资包括固定资流动资工商资运营常常资直接投放工商业界固定资流动资中通生产产品提供服务方式实现资运营进获取利润实现资增殖
    固定资指厂房（商店商场）机器设备工具等形式存资特点：价值较长时间发挥作价值根程中损耗程度逐渐部分部分转移新产品中特点决定着固定资流转方式：（1）物质形态流转价值形态流转固定资部分价值转移新产品旧发挥着原应该发挥作（2）固定资价值部分部分转移新产品中着产品销售逐次周转回余部分——未转移价值然固定原固定资形态
    固定资种物质素期会磨损根引起磨损原固定资磨损区分形磨损形磨损固定资形磨损造成固定资形磨损技术进步劳动生产率提高新科学技术出现引起磨损价值会转移新产品中
    固定资价值全部转移新产品原固定资失价值种固定资价值逐次转移称固定资折旧固定资折旧率技术进步应生产程程度成正例现代信息技术迅猛发展条件固定资折旧速度相快
    流动资指原料燃料辅助材料等形式存资劳动力资特点：次生产程中失原价值价值次全部转移新产品中产品销售货币形式次全部收回流动资中劳动力资价值转移新产品中劳动者生产程中重新创造出
    现代社会里工商资信息社会前工商资固定资流动资中包含着量技术资知识资研究工商资运营时应注意工商资结构种变化
    工商资分析中明白样问题：工商资特现代工商资技术含量然较高起导作物质形态资样决定工商资具明显参性直接参产品生产服务程决定工商资价值回收速度较慢决定工商资流动性较差决定工商资收益较稳定
    工商资中起导作物质形态资决定工商资范畴永久性会技术进步改变工商资存形态工商资市场联系密切资运营规模直接受市场需求量投资效益工商行业部外部竞争状况影响受投资者财务状况社会资源开发利状况影响保证工商资投资者利益实现运营规模确定定工商资利润率营成高低结合起果资利润率较高营规模点反便缩资运营规模果营成较高营规模适缩果营成较低利润较高便扩资运营规模
    2金融资运营
    金融资银行资工商资相融合形成种资般财团集团控制
    金融资运营通类价证券合约方式达金融资增殖目通股票债券等价证券价格波动金融资股息红利等形式获收入实现金融资增殖金融资营者直接参加生产营活动产品生产销售行获利通买卖价证券期货合约等进行资运作实现金融资增殖目金融资营者控制投资企业生产营权感兴趣关心金融资投资回报率
    然样金融资运营意义呢？金融资者角度说通金融资运营实现资价值增殖样方面增加金融资者收入调动继续投资积极性方面见手支配增加社会资投资量整社会发展意义接受投资生产企业说更投资扩生产规模进获更盈利提高学会利钱发展事业力改变种会花钱会花钱传统营方式国家角度说金融资运作国闲散资金集中起资变成资消费资金变成生产资金扩国资规模时效利国际投资提供方便金融资运营国际通种资运作方式运金融资运营种资营方式方面国营者拓宽营活动市场走世界参国际市场竞争方面国际投资者提供国市场更吸纳国外资金发展国济
    采价证券期货种资运营方式没验运营规律性认识开展金融资运营时候应该注意握三问题：
    第准确握金融资运营特点金融资运营常见股票交易债券交易期货（期权）交易等三种方式交易方式出：金融资运营工商资运营相较需资额相少金融市场变化较营效益稳定开展金融资运营营者定强应变力心理承受力否搞金融资运营
    第二科学掌握金融资运营原常说市场济条件投资风险投资收益成正风险越收益越风险越收益越少金融资投资种风险投资投资者思考投资效益时定亏思想准备投资者希亏希获利样实现目标呢？俗话说鸡蛋放篮子里说确定金融资运作方案时全部资金购买种价证券根金融市场状况分购买安全系数较高证券优先股具成长性般证券时留够定数量备资金便作万失金融资运营营项目样定目标实施计划确定金融资运营目标实施计划时应注意两问题资运营目标确定计划确定资运营目标时定组织员进行充分证做少盲目性觉性计划确定资金源投资效益获取方式计划实施时机等方面证计划行性避免脱离实际造成计划实施困难济损失金融资运营收益常常观时会出现未想惊收益湖南省长沙市位女中学生利压岁钱购买股票成百万富翁说明购买股票种吸引力投资方式位金融专家说位中学生行瞎猫碰死老鼠种必然现象建议股票投资者定取消侥幸心理千万孤注掷注意研究投资策略知识智慧参金融市场金融市场营者定强判断力受根信息左右果说绝点相信作样设想：资投资者想获利果掌握信息告诉等属利益市场济条件恐怕会样傻瓜金融市场变化快种市场外界事物反映敏捷种市场金融资运营定善握时机否会失营机会
    第三稳妥选择金融资运营方式金融资运营方式运营方式取理想效益营者注意选择利运营方式营者情况差金融市场变分析选择具体运营方式现实原应该握稳妥选择金融资运营方式原：安全效益便利谓安全指金融资投放注意处理风险收益关系保证投资者目实现谓收益指投资者利益金融资市场流动性投资者利益产生着重影响投资者选择金融资运营方式时注意金融资流动性（表现证券流动性）研究加强证券需时间交割期限认购手绩否方便研究免影响投资者运营方式操作
    总金融资运营研究资运营重容关注者较层次较复杂资运营领域金融资运营中投资者定注意研究握利运营方式时利素排技巧方法轻易作出决策充分权衡利弊失基础选择佳资运作方式
    3产权资运营
    产权资运营资运营项重容国企业制度深化改革种表现
    产权指法财产权权收益权处置权总中权基础谓基础指财产收益享转财产处置受权制约意义讲研究产权资运营问题应注意两问题财产权位作财产权收益权处置权位作基础弄清楚间关系
    权指财产占控制权利国现阶段采取社会义公制基础种济成分存制结构财产属较复杂国家代表公制集体占公制时存着量私占制（私济）种种制结构说明财产属者市场济条件产权交换成产权质权权收益权处置权基础作基础性权利交换受制权权利进行交换成产权交易实现产权资运营作理实践准备
    权指法律允许条件财产权利权派生出种权利
    收益权指产权转中取财产变价收入种权利种权利受制制形式国企业破产兼收购收入者国企业技术转收入租赁收入股票收入等财产属国家收益然国家支配者国家委托代理部门理
    处理权包括两方面权利原财产（存量财产）增量财产处理权根国实际许国企业原财产国家处理权国家手中增量财产应根合分国家企业享处理权利关然资源土河流草山岭开发矿山开采等均属国家处理权属国家
    财产权收益权处理权然权派生出分离时权收益权处理权间分离说属产权部分具定相独立性产权资运营提供条件
    谓产权资运营呢？根产权结构分析产权资运营产权象产权交易活动种产权交易活动必须原进行：（1）财产者投资者必须资（产权资货币资）增殖目标（2）采种产权交易形式（兼收购租赁重组等）必须实现资优化组合获资增殖（3）获取产权投资者直接新组成营实体中抽回投入资时干预实体日常营活动根投入资份额获取投资收益承担限责营者营实施产权约束（4）新组成营实体果投资决策失误造成严重亏损银行停业贷款追索债权资抵债法实施破产（5）新组成实体定明确财产者法间关系出资者权（股权）营实体财产占处置法产权间关系
    产权资运营条件条件市场济相程度发展市场机制作充分发挥种条件形成基成熟意味着产权制度已建立意味着股份制形式公司制已成现代企业制度核心制度意味着产权交易市场已规范化意味着产权交易法规体系已基形成知道产权制度建立表明组织协调财产关系制度财产占支配收益处置中形成关系已规范化公司制确立表明具明晰产权关系已形成产权交易市场形成表明市场机制作充分发挥产权交易法规体系形成表明产权交易活动已章循总句话产权交易降低产权交易成较少代价换取较利润
    4形资运营
    着知识济时代形资社会济生活中含量越越研究资运营时必须重视形资运营研究便握运营规律效发挥形资社会济生活中作
    形资相形资言营实体拥没具体形态资营活动具重意义种够带济利益资形资类型角度采标准形资分类根现代科学技术提供材料形资社会济活动中表现现已认识形资致区分六类：
    第知识类资知识类形资区分两类社会科学知识资然科学知识资然科学知识资认识致直接转化生产力够带济效益资增殖具鲜明资特征社会科学知识资认识致甚否认资特征误区没弄清楚社会科学知识质种表现社会科学然科学样生产力然科学生产力表现社会生产力方面表现具体生产程××先进技术应生产提高劳动生产率降低产品生产成实现资增殖社会科学生产力集中表现社会生产力方面直接促生产关系变更宏观范围实现资增殖体现社会科学知识资特性具中国特色社会义理社会科学知识社会带济利益然科学知识法拟样社会生产力角度认识社会科学知识国社会科学知识重视原
    知识资历史性域性专性独立性概念谓历史性指知识资作发挥具强时间性着时间推移科学技术进步种知识资功会减退消失谓域性指知识形成定域国家形成域国家受法律保护谓专性指知识产权属知识创造者部门偿谓独立性指知识资独立存作独立资形态进行转
    知识资实物资突出表现：知识资永远属发明者资形态转原知识者保留着类知识知识资特特点知识资运营程中必须引起营者注意
    第二契约类资契约类资指合协议书证明文书特许证书等形式表现出形资
    第三信誉类资信誉类资指信名誉等形式表出现形资
    第四品牌类资品牌类资社会认品牌名称品牌标志注册商标等形式表现出形资品牌类资长时间努力创造出形资特老字号名牌等具高价值
    第五关系类资关系类资营者长期营程中通外界联系合作事社会留印象表现出形资
    第六信息类资信息形资资特征通形资营表现出
    ……
    形资种类角度进行分类根形资特点谓形资运营指形资象进行系列资营活动形资运营必须资形态相结合否形资作难发挥意义讲形资运营效益助资运营实现时促进资运营效益实现形资形资产价值形态含括价值量取决基条件：（1）取决形资认知度（2）取决形资营者素质（3）取决知识济国民济中位作（4）取决营程中现代科学技术应社会生产深度广度（5）取决高新技术产业发达程度（6）取决国家政策导（7）取决改革开放深度国际状况……信息社会形资产开发利状况仅表明营者形资运营意义深层次认识资运营角度反映营者理水社会生产力发展水高水决策者营理者十分重视形资运营问题
    （二）社会总资运营
    前面独立资形态运营作简分析资运营程中碰问题没进行研究金融资运营假设现成金融资没分析资源渠道现研究社会总资运营假设行必须实实资否谓资运营句空话
    社会总资指诸资简单相加指相互联系相互存资总
    分析独立资运营时资区分四类：工商资金融资产权资形资资形态资整合社会生产部门生产出全部产品价值形态必须实现资价值价值增殖产品形式生产（创造）出满足社会生产消费（物质产品生产消费知识产品生产消费）生活消费（物质生活消费精神生活消费）需类产品社会生产力发展结会改变否社会会停止发展研究资运营时仅关注独立资运营关注社会总资运营保证社会总资衡
    衡相衡绝衡暂时衡长期社会济种衡衡相互矛盾中断前发展社会总资运营角度研究衡衡相互矛盾运动规律目想社会总资投资社会总产品生产社会需求相致角度研究社会济运行规律考虑投资效益考虑社会需求保证社会济衡发展
    马克思研究社会总资运营时然目揭露资产阶级产阶级剥削马克思关社会总产品价值形式三部分构成变资（C）变资（V）剩余价值（m）实物形式两部分构成生产资料消费资料理具现实意义根马克思理现代社会状况整社会总产品价值形式两部分构成存量资中变资转移价值工资形式表现出劳动力资价值马克思说变资转移价值变资价值增量资价值劳动者生产程中社会创造新价值马克思说变资价值剩余价值社会总产品类型区分生产资料消费资料社会总产品价值形式然马克思三部分构成理差部分价值涵义发生变化存量资价值仅包括营者固存量资价值包括通兼联合股份制租赁破产重组收购等产权转方式实现变资价值样出现存量资增殖问题存量资中变资劳动力资数量增加劳动力资新创造价值量增加关增量资价值样存样问题：（1）增量资中购置变资部分价值资运营程中实现价值转移（2）增量资中购买变资部分价值资运营程中劳动者创造出进实现增量资增殖
    述分析中出存量资增量资实现价值增殖：
    第存量资增量资中包括着劳动力资（变资）存量资增量资实现价值增殖根原
    第二存量资价值增殖增量资价值增殖通资运营方式实现说营理念已发生根性变化营活动已单纯产品导中心资导中心关注资投入产出率关心仅产品质量数量十分关心资形态运行质量仅关注产品生产原材料价格设备成变动十分关注资价格变化……种营理念变化带少投入产出者说科学投入高效率产出
    实施资运营够实现资价值增殖呢？：（1）资运营开展意味着充分利现技术条件切利资源实现少投入产出（2）资运营仅限度支配资较少资支配较社会资（3）资运营意味着营者已确立营思想重视作重视作（4）资运营意味着营者十分重视资支配重视资带少利润重视拥少资（5）资运营意味着营者关心资组合否优化重视单资效力……正样实施资运营意味着已拥少资意味着已支配资带利润进保证资增殖实现利润化资应属淘汰资进减少避免风险
    社会总产品类型区分两类生产资料消费资料形式马克思社会总产品区分生产资料消费资料相构成讲已发生变化变化表现：生产资料消费资料已完全意义实物形态含括量技术知识成份着社会生产力发展科学技术进步生产资料消费资料中含括技术知识成份占重会越越正样没实物形式概念类型中性概念表示社会总产品已单物质产品包括量知识性产品
    根社会总资运营特点求社会总资构成中重视形资运营理中特重视技术资运营理着科学技术发展社会生产力水提高形资社会总资中占重会越越社会济发展起作仅越越明显起着导导性作
    第三章 传媒资运营
    传媒资运营涵义
    传媒资运营指传媒资运筹策划理谋求传媒资增殖化严格说传媒资运营资运营项容应纳入信息资运营范畴传媒产业特点决定传媒资运营特殊性
    分析传媒资时然列举许传媒资范畴概括起谓传媒资运营指传媒资运营传媒形资运营传媒形资运营传媒资运营资象资运营传媒形资运营传媒货币资传媒金融资指传媒实物形态传媒货币形态传媒金融资形态象资运营传媒形资运营指传媒名称媒体信誉专利版权频道栏目节目信息知识契约等象资运营
    传媒系统提出传媒产业传媒济概念社会承认已传媒认识飞跃传媒界出现种纯新理念现提出传媒资传媒资运营传媒济理发展基础必须研究重课题国传媒产业发展必然市场济条件发展传媒济研究传媒资研究传媒资运营仅传媒济理体系种缺陷谓发展传媒产业句空话根国实际搞传媒资运营传媒产业营者必须树立新营理念新营理念：
    第树立营理念传媒产业众联合行产业电视节目说分钟电视节目甚秒钟电视广告节目片电视剧需众合作否制作出完整电视节目实现电视节目销售受众接受电视节目样报刊样需联合行动搞传媒资运营特搞传媒力资资运行没类员积极性协作产生良效益调动传媒界类员积极性断挖掘创造力营者定树立营理念改变说算作法员越越强调员构成员少精力纳入传媒资运营轨道
    第二树立资导中心营理念传媒界提出资导中心会引起争议忌讳样说实想象样怕传媒产业部门强调资导产业实施宣传务条件保证宣传务实现资形态资运行质量资结构进行组织协调便实现传媒资增殖化传媒生产（制作）营产品导中心运行机制关心资投入产出效率种行实质算政治帐算济帐传媒界表现直现许作法样精品工程决策传媒界必须认真重问题资金？策划精品工程时加考虑实施传媒资运营实质精品工程传媒产品生产品种质量握资投入产出效率科学结合起落实精品工程求实现资价值增殖保证社会效益济效益双盈效果
    第三树立支配资理念中国种美德力量发展独立力更生债外债……作绩效记入史册力更生？未进行深入研究重问题生产力水较低生产活动范围较情况利力量够获取基生活资料现生产力发展社会生产活动实现国际化单纯力量难竞争手竞争况切探索仅投资速度较慢适应现代市场济求样发展国济区部门济应该学会运资发展求传媒营者改变传统观念树立限度支配资理念充分利社会资发展传媒产业国传媒界长期允许企业外资界入特宣传网络定力量国家规定考虑应该认真贯彻执行传媒产业群体应选择国家政策允许领域吸纳社会资通实现资价值增殖壮发展国传媒产业
    第四树立优化结构理念优化结构样概念已应许行业部门碰实际问题忘掉优化结构涵义员结构部门讲优化实际操作程中忘记优化特电视产业部门设岗子弟兵现象相严重设备优化技术结构优化传媒产品结构优化传媒资优化等存着定问题严重影响传媒资源配置
    ……
    种理念确立需相长程受种条件影响制约搞传媒资运营树立新资运营观念需创立新环境条件前急解决问题科学认识传媒资运营制定出行实施方案
    二传媒资运营容
    传媒资种含括容较广泛资相适应资运营容丰富根资传媒营活动中位作传媒资运营容：传媒资运营传媒形资运营传媒形资运营等
    （）传媒资运营
    1传媒资运营位
    传媒资运营传媒资运营重容运营象懂传媒理传媒产业运营技巧劳动者传媒资运营基方式采合制形式实施竞聘制度选择优目前国传媒界（劳动力）少种状况国整体状况样中国口少果中国口总量中千分符合现代标准发挥条件中国仅世界济强国会政治文化等诸方面成导世界发展体国家样传媒界千分懂现代传媒理传媒产业运营技巧较理想发挥条件传媒产业会成国信息产业群中龙头产业现没样具备传媒发挥作条件职工数量讲传媒产业职工约百万仅广播电视系统50万素质讲距离传媒产业发展求太远样解决样问题呢？办法加职工培训力度社会招聘高水……然办法办法实施需条件条件形成需时间远水解渴够马见效果搞资运营科学现
    2传媒资运营应采取策
    传媒资运营应方面努力：
    观念应明确资必须媒体带效益纠正种增增效益作法位公司理样说：果招聘位职工月工资5000元配备全套具现代化水准办公设备甚交通工具条件公司位职工投入成根投入产出理位职工月回报率必须高公司投入否聘样公司里工作目前国传媒界没样意识影响传媒资运营重思想认识障碍
    二科学充分发挥类作劳动者精英仅具般工作员性特点具般工作员具备特点谓科学长避短敢高领导者身水害怕盖现象出现真正种现象出现说明领导者会敢领导组织力高种表现果样全武郎式领导者部水低武郎高武郎传媒产业什时候会发展
    三建立科学梯队结构然规律作结果总老样梯队结构注意老中青三结合免出现断档现象梯队结构仅仅年龄角度考虑应该注意工作性质知识领域角度考虑老中青结合彻底改变传媒界长期存外行领导行现象
    四建立科学结构目前国资运营重目素质普遍高情况合理整合现队伍提高工作效率实现资增殖佳途径质分析高素质回报率肯定高低素质回报率素质基相者马提高素质情况整合结构提高资回报率佳途径结构合理情况然独立素质水较低形成合力创造力强回报率定会提高相反果结构合理高层次发挥目前国传媒界行业程度存着种现象影响国传媒业发展重问题应该通资运营消种现象逐渐实现传媒结构合理化
    五明确资运营调节机制——市场目前国然社会义市场济体制已确立市场机制发挥作范围受严重限制商品市场市场机制作发挥较充分市场市场机制受制制约时制作超市场机制作果种现象长期存传媒资运营实施资运营前提市场济较充分发展市场机制作够充分发挥保证传媒资运营利进行必创造够实现市场机制作条件理角度分析市场机制资运营调节作般通工资机制作发挥环境机制供求机制竞争机制等实现深化济体制改革程中应注意发挥机制调节作
    3传媒资运营特点
    搞传媒资运营首弄清楚传媒资特点传媒资运营特点什呢？概括起：
    第资运营规模扩性资增殖限性资运营目标追求断扩性决定资运营规模扩性资增殖额度资种物质性资价值会增殖价值转移速度快慢种快慢取决资利效率物质性资周转速度快表明资利率高少量资作量资日营师松幸助教育职工时说：100元周转10次变成1000元种资周转速度身实现通资作实现精明营者首先重视设备设施说物质性资重说作发挥必须助定条件力量种条件力量资
    资价值资身运营创造出资运营创造价值包括两层含义：资生产运营程中创造身价值剩余价值二通资运筹策划理实现资价值增殖通资整合实现价值增殖重视资生产运营通增加劳动时间增加劳动强度提高劳动生产率等方式实现资增殖加快物质性资周转忽视资运筹策划理学非流失现象十分严重现代科学技术进步条件应重视资生产运营时充分重视资运筹策划理通资运营实现资增殖中国句俗话挪活树挪死说应该流动通流动实现资科学组合位朋友讲述样件事：位朋友原先作行政工作整天早晚走始终见效益海年新台阶年（2000年）收入达960万元民币说收入少年例子说明位先生适合作行政工作华营活动中表现出现实生活中样理者支持部流动希部安分守规规矩矩工作考虑现工作岗位否适合部结果造成极资浪费
    实现资价值增殖断扩资运营规模前应注意解决样问题：
    科学认识扩资运营规模谓扩资运营规模？国营验形式资运营规模增加数量资运营规模必然扩种传统中国思想观念种思想观念支配企业济部门机关事业单位机构搞中央电视台说约编员已七八千时七八千非编员企业员更万企业企业企业达十万营者说种宝贵财富果发挥长处者具备发挥华条件包袱科学认识扩资运营规模定纠正越越错误思想树立现代观资运营观根现代观资运营观求谓扩资运营规模首先应注意素质次事工作岗位否专长相适应三注意合理结构注意年龄结构注意知识结构四注意资发挥作条件保证资物质性资效结合五注意资增殖率提高资增殖率作扩资运营规模项重指标
    二制定科学政策资增殖限性然素质环境等素关资运营中政策十分重科学政策仅够现实力充分发挥够潜实力发挥出创造性进行劳动实现资增殖化反会出现相反结果文革期间高级知识分子五七干校劳动仅理高级复杂劳动作简单劳动实践数知识分子事简单劳动创造价值农民创造价值五七干校说然水稻亩产达800斤超农民种水稻4倍投资农民投资百倍甚千倍极合算理实践证明扩资运营规模定科学政策长避短真正做量适充分调动类积极性前政策采种办法：A竞聘岗持证岗B确定岗位岗标合方式契约方式标确定C确定受聘实现标超额部分应回报率D提供受聘实现标需类条件E受聘聘单位提供明确服务方案合期行规划……
    三改革现行理体制建立符合市场济求理体制现行理体制种传统制体制员观意志爱样会出现真正抛边庸提重岗位事业发展造成法弥补损失制产生述问题原原：A容易动感情高级动物种感情产生偏际关系级领导招呼……B决策者决策失误者某种私利C决策者标准D决策者水E指导思想方法……市场济法制济制根区法办事统法根准然法规正确性法规素质关系建立符合社会义市场济求制度前重全民普法制教育普价值法教育全民中树立法治国法法营法事项活动意识否作充分发挥
    第二资运营效益测性思想种思想断变化作群精英——仅思想具创造性众甚想法领导者思想认识相悖某领导者关系紧张原思想行变化着环境条件变化位改变思想行常常出现难预测结果根创造力限增长性特点实现资增殖搞资运营决策者应加强特点研究制定正确政策时应注意研究五问题：研究积极性创造性作发挥条件规律性二研究环境条件变化思想行产生影响三研究时期济发展趋势影响四研究新技术条件变化规律五研究需工作环境改变通问题研究握资运营效益然种效益握相绝目实现现环境条件限度发挥作
    资运营效益测性预测相创造力讲效益难准确预测样环境条件创造出完全效益资运营特点资理者提出项重务积极资作发挥创造条件保证资作充分发挥
    第三资运营活动倾性（包群精英）感情常样说：朋友两肋插刀说资体受感情支配朋友牺牲利益积极朋友工作资运营种倾性决定理者必须情味否优秀赶走谓资运营成句空话资运营活动种特点表现方面突出身曹营心汉出工出力利切利机会朋友作点意义事资运营者注意研究心理活动提倡流动纠正位义思想单位受聘签订合求受聘者八年调动否时间太长？生没八年注意关心受聘利益心理活动规律
    第四资运营创新性类身具强创新性正样类社会断发展发展速度越越快类社会发展总程中作类精英创新力类社会发展重素资社会济部门重资样传媒产业重资搞资运营社会济发展传媒产业发展具重意义西方国家传媒产业够较快发展国家财政拨款重视资运营特重视资运营西方传媒产业国传媒产业重区国少强调资运营根没资运营意识传媒产业种认识问题造成国传媒产业较落原重原
    创新力项软指标果政策正确工作环境条件较积极性充分发挥创造力发挥反发挥资创新性特征创新环境条件成正资运营者应加强实现资创新性条件研究努力创造条件传统观念种创新实现条件视种享受会前创造业绩环境条件现环境条件相较教育种作法培养艰苦创业精神忌考虑工作性质特点电视节目制作传播工具列宁写国家革命时坐树桩相较合适坐树桩环境条件制作出精品节目说定实际出发顾环境条件工作性质种方法教育长期种单化教育方法仅教育效果受影响影响积极性创造性现强调资运作定注意种传统观念资运营影响
    第五资运营利性利性认识分歧认性公阶级社会私制出现产生私观念具利性认性私问世开始第行寻找吃东西见利类质单纯某具体说利（质概念）反映具发达脑高级动物利行动物市场济条件利（观）出发结果利社会讲观客观（包括社会）种利行市场济条件利见手——价值规律支配便满足需情况社会提供更更意义活动
    根利性种特点搞资运营必须充分注意利益否积极性调动起资运营效益受严重影响
    第六资组合形式样化总概念仅区分许层次区分许种类许职业行业性讲千差万样决定资组合形式样化资运营定合理组织形式保证资作发挥社会环境条件差异区差异素质差异组织者力采策略差异诸方面差异性资组合形式搞样化千万搞刀切目前正组建广播电视集团然种宏观组织形式刀切形式样化否会出现形式化现象利集团作发挥具体资运营形式样编辑记者组织形式勤组织形式应区常说没区没政策较调动类员积极性实现资增殖种口号理强调资组合形式样化非空想出量社会实践证明条真理宏观角度分析20世纪50年代民公社化搞二公没调动农民积极性促进社会生产力发展相反影响阻碍社会生产力发展现国传媒界然进行改革资组合采传统作法样仅造成量资金流失影响着传媒产业双功作发挥
    然理实践证明：传媒产业部门资组合应该样化思想认识原传媒素质方面原希集中化单化希样化理者角度讲认集中化单化较理样化难理传媒产业工作员讲已惯原作法较省力样化组织形式工作员求仅具体工作环节定量化指标必须合求完成否会威胁岗位根种状况确立资组织形式前重务提高资组合形式意义认识转变传统观念
    4传媒资运营意义
    资运营意义什？概括起：
    资运营资运营保证资运营关键树立思想资运营正实现思想关键类社会实践告诉切社会财富（劳动者）制造样市场济条件没科学资组合意味着资法实现效组合资力量源资诸素合理配置单资法发挥作货币资果离开力资货币资发实现价值增殖资样资资体系中位决定资运动作
    二资运营实现资价值转移增殖根资表现形态异资作发挥价值实现增殖资相联系物质资讲运动实现价值增殖价值转移通资运动实现知识资运动然具身价值背离现象出现价值现象出现价值现象资运营决定身法衡量决定价值
    三资运营市场济成熟表现国长期受斯林社会义模式影响思想理市场济绝化认识否认（包括劳动者）资性担心承认资性会导致劳动力商品性进会发展否认社会义国家劳动者翁位种理念支配方面承认社会财富劳动者（包括）创造方面否认劳动力资理实质否认社会财富劳动者创造马克思义理现着国市场济体制确立劳动力市场形成发展资概念逐渐认识资运营中思想逐渐明确牢固树立起
    四资运营社会观念更新重标志传统观念认资资义社会独概念社会义存资概念种观念支配认资家拥资产阶级资否产阶级种懂资懂资家产阶级幼稚表现客观利资家长期种幼稚行产阶级弄穷富裕敢说出观念富裕拥资等起现国市场济发展改革开放断深化种传统观念定程度改变资资运营开始新认识行业部门已开始简单资运营正意义讲资运营作社会观念更新种重标志认识
    五资运营传媒理体制改革深化尺度国传统传媒理体制高度集中计划济体制相适应种行业理体制适应社会义市场济求传统思想惯性作传媒特殊功部门国安定角度出发更占领国国际舆市场常常传统办法传媒产业实施理现仅提出传媒资运营资运营作传媒资运营重容仅思想认识解放表明传媒理体制已着市场化方迈出步表明市场机制已国传媒活动开始起调节作
    六资运营迎接传媒国际化挑战前提网络化实质全球化现类正处网络化时代求包括传媒产业济活动必须面世界走世界说传媒国际化传媒全球化已成必然世界市场济体世界求类济活动必须接受市场机制调节价值规律调节社会济生活规律网络技术发展传媒求现代市场济传媒求集中点通资运营核心传媒资运营迎接传媒国际化挑战什呢？传媒产业高技术产业特互联网络产业电视产业属高投入高产出产业部门迎接传媒国际化挑战必须雄厚资金现代化技术资运营保证条件实现正意义讲搞资运营迎接传媒国际化挑战具重意义
    （二）传媒形资货币资金融资运营
    1传媒形资运营位
    传媒形资货币资金融资运营传媒资运营重容传媒资运营物质基础传媒资运营必须助传媒形资否谓传媒资运营法实现
    传媒形资运营象指保证传媒功实现投资建设类基础设施购置类机器设备工具供传媒产业开发类物质资源整合策划理进充分发挥形资作传媒货币形态资运营象指货币资科学进行策划理传媒金融资运营象指已形成传媒金融资运筹策划理
    根种理界定目前国传媒形资货币资金融资总量相总体应属世界流理体制思想认识原样庞传媒形资货币资金融资没充分发挥作相部分形资闲置相部分货币资浪费掉传媒金融资没提议事日程电视产业部门实物形态传媒形资说电视产业部门较部门重复建设十分严重相互攀意购置时者具备条件设备现代电视技术发展造成量电视技术设备形损耗传媒货币资样存着种情况货币资投放传媒产业生产领域投放消费领域属生产资货币资变成消费资金严重影响传媒产业发展外货币资投放例严重失调投放基础设施建设关传媒产业业务资金严重缺乏种现象存仅表明传媒货币资运营存着许弊端国传媒产业发展迟缓重原
    2传媒形资货币资金融资运营应采取策
    根传媒形资货币资金融资运营存问题分析深化传媒理体制改革时应采取策：
    树立资意识思想认识应明确传媒形资货币资金融资行业资样够实现价值增殖进树立资意识目前传媒产业部门营者资意识十分淡薄传统计划意识强造成种现象根原：传媒产业营者行政官员真正现代营者追求谓政绩传媒产业营样营者树立资意识首变外行行真正传媒产业运行规律发展国传媒产业
    二建立科学传媒形资运营理制度传媒形资运营然性特点资运营性特征没改变样搞传媒形资货币资金融资运营必须建立系列理制度传媒产业基础设施理制度传媒设备工具理制度传媒产业开发物质资源理制度货币资理制度金融资理制度等理制度建立必须紧紧围绕着中心务实现资增殖传媒形资货币资金融资增殖率衡量理制度否科学重指标传媒产业营者实施决策重
    三组建效传媒形资货币资金融资运营机构传媒产业系统仅求某种传媒产品生产程遵循定程序传媒产品效益实现必须助健全完整机构体系传媒产品般物质产品常规性信息产品种具身特点信息产品求生产程信息传递程必须具严密系统根传媒产品特点求保证传媒形资货币资金融资运营利实现必须组建效传媒形资货币资金融资运营机构根传媒产业发展规律求传媒形资货币资金融资运营特点传媒产业集团传媒形资货币资金融资运营佳组织机构传媒产业集团形成条件条件具备情况果采行政手段组建传媒产业集团没强力联结纽带参加集团部门间难形成合力传媒形资货币资金融资运营环境条件难形成资运营效益难发挥出根国传媒产业现状资运营认知度采取稳妥渐进策略组建传媒产业集团条件具备成熟组建传媒产业集团条件具备时采联合方式局部业务活动中实现联合传媒形资货币资金融资运营创造条件线电视网全国范围组建电视网络集团充分开发电视网络资源样效发挥电视网络作网络资运营提供组织保证旦组建传媒产业集团条件成熟利传媒产业集团种组织形式促进传媒形资货币资金融资运营便更广泛范围发挥传媒形资货币资金融资作
    四建立科学传媒形资货币资金融资结构体系传媒形资货币资金融资构成角度分析谓建立科学传媒形资货币资金融资结构体系包括三层含义：传媒产业系统整体出发宏观角度建立传媒形资结构体系二某具体传媒实体出发微观角度建立部门部传媒形资结构体系三传媒产品生产程出发建立传媒形资结构体系角度出发保证传媒形资货币资金融资结合合理性必须确定定标准基标准：A限度提高传媒形资货币资金融资利率出现原造成闲置资现象B保证传媒形资货币资金融资资佳结合C保证新技术限度高效益实现味追求高技术忽视高效益行思想碍传媒形资货币资金融资运营
    五确立科学传媒形资货币资金融资回收率指标体系种资价值实现增殖必须资相结合否谓资增殖种概括种理结实现根求需建立科学量化指标便握传媒形资货币资金融资回收率传媒技术设备根状况设备质量指标体系确立回收率保证传媒设备效目前国传媒界特电视传媒设备少回收率指标求意性造成许应该浪费
    现需着重说明问题传媒金融资问题许研究资运营著作货币资金融资作独立资进行研究阐述资运营容时作独立资进行分析什金融资货币资传媒形资放起进行研究呢？：传媒资范畴含括许独立资范畴般资具传媒资性质功必须具备两条件：A必须明确资投资目根传媒二重性求实现双效益（社会效益济效益社会效益放首位）佳化B必须明确传媒产业投资种风险投资应具承担风险心理承受力济承受力进入传媒产业社会资般宗资资银行资金融机构资目盈利传媒产业特殊性银行资金融机构资传媒资相融合形成种具鲜明传媒特点金融资种货币资金融资运营助实物形态传媒资正样货币资传媒金融资作传媒形资种价值形态进行研究
    3传媒形资货币资金融资运营特点
    传媒形资传媒货币资传媒金融资资运营特点特点：
    实现新价值转移身价值会价值增殖传媒形资货币资金融资特点告诉营者学会运传媒形资货币资金融资实现资运营创造新价值通效形资货币资金融资加快价值转移传媒形资价值转移速度加快意味着营者支配资总量增加意味着资规模扩传媒资运作总体传媒产业营者利
    二传媒形资货币资金融资运营程价值转移逐渐实现传媒产业营者利传媒形资货币资金融资特点更效发挥传媒形资货币资金融资作
    三传媒形资货币资金融资结构复杂性决定传媒产业投资渠道样性传媒资权表面属传媒产业部门中某具体形态资属较复杂国家投资商目前国政策明文规定：传播媒介播出印刷等允许企业外商介入规定疑正确保护国民利益传媒界种贸易保护义政策着国入世实现网络济（国际化济全球化济）国传媒产业发展种贸易保护义政策坚持久需认真国际贸易验没破贸易保护样传媒国际化潮中发展国传媒产业发挥传媒产业作摆传媒产业营者面前现实问题现起应该加强问题研究便采取效策促进国传媒产业健康发展
    4传媒形资货币资金融资运营意义
    国传媒形资货币资金融资仅雄厚中传媒形资技术含量较高实施传媒形资货币资金融资运营传媒产业身国家具重意义具体表现：
    提高传媒产业基础设施机器设备工具货币资金融资利率资运营核心目提高资利率进实现少投入产出目长期观念承认传媒种产业更承认基础设施机器设备工具等资造成国传媒产业部门浪费现象思想认识原电视台建造彩电中心修建电视楼购置设备等考虑回报率需求缺乏认真证实施资运营迫营者必须考虑懂投入产出关系懂投入产出例必须考虑成必须考虑利润结果提高传媒形资利率节约开支提高效率传媒产业发展积累资金
    二提高传媒产业营者资意识国传媒产业国家财政拨款发展起养成种国家钱花惯没资意识现提出传媒形资货币资金融资运营营者广传媒产业劳动者意识天天机器设备工具类基础设施资项开支会带利润进会更加珍惜资更加效资会利益驱动学会资进实现资利润化
    三寻找传媒济增长基础段较长时间传媒产业功否认发展前提国家财政拨款十届三中全会传媒产业进行营允许收入（传媒产业发展单广告收入）现明确传媒资运营发现类基础设施机器设备工具等资果运营盈利拓宽传媒产业营渠道找传媒济增长基础
    四传媒金融资运营理形成仅国传媒济发展寻找资金源传媒集团形成发展寻找条新路子组建传媒集团目更开发利传媒资源发挥传媒产业功喉舌功作济准备传媒金融资运营实质媒介形资银行资机结合起种传媒金融资运营拓宽传媒产业营范围涉直接新闻宣传问题新闻活动传媒活动提供优越济条件
    （三）传媒形资运营
    1传媒形资运营位
    传媒形资运营传媒资运营重容运营象传媒名称名鉴专利产权版权（著作权）版面频率资源频道资源栏目品牌节目形式容播出时间知识信息契约公关形资源等传媒形资含括范畴传媒产业身营发展结果存传媒产业某部分某种实物形态传媒资传媒产业整体联系供传媒产业营活动说传媒形资运营传媒产业整体具重意义
    长期资意识淡薄见摸着实物形态资缺乏认识见摸着形资更没认识现着国市场济发展然形资中某具体资形式认识整体说尚未认识觉觉形资意识形态联系起影响传媒形资运营重思想认识障碍搞传媒形资运营充分发挥传媒形资传媒济发展中作必须提高传媒形资认识传媒产业说传媒形资运营实现营目标重方面应采取效措施断提高传媒形资认知度进搞运营促进传媒济发展
    2传媒形资运营特点
    传媒形资运营相传媒形资运营言形资种具备实物形态资运营程传媒形资样容易握样决定传媒形资运营性特点特点：
    传媒形资运营种传媒产业实体相分离资运营传媒形资然没具体实物形态紧紧传媒产业实体离开传媒产业实体谓传媒形资存传媒名称类形资必须助传媒实体存果传媒实体存谓传媒名称资存然谓形资运营存成市场价值东西
    二传媒形资运营程中价值通常取项资实际支出计算说形资价值法计算种说法点绝化然作种资价值总计算出计算方法形资必须取项资实际支出尺度未衡量形资价值传媒形资运营程中确定价值应注意两问题：A注意传媒形资运营程中环节传媒资整体带变化B注意传媒形资运营结果传媒形资运营程讲注意类形资运营中具体资实际支出传媒形资运营结果讲注意产资运营结果发生整体资实际支出握住两点谓传媒形资运营中价值清楚进真正弄明白形资价值增殖
    三传媒形资运营较长时间传媒产业部门带效益传媒形资运营特点形资特点决定信誉资旦受众某媒体产生感媒体信名誉等会长期受众发生作种作资法代正样传媒形资运营够长时间营者带效益效益构成中社会效益第位营者获取济效益前提保证
    四传媒形资运营效益具滞性量确定性营者角度说总想通资运营取立竿见影效益传媒形资运营效益滞性会营者产生种错误判断传媒形资运营意义价值增殖实样某种意义讲传媒形资运营产生效益相观效益产生形资运营段较长时间出现量具确定性特点什会出现种现象呢？：A形资认知需程造成传媒形资运营效益滞重原B间差异性形资认知程度出现表现形资效益区造成传媒形资效益量确定性原传媒形资运营效益滞性量确定性特点求营者测量形资效益时应采区实物形态资运营效益测量方法
    五传媒形资运营种高知识化资运营传媒产业高技术化信息产业形资表现出知识化求资运营操作者必须具现代市场知识现代理技术否会影响传媒形资运营效益实现
    3传媒形资运营应采取策
    根传媒形资运营特点国传媒产业发展实际传媒形资运营应采取策：
    强化传媒形资认识传媒形资信息社会资类型中含括容广泛够促社会资增殖亮点资认识握类资特点会营者社会带限效益现仅认识怀疑传媒名称名誉品牌公关……否具资性会敢根种现状谓强化传媒形资认识含括传媒形资性质特点作等理认识含括传媒形资运营方法认识进实现理实际结合更操作传媒资运营实现运营效益化
    二认真研究传媒形资运营具体策略传媒形资运营资运营较许处特殊性种特殊仅表现运营特点表现具体形资特点知识类形资然科学知识社会科学知识永远属发明者资形态转原知识发明者拥知识时知识资行资功时价值仅会转移通资功发挥原知识资价值增加传媒形资特殊性样造成资运营复杂性更发挥传媒形资运营作必须坚持传媒形资案运营整体运营相结合原搞刀切
    三深化传媒形资运营作研究传媒资运营国传媒界说新问题传媒形资运营更新问题搞传媒形资运营关键营者明白作旦营者弄清楚搞传媒形资运营媒介益会觉重视传媒形资运营
    4传媒形资运营意义
    传媒形资传媒产业部门重资具开发潜力传媒形资运营传媒产业发展社会济发展具重意义具体表现：
    传媒形资运营实现少投入产出目进扩传媒资营规模传统观点认营规模扩资金总量增加二基础设施设备扩知识济时代仅扩基础设施规模增加设备数量资金总量难扩营规模特信息产业部门需知识技术等形资运营传媒产业属信息产业拥量形资目前形资基死资者体资少发挥作果实施形资运营死资变成活资体资变成联合资联合体功体功总样实施形资运营更范畴发挥形资功取少投入产出成效起促进传媒资营规模扩作
    传媒形资运营程开发利现形资程创造新形资程形资说资运营程运筹策划理实现科学现资程实现资增殖现资发生变化传媒形资运营然需运筹策划理结果形资运营仅原形资价值增殖创造出新形资形资体系中形资创造出新形资形资然具潜力够实现资价值增殖通运营程创造出新形资传媒名称专利商标等形资知识资仅资价值增殖够创造出新形资形资作种差异性决定着形资运营策略差异性属形资运营程中采营策略保证类形资作充分发挥
    传媒形资运营利媒介高技术化实现总体讲传媒产业应属高新技术产业特电视产业网络产业邮电通讯产业高技术性表现十分突出实施传媒形资运营实质传媒产业部高技术资（包括知识范畴类资）进行合理组合便形成合力充分发挥传媒产业部类高技术资作电视产业部类机器设备技术含量相高现行理体制高技术功没全部开发开发中部分仅仅作般技术设备线电视网络技术仅利传输电视信号利开办电讯业务特视电话业务通信业务现开发电视信息传输业务业务没开发种严重浪费传媒形资运营会破目前行政分割局面更充分利媒介高技术传媒济服务社会济发展服务
    传媒形资运营利整体传媒资开发利分析传媒形资运营特点时说：传媒形资运营种传媒产业实体相分离资运营样结强调传媒形资传媒实体赖性果传媒形资运营作讲促进推动传媒资佳组合实现传媒资运营效益优化传媒形资传媒资整体种作传媒资粘合性特点决定传媒形资高知识性实现传媒资整体开发利前提条件传媒资粘合性特点具体体现
    第四章 传媒资运营方式
    传媒资种结构复杂资体系运营方式种样概括起两种方式微观传媒资运营方式宏观传媒资运营方式
    微观传媒资运营方式
    谓微观传媒资运营方式指版面资栏目资节目资网络产业邮电通讯产业部某具体形态资运营方式微观传媒资相复杂运营特点相面仅电视栏目资运营方式例作简分析
    （）栏目资
    根资范畴界定栏目资指：
    栏目名称
    栏目占频道资源
    栏目品牌
    栏目形式容
    播出时间
    制作设备
    结构
    货币资
    投资者投资
    场
    交通工具
    类道具
    ……
    述列举十二项栏目身相关联够实现价值增殖直接栏目资间接栏目资：
    政府政策
    收视率
    环境条件
    受众俗
    法预测素
    栏目资含括范围广果资性质区分两类形栏目资形栏目资
    形栏目资指电视节目制作程中类设备道具工具等形式表现出资
    形栏目资指知识智慧名称品牌时间政策等形式表现出资
    栏目营者应根栏目资性质采取种效方式实现价值增殖
    （二）栏目资权权
    根国特殊情况目前电视资权权集中国家手中种集中高度集中计划济体制集中况节目制作公司已开始独立运作基破传统计划济条件高度集中格局
    现栏目组电视台（电视公司）联系分析属电视台资属栏目组资许方面难分难解种情况研究栏目资权权条件完全具备根电视产业发展规律求问题需弄清楚定够弄清楚现里讲栏目资权权纯属理分析
    权角度分析属电视台（电视公司）栏目资：
    栏目名称
    栏目占频道资源
    栏目品牌
    播出时间
    属栏目组栏目资：
    栏目形式容（受控栏目品牌）
    制作设备（属电视台电视公司）
    结构
    货币资
    投资者投资
    场
    交通工具
    类道具
    属电视台（电视公司）栏目组栏目资：
    政府政策
    收视率
    环境条件
    受众俗
    电视产业发展角度分析现栏目组栏目制作公司节目制作公司样需清晰产权关系
    现状分析许应属栏目组栏目资属电视（电视公司）占栏目组偿权设备机房演播室等采偿办法种状况谓栏目资运营限定范围进行严重影响栏目资增殖
    （三）栏目资运营策略
    国电视产业特殊情况栏目资运营三方面进行分析规范化栏目资运营策略国际栏目资运营基验现阶段国电视栏目资运营策
    规范化栏目资运营策略
    根栏目资特点运营策略：
    （1）渠道投资策略
    现愿意媒体特电视媒体投资投资商国企业风险投资公司国外企业风险投资公司知道电视产业阳产业21世纪支柱产业特中国电视产业未开垦处女开发范围广前途产业正样许团体企业国家政府愿意国电视产业投资说发展国电视产业没资金问题资金问题
    接受投资条件条件接受样需制定行效策略
    第限制策略根国法律政策求投资商投资限制国法律政策允许范围限制定投资领域投资商投资限制节目制作领域允许形式参播出种作法国际惯种策略
    第二效益策略投资商投资必须坚持双效益原社会效益放首位保证策略实施必须制定相应法规法律手段制约投资者行
    第三信策略信双单方信获理想结果中国句俗话先君子句话适应市场济求合作双方利益接受投资商投资前定投资商进行全方位调查基础采公开合法程序办理合作事项免造成良果
    （2）样化营策略
    栏目资涉范围广种栏目资表现形态运营方式差异性种营方式样化栏目资：
    栏目品牌资采品牌形象策略
    节目资采合伙营策略合伙象独立投资商节目相关联企业广告商究竟谁合作样合作根节目形式容灵活操作
    制作设备采偿营策略样提高设备效率延长设备时间实现少投入产出目
    栏目资种关键性资直接创造新价值资栏目资应采取样种策略：
    第利激励机制栏目资现实力潜力结合起便实现栏目资现价值基础创造出更新价值
    第二新增价值量化理策略栏目组成员根工作岗位实行新增价值量化理说根栏目组承担责确定创收指标作考核尺度
    第三采充电策略培养前途栏目组成员进行特殊培训培训收入创收联系起受教育者压力动力
    第四优胜劣汰策略采合制方式栏目组员联合起根合求出现重失误时解聘增强栏目组成员危机感进提高业务水
    （3）扩资规模策略
    扩资规模策略实施达两目：果综合实力较强兼收购方式扩栏目品牌种类进提高栏目市场占率利时间长度栏目市场占率提高时间长度延长意味着栏目资扩意味着社会效益济效益提高二通联合兼租赁等方式扩原栏目资规模联合方式利社会更非占资栏目营服务兼栏目（节目）制作公司形资货币资转兼者资进扩栏目资规模兼资积累种重形式竞争规律作结果租赁般指形资权改变资属获资权原资增殖提供条件
    （4）合伙营策略
    合伙营国际电影界传媒介常种营策略合伙营股份制营国际称制片界合伙营限合伙营普通合伙制片限责合伙投资者栏目制作方面合伙营普通合伙制片限合伙协议规定实施营理栏目营理绝控制权栏目制作程中容艺术全部控制权资金账目保员雇制作程序安排完成栏目制作计划活动均制片控制限合伙投资者根合伙协议进行限额投资协议规定限额外切费开支债务投资者均负责双方根合伙协议分享应权利
    （5）权威性营策略
    电视媒介特国电视媒介权威性高营者常赞助形式支持电视台某栏目允许合法栏目营者冠名形式进行回报者回报方式
    （6）品牌营策略
    利名牌占领市场争取社会投资投资方式赞助方式采合办节目形式
    （7）公关营策略
    栏目营者利公关手段招商会形式宣传栏目争取广告客户广告公司社会团体投资
    总栏目资运营首资通栏目资运营策略实施栏目资总量定会增加提出问题扩栏目营规模问题
    根电视产业发展求栏目营必然着专业化规模化方发展样追加资投资实现扩规模基础栏目资运营实现发展目标应方面工作：
    A搞栏目资积累科学配置新增资反分光吃净长远算制片考核仅注意栏目质量实际济收入少注意栏目资积累分光吃净制片符合现代市场济求生产思想制片界种反映
    B条件允许情况银行贷款者采融资方式筹集资金国际许名制片常常跨出国界进行融资目前国电视剧制片已开始走出国门栏目制片否紧进步研究问题
    （8）开发筹资渠道
    二国际栏目资运营基验
    世界国差异性国家特点栏目资运营原方法差里介绍验抄搬进行鉴选择学创造性学
    西方发达国家制片独立制片栏目资中绝部分资形态拥权拥权栏目资运营基验：
    （1）全部筹
    栏目制作发行播出环节资全部制片筹资十分精心项开支作精心策划
    获取投资高回报率十分重视节目质量位美国制片样分析节目质量说种设备战士手中枪节目子弹样枪没高质量子弹枪解决办法制作出节目美国制片认节目皇帝更制作节目需制作费需高水制作员高技术武装起设备实现优化配置
    制作费里？全部制片筹
    美国家节目制作公司基作法：
    联合制作节目制作商制片获取节目制作费投资商获取利润
    节目版权预售通出售版权获取制作费实节目播出权
    债务融资
    财政补贴
    实物投资
    赠款资助部分资助费政府机构企业基金会学术奖学金教育研究基金传播媒介特利益集团等
    片广告
    美国种筹集资金方式影视界合作方式进行片节目制作合作方式：
    媒介委托制作部门创意然请作者写子进行制作播出部门投资方式获取节目特殊权片投资般分批投资制作部门先样片制作费播出部门样片认进行正式制作费投资
    提供广告时间方式获取制作费
    三现阶段国电视栏目资运营策
    国市场济体制确定许行业部门逐步走市场改变单计划调节机制市场机制作范围越越种市场化潮中电视（包括广播）走市场晚行业说刚刚起步种外力推动走市场者推海没学会游泳常常觉觉回岸敢愿意游海种矛盾心理愿情况电视产业发展规律迫走集团化道路实行制片难免会出现偏差者出现偏离制片制求现象
    根国电视产业现状搞栏目资运营前应采取种策：
    （1）宏观角度分析应断强化中国电视商品意识提高市场济理水中国电视讲国教育体制政治体制方面原商品意识较淡薄市场济知识较缺乏现天天市场交道电视讲懂东西干知道操作事情出现非牛非马现象正常化说违背市场济常识话干违背市场济规律事家明白什市场市场济法鉴言行错纠正种现象学变外行行
    （2）电视产业角度分析进步提高电视性质功认识握电视产业运行规律觉电视产业运行规律办电视
    （3）制片角度分析应明白制片制种适合电视产业发展求理制度电视明确求需认真组织实施
    （4）制片制角度分析注意提高制片综合素质特营理方面基素质制片真正成电视产业营师
    （5）具体栏目制片应学会适应环境创造新环境逐步规范行现栏目制片基委托制片电视台规定领域范围限额投资条件进行营活动资运营受许限制制片应学会适应种环境电视台限额栏目资时创造新环境断扩栏目资真正实现栏目资优化配置
    二宏观传媒资运营方式
    谓宏观传媒资运营方式指整体传媒资角度分析研究传媒资运营方式根社会义市场济求传媒济发展规律求国际传媒资运营验国传媒济发展实际状况宏观传媒资运营方式指传媒产业整合具体方式：传媒产业兼传媒产业收购传媒产业重组传媒产业联合等究竟采种运营方式根传媒产业具体情况确定总原：遵循规律水渠成济手段少行政手段避免刀切现象出现
    （）传媒产业兼
    说媒介属国家级政府实施理兼方式实力强媒体兼实力媒体种传统观念市场济相悖国市场济市场机制社会济部门起着调节作然传媒济部门行起着调节作存例外根传媒产业发展信息技术网络技术广泛应媒介产业整合已成必然兼媒介产业整合种方式市场竞争机制作兼媒体产权偿渡兼媒体实现兼媒体资产体化取消兼媒体法资格种济行兼然实现产权转产权偿转唯形式产权偿转方式租赁等
    采传媒产业兼条件条件：①市场济充分发展②传媒产业营活动独立性开展营活动③法制已代制成调节济活动种重手段
    根传媒产业信息产业分支产业状况传媒产业兼传媒产业部门间实行兼（横兼）产业领域实行兼（混合兼）者实行兼方式传媒产业群中某销售部门生产部门实行兼兼种市场竞争中优胜劣汰行济实力较强传媒产业部门果认兼发展益类兼方济实力较强电视台（电视传播公司）通横兼吃掉发展利电视台兼方式吃掉利电视节目制作公司混合兼方式吃掉利非传媒产业部门
    说兼种伤害感情行种道德行实样实体处法生存条件应该痛苦时期果采兼方式变死活兼者兼者益应该种道德行然采种兼方法理意义讲兼种方法协商兼强迫兼愿兼迫兼取消法资格兼保持二级法资格兼……国然兼市场竞争机制作结果般扩营规模实现资源合理配置顾兼者兼者双方利益兼双方益存什伤感情问题
    市场济条件传媒产业发展常常通兼实现兼促存量资流动实现资源佳配置兼利扩资规模更范围实现传媒产业营目进提高传媒产业市场竞争力
    （二）传媒产业收购
    传媒资运营采收购方式条件建立产权明晰现代产业营制度——公司制根集资方式股东承担责公司区分种类型：
    1限公司限责公司两限责组成公司限公司实际合伙制企业种形式果公司财产足清偿债务时股东须合股例相应财产清偿公司债务负连带限清偿责限公司股东负责太筹资力限实际没发展西方发达国家类限公司没发展
    2限公司限责公司两股东出资股东出资额公司行承担限责公司全部资产债务承担责企业法限公司求出资额相等股东负责仅出资额限类公司称担保限公司
    3股份限公司股份公司公开公司公众公司注册资等额股份构成通发行股票（股权证）筹集资公司全部资产公司债务承担限责公司制企业愿意出资均成该公司股东受资格限制股份限公司资总额均分股金额相等股份便根股票数量计算股东拥权益股份限公司股票社会公开发行转退股保持公司资稳定果公司破产公司债权公司资产提出债求权股东直接讨债
    4两合公司限责股东限责股东组成股份公司两合公司里限责股东出资额限公司现股东承担较风险公司法定代表公司营理决策中占导位限责股东通常参公司营理权查阅公司年资产负债检查公司营状况财务状况
    公司制国现代企业制度种形式种居支配位企业制度国中型企业采形式特股份限公司已成国类中型企业采成熟企业组织制度：（1）公司制助理国企业产权关系（2）公司制特股份限公司较规模范围融资（3）公司制特股份限公司公开性社会性特点便营状况营者业绩进行解评估（4）公司制特股份限公司营方式较灵活通发行适量部职工股票形式增强企业凝聚力职工翁责感（5）公司制世界通行种企业组织形式采公司制利国际惯例参国际市场合作竞争
    传媒产业然般企业公司制前提传媒资运营采收购方式相济实力较强传媒实体收购传媒实体全部部分股份形式获收购者资源资产支配权实现传媒资增殖常收购方式：控股式通收购股份成传媒产业公司股东掌握控股权购买式通购买象股份全部购买购买象变成隶属子公司拥支配权吸收式购买者购买象股份净资产作股金投入购买者公司成购买者股东……购买者购买象股份资产进行购买时传媒产业部实行横购买实行购买者混合购买究竟采种方式实行购买根购买者实际行确定
    采取种购买形式传媒产业部门应通收购方式实现传媒资源效配置调整传媒产业结构充分发挥传媒产业社会义建设中作
    （三）传媒产业重组
    现然传媒产业已开始身特点营活动生产素组合资产结构业务范畴劳动组合理体制等传统计划济模式组建起适应社会义市场济求特适应市场济条件传媒产业发展求必分拆整合实现传媒产业部构成素优化组合
    传媒产业生产力素方面甚现非常混乱观念没传媒生产力作种生产力素部生产力诸素更没视生产力素造成传媒产业部门会消费会生产营理者会伸手国家钱考虑通生产力素合理组合获收入现国家传媒产业实行断奶政策传媒产业部门必须力量完成国家交宣传务维持传媒产业生存发展务样必须传媒生产力诸素（劳动者劳动资料劳动象）进行重组便充分发挥传媒生产力诸素作实现传媒产业双效益提高
    传媒产业业务方面长期开展单非盈利性宣传活动十届三中全会传媒产业营范围逐步扩原非盈利性业务转非盈利性盈利性相结合业务活动传媒产业种业务范围拓宽求传媒产业部门必须业务进行重组适应传媒产业双重功求
    传媒资产方面原国家财政投资渠道现已发展国家投资种投资渠道时传媒产业营范围拓宽营收入增传媒产业部门资产断增加样调动投资者营者积极性更适应市场济求必传媒产业营范围资产进行分拆整合通传媒资产重组实现传媒资产优化组合
    传媒职工方面传媒产业功开发传媒产业技术水提高原职工知识结构操作技巧适应传媒产业发展求提高传媒产业劳动生产率必须优化劳动组合样传媒产业职工重组成必然外资角度分析需传媒职工进行重组
    理体制方面适应传媒产业营求充分发挥传媒资运营作需通重组方式事业性理体制改变成现代公司制
    传媒产业重组传媒资运营重方式通传媒产业重组促进结构更加合理化效开发传媒产业结构潜力通传媒产业重组促进资源优化配置进提高传媒产业市场竞争中力通传媒产业重组改变目前传媒产业优势分散化现象便集中强力优势解决传媒系统带宏观性重问题诸优势形成合力更效发挥传媒产业作
    （四）传媒产业联合
    长期国传媒产业分属级政府常常行政区划范围作营活动范围允许规定区划外开展营活动种现象实质社会封建割差适应传媒产业高技术化发展求着国市场济发展网络济时代组建型传媒产业集团已成必然传媒产业区域化思想认识原企图步位办法组建规范化传媒集团现实解决组建传媒产业集团必然性现实矛盾呢？较办法实施传媒产业间联合组建规范化传媒产业集团作思想组织准备
    根国实际传媒产业联合采取方式逐步实现具体联合方式强调统八仙海部门宏观进行政策指导
    传媒产业联合范围局部联合整体联合目实现资源优化配置
    传媒产业联合体具法资格承担联合全体认责
    第五章 传媒资运营策略
    分析传媒资运营方式时着重研究四种运营方式兼收购重组联合谓传媒资运营策略传媒资运营操作技巧质传媒资四种运营方式技巧策略
    传媒产业兼策略
    （）传媒产业兼种规律
    传媒产业兼传媒资运营种重方式传媒产业发展种必然结果传媒产业兼指兼传媒实体产权偿渡兼者进实现传媒产业体化取消兼传媒实体法资格种济行传媒产业兼国商品济发达种表现市场竞争种结果国改革开放全工作重心转移济建设全国济形势越越二确立国济体制市场济种环境条件传媒产业迅猛发展社会生产力发展信息社会加传媒产业部门身条件原必然会造成传媒产业部门间差异发展快济实力较强发展慢济实力较弱难适应社会生产力发展求样传媒产业身发展实现功出现兼现象成必然理意义讲应道行传统理方法思想认识惯规律办事觉觉相信行政手段作媒体实行捏合没理媒体间关系促进传媒产业发展挫伤媒体营者积极性造成媒体间新矛盾应规律种然现象法阻挡行政手段然应规律采取规律认识差异性实施时间非科学性会产生某种逆反心理应规律行政手段根水渠成原选择科学实施时间适应心理承受力传媒产业兼属者势趋会觉适应会产生抵触情绪
    传媒产业兼然种必然发产生总会身利益局部利益角度出发阻止兼现象出现需理体制实施策略促传媒产业兼实现见谓传媒产业兼操作技巧指传媒产业理体制具体实施策略更适应传媒产业兼求传媒产业理体制研究传媒资运营理时已作分析里重点研究传媒产业兼应实施策略
    （二）传媒产业兼应采取策略
    根国传媒产业现状传媒产业兼应采取策略：
    1传媒产业兼效益策略
    根传媒产业喉舌功产业功求实施传媒产业兼效益策略应注意解决三问题：利整体传媒产业发展二利传媒产业双重功实现三利传媒资源开发利根传媒产业兼基求实施传媒产业兼效益策略具体办法：
    传媒产业兼必须坚持稳妥偿融合原兼目真正目扩营规模充分开发利媒介资源实现传媒产业兼目进行兼活动时定稳妥计划步骤进行兼保证兼活动利兼者利兼者兼行政性合种济性活动资产权转产权体发生变化根市场济原种产权转偿基础进行兼活动兼者兼者相互融合程两两法实体融合成法实体保证营程中环节协调致
    稳妥偿融合原核心保证传媒产业效益实现通兼促进传媒产业营活动社会效益济效益实现
    2传媒产业兼实施策略
    传媒产业兼项涉诸问题（政策问题技术问题发展问题……）综合性济行绝意性保证兼方案兼项工作够利实施实施兼前定兼象进行认真细致调查解兼象产权问题市场状况财务状况竞争手状况技术设备实力结构状况等时证兼没发展前途否获取理想济效益调查研究基础拟定具体兼方案提供决策者
    具体讲保证兼方案利实施首方案性实施性必须加强实施方案进行行性研究便兼选择佳时机进制定行兼策略确定兼规模兼方式
    3传媒产业兼目标策略
    兼传媒产业部门说件事件新鲜事决定实施兼前必须明确目标保证兼效益实现
    保证兼目标选择科学性应采取具体策略：
    （1）市场调查策略兼者应身进行全面科学分析兼者进行认真细致调查容应包括：A兼者营环境身实际力调查分析营环境区分两类宏观环境微观环境宏观环境指政治环境济环境技术环境市场环境等微观环境指传媒产业部环境包括营理现状职工队伍素质财务实力基础设施技术设备等通营环境条件分析兼者明确实施兼行性B兼者兼实现条件调查分析果现实情况兼者兼者实行兼实力兼没营理力实现兼目标投资环境否会变化？实行兼利价值究竟？兼者兼者消化程度达什样水？……需进行认真调查分析进预测兼会出现问题难题便科学选择兼目标C兼者兼者调查兼市场济条件出现种正常济现象兼者说意性实施兼定慎重兼者进行认真细致调查调查容：兼者力结构结构状况兼者债务状况兼者资源状况（现实资源潜资源）兼者财务状况……
    （2）机构设置策略兼者实现兼目标必须根兼营务整合原营理机构适应规模营发展保证机构设置合理性会机构整合引起思想波动决定整合原机构时定现机构状况进行行性研究果现机构够适应兼求必进行调整果适应兼求调整机构重建新机构应注意三问题：否影响现员积极性二新建立机构较短时间适应兼发展求三原营渠道否适应原合作伙伴会会继续合作者合作
    （3）产品营策略兼者角度分析兼者选择兼者简单扩规模通兼改变营环境设备条件理位置基础设施土办公生产房技术力量等便新产品开发产品市场价格产品流通渠道等方面超竞争手断提高巩固市场占率实现兼目标兼者角度分析希通兼改变亏损局面提高营理水进增强驾驭市场力产品营求兼者强兼力资运筹产品营（包括产品生产销售等）社会公系统等方面超竞争手兼者兼者目求集中表现兼产品营决策策略果决策正确具体实施方案行兼者兼目兼者希实现否会出现兼重新兼局面种严重果告诉产品营策略兼者兼者具重意义关系兼者实施兼产品营策略实现关系兼者否通兼者融合彻底改变兼前状况实现传媒产业兼目标兼者说应该认真研究兼营现状实施科学产品营策略充分调动兼者兼者积极性真正实现资源优化配置便获取社会效益济效益双赢目
    （三）传媒产业兼方式
    宏观角度分析市场机制作营部门政府行考虑市场机制作样决定部门实施兼必须遵循市场规律意义讲传媒产业兼方式致区分横兼兼混合兼者现金购买方式兼现金购买股票方式兼股票购买资产方式股票相互交换方式兼等
    传媒产业系统角度分析国传媒产业理体制条块结合模式决定传媒产业兼方式样性采横兼采兼者混合兼
    传媒产业兼方式表面企业间兼方式差传媒产业间生产销售环节互购买者销售关系兼实样强者保证信息够快速准确传递弱者实行兼国家级台报保证快速准确传递信息受众快听中央声音通种兼方式某方电视台报纸传输机构兼便形成整体进获体化效益种兼方式行方式种兼实质种强弱兼实力强媒体弱媒体接具法位传媒实体变成直属实力强媒体分支机构
    传媒产业横兼指媒体特专业性强媒体受众群体传输信息便获规模效益实行兼线电视网络媒体原分散隶属线电视台者独立法实体然单效益较理想整体效益难发挥充分发挥线电视宽带网作实力强网络公司形成整体便发挥线电视网络整体作国受生产思想影响较深许网络营者较短时间认识形成线电视网络整体意义加位义思想较严重注意关心局部利益愿整体利益思想缺乏整体观念种情况国家采强硬行政手段限期实现线电视联网种作法然想通担心部门利益局部利益受损失种正确行利电视传媒产业发展什呢？种行符合市场济求利提高电视产品市场占率符合电视产业发展规律会提出样问题：兼种市场行采强硬行政手段种政府行样制造矛盾？理角度讲种横兼市场机制作结果国市场济体制确立时间长市场济意识相淡薄相反生产意识相严重种情况果市场济意识发确立需相长时间促进国传媒产业发展迎接传媒国际化挑战采种政府行种采办法种办法唯媒体适国特殊环境条件组建线电视网络公司较效种方式国线电视网络公司组建方式种案具普遍意义真正具普遍意义兼方式通竞争实现强者吃掉弱者兼方式
    传媒产业混合兼种传媒系统部兼传媒系统外部兼相互融合种兼方式说实力强媒体扩身规模提高市场占率超出系统范围实施兼实力强电视台兼电视产业部门关实体兼广播产业部门关实体者报业部门时兼非传媒产业部门通种兼方式实现角化营降低传媒产业营风险保证传媒产业稳定效益时拓宽传媒产业营范围真正突出传媒产业信息社会支柱位
    传媒产业兼方式仅行角度研究资产转移方式资产交易方式实行兼目手段角度研究果资产转移方式研究传媒产业兼现金购买方式实现资产转移股票购买方式者现金购买股票股票购买股票等方式实现兼究竟种兼方式根实际情况定强调兼方式统性果资产交易方式研究传媒产业兼采协商方式采强制方式果兼目研究传媒产业兼首务弄清楚实力强传媒实体弱传媒实体实施兼动传媒实体实施兼扩身营规模便提高市场占率传媒实体开展种营更充分开发利传媒资源传媒实体实现媒体营活动体化保证产品生产流通环节畅通终实现佳效益果传媒产业兼实施手段分析利济杠杆作实行兼通发行股票（特优先股）取金融资产采行政手段实现资产转移
    （四）传媒产业兼原
    传媒产业兼产业兼样必须坚持充分发挥市场机制作原效益原偿原等兼活动遵守原时传媒产业兼注意性原性原指：
    （1）保证传媒产业产业功喉舌功充分发挥原
    （2）保证传媒产业资源效开发享原
    （3）保证利传媒产业够充分实力迎接传媒国际化挑战原
    （4）保证类传媒实体相互融合真正形成中国特色传媒体化原
    （5）保证传媒产业够规范化发展原
    （6）保证传媒产业实力（济实力政治实力）稳步增长原
    （五）传媒产业兼程序
    1传媒产业兼决策
    国市场济刚刚起步传统理体制惯性作影响着许行业特传媒行业传统理体制仅惯性作许方面然传统理方法模式实施理市场机制作尚未发挥出种环境条件进行传媒产业兼许营者决策者说没思考者没排日程传媒产业发展迫重视问题市级电台年收入20万元百名职工电视台仅收入低营力量十分薄弱难维持现状完全国家财政拨款日子样媒体果采行政手段取缔两问题法解决新闻宣传问题原职工安排问题时济会造成浪费根市场济求类媒体通兼够解决新闻宣传问题解决原媒体职工业问题杜绝浪费问题时通兼增强兼者实力促进传媒产业发展保证兼目实现必须正确兼决策传媒产业特点分析项正确兼决策应具基容：
    兼决策方案必须包括传媒性质功科学认识坚持传媒产业社会效益放首位原
    二兼决策方案必须包括促进传媒产业发展具体措施保证够全方位发挥传媒产业社会义建设中作
    三兼决策方案必须明确兼象实施兼目坚决纠正切盲目行刮风行
    四兼决策方案必须具行性严格产业兼法规办事附具体兼计划具体兼方式
    五兼决策方案必须明确兼方产权转收入属保证投资者利益实现
    六兼决策方案必须明确国家兼占股份额度保证国家控股权实现
    2传媒产业兼程序
    根国传媒产业现状发展趋势实施传媒产业兼致应程序办理：
    （1）兼者根现状发展目标认真研究实施兼必性性确定兼象
    （2）兼象传媒市场进行调查基础写出兼证报告进行调查程中准确握兼者情况采办法：A直接兼象进行调查全面交换意见便解兼者基想法否意采兼方式实现资产重组B通中介机构解兼者基情况C通渠道（例证券市场）解兼者情况
    （3）进行兼谈判（协商）兼者兼者双方进行谈判容包括：①双方介绍情况明确提出兼目②兼方介绍资产进行评状况债权债务状况③关双方权利义务④讨兼方报价⑤兼者转资金方式期限⑥兼方员安排⑦兼兼者法律位属⑧兼营理方案⑨兼双方名称场法代表等
    （4）资产评估双方协商已基达成协议便请专业部门兼者进行资产评估进形成转资产价格
    （5）草拟兼合合双方法代表签字报关部门（传媒机关国资产理局工商局税务局等）审批然申请公证
    （6）办理资产移交手续传媒产业国产业进行资产移交手续时定国资产理部银行等关部门监督双方协议进行保证资产清晰
    （7）社会发布兼公告
    兼完成兼者根兼决策求加强兼资金占收益财务理充分利兼传媒资源促进国传媒产业发展真正实现传媒产业规模效益
    （六）传媒产业兼应解决问题
    国传媒产业界兼然已先例利行政手段实现中央电视台新闻电影制片厂兼报某专业性报兼没通市场种完全政府行着国市场济发展传媒产业市场化步伐加快传媒产业间兼较范围出现形成中国特色传媒产业集团保证市场机制传媒产业兼程中更发挥作促进中国特色传媒产业集团形成实施传媒产业兼程中应注意解决问题：
    思想认识真正弄清楚传媒性质功树立传媒产业新观念营信息产业样营传媒产业思想认识明确根传媒产业特点制定正确政策传媒产业种功够充分发挥担心传媒产业功击喉舌功问题解决
    产权问题仅处理存量资增量资间关系处理国家资实体资间关系便调动方面积极性
    传媒产业集团问题定股份制原组建传媒产业集团样根国实际应解决三问题：A坚持国家控股权B严格进行资产评估C坚持股份制原组建传媒产业集团领导机构
    二传媒产业收购策略
    （）传媒产业收购特点
    传媒产业收购传媒资运营种方式家独立传媒实体通收购家传媒实体实体部分股份全部股份进获取购买者控制权种产权交易行采种股份收购形式实现收购者产权控制兼方式相较特点：
    （1）收购者股东身份享收购者控股权兼意味着兼者已丧失法资格收购收购者通收购者股份收购成收购者股东进实现收购者控制权收购者营活动进行定干预没改变收购者法资格收购者原资产具权收购者权利仅仅体现股权收购者关心否盈利否真正实现收购者控制收购者实现控股权收购者进行投资便取更股权
    （2）收购者购买收购者全部股份方式享收购者支配权收购者成收购者子公司
    （3）收购者吸纳股东方式收购者全部财产股份作股金投入收购者公司成收购者股东种情况收购者原资产权完全股权体现出享股分红权利承担关公司亏损义务时收购者完全股东身份收购者合作
    市场济条件传媒产业收购采种方式行业部进行收购传媒产业中某具体产业部门相互联系较紧密环节间进行收购电视播出公司收购某电视节目制作公司成子公司目前国电视台播出制作传输三体综合性电视产业部门存环节间收购实非电视产业发展单纯电视台制节目已满足播出求播出需许电视台社会电视节目制作公司购买许电视节目着电视产业营规模扩电视产业种收购方式会出现种收购方式实现电视节目营效益原意义属电视台部电视节目制作部门种股权获取红利法公司角度分析电视产业营活动已目前全全综合性营掌握国家手中型专业化播出公司轴心通兼收购重组联合等方式组成型电视传媒集团电视传媒样传媒样现代社会传媒产业发展条规律抗拒否会受规律惩罚传媒产业采混合收购方式扩身营规模混合收购某媒体产业目前媒介集团常种方式通常指行业部收购生产环节间收购相融合形成种收购方式收购规模般较利媒介产业部门进行种营增强市场竞争力
    传媒产业种知识化产业资源相丰富涉范围较广根媒体产业种特点实施产业收购时根身实力围绕着某栏目节目制作程进行收购保证栏目节目制作程环节协作配套围绕某媒介资源开发利进行收购类围绕某中心环节资源进行收购更突出表现收购者实力体现收购者收购目
    （二）传媒产业收购策略
    传媒产业收购国家媒体具重意义表现：实现媒介资源效配置保证媒介产业结构合理化提高媒体市场竞争力充分发挥媒介产业济社会发展程中作实施媒介产业收购程中应采取策略：
    1攻心策略
    媒介产业收购然媒体身社会具重意义收购传媒产业部门说意味着部分产权全部产权受控收购者实质利益转谓攻心策略通公关手段收购象社会关部门团体真正明白实施收购意义积极动配合收购者完成收购务保证收购类资源充分利
    2利益策略
    种媒体种媒体收购者媒体系统部收购致存着三种情况：收购者营环境条件（特身环境条件）营活动困难种身难解决困难二收购者力收购收购者产权力扩规模基础开展营活动三收购前提条件——收购方收购方产权明确现代公司公司产权已股份化者证券化够通证券价格市场波动反映社会资产需求状况谓利益策略通述三种情况分析明确收购决策卖方买方利益种实现度研究预测办法实施利益策略注意研究问题：研究收购引起媒体控制权变动会媒体宣传功实现产生什影响二研究收购成功现传媒产业部门会产生种重影响会会出现新竞争手职工心理会发生什变化三研究收购成功政府金融机构收购收购方政策会种变化四研究收购成功收购者目标实现意义影响五研究收购成功现领导班子职工队伍否适应种变化
    3调查策略
    收购然传媒产业资运营种重方式收购方收购方慎重特收购者进行收购决策前定市场进行认真调查市场调查包括两部分收购方市场调查收购方市场调查收购方说应重视方面调查：收购者处市场环境市场微观环境宏观环境谓微观市场环境购买者部市场环境市场中处位置市场部传媒产品状况竞争手状况受众群素质水特点等谓宏观市场环境购买者处政治环境济环境社会文化环境科技环境等进行市场环境调查目收购决策提供必市场环境条件便效抓住时机保证收购效益实现二市场容量调查收购者收购决策前定弄明白受众群发展潜力实施收购意味着营规模扩果市场容量变会影响收购目实现收购失意义三收购者市场位产品竞争手进行调查便确定收购制定正确组合策略收购方说应重点放收购者市场位发展潜力采取营策略调查保证收购解决现问题
    4预测决策策略
    预测充分市场调查基础根身实力未作判断进行决策基础决策类预测方案作选择收购方说科学预测正确决策具十分重意义关系收购方身发展关系整体传媒产业济结构调整然样实施传媒产业收购时根市场状况提出科学预测方案基础进行科学决策
    根传媒产业特点充分市场调查基础常预测方法：直观预测法（判断分析法）数学模型推算法验分析法推理分析法（规律研究法）等常决策方法：决策模型法理决策法验决策法专家决策法等
    传媒产业发展然信息技术发展应密切关系受政治环境变化影响较进行传媒产业收购决策时必须重视政治环境研究保证收购决策利实施
    5扩张策略
    根传媒产业特点收购者实施收购决策目实现双效益提高前提断扩身营规模提高市场竞争力减少投资风险样实力较强媒体采收购方式扩身营规模降低进入新行业障碍降低投资风险成种较济快速发展办法
    6竞争策略
    传媒产业收购采扩张策略扩身营规模目两：提高身营实力二提高市场占率目实现身必须实施正确竞争策略便市场竞争中获优势降低营风险竞争市场济条件种普遍现象传媒产业收购角度分析提高市场占率增强身竞争实力竞争策略收购者具重意义
    7目标策略
    传媒产业收购者说实施传媒产业收购必须明确目标传媒产业收购目目标策略常见收购目标致区分种情况：第身发展收购第二占领市场收购第三扩身营范围收购第四实现身发展战略收购第五解决营程中困难收购选择种收购目标进行目标决策时注意收购者状况进行全方位调查中应抓住三点：收购者发展程中处位置部产业结构采取营策略二收购者财务状况认真分析种率流动率（流动资产流通负债）现金率（现金短期证券流动负债）速动率（现金短期证券应收账款流动负债）……三营力分析基础确定实施收购目标策略
    （三）传媒产业收购程序
    作传媒资运营种重形式——传媒产业收购活动应该传媒产业进行整合流广播电视产业说1983年四级办方针长期作国成立许电台电视台1998年然县级电视台电台合名称改广播电视台原机构员活动容没变化电台 电视台中绝数国家财政支持发展力低样许方扩电台 特电视台规模解决问题呢？根传媒产业发展规律求收购解决问题重途径实现传媒产业集团化种方式实施收购呢？基程序：
    1准备阶段
    阶段务寻找收购报社刊物电台电视台传媒产业公司利传媒产业发展营实体保证收购目实现实施收购准备阶段应注意做工作：
    第请投资银行提供帮助收购提供购务咨询建议便正确处理类复杂问题
    第二果收购者市公司（传媒产业公司非传媒产业公司）收购者购买少量股票方式解方状况深入解收购者作准备
    第三作收购者部种准备工作物力财力力准备保证收购营活动利运转分析收购方式收购成分析风险分析回报率分析等基础确定收购象
    2协商阶段
    阶段通协商解决问题：
    第现资产负债进行科学效评估项工作请第三者权威资产评估部门完成
    第二报价分析报价
    第三确定收购价格交易方式合约形式价格固定
    第四协商解决相关问题
    第五确定交易时间
    3收购重组阶段
    阶段务收购者完成收购务收购者根已确定实施收购目目标收购者进行重新组合重新改造收购者形成完整整体确保收购者实施收购目目标实现
    果收购者属股份制实体话种重组合改造仅仅资源资产重新组合改造包括董事会改造
    收购程序复杂程作法述说程序仅仅方面讲述收购应程序实现实生活中会机械程序实施收购中包括许细节性环节环节需采种样手段（技巧）实现
    三传媒产业重组策略
    传媒产业重组传媒资运营种方式传媒产业发展具重意义国传媒产业世界国家传媒产业相较然发展速度快规模传媒产业资运营说相落说没真正起步：观念较长段时间承认传媒产业性顾投入讲产出二资运作没济回报意识关心硬件规模喉舌作实现关心否实现价值增殖三理体制实行事业型理体制允许传媒部门开展营活动世纪80年代中期然采极科学事业单位企业营理体制营活动中没资运营意识承认传媒产业资种思想指导传媒产业部门然利媒介传播信息作获广告收入量媒介资没发挥资作浪费现象极严重
    现搞传媒资运营仅解决观念资意识理体制存问题必须现传媒产业进行重组资运营规律发挥类传媒资作根国传媒产业实际谓传媒产业重组容包括：
    第传媒产业资产重组营者说资产应该十分清楚否难营传媒产业说许认开发潜力阳产业资产什？十分清楚种状况提出资产重组说种思议问题市场济发展迫切求传媒产业营者弄清楚资产资产结构迫切求传媒产业营者根传媒资运营规律求传媒产业资产进行重组
    适应市场济求传媒资运营求前应该弄清楚两问题传媒产业资产传媒产业资产重组意义
    传媒产业概念现已基形成识讲产业惯认识企业等起种观点权威性工具书中某文件中觉觉表现出广播电视辞典理词汇篇中解释广播电视营理词条时样句话广播电视教育文化事业企业实种概括科学正样张企业厂长电台电视台担台长果真样传媒传媒研究传媒产业失意义促进传媒产业发展搞传媒资运营弄清楚传媒产业真正含义关键前提
    关传媒产业述传媒济传媒产业营实务电视节目营策略等著作中作详细述里重点分析传媒产业什等企业？企业相处？
    谓企业生产流通服务等领域中事某种相固定商品济活动通提供某种满足社会需商品劳务实现盈利进行营实行独立济核算具法资格济组织蒋苇编：股份济辞典第2页中国发展出版社1991年版
    企业定义告诉四问题：（1）企业生产流通服务领域中事济活动济组织（2）企业营象相固定商品（3）盈利目济活动（4）企业营独立核算济实体
    谓传媒产业信息产业族具传媒特征事性质产品营活动实行独立营独立核算负盈亏享受定财政补贴具独立法资格通受众提供信息服务实现导受众实现盈利济组织传媒产业定义告诉问题：（1）传媒产业信息产业（2）传媒产业没改变现代传媒基特征政治性阶级性特征（3）传播媒介生产单产品生种产品具性质信息产品性种性质产品生产具固定性形式相容相具明显动态性特征（4）传媒产业导性作盈利目标通产品实现（5）传媒产业然种独立营独立核算负盈亏法济组织国家存情况传媒政治属性喉舌功实现必须国家财政支撑否会影响传媒产业导作实现国家财政支撑方式灵活样国家利传媒产业特殊政策变传媒产业部门部分盈利收入国家财政支出传媒产业部门根国家财政预算计划部分盈利收入划入财政拨款范畴样保证传媒产业喉舌功实现扩传媒产业盈利留成例时便国家传媒产业部门控制（6）总体传媒产业种济组织功服务方式具传媒产业独特征
    企业传媒产业定义分析中出：传媒产业然具企业某种功等企业二者区联系企业传媒产业区表现五方面：
    企业种济性组织然济活动注意社会效益质讲济性组织传媒产业然济组织国家存条件政治性表现十分突出营活动中必须社会效益放首位传媒产业区企业重方面
    二企业种完全独立济实体行完全受制市场市场规律企业起着绝性调控作市场济条件传媒产业然受控市场仅仅指产业功实现范畴喉舌功实现市场规律起作真正起作政府行
    三企业营产品具相固定性般改变果改变技术含量变化形态改变传媒产业营产品然称信息产品容处断变化中正样传媒产品存重复生产批量生产问题种新产品生产程传媒产业特点决定传媒产业营复杂性知识性
    四企业营活动然够消费者起着定导作种导物质消费惯行导传媒产业营活动导种理念思想认识导种导具强烈民族性阶级性
    五企业作种济组织区分区国家区界限国家界限明显特物质产品生产者谁价值没差传媒产业产品域性明显报刊广播电视节目等传媒产品国家域文化表现明显正样许国家区民族发展传媒产业作弘扬身文化重渠道
    样企业传媒产业联系种联系集中表现济组织盈利终目营产品产品营般规律相独立济实体市场机制起着调节作
    根述分析建议传媒企业概念便观念真正弄清楚传媒产业特点纠正某错误观念长期决策者迟迟敢承认传媒产业功允许传媒产业概念然受传统营理念影响制约关键问题担心传媒企业化关心盈利关心宣传现然理角度已弄清楚企业传媒产业区联系便胆发展传媒产业营充分发挥传媒产业知识济时代前瞻性作
    弄清楚传媒产业般企业区联系仅传媒产业重组理作准备会抄搬企业重组验保证国传媒产业重组更符合传媒产业发展规律求
    传媒产业重组包括许方面容核心容资产重组传媒产业资产分固定资产流动资产形资产递延资产资产等谓传媒产业固定资产指属传媒产业部门房屋类基础性建筑物机器设备运输工具设备类传输设备等传媒产业流动资产指年超年营业周期改变形态部分资产现金类形式银行存款短期投资存货等传媒产业形资产指属传媒产业部门名誉权营特许权（频道占权卫星权产品营权等）土权品牌专权等传媒产业递延资产指计入年损益应年度分期摊销项费支出某项工程开办费某种片制作费固定资产修理支出租入固定资产改良支出摊销期年长期摊费传媒产业资产指固定资产流动资产形资产递延资产外属传媒产业部门长期资产股票投资债券投资发展传媒产业济实体联合投资营部分资产类资产货币资金形式表现出实物固定资产形式表现出
    国传媒产业资产未认识资产群统计仅广播电视产业部门固定资产约已超2000亿果传媒产业部门资产总值加起计算相观数字更发展传媒产业资产作传媒产业运行规律传媒产业资产进行重组仅传媒产业身发展重意义国传媒产业走国际市场占领国际市场具重意义
    第二传媒产业债务重组长期计划济体制传媒属性功单化认识国传媒产业起步较晚许媒介组织会敢运社会资金营传媒产业较银行贷款样市场机制作结果总会媒体组织兴旺发达媒体组织维系甚办公楼债形式抵押债权者着国市场济发展传媒产业营集团化步子加快肯定会媒介组织身生存发展寻求新门路会媒介组织债务法支撑样传媒产业债务重组成必然
    目前国传媒产业部门负债营认债务重组国物质产品生产企业事传媒产业适种观点片面错误传媒产业部门负债率低五原造成理长期承认传媒产业功实践着产业营求债营二现传媒产业隶属级政府部门常常利行政手段获取定资金（财政拨款）营者必担心资金短缺问题三传媒产业规模较营收入相目前国国企业较理想四传媒产业营手段采取传媒产业高技术化相悖生产营方式营者较容易满足五行政手段分干预传媒产业营者注重眼前研究传媒产业发展规划……市场济发展全球化济形成迫传媒产业必须着规模化方发展必须研究市场济条件营造生存空间样传媒产业营者必须学会（银行社会）资金办事情利资运营方式获取生存空间市场济条件会资金营者没出息营者果资金意味着承担风险传媒产业营者身利益敢承担风险会承担风险保证资金合理保证身利益实现债务重组某种意义讲通债务负债责转移负债转变股权等方式实现资金科学利科学实施债务重组传媒产业机构负债结构调整利争取调动投资者积极性利传媒产业营者筹集更资金进促进传媒产业效发展
    常效两字绝惯根中国传媒产业营者行发展传媒产业定强调效搞形式义东西方面吃亏太千万重复效劳动

    债务重组般两种形式：根负债资产重组原债务进行重新整合说种资产重组基础债务整合行进实现负债责转移者债务转变成股权二资产重组基础减轻债务负债责债务转移
    传媒产业部门债务重组案例根发达国家验传媒产业发展规律分析着传媒产业规模营发展迟早会债务重组问题提议事日程保证传媒产业健康发展充分发挥传媒产业社会义建设中作前债务重组问题应理注意样点：（1）传媒产业部门负债资产间转移（2）传媒产业部门债务通什形式重组（3）接受负债实体谁？（重问题目前讲许接受负债实体允许接受传媒产业部门债务种政策会会改变？改变？需认真研究）（4）传媒产业部门宣布破产？已破产传媒产业部门债务重组？（5）传媒产业债务重组规模营应采取种手段组织实施？规律办事采强硬行政手段？……理问题弄清传媒产业债务重组程中采取正确策略
    第三传媒产业机构重组产业机构产业组织产业重组具重意义国现阶段传媒产业机构计划济条件传媒事业属性组建起适应计划济求现国济已市场济传媒已事业型转产业型部运营机制已发生重变化原机构模式已适应现代传媒产业求样实现传媒产业重组必须建立适应传媒产业求机构否谓传媒产业资产重组传媒产业债务重组会成句空话1999年国务院办公厅82号文件全国出现组建广播电视集团热方规定特定时间必须集团组建起1999年82号文件前什集团什集团化等常识问题没弄清楚甚作禁区允许组建集团允许公开研讨组建集团82号文件许广播电视产业部门营者百八十度转弯成产业通集团通顾环境条件员条件现行机构状况组建规范化广播电视产业集团相距甚远什事业集团种违背规律广播电视产业机构建立严重阻碍国广播电视产业发展造成广播电视系统新混乱果种状况改变国加入WTO企图国传媒产业走国际市场进占领国际市场纸谈兵实现改变目前国传媒产业特广播电视产业现状国真正成世界传媒产业国必须根传媒产业发展规律国际市场求现传媒产业机构进行重组重组呢？
    首先根规范化传媒产业集团求传媒产业现行事业机构改变成产业机构充分发挥市场机制作
    次根传媒产业重组基原逐步建立区域性传媒产业网络机构基础组建全国性传媒网络机构国传媒产业真正形成系统成够威振世界传媒产业航空母舰种航空母舰利行政手段建立起利济手段建立起利行政手段然较短时间形成规模泡漠牢固利济手段然托时间会长会出现参差齐现象规模竞争会加剧终建立起机构符合传媒产业发展求牢固竞争力真正传媒产业航空舰
    次根传媒业双重属性双重功特点机构组建应注意宣传性传媒产业机构营性传媒产业机构区联系便组织机构保证传媒产业诸功实现
    根传媒产业具动态性特点国传媒产业发展实际断调整组建传媒产业机构保传媒产业序发展
    第四传媒产业重组重组传媒产业重组关键类事项活动离开作特作类媒体事类传播活动说底特起决策作意志进行传播活动现传媒产业重组程中资产重组债务重组机构重组目更开展传播活动实现少投入产出获取佳社会效益济效益密切关系传媒产业重组程中必须重组放重位置
    更实现重组前弄清楚国传媒产业现状原
    前国传媒产业现状：
    （1）数量角度分析员相部分工作量满广播电视产业部门约50万中相部分事干者事干
    （2）知识结构角度分析部分专文化程度省级传媒产业部门然员学历结构层次较县级高科生占相例少量硕士博士工作环境较差难发挥作
    （3）定岗定编角度分析出现岗编员干活少干活非岗非编员工作积极性热情高种现象电视产业部门表现较突出
    （4）理角度分析整传媒产业没形成套科学理办法效调动员积极性
    （5）分配制度角度分析真正体现社会义市场济求分配制度没形成某激励机制制约机制作充分发挥
    国传媒产业出现述状况原：
    （1）总体分析计划济体制惯性造成计划济实质讲会造成养成懒汉思想养成计划求完成工作务作风国计划济建立生产力低基础计划济计划济均义等起正种错误导计划济条件养成批懒汉惯性作现影响着部分传媒产业界队伍中出现种现象正计划济惯性作结果
    （2）市场济角度分析国目前正处计划济市场渡时期时期突出特点：①思想较活跃会出现产生许新理观点种新理观点受传统理批判处重者作歪理邪说进行批判传统理解决现实存问题种情况会出现理混乱行盲出现许该出现怪现象②钻空子市场济作占便宜代名词实干者作傻正种社会环境条件傻气择手段中许属实惠严重违背劳取酬原③权力集中全国形成种特殊济形式——权力济级领导者日常工作济利益联系起出现批示价格谈话价格引见价格……级级请示报告种常见工作程序某操作级批示价格否会级工作带许应该麻烦领导者找级谈话研究工作中问题级级汇报工作种常识性工作方法中间操作复杂化领导者谈话作商品进行交换社会化生产条件际交会越越频繁实现际间交中间少出引见价格种现象普遍存正风成种普遍社会现象根源什呢？权力分集中位学者说样名话市场济条件果权力集中行政干预社会造成危害较高度集中计划济社会造成危害目前国实践已证明断正确性④业员素质较低传媒产业信息产业群中知识产业群中重分支产业知识含量高求业员必须具较高文化素质道德素养社会关系复杂化某方面非正常化造成劳动者业活动非规范化需高素质事专业关相距远工作素质较低劳动者事力完全相悖工作样相传媒产业部门出现低素质员占重现象⑤培养传媒产业发展需脱节出现种现象原原：教育体制改革落传媒产业发展师资队伍老化适应教学容教学方法落传媒产业没真正认识培养媒介营理重性
    针述情况前急解决思想认识问题媒介产业认识问题思想认识真正弄明白传媒属性功够传媒理体制教育体制采取相应措施改变目前状况
    （3）传媒产业身角度分析传媒产业社会济中基础位没真正树立起国传媒介然媒介产业部门营收入增长GNP中占重相部分收入没列入GNP计划种状况出现说明两问题：国GNP基础物质产品生产部门收入信息产业支柱位没形成二传媒产业理停留事业理水传媒产业观念没形成
    根国传媒产业现状产生原分析传媒产业重组应采取策略：
    根传媒产业机构重组原进行重组新组建起传媒产业机构具双重务宣传务营务样传媒重组程中注意选拔两种宣传营理注意二者科学结合改变目前传媒介单化（懂宣传）现象
    二强化传媒产业营意识说营意识赚钱意识盈利意识实种片面完全营意识观电视节目营策略书中营意识解释法营公竞争服务消费者意识现根传媒产业特点济意识应包括容：①成意识明确市场济条件种产品（包括切商品非商品）应计算成树立成营意识②效益意识传媒产业重组必须树立双效益观重组必须利提高营社会效益济效益传媒业作单纯事业单位组合计算效益特计算济效益种激励机制体制许考虑收益考虑部门创造价值样仅影响传媒产业部门效益提高造成传媒产业部门素质降趋势学历媒介系统工作员学历已相程度提高国家级省市级媒体吸纳部分硕士博士高职称员目前重问题员武没发挥环境条件工作条件博士学位员搞采编播员搞采编播样某具体操作程项目完成速度质量方面具博士学位员定超具学士学位者较低学历实践验般员包括具博士学位员认传媒产业部需高层次员种认识错误具备发挥作理种表现树立效益意识实质作种资定根状况进行量化提出某时期具体实现指标保传媒产业效益实现③服务意识传媒产业种建立高技术基础服务性产业通受众提供周全服务实现营目④目意识营角度讲目意识讲营程讲营结果样传媒产业营程中重组应注意三种指：宣传营理谓三种佳结合三种佳结合指通理协调工作保证宣传营佳结合全面实现传媒产业功⑤盈利意识产业必须盈利否称产业重组盈利意识重点科学测算成资增殖额间率意识保证资增殖率佳化
    三建立传媒产业岗证制度传媒产业高技术产业者说知识化产业素质求委高保证传媒产业功实现通岗证制度实施提高传媒产业队伍素质
    四建立符合传媒产业求岗位责制传媒产业然信息产业许身特点电视产业产品节目营特点技术设备相联系营者素质相联系营空间时间受众群特点根电视产业营特点应紧紧围绕电视节目开展营活动岗位责制应根电视节目营活动程制定便调动营电视节目积极性创造性传媒产业群体分支产业特殊性确定岗位责制时应注意传媒产业性性研究
    四传媒产业联合策略
    （）传媒产业联合涵
    传媒产业联合指两传媒产业部门等互利愿原利益目标建立起具独立性产业组织种传媒产业联合联合横联合区联合跨区联合媒体间联合媒体间联合究竟采取种联合形式完全根区产业实体状况确定切忌行政手段分干预行政手段干预说种行政干预引导性指令性灵活性绝性尊重传媒产业实体选择包办式目前国省市级媒体已实现联合种联合体通行政干预方式实现缺乏事实联合基础联合目性虚拟传媒产业发展规律相悖正样联合起步阶段已暴露许问题问题已成影响传媒产业发展障碍果快解决会出现更目前法预测问题
    （二）传媒产业联合客观必然性
    传媒产业走联合道路原决定：
    第社会义市场济发展市场竞争加剧迫媒体产业部门必须走联合道路国域广阔社会济发展衡造成媒体间差异性国媒体种差异性决定媒体产业营样化走集团化道路复杂性采取刀切办法解决市场机制作结果决定媒介间必须联合必须形成合力更效利媒介资源
    市场济法制济决定传媒产业联合必须定法规进行保证传媒产业联合体合法性国受高度集中计划济体制行政理体制影响惯采行政手段思考运法律手段种行政手段社会义市场济起步初期传统体制惯性作起定作现国市场济然发达市场济意识已加强开始重视法律手段社会济生活调节作传媒产业联合讲单行政手段已起决定性作必须助法律手段作实现
    市场济公济决定传媒产业联合必须坚持公原真正实现媒介产业组织间等受历史域济理等诸素影响媒介产业组织实力强弱规模样充分发挥媒体作效利媒体资源实现传媒产业联合时必须根等原组建新相应利益权力联合组织公等均参加者联合体义务贡献成正济利益言应根存量变增量分成原进行保证联合体参加者投入利益实现保证联合体组建参加者获利益公
    第二传媒产业身发展求媒体产业必须联合道路着信息社会信息济社会中位作断提高间信息交历史时期频繁相适应营信息象传媒产业空前发展表现：（1）传媒产业数量增（2）传媒产业规模断扩（3）传媒产业营活动技术含量断提高（4）传媒产业营范围断拓宽（5）传媒产业渗透行业部门断增（6）国际传媒产业集团国传媒产业影响……说济体化现代社会传媒产业部门间竞争仅表现国传媒产业界部竞争传媒产业非传媒产业间竞争非传媒产业占领传媒市场开展竞争表现国传媒国际传媒间竞争种竞争激烈样化环境条件传媒产业生存发展必须形成定规模联合方式实现传媒产业规模营佳途径较短时间分散资金（资产）整合起进实现效营
    第三国际市场国传媒产业求国入世会带许发展机遇会产生负面影响必须样入世千万利面忘掉利面传媒角度讲会产生影响呢传媒产业营产品思想性强信息产品具强阶级性入世国外传媒会逐步进入国传媒市场会投资商国传媒界投资样方面扩国传媒产业营范围方面必然会促国现行传媒产业理体制改革深化传媒产业重新组合否适应国际市场求样入世国会传媒产业部门进入国际市场说入世国际媒体间会进步加强频繁全球体化进程中国际传媒界种联系加强频繁强济实力基础否仅媒介功（喉舌功产业功）发挥生存问题国传媒产业国传媒产业相较起步较晚实力（特济实力）强样迎接国际传媒挑战必须采取联合途径必须形成合力更效占领国际市场
    （三）传媒产业联合原形式
    1传媒产业联合原
    根传媒产业特点国实际传媒产业联合应坚持原：
    （1）坚持双效益原坚持利实现社会效益（宣传效益）济效益原
    （2）坚持联合者相互等原国社会济原传媒产业部门间实力衡种衡表现济方面表现社会方面时行政区划原造成媒体间等级差异市场济条件应取消行政区划造成等级差异政治济应该等谓政治等指政治遇等指政治位等谓济等包括两层含义种等均更产根市场原确定等二种等体现营权限确定营实力尺度受行政区域行政级制约联合体济实力强便成龙头成联合体领导种济实力完全指现评估认济力量包括潜力量
    （3）坚持愿原说：中国传媒界果强调支持愿原会传媒产业联合实种结传统思想支配出结建立单行政区划基础形成观念足生产者思想传媒产业界种表现着国市场济发展加入世贸组织传媒产业发展迫营者必须改变传统观念身生存必须走联合道路企图固守天守住传媒产业允许固守原天
    然愿原实施必须转变传统观念树立现代传媒营观念必须注意培养营者社会化意识全球化意识
    （4）坚持渐进原历史验值注意国社会义建设程中常出现跃进思想行突出1958年跃进理实践角度分析建立科学基础跃进社会济发展益相反违背科学跃进利社会济发展种历史教训志没吸取政绩搞什跃进组建广播电视集团广播电视产业发展必然理成章事情指导思想急性病承认认识广播电视集团物限期组建广播电视集团利广播电视济发展种营组织形式变成碍广播电视济发展种形式化东西种现象说明两问题：思想没真正认识组建广播电视集团必性二组建手段采取渐进原便水渠成采取急行政手段跃进方式限期组建集团结果必然会影响广播电视产业部门积极性甚产生逆反心理动部门配合现传媒产业资运营角度提出传媒产业联合国实际出发循序渐进急俗说怕慢怕站停前发展目定会实现况国国际形势迫志搞传媒产业营必须认真考虑整体传媒产业生存发展问题特实力强传媒产业部门生存发展问题
    传媒产业实行联合采取渐进原包括联合范围局部联合开始逐渐发展全方位联合电视产业部门先节目制作联合节目播出联合开始逐渐发展电视产业部门间联合基础逐步实现传媒界间联合整传媒产业真正成强实力传媒航空母航时联合范围扩某利传媒产业发展非传媒产业领域逐渐形成中国特色传媒产业集团
    （5）坚持样化原传媒产业联合种趋势联合手段联合方式联合范围等方面均根样化原充分发挥传媒产业部门身优势区优势西部区传媒产业间联合东部区传媒产业间联合肯定种方式联合范围相出现种情况取决三方面原传媒产业发达程度传媒产业营者产业意识区济发达程度否方面达水种方式种手段实现联合呢？马克思义常识告诉事物发展程中衡相衡绝说中国样国求区传媒产业营中完全达种水总会出现差异种差异衡种差异说明种媒体传媒产业部门处水线单模式实现传媒产业间联合
    实现传媒产业联合程中坚持样化原化原指传媒产业联合方式手段范围样化便调动传媒产业部门积极性更实现传媒产业喉舌产业功
    2传媒产业联合形式
    果行政区划划分国传媒产业区分国家级省（市）级市级县级四层次种行政区划区分级传媒产业指报刊广播电台电视台电讯等传播媒体
    果制性质划分国传媒产业区分：国家制私制（常常股份制形式）两类国制传媒产业采编辑出版发行者制作播出营销三位体形式私制传媒产业限制发行者制作营销范围
    果营范围划分国传媒产业区分综合营单项（专项）营者报社电台电视台等传媒产业部门属综合济者电讯网络电视节目制作公司等属单项（专项）营者
    传媒产业结构复杂性决定联合复杂性保证传媒产业联合健康发展作充分发展种角度进行切入否先简繁先易难原实施传媒产业联合具体讲应采取基形式
    第简单合作传媒产业种合作仅某限定范围进行进行合作传媒产业通口头号书面协定完成某项务便实现营目标电视台某电视节目制作节目购买播出等方面合作完成某家电视台力完成务保证利益实现简单合作范围着传媒产业发展适扩取消进采更高级合作方式
    第二初级联合传媒产业初级联合根传媒产业实力传媒市场发达程度传媒产业双方方协商确定特定范围较固定种合作营形式目更发挥传媒产业功实现资源享时增强联合者市场竞争力国传媒产业部门中间相部分产业部门市场竞争力弱种局面较短时间某具体媒体作改变样国生存发展通初级联合方式变弱势强势达种初级联合传媒产业界部联合参加初级联合传媒实体保持着种独立性行违背认联合协议关规定否受济法律制裁
    第三高级联合传媒产业高级联合包括两方面容：指传媒产业部传媒产业联合报界联合电台联合电视台联合等种高级形式联合通签订认协议合实行联合营形式参加类高级联合体传媒产业部门然传媒产品生产法律保持着独立性传媒市场必须联合协议合规定开展营活动实施利益分配二指传媒产业系统部类媒体间营部门间相互间联合时包括某传媒产业部门特定营范围联合电视节目制作领域国型企业国外某营公司联合种联合形式实际组建型传媒产业集团作准备破行业界限部门界限电视节目制作说长期允许电视台制作允许媒体制作更允许企业国外公司界入着市场济发展国入世成功传播国际化发展求世贸组织成员国必须实行更加开放政策电视产业更范围实现联合否传媒产业功实现发展困难
    传媒产业高级联合意味着传媒产业间相互赖性加强时进步说明传媒产业种高度社会化产业允许运生产营方式开展营活动国传媒产业营致历两阶段允许营活动事业运营阶段允许限制营活动产业运营阶段知识济社会迫国媒介产业没完成事业型产业型度务情况开始真正产业营国传媒产业种现状决定营活动西方发达国家开展传媒产业营活动困难克服困难需机构设置营策略等诸方面作量准备工作
    第四传媒产业集团传媒产业集团传媒产业联合高形式般通股份制形式实现媒介联合某领域跨行业联合联结纽带资金传媒产业集团部成员然具独立法资格行集团（通代表集团利益董事会）控制进行损害集团利益传媒产业集团三种基形式独立媒介实体龙头组建传媒产业集团传媒产业集团初级形式报业集团广播电视集团网络集团电讯集团等新闻集团类新闻媒体组建传媒产业集团报业广播电视网络等传媒产业部门股份制形式组建综合性传媒产业集团传媒产业集团种高级形式建立传媒产业化基础种信息产业集团混合型传媒产业集团新闻集团核心组建起包括某利传媒产业发展非传媒产业部门参加传媒产业集团种极复杂传媒产业集团混合型传媒产业集团组建标志着传媒产业化已达相高度标志传媒产业部门济实力已成左右产业发展核心力量标志着新闻集团已完全规范化营标志着传媒产业已成信息产业群中支柱产业国民济中占居重位置混合型传媒产业集团两种形式：纯信息产业型传媒产业集团新闻集团核心信息产业部门参加传媒产业集团二综合型传媒产业集团新闻集团核心组建包括信息产业部门包括物质产品生产非信息产业部门参加传媒产业集团两种传媒集团者前者更复杂建立知识济发展基础种传媒产业集团
    第六章 传媒资运营体制
    建立健全传媒资运营理制度
    传媒资运营仅需良济环境政治环境需建立整套社会义市场济体制相适应传媒资运营体制根国实际实施传媒资运营必须说明问题：
    （）建立健全传媒产业宣传权集中营权放开相结合制度
    传媒产业具两种功产业功喉舌功充分发挥传媒产业两种功国家必须严格控制宣传权保证传媒产业喉舌作发挥传媒产业营活动利宣传务实现前提放开营保证种双重权效结合必须立法形式固定采法制原保证传媒产业双重权实现历史原体制原传媒业直采制办法实施理传媒产业功认识进行开发程中适采传统理办法理解现传媒产业功仅仅认识问题更发挥产业功问题样果改革传媒理体制维持制办法仅传媒产业功发挥传媒喉舌功会受影响传媒资运营角度分析果继续采单制理仅传媒资运营作充分发展谓传媒资运营种口号绝实现
    双重权理体制缩弱政府传媒指挥权控制权权力强化：（1）双重权政府理权集中传媒产业宣传务实现提出许针性实施措施进提高宣传力度效益（2）双重权理体制否定政府传媒产业营调控直接微观调控转间接宏观调控保证传媒产业营活动健康性（3）双重权更效调动传媒产业营者积极性动性传媒产业喉舌功实现提供充分物质保证减轻国家财政支出宣传务实现准备济条件
    （二）建立健全传媒产业集团确立国家控股位
    目前国济较发达区已组建报业集团公司广播电视行业部实行股份制区已组建广播电视集团公司目前止传媒产业集团公司国尚未出现谓传媒产业集团公司呢？
    谓传媒产业集团公司指传媒行业中处领导位媒体传媒产品生产营部门龙头组成行业性生产营集团公司喻说传媒产业集团公司传媒行业种单兵游击作战模式转兵团作战模式例：湖南广电传媒集团范例湖南广播电视厅促进广播电视产业发展广播电视龙头广播电视产业核心组成湖南广播电视中心组织开发营广播电视旅游服务餐饮房产等系列行业营范围宽行业间相互联系互补性强广播电视业优势促进旅游服务业发展反旅游业服务业促进广播电视业发展形成良性循环现湖南广播电视中心属世界窗等已开始外营创造社会效益济效益海广播电视系统实行集团化时间较早具体形式股份制根邓志南巡讲话精神1993年海广播电视发展实业总公司海电视台海民广播电台海电视报等家单位集资兴建东方明珠电视塔采取股份制形式进行营改善海广播电视发射条件取良社会效益济效益东方明珠塔已成海标志性建筑旅游观光营产生济效益反促进广播电视产业发展两例子目前国许方县级广播电视部门实现电视台广播电台合组成广播电视台实际广播电视集团化营种初步浅层次模式传媒组建集团理体制原媒介集团没真正发挥集团作
    组建传媒产业集团公司观意志决定传媒产业发展必然结果信息济发展求集团公司具独立济位相互间具定济技术联系济组织联合体出现社会化生产程度较高商品济较发达西方国家早19世纪末西方国家集团公司已出现现成济发达国家济统治力量国生产社会化程度较低种集团公司济组织出现较晚20世纪80年代中期国企业集团公司采取企业联合体形式1988年国家体制改革委员会提出关组建发展企业集团点意见指引电子纺织军工冶金等行业组建企业集团公司逐步壮起形式：条龙企业集团公司部门企业集团公司跨部门企业集团公司成套工程企业集团公司营服务型企业集团公司外贸型企业集团公司等集团公司集中物质产品生产部门进入90年代着信息产业发展集团公司物质产品生产部门发展邮电通讯报刊印刷行业1995年国陆续组建南方报业集团公司文汇新民报业集团公司光明报业集团公司等报业集团公司实行公司制理调动职工积极性效利报业资源作组织准备促进报业济发展
    目前广播电视着信息社会信息产业发展产业营中许问题逐渐暴露出充分发挥广播电视产业作促进广播电视产业身发展组建广播电视集团公司已成必然：
    （1）广播电视二重性理已确立广播电视产业功已认识组建广播电视集团公司作理方面准备
    （2）十届三中全会二十年间广播电视行业部门已逐渐独立济实体身份开展营活动许产品已走市场广播电视市场体系基框架已形成广播电视集团公司建立作实践方面准备
    （3）社会义市场济体制已确立市场机制已成社会资源配置基础性机制宏观广播电视集团公司建立作社会环境方面准备
    （4）信息社会发展知识济初露端倪社会化生产角度广播电视集团公司组建作准备
    （5）信息产业成国民济支柱产业正处成长阶段具强生命力信息产业高技术产业知识密集型产业迅速发展标志着社会生产高技术化信息化动化标志着社会生产力已达相高水生产力角度广播电视集团公司组建作准备
    总现组建传媒产业集团公司条件已基成熟务急需制定正确政策策略保证传媒产业集团公司定组建程序迅速稳定建立起制度促进传媒产业发展
    根国传媒济发展状况国社会生产力实际组建传媒产业集团公司采取具体形式：
    （1）济实力较强信誉较高传媒实体核心组建传媒系统部集团公司传媒产品生产销售科研等机构联合起形成规模享传媒资源
    （2）某传媒实体龙头通组建传媒集团公司形式开发利区利非传媒资源类集团公司种混合型集团公司通联合互补形式相互促进发展
    （3）组建横传媒集团公司种集团公司广播电台电视台核心报业核心通种组建方式实现传媒横联合便效利传媒资源
    （4）实行强强联合方式组建传媒集团公司真正实现规模营享传媒资源
    （5）实行强弱联合方式组建传媒产业集团公司果强者电视台称电视产业集团公司传媒产业集团公司果强者报社称报业集团公司传媒产业集团公司通种方式组建集团公司实质通兼方式实现电视报业媒体间整合
    （6）组建跨区传媒产业集团公司种集团公司电视系统部联合电视广播报业横联合
    总采种形式组建传媒产业集团公司实际出发简单效仿组建方式前组建传媒产业集团公司时应注意样问题：
    （1）组建传媒产业集团公司走集团化道路绝实现垄断化果集团化垄断化等起带严重果堪设想点必须组建传媒产业集团公司前必须弄清楚理问题思想认识问题
    （2）传媒产业集团单济实体法实体诸具法位济实体联合组成济实体传媒产业集团公司济实体高理机构核心济实体组成董事会
    （3）组建传媒产业集团公司刮风走场定济规律计划组织组建保证集团公司健康发展
    （4）传媒济发展层次性样性衡性全国组建单模式传媒集团公司组建传媒集团公司时定处理类集团公司关系保证传媒产品形式表现出信息传播形式信息传播畅通阻更充分发展传媒产业功时注意实际出发走路创造性组建集团公司国西部区传媒集团公司组织方式模式选择定结合区实际千万抄搬区模式
    （5）公司制国现代企业制度中居支配位种形式传媒产业部门必须建立种制度思想认识真正明确点采取效措施促进传媒产业集团公司建立发展
    组建传媒产业集团时采种方式必须确保国家集团中控股位国传媒产业国允许私营传媒产业样确保国家利益（济利益政治利益）必须国家控股便明确国家资传媒资中体位国家控股传媒产业集团资产三种情况：A国家出资形成传媒资产B传媒实体出资形成传媒资产C社会部门出资（赞助）形成传媒资产传媒产业集团资产构成复杂性造成传媒产业集团理层性喉舌功角度讲谁出资形成传媒资产必须实现传媒产业喉舌功服务产业功角度讲必须国家规定公司法规定保护出资者权利
    二建立健全传媒资运营机制
    传媒产业集团联合体资金联结纽带传媒产品基商品价值价值通市场实现样调动传媒产业集团成员组织积极性真正发挥传媒产业集团作必须建立健全传媒资运营机制
    第动力机制市场济条件传媒产业集团作种济组织营活动目追求利益（济利益政治利益）化传媒资运营实现目必须传媒产业集团定激励机制便调动传媒产业集团积极性根传媒产业集团性质激励机制包括两方面容：开展传媒资运营权二传媒资运营收益分配权
    第二市场机制市场机制指定市场形态市场供求竞争价格等市场素相互制约互果形成联结系统运转方式充分发挥市场机制作保证传媒资运营利进行前重务断完善传媒市场体系包括传媒资市场传媒产品市场构成传媒资市场分市场传媒市场（劳动力市场）产权交易市场信息市场等市场机制发挥作前提
    第三利率机制国传媒产业形成天开始观念承认产业功传媒产业营者没利率意识现传媒济属性产业功已明确正筹划传媒资运营传媒产业营者必须利率意识存款贷款利率物价指数生产资料价格联系起建立利率物价联动机制资金真正吸引传媒市场
    传媒资运营篇［注］传媒资种结构十分复杂资资运营然许处特点关传媒资运营性东西绪篇中已作分析篇然传媒资运营篇没分析传媒产业仅仅电视传媒产业作代表进行分析研究

    第七章 电视资运营解析
    电视资运营案例分析
    （）案例：电广传媒做中国时代华纳
    电广传媒（0917）增发股票募资金预计5亿元市价略高30元增发价格投资者嫌股价高奇怪基金特偏公司股票仅没减仓反加仓少市时配售500万股现拥21705909股长期投资意图显露毕
    公司董事会秘书副总理袁楚贤说电视传媒产业线电视网络外投资合作等资运作力公司营三块根基
    公开信息广告收入目前电广传媒业中业占公司收入源80明年广告签约合总额高达319亿元增长8125袁楚贤表示明年状况会发生改变：广告利润增长较快公司整利润组成广告利润占例会降趋势约占50左右线电视网络外投资合作利润升50
    年着互联网技术飞速发展线电视网功已远远突破传统传输电视节目单功限制够提供视频服务数服务电路出租等种功验显示电信网线电视网互联网三网合线电视网整信息产业发展方
    电广传媒次增发部分资金组建湖南省22市县线广播电视网络传输公司中电广传媒现金出资22市县线电视台（广电中心）评估线广播电视网络资产出资成立22市县线广播电视网络传输公司包括长沙23网络传输公司29项目进行技术改造包括线电视HFC网升级改造项目IP城域网高速数广播系统项目线电视网络升级改造项目等总投资约1286亿元民币中电广传媒需投864亿元工程建设期需15年技改项目完成公司控制线电视网户达170万户价值评定85亿美元价值显然公司网络潜价值浮出水面
    电广传媒成功增发5300万股A股募集资金159亿元募资投电广传媒拟86亿元投资全省线电视网络8600万元投资财富中国
    3800万元投资收视调查项目
    袁楚贤介绍说电广传媒通增发新股项目实施湖南省线电视网络建成1000MHz双宽带光纤网络该网具备电视节目传输基功外广泛开展INTERNET视频点播数传输电子商务等项增殖服务线电视网络产业化基础
    仅仅公司长远发展第步袁楚贤表示根国家关线电视传输业务实行企业化运作精神湖南省拟设立湖南省线电视网络总公司统营理全省线电视网络总公司成立线电视城域网资产注入网络总公司换取网络总公司中股权例电广传媒拥巨额线电视资产湖南省线电视网络总公司中取控股位公司长远发展带更空间
    募集资金原预计余部分资金外投资外合作营节目栏目具体栏目什目前已谱事涉具体程序目前宜透露
    传媒竞争激烈情况电广传媒取样成绩难贵袁楚贤谈起原时认受益机制灵活二受益资金步筹办精品栏目投资高时达千万然栏目收益非常直接快乐营年收入四五千万元
    业绩投资者关注目标公司增发新股股扩时年业绩保障？袁楚贤信表示达增发时赢利预测外公司增发新股资负债率降低许明年公司利财务杠杆进步融资奠定基础线电视网投资需求巨
    电广传媒市运行稳着政策瓶颈开公司开始逐步传媒产业核心挺进1999年起公司媒体合作投资电视剧综艺电视财专栏娱乐等电视专栏节目制作2000年公司开始逐步介入印刷传媒网络传媒初步形成综合性传媒集团业务架构
    谈公司综合性传媒方面未发展前景时袁楚贤表示该行业未年年少3040增长公司应新挑战直接引进高级改善公司员结构
    位愿透露姓名基金员表示目前业较清晰电视媒体市公司电广传媒行业独特公司势跨入宽带领域行业发展前景非常加公司良资运做力基金该公司足奇
    （摘2000年12月27日http：wwwchinarencom）
    （二）案例二：国首家线电视网络公司市
    记者万里江北京４日报道天全国首家线电视网络公司——北京歌华线电视网络股份限公司8000万Ａ股交网定价发行
    电广传媒东方明珠中信国安等网络概念公司先市收购线网络歌华线广电总局指定线电视网络试点企业北京市政府批准惟家建设营理全市线广播电视网络单位
    北京歌华集团北京市首家型文化企业集团北京市文化龙头企业事文化设施建设型文化活动营项目等中华世纪坛建设理1999年9月歌华集团作发起原北京线广播电视网络中心划入网络部分播出部分全部营性资产投入股份公司股份公司业务理方面承继歌华集团线广播电视网络业务方面切权利负责建设理营全市线广播电视网络
    值关注歌华线股结构北京歌华文化发展集团占9447％股份绝控股外北京市报业龙头北京青年报业总公司占173％股份第二股东北京线全天电视购物线责公司北京广播发展总公司占138％北京出版社占剩余104％
    公司发言否媒体概念市置否董事会成员中现北京线广播电视台副台长游铭坤北京民广播电台副台长尤世成代表北京青年报业总公司北京青年报社长陈星等出公司电视台电台报刊密切联系
    次募集资金投宽带社区网络期工程北京线广播电视数字视频点播（VOD）传输系统电视会议系统等电信企业直接竞争领域
    （摘2001年1月5日财时报）
    二电视资资结构
    21世纪初20世纪末头尾两电视概念股表现沪深股市掀起轩然波加中视股份东方明珠涉足电视产业市公司逐渐完全意义电视产业板块成中国股市风标领头羊投资者忽视行业忽然火爆起电视产业成中国资市场热点亮点市公司涉足传媒产业电视产业进军资市场实现敏感行业敏感市场结缘现象产生强击波电视资运营开始引起广泛关注
    长期资概念国允许资义生产方式联系起概念者说资义代名词资直认榨取剩余价值价值资义生产方式核心社会义条件存资种法束缚国企业营者手脚着济体制改革深入开始重新认识资范畴资工资利润等范畴样事济活动种工具手段资义社会义十四届三中全会通中中央关建立社会义市场济体制干问题决定首次文件中资概念极解放思想
    谓资事某种营活动垫付钱种稀缺资源事切营活动基素现代市场济中资已成联结生产素配置社会资源形成现实生产力基础性素提高资效益追求资保值增殖已成代营理者核心目标
    电视产业种济实体具政治属性济属性种属性相适应具喉舌功产业功电视产业两种属性两种功表明种信息产业般信息产业电视产业济属性电视产业发展中起决定性作求电视产业营活动必须拥定量资电视产业政治属性求必须拥定量资否喉舌功发挥失基础述分析电视资分非营性资营性资两部分非营性资指电视新闻宣传部分部分资发挥电视喉舌功体现电视政治属性追求社会效益化营性资指电视事节目开发线电视网络信息服务等济活动部分部分资发挥电视产业功体现电视济属性追求济效益化
    电视资结构电视资运营紧密相关概念定程度说电视资结构状态决定电视资运营方式
    市场济条件传媒产业切济活动需资电视产业实体例外电视产业实体资源三部分：实体资债务性融资资资性融资资获资电视产业实体融资问题电视产业实体融资核心问题权益性融资债务性融资间选择二者总资中例电视产业实体资结构定时点资结构电视产业实体资产负债表右边项目率包括总权益性资总债务性资率股东持股率债务间率等等电视产业实体资产负债表负债率电视产业实体融资结果影响实体未融资变量
    资结构选择非常重仅影响电视产业实体融资成实体市场价值（特市公司市场价值）实体治理结构宏观济运行关第电视产业实体营者积极性实体价值形成关重资结构通影响营者积极性影响实体实际价值第二投资者电视产业实体价值关心资结构通投资者传递电视产业实体部信息影响电视产业实体市场价值第三资结构影响着电视产业实体治理结构权安排
    电视产业实体权益性融资债务性融资间选择决定电视产业实体控制权时股东转移债权电视产业实体控制权股东债权间转化点电视产业实体破产点意义讲电视产业实体资结构选择电视产业实体破产概率选择两种极端情况种情况果电视产业实体选择百分百权益性融资没破产性种情况果电视产业实体选择百分百债务性融资实体时时刻刻处破产边缘
    控制权股东债权间分配电视产业实体理者重影响股东控制方式债权股东控制方式两种种通董事会选择监督理者直接控制称手投票控制二通股票市场股票买卖兼间接控制称脚投票方式底手投票脚投票决定股东结构股票市场发育程度果股东较集中资市场发达手投票较效相反果股东较分散资市场较发达脚投票效率更高
    债权电视产业实体控制体现破产时两种控制方式种清算电视产业实体资产拆开卖掉收益债权优先序分配清算愿强制两种情况果理者愿意电视产业实体破产清算清算结果理者丢饭碗种破产电视产业实体［注］目前国体制方面原电视台属级政府存允许破产着电视产业理体制改革深入发展独立电视节目制作公司会量出现样节目制作公司间着市场竞争加剧电视产业实体破产种正常现象现西方发达国家国台湾已出现种破产现象
    进行重组股东债权理者评估果重组价值清算价值破产电视产业实体重组电视产业实体重组会涉债权应意免部分债务利息者债转股者延长偿期注入新资金等等涉更换理者清算重组间选择债权集中度关果债权较集中债权持债权较重组性清算债权损失太债权集中时达成重组协议性相反果债权较分散债权持债权相较重组成高清算性
    三电视资运营容
    谓电视资运营指电视产业实体支配资源资产生产素进行运筹谋划理进实现电视传媒资优化配置电视传媒资限度增殖目标电视资运营目标追求资增殖化资运营活动围绕目标进行
    般意义资运营电视资运营容十分广泛
    1资运动程划分电视资运营包括电视资筹集投入产出分配环节方面
    2资运动状态划分电视资运营划分存量资运营增量资运营存量资运营指投入电视产业实体资形成增殖目标进行济活动存量资运营电视资增殖必环节电视产业实体通兼联合租赁重组等产权转方式促进资存量合理流动优化配置增量资运营实质指电视产业实体投资行电视产业实体投资活动进行筹划理包括投资方选择投资结构优化筹资投资决策投资理等
    3资运营形式容划分电视资运营分实业资运营金融资运营产权资运营形资运营等实业资运营实业象资运营活动金融资运营金融商品（称货币商品）象资运营活动产权资运营指产权象资运营活动形资运营形资象资运营活动
    国资运营电视产业讲种全新营理念相传统产品营生产营电视资运营应注意问题：
    1电视资运营资导中心运作机制种开放式营模式资核心导机制求电视产业实体切济活动围绕资保值增殖核心注意资投入产出效率保证资形态变换连续性继起性实现资限度增殖方面资社会性电视产业实体限度支配资创造电视产业实体较少资调动控制更社会资电视产业实体仅关注身部资源通部资源优化组合达价值增殖目应利切融资手段信手段扩利资份额部资源外部资源机结合起进行优化配置获更价值增殖
    2电视资运营价值形态资运营重视资支配权重视资占电视资运营求利支配资源生产素作营资少资源生产素投入取收益仅重视形资作更重视形资作全面考虑电视产业实体投入素价值充分利挖掘种素潜利润获取般资源非拥资源电视资运营资支配利占资更重重视通合资兼控股租赁等形式取更资支配权蛋糕做重视通战略联盟等形式实体合作开拓市场降低风险增强竞争实力确保更资增殖
    3电视资运营注重资流动性重视通资组合回避营风险资运营理念认方面资流动增殖资产闲置资流失电视资运营求通兼收购等形式产权重组盘活沉淀闲置利率低资存量促资断效益方流动通流动获增殖机会求缩短资流通程增加资循环次数通循环次数增加创造更价值方面外部环境条件确定性电视资运营活动充满风险必须注意加回避资组合规避营风险种效方式避免鸡蛋放篮子里面元化支撑实体终达降低分散电视资运营风险目
    4电视资运营营电视产业实体切营活动完成潜非常电视资运营资作电视资重组成部分资源开发作电视资增殖首目标基础确立思想断挖掘创造力通创新力提高确保资增殖
    四电视资运营六结合
    目前国电视产业资运营刚刚开始表现出实际效果衡电视产业实体通资运营成效显著劲十足电视产业实体通资运营效益理想滑现象部门相严重相电视产业实体知资运营物电视产业实体想资运营中求成功根代国电视产业实际必须做六方面结合
    必须实现电视资运营电视产业实体核心力机结合电视资运营般电视产业实体言非种更高级营形式服务电视产品生产营种手段者说电视产业实体部形成资效率效益核心新机制条件实现资效增殖种营方式电视资运营相电视产品生产营存电视产品生产营分层运作电视产品生产营电视产业实体核心力电视资运营终必须电视产品生产营基础服服务电视产品生产营二者科学结合起实现电视产业实体规模扩效益提高两项指标步运行
    二实现低成扩张资收益机结合果电视产业实体盲目追求元化营极加营风险电视产业实体资运营程中贪求快顾眼前长远尤承债式整体兼实体观察期效益分析中长期发展趋势说必须精确计算较投入产出例限度节约单位产品物化劳动活劳动优质低耗效中寻求效益化
    三实现资源优化配置政府政策扶持机结合市场济体制电视产业系统部未完全建立起资运营体责权位政府职转变严重滞电视资跨行业跨区运营时会遇政府机构阻力电视产业实体属政府部门方政府属实体进行资产重组时遵循资运营效益增殖效益化原必须取政府政策支持保证资产重组利进行实体扩张生产营创造良外部环境
    四实现电视产业实体济实力品牌优势机结合电视产品生产营电视资运营基础品牌电视产业实体成功进行生产营重标志物质产品生产部门营实体具备定济实力贸然通种方式扩张规模图提高抗拒风险力终没住品牌挤出市场电视产业应该引戒品牌作种形资电视资运营中作种资入股减少电视产业实体形资流出通冠名权支持电视产业实体
    五实现电视产业实体部完善理外部规模济机结合物质产品生产领域企业规模扩张较快理水没步提高部决策执行监督体系交叉错位没形成合力反产生耗现象避免重蹈覆辙电视产业进行资运营时必须首先公司法求规范运作明确保证决策执行监督三者间形成独立权责明确互相制约关系生产营销开发财务控制融资等功齐备资运营功协调形成整体优势外资产重组中重视扩张实体购实体理文化存着差预见购理风险资产重组时进行理重组否资产重组难成功
    六少数理员全体员工机结合体作电视资运营力量电视产业实体员工电视产业理创新者新制度新方案营方式实施者实体创新业绩评估反馈者电视资运营程中少数理员操作数普通员工排机制系统外应发挥广员工动力机制监督职通员工广泛参取接受理解支持涉方方面面权力分配利益调整利进行改革取成效
    五电视资运营方式
    资运营方式种第四章中已传媒资整体分析微观传媒资宏观传媒资运营方式微观传媒资运营中电视栏目资作代表进行分析里讲电视资运营方式电视产业作整体进行分析电视产业行业性产业群体具体某电视产业实体特点里分析电视资运营方式电视产业整体角度讲方式实践证明行效电视产业部门完全结合身实际情况采鉴方式
    1股份制改造资重组资运营直股份制改造密切相联系通股份制改造广泛吸收种性质资加电视产业实体资金流量促进资重组资规模运转
    2兼重组优化资结构通重组低效电视产业实体生产素高效电视产业实体流转高效实体发挥已整合优势带动周围实体资运营效率提高
    3租赁通租赁营避开次性投入困扰迅速扩规模
    4裂变聚合裂变—聚合—裂变—聚合思路断寻找合作伙伴繁殖新利润增长点资产流动中增殖
    5嫁接改造产权载体资产折价入股吸引行业外资行业外资组合发展长期战略性合作营行业资产营行业外资产促进电视产业转制改造
    6元化营进行种资运营电视产业实体身须强资积累做盾电视产业实体实施业业举战略破行业界限区域界限集科技工贸金融等体方融资方投资组建型电视产业集团实行跨行业跨区济成分元化营加科技投入断调整产业结构变单产业单产品产业产品优化资结构
    7电视产业形资运营活电视产业实体信誉商标品牌等形资资运营重方面形资形化通电视产业形资形资结合促进形资增殖
    第八章 电视资运营必然性
    电视资运营现状
    社会义市场济环境电视产业作知识济重组成部分整国民济联系互动性日益增强已屏蔽市场济外电视资运营作沟通电视产业资市场桥梁纽带电视产业生存发展意义深远
    （）电视资结构合理
    概括言电视资结构现状四高四低分外部融资例高积累融资例低间接融资例高直接融资例低债务性融资例高资性融资例低实物形态形资产例高形资例低营性资非营性资分计划体制政府导型资生成机制造成种状况根原
    具体讲前电视资结构方面弊端：
    1然电视产业中已某领域某环节引入市场机制线网络线台脱离财政支持筹资金建设电视产业筹融资途径单资银行贷款电视产业发展需资数量取决政府财政拨款电视产业实体身性社会资进入电视产业受政府严格限制电视产业实体收益部分级政府列预算外资金统理少部分电视产业实体生产电视产业资结构投资体单筹融资结构单资体单银行形成单赖缺乏追求利润化资保值增值积累动力外压力讲投入讲产出高成低效益现象普遍存山东某电视台1994年300万元贷款起家缺少融资渠道身缺乏吸纳社会资机制导致资结构合理时日摆脱新债旧债怪圈
    2电视产业政治属性喉舌功片面强调济属性决定电视政府间应资纽带济利益关系异化单附属关系政治调控关系种异型关系方面表现电视产业实体产权关系模糊政府电视产业实体资体体虚拟非格化资关义务权利利益责限度法具体界定享受权利瓜分利益履行义务承担责资追求利润化特点政府电视产业实体起影响方面表现资结构惰性化资流动性差产权交易受抑制劣质资剔优质资扩张更严重许度强调电视产业政治属性喉舌功取代产业功认电视资种重生产力素抹煞追求利润化增殖资资金谓增殖增殖
    3电视产业高投入高新技术产业资涵外延极丰富观念滞影响电视资仅仅作实物形态（电视网络办公房摄录编辑设备等）种版提法甚二者等起应该作电视形资少问津更说价值化利进行资运营
    4非营性资营性资分带新闻宣传活动营活动相互混淆弊端二者相互影响相互掣肘前宣传质量降偿新闻屡禁止营效益佳根源
    述弊端存已极制约电视产业发展通电视资运营加电视产业改革压力动力二促电视产业树立追求济效益化意识促进资效益方流动三引入优质资改善劣质资终调整优化电视产业资结构加快电视产业发展步伐
    （二）电视产业积弊厚重
    改革开放信息革命双重背景电视产业正发生着回飞跃双重变革：方面事业产业回电视产业发育程中证券市场社会资融合日益密切方面传统产业理模式定位面着信息化网络化挑战背景电视产业正发生着真正飞跃种飞跃正产业化回资市场繁荣前提支撑现实中电视产业种种积弊延缓回飞跃进程
    1电视产业区封锁条块分割严重线电视网络例线网络着谁建设谁受益原线台筹资金建设般采取台带网网台合体制网络行政区划属造成诸侯割局面全国联网带效益抵消殆影响全国信息流通限制网络新功开发现然利行政手段已实现联网诸侯割局面未彻底改变
    2电视产业利益分配手段落计划体制方式难协调方面利益求电视产业系统盘散沙缺乏凝聚力心力特线电视网络功开发方面难作
    3电视产业关联度高科技含量带动作强形资优势特点客观求采现代先进运作模式传统理方式限制身优势发挥电视产业远离市场营理念陈旧信观念淡漠市场竞争力低
    4电视走公益型路子消费者总希低成享受种服务方面现线电视收费相说低许户已般电视节目加密节目捆起收费计划体制做法表示满线电视网络新功开发必会增加成方面目前国电视产业投融资体制基花钱买东西赚理者领导方亏银行财政者股民倒霉种没产权约束没制衡机制做法电视产业带致命弱点讲投入讲产出计成计核算两方面矛盾严重阻碍电视产业粗放营集约营转变
    电视产业前存问题计划体制长期积弊市场济新求综合作结果问题没动力外压力前提单部门身力量计划济手段解决年电视产业原计划体制中逐步引进市场机制扩市场作范围缩计划直接理领域鼓励竞争开始注重市场竞争体塑造二外开放竞争吸收社会资进入电视产业市场电视产业运作调节作增强实践证明市场作发挥较竞争较激烈方电视产业活力较强发展态势较脱离原始积累增长模式充分运资运营手段直接市场相衔接市场竞争优胜劣汰然法会电视产业感受巨生存压力具强发展动力会动积极采新技术改进理加快决策速度提高运作效率降低营成适应市场千变万化需求电视资源效益方流动电视产业渗透社会济生活深处完全摒弃电视产业存弊端真正发挥电视具震撼力产业特色
    （三）电视产业面外部压力
    适应电视产业演变代加速竞争态势国际电视产业实体纷纷采层次发展战略通收购兼等资运作构筑综合性电视产业集团加速资积聚集中迅速扩资产规模例美国线新闻网（CNN）卫星通信传播技术发展已迅速压倒美国三电视网独居世界电视新闻霸促成传播界革命全世界种进行实况转播电视网络连接起实现现代传播学球村概念特纳广播公司拥美国线新闻网购米高梅汉纳—巴伯拉动画公司涉足影视（包括动画制作）业构筑传播王国现拥居世界首位五电视网控制全世界新闻采集机构动画片图书馆影片库制作网电视巨子默克新闻集团拥泰晤士报南华早报等百家报外收购美国会电视公司组建福克斯传播网伦敦新设空中新闻频道等纽约时报集团拥纽约时报国际先驱坛报外拥26家日报9家周刊17家杂志5家电视台2线电台美国西屋广播公司旗全美电台电视台集团ABC买电讯促进者公司构建电视产业重系统集团种种均说明国际电视产业已步入混合竞争时代资日趋集中涌现出层次电视产业集团
    资市场层面国际电视产业电信产业等相关产业日趋融合根美国证券数公司项新统计电信产业电视产业银行业道美国兼收购盛行业根结底国际电视产业竞争演变程着信息技术发展全球化趋势日新月异初集中面传媒领域竞争逐渐延伸广播电视电影等视听领域竞争天广播电视技术通信技术媒体技术许方面逐渐融合起美国欧洲国纷纷修改电视法电讯法推动电信产业电视产业整合重组引发国际电视产业集团电信集团新轮兼收购热潮1998年半年电信产业电视产业发生合案例分
    136宗133宗涉金额1205亿美元789亿美元占合案例涉金额重分12985外AT&T宣布收购美国电视网络TCI微软NBC互联网开播新闻迪斯尼190亿美元买ABC网微软竞争世界电视排行第五VIACOM公司先77亿美元买BLOCKBUSTER97亿美元收购派拉蒙电影制作该公司宣布370亿美元收购哥伦亚广播公司（CBS）创电视产业购金额世界电视排行第四时代华纳美国网络集团联合兼特纳广播公司电讯行业收购时代华纳25股权接着55亿美元买陆电视台表明非电视产业实体收购电视产业实体电视产业实体结盟已非少数
    欧美型电视产业集团逐鹿欧美国洲际市场时候眼光盯住亚洲市场尤中国片然处未开发状态电视产业市场千方百计企图渗透进市场1994年美国电视巨子默克控股原香港李嘉诚家族投资卫星电视台举成欧美新闻集团成功入亚洲电视产业重标志
    建立社会义市场济体制目标模式济体制改革场根性变革倡导优胜劣汰竞争机制已影响社会生活方方面面电视产业现行体制种环境格格入然处种国家行政力量赋予独占垄断位垄断位长期占患行政性垄断综合症带种强烈违背市场规排斥竞争力量改革方面利益调整作信息产业重组成部分已滞整社会改革进程电视产业果次远离改革错次信息产业格局调整带机遇势必排利益调整范围外影响位降更会危身生存市场济处存着潜利益利益获困难市场总吃香睡着惦记着电视频带宽天然优势众专家企业十分电视产业发展前景方面破垄断鼓励竞争市场济环境利益追逐造成压力挡住国家力量予电视产业行政垄断位决会长久美国迫市场压力禁止行业进入电视产业限度开放电视产业竞争种开放程度会着市场压力增扩方面电视产业种较高回报率符合社会发展趋势行业失行政力量支持情况技术营理念策略等方面拥绝优势电视产业部门保证长久独占市场更况现垄断外没什出作竞争资
    反面验证明旦开放市场竞争直躲政府保护避风港里未市场风浪企业面激烈市场竞争时手足措终成国民济包袱淘汰正面验证明外国企业举进攻正益市场竞争带压力动力中国土公司没垮批具国际竞争力企业涌现出家电业中长虹海尔电脑业中联想方正等等然垄断已等兵压境时仓促应战未雨绸缪利前利时机推市场竞争环境中竞争中增强电视产业综合实力外着国务院批准国家广电总局中科院铁道部等四家单位组建公司利电视网络联合开发宽带特网电视产业开辟新领域培植新济增长点方面迈出实质性步先天性缺陷电视产业极缺少行业竞争验点讲电视产业应该开放竞争竞争中鉴先进营理念探索击败手方法策略
    二电视产业资需求
    电视产业发展社会生产信息爆炸背景规模济特性决定定限度规模越信息传播效果越济效益越高规模追求客观求迅速聚集起量资政府导型资生成机制难做点方面电视产业飞速发展国家根没足够财力继续维持电视产业单资体位方面没足够资金满足电视产业正常运作营扩张资金需单调投资体制制约社会资直接转化电视产业资进步阻碍行业先进营理验进入电视产业电视产业次次错全国济体制改革步伐机会
    前国电视产业正加快加产业化集团化营步伐电视产业规模扩张已成趋势资疑已成电视产业发展支撑点电视产业资需求越越样资金短缺成令头疼瓶颈电视产业作高技术高投入产业发展需量资金支持国家投入身积累限情况资市场需求愈愈二电视产业处高速发展时期济市场技术发展角度讲现电视产业实体电视产业业务必进行重新整合扩张种整合扩张难单电视产业实体部积累实现助资市场兼重组推进国际电视产业趋势启示：国电视产业生存发展佳途径莫充分利资市场资源运资运营手段筹措资加速扩张规模涉足信息数字技术特征新型电视产业领域市场潜力巨公众娱乐领域逐步增强实力迎接国际电视产业集团日益竞争挑战
    介绍国已线电视台980余家线电视台1300家教育频道1000余家节目交换市场十分庞收视市场增殖潜力巨新兴电子网络电视产业营发展迅速发达国家相国电视产业规模专家认电视产业发展离开集约化规模营需利资市场筹资功配置资源功优化电视资结构特推进电视机构建立现代企业制度实现营机制转换
    三电视产业结构调整托
    国外济结构调整验济结构调整促进产业结构合理化改善企业市场适应性竞争力提高新技术生成力商业化力终目标达目标通常产业结构区结构技术结构产权结构城乡结构等作调整象通领域升级整合转化实现整体济结构升级优化领域情况相类似电视产业结构调整离开政府政策引导电视资运营支持帮助更必少电视资运营建立完善资市场资市场现代市场济核心兼具资金融通体制培育资产重组三功资金缺乏体制落资源配置合理正国电视产业面问题助资市场通资营电视产业快实现市场化规模营时国电视产业实体运作摆脱旧体制完善身治理结构鉴国际模式断探索营理体制创新
    （）电视产业结构调整
    电视产业结构调整重容解决种类电视产业实体市场进出问题通电视资运营效益竞争力市场成长性电视产业实体资成长壮没效益成长性差电视产业实体法资支持受抑制者淘汰种市场作终带电视产业结构优化结果投资者利前提投资活动必然会刺激市场资源位优势位中电视产业实体倾斜
    （二）电视产业技术
    电视产业技术进步推动电视产业结构调整重容技术创新商业化项确定性极强商业风险极活动电视产业创新型实体普遍规模发展前景确定缺乏信积累担保资产难银行等金融中介机构中筹措量资金风险投资种承担高风险追求高收益资通电视资运营创新活动结成互动关系提高电视产业创新力美国纳斯达克市场发展天已法漠视创新活动风险投资活动巨刺激作
    （三）电视资产重组
    电视产业结构调整必然会带规模电视资产重组20世纪90年代着济全球化信息技术迅速发展国调整济结构速度加快场世界范围规模产业结构整合正深入进行种购事件屡屡发生数量规模历史罕见然国电视产业部实体间重组刚刚开始着市场机制作逐步增强重组力度广度决会逊色领域领域验知类电视产业实体间追求更低成更高效率进行联合游电视产业实体间营容电视产业实体间追求样化规模化进行收购重组般通电视资运营公募私募资完成
    四电视资运营重功
    电视资运营施加压力动力电视总资性质作非营营分非营性资营性资性质分政治属性济属性决定分新闻宣传营部分相应属性决定运作规律截然通电视资运营电视新闻宣传营活动分离采规律相适应理模式营方式新闻宣传部分够全心全意发挥喉舌功营部分专心致志体现济属性
    具体讲电视资运营具方面功：
    （）财产约束激励机制功
    电视资运营求明确资权产权体资体元化明晰产权关系资者利权效约束营者资体必然营者施加更资保值增殖压力维护者利益营者利资占权支配权权部建立起科学激励机制创新机制效率机制激发创新追求利润化热情提高资运作效率根电视产业长期花钱办事心疼赚功劳投资决策者亏算银行财政倒霉没会承担责弊端改变电视产业全全盲目铺摊子规模现状电视产业保证资保值增殖追求利润化放首位实现济增长方式外延式粗放型涵式集约型转变
    （二）利益协调功
    线电视全国联网区域网基础实现网络行政区划属造成方面级网络者利益求方面电视台转播中央台省级卫视节目时转播节目消耗补偿节目套数增会击节目影响节目收视率广告收入利益分配关系复杂电视资运营市场机制利益协调中起基础性作利益分配资者投资少进行股份制股东持股份数年分红效协调电视产业复杂利益关系
    （三）营功
    市场济优点通价值规律供求规律竞争规律快速调节独立市场体济活动取济效益化电视资运营求电视产业实体拥产权产权具独立性排性利实现政企分开电视产业实体成营负盈亏约束发展独立市场体法实体独立通资运营追求济效益化受政府行政约束资保值增殖负责根改变原先政府严格制电视产业作政府附属物切营活动全部政府决定局面释放电视产业部膨胀力进步解放电视新型生产力
    （四）增进资源配置效益功
    方面般线电视光缆够传输300套数字节目现传输30套左右模拟节目方面整电视产业部重复建设严重资源重复配置疑造成巨浪费市场济成意义求通扩规模整合资源摊薄成增加效益电视产业发挥效益基前提破区封锁条块分割电视资源流动畅通阻客观求电视产业实体间通兼联合等方式协调彼利益关系实现电视资源享现资结构导致资属流动性产权交易性全国电视产业系统优势抵消殆影响全国信息资源流通电视资运营求产权项权分解转通产权转基础电视产业间兼相互持股控股等形式促进资畅流动实现电视资源佳配置外电视资运营吸纳社会资成现实迅速聚集起量资条件成熟时市交易募集更资外部资进入电视产业够带行业先进理营验电视产业更高起点发展
    （五）规范市场竞争行功
    市场济法制济市场体需遵循系列行规范电视产业实体方面意识非常淡漠政治属性约束惯计划济套方式方法参市场竞争遵守市场规整电视产业竞争序散乱严重电视资运营求明确产权关系时规定电视产业部门行体资相关行规范行体体交中必须遵守规范者必须承担遵守规范造成成保障受益损害赔偿原效抑制体正竞争行市场秩序规范化
    （六）营专业化功
    社会分工越越细验式理已远远适应形势发展电视产业营越越需专业化技巧知识电视资运营做资者营者分离者聘请专门营资资营专业化规范化
    （七）整合生产力素功
    电视产业高技术高知识含量产业综合种生产力素电视产业资结构限制知识产权等形生产力素发挥作电视资运营形生产力素入股形式成总资必组成部分起整合种生产力素作
    值强调形资电视产业价值资电视产业诞生作政府耳目喉舌社会着广泛影响号召力加关联度高科技含量带动作强形资拥巨价值价值著名品牌形资样达数亿元甚数十亿元数佰亿元者更电视产业说形资意义远远形资果形资仅仅电视节目生产疑种浪费托开辟新济增长点物通电视资运营形资变成电视总资分割部分价值化形资电视资运营中实物形态资样操作性进行定性分析进行定量核算确保身保值增殖
    前全国组建电视集团公司工作已进入实质运转阶段标志着电视产业化进程正加快电视产业集团公司组建程中电视资运营成败起着关重作计划济影响然严重形势完全市场济规律完成项工作显尤困难角度说明快熟悉掌握电视资运营市场济手段必性紧迫性
    第九章 电视形资运营
    公司法中形资关条款

    第二章 限责公司设立组织机构
    第二十四条 股东货币出资实物工业产权非专利技术土权作价出资作出资实物工业产权非专利技术者土权必须进行评估作价核实财产高估者低估作价土权评估作价法律行政法规规定办理
    工业产权非专利技术作价出资金额超限责公司注册资百分二十国家采高新技术成果特规定外
    第二十五条 股东应足额缴纳公司章程中规定认缴出资额股东货币出资应货币出资足额存入准备设立限责公司银行开设时账户实物工业产权非专利技术者土权出资应法办理财产权转移手续
    股东前款规定缴纳认缴出资应已足额缴纳出资股东承担违约责
    第三章 股份限公司设立组织机构
    第八十条 发起货币出资实物工业产权非专利技术土权作价出资作出资实物工业产权非专利技术者土权必须进行评估作价核实财产折合股份高估者低估作价土权评估作价法律行政法规规定办理
    发起工业产权非专利技术作价出资金额超股份限公司注册资百分二十

    信息时代知识济快速发展作知识形态存特殊资源——形资济发展中例增加世界范围形资企业中位正提升西方发达国家形资已成企业核心竞争力高科技企业形资例已达50％甚更高企业形资价值甚数倍形资知识济化资流发生革命性变化传统企业流形资投入知识密集型特力资技投资相联系新兴行业种变化济影响：更注重形知识知识创新力加形资投入力度加快形资理创新未市场激烈竞争中形资作取胜利器
    电视产业知识济重组成部分部分样属知识智力密集型产业形资极丰富电视产业言形资决定价值电视产业济实力国民济中位高低体现电视产业实体生存发展命脉电视资运营应包括营形资包括营电视形资强调电视形资运营充分发挥电视形资形资样保值增殖特性通形资结合身价值化形资电视资整体价值化
    二电视形资
    （）电视形资定义
    电视形资相形资言指特定电视产业实体控制具实物形态电视产业实体营持续发挥作定时期者创造济效益资产具体说指电视资价值中资金网络设备办公房等实物形态资产（形资）部分价值致分类：体现市场竞争力资产包括电视产业实体名称电视产业实体品牌观众群广告客户观众中知名度信誉度美誉度等二体现智力劳动资产栏目创意专权商标权版权商业秘密等三体现电视产业实体发展动力资产电视实体营理方法电视实体文化理信息系统网络工作系统等四体现力资源资产包括员工教育状况知识水创新力工作技巧合理化建议等
    电视形资定义出两层含义：方面资化资产投资带收益方面形形资着质区形资利身保值增殖电视形资必须形资载体通形资增殖达身增殖目离开电视形资讨电视形资
    （二）电视形资特征
    概括起电视形资具特征：
    1电视形资具实物形态价值实现必须定载体某部说改变成电视剧说改编权种电视形资说物质载体实现身价值
    2电视形资较长时期电视产业实体带济效益电视作委政府耳目喉舌民群众中享高声誉信誉度美誉度知名度高种形资般企业尘莫正确运会电视产业实体身带观济效益电视产业实体更济建设服务做济效益社会效益双丰收
    3电视形资具排性享性电视形资特定电视产业实体支配法律严格保护种专权利实体体非法享侵犯种权利电视形资时电视产业实体电视形资排性享性构成奇异矛盾保护领域样变非常困难
    4电视形资具间接性电视形资价值须形资体现电视形资价值必须形资结合起换句话说电视形资价值物化程
    5电视形资提供未收益具确定性电视形资价值物化程物化程难易电视形资够电视产业实体带收益确定疑某项电视形资物化成收益时项电视形资投资者没什实际价值电视形资物化成变动程度价值具体情况定
    三电视形资功
    世界电视产业变化日新月异种栏目节目断推陈出新观众争夺战愈演愈烈观众市场份额争夺战实质电视产业实体创新力白刃战电视产业实体创新力白刃战实质形资白刃战电视形资优劣决定竞争成败
    （）电视形资济价值增殖效
    电视产业高技术知识密集型产业装备技术含量产品知识密集度非常高电视产业实体形资知识产权产业产权相统结晶果电视产业实体仅先进设备形成生产力知识济时代形资已成电视产业实体资产重组成部分物质形态资产电视形资结合起设备运转起样电视产业实体吸引观众争取广告客户节目交易等生产营活动中取超值济效益形资身价值具巨增殖作样档栏目中央电视台方电视台播出具价值样原中央电视台形资方电视台
    （二）电视形资电视产业实体发展催化剂
    电视产业实体间兼果购买某实体形资产形资产间简单组合1+12结果旦电视形资参重组通形资营运转拍卖联营等等会电视产业实体迅速发展达1+1>2效果
    （三）电视形资运现代电视产业实体成熟标志
    现代企业制度核心明晰产权关系形资作电视产业实体资产部分必须形资产起界定充分效加利实现生产素优化组合资源合理配置电视形资否效利现代电视产业实体成熟否重标志具加速电视产业实体成熟功
    （四）电视形资运电视产业实体发展更具活力
    知识济时代代表创新力资（智力资）推动电视产业实体成长济发展生产素通力资源会计体系判断预测电视产业实体否具活力否具进步创新力日趋激烈市场竞争中电视形资重视遏制前电视产业正光明模仿克隆栏目创新者利益形资受侵犯现象鼓励创新电视产业中形成百舸争流良局面
    电视形资电视产业实体诸生产素中重素保护形资保护电视产业实体财源源头保护电视产业实体济实力生存环境发展空间
    四电视形资评估分切
    电视形资价值实现通物化程物化前提价值加科学确认明确电视产业实体总资中占位置外电视形资运营中会增殖分配增殖部分电视资运营中应解决问题领域验述问题解决涉三方面问题：电视形资占注册资（净资产）例二电视形资评估机制确认机制三电视形资分配切割（落实具体然机构）机制关形资占注册资（净资产）例问题公司法中已明确规定现问题应该第二第三两问题
    （）电视形资评估机制
    1领域形资评估机制形资评估资产评估机构承担评估中机构通常强调评估象证基例土权应土证专利应专利证书等缺乏证知识产权（技非专利技术等）难进行形资评估成形资构成部分机制资产评估机构必须评估报告负法律责提出电视形资相互关联两问题：电视形资否资产评估机构进行评估？二缺乏证量电视形资节目创意项目策划方案等评估价值？种形资评估果资产评估机构进行评估执业求出发缺乏证电视形资难进入实际运营阶段电视行业电视高知识含量特性相部分营容属形资范畴果科学合理确定形资价值形资运营句空话
    2领域形资确认机制形资形资国资产理部门确认国资产理部门确认国资产确认非国资产混合制企业中非国资避免处尴尬境企业市申请市问题暴露遗国资产理部门资产确认文件申请发行股票必备资料A股中发生样情形：行业民营企业获资产确认文件部分民营资产做成国资产（实际部分资产送国）种状况显然没道理电视产业言吸收丰富社会资争取市电视资运营重容果运营程建立效电视形资确认机制必然会阻碍社会资进入电视产业
    （二）电视形资分配切割
    领域形资分配切割A股中企业形资改制前股东（原投资者）形资构成股份净资产问题较容易解决电视产业电视特属性改革初期电视产业实体股份分配头种条件电视形资评估形成股份果简单投资者原先投资例进行分切方面失激励员工政策意义方面意味着员工形资权侵害股份分切落实具体然必须明确分切机制电视产业说避免日反复尤需明确股份分切机制实际种股份分切机制深刻影响创业板市公司日股权激励机制建立落实
    发达国家情况相场合企业形资价值公司发起续投资者识基础通契约解决例发起投入500万元资金设立公司进行运作新投资者求投资该公司时发起提出公司股份股价值4元时公司股份总值2000万元果投资者愿意接受价格（4元／股）投资契约达成时续投资者实际确认公司2000万元资产中75％形资电视形资处理提供思路电视形资问题应贯彻市场济基原惯例电视产业实体改制中电视形资价值评估应实体发起股东选择适方法予评价发起会议决定资产评估机构发起会议关文件部分资产认电视形资应电视形资产价值确认应国资产理部门应直接资产评估机构出具评估报告法定电视形资股份分切电视产业实体改制中发起会议决定改制实体股东会决定
    会担心电视产业实体发起股东评价电视形资价值会发生发起股东意抬高形资价值欺骗投资者现象种担心没道理关键问题关方面信息应充分披露便投资者知道电视形资数量例构成（种电视形资数量例）够根正确信息做出投资选择事实果电视产业实体形资重高投资者会谨慎投资
    五电视形资核算
    年电视形资价值电视产业部门中已越越知晓然长期计划济形成惯性绝数电视产业实体形资认识保护利意着媒介市场竞争加剧特着知识济时代否发挥电视形资作电视产业实体市场竞争中否取胜关键领域验表明利形资首先必须知道形资底值少钱说形资价值少涉形资核算问题调查中解电视产业现电视形资基没进行核算已核算程度存价值低估问题削弱电视产业优势济学中形资关项目达29项美国评估机构目前涉形资项目23项国会计实务中运单项评估整体评估形资12项中真正进行会计确认仅6—7项说明电视形资核算项复杂牵涉面广工作避免电视形资流失必须周全考虑
    （）强化电视形资理
    现行财务会计形资仅包括专利权商标权外购商誉等少企业甚市公司资产负债表中形资栏均空白部分形资财务会计中反映形资丰富电视产业极利电视形资价值全面体现电视产业应根行业特殊性国家争取优惠政策制订符合电视产业实际切实保障电视形资法律法规电视形资核算理纳入正常财务会计理渠道设立相应机构实行专业化理时加强宣传教育培训进步提高电视形资理意识充分运法律法规保护电视产业实体形资权益切实保证电视形资保值增殖
    （二）确立电视形资确认计量模式
    现行财务会计确认模式创电视形资予确认入账品牌资产价值等知识济时代种非电视形资财务会计确认模式电视产业实体拥部分创电视形资作发挥树立电视产业实体形象真实反映电视产业实体资产状况产生强负面影响避免种局面发生应确立电视形资确认计量模式建立形资风险防范机制基电视形资形资产具更风险性许预测素会导致电视产业实体拥巨额形资瞬间化乌电视形资确认计量必须采取慎重稳健原方面开发未收益极确定电视形资发生支出计入前费外购电视形资应实际成入账行开发电视形资费先作长期资产处理果成功予资化（实际发生全部费结转形资科目）果成功分期摊销转入理费等账户样会计信息较客观真实方面适提高坏帐准备金提高防风险力
    （三）科学确立电视形资成核算模式
    电视形资成核算宜采历史成计量模式原电视形资取时点难确定电视产业实体量形资尤创形资电视产业实体文化网络工作系统形成等长期积累程没确切取时点二实际成难确切计量电视产业实体量形资形成长期积累结果种素综合作结果实际成难确切计量三某电视形资取时点实际成确切计量历史成包括潜价值该形资实际价值相甚远形资产次性取通身耗费电视产业实体带效益电视形资通功运作电视产业实体带收益程中价值增加成增加步发生电视形资成核算形资产采计量模式
    （四）建立健全力资源会计力资源纳入会计核算理范畴
    力资源电视产业实体资源中重资源电视产业实体中形资源形资源存中产生贬值现象力资源会时间推移产生增殖然电视产业实体力资源增殖前提留鼓励创新机制
    六电视形资运营
    电视形资运营目形资运营样追求济效益化电视形资运营目实现相形资具滞性电视产业营者形资运营十分熟悉重视需实践中加探索
    （）电视形资运营方式
    实现合理回报电视形资产生存必条件电视形资运营基前提产生电视形资需丰富智力知识资源高强度资金投入出电视形资稀缺资源必须珍惜根电视产业改革方实际情况电视形资入股实现身价值代形式电视形资数形资效时间长许电视形资难次判断全部价值电视形资着电视产业实体营坏升值贬值次性购买电视形资风险太获合理回报难成交电视形资作资进行投资实现回报优选形式先支付部分电视形资费获权根营情况分期分批支付费般形资交易市场中方首选交易方式种交易方式通常表现形式股份制入股根营情况回报形资通常形式入股种投资行者电视形资电视产业部实行新新办法老老办法新成立电视产业实体员工拥智力知识资源少分配者定股权
    股票市场交易电视形资实现价值便捷方式现电视产业直接进入股票市场实体实现电视形资回报方式采现金分红者扩股分红现金分红减少电视产业实体营资金影响电视产业实体发展实力扩股分红限制股份者意志股份者时间满意电视产业应加紧争取电视产业实体市步伐样员工工资高全体员工努力工作动力通努力实体快获业绩通实体业绩实体股票快市通股票市升值股份者获安慰财富通股票市场交易股份者意愿实现获价值程应该成电视产业形资股份者意愿兑现实现价值渠道目前情况采取渡措施电视产业实体提留电视形资摊销资金中划出定例股支付电视形资股权者作回报者试行电视形资者双重工资制电视产业实体通常标准发放普通工资电视产业实体营效益发放电视形资股份联系效益工资电视产业部建立电视形资变现制度电视形资者求变现时果市场交易股东协商购买该股份电视产业解决
    （二）电视形资运营机构
    计划体制电视产业形资需求足电视形资市场发达缺乏中介机构形资供需双方交流难现行形资交易电视产业实体体行尚未形成形资市场交易干道实现形资价值回报缺乏操作性更进行电视形资运营必须力发展种市场济中介组织加强电视形资代理机构发展放活形资交易市场调整电视形资咨询机构智力结构适应评估形资需建立法律事务提高形资仲裁机构业务力鉴现代市场济发达国家成功验深入开展具中国特色电视形资理研究制定电视形资分类成摊销法规
    （三）电视形资投资
    市场济发展电视产业提供更广阔投资场直接利电视形资进行投资已成电视形资运营基容电视产业实体节目质量价格外学会助电视形资开拓市场扩市场占份额电视形资外投资采取形资形资产相结合方式电视产业领域实体组成公司采合资营等形式合作者例享受利益承担风险利电视形资外投资扩充电视产业实体规模增强电视产业实体实力提升电视形资价值电视形资投资较限度节约电视产业实体现金存量减少实物资产流出取电视形资带超额收益断优化电视产业实体财务结构电视产业实体更发展坚实基础值注意电视产业实体应选择进行电视形资权交易权交易注意二者收益权利差
    （四）电视形资引入
    满足创造电视形资应积极引入现成形资作电视形资运营容节省力资源物质资源获事半功倍效果研究显示高新技术研究开发项目般成功率12％左右时许电视形资项目具强时效性研究开发成果分秒差意味着价值量失山石攻玉适时购入吸收电视产业实体领域形资投资等明智举
    着国加入WTO电视产业面更加开放更广阔品种更国际融资市场国外电视形资导入更容易更具选择性专家建议开发风险时效性强电视形资电视产业实体充分利国际市场提供形资资源直接购入赢电视产业实体发展时间外具特色形资采合作入股形资形资结合等种灵活方式引进电视形资资源开发利做低投入高速度高回报电视产业实体利国外电视形资时应密切关注风险防范电视形资提供未济收益具较强确定性电视产业实体形资筹资成未收益做出合理估计判断反复权衡作选择国外电视产业实体进行联营兼合时电视产业实体必须坚持采合理评估方法国外电视形资投入时符合实际价值高估形资缺乏利价值形资敢说外电视形资现代济重组成部分唯容注意电视形资资机结合合理配置获收益
    （五）电视形资保护
    电视形资运营程中注意形资保护避免身利益受侵害
    第电视形资时登记注册取合法权利形资获法律保护先决条件电视产业实体形资必须时法关行政理部门登记注册专利专利局商标商标局土权土局电视产业实体名称工商局等等电视产业实体应重视拥专利商标著作权国外注册工作做未雨绸缪前电视产业实体更应特重视服务商标注册商标电视产业实体名称中字号注册Internet国际互联网作域名信息高速公路设立处名副实站点起保护作时更便客户识联系抢注失次商机时起难估量广告作电视电视理者注册登记电视形资签订合运合法劳动法等关法律法规进行保护市场竞争终竞争创造电视形资源泉理者电视群体核心电视产业实体建立发表文成果审查保密等部理制度严格控制意发表文成果员工签订保守商业秘密合成劳动合重组成部分
    第二扩领域利项法律进行保护某项法律法规保护某特定调整范畴形资调整范畴该法律鞭长莫电视产业实体商标等领域便运项法律进行全面保护文字注册商标文字电视产业实体名称中字号
    第三电视产业实体积极动创造培植形资味采消极等态度保护加强投入广告宣传电视形资强会运营中蚕食吞时电视产业实体法规范利形资动商标局申请商标认定驰名商标便商标局申请注销抢注仿电视产业实体商标
    第四电视产业实体进行形资运营时根形资性质采取投入方法合作双方合作形资采取相项目相投入方法知名电视产业实体商标电视产业实体名称等切忌转特独家转方法投入运营中专利权等次保护期续展权电视形资根合作营期长短采取转许方法投入营中形资价值认定必须根关规定采等方法进行资产评估鉴定
    第五电视形资运营程中合作方应完全等等互利保证互利等目没等互利成空话没互利等没容双方合作目致获利润电视产业实体夜郎妄菲薄卑亢心理消求方动位坚持双方完全等体电视产业实体运营形资合作方签订合明确方权利义务关系坚持等存等投入等宣传等培植期原
    现代市场济支撑事业代表事业没事业相适应该事业难存发展电视产业长期受计划济影响量缺乏懂电视产业运作规律懂营复合型尤缺乏支撑操作电视形资保护制度电视产业应制定全方位鼓励引进尊重优整套政策强调操作性方面积极引进优秀方面现市场竞争中接受锻炼电视产业发展奠定基础
    世界著名安达信公司合伙美国济学者巴瑞·利伯特外两位美国济学家总结20年关数进行期3年系统研究著作解读价值密码：成功企业新济中创造财富作出断：企业什行业重短期收入重关键拥形资产利伯特认新济时代衡量企业否会成功四条标准：公司资产体系包括知识形资产信息软件系统等反映现代济模式判断二否敢面风险仅金融实物方面风险敢面形资产风险三运代先进技术四企业价值取仅形资产形资产利伯特里讲述然般生产物质产品企业述更深刻认识电视形资重性认识电视形资运营重性具十分重参考价值
    第十章 电视产业风险投资
    风险投资含义
    风险投资（Venture Capital）种私募方式募集资金公司等组织形式设立投资未市新兴中型企业产业（尤新兴高科技企业产业）种承担高风险索求高回报投资形式风险投资适应高科技产业迅速发展诞生定程度满足资需求通常股权资形式专门投资事高新技术产品研究开发中企业终通股权转收回投资获取收益技术创新金融创新相结合产物种产业资运营相结合金融创新活动够加速科技成果生产力转化带动整济结构升级社会济高速发展风险投资周期般需4—6年完成间通常没收益旦失败血果成功获丰厚回报
    层面认识风险投资：
    第风险投资权益资方式存风险投资职业金融家投入新兴巨竞争潜力企业种长期权益资关注企业成长性外更重投资流动性退出机制企业产业权扶持企业产业发育成长相成熟阶段必须相应退出渠道风险投资进出方面实现资幅增殖方面增殖资投入新轮更风险创业领域中
    第二风险投资通转股权获长期资增殖典型金融性资风险投资产业筹集投入资金体非债务性资金非贷资贷资特征间接融资着截然资运作模式
    第三风险投资体现种市场济高度统金融运行机制风险投资资金运高度市场化金融环境中保持循环流动状态资金流
    第四风险投资集融资投资资运营企业产业理体系统性金融工程风险投资资金投着巨风险高科技产品研究开发降低风险提高成功率首先考虑问题需专业性市场调查公司财务顾问公司投资银行等提供项目选择开发行性市场化性潜力提高资金运效率限度分散风险提高成功率发展壮实现持续发展社会融资风险投资终退出等全方位全面服务
    第五风险投资质涵种针新兴创业企业产业专家理型资实质言风险投资风险投资家创新企业产业市值严重低估企业产业融资进行理活动风险投资资金实施专业化理投资资金风险投资资股权形式介入种资源进行综合性全方位配置风险资家拥资金优势具事理市场开发财务理方面验风险投资仅仅种投资行更种智型专家型金融理行
    风险投资需市场进行科学预测决策风险投资前提例：1976年两美国青年设计出苹果电脑仅1300美元法进行批量生产风险投资家马克库拉投资91万美元帮助创建苹果公司5年苹果公司成全美500家企业公司市马克库拉股份价值154亿美元整风险投资业美国出现风险投资投资基金回报率均158％股票投资2倍长期债券5倍马克库拉敢胆投资准苹果电脑市场类似类风险投资典案例行质种智型行
    二风险投资特点
    风险投资特点句话概括高风险高收益
    方面风险投资存高风险表现：
    （1）风险投资选择投资象处发展早期阶段中型高科技企业产业（包括企业产业种子期导入期成长期）企业产业存较风险素：处种子期企业产业技术酝酿实验室样品粗糙样品已完成需进步投资形成产品时技术存许确定素产品没推市场企业产业刚刚创建投资技术风险市场风险理风险突出
    （2）风险投资长期投资定时期资金流动性差投入般抽回
    （3）风险投资连续投资非次性投资续资金需求量投资初期难准确估计
    方面风险投资会获高收益表现：
    （1）风险投资公司投资项目非常专业化风险投资家严格程序选择获选择投资象潜市场规模高风险高成长高收益新创事业投资计划
    （2）处发展初期企业产业难银行等传统金融机构获资金风险投资家投入资金非常需风险投资家获较股份
    （3）风险投资家丰富理验弥补创业家理验足保证企业产业够迅速取成功
    三风险投资电视资运营意义
    电视产业作高科技产业许项目具高风险高投入高成长高回报特点样类电视产业实体发展程中着具特点发展阶段阶段风险程度资金类型需求根国际验高科技产业创业阶段高风险性产品前景确定时产业融资资性风险资金着产业发展逐步成熟普通权益性资重开始增加达生产销售规模济开始吸收债务性资金银行贷款产业债券等国电视产业部分电视产业实体应该符合规律国电视产业原长期赖财政拨款着国家电视产业逐步断奶电视产业开始寻找新融资渠道目前状况电视产业外部融资集中银行贷款利金融工具意识非常淡薄证券市场中直接融资电视产业实体凤毛麟角利风险投资电视产业实体更闻未闻新兴媒体互联网产业中数网络公司受惠风险资金组成创业基金力培植方面已积累丰富验显然电视产业已落伍
    雄厚资支持电视产业发展基础国电视产业更快速度发展根原体制素外恰恰资瓶颈严重融资结构合理资匮乏严重制约着电视产业发展规模创新力市场竞争力
    样种形势电视产业应该必须风险投资意义予更关注
    1助促进引导电视资运营发展风险资金够成功营运验电视产业资运营树立示范样板帮助电视产业实体认识寻找利高收益投资渠道
    2利电视产业培育造批熟练掌握风险投资操作科技成果济价值评估高科技电视产业实体营理高素质全型电视产业参市场竞争奠定基础
    3利电视产业完善风险投资运营环境通国国际投资者风险实践发现问题针性制定完善相关政策法规电视产业拓宽融资渠道创造条件
    4伴济全球化发展趋势风险投资日益呈现国际化特征国际风险投资融合利电视产业进入国际市场利培育批具竞争力规范化型国际性电视产业集团增强国电视产业发展实力
    四风险投资进入电视产业需环境
    前电视产业优质概念极具成长性发展潜力吸引风险投资注意力风险投资完全意义市场中形成电视产业长期政府制然存着许计划济条条框框电视产业风险投资求相差甚远需方面加建设力度：
    1创造适应风险投资进入电视产业法律环境鉴领域甚国外成功验健全适合知识济时代求法律体系注重知识产权保护关法规电视产业贯彻实施进步完善体现电视产业特点科技成果价值评估机制严格遵守高科技产业国际贸易行统规范
    2建立风险投资退出机制风险投资种中长期投资收益风险投资股权转流通资收益需效退出机制国外验风险投资价值实现途径（佳途径）实现公司市相适应便风险资市融通变现资市场已形成板市场二板市场场外市场等层次体系改革开放国金融市场长足发展板市场已趋成熟二板市场已2001年出现类型资交易市场断出现电视产业应增强利金融市场意识通密切电视产业金融市场联系风险投资提供便捷退出通道通力监手段创造良市场秩序
    3创造利风险投资者政策环境风险投资进行高风险战略性投资鼓励风险投资进入电视产业必须制定利风险投资发展相关政策允许具政治属性纯济性电视产业实体领域外国投资者出售电视产业实体配股融资政策领域国外投资者适倾斜国家争取税收优惠政策适减免风险投资象部分税款发展提供宽松政策环境等等
    4培养引进高素质营理高风险决定风险投资电视产业实体理水求高投资者希高强度投资高水理做保证希电视产业实体批懂电视懂金融理具金融投资实践现代理实践复合型国电视产业目前极度缺乏类求加强类培养引进工作
    五电视产业实体吸引风险投资
    处创业阶段电视产业实体阶段会处缺少资金艰难境引入风险投资电视产业实体言启动资金续资金充沛否成成败关键素电视产业实体获风险投资呢？
    （）电视产业实体解风险投资者思想
    家投资公司会选择具备成功条件企业产业进行投资
    通常电视产业实体取成功必条件：
    （1）较高素质理者必须献身精神决策力信心勇气思路清晰诚恳出色领导水激励属目标努力工作
    （2）远见符合实际营计划计划阐明创办电视产业实体价值明确电视产业实体发展目标发展趋势明确电视产业实体市场顾客明确电视产业优势劣势时指明创办发展电视产业实体缺少资金
    （3）提供节目服务市场需求潜市场需求需求会顾客顾客会市场市场电视产业实体生存发展空间
    （4）营理验力高水节目制作营销员配备均衡理队伍高效运转组织机构
    （5）资金支持没资金支持电视产业实体种空想
    述条件风险投资者非常重家欲吸引风险投资电视产业实体具备条件外应该风险投资者想法全面解
    （1）风险投资者特偏爱某领域具领先优势企业产业例果电视产业实体拥部风靡全国说改编权会引起风险投资公司更兴趣电视剧行业身高利润说前期影响更电视产业实体容易开市场中获高额收益电视产业实体常常筹集足够资金推行计划
    （2）仅仅创意点子吸引风险投资风险投资公司会单项技术产品投资风险投资家资助亚企业亚产业——已组成理队伍完成商业调研市场调研风险企业产业获投资电视产业实体
    （3）般风险投资公司定投资区域里说区域两含义：指技术区域风险投资公司通常熟悉行业解技术领域进行投资二指理区域风险投资公司资助企业产业分布公司附区电视产业实体寻找风险投资时必须目标明确方面找电视产业感兴趣已电视产业投资风险投资者方面风险投资者理位置位置否较
    （4）数风险投资者更偏爱企业产业首先企业产业技术创新效率高更活力更适应市场变化次企业产业规模需资金量风险投资公司风险限方面讲企业产业规模发展余更样投资额获更收益电视产业实体应提前算争取实体成长期引入风险投资通风险投资者创造更赢利空间提高吸引风险投资成功率
    （5）现风险投资行业越越愿意缺乏验理者合作想法产品非常吸引力般投资项目中投资者会求理者事该行业工作历成功验点电视产业说基成问题领域交流封闭性电视产业理者土生土长电视电视产业运作规律较深解唯欠缺市场济规律营理知识解握提高
    （二）加强风险投资者沟通
    数想吸引风险投资理者常犯错误没寻找足够帮助没已行业中取成功验风险企业家进行交流避免犯样错误电视产业实体应预先解风险投资市场行情查阅风险投资公司全样参考文献获文献中常会关风险投资公司偏方面信息查阅行业中市投资者名录直接访问行业中公司理者外电视产业实体根特点资金需筛选出干投资公司筛选时考虑素包括：电视产业实体需投资规模理位置处发展阶段发展状况赢利模式赢利预期营范围等通常程中律师会计师起作筹集风险资金程中时电视产业实体需找投资者投资者会实体起推动评价构建笔交易外投资者会周围投资者组织起形成投资者集团电视产业实体应实力投资者中选择投资者
    数情况风险投资家接触初步交流开始探讨想法否风险投资公司业务范围相适合绝数风险投资家会新想法表现出足够兴趣耐心知道项目会里然寻求资金风险投资公司需筛选程果电视产业实体某位令风险投资公司信律师会计师某位行业权威推荐获资助性会提高许
    （三）寻找目标宜
    保证筹资成功营理者认次接触风险投资家越越结果意事实果20位30位风险投资家联系会感笔生意愿花时间考虑项目（项目已走）方法先选定810位风险投资家作目标然开始接触接触前认真解项目感兴趣风险投资家情况准备份候选表样果没表示出兴趣营理者仅知道原找外候选投资家接触总电视产业实体千万项目介绍太风险投资家风险投资家喜欢种产品展销会形式更希发现丢弃路边注意商业机会
    （四）样递交相关文件
    目标投资步做便争取投资电视产业实体投资电视产业实体想成功获种投资风险投资者展示投资价值外必须掌握必应技巧准备风险投资者洽谈融资事宜前电视产业实体应该准备四份文件
    （1）投资建议书：电视产业实体理状况利润情况战略位等作出概描述
    （2）业务计划书：电视产业实体业务发展战略市场推广计划财务状况竞争位等作出详细描述
    （3）调查报告：电视产业实体背景情况财务稳健程度理队伍行业作出深入细致调研形成书面文件
    （4）营销材料：直接间接电视产业实体产品服务销售关文件材料
    文件准备步开始风险投资者进行接触正式接触前般需提前风险投资者递交业务计划书行动纲递交业务计划书时电视产业实体先该风险投资者某外延网络成员推荐实体业务计划书认真考虑重步部分风险投资者月会收成百千份业务计划书谁没足够时间精力份计划书进行细致考查网络成员推荐实体业务计划书通常会引起风险投资者注意样前轮筛选中入围概率数情况够承担种推荐务律师会计师网络成员风险投资者容易相信业务判断力
    风险投资谈判通常需通干次会议完成部分会议风险投资者理者电视产业实体先前递交业务计划书进行探讨询证分析里两点需注意：风险投资者认识解实体特点量直观形象方式风险投资者实体认识解更加深刻二始终注意力放业务计划书时会议会延续数时久时营理者会变非常健谈觉觉会谈关未宏伟计划提某业务计划书中未提容点千万避免样谈话会风险投资者认幻想者急求成验风险投资专家指出应风险投资基金理问询查验时做答流基金理留深刻印象营理者事先基金理问问题准备时慎重起见聘请专业投资顾问公司电视产业实体设计关谈判点帮助起草关计划书等文件电视产业实体利获风险投资
    目前国电视产业中资运作已电视产业实体中开始操作尚未成功利风险投资先例说明方面风险投资巨资源重视够方面电视产业体制风险投资求相甚远鉴应加强风险投资研究工作便电视产业发展提供更充足资支持
    六国政府关建立风险投资机制干意见通知
    1999年12月30日国务院办公厅转发科技部国家计委国家贸委财政部民银行税务总局证监会1999年11月16日制定关建立风险投资机制干意见通知（简称意见）通知（国办发［1999］05号）中求省治区直辖市民政府国务院部委直属机构根意见规定参考试行
    关意见全文：
    贯彻中中央国务院关加强技术创新发展高科技实现产业化决定（中发［1999］14号）中培育利高新技术产业发展资市场逐步建立风险投资机制精神指导规范风险投资活动推动风险投资事业健康发展现建立风险投资机制提出意见：
    建立风险投资机制意义
    （）创新民族进步灵魂国家兴旺发达竭动力技术创新济持续发展根推动力量提高国际竞争力实现济安全根保障知识效转化高新技术高新技术效实现产业化需建立效动员集中创业资促进知识高新技术转化加速高新技术成果商品化产业化进程风险投资机制建立规范风险投资机制推进国家技术创新体系建设提高国民济整体素质综合国力实现跨越式发展具重意义建立效风险投资机制高新技术开发成果产业化具重作
    （二）年国科学技术发展支持国民济建设技术进步济增长贡献率提高科技现实生产力转化力薄弱高新技术产业化程度低具知识产权高新技术企业少状况未根改变国际市场竞争日趋激烈条件缺乏技术创新力难保证国民济持续发展国家济安全建立风险投资机制促进高新技术产业发展实施科技兴国战略求
    （三）风险投资（称创业投资）指属科技型高成长性创业企业提供股权资提供营理咨询服务期投资企业发展成熟通股权转获取中长期资增殖收益投资行建立风险投资机制创造良外部环境改革制度培育适应社会义市场济规律利加速技术创新成果转化济部门推进技术进步金融部门保障支持机结合济运行体系容包括：投资体投资象撤出渠道中介服务机构监系统等
    （四）建立风险投资机制目促进高新技术成果走市场实现产业化提高科技进步济增长贡献率通创造良外部环境促企业积极参技术创新科技创业活动推动产业产品结构调整升级形成良性循环
    二建立风险投资机制基原
    （五）社会义市场济规律建立风险投资机制面市场拓展创业资源运市场机制强化风险投资体部责约束利益激励规范序原培育服务风险投资市场中介服务机构根国实际情况步骤培育利风险投资撤出高新技术产业发展资市场体系建立风险投资风险防范信息披露监系统制定相应法规国际创业资进入撤出提供便利条件逐步国际风险投资市场接轨
    （六）充分发挥级民政府社会力量积极性加快风险投资体系建设国家制定政策创造环境加强监控制风险原推进风险投资体系建设鼓励方企业金融机构外商等类投资者积极推动参风险投资事业发展拓宽市场准入渠道风险投资活动类机构风险投资机构投资予必扶持政策制定风险投资关系列法规制度建立相关监标准监系统推进风险投资机制建设中重视发挥科技创业服务中心高新技术开发区高等学校科技园区机构作
    三培育风险投资体
    （七）风险投资公司风险投资基金风险投资体中导性机构服务象高新技术企业科技型中企业功吸收类投资者创业资高新技术产业化提供资金营理方面支持成员专门事风险投资专家型资运作方式战略投资方式采股权投资转换证券等种方式进行投资
    （八）风险投资公司风险投资营活动非金融性企业营业务高新技术企业科技型中企业进行投资转投资形成股权高新技术企业提供融资咨询参投资企业营理等风险投资公司设立时注意政企分开鼓励非国企业外商机构投资入股风险投资公司采取限责公司股份限公司等形式积极探索新运作模式允许风险投资公司运全额资金进行投资
    （九）风险投资基金专门事风险投资促进科技型中企业发展种投资基金适应风险投资特点风险投资基金应采取私募方式确定投资者发行基金份额募集象企业机构投资者境外投资者应拓宽民间资源时投资者风险承受力应定求投资者承诺资金分期位风险投资基金应封闭式设立事先确定发行总额存续期限存续期限基金份额赎回
    （十）风险投资公司风险投资基金实收货币资必须充足风险投资公司风险投资基金高新技术企业投资额应占实收资较重规避风险特定企业单项目投资例宜高
    （十）风险投资机构理员应具备懂技术会理良记录诚实申报财产愿意业务损失承担相关责等条件
    （十二）风险投资机构建立完善部激励机制约束机制允许鼓励资技术等生产素参收益分配原采取营理员持股份等形式调动积极性通出资营理员间契约根营绩效约定股份期权类型数量赠条件约束条件执行办法等时明确高层理员渎职重失误等行承担责
    风险投资公司风险投资基金成立审批必须国务院关部门制定办法程序进行
    四建立风险投资撤出机制
    （十三）建立拓宽撤出渠道推动风险投资发展撤出指风险投资通转股权获取回报营行遵循资运作客观规律创造畅撤出渠道便效吸引社会资金进入风险投资领域保障风险投资良性循环解决创业资股权流动风险分散价值评价等问题风险投资撤出方式：企业购股权回购股票市场市等
    （十四）企业购指高新技术企业未市前部分股权全部股权企业转行允许鼓励非银行金融机构市公司产业投资基金公司参高新技术企业购活动
    （十五）股权回购指企业购回风险投资机构企业持股权行金融机构中企业信贷担保基金类担保机构积极支持高新技术企业股权回购活动
    （十六）条件成熟时现海深圳证券交易专门设立高新技术企业板块高新技术企业特科技型中企业市交易服务充分利现设施监资源利证券市场集中统监较快拓宽完善风险投资撤出渠道发行市交易具体办法证监会制定
    （十七）境外创业板块股票市场利风险投资撤出渠道美国斯达克（NASDAQ）市场香港联合证券交易设立创业板块等政策高新技术企业境外市倾斜利利国际资发展国高新技术产业利吸引境外创业资进入国风险投资市场利高新技术企业走国际市场市交易具体办法证监会制定
    五完善中介服务机构体系
    （十八）充分发挥中介服务机构咨询监督评估等方面重作风险投资求目前已中介服务机构提供服务求针特殊性专门需成立包括行业协会科技项目评估机构技术纪机构风险投资咨询顾问机构等专门中介服务机构
    （十九）中介服务机构设立严格执行政企分开原成创信誉负盈亏担济法律责法实体诚信公正科学原法开展营活动
    （二十）审批成立风险投资行业协会作风险投资体高新技术企业关中介服务机构等行业律组织开展行业规范服务标准制定工作成员执业情况进行评定形成律机制开展风险投资培训民间国际交流活动等
    六建立健全鼓励引导风险投资政策法规体系
    （二十）推进规范风险投资机制建立根意见国务院关部门制定建立风险投资公司风险投资基金申请审批理等具体实施办法研究制定利风险投资发展财税金融扶持政策鼓励境外创业资进入风险投资市场政策研究制定海深圳证券交易设立高新技术企业板块实施方案研究制定科技型中企业股票发行市交易关政策法规研究制定科技型中企业境外创业板市场发行证券市关政策研究制定建立风险投资行业协会审批理办法
    （二十二）国务院关部门根国家产业政策技术政策产业产品结构调整战略目标定期制定颁布风险投资项目（领域）指南引导创业资投风险投资项投资周期长风险程度高竞争性强特殊资运作方式推动建立风险投资机制时应注意防范风险法序发展避免哄起避免出现单纯政府出资建立风险投资机构现象应鼓励民间资政府引导扶持限参基原省治区直辖市民政府应根区科技济市场发展水坚持期目标长期目标相结合采取切实行措施着重创造环境完善市场机制吸引国外创业资方面发挥作积极稳妥推进风险投资事业发展
    第十章 电视资运营具体方式
    购
    第四章中传媒资运营方式微观宏观角度进行分析具体某传媒产业实体会许具体运营方式电视资运营说运营方式种样重组核心容重组指重组电视产业实体范围生产力诸素进行分拆整合优化组合活动程包括购直接市买壳壳市分拆市等具体方式中直接市壳买壳市分拆市专门针算市电视产业实体言购市公司操作非市公司运营应该指出种方式划分相间没明显界限实际操作中种方式混合互相渗透
    激烈竞争市场济条件电视产业实体般通两种基方式进行发展通部投资新建方式扩生产力二通兼收购等形式吸收外部资源通外部扩张扩电视产业实体营规模早期商品济社会中部发展方式企业发展途径着社会化生产发展社会资断集中通购进行外部扩张已成现代企业发展壮重途径正诺贝尔济学奖获者乔治·斯蒂格勒说没美国公司通某种程度某种方式兼成长起没家公司部积累成长起外部购扩张资产重组核心容
    购电视产业实体间产权交易行实施收购兼途径三种缺少资金债务负担重亏损电视产业实体选择承担债务方式进行兼二出资收购营状态佳电视产业实体三通收购股权实施兼整电视产业角度长期电视产业重外延扩张轻涵发展搞全全低水重复建设造成社会资源巨浪费通购实现电视资源生产素合理流动重新组合优化电视产业济结构提高电视产业运行质量资源配置效率推进电视产业战略性重组产业结构调整单电视产业实体层面通购电视产业实体迅速扩张资产规模资纽带通市场机制形成跨区跨行业跨制跨国营规模济显著型电视产业集团增强电视产业市场竞争力
    般讲购合（收购兼）收购股权收购资产三种
    （）合
    合指前独立存两两具法资格电视产业实体特定方式组合成实体行根国公司法规定合吸收合新设合两种类型
    吸收合英文merger中文译兼指家电视产业实体接纳实体加入该实体加入方解散取消法资格接纳方存续种合方式AB两家电视产业实体独立存具法资格实体现A实体B实体合合B实体解散取消原法资格成A实体组成部分吸收合常见股份制公司合形式实力相差悬殊电视产业实体间实行较效
    新设合英文consolidation中文译合指家电视产业实体实体合成立新实体合原实体均告解散取消法资格种合方式述AB两实体采取新设合方式合成立具法资格新实体CAB两实体均告解散原独立法资格存种合方式实力相电视产业实体间
    吸收合新设合法律形式实际运作实质差异统称合甚兼
    关合国公司法中明确规定条款：

    第七章 公司合分立
    第百八十二条 公司合者分立应公司股东会作出决议
    第百八十三条 股份限公司合者分立必须国务院授权部门者省级民政府批准
    第百八十四条 公司合采取吸收合资新设合两种形式
    公司吸收公司吸收合吸收公司解散二公司合设立新公司新设合合方解散
    公司合应合方签订合协议编制资产负债表财产清单公司应作出合决议日起十日通知债权三十日报纸少公告三次债权接通知书日起三十日未接通知书第次公告日起九十日权求公司清偿债务者提供相应担保清偿债务者提供相应担保公司合
    公司合时合方债权债务应合存续公司者新设公司承继
    第百八十八条 公司合者分立登记事项发生变更应法公司登记机关办理变更登记公司解散应法办理公司注销登记设立新公司应法办理公司设立登记
    公司增加者减少注册资应法公司登记机关办理变更登记

    （二）股权收购
    收购目标实体股权电视产业实体取目标实体控制权种方式收购目取实体控制权电视产业实体通控制股权取目标实体决策权目标实体进行重组注入理方式重新定位实体目标选择营战略等时目标实体股东起分享红利分担营风险通收购电视产业实体取目标实体权安置权营决策权收益分配权样般证券投资参股区开般证券投资目通购买股份取红利享证券升值利益算参实体终决策（然根拥股份份额享定发言权）参股赢利外建立长期合作关系目两者形成目标实体控制
    根国证券法规定市公司收购采取约收购协议收购方式
    约收购指直接目标实体股东发收购约进行公开收购约收购价格必须高市价目标实体股东吸引力电视产业实体目标实体股东直接交易股东否意收购约条件公开收购成败影响果目标实体股东众电视产业实体委托专业公司进行申报交易等事宜尤针股权分散实体专业公司交道特套实际效果通二级市场股票买入收购市公司成功例子谓凤毛麟角：国目前股票市场尚规范市场投机性浓股价高导致收购成较高二国关收购程序实施中定困难收购公司持目标公司5流通外普通股时三交易日通公开媒体公告增加持股5公告持股例达30时发出公开收购约承诺某特定价格购买定例数量目标公司股票终购买目标公司股份超50时收购成功
    协议收购指电视产业实体目标实体理层协商达成致协议进行收购情况公开收购敌意收购表现导致收购成高特国证券市场太健全市公司般政府着千丝万缕联系常常公开收购敌意电视产业实体收购目标实体时应优先考虑协议收购方式
    合相股权收购具特点：
    （1）股权收购终取目标实体控制权需目标实体股东会投票表决程序果目标实体股东接受收购价格拒绝出售手中股票
    （2）股权收购绕开目标实体理层直接目标实体股东话实现收购目正股权收购敌意购敌意收购常导致目标实体反收购形成激烈收购战
    （3）果电视产业实体希完全控制目标实体纳入营范围需历合程股权收购终完全合结束电视产业实体已通股权收购取目标实体控股权通股东会表决程序实现合存太障碍
    （4）电视产业实体现金股票证券种方式混合方法收购目标实体股权
    合程中果合方愿意方合方想放弃合企图合方视方行敌意兼采取措施反兼未资市场中电视产业实体会遭遇敌意兼应未雨绸缪提早掌握反兼技巧
    （1）保护性重组
    保护性重组指电视产业实体资结构股权结构产品结构等进行重新安排增加兼方难度具体做法增加实体负债增财务风险出售实体某重部门利收入发放现金股利利员工持股计划（ESOP）等措施改变实体股权结构分散投票权者稀释兼方已获取股权投票权等等
    （2）采毒丸政策
    谓毒丸指予电视产业实体现股东某具认股权证转换债券（优先股）性质权利兼发生时（典型触发’条件实体股票20已兼方持）低价格购买实体股票样极影响兼方实体控制力增兼成效阻止方兼企图增强方讨价价力量
    （3）邀请白衣骑士（white knight）拔刀相助
    电视产业实体面敌意兼威胁时请求实体友关系实体愿意合作第三方进行合敌意兼者竞争
    （4）利公司章程
    防止敌意兼发生电视产业实体事先公司章程中兼行进行限制制定绝数条款（super majority amendments）规定23甚更股东意进行合兼者难取实现合必须股权数量实体董事更换做出某种严格规定限制年更换13董事兼者取较股权难短期取控制实体必须董事席位制定公价格条款求股东发生兼时必须接受统公价格防止兼者价格收购公司股票等等
    述措施外电视产业实体采诸出售实体兼者具吸引力价值部分兼者兼企图落空协商买回已兼者收购股份等种反兼措施
    关股权收购国证券法中已明确规定条款：

    第四章 市公司收购
    第七十八条 市公司收购采取约收购者协议收购方式
    第七十九条 通证券交易证券交易投资者持市公司已发行股份百分五时应该事实发生日起三日国务院证券监督理机构证券交易作出书面报告通知该市公司予公告述规定期限行买卖该市公司股票
    投资者持市公司已发行股份百分五通证券交易证券交易持该市公司已发行股份例增加者减少百分五应前款规定进行报告公告报告期限作出报告公告二日行买卖该市公司股票
    第八十条 前条规定作书面报告公告应包括列容：
    （）持股名称住
    （二）持股票名称数量
    （三）持股达法定例者持股增减变化达法定例日期
    第八十条 通证券交易证券交易投资者持市公司已发行股份百分三十时继续进行收购应法该市公司股东发出收购约国务院证券监督理机构免发出约外
    第八十二条 前条规定发出收购约收购必须事先国务院证券监督理机构报送市公司收购报告书载明列事项：
    （）收购名称住
    （二）收购关收购决定
    （三）收购市公司名称
    （四）收购目
    （五）收购股份详细名称预定收购股份数额
    （六）收购期限收购价格
    （七）收购需资金额资金保证
    （八）报送市公司收购报告书时持收购公司股份数占该公司已发行股份总数例
    收购应前款规定公司收购报告书时提交证券交易
    第八十三条 收购前条规定报送市公司收购报告书日起十五日公告收购约
    收购约期限少三十日超六十日
    第八十四条 收购约效期限收购撤回收购约
    收购约效期限收购需变更收购约中事项必须事先国务院证券监督理机构证券交易提出报告获准予公告
    第八十五条 收购约中提出项收购条件适收购公司股东
    第八十六条 收购约期限届满收购持收购公司股份数达该公司已发行股份总数百分七十五该市公司股票应证券交易终止市交易
    第八十七条 收购约期限届满收购持收购公司股份数达该公司已发行股份总数百分九十余持收购公司股票股东权收购收购约等条件出售股票收购应收购
    收购行完成收购公司具公司法规定条件应法变更企业形式
    第八十八条 采取约收购方式收购收购约期限采取约规定外形式超出约条件买卖收购公司股票
    第八十九条 采取协议收购方式收购法律行政法规规定收购公司股东协议方式进行股权转
    协议方式收购市公司时达成协议收购必须三日该收购协议国务院证券监督理机构证券交易作出书面报告予公告
    未作出公告前履行收购协议
    第九十条 采取协议收购方式协议双方时委托证券登记结算机构保协议转股票资金存放指定银行
    第九十条 市公司收购中收购持收购市公司股票收购行完成六月转
    第九十二条 通约收购者协议收购方式取收购公司股票该公司撤销属公司合撤销公司原股票收购法更换
    第九十三条 收购市公司行结束收购应十五日收购情况报告国务院证券监督理机构证券交易予公告
    第九十四条 市公司收购中涉国家授权投资机构持股份应国务院规定关部门批准

    （三）资产收购
    电视产业实体通收购目标实体资产方式取目标实体控制权资产权种方式般电视产业实体已较熟悉赘述
    二直接市
    直接市指电视产业实体公开发行股票开始直接股票交易挂牌交易必实体发生产权交易直接市优点成较低收益较高电视产业作具优秀概念良业绩行业已受资市场青睐电视产业实体应争取直接市目前已东方明珠中视股份电广传媒歌华线四家电视产业实体沪深股市市实体表现俗
    关产业实体直接市国公司法中已明确规定条款：
    公司法中直接市关条款：

    第四章 股份限公司股份发行转
    第节 股份发行
    第百二十九条 股份限公司资划分股份股金额相等
    公司股份采取股票形式股票公司签发证明股东持股份证
    第百三十条 股份发行实行公开公公正原必须股权股利
    次发行股票股发行条件价格应相单位者认购股份股应支付相价额
    第百三十条 股票发行价格票面金额超票面金额低票面金额
    超票面金额股票发行价格须国务院证券理部门批准
    超票面金额发行股票溢价款列入公司资公积金
    股票溢价发行具体理办法国务院行规定
    第百三十二条 股票采纸面形式者国务院证券理部门规定形式
    股票应载明列事项
    （）公司名称
    （二）公司登记成立日期
    （三）股票种类票面金额代表股份数
    （四）股票编号
    股票董事长签名公司盖章
    发起股票应标明发起股票字样
    第百三十三条 公司发起国家授权投资机构法发行股票应记名股票应记载该发起机构者法名称立户名者代表姓名记名社会公众发行股票记名股票记名股票
    第百三十四条 公司发行记名股票应置备股东名册记载列事项
    （）股东姓名者名称住
    （二）股东持股份数
    （三）股东持股票编号
    （四）股东取股份日期
    发行记名股票公司应记载股票数量编号发行日期
    第百三十五条 国务院公司发行法规定股票外种类股票行作出规定
    第百三十六条 股份限公司登记成立股东正式交付股票公司登记成立前股东交付股票
    第百三十七条 公司发行新股必须具备列条件
    （）前次发行股份已募足间隔年
    （二）公司三年连续盈利股东支付股利
    （三）公司三年财务会计文件虚假记载
    （四）公司预期利润率达期银行存款利率
    公司年利润分派新股受前款第（二）项限制
    第百三十八条 公司发行新股股东会应列事项作出决议
    （）新股种类数额
    （二）新股发行价格
    （三）新股发行起止日期
    （四）原股东发行新股种类数额
    第百三十九条 股东会作出发行新股决议董事会必须国务院授权部门者省级民政府申请批准属社会公开募集须国务院证券理部门批准
    第百四十条 公司批准社会公开发行新股时必须公告新股招股说明书财务会计报表附属明细表制作认股书
    公司社会公开发行新股应法设立证券营机构承销签订承销协议
    第百四十条 公司发行新股根公司连续盈利情况财产增殖情况确定作价方案
    第百四十二条 公司发行新股募足股款必须公司登记机关办理变更登记公告
    第三节 市公司
    第百五十条 法称市公司指发行股票国务院者国务院授权证券理部门批准证券交易市交易股份限公司
    第百五十二条 股份限公司申请股票市必须符合列条件
    （）股票国务院证券理部门批准已社会公开发行
    （二）公司股总额少民币五千万元
    （三）开业时间三年三年连续盈利原国企业法改建设立者法实施新组建成立发起国中型企业连续计算
    （四）持股票面值达民币千元股东数少千社会公开发行股份达公司股份总数百分二十五公司股总额超民币四亿元社会公开发行股份例百分十五
    （五）公司三年重违法行财务会计报告虚假记载
    （六）国务院规定条件
    第百五十三条 股份限公司申请股票市交易应报国务院者国务院授权证券理部门批准关法律行政法规规定报送关文件
    国务院者国务院授权证券理部门符合法规定条件股票市交易申请予批准符合法规定条件予批准
    股票市交易申请批准批准市公司必须公告股票市报告申请文件存放指定点供公众查阅
    第百五十四条 批准市公司股份关法律行政法规市交易
    第百五十五条 国务院证券理部门批准公司股票境外市具体办法国务院作出特规定
    第百五十六条 市公司必须法律行政法规规定定期公开财务状况营情况会计年度半年公布次财务会计报告
    第百五十七条 市公司列情形国务院证券理部门决定暂停股票市
    （）公司股总额股权分布等发生变化具备市条件
    （二）公司规定公开财务状况者财务会计报告作虚假记载
    （三）公司重违法行
    （四）公司三年连续亏损
    第百五十八条 市公司前条第（二）项第（三）项列情形查实果严重者前条第（）项第（四）项列情形限期未消具备市条件国务院证券理部门决定终止股票市
    公司决议解散行政部门法责令关闭者宣告破产国务院证券理部门决定终止股票市

    家电视产业实体说股票证券交易挂牌市发展程中飞跃证券交易股票交易提供必需场技术设施关服务市公司必须证券交易支付定费
    般说市公司须支付费两种市初费市月费市初费公司市时次性支付费般市前两天支付证券交易市月费市月计算证券交易支付费月支付年支付国海证券交易（简称交）深圳证券交易（简称深交）分规定市费中交市初费公司总股万分三（300）支付超30000元深交市初费统规定30000元市月费方面交月500元计全年6000元深交根公司规模收取市月费中股5000万元500元／月股增加1000万元增收100元月费高限额超2500元／月
    电视产业已实体成功市方面股票市股份公司举动千百万公众投资者利益密切相连世界国证券交易股份公司市做出严格规定必须符合求业绩记录低股数额低净资产值低公众持股数例等严格规定够证券交易市股份公司事实占部分方面国家电视产业实体直接申请市许政策限制电视产业规模市目前现实什现阶段国具电视概念市公司尚电视产业实体整体市者市实体电视宣传功中分离出产业化资产市：湖南广播电视发展中心改组电广实业股份限公司市业务架构定位广告代理策划制作电视节目制作发行交换线电视网络信息传输三方面东方明珠中视股份两公司市时业务定位具定边缘色彩信号传输服务旅游观光面
    充分利资市场规避国家政策限制直接市外通种方式市公司相互渗透间接市成电视产业实体优先选择年证券市场实践中种双渗入已乏例方面市公司调整业务结构介入电视产业营领域方面具备定实力电视产业实体谋求参股控股市公司继参资市场运作实践创造买壳壳市分拆市等行效资运营方式
    三买壳壳市
    （）买壳壳含义
    般企业相市公司优势证券市场规模筹集资金促进公司规模快速增长市公司市资格已成种稀资源谓壳指市公司市资格国处社会义初级阶段股份制改造缺乏验市公司机制转换彻底善营理业绩表现意丧失证券市场进步筹集资金力形成壳公司电视产业颇具实力实体种种原法市果电视产业实体实力通买壳壳市提高市公司质量改变壳公司困境注入新活力通资产重组资运营装壳换壳解决电视产业实体发展资金短缺问题买壳市般带业绩提升会产生脱胎换骨变化般通买壳市壳公司二级市场会投资者重新认识引起股价扬买壳市带横购购混合购利电视产业实体规模化元化发展逐步引入市场济条件电视产业资产重组应市场济方法解决通资市场进行单纯行政手段解决电视产业实体应充分利市公司壳资源积极买壳壳市加托资市场进行资产重组深度力度
    谓买壳市指非市电视产业实体通收购债权控股直接出资购买股票等手段取业绩较差筹资力弱化市公司权营权市位剥离购公司资产注入资产实现间接市目壳市指已市电视产业实体母公司（集团公司）通资产注入市电视产业实体中实现母公司市处种市公司壳资源进行重新配置活动实现间接市处买壳市电视产业实体首先需获家市公司控制权壳市电视产业实体已拥市公司控制权说未市电视产业实体首先买壳然壳买壳壳前提
    （二）电视产业实体买壳壳必性
    电视产业实体买壳壳市必性方面：
    第实现证券市场直接融资目般企业收购股权目扩生产规模形成规模效益获目标企业低估资产扩营范围实现元化发展消灭竞争手壮身实力等等总获收购企业现形资产电视产业实体买壳壳市直接目获市资格壳形资注入资通配股增发新股等形式证券市场筹集资金实现发展身业务目
    第二市资格旺盛需求限供直接市成种稀缺性资源方面国现国资产71万亿元国企业40万家中特型企业426家型企业7033家中型企业4万余家型企业262万家着现代企业制度建立批国企业纷纷寻求市方面理层企业市进行规模控制现限报数量做法发行时间限制年新市股票200家然电视产业实体走直接市道路需长时间排队等候通控制现市公司捷径间接市存着合理处
    第三保守商业秘密电视产业实体间接市存重原证券交易保证市公司整体素质公众投资者负责公司市较严格基条件求公司通相应审查市求公司定期公告财务报告重投资行事变动交易行诉讼必须时披露样容易营活动暴露公众竞争手面前电视产业实体通买壳壳市规避种限制保守商业秘密
    第四买壳市巨新闻效应着国证券市场规模日益扩投资者队伍断壮市公司伴着股票买卖成千万投资者瞩目象电视产业实体控股家市公司行身够产生新闻效应引起投资者控股股东关注着电视优质概念良业绩注入市公司行业属性资产质量赢利水发生翻天覆变化带股票价格飙升样家默默闻电视产业实体名扬全国迅速扩实体影响显示实体实力
    第五获市公司政策优势营特权市公司良性运作政策环境赢利状况快速发展壮通沪深两市信息披露断广投资者解成展示电视产业发展宣传电视产业投资环境吸引投资者直接投资窗口电视产业市公司整体市场表现股价高低甚成反映整行业济发展状况重指数作充满发展潜力阳产业资市场深入解带种优惠政策某特许权意义优惠政策特许权应成电视产业实体决定购买行象考虑素
    （三）目标壳公司选择
    具体操作角度未市电视产业实体准备进行买壳市时首先碰问题便挑选理想壳公司根1997年深沪股市百起资产重组案例壳公司特点
    1处行业景气尤纺织业冶金业零售业食品饮料农业等行业处行业夕阳行业营业务增长缓慢盈利水微薄甚亏损行业没增长前景寻生路股权原持愿意转政府部门愿意批准
    2股规模较属盘股盘股具收购成低股扩张力强等优势特流通盘易二级市场炒作获利机会较海市场例1997年百家公司换壳中总股1亿股占数
    3股权相集中股权结构较单利进行收购控股二级市场收购成较高目标公司较少采取股权协议转方式股权相集中易协议转保密性二级市场炒作创造条件家谈肯定时五六家谈容易
    4配股资格证监会规定市公司连续三年均净资产收益率10（低6）时配股资格买壳市目配股融资果失配股资格没买壳市必
    外买壳市中买卖双方区例逐年升方政府位义素跨区收购存定困难电视产业实体区寻找壳公司成功概率
    （四）电视产业实体买壳壳市成收益分析
    然电视产业实体买壳壳市够发展创造系列利条件天没免费午餐电视产业实体必须付出相应代价说实施买壳壳市计划前电视产业实体应实施计划成收益进行详细周密计算增强决策科学性（约收购成买卖股票程中体现出较明显部分成分析集中协议收购成）
    1电视产业实体买壳成
    壳价格容易引起争议问题价格壳公司资产价值交易成系列关联交易成决定
    第买壳成电视产业实体收购市公司时发生成1997年7月国资局体改委联合发布股份限公司国股股东行股权行规范意见第十七条规定转价格必须公司股净资产净资产收益率实际投资价值（投资回报率）期市场价格合理市盈率等素确定低股净资产根规定国股转政策底价股净资产法股转没限制
    评估收购市公司价值评估收购成前提评估市公司价值基方法两种种现金流量折现法估计市公司未现金流量然适折现率计算出市公司现值采种估算方法前提市公司持续营第二种净资产法市公司实际净资产确定股权价值采种估算方法前提企业破产面清算国买壳市实践出现壳资源转市公司营陷入困境亏损严重部分市公司股权接净资产价格转国壳资源稀缺性实际转价格般高净资产价格20—30％亏损严重市公司低净资产价格成交
    电视产业实体买壳市般持续营市公司电视产业实体言收购股权必须现金流量折现法估价买壳成计算公式应该：
    收购股权数量×股收购价格－现金流量法计算市公司价值×收购股权例
    第二电视产业实体资产注入市公司引起成影响交易总成电视产业实体实现买壳市赢利力较强资产注入市公司中提高市公司净资产收益率达10％配股求优质资产注入程中优质资产交易价格低估会增加电视产业实体成项优质资产采现金流量折现法定价较合理反映优质资产赢利力承担机会成实际采现金流量折现法难度少采实际采市盈率法等较简易行方法优质资产定价应该采持续营前提定价方法果注入优质资产采净资产法定价未考虑资产时间价值资产般会低估买壳市公司案例中少优质资产定价采净资产定价法实际股权受方提高净资产收益率付出成理资产定价低估问题引起成计算公式：
    现金流量折现法（市盈率法）计算资产价值－资产实际交易价格
    某情况优质资产实际交易价格高现金流量折现法计算资产价值发生电视产业实体买壳市资产套现关联交易案例中实际损害市公司中股东利益代价
    2电视产业实体买壳市收益
    电视产业实体买壳市目终获收益收益形形未收益少影响电视产业实体交易价格接受程度
    第电视产业实体买壳市收益获低成配股资金评估电视产业实体获低成配股资金获收益需考虑三素：首先配股资金投资项目收益水投资项目收益水越高电视产业实体获收益越次获外部融资成果外部融资成低项目收益率财务状况允许情况考虑采外部融资第三素考虑股权融资成市公司股权融资成市公司前净资产收益率项目投产前市公司净资产收益率衡量前净资产收益率越低配股融资收益越国目前情况债权融资成高会恶化市公司财务状况市公司少采债权融资方式采配股资金时必须项目投产市公司预期净资产收益率市公司项目投产前净资产收益率相较果预期净资产收益率高市公司项目投产前净资产收益率采配股资金获较高收益采配股资金时作电视产业实体获收益计算公式：
    项目投产市公司净资产收益率×项目投产电视产业实体净资产总额－项目投产前市公司净资产收益率×项目投产前电视产业实体净资产总额
    然电视产业实体采配股融资方式总增加盈利目标情况增加市公司净资产总额总资产目标样迅速扩生产规模增加市场占率然净资产收益率稀释生产规模扩市场占率提高市公司获规模济带动态收益时种收益法短期准确估量
    第二电视产业实体买壳市收益作市公司获特殊优惠首先税收优惠部分公司市通税收返税率般33％降15％税减少18％目前部分电视产业实体没缴纳税着电视产业产业化推进缴纳税避免电视产业实体获收益计算：
    税前利润总额折现值×电视产业实体控股例×18％
    次市公司政府鼓励买壳市市公司快摆脱困境会采取措施减轻企业负担银行贷款采挂帐停息延期支付方式电视产业实体削减利息负担
    第三电视产业实体买壳市收益广告效应买壳市案例备受市场关注电视产业实体会默默闻夜成名时成功买壳市显示电视产业实体雄厚资实力较强资运作力增强电视产业实体市公司知名度增加形资
    第四电视产业实体买壳市收益重组效益电视产业实体市公司注入优质资产时注入先进企业制度理方法带重组效益般说电视产业实体绝相控股市公司改组董事会接市公司控制权买壳市电视产业实体营较成功企业制度相说较先进部分作壳资源市公司营存严重问题电视产业实体入注带先进理模式利市公司部资源配置优化产生重组收益
    第五电视产业实体买壳市收益二级市场流通股增殖收益买壳市会市公司流通股出现幅涨升买壳市前股价相股价涨升幅度超50％电视产业实体具概念业绩信息优势目前国幕交易监严情况电视产业实体通二级市场流通股炒作短时间获巨收益项收益程度弥补电视产业实体买壳成注入优质资产时付出成二级市场流通股增殖收益电视产业实体愿意较高成买壳注入优质资产重原
    （五）壳公司价值
    市公司价值种表现形式相应估算方法兼收购中兼市公司价值反映种途径：
    （1）股票现时市场价格
    （2）净现值
    （3）资产账面价值
    （4）清算价值
    技术性素应该采种方法估算壳价格影响
    第股票现时市场价格估算市公司价值应该市场化合理方式采种方式估算市公司价值基求市公司股份够流通求目前国部分市公司达市公司国家股法股均流通中国股市初生性股票价格甚反映流通股真实价值种方式确定市公司价值着国证券市场走成熟市公司股票二级市场价格高低成壳价格重座标假设股票间相价位市公司价值相状况反映股票价格越高壳价格应越高
    第二应考虑购纯粹电视产业实体种投资行果电视产业实体买壳市仅仅作种投资行需运现金流量法计算投资净现值反映该项投资成果种方法适买壳交易中国正壳种资源稀缺性愿意转壳市公司营状况处亏损濒亏损致壳失应筹资功面摘牌危机金蝉脱壳家营正常企业现金流量法适前提假设企业持续营通前面分析出电视产业实体买壳市更种筹资行宣传手段投资行
    第三交易双方时选择市公司账面价值确定价值原两：卖壳方公司资产中量低效甚效资产存账面价值确定公司价值实高估卖壳方容易接受电视产业实体说壳公司资产低效者效资产结构合理造成通重组发生巨变化二账面价值作价加快交易速度减少交易成
    第四电视产业实体买壳注入优质资产达市目电视产业实体买壳通常壳公司资产进行清理出售变现便获量现金购进优质资产壳公司众相互间公竞争价沽情况壳公司价值估算应该采取清算价值市公司资产够市场实现价值种估价方式够效剔市公司资产中量低效甚效资产高估性利交易双方合理估算交易底价
    前两种估价方法市公司作整体进行估价反映市公司价值两种方法评估象市公司资产反映市公司资产价值市公司市公司资产两概念市公司种生产素包括拥种资产公司员工技术系统理系统技机结合体市公司资产仅仅诸素中市公司价值等市公司资产价值市公司广股东说关注核心问题应该市公司价值单纯具体资产摄机者关心摄机零部件性值少钱整机价格性果台摄机部系统间已法协调运转停止需转时购买者说关心零部件利买方更关心市公司资产价值样买卖双方选择估价方式时会产生矛盾矛盾解决更取决交易双方位条件谈判验时候分析技术更重
    （六）电视产业实体买壳壳市步骤
    电视产业实体买壳市般三步骤
    首先买壳收购受股权收购股权两种方式收购未市流通国股法股场外收购称非流通股协议转国买壳市行方式种收购方式成较低困难较时股权原持部门意根海股市买壳市行提供资料场外收购方式中发生频率高三种方式国股转法股转收购控股股东中国资局政府部门控股企业买壳市外证券公司投资公司涉足买壳市现象日益增种方式二级市场直接购买市公司股票种方式西方流行中国特殊国情适合流通股占总股例较高公司者三公司二级市场收购成太高非套详细炒作计划二级市场取足够投资收益抵消收购成
    电视产业实体受股权种较特殊方式谓受国股权偿划拨适合国制企业偿划拨附带较高负债社会包袱
    次换壳资产置换壳公司原良资产剥离出卖关联实体电视产业实体优质资产注入壳公司提高壳公司业绩达配股资格实现融资目
    价款支付目前六种方式包括现金支付资产置换支付债权支付混合支付零成收购股权支付等方式前三种支付方式现金支付买壳公司实笔较负担难子出数千万元甚数亿元现金目前倾采资产置换支付债权支付方式者加少量现金混合支付方式
    买壳电视产业实体壳市壳市分两步走第步通控股市公司例配股筹集资金电视产业实体重点项目注入市公司中第二步通配股电视产业实体非重点项目注入进市公司
    买壳市壳市般涉宗关联交易保护中投资者利益关联交易信息皆需根关监求充分准确时予公开披露
    四分拆市
    着电视产业改革深入证券市场联系密切证券市场电视产业资整合重组功日益体现严格意义说市电视产业实体资产重组实体资产负债进行合理划分基础通分立合等方式实体资产组织构架进行整合根国家理部门安排创业板市场已2001年底深圳证券交易推出市公司综合利板二板市场功进行资运营创造条件市电视产业实体应该引起足够重视板市公司分拆市发达国家常种资运营方式
    电视产业实体分拆市指已板市电视产业实体现资产分拆风险投资形式控股实体进行改造实现开设二板市场市资运作方式资运营方式相分拆市属资收缩范畴法分拆两独立法吸收合逆操作
    （）电视产业实体分拆市现实性必然性
    第电视产业实体分拆市客观条件日趋成熟全球范围国家均GDP达800美元时该国济结构面次调整国1998年已达结构调整指标电视产业实际水高全国均水产业结构变迁角度电视产业特线电视产业开始成国民济发展新推动力全国性产业升级电视产业市实体投资提供元化选择奠定分拆市产业基础
    市电视产业实体元化投资选择面首问题资金源问题国目前板市场存着资源稀缺性已市母公司分拆子公司板市性微微二板市场设立电视产业实体分拆市提供现实舞台市资格资产规模成立时间盈利状况等方面标准均降低市公司分拆子公司二板市便成
    第二市电视产业实体存着分拆市动市电视产业实体普遍存着扩张动规模性扩张元化营扩张理效率假说表明规模扩张元化营程中存着定负协效应存着报酬递减界点实体分拆解决述问题效途径通母公司子公司重新定位确定母公司子公司较优势基础更加集中身优势项目公司创造出更价值
    （二）电视产业实体分拆市影响
    作时联结板市场二板市场种操作方式运作必然深刻影响
    第电视产业实体分拆市利板市场电视板块整体市盈率提高带动指数走强2000年前板市场均市盈率约50倍左右（目前降）高科技行业传统产业间市盈率差距缩分拆市旦实现高市盈率示范效应电视产业实体间价效应带动板市场电视产业实体活跃指数产生积极影响
    第二电视产业实体分拆市利优化市场资源配置提高市场效率二板市场创建方面中电视产业实体发展提供资金支持方面市场指明资源配置方电视产业实体分拆市成功市场中起种示范效应引发板市场市公司增量资金投资电视产业推动电视产业济结构调整步伐真正实现证券市场电视产业优化资源配置提高市场效率功
    第三电视产业实体分拆市利吸引证券投资基金等机构投资者优化投资者结构分拆市首先受惠象板市场包括电视产业实体高科技产业具备高科技题材项目必引发市场电视产业认时电视产业实体具高风险高收益特性需投资者具较产业知识背景高超投资技较强风险承受力显然具专家理财集合投资风险担特点证券投资基金更适合电视产业实体进行投资
    第四电视产业实体分拆市助原市实体法治理结构完善分支机构营直接面市场接受市场评估强化分支机构部激励约束机制
    第五电视产业实体分拆市助原市实体营业绩改善电视产业实体针二板市场发行股票时通常采溢价发行方式市电视产业实体作发起享部分溢价时定期限市电视产业实体变现分拆子公司股份获资增殖收益外分拆子公司高成长性电视产业实体电视产业实体助资市场够获较快发展会带动母公司营业绩改善
    （三）市电视产业实体应应分拆机会
    首先电视产业实体选择分拆市市场分拆市严格求例分拆出公司受股东市场分析士直接压力信息披露会非常详细严格明显公司部严格理带压力换言母公司需法律服务财务金融业务力资源公关系战略规划研究开发等方面分拆出公司提供力支持否电视产业实体间难形成必协维系电视产业实体整体感受削弱市场说评价否允许板市公司分拆市时应根项目身否符合条件评判简单刀切
    次面着分拆市机会市电视产业实体需考虑分拆核心业务次业务般说数市公司积极投资高科技行业符合市条件标准分拆做准备集中高科技行业发展市电视产业实体需进行认真权衡旦属成长型电视产业实体分拆出造成原先投资市实体电视概念投资者分流市公司市盈率会降
    外电视产业实体分拆保持母公司子公司中占绝性控制权呢仅仅持定少例股权？涉电视产业实体仅仅致力做风险投资孵化器呢致力实现母公司业转型作电视产业实体讲身已处阳产业中营业务暂时没转型必分拆市作资运营基点电视产业实体明智选择
    第十二章 电视资运营中政府行定位
    明晰产权塑造体
    电视资运营社会义市场济条件产生独立市场体行体应电视产业实体实践中市场手段政府行立起觉搞市场济完全抛弃计划济套种法偏颇社会义市场济理认社会义市场济国家宏观调控发挥市场社会资源配置中基础性作说市场行政两种手段种手段正确否市场济计划济关键否适应市场济求否符合社会发展趋势实践证明反映市场济规律求政府行会改革关键时期发挥关重作方面政府作国资产者代表维护身利益必然参引导电视资运营良性发展国资产资产结构全局范围优化提高国资产整体营效率实现电视产业总资保值增殖前电视产业正处计划体制市场机制渡转型期支配电视产业然计划济套方式方法市场机制发挥作体制环境尚具备种情况政府行显尤重
    电视资运营三素：谁运营运营什运营中谁运营指便运营体简单讲资运营体应该市场体电视资运营程中电视产业类实体领域实体样应该市场济体行体长期电视产业采新闻宣传营活动分种体制统底计划体制造成电视台切行行政化电视台没营负盈亏权利责政府附属物开设什栏目制作什节目部门决定资金源完全国家财政拨款员工劳动事部门统调配等等电视产业实体没追求济效益化动力缺乏竞争外压力动执行指令性计划根源产权模糊导致电视产业缺乏真正意义市场竞争体良市场环境电视新闻宣传营活动分受具政治济二重属性支配属性决定运作规律截然电视产业实体新闻宣传营活动分离电视台线网络分离采规律相适应理模式营方式电视产业实体塑造成营负盈亏约束发展独立市场竞争体法实体充分发挥市场电视资源配置中基础性作基前提基前提前提明晰产权建立现代企业制度电视产业实体具企业制度决定身市场济中组织形式运行方式国电视产业理方式运作模式进行根性改造目通明晰产权市场济求制定产权制度重构电视产业营机制实体行方式电视资源配置中起基础性作市场手段相协调利提高电视资源配置效率方转变电视资运营创造良环境条件
    改革程中出现两方面问题方面电视台承担着宣传务方委政府担心电视台新闻宣传营活动分离会影响宣传务完成方面线网络筹资金建设担心网台分离会剥夺方利益二会线网络营挤占方宣传必需频道资源担心现实存合情合理解决问题必须采取电视资源进行分类理方法现关电视法律法规加修改补充立法形式明确电视新闻宣传营活动电视台线网络两分离必须出定频道资源偿低价播出新闻宣传节目公益性收费形式户提供基信息服务电视新闻宣传活动然方委政府辖二者行政隶属关系电视台营活动部分线网络全面引入市场机制电视台母体间投资投资关系联系纽带资营活动部分线网络法成立电视台控股电视产业实体线网络实体实体营负盈亏约束发展独立市场体法实体属国资产电视产业实体部政企分开原现代企业制度求建立起合理治理结构建立现代企业制度国企业改革方刚刚实行产业化电视产业改革应该符合方业制合伙制股份制现代企业制度形成程中常见三种形式三种形式特点电视产业实际考虑股份制适合电视产业种企业制度股份制特点资体高度分散化资体（股东）出资额受限制吸引具备投资规模投资者投资具备投资专业条件理条件投资出资额少分享收益承担风险股份制实现权营权分离股份制电视产业实体股东组成权力机构委托专业员营易实现营专业化提高资运作效率通股份制电视产业实体部建立起规范组织理机制产业领导体制实体权力机构决策机构执行机构监督机构间相互独立相互制约形成激励约束相结合营机制整套严格科学现代企业理制度理方法电视台电视产业实体中播出公司电视台部营实体拥权干涉电视产业实体营活动投入电视产业实体资额享者权益资产受益重决策选择理者权利电视产业实体破产时电视台投入电视产业实体资额实体债务负限责电视产业实体拥法财产权成享民事权利承担民事义务法实体独立市场竞争体全部法财产法营负盈亏章纳税电视台等出资者承担资产保值增值责
    二创造电视资运营创造良环境
    政府作国资产者代表规范引导电视资运营中着眼搞整电视产业毫例外保留电视产业实体前提政府行须树立战略观念全局观念立足国电视产业实际突出重点政府行做选择电视产业重点骨干电视产业实体予优先扶持抓放抓住导性垄断性实体改组组建批实力雄厚辐射力强电视产业实体集团构筑电视产业航空母舰成千万中电视产业实体胆放开鼓励市场济规律运作引入优胜劣汰机制鼓励兼规范破产长期亏损资抵债没发展前途加淘汰电视资源效益方流动彻底杜绝电视产业运营中缺少宏观指导重点突出基限量微观层面束缚电视产业实体手脚政府正确行
    推动电视资运营必须制定争取优惠政策予电视产业实体必扶持制定科学产业发展政策电视资运营提供政策导基框架引导类资电视产业产业间电视产业部优化配置合理建立高效益均衡产业结构二通争取财税金融优惠政策推动电视产业实体电视资运营目前数电视产业实体属事业单位基缴税着产业化进程加快税负增加难免应利国家高新技术产业扶持政策力争利润留电视产业部门促进国电视产业发展方面货币电视资运营血液前电视产业实体资金严重足情况营活动银行信贷应利金融业扶优限劣信贷原争取利电视产业金融政策建立电视产业实体兼专项贷款满足电视产业实体产权转资金需积极支持济效益扩张电视产业实体进行兼增强劣势电视产业实体产权吸纳力困难突出兼电视产业实体原欠贷款落实兼方免收加息罚息等逾期贷款相应划转兼方正常营周期贷款前银行贷款切块包干体制尚改变情况鼓励电视产业跨区跨部门兼争取关银行采取相应变通措施政策跨区跨部门兼电视产业实体相应划拨贷款指标兼电视产业实体银行做衔接工作保留银行帐号型电视产业集团国资产股权收益定阶段定例允许作国资金留电视产业实体
    电视资运营中政府行重职责便电视资运营利效开展创造良外部环境包括完善市场体系健全法律体系加强中介组织联系等
    第完善市场体系市场电视产业实体外部活动空间舞台电视资运营起着举足轻重作政府行应着力培育完善市场体系建立市场规营造良市场环境电视产业独立全国国际市场环境外前着重架设电视产业资市场劳动力市场技术市场信息市场间纽带重中重加强资市场联系电视产业改革严重滞导致资产重组需量资金难筹措运造成电视产业实体融资渠道单电视产业实体整体拍卖出售购产权股权转形资转交易难作直接削弱影响电视产业资运营力相长段时期应力培育社会资进出电视产业渠道现基础断规范成熟扩适应电视资运营需加强投资者联系建立起机构法投资者
    （投资银行投资基金投资公司种社会保障基金等）体投资者结构减少投资者电视产业投机性强化电视产业长期投资理念提高电视产业吸收社会资效性充分发挥产权交易中心作国电视产业实体数量量中电视产业实体资市场吸收资部分电视产业部发展规范反映电视产业特性产权交易中心利满足中电视产业实体进行资产重组求
    第二健全法律法规电视资运营健康序进行赖健全法律法规做屏障方面广播电视理条例电视产业目前唯法法规计划济着深联系完全反映电视产业市场机制作越越强现状促进电视资运营务急根市场济求广播电视理条例加修改补充方面济建设中心环境中搞电视资运营必须充分利关济方面法律法规国现法律法规根济领域般规律制定电视产业仅仅具济属性具政治属性现济方面法律法规难反映电视产业实际必电视资运营带系列问题必须根电视产业实际情况制定关法律法规实施细关法律条文细化增强针性操作性证券法实施细中明确规定电视产业实体产权交易批准部门程序电视产业实体兼收购中资产处理税收安排员安置等问题制定市电视产业实体非市电视产业实体股权转尤国家股转实施细等
    第三加强中介组织联系电视产业进入资市场必须中介组织样降低资利成提高资利效率资市场中介中介机构投资银行证券商投资银行直接长期投资体长期资金需求体双方搭桥直接长期投资者纪营商电视产业实体改组合兼收购股份制改造提供咨询策划参组织工作参电视产业实体创建电视产业实体直接参股控股说投资银行资市场全机构证券商（证券公司）债券市股票等证券发行交易中介证券商电视产业实体证券市场发行债券股票进行债权股权交易收购等活动中发挥重作纪业务中纯粹中介营承销业务中参投资电视资运营中位重需进步重视电视产业长期单纯银行作贷款唯渠道证券商作更知甚少法适应规模电视资产重组存量优化资产联合等资运营需显然快改变现状电视资运营利进行前提应加强培训工作提高电视产业员工营意识素质深刻认识中介组织功作力争电视产业投资银行证券商间建立起资纽带紧密关系电视资运营电视产业改革服务外应重视会计师事务律师事务审计师事务等社会中介机构作专业知识电视资运营裨益
    三协调方利益关系
    电视资运营目电视资源区间部门间电视产业实体中流动重组优化配置实现增殖电视产业现状条块分割区封锁系统盘散沙方面利益关系复杂实现电视资运营目相难度旧体制行政隶属关系造成产权条块分割种分割形成利益位义电视资运营造成金融体制财税体制事体制等三方面障碍障碍严重影响电视资跨区跨行业流动消赖政府行作
    第金融体制方面障碍目前银行贷款划块达信贷计划实行属理原电视产业实体跨区购信贷指标转移电视产业实体购改嫁原银行关系变某电视产业实体外电视产业实体购银行减少停止贷款购断炊
    第二财税体制方面障碍财政分灶吃饭体制级政府利益目标行带深情结现行财税制电视产业实体收益财政中央电视产业实体方实体购甲实体乙实体购会引起收益属变化进改变原利益格局利益体购事件态度致影响购利开展
    第三事体制方面障碍传统事理体制电视产业实体营者部门政府事部门免市场规律求某电视产业实体购实体购实体营者理应购实体选择决定显然制约电视资运营矛盾
    鉴述情况电视产业应采取种效措施消壁垒协调关系引导电视资运营时应放眼全国实施运作量顾方利益时局出发尤中央部门重点抓全局利益采取强力办法克服切顾局部利益集团利益行协调种关系电视资运营创造更更空间采取必政府行破种壁垒：资产重组中电视产业实体机构乙方部门利益出发阻碍重组时机构级部门运更高层次种手段消种阻滞电视产业实体位利益出发愿进行利整体效应资运营时实体机构进行强制划拨等等
    四调整优化电视资结构
    进行电视资运营问题关部门花费量精力研究效果令满意原努力意意忽视市场济求没认识科学合理资结构电视资运营前提没敢触动传统资结构身基计划体制框架进行修修补补没消电视产业现资结构弊端
    电视产业资结构中存弊端计划济体制问题市场济中表现消弊端必须市场济资结构求作电视产业改革基出发点宿结合科学行政手段根改变传统资结构优化求电视产业调整优化资结构目标应该：资结构元化资积累社会化资形成市场化中资结构元化基础资积累社会化前提资形成市场化手段质投资体产权体元化电视产业资结构调整优化长期程项复杂社会系统工程必然涉方方面面利益调整必须做持久努力紧迫感坚定方实事求实际出发积极分阶段完成项工作项工作应该分三步走
    第步包括存量搞活增量调整两方面容（1）存量搞活分三层次网络设备等实物形态资价值化资实物占转变货币占实物资货币化二知识产权技术专利等形资价值化三电视产业形象价值观等形资价值化基础价值化资分成股份谋求银行间债务债权关系改资营者股东关系国股占支配位前提适出售部分股份做资体元化掌握定货币资货币资实物形资结合起进行电视资运营变死资活资（2）增量调整实现资积累社会化资形成市场化角度考虑积累性投资电视产业筹融资首选择资占总资例越高资交易费越低市场价值越求通现资营开辟新济增长点利润化资积累量达积累获资总限资积累社会化市场济发展必然趋势结果电视产业规模扩张中应该通周密市场调研科学证确定电视产业短中长期发展需资量然利市等方式募集股份发行电视产业实体债券外折旧技术更新电视产业实体忽视增加资重途径应该加利前线电视网络果开发新功需进行技术改造部分网络普通电缆建成需更换光缆应充分握线电视进入电信领域机会通技术更新折旧增电视产业资
    电视产业实体已成独立市场体利市场机制较范围重新配置电视资源节目开发开辟新济增长点等方面资愿结合营原电视产业实体市场状况决定投资筹融资情况鼓励破区封锁条块分割进行联合投资跨区跨行业参股控股投资实现电视资源合理配置利兼收购等重组方式资迅速膨胀通市场形成批具国际竞争力型电视产业集团基础集团进行专业化分工根细分市场特点分设跨行政区划专业公司集团统制作购买节目统安排节目播出根克服原行政区划设置电视台弊端改变前全全低水重复建设计运营成运作效率低严重局面
    线电视网络全国范围线电视网络营资利行政性手段统标准实物价值现市场形价值未价值开发潜力等方面加评估总资分中央级股（全国骨干网中央级体持）省级股（省级骨干网省级体持）市县级股（市县级区域网市县级体持）三种基础总资成立全国线电视网络集团省级市县级电视体进行股份制改造成立股份制实体电视体持股份入股省级电视体省级骨干网入股市县级电视体进行参股控股国家级电视体国家级骨干网入股省级电视体参股控股样国家级电视产业实体母电视产业实体省级电视产业实体子电视产业实体市县级电视产业实体孙电视产业实体次类推母子孙电视产业实体间行政隶属关系资联系纽带母子孙电视产业实体独立法实体条件播出新闻宣传节目前提独立开展业务全国线网络中信息传输双全国网络信号进入区域网络区域网络信号进入全国网络级股份制实体联合开展跨区域业务独立开展业务子孙电视产业实体属区域网获收益营跨区域全国性业务收益年股份分红法纳税维持正常开支外根电视产业实体占股份少进行利润分配相应例转化新股份电视产业发展开辟新济增长点母子孙电视产业实体间样存竞争关系营善资抵债电视产业实体法进行破产电视产业实体收购未进入电视产业资资途资吸纳体确定股份投资体持营程中母子电视产业实体利卫星等高科技优势获更利润子孙电视产业实体参股控股子孙电视产业实体中取更支配权终破线网络条块分割局面真正形成天颗星张网信息畅通阻格局
    进行述工作时国资市场逐步放开逐步吸收社会资进入电视产业促进电视产业改革进程
    第二步国资全面开放加入全国资循环限度国外资开放电视产业参国际竞争积累验
    第阶段电视产业基具备行业竞争实力第二阶段开放电视产业竞争包括三方面容继续强化电视产业传统功基础通资形资运营积极培育扶持新济增长点挖掘电视产业信息传播等方面新功全面产业延伸二全面社会资开放整电视产业真正融入国资市场电视产业实体条件成熟时社会公开募集股份争取市电视产业发展筹集更资金者社会出售股份优化电视产业资结构三限度国外资开放电视产业参国际竞争积累验
    第三步国际资开放国际市场接轨
    全球体化已成济发展必然趋势电视产业改革终目迎接国际市场压力挑战具备定实力电视产业实体放心走出请进国际资结合利先进验发展方面取济效益增强国综合国力做贡献方面推广中国文化扩国世界影响
    然三步走划分粗略划分绝三阶段刀切分割开条件较成熟电视产业较发达方完全先走步发展电视产业程中许方实际已通社会募集资电视产业改革深化方甚已外国资引入电视产业句话国电视产业发展严重衡性决定进行电视资运营时根实际情况具体问题具体分析
    总决定政府行电视资运营中定位观意志部门行业利益三利标准否促进生产力解放发展否增强国家综合实力否提高民生活水政府行应定位电视产业置整国民济范围考虑着眼电视产业全行业发展符合三利求计划体制途径市场济中手段胆采
    传媒资运营战略篇［注］传媒资运营篇样传媒资运营战略传播媒介完全相弄清楚传媒资运营战略选择难度电视资作代表通电视资运营战略案分析进整体握传媒资运营战略

    第十三章 电视资运营战略导
    电视资运营战略理必性
    国电视产业营1979年海电视台发布第广告算起已20年起初遮遮掩掩犹豫决天产业化营走产业发展道路取定成电视工作者努力结果市场济规律发展必然结果现国电视济理已初步确立电视产业存着发展机遇面着传媒国际化挑战促进电视产业发展充分发挥电视产业社会义建设中作更迎接传媒国际化挑战深化电视营理体制改革程中引入资运营机制十分必
    电视资运营资运营重组成部分电视产业营市场济条件种必然趋势研究电视资运营战略国电视产业发展需完善发展电视济理需意义重
    （）电视双重属性理确立
    现国电视双重属性理基确立国电视资运营作理准备电视济线电视传播线电视传播引起切电视济活动总称属信息济范畴电视身分析电视济种利现代电子技术设备事信息产品生产交换分配消费程者说电视产业部门根市场需求身实力科学处理投入产出关系活动（见：周鸿铎广播电视济学）事实20世纪30年代世界第家电视台开播起电视济属性已显现出通传播信息促进济发展身更产业形态成市场营体直形成巨电视产业国历史原认识偏差相长段时期里理实践中强调电视政治属性避谈产业功仅阻碍国电视济发展甚影响电视产业部门坚持正确舆导政治宣传务实现1996年江泽民视察民日报时指出市场济条件新闻传媒宣传营讲话实际明确电视具政治济双重属性电视双重属性电视身固条意志转移客观规律正规律决定电视喉舌功产业功相互存辩证关系电视产业实体确保社会效益前提走产业营道路追求济效益化实现政治务提供更物质保障
    认识电视济属性产业功必然济规律出发研究电视济活动中关键素——资研究电视资运营战略中国民学喻国明提出：跑马圈式高速成长阶段已成新世纪迎规模竞争特点市场阶段说谓规模竞争实质资竞争果说先前媒介产业发展程中高速成长阶段资投入仅仅衡量媒介利润产出变量话天资带规模已决定媒介生存发展基标志
    （二）树立资运营观念
    国现代电视产业发展迫必须树立资运营观念电视产业中营体包括电视台（电视传播公司）电视节目制作公司电视设备生产公司等应产业运营规律加运作电视台电视节目制作公司具两种务宣传务营务电视政治属性济属性决定然电视已走产业营道路应该具产权明晰权责明确理科学等现代企业制度基特征
    产权明晰指电视产业部门资产权明确国家投资形成财产权电视产业部门投资形成财产权便形成权权分明现代电视产业制度真正实现权责明确保证投资者权益权益包括：资产受益权重决策选择理权等然投资者投入资额承担限责理科学指建立科学电视产业领导体制组织理制度调节者营者员工间关系形成激励约束相结合营机制
    电视产业现代电视产业制度运作求电视产业部门必须成市场体成营负盈亏营者必须树立现代理财观念理观念树立资运营观念资效益效率原开展营活动效电视资运营根解决电视产业发展资金足营中计成求效益状况
    （三）电视资运营战略必性
    国电视产业营现状发展趋势决定电视资运营战略电视资电视营起点宿电视设备添置节目制作引进培养需巨额资金支持时营雄厚济实力限度规避风险获高额回报目前国电视产业营存着两容回避问题：
    电视产业资源渠道少
    二现代理财观念技巧意识强营中计成理造成电视产业资源极浪费没应高效益
    信息济社会信息传播巨需求必然导致电视产业迅猛发展形势广告市场已较充分认识2002年国广告营额已达11403亿元中电视广告达768亿元居媒体首广告收入已成电视产业部门重资金源众媒体竞争天业士否广告市场中争更份额作电视产业生存发展筹码广告市场空间毕竟受社会济发展水制约整社会广告投放量限广告市场常整社会济环境变化发生波动着国市场济发展产业营范围扩财政拨款会相减少规范营收入会降样电视产业部门必须开拓新资金筹集渠道根社会义市场济求开展电视资全方位运营调整电视资结构生产出电视信息产品吸引广告客户保证电视济良性循环发展广告市场外电视频道市场节目市场市场等逐步形成电视资中形资部分正日益受市场规律影响样作电视产业核心资源——频道节目资源营作电视产业灵魂资营已成电视资运营重点必须提高战略高度加重视恰恰理实践中足处通电视资运营战略实施逐步弥补
    ·附表：国电视广告营情况
    年份
    电视广告营业额（亿元）
    1990
    56
    1991
    100
    1992
    205
    1993
    294
    1884
    447
    1995
    649
    1996
    908
    1997
    1144
    1998
    1356
    1999
    15615
    2000
    16891
    2001
    591
    2002
    768
    （四）传媒产业国际化击
    着信息技术飞速发展线电视网功已远远突破传统传输电视节目单功限制够提供种功电信网线电视网互联网三网合线电视网整信息产业发展方传媒进步国际化创造技术条件发达资义国家媒体良市场济环境较长时间产业化营已集聚巨力量形成许超型媒体产业集团市场机制作灵活性通购实现规模营利媒介发展时便采购战略实现媒介组合美国时代华纳美国线合典型例子购碍媒介发展时灵活转容营购闻名世界默克新闻集团2002年营重点容营保证新闻集团佳济效益
    中国社科院学者分析说现全球范围讲少数媒介产业集团重信息市场巨投资媒介领域生产传播技术等日益集中手中战略继续
    目前社会信息需求种媒体传播范围扩传播功完善传媒产业正吸引量国际资金形成媒体跨国竞争媒体间竞争电视媒体部间竞争竞争已国际间全面展开资金竞争关系媒体生死存亡电视面互联网传播优势营机制优势已受击加中国加入WTO已周年配合国际传媒集团全球化战略中国营活动会日益频繁国现会明确规定限制市场准入营范围中外电视媒体会产生正面较量巨额资金支持先进技术支持然中国媒介市场掀起波澜更况中国入世济理国际化接轨国际资迂回渗透会中国电视产业产生深刻影响保护发展国电视产业进行全方位电视资运营势必行
    总电视资运营势趋必中国电视产业发展产生深远影响业公认开展电视资运营较早较成功湖南电广传媒验已国传媒业发展产生较影响表现：较成功解决传媒产业政策约束市场化间矛盾二引进现代市场运行机制三导入全新理念——资运营推动电视产业参资营利资市场功进行资积累迅速增值仅解决长期困扰电视产业发展资金足问题探索国际传媒业接轨新路子四效利资市场壮业提高竞争力探索电视媒体运作营新路子专家指出迎接传媒竞争国际化挑战产业集团分散独立媒体更具竞争力承担竞争风险竞争成更规模济存造成事实见利资金杠杆作社会资源分配效壮媒介身实力已成国媒体重战略选择
    二电视资运营战略基础
    电视产业理研究电视实践活动言电视资运营电视产业营关键问题全新课题进行电视资运营战略研究首先解决基理问题
    （）电视资特征
    电视资指构成电视产业营活动诸素总物质形态电视资定数量生产资料劳动力构成价值形态定形资定形资构成形资指电视资素中作固定物部分物质形式表现电视资基础时电视产业知识济重组成部分电视资中科技理品牌容形资作资高级形态起盘活形资作形资电视资灵魂根电视资投入增长形势资区分电视增量资存量资增量资存量资体现电视资两种投入增长形式中增量资增加形资数量增长方式存量资增强形资质量增长方式电视产业投入巨技术设备资金等高质量理发挥效益电视资中增量资存量资衡增长电视资增殖时电视产业部门争夺争创明牌栏目原
    电视资基特征：
    1样化构成素
    物质形态电视资形资形资构成电视产业信息产业性质资素呈现样化特征电视资庞房产物业先进技术设备雄厚资金基础包含科技成份成份理成份知识产权成份等传统产业资构成
    2突出社会功
    资身定社会环境中运行程度带社会利益资利性中国电视具极传播力传播优势众传播媒介首先发挥政治社会功宣传政府路线方针政策传播社会义精神文明社会义新闻事业性原职业道德求社会义市场济条件通社会义新闻传播事业认识确立电视产业功希通电视营水济效益提高促进电视产业身社会发展电视资运营开始仅单纯追求济效益问题说电视资运营必须正常社会济运行环境中展开样电视资会着利社会方发展发挥突出社会功
    3显著性化
    资劳动者理者者结合起时具存合理性实现灵魂出窍具生命（见赵云喜资学）说物化资格化载体相结合活力电视知识密集信息产业作资构成素作发挥取决素电视资生产营者理者体素质资身关系者观念生产理者关系实现资运营动性创造性发挥重素电视资具显著格化特征
    4固双运行
    市场济环境中资价值认定市场需求市场规律作资具增值力时具消耗性作资种电视资样会着市场波动增值然会消耗资身会动增值通效理运营做否电视资会贬值正进行科学资运营原
    （二）电视资运营战略构成素
    电视资运营通种方式通调整结构达电视资素组织趋合理通例增加增量资存量资实现电视资全面增值电视产业种生产素（电视机构种形态资）通运筹策划兼重组参股交易转等方式途径优化资源配置实现限度增值目标种营理方式
    著名理学师杜拉克提出现代产业营理已进入战略理时期战略原军事术语意基战争全局分析判断做出筹划指导战略进入济领域济发展联系起始二战成发展济学重概念辞海战略定义：泛指重带全面性决定全局计谋电视搞产业营必须产业发展战略市场济中求生存发展做出总体性长远性计谋电视产业部门营发展战略电视资运营战略营素战略营发展战略重组成部分电视产业部门种形态资进行全面运筹策划计谋
    营角度电视资运营战略包括素：
    1战略目标
    战略目标战略达终目切战略素先导电视资运营战略目标实现三化：电视产业部门资化限度电视产业部门资产变成资明晰产权关系电视资运营市场化开电视资流通渠道市场规机制运行合理配置资结构电视资增殖化通效资运营实现电视产业佳济效益
    2运营范围
    资运营范围电视产业部门进行资运营领域市场营销角度电视资构成素（资金节目频道力等）运营环境相适应资市场节目市场频道市场市场等电视产业部门制定资运营战略时需根身现资状况产业发展目标确定恰运营范围
    3资源配置
    资源配置现种资源调配水模式资源配置坏直接影响战略目标实现电视资身种重营资源系列素构成电视产业营者应站战略高度进行资资源配置考虑电视资资源关系分析电视资素间协调
    4竞争优势
    竞争优势通资源配置运营范围筹划市场形成竞争手关系竞争市场济基特征着济全球化市场体竞争程度加深竞争范围扩展竞争优势正成战略研究重点战略素运转获取竞争优势意义现代战略竞争战略电视资运营说务急战略中树立竞争优势意识
    （三）电视资运营战略思想
    战略理种营活动总体性理电视资运营战略种资素总体运筹身具定前瞻性总体性必须树立正确战略思想电视资运营战略思想包括：
    1树立适应环境思想
    市场济中电视产业部门外部环境处动态变化中国电视产业部门理脱离计划济模式时间长甚未脱离计划济模式真正适应市场济运行方式进行国电视资运营战略理树立适应环境思想具体说资素资源电视产业营环境结合起建立适合需效运营模式
    2树立竞争优势思想
    竞争优势现代营战略重素实行电视资运营战略理求电视产业部门树立竞争优势思想求营应根现资力适探索资运营领域选择运营方式强化资增值力形成身竞争优势
    3树立结构重组思想
    电视产业部门组织结构资运营战略实施必手段受长期计划济影响电视产业营者市场济反映迟钝善开展资运营现代营战略资运营中心战略通良电视资运营形成效资源配置创造竞争优势电视资运营战略制定实施必然求组织做出反映电视产业部门重新构造组织结构
    4树立战略盟思想
    电视资运营战略中仅片面强调竞争关系恰特定条件电视产业部门营者应具盟意识适应外部环境变化谋求发展
    （四）前国电视资运营战略前提
    资运营现代产业营重容适应社会化生产市场济般规律求必然选择电视产业理国已基确立
    走资运营路已争事实说电视产业营重
    理前提——电视产业理已形成社会公认前提
    实施电视资运营战略必须具备两前提引入现代企业制
    度明确电视产业营核心
    1引入现代企业制度
    引入现代企业制度电视资运营组织保障现代企业制度确立市场济发展必然结果核心公司制种公司制核心现代企业制度基特征产权明晰权责明确政企分开理科学两种形式——限责公司股份限公司中股份限公司更利资运营表现：（1）筹集规模资效组织形式适合需巨额资产业（2）套严密理组织制度够保证规模产业效营（3）利资产权公众化营者营置社会监督现电视产业面八方竞争挑战谋求发展产业营中走资运营道路必须产业营组织体系快市场济相适应济规律政策行政手段改变
    目前国电视产业中事节目等信息产品生产营业机构致样种组织形态：（1）国事业单位中央电视台等级电视台（2）产业部门海文化广播影视理局湖南电广传媒股份限公司等（3）事电视节目生产营类公司光线电视策划研究中心银汉文化传播限公司英扬传播事业限公司（4）营产业市公司湖南投资集团股份限公司浙江天然集团股份限公司等情况国电视产业组织形态特点：
    行政组织特征明显类组织中电视节目生产营维系生存谋求发展中央电视台等级电视台性质属事业单位组织结构理模式带较强行政组织行政理特征局台分台呈现行政组织等级结构形态理体制僵化等然定程度利电视台宣传功实现极利市场接开展营活动尤利资运营
    二现代产业特征明显迫信息产业发展趋势电视产业化实际需国广播电视系统年出现集团化潮流——组建区域性广播电视集团公司集团化厚非电视产业现代企业制度接轨整合资源实现规模效益佳途径电视产业集团化程中存着忽视集团化核心特征忽视资金纽带组建集团公司现象广播电视集团利行政命令行政干预产生表面实行集团化实际种行政组织产业营流形式资运营然法效开展
    三产业形态落现实行产业营电视产业部门中相部分未建立现代产业制度部门旧组织理体制迅速兴起民营节目制作营公司中采合伙制种较落公司形态资运营道路程度受传统理体制干扰
    现代公司体制市场济发展规律产物类长期营实践结果现代资运营重组织制度保障国电视产业起步较晚资运营水落关电视资运营西方发达资义国家已积累相丰富验应珍视发达国家资运营程中积累先进验敢善学鉴发达国家验便国实际出发制定适应国国情电视资运营战略
    国电视产业行政理机构负责全体业员应真正转变观念充分认识电视资运营重性艰巨性首先营机制变革现适应产业营资运营组织理体制次电视台职进行准确界定保证完成媒体核心业务——宣传务前提逐步分解分离营业务产业营范围引入现代企业营机制通效资运营保证国资产保值增值进宣传务实现提供良物质基础次已组建种电视产业集团公司应真正做营活动中政企分开产权明晰真实现代产业身份进行资运营合伙制电视产业业应立足现长远快改组组建限责公司股份限公司便开展资运营扩规模寻求更发展空间
    湖南电广传媒股份限公司前身——湖南广播电视发展中心组织形态明确电视行政事业单位1998年湖南省民政府批准该中心发起进行全资改组通募集方式设立湖南电广实业股份限公司次年公司更名湖南电广传媒股份限公司简称电广传媒成家影视节目制作广告发行代理网络传输服务型股份制企业然理未省广电厅完全脱钩具备现代产业营资运营基组织条件样中国证监会批准湖南电广实业股份限公司1998年12月23日发行5000万A股募集资金459亿元1999年3月25日深交挂牌市市电广传媒良发展前景优良业绩突出营创新力核心竞争力投资者公认中国传媒第股入选深交成分指数2000年6月入选第二届中证·亚商中国具发展潜力市公司50强位居第14位见进行组织改造引入现代企业制度取优良营业绩开展资运营必前提成功验需说明六点：目前湖南广电传媒营问题造成营滑说长道短实种正常现象注意总结验教训断调整营结构具体营策略促进广电传媒健康发展二注意吸纳社会高层次营理者注意现调动积极性三科学包装外包装实质机结合起四注意解市场善宏观握市场时机五重视电广传媒科学研究充分利部门部社会科研成果发展六注意开发性资源开发利
    附：改造成立湖南电广传媒股份限公司公司架构
    股东会
    董事会
    监事会
    总理
    董事会秘书
    总理办公室
    财 务 处
    审 计 处
    力资源部
    董事会秘书处
    战略研究发展中心
    公事业部
    科 技 部
    融 资 部
    分公司
    网络分公司
    节目分公司
    广告分公司
    控股公司
    北京网娱公司
    母语杂志
    广达线电视宽带网
    国际影视发展中心
    长沙世界窗
    49％
    51％
    40％
    95％
    55％




























    2明确电视产业营核心
    电视资运营产业营发展深化战略基前提宏观确定营核心问题正确处理业种营关系产业营跨媒体营关系确定产业营核心产业现资质量产业发展前景确定产业营核心前提便根业副业位特点侧重放矢开展资运营否电视资运营分散营体核心优势影响营势明确电视产业营核心注意处理两种关系：
    （1）正确处理业元营关系
    电视产业营资运营应首先牢牢抓住业放量力适时开展跨产业元营目前断发展电视技术支撑受众消费心理惯消费水影响电视产品生产营销消费形成电视产业蓬勃发展阳产业发展空间较传统电视媒体新兴传媒产业应集中精力抓业营生产优秀节目树精品栏目提高信息传播广度深度时效性搞广告发行节目营销然规避业风险促进业发展必开辟营领域量力适时进入业相关发展前景产业领域旅游业教育产业房产业服务业形成电视产业元产业济发展格局
    实践资运营开展较成功电广传媒业副业关系处理较准确根产业环境身特点确定电视产业广告影视节目网络信息三营业务中电广传媒广告分公司独家代理统营湖南电视台卫星频道湖南济电视台湖南线广播电视台湖南文体频道湖南生活频道湖南线影视频道湖南广播电视报等七媒体广告业务广告市场份额占湖南省总额60电广传媒节目分公司专营影视节目制作交换引进译制发行电广传媒网络分公司负责线电视网络建设开发营理公司利首次公募资金投资省会长沙线电视网络建设改造湖南省线广播电视台长沙市广播电视局合资组建长沙广达广播电视宽带网络限公司利增发新股募集资金投资湖南省23城市域网HFC网络技术改造开发专业频道综合信息传输服务
    业发展强劲力量托电广传媒开始涉足旅游业房产业投资长沙世界窗湖南国际影视会展中心营效果良
    （2）正确处理跨媒介营关系
    目前谓跨媒介营破传统媒体中政分散作战状况实现媒介间优势互补跨媒介营终走媒介融合国媒介发展趋势已世界传媒营实践证实电视台网站纷纷开设互联网传统媒介电视频道虎视眈眈电视媒介带机遇更带挑战电视媒介必须加强身产业优势时跨媒介营准备资产信息技术等资源
    点电广传媒走前面作投资方组建型娱乐商务网站—北京网娱智业信息技术限公司时网民业士提供影视广告等方面咨询服务凤凰卫视海外出版凤凰系列图书出版VCD录带力图媒介优势结合起爱读书喜欢电视凤凰通样渠道声音送读书手中
    电视资运营种高智全方位资组合活动电视产业言发达信息商品营电视资运营次革命性转变实现电视资运营战略总体目标根电视资构成素特征运营特点电视资运营战略具体分形资运营战略形资运营战略
    第十四章 电视形资运营战略
    电视形资运营战略聚合形资产目标增加物化电视资活动战略发展电视产业需电视产业高投入特点电视形资运营物化资运筹策划理程理说电视形资运营战略容三方面：物化资直接运作二物化资先导资产重组优化配置三物化资运营效率原进行电视商品生产营容基体现物化资筹集运（集聚扩张）
    筹资战略
    资事营活动基条件发展短缺性资源高投入电视产业更筹集资电视资运营起点电视产业部门项重常性工作旧体制单财政拨款银行贷款渡筹集资金社会义市场济电视产业身发展客观求
    电视产业筹资战略应考虑方面：
    （）筹资原
    1合理性原
    电视产业部门筹资取决身营活动客观需种盲目行建立营基础理性行资金足固然会影响营发展资金剩导致资金效果降低求筹资时机规模筹资组合必须适合营求低必资金需量进行筹资低必资金需量指高效益投资项目必少资金需量保证生产营正常高效运行低需量
    2效益性原
    电视产业部门选择资金源决定筹资方式时必须综合考虑资金成筹资风险投资效益等方面素资金成指取某种资金权付出代价资金者支付资金者报酬关筹措费包括款利息支付股东股利股票发行费等筹资风险筹资效益确定性包括利率变动风险力偿债风险削弱营权风险长期资金短期风险等筹资规模筹资方式会产生筹资风险电视产业部门应根资金需求筹资政策全面考虑种渠道约束条件风险程度资金源资金投综合起分析资金成率投资收益率获济效益
    3科学性原
    科学确定资金源结构寻求筹资方式优组合电视产业部门筹资重原
    4相关性原
    筹资目运电视产业营项复杂系统工程筹资时仅资金资金必须综合考虑筹集资金技术掌握理运吸收力考虑部门财物技术信息理等筹集资金相关性
    5理性原
    筹资理难度筹资时审批程序筹资程组织理工作筹资审批程序涉两问题：筹资方案否批准取决国家政策关机构规定需特指出目前国电视媒体营许政策限制二审批机构工作效率外筹资操作员专业水谈判技巧起十分重作然问题出现筹资机构理水投资者意愿筹资条件求等素关筹资理难度决定电视产业部门否时资金付出少代价评价筹资方案时应重点考虑问题
    （二）筹资渠道
    筹资渠道资金源构成电视产业部门取资金途径目前国电视资源：
    1国资金
    代表国家投资政府部门机构国资金投入电视产业部门资企业财务通规定部分资金国家资国级电视台电视产业集团公司引入现代企业机制建立资金制度原固定基金流动基金专基金中更新改造基金属国家资级政府机构职需原出发财政拨款方式电视产业部门投放国资金
    2产业部门留资金
    电视产业部门部形成资包括：法定财产重估增值投资者实际缴付出资额超出资差额接受捐赠财产税盈利提取法定公积意盈余公积等企业财务通部分资金转化资
    3法单位资金
    包括企业法社团法法支配资产投入电视产业部门形成资金谓法资金
    4社会资金
    指社会电视产业部门部员合法财产投入电视产业部门形成资着国城乡居民收入幅度增长资市场开放社会投资提供创造机会疑拓宽电视产业部门社会筹资渠道
    5境外资金
    港澳台区外国投资者电视产业部门投入形成资（目前国政策允许部分投资进入电视产业发展趋势会逐步放开）
    （三）筹资方式
    筹资方式筹资战略核心电视产业部门取资金具体方法形式果说筹资渠道展示出取资金客观性话筹资方式解决采什方式客观性转化现实性适应筹集资金元化特点电视产业部门筹资方式应种样电视产业特殊性必须遵循筹资原电视产业部门应具体分析种筹资方式特点适性选择优化筹资方式
    1机构筹资
    部筹资电视产业部门部资金转化资金筹资方式具特点：偿性电视产业部门筹措部资金时需花费筹资费结算中占外资金源涉资金权控制权转移需付息筹资风险二筹资理便捷筹措部资金般涉外部关系国家政策法律限制较少需复杂批准手续样缩短筹资时间降低种手续费三纳税优惠筹措部资金资金部转移涉资金取般需缴税四灵活筹措部资金时进行般存时间长短问题需金融证券机构配合受干预灵活目前较适合电视产业部门部筹资方式：
    （1）争取社会捐助社会捐赠电视机构部资金重源增加资金总量进形成资公积电视传播活动身具强烈社会功项意义社会公益事业带较资金号召力电视媒体机构应充分利优势出精品展开全方位媒体公关活动广泛吸引社会企业公民公益性捐助
    （2）资产变卖筹资电视产业部门中低效闲置资产清算变卖种部筹资方式国电视产业年飞速发展表现电视台纷纷购置数量先进设备甚修建规模规格较高办公楼房产提高电视传播硬件水存身需求相适应造成资产闲置浪费效率低现象科学清理闲置资产计划加变卖仅直接筹措资金营提高整电视产业部门资运营效率
    （3）利债权筹资现电视产业部门债权应收账款属部资金利债权筹资利应收账款作担保获取贷款出取资电视产业部门广告节目营销中会定数额应收账款部资金重源应妥善利转化资滚动起实现增值
    2机构外筹资
    外部筹资电视产业部门外部开辟资金源筹措需资筹资方式电视产业部门市场行部分意义：筹资规模突破单电视产业部门资金增长限制促进电视产业发展二外部筹资更具客观性资金流投资效益电视产业部门促整电视产业资运营全面展开规范化进行三外部筹资程情况济控制权转移利电视产业部门优化组合利产业集团形成发展负债营现代产业商品济较发达情况通行做法通定负债营国电视产业部门较快适应市场提高营理水增强国外竞争力见外部筹资电视资运营起点中重环节通流通市场金融市场资市场规范化运作电视产业部门发展筹措资金弥补数部门资金先天足通断市场接轨理样先天足国电视产业快成熟壮起电视产业部门应切实研究政策研究市场运行规律胆走市场选择相适应外部筹资方式
    金融机构贷款筹资电视产业部门金融机构款筹集资行目前国企业筹集资金种重方式电视产业部门采外部筹资方式政策规定程序操作较熟悉加电视产业部门尤电视台国家级电视产业部门许传统企业相较资产保证金融信条件更符合银行金融机构贷款原择优扶植物资保障期电视产业部门应充分利种驾轻熟方式作外部资金源重保障
    外值电视产业部门注意应充分研究运国家产业结构调整区域发展政策争取政策性贷款政策性贷款指政府设立贯彻国家产业政策区域发展政策目盈利目标金融机构提供贷款国家开发银行中国进出口银行属政策性银行根国家新世纪调整产业结构加快西部开发实现国国民济社会跨越式发展指导方针电视产业作信息产业重部分次产业结构战略性调整中作重点扶持发展产业电视产业部门应适时引进开发新技术新产品提高电视产业信息科技含量需资金应充分利身产业政策优势争取政策性贷款外促进电视产业发展区域衡西部区电视产业部门失时机利西部开发政策倾斜争取政策性贷款积累营发展资金降低运营成缩短东部较差距
    发行价证券筹资电视产业发行股票债券资市场筹措资金种方式着国电视资市场逐步设立发行价证券筹资已成机制营观念新理运行发展电视产业部门简捷效筹资方式发行价证券包括发行股票发行债券电视产业应根市场身实际情况选择适发行方式
    首先发行债券筹资债券代表债券持电视产业部门种债权债务关系般贷证市场流通贷款种国家金融机构筹集资金形式发行债券面整社会筹资形式优点：债权参加盈利分配发行费高股东电视产业控制权限制法律允许范围债券金利息税前分发电视产业部门调节资产结构回收债券然电视产业部门发行债券筹资缺点表现：发行债券企业条件筹资数额严格规定电视产业营状况稳定定盈利偿金债息资金源时必须定资产发行债券总额高资产净值发行债券资金途须电视产业营必需二债券偿性期限性固定利息率增加筹资风险（负债破产风险）
    根电视济理电视产品属知识密集信息产品价格常常价值相背离加电视产品市场需求受种素影响难事先预测电视产品种特点表明电视产业营具高风险特征适合全面采发行债券筹资方式实力雄厚收入稳定高市场声誉电视产业营部门采种发行债券筹资方式
    次发行股票筹资发行股票筹资股票筹资范围分非市公司股权（产权）融资市公司股权筹资两类
    非市公司产权融资适范围广理市公司外营实体够进行股权融资投资者言关心非购买产权否已进行股份化购买产权否未盈利果某营实体展示良盈利前景便目前非股份制然投资者具吸引力类营实体进行股份制改造重组产权融资程中技术环节然已规范化股份制公司进行产权融资更便利目前国电视产业部门中非市公司产权形态异政策时机限快市马完成股份制改造甚处合伙制阶段电视产业部门优越社会济位良发展前景足吸引量投资者期风险投资频频研究接电视产业传递融资机遇消息非市电视产业部门特规模缺少筹资渠道民营电视产业部门电视台属营性公司应充分利产业优势产权融资便利性加强部资产清算产权理通产权融资渠道现已民营电视产业部门开始操作产权融资民营英扬传播公司早已尝投资公司资金甜头2000年7月入股英扬家外国投资商持25股份英扬部牵头设立公司产业化市部负责全面审核公司财务报表工商记录架构员等方面资状况解决骨干员工配股寻找市方式等问题英扬通资运营2002年10月前市英扬助投资公司资金验重组公司现资源开拓新业务板块整理出市体裁便股市融更资金久前召开海电视节5家风险投资商投家门预测英扬会方式融资优化资源结构发展业务力市作准备场网站投资热投资者更趋理智电视媒体应重新审视调整步伐投资者更重利润回报空洞概念媒体需利润维持电视产业部门吸引投资决味包装业营功夫
    市公司股权筹资指股份公司通公开发行股票证券交易场配股方式融资股票营者终生资购买便退回金形成企业长期稳定资金定程度保证营者营规模稳定性市公司运作规范产权明晰财务报表健全净资产状况准确投资者股市行情灵活买卖股票营者根营情况增发新股市公司配股增资较容易灵活调整资运营规模发行股票筹资存着资金成相较高缺点述优点促条件营者纷纷谋求市电视产业部门言具备双重属性双重功较高社会信誉雄厚济实力中产业部门完全具市条件营理受国家政策制约较失许市机会样仅营业务范围受限制整资运营中位受影响众国电视产业讲真正发展壮应该政策允许范围加强身营理基础积极创造条件进入资市场目前电视媒体进入资市场三种方式：
    直接市电视媒体通常需先成立家具独立法资格济实体媒体宣传性业务营性业务严格分开营性业务（广告信息传播音制品制作营销等）注入该济实体然申请公开募集资金成市公司东方明珠中视股份电广传媒三家传媒产业公司批准市中湖南电广传媒市场运作成功具典型性
    关媒体市容回避问题媒体宣传性业务营性业务否分分离产生什实践问题媒体观念转变已认识市重性首先遇政策限制湖南广播电视厅组书纪魏文彬慨叹说：办市公司辈子苦事理成熟情况胆广告营信息传输影视节目制作剥离出组成市公司现作法已取资运营阶段性成果成种模式正媒体效仿光证券公司副总裁史致金认媒体营性业务核心业务存难割断关系电视节目收视率直接决定广告收入高低必须提高媒体核心业务力市公司营必电视台发生复杂关联交易例市公司募集资金部价格电视台电视台部价格广告营权买断市公司作投资回报长远利市公司规范操作利电视媒体利资市场发展核心业务观点简单电视台营业务宣传性业务中分离市理成熟实践中弊端行政干预存涉面限现暴露明显缺陷媒体直接市思路抓紧加强媒体功细致研究进步核心业务进行分解区分政策性非政策性业务直接影响电视台政治功舆导核心业务（综艺频道体育频道影视频道等）推市场进入市公司市公司电视台营性业务部分核心业务机结合起保证电视台市公司营规范确保电视台核心业务力提高终保证宣传务实现
    二电视媒体市公司合作市公司参股电视媒体市公司出资金媒体出资源市公司重传媒产业方式进入获高额回报媒体获发展急需资金信联股份收购湖北长春两股份浙江天然收购徐州线电视网络公司股份湖南投资通收购株洲市线电视网计划出资1500万元湖南电视台合作办湖南卫视财节目中心现已30家市公司通种方式涉足线电视网络领域市公司投资线电视网络观体现传统产业进军电视产业趋势客观保证电视资高起点运作投资连续性介入传媒业市公司越越国证券市场传媒板块已基形成
    三买壳市电视媒体通间接方式收购市公司发行广告等边缘性业务注入市公司进入资市场资市场优化资源配置效手段市公司优势拥直通资市场融资渠道前国电视产业部门发行股票市受政策限制较难操作受计划控制审批制市额度限制市公司壳成利稀缺资源实际少市公司连年亏损仅市资格成纯粹壳壳价值备受市场士关注壳买卖成证券市场道风景线买壳市指非市公司通协议方式二级市场收购方式获控股权形式收购作壳公司市公司然壳公司进行资产重组注入优质资产业务实现身资产业务间接市目前情况电视媒体直接市受政策素影响身系列尚未解决理实践问题困扰应充分认识买壳市影响素少节省时间费低配股集资影响资金较广告效应优点积极筹划买壳市
    电视媒体买壳市应注意问题：风险防范意识包括保密风险电视媒体买壳市风险泄露收购秘密二级市场股价升加收构成导致收购失败外收购中需壳公司方政府中央政府相应部门支持否导致失败买壳电视媒体应注意政府建立良合作关系收购中遵守相关法律国家政策者商业风险收购资金价值估价准导致代价高收购营理善股价升反降实现收购意图等二存风险欲买壳电视媒体应客观分析买壳市条件首先电视媒体身应具备条件：实行股份营产业健全营机制完善理体制高素质营理员熟悉市公司运作理足够净资产营业绩注入壳公司优良资产优质节目信息资源见国家级型电视媒体方级型媒体民营媒体产业果具备相实力理力挤买壳市船反背沉重包袱落船覆落水场次电视媒体慎重选择壳公司市意买壳选择壳公司般标准应：壳公司总股适中股份相分散第股东持股例超50壳公司方政府良合作关系壳公司财务状况合适配股权果亏损公司定综合条件急市电视媒体定知知彼稳妥行事电视媒体买壳市国电视产业界没典型事例成商报通属博瑞投资公司受股权形式四川电器实现间接控股媒体买壳市成功示范值电视机构鉴
    二盘活资产存量战略
    国家电视产业40年投入积累特电视实行产业化营取相济效果作新兴电视产业程度积聚定规模资产受传统组织理模式影响资产运程中计成浪费严重资产更长期处闲置状态资产未转化资效运动起样电视媒体营效果应效益形成没效益粗放型增长实现市场济求集约型增长必须扭转种状况办法开展资运营盘活资产存量进行资产重组
    盘活资产存量通电视媒体部优化组合加强理变现资产资提高资运营质量质量定数量前提没质量数量种低效率增长定质量基础数量发挥效益实现资增值首先身资组合基础作营体电视产业种生产营素组合产生营效益实体部资金设备技术力等组合利状况社会效益济效益取具重意义浮事甚设事造成浪费缺乏竞争结果成提高效益低资金设备更计成产生效率盘活资产存量提高现资产质量变资产资通效运营产生社会效益济效益基途径：
    做现资产优化组合电视产业部门讲仅简单资产存量调整问题更闲置设备处理应包括：存量资产调整处理存量增量关系清理整顿现节目资源等方面进行配套组合实现资产效转化资产生增值作
    二剥离非生产营性资产现电视产业部门貌似资产庞中相例非生产营资产资产资产增值起什作反生产营利润补贴维系计划济行政理阴影未表现种情况资运营质量提高必须电视产业部门非生产营性资产进行剥离
    三资集聚扩张战略
    资集聚资积累集中电视产业部门定渠道存量资集中起投入生产营电视资集聚战略意义：首先资集聚生产扩生产前提源泉电视产业部门生产功较集中体现精神产品生产职社会生产传播信息服务职没资集聚法实现生产职资济运行程中断集聚生产营中实现膨胀生产营客观规律次资集聚资增值效保证电视产业部门营延续发展离开资积累集中资原始积累机构成立保证资积累生存发展保证需特强调资集聚仅限筹集资筹集资运增值资集聚实质属资部扩张没资集聚没资运营中抗风险力电视产业部门身资集聚资运基础外部资扩张前提身强实力力进行外部扩张身实力越强资吸纳力集聚力越强外扩张性行性越
    （）电视资部扩张战略
    电视资部扩张资集聚战略四种方式：
    1通产品营实现资扩张通产品（节目栏目广告信息等）营利现产品市场潜力充分发挥优势电视产业部门营创新中发展营侧重点分三种类型：
    市场渗透战略电视产业部门利现产品市场基础通改善产品服务等营手段逐步扩销售占领更市场面电视产业部门中机构营核心少定市场基础核心产品核心产品外节目栏目广告实信息采具体效做法提高市场占率做法：扩宣传包括媒体身宣传产品推广宣传媒体强传播力直种社会组织宣传途径实媒体身应公关意识通参社会公益事业等种渠道树立良公众形象扩影响范围时具市场潜力节目栏目应信息产品展开广泛市场营销提高收视率市场流通份额提高产品质量降低生产成节目栏目收视率会质量波动浮动始终抓节目质量保证收视率稳定进扩电视节目收视范围时通降低生产成采降价办法吸引更新广告客户需指出市场渗透战略具体运时定做充分市场调查市场细分解决节目种类服务象问题
    二新产品开发战略电视产业部门通断改进原节目栏目设置新节目栏目信息产品方法进入原市场战略根电视节目生命周期理种电视节目进入市场历导入期发展期成熟期衰退期四阶段设想电视节目制作公司果没断筹划新节目源公司没潜力市场应变力市场竞争力资扩张作
    三品牌包装战略品牌包装电视资运营重战略电视产业部门技术水理水生产水营销水综合体现节目栏目容品牌电视形资重部分应战略高度认识营然说金子总会发亮节目栏目包装宣传非常重仅突出节目栏目亮点效缩短市场营销时间延长成熟期进提高节目栏目效益
    湖南电广传媒抓住业营放取良济效益节目栏目断创新良质量带直接收益出湖南影视产品品牌效应获观广告收入节目分公司事影视节目制作交换引进译制发行型专业公司振兴民族影视艺术已全新机制运作模式努力生产社会效益济效益精品力作公司2700万元买断珠格格(续集)陆发行权1999年公司投巨资摄制20集电视连续剧屈原20集偶剧青春出动已2000年45月间推市场述两剧1999年四川国际电视节展出产生强烈反响正前面分析样电广传媒效益滑较严重营原社会原市场济角度分析家营实体营程中出现效益升滑种正常现象着惊怪更持否定态度正确态度认真总结验教训便采取更效营策略战略促电广传媒发展电广传媒然目前境况佳代表着电视产业种发展方电视应采取积极态度支持马克思义者新生事物态度电广传媒讲注意总结验发挥优势避开劣势继续前进实现目标前提部协调整合湖南电视台卫星频道快乐营玫瑰约湖南济电视台真情碰碰事酒吧等批精品电视节目引发湖南全国观众高关注度高忠诚度加公司良营运作众专业广告代理公司协力耕耘通力合作公司广告营业务蒸蒸日业务收入1995年06亿元激增2000年45亿元公司确立节目带动广告营广告营促进节目发展良性运作验定注意发扬光千万方面出问题影响成功做法湖南卫视举行广告招商暨广告拍卖会品牌栏目快乐营玫瑰约等冠名权买断做法仅获广告青睐创娱乐栏目广告高纪录俗表现业营出色实现资扩张
    附图：电广传媒总资产营业务状况ë 2001年电广传媒营状况够理想种必然现象属前进中问题更准确理解业营实现资扩张意义图选电广传媒2000年前营资料

    营业务收入（万元）
    57874
    42805
    30852
    24844
    60000
    50000
    40000
    30000
    20000
    10000
    1997年
    1998年
    1999年












    1999年营业务收入1998年增长3875
    2000年营业务收入1999年增长3520
    320000
    280000
    240000
    200000
    160000
    120000
    80000
    40000
    总资产（万元）
    1997年
    1998年
    1999年
    2000年
    50294
    118781
    127025
    32097













    2通元化营实现资扩张指定生产技术组织条件时生产提供两种具协效应产品服务达佳社会效益济效益谓协效应指组织该组织准备进入产品市场组合新策略间期达成整合性说产生1+1>2综合效果合力分力济表现综合投资报酬率高成低见协效应具非常深远意义电视产业部门元化营种类型
    水元化营专业范围进行品种营湖南卫视快乐营快乐新干线种营特征产品万变离宗脱离原专业范围协效应较明显通原受众群推销新产品
    二垂直元化营完整生产全程中原承担生产阶段基础前发展营中央电视台体育频道开办足球夜栏目获成功创办足球夜杂志年出现电视剧续集热等电广传媒增强竞争力突破单营电视媒体局限分投资合办母语杂志湖南广播电视报涉足报刊媒体领域构筑综合性媒体产业集团迈出重步垂直元化营技术基础协效应较降低生产成
    三圆心式元化营市场技术核心充分利某种产品技术市场优势特点开发生产工艺相途产品断外扩展满足社会需求占领目标市场电视产业圆心式元化营两种形式：第种形式产品相市场统核心中国娱乐报道世界娱乐报道统娱乐节目市场第二种形式种产品相技术统核心电广传媒节目公司强影视剧制作技术验开发生产优质影视剧
    四联合元化营种产品劳务没线索统核心元化营实跨产业营电视产业相关产业（房产业旅游业服务业调查咨询业）渗透甚直接金融证券业进军
    3通机构部积累实现资扩张企业生产规模断扩必须注重部积累积累扩生产唯源泉部资扩张必须累进积累电视产业营部门说部积累实现净利润没利润没积累没积累扩生产实现资部扩张见部积累前提产品生产销售产生利润然净利润部分转化资目前电视产业营情况提高利润率需解决问题加强成意识降低成途径：精细算节约项开支提高劳动生产率提高固定资产利率加科技含量采科学效市场营销策略
    4通加速资循环周转实现资扩张电视产业部门生产营程中应强化资运营意识加速资循环周转样资限度利果资循环周转加速倍意味着供资增长倍加速资循环周转电视产业部门部资扩张条重途径资循环通形态实现种形态渡种形态种形态资循环货币资生产资商品资运动规律种形态资运动阶段滞留时间会影响资总体运行会影响形态资运行种运行决定电视产业效益资盈利状况电视产品社会效益
    加速电视资循环周转电视产业营者必须正确投资决策力争提高资运行质量资货币形态发挥作实物形态发挥作滞留时间越短周转速度越快越电视产业营者应审慎调查市场找准市场需求量回报快产品加投资力度迅速组织财物技术力量快速马快速出新快速占领市场事实投资决策早筹资阶段应该开始酝酿例凤凰卫视配股招股阶段已确定推出新频道开发线电视开设综合中文互联网站建立中文媒体容资料库等投资领域电广传媒增发新股时募集资金投十分明确第项增发新股募集资金投资组建湖南省22城市线广播电视宽带传输公司新成立22城市线广播电视网络传输公司首次公募资金投资组建长沙广达广播电视宽带网络限公司技术改造进行增资投入资金全部包括长沙23城市线广播电视网络29项目技术改造升级改造网络张宽频带容量数字化综合化智化交互式高速传输网第二项拟投资制作套具国际水准代表全国高水城市互动实时直播型电视财栏目——财富中国中国电视台播出收入模式广告收入节目发行收入
    第三项投资全国部分济发达中城市家庭收视调查网点逐步形成全国性功调查咨询网络电视收视率调查网属次投资年受益产业正常运作收入利润稳定观实例难出筹资时统筹投资决策仅筹资行注入强动机投资活动容效时资位快速度投入循环
    外加速资循环周转需科学部理制度特财务理制度电视机构引入现代企业制度时必须考虑重问题然市场济条件影响资循环周转素外部济环境市场状况决定着项生产素尤资技术取性代价通货膨胀会促节目生产剩社会资紧缺会户拖欠账款部整体营理水会影响流动资数额现阶段国电视产业部门存问题优秀业务理奇缺政策部理机制问题市场中短缺高级理员法量集聚产业部甚培养流失知道营理高级智活动没相适应产生先进理理念成功理实践点形资运营战略中具体述
    （二）电视资外部扩张战略
    电视资通部扩张实现增殖方式基础资外扩散方式实现资外部扩张
    1通股份制进行资扩张
    股份制社会类资集聚组织方式然电视资集聚种组织方式通特功市场避免进行产品争夺技术较量情况实现资扩张前文已说现绝数电视产业部门剥离出营性业务某非政策核心性业务进行股份制改造建立限责公司股份限公司开展资扩张组织制度基础股份制作财产种组织方式吸纳种社会性资形成种资合力带集聚效应创造单资创造效益实现资扩张追求目利股份制募集资实现资扩张方式：公开社会募集法然间相互协议募集发行股票募集通股票交易募集等国实行股份制改造电视产业说发行股票尤溢价发行实现资扩张政策限制程序繁琐风险较等素数电视产业部门适合走条道路根身实际情况环境素选择形式募集股份已定社会知名度影响力方电视产业媒体身传播力号召力公开社会公众募集现阶段民营电视产业实体实力限便通协商方式募集社会股份完成资扩张总股份制种种方式募集资金实现资扩张组织形式应引起电视产业部门高度重视
    2通银行电视产业部门联合进行资扩张
    现代市场济中效资扩张营者综合济实力密切相关银行电视产业部门联合般贷关系种通股权交易形成产权交易关系电视产业部门通金融机构联合银行系统信息专业化分析精细策划设计信誉注入电视产业银行优势电视产业生产技术优势市场销售优势结合起货币资生产营资运营中互相支持协调发展进形成传媒金融资银行创新电视产业特已建立起型电视产业集团扩充资规模化发展提供良机银行资电视资结合？全新尝试目前国政策规定国商业银行股份制商业银行组建直接营实体参股控股基断绝电视产业商业银行直接联合道路行办法：非银行金融机构投资银行寻找联合途径
    首先委托购买关联等方式非银行金融机构资联合形式加入型电视产业集团实现银行电视产业部门联合谓委托式非银行金融机构国股权政府授权营权委托电视产业集团种方式程度种政府行电视产业部门营水状况发展前途政府择委托方素购买式型电视产业集团协议价格购买非银行金融机构股权谓关联式型电视产业集团非银行金融机构国法股整体合电视产业集团成参股公司
    次托投资银行实现资扩张投资银行作专业金融机构具丰富资运营验产业兼收购产生发展起推波助澜重作作体现方面：提供关产业兼收购咨询服务二制定兼战略财务方案三确定兼收购产业参考价格四兼收购方筹集资金提供服务电视产业营已逐渐步入通产业兼收购实现资扩张阶段受身资运营水尚发达资市场严重制约动托投资银行展开产业兼收购实现资扩张应电视产业明智选择
    3通建立型产业集团进行资扩张
    建立型电视产业集团营造中国传媒济航空母舰提高中国电视产业市场济中竞争力抗风险力目前中国电视产业项重选择电视资扩张重手段具体说建立型电视产业集团应达目标：
    型电视产业集团应资集中载体形成型电视产业集团托资集聚技术优势资优势营理优势形成电视产业国支柱位国际市场竞争力
    二型电视产业集团应资运营良实体必须国际惯例建立够适应市场济发展求市场变化强适应力资联结纽带营负盈亏完善约束法实体市场竞争体
    三型电视产业集团应驾驭资运筹资体型电视产业集团部资运营理机制应完善合理够着市场变化时调整重新配置资源
    四型电视产业集团应科学理资组织型电视产业集团具整套信息收集整理分析科学手段够通部资效运营实现资限度扩张目标标准考察国电视产业集团化现状难出结：热情高验足行政干预水较低迫电视产业营压力受目前国际间产业兼国改革影响年国电视产业界出现集团热（2002年半年开始降温）中相部分缺乏集团化验没国际惯例行政命令撮合成伪集团表现政企分政事分单行政理资权属明营理善行政区域色彩浓重资扩张限等果认识改变状况真正实现电视产业集团化进行资扩张句空话事实建立型电视产业集团必须批定实力影响力电视产业部门基础前提通产权购重组达产业规模逐渐发展壮具体方式：兼收购——强强联合兼收购———吃资产重组
    四兼战略
    第五章第十章章中次提产业兼问题理进行全面述时第五章中专门分析兼策略做种分析前提假设兼已科学界定理解电视产业说兼行政机构种增减组合已真正意义兼然没什兼战略谈现研究电视产业兼战略首务兼弄清楚假设搞电视产业兼利电视产业兼战略实施
    兼指产业通购买等偿方式取产业产权失法资格然保留法资格已变更投资体种行市场济条件国电视产业部门实施兼战略应快解决兼动机兼方式两问题
    （）电视产业部门兼动特点
    兼作电视资运营项重战略发生运行营需否需展开兼兼动机应应盲目风进行概括起电视产业兼动种：
    1追求营协效应
    谓协效应1+1>2整合效应兼电视产业总体效益两独立资产产生效益算术达规模效益表现：节省营理费中高层理费更数量产品中分摊单位产品理费降二通兼电视产业产品服务系列化甚样化利流通渠道销售降低成提高利润率三利电视技术电视产品创新兼集中费吸收产业专业长集中研究新技术开发新产品四利开展资运营兼电视产业规模相扩筹资实现资扩张较容易推动产业资良性运转见理机制济济较市场效应电视产业实施外兼充分利种利资源追求营协效应明智选择
    2争取市场份额效应
    市场份额产业部门获利润实现资增值扩张重指标电视产业通兼实现获取市场份额意义电视产业通产业产业兼减少竞争者数量仅保证身市场控制力获稳定利润降低整电视产业部竞争力激烈程度电视产业保持较高利润率时通兼电视产业部产业相集中解决产业整体生产力扩速度市场需求增长速度致矛盾避免某电视产品生产盲目增加
    3扩展产业生存发展空间
    竞争日益激烈市场济条件电视产业断发展保持增强市场中相位生存目前产业交叉营媒体融合背景许电视产业强发展欲媒体甚产业拓展欲种危机感时务正确认识时盲目扩张注意保持定发展速度情况通兼获行业原力失种风险效率高做法意义：兼效突破进入新行业壁垒壁垒：电视产业进入新领域时面现产业激烈反应果规模方式进入面成劣势某资密集型产业求巨额投资电视产业进入该产业存较风险筹资困难原产业销售渠道间建立长期密切关系电视产业进入该市场时必须破原产业销售渠道控制外电视产业面系列利素原产业拥专门技术利理位置累积验政府优惠政策等二兼较幅度降低电视企业外扩展风险成兼情况电视产业利原产业成熟资源生产力销售渠道已占市场降低成定程度规避外开发资源确定性三兼取验—成曲线效应验—成曲线效应营者生产营中验越积累越时单位产品服务成呈降趋势成降工作员作业方法操作熟练程度提高专技术应市场分布规律解理费降低等原种效应知识智力密集型电视产业尤明显重验固定特点电视产业部门法通复制聘请方工作员购买新技术新设备等手段取验电视产业通兼发展时获原产业生产营资源获原产业验验电视产业进入新营领域壁垒应积极通兼争取验—成曲线效应
    （二）电视产业兼种形式
    兼方式分析电视产业兼产业间兼没什质区兼意义分析兼兼电视产业发展种意义资运营活动种提高效益增强竞争力战略方法作许发展势头较电视产业部门应学掌握充分分析身情况基础目运兼战略劣势电视产业妨动寻求兼争取兼条件求暂时保存恢复积聚力量寻求新发展机遇目前涉电视产业界典型兼案例见说明电视产业部门没理充分认识实践环节十分薄弱中外兼理兼分种形式特点电视产业部门选择运
    1兼出资方式
    兼出资方式兼出资购买资产式兼出资购买股票式兼股票换取资产式兼股票换取股票式兼等出资购买资产式兼收购公司现金购买目标公司全部部分资产收购公司法位丧失产权关系债权债务清楚公司采出资购买资产式兼做等价交换交割清楚没遗留纠纷出资购买股票式兼收购公司现金债券等方式购买目标公司部分股票实现控制股份公司资产营权股票换取资产式兼收购公司目标公司发行股票交换目标公司部分资产股票换取股票式兼收购公司直接目标公司股东发行收购公司发行股票交换目标公司部分股票达控制目标公司资产目
    2兼兼间关系
    国行政区划决定电视产业间关系相适应电视产业间兼出现横兼兼混合兼横兼指市场领域相互竞争产品竞争手间合表现优势公司吞劣势公司实质横兼目消竞争扩市场份额形成规模效应市场济发达阶段种兼常发生横兼定阶段破坏竞争形成高度垄断会受政府严格限制国电视产业起步较晚力量较分散体间实力参差齐电视产业实体实际政府财政支撑苦苦度日营状况良电视产业实体激烈业竞争法实现理想利润率种状况利作体电视产业实体发展利整产业长远发展电视产业发展早期阶段应快通横兼整合集聚力量造干优势电视产业集团减少业恶性竞争形成规模效应加速发展利确立电视产业产业结构中位提升国际市场竞争力兼优势公司公司生产营密切相关前序程公司收购形成体化电视产业部门说通兼够直接控制产品生产营相关程序部门降低产品成保证产品质量生产周期需注意电视产品知识密集型产品生产营阶段具较强智化专业化特点实施兼果收购者没知识全面理力强统筹全局理群体繁杂事务部门间关系处理拖累混合兼指非竞争手现时中存潜商业联系公司间兼包括产品扩张型兼市场扩张型兼产业扩张型兼混合兼元化营种重方式目减少公司长期营产业甚产品风险处现规模国电视产业部门言混合兼非加选择生产营扩展目前利润率高产业领域实现代社会断发展进步情况社会分工越越细产品产业间联系越越密切种原材料应产业生产生产产品副产品产业缺少原材料电视产业说应充分注意种产品产业间潜相互关联性结合身现产品特点实行混合兼样效降低营风险实现兼产业协调发展
    3兼兼区域分布
    产业兼域分域兼跨域兼域兼着产业结构调整优势产业发展出现般区政府部门出面区范围寻找兼象完成兼行条块理体制种兼容易操作电视产业领域兼行基属政府参中区兼弊端较明显首先行政干预兼行欠规范遗症较次避免存方保护义市场观念倾易形成相开放兼市场着市场济深发展尤股份化出现集团化需极促进跨域兼发展种形式兼电视产业部门发展提供更选择空间更广阔发展道路跨域兼破条块分割格局方济局限性着兼域范围断扩存量资流动空间断扩特着电视技术发展电视节目信息传播空间限扩节目等电视产品潜市场已基破域局限跨域兼利变种潜市场显市场形成市场现市场瓜分格局未果情况谁占先机谁收获外跨区兼市场交易性突出政府干预相较少兼双方双选择愿偿方式进行操作规范较复杂市场济运行验足电视产业说机遇更挑战发展中中国电视产业应充分分析身开展兼行必性根兼动机选择适行兼方式资运营战略真正效实现资扩张增值
    第十五章 电视形资运营战略
    电视形资运营战略提出
    电视形资运营战略针电视产业部门形资总运营战略类社会已逐步进入知识济社会联合国研究机构知识基础济中提出：知识基础济建立知识信息生产分配济传统社会中物质资作资形态相知识济时代资灵魂知识资核心形资形资作时代资形态仅身创造巨价值赋予物化资活灵魂实现资增殖
    现电视产业信息产业分支已没异议已认识电视产业产品知识核心容信息产品电视产业部门形资效作形资创造价值电视产品流通极范围社会提供信息精神服务提高整社会知识化信息化水见知识济社会竞争知识资竞争研究电视资运营战略果涉猎形资话等触电视资壳没深入灵魂概括说电视产业部门形资品牌资知识产权资力资组织理资构成面运营战略分进行述
    二品牌资运营战略
    电视品牌电视产业部门观众说意味着质量信誉品味电视品牌电视产品品牌服务品牌组织品牌电视产品品牌部门生产产品种重标志电视栏目节目名称清史剧雍正皇帝戏说乾隆康熙微服私防记等娱乐性栏目快乐营综艺观欢乐总动员等种品牌产品品牌品牌资基础电视服务品牌电视产业部门服务质量性电视产业部门营活动中传播信息服务社会程创造服务品牌程观众心目中树立形象程电视节目思想性启迪性电视节目信息传播时性准确性电视服务品牌形成具重意义电视组织品牌组织机构名称较产品品牌服务品牌电视产业部门更具重意义仅电视实体市场具价值电视产业部门通塑造整体形象取佳效应年包括中央电视台家电视台频道专营化程中已注意组织品牌整合性
    电视产业部门应创造品牌魅力呢？
    首先培育品牌品牌培育身准确定位生产优质产品类服务性活动等形式逐步确立起电视播出机构说节目栏目定位宣传具较差性需进行定位简单模仿定位准确制作质量功夫便优势品牌良基础中央电视台全国性台位综艺观定位面全国阶层观众欲求全求全影响力吸引众观众湖南卫视快乐营定位学生等社会基层观众欢乐总动员定位社会识钱阶层娱乐需求获较理想效果外市场形势变化应电视产业部门抛弃皇帝女愁嫁旧观念做法利身具传播优势社会影响力断提高知名度吸引力确立品牌优势
    次评估品牌评估品牌品牌形资形化电视品牌资评估没业广泛展开降低品牌评估重性品牌评估理者准确解品牌价值身市场位营中限生产素价值高升值快潜力品牌倾斜品牌评估品牌转买入更缺少品牌评估产生市场拉动力观众增加品牌甚机构解认知扩市场占率意义品牌评估说品牌培养深化凤凰卫视招股程中名牌栏目作竞争力重表现加重点说明起良效果
    进行品牌扩张品牌扩张创造新品牌原品牌基础开发新品牌实际原品牌资增值扩张科学技术进步市场知识产品需求较差异性电视产品服务生产成熟衰退周期较短电视品牌创新电视产品生产规律决定没品牌创新品牌资会贬值直消亡年电视栏目体系中姊妹栏目出现题材电视剧花样翻新电视台专业频道断开设品牌创新体现品牌创新风险需市场进行调研基础慎重进行
    三知识产权资运营战略
    知识产品生产销售服务活动容电视产业部门说知识产权疑种重资电视知识产权资包括独电视技术商业秘密版权等作形资样现代电视产业部门赖生存生命线电视技术品牌标志商业秘密版权等知识产权具体形式作构成条生命线道防线持独特电视技术效保持产品新鲜性质量维护品牌标识保护市场资保守商业秘密直接关系具体资运营项目成败版权直接影响电视产品市场销量价格概括说电视产业部门知识产权资果效利起少样三作：收回产品技术开发中投入费二开发占领潜商业市场三电视机构激烈竞争中拥知识技术优势
    中国现阶段整体保护知识产权水高情况电视产业部门进行知识产权资运营中应注意样问题：
    首先观念意识正确认识保护电视知识产权整社会言保护知识产权严肃法律问题电视产业部门说仅法办事法维权观念更应济利益角度考虑盘活知识产权资全方位机构目标服务凤凰集团已包括中国香港台湾澳利亚新西兰新加坡菲律宾印尼马西亚泰国国家区分注册凤凰卫视中英文中文简繁体文字商标图形商标保证区济权益受侵害
    次理知识产权电视产业部门间关系肯定说电视产业部门漫目味维护知识产权资种害益资运营战略分散限力物力财力利优势领域集聚力量形成规模创造效益正确做法：电视产业部门目标偏离知识产权量纳入正轨电视产业部门目标相背离知识产权毅然舍弃利促进电视产业部门目标实现知识产权重点维护开发知识产权资真正转化效资
    四力资运营战略
    生产力首素生产素中积极活跃具观动性素力资电视产业部门中工作员具技术专长创造力理力形成团队力量电视生产营包括电视资运营高智复杂化活动种力组成力电视营活动实际宰者赋电视产业部门活灵魂力资电视形资相较重特点形资中唯项某机构固定拥资事制度改革市场开放天电视产业部门更选择获机会果善善创造价值连溜走难力保护开发创造应价值必须站战略高度开展力资运营根结底电视产业部门总资扩张力资实现
    目前国电视产业界说重解决两问题快调整力资结构二加强已力资开发理
    （）调整力资结构战略
    市场济条件走市场电视产业部门需应极富创新精神业务力全面传播业务懂济懂理营实际情况复合型业务足善营理奇缺历史原国陆电视台部员分工细节目创作受政策限制动执行动创新少导致员冗技单力强结果节目生产传播成提高济效益低细分工分工环节员技专业化环节间联系生硬定程度破坏节目整体思想性美感影响传播效果然缺乏市场竞争力国凤凰电视台样员工200员工中许集创意现场采访编播甚制片职身节目然真实亲切整体感受容易吸引观众带观市场效应更重极开掘资潜力直接降低力成见定办事疏浮事更会坏事外现员中缺乏营理员长期电视台等产业部门直视行政事业单位济理空白现情况发生巨变化实行产业化理搞资运营没方面专业鱼离开水样整营活动活起济效益起电视力资发挥效益首策略快改变力结构极合理现状办法采收外引
    谓收现员进行力测评基础优胜劣汰潜力挖积极进取员进行重点培养具现代电视产业营需专业素养综合力电视系统选拔培育采种选拔策略减轻部员调整震荡较快达整体调整目标
    谓外引外部引进成时间周期高级更需长期磨练成长起国电视产业部门现状况部培育时趁着电视产业较迅猛发展势头外部市场积极寻求高级专业理明智选择现连医院种极具专业化事业单位谋求MBA士加强营理引进国外专家加强业务力难道电视产业部门转变观念快行动起？事实引进实力济民营电视节目制作公司已付出行动北京光线电视传播公司凤凰卫视迅猛发展验表明：电视产业发展倚重懂理善营幕英雄办法
    （二）力资开发理战略
    力市场紧缺极富流动性情况电视难保持更难电视机构说开发理保电视力资运营战略重点
    谓开发准确测评教育培训基础发掘潜力委重充分发挥力资效益电视产业营需类型开发需类型标准仅目前国电视产业急需营理应具理技包括：技术性技指熟练掌握业务方法程程序等活动应具知识程度事理技指理员工作员事力概括分析技指理员全局出发认清决定营形势重素理解素间关系力策划技理员尤高级理员仅清问题必须解决问题根面实际情况找出解决问题办法技标准系统电视理资开发战略求电视理资开发选拔方法图示：














    营理
    员需计划
    外部
    环境
    职位
    求

    特点
    招聘
    选拔
    安置
    晋升
    确定
    方
    营理
    员成绩
    培
    养
    考核
    报 酬
    晋升降职
    撤换辞退
    机构
    业绩
    部
    环境




















    目前国电视产业正处发展阶段类开发关重凤凰卫视独特制造媒体明星策略值研究鉴媒体明星媒体创造轰动效应创造高收视率媒体明星亲力增进观众媒体信提高媒体美誉度知识理角度讲做持知识享媒体机构知识提高媒体形资产凤凰卫视制造媒体明星手段持量身定造适合性风格特长栏目：持陈鲁豫凤凰台前中央电视台担艺苑风景线等栏目持时没太观众记住凤凰凤凰决策层具慧眼发掘出陈鲁豫国际新闻专业求学背景位娱乐节目持持时事节目
    ——凤凰早班车陈鲁豫北京广播学院受专业训练口头表述力童子功终武观众终认说新闻陈鲁豫增值接着鲁豫新观察鲁豫约栏目相继推出广告卖更凤凰获利更1998年两会期间朱总理点名迅速世知晓吴莉总理话音刚落凤凰卫视造星机制趁势推出莉时事凤凰台断媒体明星策划栏目目利明星效应号召观众吸引广告种做法仅中国全世界传媒界创新身边没没发掘出
    谓理关键建立适激励机制知道生产力素中活跃部分观动性强理重点应放激励调动观积极性马斯洛需层次理提出生理安全际交获尊重实现五种逐级实现需求赫茨伯格双素理进步指出生理安全际交满足维持般工作获尊重实现样较高层次需满足起激励作科技高速发展天特高级生活水已较高情况国许济实体正热烈进行否应该高薪聘请讨合时宜相关理相违背正确远见做法：激励机制中着重考虑较高层次激励素种力环境宽松评价严谨机制动挖掘潜力奉献程中实现凤凰集团招股计划运行程中出发行股145发售价预先交公司雇员公司中位重性例进行购买仅仅短时济利益问题更重中包含员工工作评价肯定更员工未工作中实现身长远价值希动力激励机制
    五组织理资运营战略
    （）组织理资
    电视产业部门组织理资指采技术工作流程理理念方法等保证营活动正常运转系列知识素中组织文化理制度非常重协调电视产业部门员工间工作关系促进组织力资运提高电视产业部门营效益时电视产业部门外联络名片电视产业部门公关系基础
    电视产业部门组织文化表现员工行方式彼关系形成理理念制定理制度基础组织文化形成领导价值观念关终全体员工素质水相联系国电视产业发展程中然没刻意建立某种特色组织文化受整社会环境影响形成家拥现良莠齐文化现象重政治轻营重成事轻效率重稳妥轻创新重事轻追求性忽略差等等已时代里完成单政治宣传务处天产业营形势极合协提出建电视组织文化十分必
    首先建立时代相呼应特色组织文化组织文化定稳定性继承性身合理成份电视产业部门应继承优良文化传统赋予时代精神结合身特点观众需求创造特色组织文化
    次注意形成组织文化外化通生产电视产品服务体现身文化涵甚通鲜明传播手段宣传组织文化样组织文化部营理中起凝聚力量促进发展目社会广公众中起良吸引号召作
    （二）建立健全组织营理制度
    电视组织理资建立组织文化理理念营理制度目前国电视产业部门说战略高度调整制定新适合营理制度抓紧做工作：
    制定职组织规划传统电视职组织般种直线职制组织属业务部门说体现责权利相结合原职部门适现普遍推行制片制求职组织量低矮扁求引入事业部制组织形态局部甚采矩阵制项工作涉电视产业部门利益十分艰巨
    二建立科学事激励机制开展针性事激励理
    三建立科学财务理制度进行会计财务状况整肃
    四建立效行政理制度进行固定资产现种档案信息资料调查登记
    现类已进入21世纪世界已开始步入知识济社会国国民济社会发展十五计划纲中提出加速发展信息产业力推进信息化加强信息资源开发强化公信息资源享推动信息技术国民济社会发展领域广泛应实施批信息化重工程推进政务金融外贸广播电视教育科技医疗卫生社会保障公事业等领域信息化进程十五计划关济结构调整战略部署电视产业十五期间谋取更更快发展吹响进军号角电视资运营道路发达国家已走远中间已起步面世界面未实施电视资运营战略加快电视资运营步伐选择
    传媒资运营实践篇［注］篇选择广播电视传媒作案讲述广播电视传媒营者资运营理念运作技巧

    第十六章 重庆电视资运营理念技巧
    ：1997年前重庆电视台仅仅普通市级电视台年收入3000万元1997年成立直辖市着重庆市社会济发展电视台原基础重庆努力2000年营收入仅赶超西部区许省级电视台国中部东部区省级电视台相落2002年1—10月广告投放说重庆卫视仅次广东卫视江苏卫视排第三位重庆电视台现原方级电视台时建造楼员然流动外基原员什发生样变化弄清楚根蒂传媒济研究1997年起次赴重庆电视台调查学重庆电视台支持成立研究基2002年8月5日研究基举办重庆电视台职工学班李晓枫台长理实践相结合角度详细介绍重庆电视资运营理念技巧重庆电视产业革命分析开始宏观微观相结合方法深刻分析国电视产业存问题然重庆电视产业存问题基础分析重庆电视台基做法理实践位电视特电视产业营理者必备基础知识运作技巧

    场悄声息产业革命
    概2001年初开始重庆电视台进入产业转型期种产业转型必然带体制转型观念转型带电视台全面深刻变化说重庆电视台正进行场悄声息产业革命概念什直没说出没炒作？：理念没取实际成果前说便说二中国电视40年问题已成痼疾产业转型接受计划济遗留矛盾撞艰难般难想象成功机遇确敢家承诺果次产业转型够成功重庆电视台发展疑具极重意义摆脱传统体制束缚走光明坦途
    进入产业转型现实条件遭遇问题现行政策没法解决电视台全部资产属国资产说电视台没资产处置权权资产划转手续极复杂媒介（电视台）体资元化外资资进入电视媒体进入网络种情况体股份分化资运作现实电视媒体承担文化责生存需矛盾宣传市场矛盾难解决电视走市场走产业化程沟壑横需理研究需实践探索勇气应开发全体电视理工作者电视业员注意力资源家关注研究问题天电视理工作者角度力图中国国情讲中国电视
    认中国电视诞生天起没保持清醒理性目前中国电视处种理性失落期说样句话古中外文化单位文化媒体没目前中国电视样相矛盾美国传播学者詹姆斯努尔篇中国开电视文章样批评中国电视：教育节目强调社会贡献价值娱乐节目充满义利义崇尚前者强调勤俭节约电视剧广告豪宴商品刺激超前消费前者教育公民遵纪守法描写商战电视剧中法徒成成功物电视种媒介应反映宣传某种贯哲学示意服中国电视里种哲学目前似存谓局者迷旁观者清詹姆斯努尔段话针见血指出中国电视目前存文化观念混乱理性迷失现象
    中国电视文化理念哲学观念相矛盾中国难找出电视频道坚持贯哲学追求种意识形态守护处文化转型期中中国电视特文化现象中国电视发展已10亿拉电视机前90％伴着电视度漫长夜晚中国电视已营造中国公民精神生活空间营造中国青少年成长文化空间中国社会产生影响极巨电视宣传什样社会哲学示意民追什样意识形态？中国电视扭转种现象引导整民族道德沦丧中国电视改变种现象成千古罪
    什会出现种文化混乱理性迷失现象？办电视元价值取机构强调教化满足行政伦理愉悦观众追求娱乐追求官刺激愉悦媒介两者间左右逢源追求种生存愉悦媒介追求生存牺牲审美牺牲理性理性电视荧屏正样种矛盾突调结果种社会综合症种现象基三方面原：
    （）文化原
    讲文化讲文化生态环境文化孤立社会现象电视更孤立社会现象够脱离社会环境特文化环境生存
    鸦片战争160年中国处巨社会变革文化理性重构时期种社会变革文化理性重构表现两方面：
    传统社会消解重构160年方面消解传统旧文化方面重构种新文化理性
    中国传统社会宗法——专制社会产生种伦理——政治性文化范式政治伦理基础治社会基特征民革命时期历乱外辱反抗侵略部阶级斗争军事斗争种匆匆忙忙社会变革斗争中取政治斗争军事斗争胜利没完成文化重构务消解传统文化时没重构完整新文化体系社会义革命时期构建新社会结构新文化范式进入改革开放阶段意识形态济基础发生巨矛盾反差实事求实践检验真理唯标准讨回现实社会研究中国国情时候发现整济构架工业文明理想状态回落农耕文明现状农耕文明济基础时意识形态形成反差适应中国国情文化理念正构建中部分感精神失落160年文化直迷茫中探索历探索中迷茫样种文化背景必然表现电视文化现状
    二传统社会消解重构时文传统历着消解重构
    肖云儒先生中国文精神中段精辟话：中国文精神致历三次拷问古典文精神传统新儒学转型中国文精神受住历史第次拷问第二次拷问五四新文化运动中作次拷问回应现代新儒学出现20世纪80年代特90年代现代市场济中国文精神进行第三次拷问次拷问整社会整文化知识界未作出令满意答复中国电视答复呢？传统文精神中国民众精神皈中国知识份子精神家园接受份滋养留恋份抚慰传统文精神消解重构斗争中淘汰选择重组时必然带心理迷失性异化维护传统崇尚西学综合创新旋流中艰难挣扎苦苦探索中国文化背景造成中国电视文化理性迷失电视文化相矛盾社会文化背景
    （二）市场原
    说收视率说样句话：万恶源中国收视率
    收视率第问题实际电视观众种集体意识心理反映什集体意识？体需求反映电视观众家里意收视种体收视约束压力顾忌障碍收视种状态发需求表现出——生命肉体功利世俗需求流意识形态流道德求规范收视追求官愉悦体宣泄种需求相社会体进步说常带消极性种隐私性低级需求收视率集体意识反映受众消极心理引导种收视率导着种收视率走追求高收视率迎合媚俗收视率第二问题搬西方样西方社会中国社会根国情西方社会文化精英阶层中产阶级例非常中国文化精英阶层中产阶级例非常换句话说西方社会流文化群庞中国流文化群占？样收视率问题出西方国家抽样反映出收视率流文化群文化追求严格根西方样中国抽样情况完全相反举例子说明趋势：果高等学历口占总口10％抽样300户中30户文盲半文盲占50％300户抽样中150户节目抽样户中30户高等学历者收视率10％文盲半文盲50％收视率25％情况清楚搬西方样适合中国国情
    样中国收视率反映然非流文化群需求亚文化状态群需求知道社会需精英导文化越落济越贫困方越需精英导收视率样种结果拼命着收视率追什导？文盲半文盲导亚文化导流文化导说句偏激话中国流意识形态实际情况传播非流公众意识流意识形态应国家提倡积极健康反映社会整体进步求意识形态流意识形态传播中究竟占例？形成影响？传播效果究竟？公众少流意识形态意识？
    中国电视出现状况原存两导：政府做方面收视率做产员良知知识份子心讲想严格政府求做直强调定政府交务做直强调社教类节目时政新闻旋律文艺节目做做出点收视率引导种需求种需求重视收视率高低决定广告投放广告决定电视台生存发展基济条件中国电视机构众间徘徊动摇专家探讨重庆电视台什敢天先播迎合媚俗电视剧做赌博节目做文化品位节目坚持文化操守？没收视率没广告啊财政年拨款加专项资金三四百万年2亿
    （三）体制原
    年前发表篇文章导语中段述：中国电视诚中国工业样目前面困扰产业结构问题生产资源配置结构严重阻碍电视生产力发展产业化水太低电视事业发展需结构调整体制推动
    认识中国电视问题绝孤立系统综合现象问题社会综合症研究电视仅仅产业营角度研究远远够基三问题：文化问题（包括艺术问题美学问题）市场问题体制问题果仅体制研究体制透中国电视问题刚讲段希家明白问题系统方法面谈体制问题提供观察背景
    二中国电视传媒理体制成弊端
    中国电视发展历四浪潮
    11958年北京电视台（指中央电视台前身北京电视台）开播直70年代末期中国30家电视台时期称中国电视事业起步期
    220世纪80年代初期全国四级办电视方针实施初期电视办县级中国电视发展1000家
    320世纪80年代末期全国办济台出现批电视台
    420世纪90年代初全国办线台出现1000家电视台
    四次浪潮中国电视数量推顶峰3000家欧美12发达国家电视台总量500家中国电视发展起步期省电视台电视资源区域高度垄断相互没竞争没市场四级办电视年代然区域性垄断电视日子吃着国家皇粮办电视没竞争没营观念广告做济台线台出区域竞争出现广告资源节目资源相短缺竞争出现逐步恶性化着卫星传播技术出现中央电视台1套节目1988年星1994年全部星1996年全国省级电视台星17家1999年中国省级电视台全部星空中战白热化中国电视出两拼博市场：区域市场二卫视竞争全国市场 站现立场现观点回头批评历史马克思义观点问题出现现存性现实性现存性历史时期偶然出现现象必然规律性现象必然出现现实性规律性出现合理体现合理性狂妄批评历史否定历史种体制出现四原：
    体制原时计划济体制没市场济概念政府包政府电视作项重文化资源然该政府包办级政府级电视格局现存性政府利电视手段宣传组织动员群众利电视手段民众中树立政府权威公信形象包政府职决定必须直接项电视资源进行开发利
    二技术原技术社会进步动力社会关系决定素20世纪80年代初期中国电视传播微波没光纤没卫星时中央台套节目传方非常困难全国耗费十亿资金传播效果理想交通便（现连回传系统没建立起）方台送稿非常方便级间处种信息隔离状态报刊难达农村边远区村份报纸读做普问题电视深入千家万户时条件级政府效发布政令办电视
    三理问题时行业理机关电视技术发展趋势缺乏预见技术理缺乏验宣传系统少济理盲目农村济体制改革城市济体制改革方式引进电视理乡乡镇镇搞纸厂砖厂似搞电视台遍开花时理者认电视台划理全电视台遍开花原
    四济问题国家济较落特改革开放国家没钱办电视事业办电视台少千万果全国办电视积极性起级出钱电视事业快发展时候全民办电视合理性
    然电视台数量膨胀带四严重恶果：
    恶果型分散中国电视正重复中国工业老路型分散严重影响着中国工业发展关煤窑纸厂等等消化历史留苦果目前中国电视消化历史留种苦果型分散电视处种恶劣状况足统计全国电视需播出876万时中国电视生产节目量80万时10％制出电视播制出什节目办电视台做啥？
    型分散消耗着生产资源停制造着亏损中国电视台制作节目播亏损电视栏目电视节目没挣钱制造亏损公司理承包周末版200做节目做确实错全国影响年做说亏600万做什？制作节目仅供重庆电视台台播出广告回收远远抵节目制作成现重庆电视台套节目承担全台2／3广告收入投入少？基没制节目买节目播1万元集电视剧约收10万广告重庆卫视2亿设备八九百号年消耗成13亿左右收约6000万办节目什？果买节目家日子会行呢？宣传功文化责电视双重属性问题
    家制造亏损电视台什日子样红红火火呢？两原全国电视台没成核算全部事业流水帐没成概念成年底帐面赤字亏损二频道资源垄断性占广告商做电视广告找国家电视台频道广告收入掩盖节目制作亏损
    二恶果资源浪费台情况台想办成综合频道维持虚荣显示社会位少台少综合频道样种情况直存台面台腔台戏情况造成严重资源浪费问题台竞争全国建彩电中心第轮风现全国第二轮风刮起——建广电中心果说前建彩电中心种事业发展需话现纯粹竞争建广电中心省级810亿级亿县级百万电视节目发展趋势社会化制作原应该新闻做政治性社会节目做余量节目社会制作机构承担修房子买设备修广电中心种非生产性设施通折旧收回成然电视台资源怕亿赤字该花钱花许台1000万设备闲置年家然安素钱国家呀私老板谁做事谁跳黄浦江种豪华铺张奢侈资产体明确缺乏市场压力
    三恶果理混乱目前全国电视台然处种原始粗放农济理阶段
    第缺乏现代理必科学分工越现代化理越需专业分工现全国没真正意义专业分工全分工重庆电视台实行专业分工五年前志想通认磨擦太效率高制约太直坚持态度：专业分工方决改变磨擦解决磨擦问题环节太解决环节太问题——决前样部门电视台——提高专业水？
    第二普遍没真正意义成核算年底成集没成核算科学决策？指导投入产出？实现资增值？切没基础切谈起
    第三没严格科学质量检评标准重庆电视台质量评审断完善必须坚持果没客观标准整理失基础什衡量质量优劣？什衡量劳动付出少？什衡量成投？什评价市场失？现全国质量评审验标准相标准重庆电视台坚持五年理性量化标准应该电视理成果电视系统成解决成必须整系统启动整系统中质量理成理重基础
    第四没形成劳分配机制全国整电视行业讲垄断性资源占获取收入获广告收入观努力资源垄断节目质量努力收视率竞争解决电视台竞争问题电视台部分配般说相资历资源优势某节目高额创收实际种漏斗效应黄金时段节目钱里投精锐力量里集中节目然办加播出时段广告商节目投广告全台广告收入提高时段广告转移漏斗效应档节目职工获取高报酬剩23点播播24点播播？白天播播？够电视台观资源配置差距决定职工分配呢？少节目没进黄金时段该吃稀饭？栏目孤掌难鸣电视台决英雄应总体品牌2000年开始台提出品牌建设课题非常赞成
    四恶果恶性竞争种恶性竞争带三悲剧电视切肤痛广告折扣省会城市恶性竞争压低广告折扣年损失决止4000万二电视剧购价1997年前约3000元钱集电视剧现高达1万元抢购电视剧省级电视台年付出电视剧购片费止4000万？真正集团化方电视台电视剧购价会降现海电视剧购价调50％安徽电视剧购价降约30％广告折扣广告时段耗费（播出量）少三相互竞争追求高收视率电视台完全顾文化责肆播放低级庸俗电视节目收视率样种集体意识状态片面追求高收视率时解构流意识形态走媚俗泥淖广告电视剧造成济损失短期文化损失涉代问题调查北京240中学接受资讯源70％学生选电视老师里获7％电视中国影响见斑青少年啥？代成什样？中国电视提出灵魂拷问
    中国电视体制事业发展目前已害益必须破种传统体制
    三中国电视产业确立特征
    首先电视属性作基定位电视种产业行政机关单纯事业单位更福利事业单位电视种产业定位非常重作产业应产业特征基属性应产业基求1999年发表篇文试说电视产业化营电视产业化营关问题进行述篇文中讲问题：
    1什电视产业化没定义找外延法进行正确操作产业化电视产业化作出定义：
    首先关产业国产业概念涵外延发展体历三阶段：古代两种含义指田房屋作坊等固定性私财产二指生产事业代着工业化发展产业词新涵初西方产业词工业义产业特指现代工业生产部门产业定义延伸社会生产领域现代着产业理研究勃勃兴起产业概念更加深刻述广泛发挥产业济学说法：产业概念居微观济细胞（企业家什）宏观济单位（国民济）间集合概念’产业具某种属性企业集合国民济某标准划分部分表述出发国民济第次产业（农业畜牧业）第二次产业（工业）第三次产业（商业服务业）划分代定义方法揭示产业质特征类表述中赞成宋毅张红产业发生学引中结：谓产业应指存发展社会生产劳动程中技术物质资金等素相互联系构成社会生产基组织结构体系简单概括社会生产劳动基组织结构体系
    次关产业化前产业化概念日益频繁极意性定义未尝见诸辞类典籍社会学关产业化述中日产业社会学中表述较公认产业化概念广义狭义分狭义产业化指生产活动形式发生变化程①生产活动分工化生产活动通组织分工完成②生产程机械化高级动力源③市场范围扩广义产业化指述狭义产业化时产生更广泛社会变动文化变动总称……常说现代化着样广泛容述产业化表述特征类方式然没作出产业化定义否样理解：产业化指社会生产劳动基组织结构体系社会生产活动方式现代化程
    次关电视产业化电视产业化公开提出广泛讨年事实践尚充分理更未成熟定义探讨见妨握产业产业化质属性基础样表述：电视产业化指电视媒介资源配置生产方式分工化集约化市场化进程
    2电视产业化营必然性必然性四两分析第两种体制转化正处计划济市场济转换历史进程中社会义市场济法已渗透生产领域果中国电视行业排斥社会义市场济排斥产业化营第二两功定位1996年江泽民总书记视察民日报社时指出：社会义市场济条件新闻媒体搞宣传搞营中国媒体发展史重里程碑具划时代意义非常惜现止业没搞营求予应关注理解贯彻营功充分发挥必须走产业化路子宣传般指观观点客观象作展示说明济意义二营规律特点第三两种属性确认营特定象商品产业电视节目身已部分成商品量电视节目商品属性正显现电视节目具工具商品属性已争事实走产业化路子商品济规律营商品属性节目便成历史必然第四两条费渠道高投入重装备电视产业基特征巨额投资极少部分财政拨款绝部分通市场回收资利润甚收支电视节目费源广告着市场济发育广告投放市场法日益明显已开始趸买性投入转单项产品选择性投放正段独立投放转节目贴片插播投放感性投放转理性投放广告营说成回收市场走产业化营路子便成必然选择四两决定电视必须走产业化营路子
    3产业化营基特征电视产业化应三基特征第专业化分工第二集约化生产第三市场化营
    4电视产业化营解决现实矛盾产业化营做起非常艰难必须外部条件外部条件包括：第必须实现行政职事业职分离局代台台代局集团包容事业行政做法害益第二必须实现传输职制作职分离传输全部线电视台传输种政府职果政府职附着电视台电视台间绝公竞争缺乏市场必公正性现网络独立处垄断状态省网络节目落极挑战中国落进入恶性竞争格局目前体制改变时国家现正计划收方网络资产建成全国统垄断网年国家批准省级台落时候目异覆盖形较复杂没法通网络进行覆盖省通卫星进行覆盖网络旦全国垄断会抓中央台落会意卫视台落省级卫视疑极问题第三宣传职营职必须分离
    四中国电视市场演化重构
    中国电视市场正发生种剧烈演化进行重新组合特种点面传输传统电视市场正迅速瓦解市场演变根源两技术飞跃发展二全球化推动现全球化成理界热点
    全球化历军事暴力文化觉程体分三阶段
    第阶段哥伦布理发现第二次世界战结束军事暴力手段时期称殖民时期
    第二阶段第二次世界战结束原苏联解体殖民纷纷独立阶段称殖民时期
    第三阶段苏联解体现称济体化时期开始进入文化觉时期
    全球化什特征呢？第市场全球化市场全球享第二科技全球化科技没意识形态属性没国界位学者句名言年欧洲体成功抵制破仑军事侵略没抵制住蒸汽机技术推行军事意识形态进行抵制抗科学技术代表先进生产力意识形态鸿沟第三信息全球化明显网浏览全世界方发生信息基阻碍全球享
    政治文化全球化问题争提出政治全球化文化全球化认阶级国家存条件关政治全球化文化全球化说法种科学说法真正科学提法应该：政治文化霸极终走元化张文化元化否认某历史时期国家民族文化相垄断位文化济集中表现脱离济基础独立存现然世界强势军事强势济必然强势军事强势济支撑强势文化国际关系衡等价值追求文化元生必然趋势必然带文化元化殖民时期文化飞速发展出文化元化趋势
    全球化发展尤中国加入世贸组织中国传统电视种点面市场正进行解构重组目前国传统电视市场具三弊端：
    第二封闭性中国电视产生直行业垄断条件国际市场封闭没国际传媒竞争交流机会完全国家权力保护垄断条件发展旦进入国际市场中国电视舢板国际电视传媒坚船利炮果做做强市场磨砺国际传媒掀起市场滔天巨浪中失落电视满腔报国热情中国电视外国封闭国区域城市间相封闭现卫视竞争卫视节目播出量全国整电视播出量11090％市场垄断
    第二单性前电视传媒讲宣传功现行业部门政策导工作检验考核更注重宣传没完整贯彻江总书记指示江总书记说搞营中国电视传媒理解深贯彻力产业机制完全种计划模式志探讨说重庆电视台市场化彻底说事情理说清楚现阶段中国电视根真正市场化没真正市场竞争
    第三分散性资源配置分散说较电视资源权力中心配置谁种权力种资源少频道根市场求配置资源市场配置资源求形成种悖反种状态改变少作电视台体部分国资产应该改变传统电视市场三弊端
    现传统电视市场传媒全球化影响发生两变化第电视市场国际化封闭垄断逐步破国际市场进入中国电视市场已势趋
    国际市场进入间接进入助媒体进入开放报刊零售市场新闻形成挑战20部进口片电视剧收视率形成较影响年部泰坦尼克号占中国年电影全部票房收入19％20部片会样？国外媒介资助社会制作机构进入国外资助社会制作机构外壳国产电视节目强力竞争手现国外文体媒介资正纷纷助社会制作机构抢滩中国市场中国社会制作机构机构型分散省级电视台手国际资进入强力手二国际市场直接进入国外量游戏节目娱乐节目直接进入电视台专题片纪录片基限制进入电视台国际间合作增合拍片进入电视台等置换落全世界中国电视收中国声音现保证中央台节目国外落等置换默克时代华纳进入海外迪斯尼公司进入海海电视频道第二传统电视市场边缘化刚说国际媒体进入进入中城市进入宾馆型单位说进入传统电视中心市场广告客户收视群体广告客户农村少收视率城区少收视率国际媒体进入中心市场中城市必然形成观众量分流分流购买力观众广告客户观众新资料全国4600万网民1876万台网计算机网络飞速发展网般电视网络市场准确说白领市场部分分流观众批购买力观众中心城市观众线数字电视发展洪水猛兽扫荡中心市场现全国已13省开通线数字电视线数字电视性化性化传统种点面传输种单传输规定观众什什什时候什时候数字电视家里1000元买机顶盒买处置电视节目权时选节目果花1000元买信息处置权话样稍稍解决温饱家庭愿意买机顶盒愿种传统电视节目线数字电视发展威胁非常电视发展四浪潮带两次竞争面竞争空中战轮竞争第三轮竞争信息高速公路竞争电视节目完全质量全国数千套电视节目观众选择信息量选择空间？落落交落费观众喜欢谁点谁点终端记费完全种市场化运作威胁卫星接收技术中国星200套节目中42套华语节目锅盖收着技术进步数字电视机接收天线做电视里市场销数字电视机？时候样利行政权力保护中国落电视产业？前面诸种原分析必须意识种危机传统电视中心市场正土崩瓦解预言完全正发生事情
    传统电视发展生存空间里？村村通边远贫困山区方没通电现通电方网络国外卫视网没法泰坦尼克号没法边远山区建立根中国传统电视出路传统电视未市场发展空间空间发展广告客户绝市场方没购买力概括起传统电视市场正边缘化体市场中心市场者说创收市场正土崩瓦解早说5年传统电视现电台着科学技术发展新媒体必然取代旧媒体改变规律挽救中国传统电视种衰亡颓势
    样趋势中国电视产业市场必须实现重构未中国电视产业市场重构格局：第开放型第二复合型常讲电视四功资讯功教化功娱乐功审美功追求第三竞争型竞争越越激烈
    市场重构带电视产业深刻变化中国电视必须实现实体性变化必须事业实体产业实体实体营实体资实体方发展二功性变化仅仅教化功营功资运营功三体制性变化实现产业重组产业重组市场整合种市场演化条件电视市场国际化传统电视市场边缘化前提条件带产业市场开放型复合型竞争型格局带实体性变化功性变化体制变化
    五中国电视产业整合应缺失
    目前情况电视行业求什呢？措施集团化年开始全国轰轰烈烈集团化浪潮浪高浪集团化框架性思路三三：广播电视电影三位体线线教育三台合省县三级贯通样理说省电视台中国电视台3印0锐减60（总局开口子国民生产总值达少亿元城市办电视台）三位体省级单位组建集团法单位格局现实条件利中国电视发展处：第频道专业化分工前提必须资源整合型集团化第二节目象化制作电视制作讲象专业化分工专业频道针特定收视群节目制作象化针性更强时效性更强第三市场竞争序化特区域部没恶性竞争第四部理规范化消解恶性竞争集中精力研究部规范理练功适应国际市场竞争
    目前集团化模式应该仅仅短暂渡应迅速新轮目标推进果目前集团化作种终极模式中国电视百弊利现相业士集团化作种终模式认旦集团化万事吉少考虑集团化究竟什历史意义应样发展写篇中国电视产业集团化未路较深刻剖析问题前集团化作短暂程作终极目标原种资源整合市场整合纯粹行政手段整合换句话说行政手段强行捏合种状况作渡完全必作终极形态中国电视产业带三问题：
    第机制层面克服序恶性竞争没电视产业带种规范市场环境部机制衰减竞争活力旦区电视台区没竞争种更加高度垄断体制必失竞争活力
    第二市场层面解决节目市场哄抢抬价问题时会形成买方市场垄断割节目市场然缺乏健康发展动力电视台节目质量广告商会投入广告作电视剧制作商决愿意放弃片市场购买方出少钱卖种情况电视台说成降长远说电视产业发展利社会制作机构繁荣电视产业发展标志旦社会制作机构法赢利纷纷解体电视台重新回制播怪圈节目非常单调节目质量会降低
    第三资产规模集团化解决电视媒体型分散问题相型分散问题然没解决离做做强目标非常遥远害问题搞集团化抗击国际风险组装成航空母舰集团化两层面：省级电视台层面省电视台实行化学反应电视台真正变成电视台全部弱弱联合区电视台少资产？县电视台100万资产没联合起中央电视台？种集团化全国省级电视台超中央电视台二中央电视台层面做没？国际广播电台民广播电台中央电视台组合成集团作电视资产没增加中央电视台原中央电视台省级电视台规模超中央电视台中央电视台规模呢？2000年世界电视百强中排名第51位年收入相时代华纳1／20中国全部电视总收入相时代华纳1／72002年极复杂原美国线—时代华纳营收入降国电视产业说强势媒体省级电视台做限全部规模加起没超中央电视台中央电视台资产没增加集团化中国部解决恶性竞争面国际市场什问题没解决集团化目标远未完成优化电视资源目标远未实现
    六中国电视资整合运营
    中国电视没出路？面问题应该策：市场导资产纽带实现跨区域跨媒体整合种整合困难重庆电视台贵州电视台云南电视台整合成中国西南电视台三省政府会意民群众会答应观念中电视台定位工具喉舌前面说定位单作政领导电视没成产业成喉舌工具行政权力组成部分组织动员群众需篇文章中样说：省电视台资源整合副喉舌样滑稽尴尬现行体制中国电视媒体短期法实现跨区域整合
    办？较理想办法实行资产剥离果电视台称母体母体中生子出规避问题子体走市场实现跨区域跨媒体整合前面说制播必须分离宣传营功必须分离行政功事业功产业功必须分离留履行宣传功部分机构部分资产确保完成宣传务然营属性商品属性资产剥离出进行公司化改造样实现跨区域跨媒体整合
    种整合前提作母体电视台身必须引进现代企业理素真正解决部专业分工提高专业理水必须加强成理建立科学成预算成收入成监控成投入机制必须实行节目量化检评变节目意点评观标准客观相结合思想艺术技术标准必须彻底破锅饭实行岗位理项目理基础劳分配制度建立优劳机制重庆电视台五年样走果没样种机制谁说清楚电视台部分履行宣传功资产部分履行营功资产？没专业分工资产功明晰专业理水法提高专业法培养资产功明晰工作绝法做资产核算决仅仅影响部分配投入产出问题关键什样机制约束市场运行考核市场回收果没节目考评机制节目接受市场检验？切必须专业化理成理节目质量检评劳分配等理手段基础
    现理界资运营简单理解市筹集股民资金资运营说市资运营资运营全部谓资运营应该理解资产运动程中增值仅仅理解股份市资运营理解资产运动程中增值资运营三层次含义：
    第产品资运营产品制作电视节目部分通专业分工成核算量化考评劳分配机制做少投入产出成减少效益前年童总作统计分钟节目80分钟素材带种消耗必须减少成提高质量时努力开发市场播出节目走市场面市场发售产品资运营产品资形态运动增值涉电视台．基础理问题
    第二原型资运营资原始形态运动增值里说资原始形态资金技术智力设备形资产资原始形态运动完成吸附私募整合完成资链接整合种集约整合出规模整合改变结构然会产生种效益时运投资手段（面重庆电视台实例说明）资短期实现较扩张
    第三信资运营产品原形资运营基础包装市发行股票迅速扩规模样营资产母体剥离出作子体作公司作独立社会法跨区域样国外资整合样社会私资整合受关媒介宣传政策限制现关键走出第步样中国特定国情宣传功事业功教化功留母体营性商品属性资产剥离出完成市场导资产纽带跨区域整合目标种整合限
    面种激烈竞争重庆电视台做呢？
    首先产品资运营层面已积累5年实行专业化理成核算质量量化评审劳分配机制验套理机制目前已趋成熟然套机制问题时俱进逐步调整会做更产品资运营做够产品深度开发重庆卫视频道播出影响节目实进步走市场重庆电视频道播出节目应进行盘带结合市场销售盘带结合市场销售1997年四年计划里已提出直走
    第二原形资运营信资运营2001年半年开始重庆广播电视局支持低调悄悄进行着1997年注销重庆电视台8公司建立实业总公司2002年1800万资产外公司1280万元现金3000万组建传媒公司然公司做系列投资资运营实现汇视公司相控股网络公司投资1080万成网络公司第三股东年台操控营性资产已亿元联动资产超2亿元现传媒汇视两公司正运作私募果2002年冬2003年春私募成功话重庆电视台操控营性资产达3亿基础包装市精心运作鸡生蛋蛋孵鸡壮观
    第三新型媒体发展海外拓展重庆广播电视局拟配置7线数字频道时准备台湾加强合作媒介影响扩台湾台湾专门频道播重庆电视台体节目中国西部频道
    现重庆电视台发展方加强体运营坚持正确舆导强化基础理时巩固提高重庆电视台媒体广告中份额点坚定移时空间领域发展未开辟新天传统产业萎缩新产业出条路果成功重庆电视台成传统产业空间元化发展广告收入实现元化创收2002年广告收入约占总收入70％改变国长期广告收入占电视台收入95％100％局面2003年私募成功前提广告收入总量减例变成50％市广告收入占总收入例更加减少样重庆电视台传统市场广告生存更发展空间未路子然问题实践程中理念计划等现实开辟新路耐住先行者寂寞更面荜路褴褛艰辛前面困难走步付出代价
    现感严重问题电视产业生存空间点面传统电视市场电视产业功延伸新领域开发急需批谙熟电视精通营理


    （根记录整理未审阅）
    第十七章 市广播电视资运营艺术
    ——访山东省淄博市广播电视局局长鹏雁

    ：2002年7月18日北京广播学院教授博士生导师周鸿铎带着位学生山东省淄博市广播电视局进行调研活动淄博市广播电视局鹏雁局长接百忙中介绍淄博市广播电视产业营理验现谈话记录公开发表供广播电视产业部门参考


    周鸿铎（简称周）：局长听说1999年您担局长三年时间淄博广播电视局年收入5000万猛增亿固定资产猛增10亿您否谈谈基营验？
    鹏雁(简称)：说验谈基做法谈谈供进行理研究时参考
    周：基做法什呢？
    ：做法简单句话概括：树立新营理念建立领导班子目标责制抓网络建设实施首席制强化节目成核算意识深化体制改革开展种营
    周：您否详细介绍七方面容？
    ：


    树立新营理念
    年走路谈谈淄博广电基做法产生效益仅供参考
    淄博广电发展程中三理念：第市场理念第二激励机制第三三点拧成条线始终坚持指导思想什呢？生产力诸素中首素积极性发挥坏事业成功否关键重标志体制观念样相适应积极性发挥程度样心理学研究表明：心情舒畅时候创造力丰富聪明智发挥充分相反沮丧时破坏力极强破罐子破摔仇视社会仇视甚仇视家坚持必须相应激励机制激励机制前提科学理念市场济条件广播电视产业说甚整社会说怕陈腐观念传统计划济体制形成僵化观念传统计划济体制某种意义养懒养闲体制均贫富等贵贱体制支撑种体制基础锅饭搞均义传统计划济体制然政治实现等济实现均影响积极性创造性碍社会生产力发展常讲阶级斗争推动社会发展根动力致富作资义批判结果影响社会生产力发展
    实践证明推动社会生产力发展需求差异性间差距区区间差距国家国家间差距贫富间差距知识高低差距收入高低差距……差距产生欲创新精神衡逐步走衡然产生新衡见理念非常重果说没正确科学理念均贫富等贵贱思想国家兴旺事业进步邓志说先少数富起然引导家走富裕现阶段承认差距性行差异存推动事业发展事业发展应该少数营精英分配免处样方面更调动部分精英积极性方面效发挥榜样作调动精英积极性必须创造非常环境调动整广播电视产业职工积极性差距激励机制职工明白：干干少干干坏干干样干什干什没样充分体现间差异
    充分注意力教授应该教授遇教授工作生活应该具备条件广播电视部门领导者必须考虑作教授应教授应具备基力工作广播电视部门创造价值炊事员教授标准求（）应炊事员级标准求果炊事员教授标准教授炊事员标准方面真正体现公正性方面会社会造成混乱见种现象现实生活中确实存着严重影响着工作积极性正方面考虑认线
    二建立领导班子目标责制

    1999年3月8日命广播电视局局长前市长助理作12年市政府副秘书长秘书长广播电视局时候广播电视局状况样：整事业发展非常缓慢心非常散济实力非常薄弱全省说倒数第淄博市政府部门中没什位局领导干工作什会安静点想工作加强理敢抓敢领导快会恐吓信恐吓电话匿名信匿名电话字报字报说品种齐全局领导法工作工作局领导种状态时职工干天算天整天混日子职工动动领导家吃饭干扰领导休息生活职工动动闯入领导开会会场吵闹意进行捣乱……种谁怕形成宁罪君子罪氛围罪君子君子会算帐罪生安宁政治搞垮搞臭形成非分坏分整广播电视部门济基础越越薄弱广播电视局局长命书达接秘书长职务志送会议室椅子座摇摇晃晃桌子破烂堪面说：午买套会议室办公家具送说：送办公家具午送20万块钱听愣住解释明白意思午送20万20万块钱开始起步什样说呢？广播电视局局长时局里帐8000块钱月（1999年3月）奖金工资知道广播电视局基等亏损什没负责勤工作志讲时局里院子里修厕需1万块钱局里没办法局长副局长动员请求职部门支持赞助千二千职部门负责说：厕钱样资金没弄厕没修成认搞调查会长久堂堂市长助理会局长职务感兴趣况广播电视局软散懒已天形成改变种局面相困难志认识恰恰相反偏偏爱局长加倍进行投入广播电视局久志讲软散懒已觉察表现：软——局级领导班子软特局委面事情关心局属部门少困难反正两手摊推推广播电视局基种摆设局领导局委帮助基层部门解决问题部门甚职工局领导局委放眼里整局部出现恐吓信字报领导家吃饭恐吓已成种普遍现象散——局领导间互相诋毁搞团结单位间部门间政少协作造成资源极浪费初步调查感淄博广播电视局系统资源非常非常丰富资源没利实惜更利资源调动家积极性样调动家积极性？利市政府20万元发奖金形式家积极性调动起局财务科长告诉马发奖金财务科长听发奖金呆心里想：发工资没钱什发奖金？局长已说发奖金硬着头皮质问局长：发少奖金？说：局长原发200翻番提高标准局长炊事员司机律400元财务科长听傻里钱发奖金呢？已出财务科长难样子说：钱里发奖金行穷志短起家精神状态转变齐心协力发展淄博广播电视事业奖金发番话然道理钱发奖金需钱财务科长发愁做职工思想工作弄钱说：时候市政府资助20万元20万元发奖金奖金翻番发开始调研工作单位搞调查时发现委意见特特委什事面单位钱积极动动交钱什交钱钱？基层领导种意见针局委问面困难说话根基层领导种意见作认真说服工作说：局委完全彻底全局职工职部门服务委认真宣传路线方针政策委通广播电视产业营取佳社会效益济效益委天起会听种意见说话天听次永远会听话通调查发现淄博方广播电视产业部门制作电视节目广播节目根计成根没成核算根考虑投入产出例关系少钱做少事常识缺乏应认识简单明白钱做事没钱做事广播电视产业营然知派斗争知识相丰富意见意见整天忙着闹矛盾正业常常作副业干严重影响着淄博广播电视产业发展种矛盾突出表现级领导班子部特手断里告状级领导班子部矛盾突出局委想解决整天忙出国游山玩水造成突出矛盾越越尖锐化根解许中层领导干部原样时种环境样做
    中国句俗话说：事生非广播电视局针干部间团结实行领导班子目标责制针职务确定责目标岗位干部定责目标完成奖励完成惩罚严重者调离者淄博广播电视局消化处理保证领导班子目标责制利实施核心激励机制针时领导班子状况激励机制系统指标体系：
    第部分讲政治搞宣传
    （1）宣传指标体系：转播中央电视台省电视台中央民广播电台省广播电台类节目稿率前三年均水基础增长10％宣传指标量化量化基础三年均数基础增长10％
    （2）类获奖作品前三年均数基础递增10％
    （3）政治绝准出现错误
    第二部分营量化创收指标广播电视业高收入高产出产业没高创收支撑广播电视产业发展实现搞宣传务说创收指标重指标两部分指标进行量化理法：种观点认指标太高法实现种观点认宣传指标考核懂宣传表现重视宣传表现针种认识讲宣传路线方针政策物质保证道理指出宣传嘴支持宣传必须付出巨财力样宣传搞时讲述没钱什搞济什投入设备什制作节目道理家真正明白没物质基础搞宣传正角度全局志明白实现创收指标搞宣传提供济支持搞济搞创收实现政治务基础
    第三部分固定资产增加指标
    第四部分节支指标求前三年均水基础降低5％
    第五部分安全生产指标
    电台电视台情况难统指标基参系数中央电视台中央民广播电台播出淄博台选送节目数量年完成全部中央电视台播出节目指标奖励3万元参系数线台奖励33万元民广播电台33万元声屏报33万元……样公说相公种指标达重视月业绩汇报认真甚说广播电视局搞济指标分析会完全外行确定种指标根事正指导思想广播电视局制定许指标什知道针种思想全面讲述广播电视产业指标理重性求部门必须认真职工进行宣讲绝允许轻视指标理思想行家指标理非常认真实行层层分级理台长指标分副台长副台长分部门部门指标分副全局职工种分级理责年底考核完时然考核非常严格部门全面完成项指标
    关指标理考核办法局样做：全局考核组局财务总监办项工作副局长组成领导组然单位抽调出具体业务员组成稿率必须出原始证方台播出中央电视台电台播出节目证明获奖作品获奖作品证书创收必须帐固定资产固定资产帐……年仅考查创收项出48帐加强创收理仅保证支出科学性收入总量断增加1999年1998年5900万增加9700万2000年达13700万2001年达15700万年均递增38％设备设备理机制变仅两年时间改变淄博广播电视系统落面貌家积极性调动起全局营收入增许旧思想存第次发奖金时候提议钱出部分家起聚聚喝点酒部门领导想局里发奖金分发职工活家干奖金领导点意思针种思想发奖金时候强调三准获奖准奖金聚会吃喝准转赠准捐献果发现种情况属违反规定行发奖金律没收目想建立种理念真正实现劳分配劳广告词样说：吃饱干活理解两层含义第层含义希家吃饱吃第二层含义吃饱吃干活干活吃饱干活吃作局长务家创造干活环境家积极干活够完成宣传务真正付出劳动广播电视产业发展作出贡献广播电视产业发展富起彻底改变种干干少样均义责发点奖金仅仅种手段根全局职工中树立种社会义市场济新理念全局系统逐渐形成种思潮淄博广播电视产业发展奠定定思想基础联系年实际建立种激励机制推动淄博广播电视事业发展种动力真正实现责权利机结合极调动职工积极性促进广播电视产业发展广职工觉融入市场济潮中
    三抓网络建设
    抓网络建设淄博广播电视产业真正发展起强力济基础淄博广播电视网非常市委市政府重视刚起步时贷款4500万样全市5区3县约万公里光缆全连起说干线网张店区合资建设光缆网市广播电视局占51％股份张店区占49％股份通种合资方式广播电视局张店区网收回根时通城通网城网精神1999年5月份张店区谈判原思路想张店区广播电视局外张店区广播电视局淄博市广播电视局张店分局员全部市广播电视局理时张店区广播电视局150年收入180万入市广播电视局觉负担较重会成包袱认然资源积极调动起肯定会取效益样完成市委市政府交宣传务取理想济效益张店区说扩宣传范围进获济效益社会效益见种双盈举措张店区委区政府定会意基做法：先张店区网络收回仅项举措年收入增加1500万万事开头难第步张店区网络整合较利工作做张店区区县网络营效益较原基础差异加区县资产总数分档根存量变增量分成原想准备搞股份制资产换算成定股股承担债务分红利区县广播电视局区县政府整合带处两年实践许区县广播电视局局长认采种理办法真正市场化运作说切利区县眼前利益联网法说搞股份制您专家您决策拥护联网真需考虑联网抵销债务解决债务联网样直拖两年年春天前算件事情办成期间市政府发6份关收复区县网络红头文件市委发2份文件中包括次市委书记办公会决议淄博市委市政府利行政手段解决联网问题问题罪区县委书记区县委区县长网整合起发挥更作区县委区县政府明白联网意义
    联网时北青鸟合作融资现金1亿8千万2001年3月份划方帐时合作合明确指出北青鸟承担5000万债务样实际等融资2亿3千万资金引进1亿8千万资金数淄博广播电视局说天文数字淄博做广播电视合作项目没1亿8千万现金合作项目开始标志着淄博广播电视原始积累阶段提升产业化进军阶段
    四宣传实施首席制
    集资搞合作目充分利广播电视资源真正搞宣传宣传钱定宣传搞必须相应制度保证提高新闻宣传水首先搞首席制什搞首席制呢？淄博广播电视结构非常合理方面奇缺方面剩重彻底破计划济条件形成资排辈思想更华青年走领导岗位首席制办法资排辈做法华受压抑节目发出节目首映权双手贡献老前辈成第作者力差学历低年龄占着业务领导岗位力强学历高年轻受程度压抑场悲剧呀现许学历高职称高处教授研究员真做教授研究员事情？高级编辑记者做高级编辑记者事情？没淄博广播电视局时高级记者挺神秘现高级记者透彻作品剽窃甚买黑幕针种现实考虑广播电视系统业务首发责够破格成长发展起成事业中坚认真研究搞种形式首席制制度保证首席制实施制定标准首席学历职称资历年龄真实学竞聘首席记者首席编辑首席制片首席持……标准感受降低感受降低时候实施首席制基础通实施系列相应办法评聘出17位首席17位首席遇：职称副高律享受副高级遇实际低职高聘广播电视局颁发首席特种津贴月800元800元微足道力种承认社会位承认种尊重连续五次评首席者广播电视局奖励套房时允许子女广播电视局局属部门业首席制推出全广播电视局系统消官僚封建思想起重作首席果做成名会考虑做部副者做果种想法实现会感面子光彩否会产生光彩思想基层果样副区长做部副区长仅会感面子光会感偿失做业务做官国区特落区表现十分突出国理体制中种误区果家做官谁做业务？种官位理体制然某吸引力真正做出成绩广播电视局局长说全局局长面等着副局长台长……等着位置难呀干记者果记者做官全局重视业务重视业务员提高业务员特提高线业务员积极性会起促进作现实行首席制评首席者非常压力必须业务做否面子
    实行首席申报制果想首席必须申报然根广播电视局规定种考核标准进行审批达标准名额限度名额满审批首席许硬件标准：作品日常工作获奖作品等等根标准逐项进行分分数少进行竞争评聘评首席原两年考核次现改成年考核首席项指标进行累计分达标准继续做首席达标准取消首席资格
    宣传提高宣传质量年宣传投入100万元中包括首席津贴奖金日常宣传费等获奖作品发奖单位发少局作品少奖金鼓励家写文章写文章样做身宣传淄博想法重赏必出勇夫关键采什样机制现宣传局已基走力资源优化配置轨道编辑记者播音员持破电台电视台界限完成台规定务前提外边做客座客座持客座撰稿……破部门单位限制减少资源浪费现象记者电台电视台做栏目做节目电台电视台做栏目节目样活开发新资源时种流动身身水检验电台电视台营理者水检验苦老方限制发展呢种政策灵活性调动全局类积极性文笔功夫较深仅认真电台电视台市报纸撰稿搞策划已参省级电台电视台报纸活动参国家级电台电视台报纸活动锻炼宣传淄博市淄博广播电视部门见力资源佳配置机制充分利现力资源力资源限度发挥出充分挖掘潜资源广播电视产业发展极利淄博电视台文化传播栏目姑娘评首席持初级职称成副高职称享受副高职称遇持制片现栏目办非常山东省电视台农业科技频道办栏目正式职工带着四五时工干许事方面宣传政策方面淄博电视台争光完全双盈举措时农业科技频道前样规定：果谁省台做节目奖励10万元设备姑娘做马奖励10万块钱设备设备更新实现艺术技术科学结合姑娘干劲更进首席员编辑记者持产生积极影响播出体制逐渐实行制播分离制度电视节目制作社会化节目制作播出破区域限制进步提高电视节目质量广播电视局出30万淄博电视台出20万50万农业科技栏目组购买数字设备提高节目生产率淄博电视台机房怜设备排着队等着实行制播分离制度节目制作走市场真正实现电视节目市场化电视台集中力物力财力制作新闻性电视节目
    宣传实行首席制效果年年三年获取省部级政府奖77项五工程奖2项年山东省获7项奖淄博广播电视占2项外获金话筒奖等
    五加强电视节目成核算意识
    年前年两年宣传实行首席制成果非常非常突出中半获奖作品通市场化实现实行首席制电视节目走市场频道宣传加强节目成核算淄博市广播电视局实施电视节目成核算制淄博电视二套节目开始淄博电视二套搞成核算成理基做法：电视节目制作需切费制作费房费水费电费车费等承担计算细制作片子算算需少钱投进钱收回引发出行济化文化传播栏目霍语节约节目制作成提出新理念什班？说：说办公室8时班投入没产出没出没出效益全部实现三项指标班否算班理念变化宣传基产业化理逐步融入广播电视产业部特电视节目制作已制播计成理体制开始市场化成化理体制渡现关加强电视节目成核算淄博广播电视部门刚刚开始许方面做法位成熟代表方基想法：2002年全面完成广播电视局系统部基建设2003年开始全面实施成核算制正出种考虑现鼓励制作力做片子制作片子卖淄博电视台卖电视台允许电台电视台里合作做什节目什钱允许进允许出
    办法采取频道负责制竞争岗双选择种做法首先淄博线电视台开始2000年时候淄博线电视台实行竞争岗双选择领导干部包括基层负责全部实行竞争岗双选择完成务第次亮黄牌第二次亮次黄牌第三完成务岗栏目实行末位淘汰制果名栏目起淘汰总编实行总编负责制竞争岗总编岗财物全部位权力位利益位责真正位权利位利益位责永远位种理制度实施级负责成意识加强淄博线电视台营效益包括社会效益济效益年年高济收入讲1998年500万元1999年翻两番达1200万元2000年达2200万元2001年达2500万元营收入500万元升2500万元员没增加编辑记者原编辑记者领导原领导什会出现样营效益呢？根原营观念发生变化营行发生变化成营意识加强现许实业公司转变营观念初步形成种适应社会义市场济求符合广播电视产业发展规律理念正种新营理念形成淄博市广播电视产业直处种升趋势实力越越强仅固定资产2002年底达10亿具体某具体部门说呈现出发展趋势：年市级广播电视转变职市台击非常市级电台电视台特电视台日子线电视台新营理念早已确立样变动市场济够努力力量线电视台搞
    六深化广播电视体制改革
    线电视台样线电视台电台电视台实体搞非常实践证明做切努力价值广播电视产业发展益历史天努力留浓重笔市电视台放弃努力种情况没放弃争取国家试点城市争取广电总局话沟通机会请总局关领导淄博领导更清楚解淄博淄博广播电视产业果争取试点领导会淄博进行调查许领导淄博深深感觉淄博市广播电视产业做事业做非常决定淄博苏州锡泉州常州温州烟台样作全国重点试点城市
    争取试点城市非常容易时采取重策略：动压减频道原7频道压减4频道中2频道直接压减外4频道成2频道种频道压减形式简单实际容易牵涉领导干部安排牵涉员工利益做频道压减工作做认真细致思想工作家思想做通心情愉快做事点非常重压减频道家关心二件事：会会影响宣传二会会较少收入7频道减4频道没影响宣传收入没减少压减频道情况家积极性没降低关键否许工作难完成正压减频道没影响宣传营收入家局委意图贯彻非常基层委领导班子积极支持努力工作全局频道压减工作15天全部完成没闹事没影响工作压减综艺频道工作基层领导支持该频道召开告晚会第二天频道没告晚会家唱首歌明天会更美家讲句话站讲台感动哭广播电视局职工感骄傲说：事情做政策领导理念什样成绩会获压减频道例证重前提影响宣传影响事业发展职工收入减少做压减频道会造成混乱队伍会乱家会更团结广播电视局更具凝聚力
    否会出现难预料问题什呢？知道发达城市电视台说1频道非常重淄博类城市电视台说少频道仅广告收入意味着减少1000万元果全国媒体频道压减国家广播电视总局说意味着量广告收入流失现条块分割理体制广告收入分散区市级广告收入属市级淄博市约300中企业企业百百企业十分需策划宣传种策划宣传市级电台电视台者区级电台电视台提供服务什呢？没济实力省电台电视台广告济实力中央台省台没提供服务频道损失相严重淄博市电视广告说年6000万元果频道话充量收入2000万元现然理已确定广播电视产业营实践特决策理营意识十分淡薄考虑决策失误会造成政治损失济损失方电视台压减频道问题全国造成损失决策部门计算方重视频道效益办呢？采政策策级频道减掉部门总整天盯着方电视台级检查时关闭频道检查者走频道开出现种正常现象基问题压减频道方电视台里？钱里？根问题没解决前谁敢做出压减频道样决定否会造成混乱目前国广播电视行业混乱时期根原关广播电视行业改革决策盲目性知道生产力诸素中活跃革命素深化广播电视体制改革程中果问题解决企图利简单行政手段采取刀切办法广播电视体制改革搞淄博广播电视系统说1999年总资产8200万元总负债5500万元现淄博广播电视系统总资产已超8亿元年底超10亿元超省级超青岛济南样雄厚资产淄博市财富省国家财富正种认识出发广播电视体制改革采取三利原：利广播电视产业身发展利方宣传济发展利广播电视系统职工积极性发挥生活水提高实践已证明三利政策种正确政策已淄博广播电视系统发挥极重作
    七积极开展种营
    1996年江总书记视察民日报时指出：民日报努力搞宣传时应该努力搞营江总书记然针民日报社讲整体传媒适淄博广播电视局根江总书记指示精神积极开展宣传活动保证路线方针政策利实施时开展种营活动
    广播电视非常重产业高投入高产出产业年广播电视产业资源仅没利浪费广播电视相关产业更没营甚没提日程样广播电视毕竟产业种阳产业收入相观市场济条件营广播电视产业更全面发挥作已拖时光浪费
    1999年针全国广播电视产业环境淄博市环境责制搞起定广播电视产业做强做开展种营真正实现东方亮西方亮更加灵活发展广播电视产业根种基想法北青鸟引入1亿8千万元现金投资3000万元搞宽带网中国第IP网时国争IP网技术已成熟正希搞ADMADSL情况IP网搞起根时情况果搞ADM话淄博市需投3亿搞IP网需投资3000万元全淄博市实现全部覆盖节约投资27亿元2000年5月16日新闻发布会开通IP网天200户入网仅三月时间全淄博市IP网覆盖率达80％半年达100％覆盖率IP网开通仅进入市场进行市场运营完全市场规律办事IP网投入运营首竞争手电信行业理意义讲电信行业广播电视行业属信息产业部门营包括IP业类信息业务理体制原电信业广播电视业矛盾二者分离开利区域划分者说行业划分手段二者长期处立状态正样电信部门实力严重阻碍淄博广播电视系统IP网运营采许该采行政手段进行干预2000年9月16日中午12时中华宽带网停止国际出口种情况没倒等死方面积极发展网网功达极时积极中国网通进行合作亲找中国网通领导开门见山说：淄博广播电视局准备合作需什条件？包括控股网通淄博考察时网评价非常高说全球网说：瑞典城市拥5000户宽带网户中国8000户第家传输水快网速网容网络中更网通合作请国家级资产评估部门广播电视局资产进行评估投资总量评估9000万元初投资3000万元三倍时户已发展12000户资产根合作协议网通投入9000万元合计1亿8万元网通占股51％网通合作电信面竞争手广播电视非常强群体现电信户25万户淄博广播电视户已超35万户现淄博网民中国幸福网民网速度快价格低廉服务产业角度讲资产分形资产形资产形资产固定资产流动资产两部分组成形资产包括范围相广客户信誉品牌等形资产现12000户客户笔重形资产计算形资产时应计算进外中华宽带网品牌全中国家已英文中文繁体中文法文等文字注册谁法名称品牌形资产评估时必须作形资产部分电话移动网说拥1万户客户移动网拥10万户客户移动网价值绝样形资产价值绝样现会计师事务拥形资产价值评估根淄博济市场状况客户值做认真测算出结完全种科学资产评估方法目前国形资产认知度较低然形资产计算方法更没认识总感觉形资产价值价值法计算种思想认识仅重视形资产形资产价值量总觉种观东西想说少说少实种思想认识错误知识济时代种知表现西方国家形资产种常见评估方法市盈率计算形资产价值种计算方法世界通行计算方法国国种计算方法施通前部门资产进行评估仅评估固定资产重视形资产评估面讲开展种营第方面问题者说营广播电视产业业外重问题更准确说关广播电视产业相关行业营问题
    第二营容天然气道公司种行业广播电视产业没必然联系广播电视产业发展极利天然气应该说非常前途产业国家政策西气东输目前种形式济发展起非常重作特城市燃料结构调整产品结构升级环境质量保护起着重作利润西气东输工程实施缺乏资金针种情况淄博市广播电视系统总收入超亿元什投西气东输工程呢？集体认真研究分析认资金投西气东输工程宏观支持国家建设淄博市建设微观广播电视部门部分收入资金变活举事情正种思想指导胆资金投西气东输工程种行理解原思想认识没弄明白广播电视种产业种十分特殊信息产业旦重理问题弄清楚仅够理解行传媒资运作真正搞活
    第三营容墓业投资墓业三方面考虑：中国传统土葬家祖坟现提倡活化祖坟没想通甚抵触情绪墓业营暂时想通提供安葬祖先方样社会稳定具重意义二选择墓荒山土岭墓业营改变方环境利三广播电视产业说扩投资场死钱变成活钱增加广播电视业营收入搞宣传提供更加雄厚济基础
    第四营容耐腐材料生产销定产专门供应美国市场现已动工建设计划年10月份投产
    第五营容网吧业投资种行业两目：解决部分岗职工业问题二青年提供定学机会实现两目网吧容进行严格控制基做科学化知识化娱乐化实现三化机结合
    第六营容舍宾业专门钱中青年女士提供服务效益理想
    第七营容淄博广播电视局原先办公场改建成淄博广电医院专门高层次病服务
    第八营容建立定市场实业公司便加快资金周转
    总淄博市广电精神概括八字——敬业学宽厚奉献正样精神较短时间改造环境改造时开创符合淄博特点广播电视产业培育出批优秀广播电视产业营队伍级领导班子树立符合市场济求新营理念机构设置日趋合理化科学化充分发挥层次机构广播电视产业发展程中作机构设置坚持：环境异异侵权越权果级领导者够坚持原事情办事业发展领导者水提高领导者通劳动成果体现劳动成果


    （根录音记录整理未审阅）
    参 考 书 目

    1．传媒济北京广播学院出版社1997年版
    2．广播电视济学中国广播电视出版社2000年版
    3．传媒产业营实务新化出版社2000年版
    4．电视节目营策略北京广播学院出版社2000年版
    5．网络济北京广播学院出版社2001年版
    文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传

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