中国玩具产品出口现状发展趋势分析——基广东市场实例研究
签名： 陈俊鸿
日期： 2020 年 3 月 13 日
中国玩具产品出口现状发展趋势分析——基广东市场实例研究
摘
中国世界玩具产品制造商出口商广东省中国玩具产品出口国省份产品结构质量开始中高端日益发展时受环境技术创新技术壁垒相关政策等种素影响国广东省玩具行业提高技术研发力品牌建设力等企业功外国政府加政策支持力度企业更抓住机遇努力适应环境政策等方面调整积极优化行业部结构加创新力度绿色生产转型改造提高身国际知名度竞争力创建优质品牌产品
文介绍中国玩具产品生产出口现状入手广东玩具市场具体数研究重容通PESTSWOT等理模型分析总结出广东省玩具产品出口方面存问题出解决建议广东省视角国玩具市场发展趋势进行前瞻性预测
关键词：玩具出口技术创新环境政策品牌意识
Analysis on the current situation and development trend of China＇s toy products export Based on the case study of Guangdong market
Abstract
China is the world＇s largest manufacturer and exporter of toy products and Guangdong Province is the largest exporter of Chinese toy products The product structure and quality began to develop towards the middle and high end but at the same time it was also affected by various factors such as environment technological innovation technical barriers and relevant policies Therefore the toy industry in China and Guangdong Province should not only improve the technological research and development ability and brand building ability but also increase the policy support Enterprises should seize the opportunity make efforts to adapt to the adjustment of environmental policies actively optimize the internal structure of the industry increase innovation transform to green production improve their own international visibility and competitiveness and create highquality brand products
This paper starts with the introduction of the current situation of the production and export of Chinese toy products takes the specific data research of Guangdong toy market as the important content and through the analysis of pest SWOT and other theoretical models summarizes the problems existing in the export of Guangdong toy products and gives solutions Finally from the perspective of Guangdong Province it makes a forwardlooking forecast of the development trend of China＇s toy market
Keywords Toys Export Technological Innovation Environment Policy Brand Awareness
目录
引言 1
（）研究背景 1
（二）研究目现实意义 1
（三）国外研究现状文献综述 3
1国研究综述 3
2国外研究综述 3
（四）中心点 4
（五）调研方案设计 4
1调研目 4
2调研象 4
3调研方式 4
二中国玩具产品出口现状分析 5
（）玩具行业玩具产品介绍 5
（二）中国玩具产品出口状况分析 5
三广东玩具产品出口现状理分析 9
（）广东玩具产业发展历程 9
（二）两家企业实例广东玩具产品出口现状数进行分析 10
（三）广东玩具产品出口PEST分析 13
1P政治素分析 13
2E济素分析 13
3S社会素分析 14
4T技术素分析 14
（四）广东玩具产品出口SWOT分析 15
1S优势分析 15
2W劣势分析 15
3O机会分析 15
4T威胁分析 15
四广东玩具产品出口存问题解决策 16
（）广东玩具出口存问题成 16
（二）广东玩具出口问题解决方案 16
五中国玩具产品出口发展趋势分析 17
（）鉴分析国际知名品牌乐高玩具国际营销案例 17
（二）国玩具产品出口发展趋势分析 18
六结 18
参考文献 19
谢 辞 21
引言
（）研究背景
瞬息万变时代潮中伴着国民生活水提高济收入增加广消费者玩具产品求越越高种求仅体现价格层面包括玩具品质玩具质量玩具趣味性等诸方面时玩具产品种类日益元化已仅受限童玩具玩具产品概念开始更加丰富涵
种种素出现均产生玩具行业转型升级推动国玩具行业良发展国玩具行业起步时间较晚方面发展尚未成熟重点缺乏创立世界品牌意识国玩具产品出口国缺少品牌然法国际市场站稳脚
（二）研究目现实意义
中国切切实实玩具生产国玩具产品生产强国中国玩具行业发展现状容量分析中组较详细数2016年中国玩具产品企业出口总数9659均家玩具企业出口高达金额19042万美元中国2016年外出口玩具产品数量总数达365亿增长529出口均价格05美金时期相较增长1152[1]总说国出口生产玩具产品数出口贸易出口产品品质质量方面出口中低档次玩具产品
仅玩具安全方面某国家绿色准入规中符合规定欧盟等然排部分国家设置绿色贸易壁垒阻碍国该国家出口
国部分玩具厂商然缺乏身清晰完整产品定位产品策略味事代加工生产简单贴牌生产没充分解市场需求久久中国部分玩具产品缺少创新意识创新力较低时玩具种类单济附加值异常低质化产品恶劣集中度低然项品牌基状态国高端玩具产品市场国外品牌牢牢握住
总体中国玩具制造技术成熟出口量整体产业然规模庞显相疲软玩具产品出口企业基规模分布非常均匀中国工业研究网络2016年数显示中国千家玩具产品出口企业部分出口型外型外贸企业国玩具企业部分集中玩具产业价值链末端种情况玩具企业中国玩具规模总利润率仅仅成[2]着国事费增加部分没核心竞争力企业身技术水降低面着市场退出巨压力仅定点生产玩具出口企业严重压缩企业利益导致破产
国玩具出口额增长率
图 1
通研究述图表难出2016年玩具出口金额达18386亿美元1995年2016年玩具总出口持续增长均年增长率793中国玩具生产出口基广东浙江福建海广东省澄海区玩具制造商集中时创新力突出说中国玩具出口企业情况逐渐转
国玩具企业体量确实世界前五国际玩具品牌厂商难相较然许国市公司奥飞娱乐公司高乐股份限公司等玩具产品出口企业研发玩具产品题设计方面着良突破企业市场占率高[3]中国玩具产业出口现状进行分析通分析国玩具产业现状特点广东省玩具行业例具体分析广东省玩具企业时国外行业水作
综述通国玩具产业发展出口情况分析找出国玩具产品出口存述问题原鉴国家成功验提出相应措施玩具产业提出转型升级未发展策略建议
（三）国外研究现状文献综述
1国研究综述
宋莹国玩具行业标准化工作概况玩具行业进行行业出口现状研究国玩具行业飞速发展时国际贸易竞争日益加剧国家调整身贸易利益年国玩具产品出口企业够时学适应国外标准采技术规技术标准合格评定程序技术性贸易壁垒措施三容相结合中国玩具标准化技术委员会组织标制定整合项国家行业标准基广东市场分析广东玩具企业应该积极响应国家标准化改革积极参国际标准化工作投身质量提升标准化试点工作关注标准实施效果评估国家标准化改革玩具标准体系逐步健全特定安全标准时制定检测方法标准时配套重政府够帮扶中玩具企业制定部分产品技术标准目标[4]
中国玩具进出口现状策分析作者刘珊2014发表认中国济快速发展方面实现劳动者数济收入持续增加物质生活幅改善方面生活需求着样化方发展玩具功逐渐扩国玩具消费水低国际市场赖度然严重品牌意识足产品质量低低技术水问题没解决说玩具生产规模企业缺乏开发知名品牌少前国玩具产业面三问题[5]
福建轻纺前瞻产业2018年研究玩具制造行业现状分析中国作世界制造业国玩具产品出口世界占着例现玩具制造企业八成出口意企业玩具产品出口现着城市居民收入增加生活质量提高玩具需求开始发生变化香港贸易开发协会实施玩具消费者调查家里月收入孩子年龄购买玩具价格着正相关着孩子年龄增长父母玩具支付均价格会越越高昂贵玩具支付均价格会越越高加中国济稳定增长意味着玩具市场前景乐观[6]
2国外研究综述
美国学者Babich Michael A贝文顿·查尔斯Dreyfus Matthew A研究认邻苯二甲酸二烷基酯包括邻苯二甲酸二异壬酯（DINP）已作聚氯乙烯（PVC）制成童产品（例牙胶玩具）中增塑剂
增塑剂未价结合童处理吸入PVC产品时会接触邻苯二甲酸盐2008年消费品安全改进法案禁止某邻苯二甲酸盐童护理品童玩具中[7]
（四）中心点
文通深入探讨中国玩具产品发展进程国玩具产业发展重影响意义结合背景现实意义分析出口瓶颈针瓶颈鉴知名跨国企业战略验希够广东玩具产品出口提出具前瞻性长远性行性全局性战略方案广东玩具行业未前景未发展趋势提出良建议
（五）调研方案设计
1调研目
广东省玩具出口面国际市场严重技术性贸易壁垒绿色贸易壁垒时结合国国玩具产品发展现状发展行情想推动广东省玩具产品出口关键提高身玩具产品质量技术含量时形成身品牌强化品牌意识水提高国际知名度通该调研希够出述问题解决方法
2调研象
广东玩具产品出口现状出口数特点进行分析次研究拥品牌跨国公司全球化战略
3调研方式
文献搜集法：次研究前通知网万方等相关资料查找台搜集关广东省玩具企业出口相关文献资料明确广东玩具产生发展趋势促文研究更加利
较分析法：文研究程中较国外玩具行业存方面足利国外验改进国玩具产品出口足
案例分析法：文研究程中广东玩具企业乐高公司例玩具产品出口存问题进行分析
数分析法：利广东统计局查询数结合数分析广东玩具企业进行纳分析系统化理化
二中国玩具产品出口现状分析
（）玩具行业玩具产品介绍
浩荡历史长河中玩具早已出现史前时代石子树叶树枝等然界物质然早形成玩具概念二字古埃中国石球陶埙陶哨等等七巧板蹴鞠风筝风车球等逐渐成中华民族传统民间玩具玩具产业指玩具品牌创立创新玩具研发设计玩具制造玩具物流交通运输玩具零售等微产业包括商业象辅助设备技术企业中国玩具产业着悠久历史现已形成完整产业链明确世界市场成熟生态系统
新中国建立国家非常重视关心玩具生产发展建国年特玩具产品生产出口问题召开全国玩具产品工作会议研究许相关问题制订套玩具产品长远未发展规划改革具体措施条例玩具产品列时中国轻工业重中重五十年代末尾中国玩具产品制造工业开始逐渐浮现出体架构时玩具产品生产出口基北京海等海繁华区开始兴起七十八十年代玩具产业整体结构已非常明显海许国营企业贸易公司断外接单紧接着订单分配浙江福建等东部海区工厂进行加工然方面批外资企业约东部海区设立量玩具产品加工工厂加工容贴牌加工（OEM）改革开放成发展速度快品种花色增加工业生产技术水设备系统改善更新成效行业玩具产品种类超7000种尤广东省明显直21世纪开始中国玩具产品出口发展已达前未高度产业规模断扩玩具产品企业激增企业员工暴涨玩具业竞争异常激烈导致玩具出口利润率直线滑非常企业出现资抵债状况仅面着市场淘汰风险出现许企业选择破产完成救[8]
（二）中国玩具产品出口状况分析
目前止中国然世界玩具产品生产基世界绝部分玩具产品中国完成生产出口百分九十中国玩具产品直接出口百分七十出口玩具料材料加工者利样品进行加工
中商产业研究院数库数分析出然国玩具出口国全球约百分七十五玩具产品中国完成生产国竟然玩具出口强国国玩具市场发展定程度受全球玩具行业影响时意味着中国已成全球玩具生产国足够全球层面国玩具产品核心技术玩具品牌创建方面玩具产品消费力方面表现出状态欠缺证明长路走
表1图22018年112月中国玩具出口金额增长率情况表1图2中数统计显示清楚出2018年13月份持负增长状态4月份开始回转5月10月中国玩具出口额升2018年6月中国玩具出口额增长21421299万美元16月中国玩具出口9380万件年例16达980万美元3月份出口额超年11月12月略降增长率情况2月份增长率较突出外月份变化[9]
表 1
2018年1月12月中国玩具出口金额增长情况
图 2
表 2
2019年1月12月中国玩具出口金额增长情况
图 3
表2图32019年112月中国玩具出口金额增长率情况柱状图数出2019年中国玩具出口整体显然2018年出口金额高出倍增长率2018年相差2019年玩具产品出口情况似没受中美贸易战影响中国美国贸易战争期间出口金额减反增里直接说明中美贸易战玩具产品出口没造成影响里牵涉素数足存较高偶然性[10]
仅仅2018年2019年玩具产品出口分析国玩具产品出口状况2020年受新冠肺炎疫情影响2020年1月2月中国玩具出口金额降2020年12月中国玩具出口额年降低268达2566亿美元商务部外贸司司长李兴谦日宣布出口外型企业应该逐步开始复工刚黑暗天际逐渐走黎明外贸企业国外疫情加剧次遭受击着海外疫情进步蔓延玩具产品出口企业压力巨新冠肺炎持续蔓延际欧洲国相继采取措施控制员流动封闭进出境关口伴着欧洲等国家陆续封关港口海运输受阻外贸企业面着量订单取消玩具产品出口外贸行业中受次巨击
三广东玩具产品出口现状理分析
（）广东玩具产业发展历程
中国广东省世界优质玩具供应全球玩具生产出口集群世界半童玩具产广东省广东玩具产业发展离开中国改革开放政策支持改革开放前广东省玩具年均产值2000万元出口额足400万美元受改革影响广东玩具业已成全球发展动力短短年玩具工业发展玩具产品出口升广东省短时间成全国玩具产业领军强省[11]
广东玩具产业链初步形成阶段1988年1998年间世纪80年代中期中国陆改革开放政策已进行十年外济贸易政策发生重变化广东充分利政策优势力引入海外资金理技术香港广东着量廉价劳动力方政府深圳东莞等吸引外资争相推出优惠政策香港台湾许玩具出口公司广东省玩具产品出口企业带丰富资金支持先进设施技术国际理水全球客户带先进生产理模式海外市场订单断带动方民营企业快速起步世纪90年代方努力广东玩具产业发展迅速逐渐成全国重点关注重产业时成中国玩具产品出口销供应慢慢广东玩具产品制造产业链基成型
广东玩具产业发展巅峰阶段1998年2008年间时世界玩具生产基基集中香港台湾韩国着济发展三区价劳动工资涨导致生产成升利润降保持市场竞争力资开始外寻求外部转移资具追求利润性质目标指广东广东省仅着天然便利条件时改革开放机遇成承接玩具产业转移佳场广东外企业提供许资源包括工场厂房土交通设备运输理系统外企业数集体营外商独资中外合资国营转制补偿贸易等种样渠道创建起式样玩具制造设备包括高中低档玩具设备通通齐全促进广东玩具产业现代化进程东莞珠海中山佛山广州深圳潮汕等区广东玩具产业现代化进程力军中汕头市澄海区助先进加工贸易生产技术逐步积累资金积极开辟广东玩具产业新路子开辟继创新品牌品牌培育新途径[12]
广东玩具产业成熟稳定阶段2008年2018年间国家统计局数显示广东连续30年成中国玩具出口省份2017年产品出口额达227亿美元玩具产品出口广东全国轻工业产品出口重组成部分广东玩具产业发展利2007年美国玩具召回事件[13]2008年全球济危机2012年欧债危机等重事件影响广东玩具产品出口企业数百家企业陷入困境时东南亚国家玩具制造业巨发展前景开始推出种优惠政策吸引中国玩具企业落户投资然中国少方纷纷设立工业园希够承接广东玩具企业转移实考察甚尝试方设厂运营成低土价格低劳动工资低确实节约生产成存着工技术水参差齐产业配套设备齐全等种种问题综合起仅玩具产品质量没保证产品实际成广东生产低尤国外投资考虑民族文化差异社会治安政治风险等问题频繁出现许玩具企业开始生产线迁回广东时2019年广东显然玩具制造业理想栖身
（二）两家企业实例广东玩具产品出口现状数进行分析
事实广东省玩具产品出口成前断提高加工玩具原料原油钢铁价格断升时广东身劳动力成生产制造设备系统理方面加生产成仅严格检查标准巨认证测试成导致玩具产品出口利润持续减少长期广东玩具生存极赖外国技术设计部分出口企业品牌营品牌较弱认识广东省年创立玩具品牌取少进步着广东玩具市场发展产业达定瓶颈已促企业开始研究发展创立品牌时说广东玩具产品已广东制造广东创造转变
报道广东省澄海区家玩具出口企业奇士达香港板块板登陆奇士达事智车模智互动式玩具传统玩具进行设计开发制造销售根招股书显示奇士达利OBM（代工厂营品牌）ODM（原始设计制造商）OEM（代工）模式制造持全面ICTI认证唯市场参者简单讲奇士达仅仅代工品牌商设计制造产品时进行研发品牌步步壮
广东高乐玩具制造股份限公司广东省玩具产品出口代表性企业公司成立始终坚持专业化规模化标准化营理念广东高乐玩具股份限公司事研发生产玩具销售产品包括数千种规格玩具产品类型火车机器电动汽车线控模拟飞机等目前高乐股份限公司已发展成具品牌顶尖研发力生产技术水高中国玩具行业公司年努力公司专注产品细分市场细分战略取巨成功公司许产品电动模拟飞机声线遥控越野车等国玩具产品出口佼佼者高乐公司年发展积累验利品牌市场影响力逐渐攀升越越国际客户认国际市场影响力逐渐增强年海外市场拓展公司欧美拉美亚太区数百家客户建立稳定业务联系保持着长期稳定合作关系高乐公司充分利身优势进步整合增强公司核心竞争力拓展全球营销市场开拓国市场继续造世界知名玩具品牌引领中国玩具行业走新未
高乐玩具公司然作广东省玩具产品出口企业时发展前景较档存着许明显问题玩具产品创新力度够高附加值玩具产品开发高端玩具产品占率足二品牌品牌相简单题玩具相较少高乐公司GOLDLOK品牌玩具欧盟美国俄罗斯日拉丁美洲中东等国家高市场知名度国际市场影响力断增加果公司想长期保持国际市场竞争优势仅仅品牌远远够公司产品出口产生负面影响第三公司玩具产品出口常受欧美政策欧美国际形势变化影响极度削弱公司玩具产品防范外贸壁垒力加玩具产品出口风险[14]
综述广东玩具产品出口情况正逐渐走明朗化方面土玩具市场未持续国市场巨前景定程度会催生着广东玩具产品出口世界影响力断涨方面着行业发展行业认识加深家玩具品牌造更深层次认知相信广东玩具产品品牌世界获声音力量会越越必然会直接影响着广东玩具产品出口规模剧增玩具产品出口方面注意问题便广东高乐玩具限公司存着少问题中型企业定断加快企业身国际化进程提高产品技术水提升企业国际影响力加快产品更新换代研发更品牌[15]
广东玩具出口金额
图 4
表 3 广东玩具出口金额
通查询广东省2007年2019年统计年鉴（中国外出口商品）表格数时观察研究更直观分析广东省玩具出口金额数问题便生成折线图[16]
次广东省玩具出口数分析中选择2006年2018年玩具出口数做分析述表3图4清楚出2006年2018年广东省整体玩具产品出口金额基超100亿美元见广东省中国玩具产品出口然领头羊2006年2008年间广东省玩具产品出口呈现升趋势然历2007年美国玩具召回事件似没降低广东省玩具产品出口数知道美国直中国玩具出口市场2016年中国美出口5881亿美元占中国玩具出口31982008年2009年间广东玩具出口降全球济危机低水玩具产品出口收紧2008年广东省玩具出口企业年期4984家减少3244家出现外国客户取消订单现象2008年金融风暴广东玩具产品海外订单越越企业集聚原极欧美技术壁垒断增加广东省中出口企业营善导致破产[17]2010年2013年广东玩具产品出口金额基没太变化稍稍负增长状态走2013年开始广东省玩具产品出口金额开始出现起伏定年数波动较2016年英国宣布脱欧卡梅隆首相立辞职引发世界性金融市场规模震英国中国玩具出口第二市场2016年中国英国出口1028亿美元占中国玩具出口559述分析认原美国跨国公司玩具反斗城破产二中美贸易战发生广东省玩具产品出口影响三时代变更技术水更新换代社会环境变化迅速市场需求断改变等等部分原接部分会详细说明
（三）广东玩具产品出口PEST分析
1P政治素分析
中美贸易摩擦出口美国广东玩具企业带巨影响美国中国玩具出口市场约占中国玩具出口30导致许广东玩具产品出口美国企业仓库库存积压严重影响玩具出口
出口政策方面广东省玩具产品出口更环境推出出口优惠政策东莞市例扶持东莞玩具产品出口广东省监察厅东莞市政府启动系列优先政策公司检验检疫时申请纸化检验电子化检验需广东省检疫局提供证件检验文件直接报检号码办理签证放行手续简化玩具产品出口检验检疫工作程序[18]
2E济素分析
广东省广东企业玩具产品出口予较高优惠出口退税率2008年起逐年增长广东省劳动力成断升原材料价格涨2008年5月2008年6月广东省政府商务部广东省贸厅广东玩具产品出口增速快速降角度继续配合广东省玩具协会调研调研广东省玩具协会提交份报告希次政府政策支持时适度提高玩具生产出口退税率2008年11月1日起玩具出口退税率原11调整14针2009年3月美国次贷危机导致全球济放缓情况广东省玩具协会已建议贸易部继续提高玩具出口退税率者改变退税方式年6月玩具出口退税率提高152011年7月考虑欧债危机玩具出口影响广东省玩具协会提交提高广东出口税率方案促进中国玩具业发展广东玩具产品出口更信心稳固广东企业玩具产品出口提高广东省玩具产品出口竞争力[19]
广东省数企业默默世界济形势紧密联系着英国脱欧引发国际金融危机带负面影响广东省玩具产品出口重欧洲市场购买力严重降直接导致出口增长非常乏力
3S社会素分析
长期广东玩具生产程度赖国外技术设计企业身产业结构国际市场分离传统玩具逐渐接受欧洲美国市场位开始降然价格优势消失欧美市场种成玩具智力开发类教育性玩具断浮现认广东省玩具企业国外玩具市场需求没推陈出新时步信息难适应变化样国际玩具市场[20]
广东省东莞市万江联动漫公司事高端玩具生产客户包括美泰（Mattel)斯玛斯特（Spin Master) 等世界知名玩具品牌突疫情影响乱公司生产计划未发展策略外出口玩具产品企业面着前未困境
4T技术素分析
广东玩具出口企业年断遭受外国技术标准技术水提高影响变化端技术贸易壁垒层出穷广东省玩具产品出口折扣方面欧美等国家击中国玩具产品外出口制造技术壁垒利绿色贸易壁垒限制中国玩具产品出口[21]欧洲玩具准入标准认证REACH：玩具产品需注册评估授权等系列综合程序更识简化化学成分确保环境身安全中欧盟实施玩具安全指令禁止玩具材料中敏原导致癌症损害类生育力物质绿色贸易壁垒技术贸易壁垒门槛提高逐渐广东省玩具产品质量安全环保标准成限制出口素[22]
玩具产品创新技术方面举例子广东省澄海市玩具企业年开始注重升级变化发展时澄海市政府实施品牌战略推进企业技术革新发表系列政策扶持企业健康发展方案鼓励支持企业独立创新支持骨干企业研发组织技术创新中心等6公服务台通系列措施效促进玩具科技创新水增加高科技企业方私立科技企业数量通科学技术革新澄海市玩具产品出口企业竞争力持续增强生产力营业额提高
（四）广东玩具产品出口SWOT分析
1S优势分析
中国世界玩具生产出口国广东中国玩具产品出口生产省份广东已成世界玩具制造中心十年发展广东省国培养出庞劳动团体时中国物流产业货物运输行业越越成熟已变成广东省玩具产品外出口强力工具广东省背中国陆面南海交通运输极度便利外贸易发达身处中国特济区外济重点发展区受国家顾政策积极支持
2W劣势分析
广东玩具产品出口劣势玩具产品出口中企业非常受外部济影响会较明显缺乏独立品牌缺乏创新意识技术含量低品牌意识薄弱广东玩具企业没形成品牌意识
3O机会分析
广东玩具产品出口机遇促进广东玩具企业严峻玩具出口环境巨压力转变前进动力学会改变营模式转变提升品牌知名度提升创新力技术性贸易壁垒阻碍够促进广东玩具产品出口存产业链底端企业淘汰中企业提高身环保认证提高质量标准突破贸易壁垒时促广东玩具产品出口企业开发高端产品采高科技技术[23]方前提整玩具出口行业进行改革种形势威胁广东玩具出口业想抵御贸易壁垒击必须加强企业沟通行业律加强企业集团合作提高行业水完善行业标准
4T威胁分析
广东玩具产品出口威胁年国外断提高进口贸易壁垒断提高技术标准安全标准逐渐形成绿色贸易壁垒广东玩具出口产品成提高少少企业受极影响
四广东玩具产品出口存问题解决策
（）广东玩具出口存问题成
问题：广东省玩具企业品牌企业较品牌世界影响力较低版权意识足反映出广东省玩具产品出口基贴牌生产料加工等研发力受严重限制身产品开发力弱品牌建设落时创新产品缺乏创新意识玩具形式没时更新换代时代潮流慢慢淘汰出市场容易受国际市场需求波动影响身玩具产品出口
问题二：玩具产品技术水玩具产品安全系数相较欧美产品略足[24]2020年广东省市场监督局广东省玩具产品质量进行监督抽查首先327家企业生产389种童玩具产品进行机监督检查中包括广州汕头深圳佛山东莞检验56家公司生产58种产品合格中电动玩具涂料中重金属含量超标产品般商涂料技术求符合玩具标准求
问题三：玩具产品研发成断升高劳动力成升价断涨原材料价格升降广东省玩具产品出口方面已逐步成熟时着济发展广东省早已年物价水断涨导致原材料价格断高走方面交通运输系统断完善市区价水水高出船涨劳动者工资断提高制造工艺技术水断提高劳动力成越越高[25]劳动力成提高原材料价格涨等重重压力研发成断飘升广东玩具产品出口利润严重压缩技术标准提高造成许材料玩具产品加工难度变成相应增加加全球济形势出口量已开始断滑
（二）广东玩具出口问题解决方案
问题解决方案：广东玩具产品品牌足认政府方面应该推出更扶持鼓励政策企业推出更品牌满足目前现状企业方面积极拥身玩具品牌力推广玩具品牌增强身国际影响力广东启梦玩具实业限公司（启梦玩具）例该公司总理詹卡达描述公司部年进行轮组织架构调整升级时样形容：历阵痛期时表示公司总体方没变：坚持原创坚持发展品牌延续贯高标准产品设计品质求作国积木行业领先企业启梦玩具积极应行业发展趋势率先进行战略调整迎接挑战
问题二解决方案：应玩具产品技术水问题认国家应积极提高玩具产品检测标准广东省成劣质玩具代表广东省玩具出口积极面国外高端产品市场企业提高身玩具研发技术水玩具产品安全标准够眼前利益丢失长远未发展始终关注全球玩具安全质量标准制定修订变化积极分析解读项重点玩具安全质量标准深圳市天翔质量技术服务限公司广东省产品质量监督检验广州海关检验检疫技术中心等单位专家保持良合作互动[26]玩具产品特点样更新换代快关键确定玩具产品划分找相应产品安全认证措施积极出口玩具产品监相结合出口玩具质量许证制度相协调减轻企业工作负担减轻企业繁重劳动提高企业工作效率定充分发挥政府部门企业服务职促进玩具产品贸易方面健全相关法律法规体系完善玩具产品认证制度续监工作确保认证制度利实施
问题三解决方案：着原材料涨价工成增加国际市场疲软认问题解决方案样必须着力推动品牌化发展做品牌产品品质关键逐渐提升产品品质身高求高标注出口玩具生产玩具新标准实施意味着企业玩具出口采购成检测成增加[27]玩具出口够简单市场限定某区域定拓宽身出口渠道样够身企业出口赢动权产品品质严格控强力研发设计力够社会济景气出口贸易紧缩情况国际市场中赢足够玩具产品订单身品牌化营奠定良基础发展趋势
五中国玩具产品出口发展趋势分析
（）鉴分析国际知名品牌乐高玩具国际营销案例
乐高数说陌生家拥86年历史玩具公司已成世界价值玩具品牌乐高品牌价值现已达75亿美元2018年12月乐高进入世界500强品牌国际知名品牌诞生历次风风雨雨尤刚刚进入21世纪时乐高公司陷入前未困境乐高公司销售额断降数社会信息时代已厌倦乐高产品时孩子疯狂追求电子游戏时乐高断推陈出新惜玩具产品质量始终幸乐高未亏损转化利润销量降猜测乐高次真结束机会奇迹短暂2004年乐高找市场营销师马丁·林德斯特罗姆（Martin Lindstrom）负责公司整体品牌战略马丁观点数码产品处乐高应放弃初心乐高产品重点重新放回产品研发游戏更具挑战性安装手册更精确更细致[28]
案例研究中少许心体会想做玩具产品想出口更玩具产品想身玩具品牌提高国际影响力重企业身硬实力够强时定心思放身产品身需太花里胡哨标准需断推陈出新结合时事热点时符合高标准安全标准玩性丰富产品质量佳希国际研究案例够广东省玩具产品出口企业启发
（二）国玩具产品出口发展趋势分析
总体说世界玩具市场状况偏乐观变数少国玩具产品出口形势状况言目前汇率波动幅度玩具产品出口受影响较明显济新常态背景中国玩具产品出口呈现诸变量素玩具产品慢慢出现许新附加值企业断创新发展导致玩具产品出口高速增长国玩具产品贸易出口方式开始新转变前加工贸易方式转变般贸易出口够国玩具产品建设身品牌断推动玩具产品品牌发展时推动创新产品发展国玩具产品开始积极应国外种技术性壁垒绿色贸易壁垒够积极促进国玩具产品技术升级提高行业玩具产品技术标准
六结
玩具产品生产中国应加强创新品牌建设延伸企业价值链提高身玩具产品技术水建立创新核心品牌标志企业核心竞争力玩具产品国际市场营销方面积极应国外种技术性壁垒绿色贸易壁垒高度关注世界技术设备系统法律法规种变化积极匹配国际市场需求状况时更新信息时代潮流
玩具产品出口方面提高出口安全质量检测遵守玩具出口环保法律法规
玩具产品出口企业政府积极加强政策扶持适度减免企业项税费加出口信贷支持力度帮助玩具企业转型升级快走拥核心竞争力发展道路
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中国玩具产品出口现状发展趋势分析——基广东市场实例研究
签名： 陈俊鸿
日期： 2020 年 3 月 13 日
中国玩具产品出口现状发展趋势分析——基广东市场实例研究
摘
中国世界玩具产品制造商出口商广东省中国玩具产品出口国省份产品结构质量开始中高端日益发展时受环境技术创新技术壁垒相关政策等种素影响国广东省玩具行业提高技术研发力品牌建设力等企业功外国政府加政策支持力度企业更抓住机遇努力适应环境政策等方面调整积极优化行业部结构加创新力度绿色生产转型改造提高身国际知名度竞争力创建优质品牌产品
文介绍中国玩具产品生产出口现状入手广东玩具市场具体数研究重容通PESTSWOT等理模型分析总结出广东省玩具产品出口方面存问题出解决建议广东省视角国玩具市场发展趋势进行前瞻性预测
关键词：玩具出口技术创新环境政策品牌意识
Analysis on the current situation and development trend of China＇s toy products export Based on the case study of Guangdong market
Abstract
China is the world＇s largest manufacturer and exporter of toy products and Guangdong Province is the largest exporter of Chinese toy products The product structure and quality began to develop towards the middle and high end but at the same time it was also affected by various factors such as environment technological innovation technical barriers and relevant policies Therefore the toy industry in China and Guangdong Province should not only improve the technological research and development ability and brand building ability but also increase the policy support Enterprises should seize the opportunity make efforts to adapt to the adjustment of environmental policies actively optimize the internal structure of the industry increase innovation transform to green production improve their own international visibility and competitiveness and create highquality brand products
This paper starts with the introduction of the current situation of the production and export of Chinese toy products takes the specific data research of Guangdong toy market as the important content and through the analysis of pest SWOT and other theoretical models summarizes the problems existing in the export of Guangdong toy products and gives solutions Finally from the perspective of Guangdong Province it makes a forwardlooking forecast of the development trend of China＇s toy market
Keywords Toys Export Technological Innovation Environment Policy Brand Awareness
目录
引言 1
（）研究背景 1
（二）研究目现实意义 1
（三）国外研究现状文献综述 3
1国研究综述 3
2国外研究综述 3
（四）中心点 4
（五）调研方案设计 4
1调研目 4
2调研象 4
3调研方式 4
二中国玩具产品出口现状分析 5
（）玩具行业玩具产品介绍 5
（二）中国玩具产品出口状况分析 5
三广东玩具产品出口现状理分析 9
（）广东玩具产业发展历程 9
（二）两家企业实例广东玩具产品出口现状数进行分析 10
（三）广东玩具产品出口PEST分析 13
1P政治素分析 13
2E济素分析 13
3S社会素分析 14
4T技术素分析 14
（四）广东玩具产品出口SWOT分析 15
1S优势分析 15
2W劣势分析 15
3O机会分析 15
4T威胁分析 15
四广东玩具产品出口存问题解决策 16
（）广东玩具出口存问题成 16
（二）广东玩具出口问题解决方案 16
五中国玩具产品出口发展趋势分析 17
（）鉴分析国际知名品牌乐高玩具国际营销案例 17
（二）国玩具产品出口发展趋势分析 18
六结 18
参考文献 19
谢 辞 21
引言
（）研究背景
瞬息万变时代潮中伴着国民生活水提高济收入增加广消费者玩具产品求越越高种求仅体现价格层面包括玩具品质玩具质量玩具趣味性等诸方面时玩具产品种类日益元化已仅受限童玩具玩具产品概念开始更加丰富涵
种种素出现均产生玩具行业转型升级推动国玩具行业良发展国玩具行业起步时间较晚方面发展尚未成熟重点缺乏创立世界品牌意识国玩具产品出口国缺少品牌然法国际市场站稳脚
（二）研究目现实意义
中国切切实实玩具生产国玩具产品生产强国中国玩具行业发展现状容量分析中组较详细数2016年中国玩具产品企业出口总数9659均家玩具企业出口高达金额19042万美元中国2016年外出口玩具产品数量总数达365亿增长529出口均价格05美金时期相较增长1152[1]总说国出口生产玩具产品数出口贸易出口产品品质质量方面出口中低档次玩具产品
仅玩具安全方面某国家绿色准入规中符合规定欧盟等然排部分国家设置绿色贸易壁垒阻碍国该国家出口
国部分玩具厂商然缺乏身清晰完整产品定位产品策略味事代加工生产简单贴牌生产没充分解市场需求久久中国部分玩具产品缺少创新意识创新力较低时玩具种类单济附加值异常低质化产品恶劣集中度低然项品牌基状态国高端玩具产品市场国外品牌牢牢握住
总体中国玩具制造技术成熟出口量整体产业然规模庞显相疲软玩具产品出口企业基规模分布非常均匀中国工业研究网络2016年数显示中国千家玩具产品出口企业部分出口型外型外贸企业国玩具企业部分集中玩具产业价值链末端种情况玩具企业中国玩具规模总利润率仅仅成[2]着国事费增加部分没核心竞争力企业身技术水降低面着市场退出巨压力仅定点生产玩具出口企业严重压缩企业利益导致破产
国玩具出口额增长率
图 1
通研究述图表难出2016年玩具出口金额达18386亿美元1995年2016年玩具总出口持续增长均年增长率793中国玩具生产出口基广东浙江福建海广东省澄海区玩具制造商集中时创新力突出说中国玩具出口企业情况逐渐转
国玩具企业体量确实世界前五国际玩具品牌厂商难相较然许国市公司奥飞娱乐公司高乐股份限公司等玩具产品出口企业研发玩具产品题设计方面着良突破企业市场占率高[3]中国玩具产业出口现状进行分析通分析国玩具产业现状特点广东省玩具行业例具体分析广东省玩具企业时国外行业水作
综述通国玩具产业发展出口情况分析找出国玩具产品出口存述问题原鉴国家成功验提出相应措施玩具产业提出转型升级未发展策略建议
（三）国外研究现状文献综述
1国研究综述
宋莹国玩具行业标准化工作概况玩具行业进行行业出口现状研究国玩具行业飞速发展时国际贸易竞争日益加剧国家调整身贸易利益年国玩具产品出口企业够时学适应国外标准采技术规技术标准合格评定程序技术性贸易壁垒措施三容相结合中国玩具标准化技术委员会组织标制定整合项国家行业标准基广东市场分析广东玩具企业应该积极响应国家标准化改革积极参国际标准化工作投身质量提升标准化试点工作关注标准实施效果评估国家标准化改革玩具标准体系逐步健全特定安全标准时制定检测方法标准时配套重政府够帮扶中玩具企业制定部分产品技术标准目标[4]
中国玩具进出口现状策分析作者刘珊2014发表认中国济快速发展方面实现劳动者数济收入持续增加物质生活幅改善方面生活需求着样化方发展玩具功逐渐扩国玩具消费水低国际市场赖度然严重品牌意识足产品质量低低技术水问题没解决说玩具生产规模企业缺乏开发知名品牌少前国玩具产业面三问题[5]
福建轻纺前瞻产业2018年研究玩具制造行业现状分析中国作世界制造业国玩具产品出口世界占着例现玩具制造企业八成出口意企业玩具产品出口现着城市居民收入增加生活质量提高玩具需求开始发生变化香港贸易开发协会实施玩具消费者调查家里月收入孩子年龄购买玩具价格着正相关着孩子年龄增长父母玩具支付均价格会越越高昂贵玩具支付均价格会越越高加中国济稳定增长意味着玩具市场前景乐观[6]
2国外研究综述
美国学者Babich Michael A贝文顿·查尔斯Dreyfus Matthew A研究认邻苯二甲酸二烷基酯包括邻苯二甲酸二异壬酯（DINP）已作聚氯乙烯（PVC）制成童产品（例牙胶玩具）中增塑剂
增塑剂未价结合童处理吸入PVC产品时会接触邻苯二甲酸盐2008年消费品安全改进法案禁止某邻苯二甲酸盐童护理品童玩具中[7]
（四）中心点
文通深入探讨中国玩具产品发展进程国玩具产业发展重影响意义结合背景现实意义分析出口瓶颈针瓶颈鉴知名跨国企业战略验希够广东玩具产品出口提出具前瞻性长远性行性全局性战略方案广东玩具行业未前景未发展趋势提出良建议
（五）调研方案设计
1调研目
广东省玩具出口面国际市场严重技术性贸易壁垒绿色贸易壁垒时结合国国玩具产品发展现状发展行情想推动广东省玩具产品出口关键提高身玩具产品质量技术含量时形成身品牌强化品牌意识水提高国际知名度通该调研希够出述问题解决方法
2调研象
广东玩具产品出口现状出口数特点进行分析次研究拥品牌跨国公司全球化战略
3调研方式
文献搜集法：次研究前通知网万方等相关资料查找台搜集关广东省玩具企业出口相关文献资料明确广东玩具产生发展趋势促文研究更加利
较分析法：文研究程中较国外玩具行业存方面足利国外验改进国玩具产品出口足
案例分析法：文研究程中广东玩具企业乐高公司例玩具产品出口存问题进行分析
数分析法：利广东统计局查询数结合数分析广东玩具企业进行纳分析系统化理化
二中国玩具产品出口现状分析
（）玩具行业玩具产品介绍
浩荡历史长河中玩具早已出现史前时代石子树叶树枝等然界物质然早形成玩具概念二字古埃中国石球陶埙陶哨等等七巧板蹴鞠风筝风车球等逐渐成中华民族传统民间玩具玩具产业指玩具品牌创立创新玩具研发设计玩具制造玩具物流交通运输玩具零售等微产业包括商业象辅助设备技术企业中国玩具产业着悠久历史现已形成完整产业链明确世界市场成熟生态系统
新中国建立国家非常重视关心玩具生产发展建国年特玩具产品生产出口问题召开全国玩具产品工作会议研究许相关问题制订套玩具产品长远未发展规划改革具体措施条例玩具产品列时中国轻工业重中重五十年代末尾中国玩具产品制造工业开始逐渐浮现出体架构时玩具产品生产出口基北京海等海繁华区开始兴起七十八十年代玩具产业整体结构已非常明显海许国营企业贸易公司断外接单紧接着订单分配浙江福建等东部海区工厂进行加工然方面批外资企业约东部海区设立量玩具产品加工工厂加工容贴牌加工（OEM）改革开放成发展速度快品种花色增加工业生产技术水设备系统改善更新成效行业玩具产品种类超7000种尤广东省明显直21世纪开始中国玩具产品出口发展已达前未高度产业规模断扩玩具产品企业激增企业员工暴涨玩具业竞争异常激烈导致玩具出口利润率直线滑非常企业出现资抵债状况仅面着市场淘汰风险出现许企业选择破产完成救[8]
（二）中国玩具产品出口状况分析
目前止中国然世界玩具产品生产基世界绝部分玩具产品中国完成生产出口百分九十中国玩具产品直接出口百分七十出口玩具料材料加工者利样品进行加工
中商产业研究院数库数分析出然国玩具出口国全球约百分七十五玩具产品中国完成生产国竟然玩具出口强国国玩具市场发展定程度受全球玩具行业影响时意味着中国已成全球玩具生产国足够全球层面国玩具产品核心技术玩具品牌创建方面玩具产品消费力方面表现出状态欠缺证明长路走
表1图22018年112月中国玩具出口金额增长率情况表1图2中数统计显示清楚出2018年13月份持负增长状态4月份开始回转5月10月中国玩具出口额升2018年6月中国玩具出口额增长21421299万美元16月中国玩具出口9380万件年例16达980万美元3月份出口额超年11月12月略降增长率情况2月份增长率较突出外月份变化[9]
表 1
2018年1月12月中国玩具出口金额增长情况
图 2
表 2
2019年1月12月中国玩具出口金额增长情况
图 3
表2图32019年112月中国玩具出口金额增长率情况柱状图数出2019年中国玩具出口整体显然2018年出口金额高出倍增长率2018年相差2019年玩具产品出口情况似没受中美贸易战影响中国美国贸易战争期间出口金额减反增里直接说明中美贸易战玩具产品出口没造成影响里牵涉素数足存较高偶然性[10]
仅仅2018年2019年玩具产品出口分析国玩具产品出口状况2020年受新冠肺炎疫情影响2020年1月2月中国玩具出口金额降2020年12月中国玩具出口额年降低268达2566亿美元商务部外贸司司长李兴谦日宣布出口外型企业应该逐步开始复工刚黑暗天际逐渐走黎明外贸企业国外疫情加剧次遭受击着海外疫情进步蔓延玩具产品出口企业压力巨新冠肺炎持续蔓延际欧洲国相继采取措施控制员流动封闭进出境关口伴着欧洲等国家陆续封关港口海运输受阻外贸企业面着量订单取消玩具产品出口外贸行业中受次巨击
三广东玩具产品出口现状理分析
（）广东玩具产业发展历程
中国广东省世界优质玩具供应全球玩具生产出口集群世界半童玩具产广东省广东玩具产业发展离开中国改革开放政策支持改革开放前广东省玩具年均产值2000万元出口额足400万美元受改革影响广东玩具业已成全球发展动力短短年玩具工业发展玩具产品出口升广东省短时间成全国玩具产业领军强省[11]
广东玩具产业链初步形成阶段1988年1998年间世纪80年代中期中国陆改革开放政策已进行十年外济贸易政策发生重变化广东充分利政策优势力引入海外资金理技术香港广东着量廉价劳动力方政府深圳东莞等吸引外资争相推出优惠政策香港台湾许玩具出口公司广东省玩具产品出口企业带丰富资金支持先进设施技术国际理水全球客户带先进生产理模式海外市场订单断带动方民营企业快速起步世纪90年代方努力广东玩具产业发展迅速逐渐成全国重点关注重产业时成中国玩具产品出口销供应慢慢广东玩具产品制造产业链基成型
广东玩具产业发展巅峰阶段1998年2008年间时世界玩具生产基基集中香港台湾韩国着济发展三区价劳动工资涨导致生产成升利润降保持市场竞争力资开始外寻求外部转移资具追求利润性质目标指广东广东省仅着天然便利条件时改革开放机遇成承接玩具产业转移佳场广东外企业提供许资源包括工场厂房土交通设备运输理系统外企业数集体营外商独资中外合资国营转制补偿贸易等种样渠道创建起式样玩具制造设备包括高中低档玩具设备通通齐全促进广东玩具产业现代化进程东莞珠海中山佛山广州深圳潮汕等区广东玩具产业现代化进程力军中汕头市澄海区助先进加工贸易生产技术逐步积累资金积极开辟广东玩具产业新路子开辟继创新品牌品牌培育新途径[12]
广东玩具产业成熟稳定阶段2008年2018年间国家统计局数显示广东连续30年成中国玩具出口省份2017年产品出口额达227亿美元玩具产品出口广东全国轻工业产品出口重组成部分广东玩具产业发展利2007年美国玩具召回事件[13]2008年全球济危机2012年欧债危机等重事件影响广东玩具产品出口企业数百家企业陷入困境时东南亚国家玩具制造业巨发展前景开始推出种优惠政策吸引中国玩具企业落户投资然中国少方纷纷设立工业园希够承接广东玩具企业转移实考察甚尝试方设厂运营成低土价格低劳动工资低确实节约生产成存着工技术水参差齐产业配套设备齐全等种种问题综合起仅玩具产品质量没保证产品实际成广东生产低尤国外投资考虑民族文化差异社会治安政治风险等问题频繁出现许玩具企业开始生产线迁回广东时2019年广东显然玩具制造业理想栖身
（二）两家企业实例广东玩具产品出口现状数进行分析
事实广东省玩具产品出口成前断提高加工玩具原料原油钢铁价格断升时广东身劳动力成生产制造设备系统理方面加生产成仅严格检查标准巨认证测试成导致玩具产品出口利润持续减少长期广东玩具生存极赖外国技术设计部分出口企业品牌营品牌较弱认识广东省年创立玩具品牌取少进步着广东玩具市场发展产业达定瓶颈已促企业开始研究发展创立品牌时说广东玩具产品已广东制造广东创造转变
报道广东省澄海区家玩具出口企业奇士达香港板块板登陆奇士达事智车模智互动式玩具传统玩具进行设计开发制造销售根招股书显示奇士达利OBM（代工厂营品牌）ODM（原始设计制造商）OEM（代工）模式制造持全面ICTI认证唯市场参者简单讲奇士达仅仅代工品牌商设计制造产品时进行研发品牌步步壮
广东高乐玩具制造股份限公司广东省玩具产品出口代表性企业公司成立始终坚持专业化规模化标准化营理念广东高乐玩具股份限公司事研发生产玩具销售产品包括数千种规格玩具产品类型火车机器电动汽车线控模拟飞机等目前高乐股份限公司已发展成具品牌顶尖研发力生产技术水高中国玩具行业公司年努力公司专注产品细分市场细分战略取巨成功公司许产品电动模拟飞机声线遥控越野车等国玩具产品出口佼佼者高乐公司年发展积累验利品牌市场影响力逐渐攀升越越国际客户认国际市场影响力逐渐增强年海外市场拓展公司欧美拉美亚太区数百家客户建立稳定业务联系保持着长期稳定合作关系高乐公司充分利身优势进步整合增强公司核心竞争力拓展全球营销市场开拓国市场继续造世界知名玩具品牌引领中国玩具行业走新未
高乐玩具公司然作广东省玩具产品出口企业时发展前景较档存着许明显问题玩具产品创新力度够高附加值玩具产品开发高端玩具产品占率足二品牌品牌相简单题玩具相较少高乐公司GOLDLOK品牌玩具欧盟美国俄罗斯日拉丁美洲中东等国家高市场知名度国际市场影响力断增加果公司想长期保持国际市场竞争优势仅仅品牌远远够公司产品出口产生负面影响第三公司玩具产品出口常受欧美政策欧美国际形势变化影响极度削弱公司玩具产品防范外贸壁垒力加玩具产品出口风险[14]
综述广东玩具产品出口情况正逐渐走明朗化方面土玩具市场未持续国市场巨前景定程度会催生着广东玩具产品出口世界影响力断涨方面着行业发展行业认识加深家玩具品牌造更深层次认知相信广东玩具产品品牌世界获声音力量会越越必然会直接影响着广东玩具产品出口规模剧增玩具产品出口方面注意问题便广东高乐玩具限公司存着少问题中型企业定断加快企业身国际化进程提高产品技术水提升企业国际影响力加快产品更新换代研发更品牌[15]
广东玩具出口金额
图 4
表 3 广东玩具出口金额
通查询广东省2007年2019年统计年鉴（中国外出口商品）表格数时观察研究更直观分析广东省玩具出口金额数问题便生成折线图[16]
次广东省玩具出口数分析中选择2006年2018年玩具出口数做分析述表3图4清楚出2006年2018年广东省整体玩具产品出口金额基超100亿美元见广东省中国玩具产品出口然领头羊2006年2008年间广东省玩具产品出口呈现升趋势然历2007年美国玩具召回事件似没降低广东省玩具产品出口数知道美国直中国玩具出口市场2016年中国美出口5881亿美元占中国玩具出口31982008年2009年间广东玩具出口降全球济危机低水玩具产品出口收紧2008年广东省玩具出口企业年期4984家减少3244家出现外国客户取消订单现象2008年金融风暴广东玩具产品海外订单越越企业集聚原极欧美技术壁垒断增加广东省中出口企业营善导致破产[17]2010年2013年广东玩具产品出口金额基没太变化稍稍负增长状态走2013年开始广东省玩具产品出口金额开始出现起伏定年数波动较2016年英国宣布脱欧卡梅隆首相立辞职引发世界性金融市场规模震英国中国玩具出口第二市场2016年中国英国出口1028亿美元占中国玩具出口559述分析认原美国跨国公司玩具反斗城破产二中美贸易战发生广东省玩具产品出口影响三时代变更技术水更新换代社会环境变化迅速市场需求断改变等等部分原接部分会详细说明
（三）广东玩具产品出口PEST分析
1P政治素分析
中美贸易摩擦出口美国广东玩具企业带巨影响美国中国玩具出口市场约占中国玩具出口30导致许广东玩具产品出口美国企业仓库库存积压严重影响玩具出口
出口政策方面广东省玩具产品出口更环境推出出口优惠政策东莞市例扶持东莞玩具产品出口广东省监察厅东莞市政府启动系列优先政策公司检验检疫时申请纸化检验电子化检验需广东省检疫局提供证件检验文件直接报检号码办理签证放行手续简化玩具产品出口检验检疫工作程序[18]
2E济素分析
广东省广东企业玩具产品出口予较高优惠出口退税率2008年起逐年增长广东省劳动力成断升原材料价格涨2008年5月2008年6月广东省政府商务部广东省贸厅广东玩具产品出口增速快速降角度继续配合广东省玩具协会调研调研广东省玩具协会提交份报告希次政府政策支持时适度提高玩具生产出口退税率2008年11月1日起玩具出口退税率原11调整14针2009年3月美国次贷危机导致全球济放缓情况广东省玩具协会已建议贸易部继续提高玩具出口退税率者改变退税方式年6月玩具出口退税率提高152011年7月考虑欧债危机玩具出口影响广东省玩具协会提交提高广东出口税率方案促进中国玩具业发展广东玩具产品出口更信心稳固广东企业玩具产品出口提高广东省玩具产品出口竞争力[19]
广东省数企业默默世界济形势紧密联系着英国脱欧引发国际金融危机带负面影响广东省玩具产品出口重欧洲市场购买力严重降直接导致出口增长非常乏力
3S社会素分析
长期广东玩具生产程度赖国外技术设计企业身产业结构国际市场分离传统玩具逐渐接受欧洲美国市场位开始降然价格优势消失欧美市场种成玩具智力开发类教育性玩具断浮现认广东省玩具企业国外玩具市场需求没推陈出新时步信息难适应变化样国际玩具市场[20]
广东省东莞市万江联动漫公司事高端玩具生产客户包括美泰（Mattel)斯玛斯特（Spin Master) 等世界知名玩具品牌突疫情影响乱公司生产计划未发展策略外出口玩具产品企业面着前未困境
4T技术素分析
广东玩具出口企业年断遭受外国技术标准技术水提高影响变化端技术贸易壁垒层出穷广东省玩具产品出口折扣方面欧美等国家击中国玩具产品外出口制造技术壁垒利绿色贸易壁垒限制中国玩具产品出口[21]欧洲玩具准入标准认证REACH：玩具产品需注册评估授权等系列综合程序更识简化化学成分确保环境身安全中欧盟实施玩具安全指令禁止玩具材料中敏原导致癌症损害类生育力物质绿色贸易壁垒技术贸易壁垒门槛提高逐渐广东省玩具产品质量安全环保标准成限制出口素[22]
玩具产品创新技术方面举例子广东省澄海市玩具企业年开始注重升级变化发展时澄海市政府实施品牌战略推进企业技术革新发表系列政策扶持企业健康发展方案鼓励支持企业独立创新支持骨干企业研发组织技术创新中心等6公服务台通系列措施效促进玩具科技创新水增加高科技企业方私立科技企业数量通科学技术革新澄海市玩具产品出口企业竞争力持续增强生产力营业额提高
（四）广东玩具产品出口SWOT分析
1S优势分析
中国世界玩具生产出口国广东中国玩具产品出口生产省份广东已成世界玩具制造中心十年发展广东省国培养出庞劳动团体时中国物流产业货物运输行业越越成熟已变成广东省玩具产品外出口强力工具广东省背中国陆面南海交通运输极度便利外贸易发达身处中国特济区外济重点发展区受国家顾政策积极支持
2W劣势分析
广东玩具产品出口劣势玩具产品出口中企业非常受外部济影响会较明显缺乏独立品牌缺乏创新意识技术含量低品牌意识薄弱广东玩具企业没形成品牌意识
3O机会分析
广东玩具产品出口机遇促进广东玩具企业严峻玩具出口环境巨压力转变前进动力学会改变营模式转变提升品牌知名度提升创新力技术性贸易壁垒阻碍够促进广东玩具产品出口存产业链底端企业淘汰中企业提高身环保认证提高质量标准突破贸易壁垒时促广东玩具产品出口企业开发高端产品采高科技技术[23]方前提整玩具出口行业进行改革种形势威胁广东玩具出口业想抵御贸易壁垒击必须加强企业沟通行业律加强企业集团合作提高行业水完善行业标准
4T威胁分析
广东玩具产品出口威胁年国外断提高进口贸易壁垒断提高技术标准安全标准逐渐形成绿色贸易壁垒广东玩具出口产品成提高少少企业受极影响
四广东玩具产品出口存问题解决策
（）广东玩具出口存问题成
问题：广东省玩具企业品牌企业较品牌世界影响力较低版权意识足反映出广东省玩具产品出口基贴牌生产料加工等研发力受严重限制身产品开发力弱品牌建设落时创新产品缺乏创新意识玩具形式没时更新换代时代潮流慢慢淘汰出市场容易受国际市场需求波动影响身玩具产品出口
问题二：玩具产品技术水玩具产品安全系数相较欧美产品略足[24]2020年广东省市场监督局广东省玩具产品质量进行监督抽查首先327家企业生产389种童玩具产品进行机监督检查中包括广州汕头深圳佛山东莞检验56家公司生产58种产品合格中电动玩具涂料中重金属含量超标产品般商涂料技术求符合玩具标准求
问题三：玩具产品研发成断升高劳动力成升价断涨原材料价格升降广东省玩具产品出口方面已逐步成熟时着济发展广东省早已年物价水断涨导致原材料价格断高走方面交通运输系统断完善市区价水水高出船涨劳动者工资断提高制造工艺技术水断提高劳动力成越越高[25]劳动力成提高原材料价格涨等重重压力研发成断飘升广东玩具产品出口利润严重压缩技术标准提高造成许材料玩具产品加工难度变成相应增加加全球济形势出口量已开始断滑
（二）广东玩具出口问题解决方案
问题解决方案：广东玩具产品品牌足认政府方面应该推出更扶持鼓励政策企业推出更品牌满足目前现状企业方面积极拥身玩具品牌力推广玩具品牌增强身国际影响力广东启梦玩具实业限公司（启梦玩具）例该公司总理詹卡达描述公司部年进行轮组织架构调整升级时样形容：历阵痛期时表示公司总体方没变：坚持原创坚持发展品牌延续贯高标准产品设计品质求作国积木行业领先企业启梦玩具积极应行业发展趋势率先进行战略调整迎接挑战
问题二解决方案：应玩具产品技术水问题认国家应积极提高玩具产品检测标准广东省成劣质玩具代表广东省玩具出口积极面国外高端产品市场企业提高身玩具研发技术水玩具产品安全标准够眼前利益丢失长远未发展始终关注全球玩具安全质量标准制定修订变化积极分析解读项重点玩具安全质量标准深圳市天翔质量技术服务限公司广东省产品质量监督检验广州海关检验检疫技术中心等单位专家保持良合作互动[26]玩具产品特点样更新换代快关键确定玩具产品划分找相应产品安全认证措施积极出口玩具产品监相结合出口玩具质量许证制度相协调减轻企业工作负担减轻企业繁重劳动提高企业工作效率定充分发挥政府部门企业服务职促进玩具产品贸易方面健全相关法律法规体系完善玩具产品认证制度续监工作确保认证制度利实施
问题三解决方案：着原材料涨价工成增加国际市场疲软认问题解决方案样必须着力推动品牌化发展做品牌产品品质关键逐渐提升产品品质身高求高标注出口玩具生产玩具新标准实施意味着企业玩具出口采购成检测成增加[27]玩具出口够简单市场限定某区域定拓宽身出口渠道样够身企业出口赢动权产品品质严格控强力研发设计力够社会济景气出口贸易紧缩情况国际市场中赢足够玩具产品订单身品牌化营奠定良基础发展趋势
五中国玩具产品出口发展趋势分析
（）鉴分析国际知名品牌乐高玩具国际营销案例
乐高数说陌生家拥86年历史玩具公司已成世界价值玩具品牌乐高品牌价值现已达75亿美元2018年12月乐高进入世界500强品牌国际知名品牌诞生历次风风雨雨尤刚刚进入21世纪时乐高公司陷入前未困境乐高公司销售额断降数社会信息时代已厌倦乐高产品时孩子疯狂追求电子游戏时乐高断推陈出新惜玩具产品质量始终幸乐高未亏损转化利润销量降猜测乐高次真结束机会奇迹短暂2004年乐高找市场营销师马丁·林德斯特罗姆（Martin Lindstrom）负责公司整体品牌战略马丁观点数码产品处乐高应放弃初心乐高产品重点重新放回产品研发游戏更具挑战性安装手册更精确更细致[28]
案例研究中少许心体会想做玩具产品想出口更玩具产品想身玩具品牌提高国际影响力重企业身硬实力够强时定心思放身产品身需太花里胡哨标准需断推陈出新结合时事热点时符合高标准安全标准玩性丰富产品质量佳希国际研究案例够广东省玩具产品出口企业启发
（二）国玩具产品出口发展趋势分析
总体说世界玩具市场状况偏乐观变数少国玩具产品出口形势状况言目前汇率波动幅度玩具产品出口受影响较明显济新常态背景中国玩具产品出口呈现诸变量素玩具产品慢慢出现许新附加值企业断创新发展导致玩具产品出口高速增长国玩具产品贸易出口方式开始新转变前加工贸易方式转变般贸易出口够国玩具产品建设身品牌断推动玩具产品品牌发展时推动创新产品发展国玩具产品开始积极应国外种技术性壁垒绿色贸易壁垒够积极促进国玩具产品技术升级提高行业玩具产品技术标准
六结
玩具产品生产中国应加强创新品牌建设延伸企业价值链提高身玩具产品技术水建立创新核心品牌标志企业核心竞争力玩具产品国际市场营销方面积极应国外种技术性壁垒绿色贸易壁垒高度关注世界技术设备系统法律法规种变化积极匹配国际市场需求状况时更新信息时代潮流
玩具产品出口方面提高出口安全质量检测遵守玩具出口环保法律法规
玩具产品出口企业政府积极加强政策扶持适度减免企业项税费加出口信贷支持力度帮助玩具企业转型升级快走拥核心竞争力发展道路
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