中国户外广告行业发展分析

中国户外广告行业发展趋势分析
全国户外广告90年代获高速发展投放额十年增长10倍年均增长率26
图1

香港实力媒体统计2003年中国广告支出达65亿美元中户外媒体占162预期2000年2003年中国广告支出年复合增长达108全球广告增长快市常中户外媒体增长率达116超越整中国广告支出增长率
户外广告优势达率高
媒体种类数量增加受众逐步分流信息逐渐细化广告信息达成幅增加
图2 媒体周达率()

数源CMMS2000
户外广告优势二千成低
目前户外广告千成 媒体相具抗拒吸引力调查户外广告均千成仅相电视报纸等媒体110130市场竞争日趋激烈公司迫削减成压力现实中巨成优势成户外广告倍受青睐原
户外广告优势三：生活方式变化驱动户外媒体发展
着休闲活动日益增现代市越越喜爱旅游运动等户外活动社交活动趋势户外媒体广告利调查显示消费者前更少呆家里显然生活方式变化户外广告更加利越越企业开始广告资金投户外亚洲香港市场研究公司中国２７００样１２６品牌测试结果表明建立品牌广告知名度方面户外广告已跃居仅次电视第二媒体
然中国户外广告行业拥种种高增长利条件世纪十年中高速增长年该增长率已放缓时户外广告行业年高速增长已发展起更参者已进入市场供增加疑会导致均利润率降户外广告市场年价格滑该现象作诠释外广告资源收购成价会低成甚黑箱操作转透明度高高成收购广告公司利润空间较降低
整体言预计中国户外广告市场未年着中国济发展稳步增长增长率较世纪末放缓户外媒体运营商间竞争更加激烈
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