茅台五粮液品牌研究
目 录
两品牌相似点
茅台五粮液品牌支撑点透视
茅台五粮液品牌差异性较
茅台五粮液品牌市场营销运作透析(1)
茅台五粮液品牌市场营销运作透析(2)
结语展
文属纯学术研究两驰名白酒品牌持客观透视态度厚薄彼意立足观察两品牌市场表现文中观点述未必切中津 许处企业业界权作参考
茅台五粮液众中国白酒品牌中两顶级驰名品牌然时水井坊国窖1573酒鬼金剑南等新强势品牌挑战短期似构成威胁八十年代期开始茅台五粮液抢抓机遇中国老牌名酒阵营中脱颖出价格路扬抬目前300元左右高位（路产品）年茅台五粮液双峰峙冷战断竞争面竟相提价相互刺激拉动形成彼协作面时然两品牌市场价位差白酒高端市场占率销售收入利润等盘子五粮液略胜筹国品牌资产评估机构年两企业济指标市场影响力两品牌进行形资产评估评估品牌资产较五粮液明显高
茅台态势茅台国酒尊然难忍受茅台两年频频发力强化市场营销资市场动作仅股市抱回20亿销售业绩幅增长家族品牌断繁衍开始元扩张摆出强硬攻态势显示品牌市场击力五粮液呢做早介入诸产业领域新推出运筹年保健酒称掌门保健酒投放市场效果非常满意诸市场动作观察五粮液似显非常信茅台动作意两霸目前态势抵：五粮液业已坐高档白酒半壁河山已握似做做统江湖梦心态出招渐失严谨渐渐露出破绽品牌开发仅年时间繁衍出百新家族白酒品牌市场目瞪口呆时五粮液似已意识品牌透支度败笔开始力清理门户利益驱动态势复杂剪断理乱三两天料理清楚茅台年原怀着份天尊高枕忧信五粮液崛起挑战恐怕青山绿水间悠然劲敌前然敢懈怠手出招凌厉直逼命门竟喊出国酒搞终身制似剑封喉茅台憋着股恶气开始发力动作连连断稳住阵脚寻机出击算出浑身解数盘点茅台年绩效体制创新推进进入股市成功市场拓展业绩幅增长颇斩获圈点五粮液较目前差距已信心增豪情万丈出招似愈益刚猛仅白酒市场频频发力投巨资深度介入啤酒葡萄酒市场开始三条战线时鏖战拉开战略决战架势中国酒类市场战早已铺开已群雄起烽火连天硝烟弥漫茅台激流勇进出招频频势必会令酒类市场风云变幻更加险恶
样背景茅台五粮液两驰名白酒品牌进行深入研究显意思果两品牌诸种核心素关键支撑点品牌运作等方面进行条分缕析加相关条件回顾审视现体预测走势时许诸江湖酒业门派找感悟吧
两品牌相似点
两老牌国家名酒
二具悠久酿酒历史
三巴马万国博览会获奖
四国广泛影响国外定知名度
五具巨品牌资产价值
六证券市场中强势蓝筹股品牌
七具备巨品牌延伸潜
八较稳定区隔明显消费群体市场（年龄区域）
九两产品市场价差等
条件决定茅台五粮液两品牌竞争长期性等性果双方长线投资市场运作犯战略性错误资源（广义）积累配置组合差距拉两品牌量高度会出现悬殊落差体保持种动态衡态势中国白酒战年茅台五粮液竞争基没破种态势茅台度五粮液措手陷入动反应算慢快调整营战略策略局面改观基扭转战略动然十年拼茅台基处风没动摇根基态势原明朗：茅台国酒品牌天尊位引领中国高档白酒市场风骚独步天览众山光耀夺目神秘沧桑历史已浇铸伦强厚重世界品牌基座品牌构成素资源具备稀缺性独特性权威性白酒市场竞争波涛汹涌茅台太信抑意者敏感防卧榻侧五粮液势起挥戈攻城略横江湖十年功夫中国高档白酒市场半壁江山沦陷五粮液集团马蹄剑戟资产盘子超茅台茅台集团掌门始料吧然客观判断然现五粮液盘子茅台做品牌价值茅台说贬损（机构评估讲完全科学）应该茅台问题品牌量尚未限度释放尚未释放位根源企业营战略策略品牌战略品牌理等诸方面存没解决问题旦操作位品牌量释放难估量必须种蕴藏着巨品牌量激烈市场竞争中强化减弱样受时间制约果原强势品牌长期处竞争手强力持久压陷动品牌量释放会受抑制慢慢弱化贬值
二茅台五粮液品牌支撑点透视
茅台市场感知非企业感觉角度研究（五粮液）品牌支撑点：典夺冠事著名1915年巴马万国博览会参会中国代表怒掷茅台酒香惊举夺金奖成世界三蒸馏名酒时积贫积弱中国争荣誉典广流传影响深远样获奖白酒受压抑种压抑厉害天堂苏杭典广告压样历史悠久文化底蕴深厚风光旖旎锡二老辈革命家喜爱力推举（营销技术角度属超级名推介品牌）年中国工农红军千难万险达遵义中央召开 著名遵义会议神笔千古绝唱四渡赤水战役拉开铸中国革命转折点正期间红军转战神秘茅台镇戎马倥偬中仅茅台酒庆祝战斗胜利疗治伤员见识茅台酒神韵风采结深厚感情历史予茅台酒重机缘全国解放茅台理然成国宴酒外交酒政治酒拥国酒尊成国礼仪典中颗耀眼明珠应该说茅台酒诸品牌素中素核心强力支撑点仅茅台享誉国产生国际性影响三茅台酒独特香型域优势中国名酒香型中茅台酱香型白酒典型代表传承久远精湛独特工艺耗费菲成（茅台酒酿造成中国名白酒中高）天独厚特殊域生态环境佐助造茅台酒独特香型蕴涵丰富酒体茅台酒生产移植性（周恩总理指示六十年代距茅台镇130公里遵义市郊异生产茅台酒调配诸科研机构专家联合攻关年反复试验未取成功）显示茅台镇独特域环境神秘优越茅台酒较早获国家原产域保护产品审批四悠久酿造历史史书记载茅台酒酿造追述汉武帝时代汉武帝枸酱酒（茅台酒源头）甘美赞誉五风格独特性鲜明包装设计彰显出茅台酒典雅厚重颇具王者风范品牌性
五粮液品牌支撑点：茅台样老牌国家名酒资历二巴马万国博览会获金奖（殊荣显然茅台压抑）三五粮酿造卖点采五种粮食酿造五粮液酒品企业广告位予市场深刻印象四品牌形象企业形象现代感五五粮液酒品口感原基础更精妙提炼升华五粮液属浓香型酒品类历次国家评定四川名酒泸州老窖浓香型白酒典型代表年努力探索市场引领浓香型白酒消费形象客观似变成五粮液市场拼企业实力等全方位较量已淡化究竟谁浓香型酒典型代表概念六企业实力文化形象展示击力五粮液品牌强力支撑中国名酒中目前恐怕五粮液集团采企业形象展示办法全方位企业进行品牌形象诉求具前瞻性战略性营销思维通角度展示历史悠久实力雄厚勇进取断开拓充满活力现代感企业形象展示新代消费者面前定格记忆中仅产品品牌强力支撑具强延伸张力
三茅台五粮液品牌差异性较
通茅台五粮液两驰名品牌支撑点角度较研究剖析体样透视特点差异
第极关键品牌形象感茅台市场感觉显然着非寻常历史厚重感沧桑感点白酒品牌支撑十分重年投放市场高端白酒品牌水井坊国窖1573酒鬼百年孤独道光廿五金剑南等悠久历史感作品牌核心诉求点支撑点点五粮液具悠久历史予市场历史厚重感沧桑感茅台
第二介入历史事件（点品牌知名度美誉度相关键）茅台具特优势茅台介入二十世纪新中国许重政治军事外交事件赢政治酒军事酒外交酒美誉国酒桂冠茅台迈令品牌白酒难企雄视天高端台五粮液没够获样历史机遇展示风采
第三茅台更具神秘色彩悠久历史难历史机缘重政治军事外交风云际会中频频展示亮相特殊域环境等素组合演绎出茅台酒寻常神秘色彩感觉较言五粮液神秘色彩没样浓厚种浓郁神秘色彩感觉蕴涵着巨品牌价值拓展空间然否充分利关键发掘整合延伸
第四反五粮液历史感现代感结合做茅台样具悠久历史五粮液集团象没刻意浓笔重彩进行渲染诉求许认应该辟蹊径吧通广告等营销手段五粮液更竭力塑造庞实力雄厚充满活力现代色彩酿酒帝国形象商标形象产品包装形象题歌企业形象等市场更历史厚重感沧桑感种明快现代感没茅台样充满历史厚重沧桑感觉应该说难评价两种感觉孰优孰劣中国白酒较特殊产品果没厚重历史感作支撑说没立足市场根基似国非常牢固思维定势角度历史进步时代发展中国处数千年未遇变局世界体化济全球化浪潮滚滚充满现代色彩新生事物层出穷世界民族文化着网络济发展正处交流融合进程中样背景民族品牌仅仅历史感支撑似已显够应该实现历史现代衔接跨越品牌素组合应该达历史感现代感机衡果说历史感支撑点必须造现代感支撑点样时代行五粮液品牌运作市场表现特征较明显便久前推出百年老店高档白酒品牌注重历史感支撑点品牌名创意等产品包装设计充满现代感种品牌感觉差异必然会带市场消费群差异茅台集团掌门清醒客观承认现茅台酒消费群四十五岁五粮液消费群部分较年轻提出问题茅台集团解决消费断层问题？否二十年办？战略性重问题等闲视解决问题茅台集团必须审时度势切实解决茅台品牌历史厚重感现代感衔接衡问题历史厚重悠久毕竟代表托立足现走未时代行永褒品牌青春活力消费市场保持稳连续性充满活力百年品牌应该历史应该现代中国五千年辉煌文明史果没改革开放断创新天强活力国家企业品牌然第五浓香型白酒流行五粮液品牌市场左右逢源五粮液仅白酒高端市场占半壁河山家族品牌迅速抢占档次细分市场提供广阔天时候五粮液家族品牌已繁衍百麾十品牌年销售额亿元茅台受制酱香型酒酿造周期长成口感等素度数年份茅台酒销售较外开发酱香型系列品牌产品茅台王子酒茅台迎宾酒销售时意五粮液五粮春品牌年销售额高达5亿历届评出国家名酒中浓香型白酒占总数高达80起强势品牌般品牌白酒浓香型茅台集团迫白酒消费流压力开发少数酱香型品牌外绝数家族品牌浓香型兼贵州酒厂茅台集团提出具备15000吨浓香型白酒酿造力贵州酒厂建成茅台集团浓香型酒生产基充分助茅台品牌支撑进步造提升已良市场基础酒品牌断开发新产品图浓香型白酒市场出片天达酱（香）浓（香）组合双剑合璧横天构想道理应该说具备行性茅台集团应该集中精力研究断扩酱香型酒影响力培育新生代消费群断扩市场份额断扩强化茅台酒消费基础续支撑力酱香型酒独特优势茅台国酒品牌强震撼力逐渐击改变前全国市场片浓（香）格局茅台集团说关重战略性问题
四茅台五粮液品牌市场营销运作透析
企业市场动作仅会透露出企业定时期战略战术意图会透露出企业诸优势足感觉企业谋略深浅观察市场显性动作作出致判断观察茅台五粮液集团年市场表现千秋时存足茅台外显动作予市场感觉市场营销动作品牌位协调性系统性联贯性稳定茅台什品牌？国酒中国白酒第品牌营销动作应该具样高度相称否会品牌贬损
茅台集团运作国酒祭国魂中国历史博物馆收藏茅台酒汉帝茅台酒香港拍卖等动作堪称手笔典品牌营销案例品牌高度外茅台集团鉴国外高档洋酒验成功营造年份酒概念巧妙绕300元左右刚性价位线高档品牌增加厚度惜类动作典动作支撑点连环造势做更够缺乏系统策划运作特指出茅台广告品牌位协调卖式普通广告予市场印象非茅台现开始做广告坐住开始声卖感觉没利强力广告手段塑造出国酒容度信尊严神秘俯视天王者气派说茅台然解决作作广告问题没解决做广告问题基关重问题茅台似没握说品牌定位茅台应该已问题理解什现提出茅台走民化道路理念茅台高高神坛走什意思？茅台品牌拥国酒样高位拥消费群高高充满神秘令品牌形象？民化市场定位什概念？指部份类收入层面消费群呢？社会学角度民般指低收入阶层茅台出民化旗子似迎合更消费群实抑身价试问全世界高档品牌宣扬走民化市场道路？茅台价位做民喝便层面扩影响营销战略策略品牌巩固深度造努力茅台成更低收入消费群追求想消费高档品牌喝茅台酒仅仅功性消费更享受种档次种尊消费种高品质文化附加值种情感体验茅台酒营销战略策略立足点茅台出民化旗子许推出茅台王子酒茅台迎宾酒制造舆力造势考虑市场传递信息感觉分析显模糊容易产生歧意茅台集团样著名企业推出新产品贸然改变品牌定位理念否合适？值研究否果品牌高度营销思维发生错位必导致营销动作品牌位协调消费者品牌感觉发生紊乱开苍白卖似广告外应该说茅台系列软性广告错消费者角度较清楚解茅台酒宣传产品功性品质广告（包括软性广告）极力宣传茅台酒保健酒体肝脏等处茅台喝出健康茅台科技酒茅台文酒茅台绿色产品等等太理想没错呢？似没错实没什新意显庸俗套茅台酒名震天品牌位应该屑采取种走江湖卖药似广告策略应该始终贯放雍容华贵典雅厚重失王者气派崇高营销台进行高层面品牌形象诉求应该混普通老百姓老发布庸俗套广告信息
茅台专卖店（柜）形象设计问题显然茅台样品牌延伸控制销售终端抑制售假保护消费者权益等方面考虑必须广泛采专卖店销售形式茅台集团似没考虑专卖店时展示企业品牌形象极重外显窗口观察茅台酒专卖店（柜）（1）没档次(2)没性(3)店里营白酒品牌杂乱高档洋酒专卖店相差距甚二企业形象产品品牌支撑力足年茅台集团似太企业社会形象积极塑造少参社会公益活动少策划运作影响反映系统型公关活动企业家品牌形象模糊象海尔长虹联想等著名企业样企业面凸显出张瑞敏倪润峰柳传志等牌企业家形象决谓宣传企业家形象企业产品品牌强支撑
成功企业少应该拥三品牌：产品品牌第二企业家品牌第三企业品牌三品牌形成企业稳步发展抵御风险铁三角茅台集团市场营销动作高标准存足媒体更茅台般化广告形式外界意见极敏感抵御性反应值提年前茅台集团贵州醇酒厂茅台集团说足轻重（贵州醇酒厂关重）贵州醇商标权属争竟省外场惊动全国旷日持久官司然茅台占优势场价值室操戈仅耗时耗财耗精力伤感情少产生四方面影响：茅台企业形象明显受损二影响茅台集中精力五粮液竞争三刚刚崛起贵州醇酒厂受挫伤黔酒实力削弱四川酒全国市场步扩张提供条件教训应该记取千里堤溃蚁穴处竞争惨烈市场出手动作企业家应该怀着履薄冰深渊心态瞻前顾三思行强美国微软公司掌门尔盖次时时提醒属：微软三月破产国著名企业提出末日理营理念茅台集团应该深入研究强企业果总陶醉成功前算错业绩兴奋中总负眼光睥睨切会时出现危机信号失敏感视见巨集团轰然倒三株集团兵败山秦池集团灰飞烟灭等等应该算前车鉴令企业家深思吧三茅台品牌延伸问题目前茅台品牌延伸显露方面：白酒系列品牌延伸茅台王子酒茅台迎宾酒茅台醇茅台液等类直接冠茅台品牌产品贵州王红河酒茅乡酒豹子九月九酒等等（中买断品牌）部分冠茅台集团品牌种操作方式似步五粮液集团尘方兴未艾态势五粮液集团权衡利弊已开始力清理门户茅台意欲呢？然中国白酒第品牌出招实应该慎慎断言种量抵挡产品延伸茅台茅台集团品牌运作长远茅台品牌伤害明显丰富茅台高档品牌形象仅毫裨益贬抑透支应该注意握分寸图眼前利益茅台集团引注目动作介入啤酒葡萄酒领域推出茅台啤酒茅台葡萄酒品牌种品牌延伸时难判断优劣问题茅台集团应该研究：
(1)茅台品牌予啤酒葡萄酒支撑素角度研究市场感觉什？认两条条茅台集团济实力保证茅台啤酒茅台葡萄酒足够资源投入产品开发市场营销第二条茅台品牌消费者心理潜影响种白酒高端品牌品牌力啤酒葡萄酒影响否达深度强度市场接受茅台集团品牌营销达什水准否成功市场竞争状况定
(2)高档品牌定位市场难点茅台集团已公开宣布茅台啤酒茅台葡萄酒市场定位走高档高价品牌路子品牌理角度研究样定位茅台品牌高度保持致操作成功利茅台品牌涵外延丰富提升难点两种酒竞争十分激烈说强手林啤酒葡萄酒毕竟白酒茅台集团做起难做白酒样游刃余便做白酒五粮液已茅台集团头疼啤酒葡萄酒战场茅台集团必定会遭遇更专业强劲手时白酒啤酒葡萄酒三条战线作战茅台集团应付？更况茅台集团发展啤酒葡萄酒确定高目标
(3)品牌延伸硬度啤酒葡萄酒产品直接贴茅台商标进行销售否达设想效果呢？种品牌运作方法显生硬种品牌资产转移毕竟贴商标简单具厚重历史感沧桑感茅台白酒文化洋溢着现代气息西洋文化啤酒葡萄酒区两种文化协调融会茅台样传统历史文化性特征非常鲜明品牌中会茅台啤酒茅台葡萄酒品牌企业产品品牌文化形象定位营销操作产生相难度会约束造啤酒葡萄酒品牌更创意空间果茅台集团出品样操作方式支撑点外创意啤酒葡萄酒品牌名会显更生动予品牌创意更丰富想象空间应该清楚便历史悠久葡萄酒洋溢着现代气息白酒完全样感觉啤酒完全现代感两洋溢着浓郁西洋文化现代感酒品充满中国传统历史文化厚重感沧桑感茅台品牌商标组合起会会消费者扭感觉呢？更况茅台集团确定高档啤酒高档葡萄酒品牌定位
分析出茅台集团诸品牌营销动作缺乏统性稳定性连贯性系统性透露出茅台集团决策层竞争激烈市场面前矛盾心态透露出品牌理严谨成熟茅台集团目前没设立专门品牌理理专职机构企业品牌理尚处低层面显粗放精细品牌战略角度研究说没隐患然潜问题茅台集团前片形势态势明显容易忽略隐患积累时间长旦爆发难收拾种前车鉴少？
研究五粮液集团品牌营销动作样特点：
企业形象支撑品牌形象前五粮液盘面做量采通企业形象全方位展示支撑产品品牌形象气势中国白酒界出右市场效传递五粮液集团历史底蕴厚重实力雄厚充满活力现代色彩雄视天等诸丰富信息仅支撑五粮液品牌巩固中国白酒市场高端台予市场强信心
二抢占制高点强化品牌形象已年没见五粮液集团直接产品做广告中央电视台新闻联播开始时五粮液报时夺目展示五粮液品牌商标厉害招第数亿观众面前更深刻强化五粮液品牌印象第二广告位置特定时间强力支撑五粮液高档品牌位中央电视台诸黄金广告时段里秒说价值连城然什企业企业处什状况时第三企业站雄视天制高点充分显示五粮液集团实力魄力格调信予市场巨信心
三烘云托月风流然五粮液产品少直接做广告五粮春酒品牌广告精妙绝伦广告语系出名门丽质天成绝奢华名门秀五粮春市场已耳熟详限美感觉想象广告形象广告制作质量水档次难怪五粮春品牌酒销售5亿站五粮春品牌面王牌五粮液呢留市场想象空间然五粮液没前台露面感觉巨存感觉威严矜持隐约傲慢种烘云托月广告策略仅显五粮春品牌绝世风流含蓄透露出五粮液王者气派说五粮液集团品牌形象营销操作分寸握确处
四急功利品牌透支度短短年五粮液集团旗衍生品牌竟达百说五粮液集团品牌运作败笔家族品牌采取销商买断营方式操作利益角度研究五粮液集团获诸处：第收取五粮液集团品牌费第二品牌白酒五粮液集团控制供应稳定赚取量利润第三断拓宽控制销售渠道通利益引力保证五粮液覆盖面宽广运行效率高连接企业销售终端庞销网络五粮液集团品牌产品细分市场孔入显然目达五粮液集团长时间变成高档品牌五粮液核心支撑庞酿酒帝国五粮液集团销售额时竟高达九十亿事物两面失事说极少数五粮春样品牌五粮液品牌增加形资产积累外量衍生品牌完全赖五粮液品牌力量支撑成活五粮液品牌果真法力边力穷？未必少两点隐患：点五粮液品牌形象理控制难度加难保证着五粮液集团旗号众品牌白酒市场运作中循规蹈矩五粮液品牌增光添彩买断品牌销商旦投资难收回难免搞出损五粮液集团品牌形象动作第二点众杂乱品牌繁衍似旌旗蔽日阵容强实堪击米诺骨牌品牌出现异常问题带严重波效应五粮液王牌会带极创伤导致偿失许国家白酒税收政策调整许意识问题严重性五粮液集团目前已开始力清理门户宣称保留十骨干品牌应该讲算醒晚说便五粮液集团练铁布衫金钟罩似刀枪果然超生两点集团堪击软肋命门四品牌深度造提升乏力雄心勃勃豪情万长五粮液喊出国酒搞终身制惊语直逼茅台命门似剑封喉倒茅台惊出身冷汗茅台品牌巨市场反弹力非寻常着茅台集团市场动作加业绩幅度增长国酒位断加固五粮液集团品牌深度造提升似找感觉度提出中国酒王品牌概念国酒誉较没御批荣耀（中国迷信崇拜）显正统包举宇吞八荒气吞万里虎势风五粮液名号落茅台风概五粮液集团掌门恨事吧国酒概念中国白酒品牌市场绝制高点皇冠明珠雄心勃勃五粮液集团窥视颗明珠时似显太露骨太性急点盘面做久急耐早暴露宏图志声惊醒梦中茅台集团产生警觉迅速时调整应策略市场竞争谋略角度研究五粮液集团韬晦功夫欠火候然时五粮液集团济实力等方面然存优势继续保持进攻态势显性隐性应该明确品牌战略目标定位制定出长期深度造提升品牌力形象战略目标规划注意实现战略目标阶段性策略缜密操作深入分析目前五粮液集团茅台集团双方诸条件五粮液集团实现宏图志战略目标然相难度应该说未必没机会年仅没见五粮液集团独具匠心手笔深度造提升品牌战略营销策划动作倒触目惊心见繁衍堆乱七八糟白酒品牌现金倒进账少五粮液品牌价值进账出账呢难说茅台集团顽强抵抗五粮液集团感许茫然困惑松懈宏图志追求变急功利目光短浅呢？五粮液应该深思
分析出品牌市场运作五粮液集团确诸圈点处力支撑着五粮液品牌高端位足品牌繁衍分寸握五粮液品牌度透支品牌深度造提升乏力似缺乏明确目标信心新竞争层面时抓住着力点突破点
五结语展
通研究分析茅台五粮液两中国驰名白酒品牌市场运作状态体作结语基础进行展：
关茅台集团品牌运作第市场响应状态表明国酒茅台巨品牌爆发力震撼力市场效应强烈反弹年份酒成功操作显示市场茅台品牌接受强度潜空间第二年茅台品牌较市场表现茅台品牌诸强力历史性支撑点决定企业品牌营销运作茅台品牌巨潜量定释放远远没位第三茅台集团品牌理成熟诸市场动作显露出品牌形象展示连贯统协调企业营思路公关处理营销动作茅台品牌高度时发生错位透露出茅台集团茅台品牌战略市场研究缺乏深度第四茅台集团似没深入研究家族品牌繁衍品牌生硬元化延伸果运作茅台品牌价值极透支贬损第五企业形象品牌形象深度造提升茅台集团缺乏根发展变化市场状况握完善品牌形象历史感现代感协调衡年轻代消费者缺位茅台集团发展战略性隐患茅台集团没出手明确针性效战略性营销动作
果目前品牌运作状态发生变化茅台集团会茅台品牌强量释放段时间较幅度增长增长速度会逐渐放慢果品牌理没进步完善家族品牌繁衍握啤酒葡萄酒品牌延伸未获预想效果茅台集团届时该应呢？茅台集团应该深入研究制定战略性预案
关五粮液集团品牌运作第五粮液集团茅台先天条件十年惊天动搏杀王霸业已成彰显五粮液集团高超品牌运作市场营谋略茅台历史形成强支撑点第二果度品牌繁衍五粮液品牌营销运作品牌高度协调稳定称富前瞻性果说茅台消费群代表五粮液消费群未兼观察五粮液集团企业产品品牌形象展示营销动作感觉注意握品牌历史感现代感衡时更关注品牌现代感营造握未企业持续发展战略害需未雨绸缪第三果说五粮液怀定宏图志目标话早暴露野心增实现目标难度显露出五粮液集团王霸业成踌躇满志轻敌心态冀灭食统江湖浮躁然目前五粮液然具利条件果缜密战略设计充分利条件问鼎江湖未必没希四目前五粮液集团品牌营销动作没显示出新战略走茅台品牌厚重基石历史造强支撑点五粮液需时俱进品牌铸造更品牌支撑点保持发展目前强态势进实现新超越
五粮液集团目前品牌市场运作状况具强发展惯性力量果众家族品牌清理迟缓元化发展运作没明确长远缜密战略设计贯坚定移执行庞集团舰队没航标者说错误航标茫茫市场海踯躅前
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两品牌相似点
茅台五粮液品牌支撑点透视
茅台五粮液品牌差异性较
茅台五粮液品牌市场营销运作透析(1)
茅台五粮液品牌市场营销运作透析(2)
结语展
文属纯学术研究两驰名白酒品牌持客观透视态度厚薄彼意立足观察两品牌市场表现文中观点述未必切中津 许处企业业界权作参考
茅台五粮液众中国白酒品牌中两顶级驰名品牌然时水井坊国窖1573酒鬼金剑南等新强势品牌挑战短期似构成威胁八十年代期开始茅台五粮液抢抓机遇中国老牌名酒阵营中脱颖出价格路扬抬目前300元左右高位（路产品）年茅台五粮液双峰峙冷战断竞争面竟相提价相互刺激拉动形成彼协作面时然两品牌市场价位差白酒高端市场占率销售收入利润等盘子五粮液略胜筹国品牌资产评估机构年两企业济指标市场影响力两品牌进行形资产评估评估品牌资产较五粮液明显高
茅台态势茅台国酒尊然难忍受茅台两年频频发力强化市场营销资市场动作仅股市抱回20亿销售业绩幅增长家族品牌断繁衍开始元扩张摆出强硬攻态势显示品牌市场击力五粮液呢做早介入诸产业领域新推出运筹年保健酒称掌门保健酒投放市场效果非常满意诸市场动作观察五粮液似显非常信茅台动作意两霸目前态势抵：五粮液业已坐高档白酒半壁河山已握似做做统江湖梦心态出招渐失严谨渐渐露出破绽品牌开发仅年时间繁衍出百新家族白酒品牌市场目瞪口呆时五粮液似已意识品牌透支度败笔开始力清理门户利益驱动态势复杂剪断理乱三两天料理清楚茅台年原怀着份天尊高枕忧信五粮液崛起挑战恐怕青山绿水间悠然劲敌前然敢懈怠手出招凌厉直逼命门竟喊出国酒搞终身制似剑封喉茅台憋着股恶气开始发力动作连连断稳住阵脚寻机出击算出浑身解数盘点茅台年绩效体制创新推进进入股市成功市场拓展业绩幅增长颇斩获圈点五粮液较目前差距已信心增豪情万丈出招似愈益刚猛仅白酒市场频频发力投巨资深度介入啤酒葡萄酒市场开始三条战线时鏖战拉开战略决战架势中国酒类市场战早已铺开已群雄起烽火连天硝烟弥漫茅台激流勇进出招频频势必会令酒类市场风云变幻更加险恶
样背景茅台五粮液两驰名白酒品牌进行深入研究显意思果两品牌诸种核心素关键支撑点品牌运作等方面进行条分缕析加相关条件回顾审视现体预测走势时许诸江湖酒业门派找感悟吧
两品牌相似点
两老牌国家名酒
二具悠久酿酒历史
三巴马万国博览会获奖
四国广泛影响国外定知名度
五具巨品牌资产价值
六证券市场中强势蓝筹股品牌
七具备巨品牌延伸潜
八较稳定区隔明显消费群体市场（年龄区域）
九两产品市场价差等
条件决定茅台五粮液两品牌竞争长期性等性果双方长线投资市场运作犯战略性错误资源（广义）积累配置组合差距拉两品牌量高度会出现悬殊落差体保持种动态衡态势中国白酒战年茅台五粮液竞争基没破种态势茅台度五粮液措手陷入动反应算慢快调整营战略策略局面改观基扭转战略动然十年拼茅台基处风没动摇根基态势原明朗：茅台国酒品牌天尊位引领中国高档白酒市场风骚独步天览众山光耀夺目神秘沧桑历史已浇铸伦强厚重世界品牌基座品牌构成素资源具备稀缺性独特性权威性白酒市场竞争波涛汹涌茅台太信抑意者敏感防卧榻侧五粮液势起挥戈攻城略横江湖十年功夫中国高档白酒市场半壁江山沦陷五粮液集团马蹄剑戟资产盘子超茅台茅台集团掌门始料吧然客观判断然现五粮液盘子茅台做品牌价值茅台说贬损（机构评估讲完全科学）应该茅台问题品牌量尚未限度释放尚未释放位根源企业营战略策略品牌战略品牌理等诸方面存没解决问题旦操作位品牌量释放难估量必须种蕴藏着巨品牌量激烈市场竞争中强化减弱样受时间制约果原强势品牌长期处竞争手强力持久压陷动品牌量释放会受抑制慢慢弱化贬值
二茅台五粮液品牌支撑点透视
茅台市场感知非企业感觉角度研究（五粮液）品牌支撑点：典夺冠事著名1915年巴马万国博览会参会中国代表怒掷茅台酒香惊举夺金奖成世界三蒸馏名酒时积贫积弱中国争荣誉典广流传影响深远样获奖白酒受压抑种压抑厉害天堂苏杭典广告压样历史悠久文化底蕴深厚风光旖旎锡二老辈革命家喜爱力推举（营销技术角度属超级名推介品牌）年中国工农红军千难万险达遵义中央召开 著名遵义会议神笔千古绝唱四渡赤水战役拉开铸中国革命转折点正期间红军转战神秘茅台镇戎马倥偬中仅茅台酒庆祝战斗胜利疗治伤员见识茅台酒神韵风采结深厚感情历史予茅台酒重机缘全国解放茅台理然成国宴酒外交酒政治酒拥国酒尊成国礼仪典中颗耀眼明珠应该说茅台酒诸品牌素中素核心强力支撑点仅茅台享誉国产生国际性影响三茅台酒独特香型域优势中国名酒香型中茅台酱香型白酒典型代表传承久远精湛独特工艺耗费菲成（茅台酒酿造成中国名白酒中高）天独厚特殊域生态环境佐助造茅台酒独特香型蕴涵丰富酒体茅台酒生产移植性（周恩总理指示六十年代距茅台镇130公里遵义市郊异生产茅台酒调配诸科研机构专家联合攻关年反复试验未取成功）显示茅台镇独特域环境神秘优越茅台酒较早获国家原产域保护产品审批四悠久酿造历史史书记载茅台酒酿造追述汉武帝时代汉武帝枸酱酒（茅台酒源头）甘美赞誉五风格独特性鲜明包装设计彰显出茅台酒典雅厚重颇具王者风范品牌性
五粮液品牌支撑点：茅台样老牌国家名酒资历二巴马万国博览会获金奖（殊荣显然茅台压抑）三五粮酿造卖点采五种粮食酿造五粮液酒品企业广告位予市场深刻印象四品牌形象企业形象现代感五五粮液酒品口感原基础更精妙提炼升华五粮液属浓香型酒品类历次国家评定四川名酒泸州老窖浓香型白酒典型代表年努力探索市场引领浓香型白酒消费形象客观似变成五粮液市场拼企业实力等全方位较量已淡化究竟谁浓香型酒典型代表概念六企业实力文化形象展示击力五粮液品牌强力支撑中国名酒中目前恐怕五粮液集团采企业形象展示办法全方位企业进行品牌形象诉求具前瞻性战略性营销思维通角度展示历史悠久实力雄厚勇进取断开拓充满活力现代感企业形象展示新代消费者面前定格记忆中仅产品品牌强力支撑具强延伸张力
三茅台五粮液品牌差异性较
通茅台五粮液两驰名品牌支撑点角度较研究剖析体样透视特点差异
第极关键品牌形象感茅台市场感觉显然着非寻常历史厚重感沧桑感点白酒品牌支撑十分重年投放市场高端白酒品牌水井坊国窖1573酒鬼百年孤独道光廿五金剑南等悠久历史感作品牌核心诉求点支撑点点五粮液具悠久历史予市场历史厚重感沧桑感茅台
第二介入历史事件（点品牌知名度美誉度相关键）茅台具特优势茅台介入二十世纪新中国许重政治军事外交事件赢政治酒军事酒外交酒美誉国酒桂冠茅台迈令品牌白酒难企雄视天高端台五粮液没够获样历史机遇展示风采
第三茅台更具神秘色彩悠久历史难历史机缘重政治军事外交风云际会中频频展示亮相特殊域环境等素组合演绎出茅台酒寻常神秘色彩感觉较言五粮液神秘色彩没样浓厚种浓郁神秘色彩感觉蕴涵着巨品牌价值拓展空间然否充分利关键发掘整合延伸
第四反五粮液历史感现代感结合做茅台样具悠久历史五粮液集团象没刻意浓笔重彩进行渲染诉求许认应该辟蹊径吧通广告等营销手段五粮液更竭力塑造庞实力雄厚充满活力现代色彩酿酒帝国形象商标形象产品包装形象题歌企业形象等市场更历史厚重感沧桑感种明快现代感没茅台样充满历史厚重沧桑感觉应该说难评价两种感觉孰优孰劣中国白酒较特殊产品果没厚重历史感作支撑说没立足市场根基似国非常牢固思维定势角度历史进步时代发展中国处数千年未遇变局世界体化济全球化浪潮滚滚充满现代色彩新生事物层出穷世界民族文化着网络济发展正处交流融合进程中样背景民族品牌仅仅历史感支撑似已显够应该实现历史现代衔接跨越品牌素组合应该达历史感现代感机衡果说历史感支撑点必须造现代感支撑点样时代行五粮液品牌运作市场表现特征较明显便久前推出百年老店高档白酒品牌注重历史感支撑点品牌名创意等产品包装设计充满现代感种品牌感觉差异必然会带市场消费群差异茅台集团掌门清醒客观承认现茅台酒消费群四十五岁五粮液消费群部分较年轻提出问题茅台集团解决消费断层问题？否二十年办？战略性重问题等闲视解决问题茅台集团必须审时度势切实解决茅台品牌历史厚重感现代感衔接衡问题历史厚重悠久毕竟代表托立足现走未时代行永褒品牌青春活力消费市场保持稳连续性充满活力百年品牌应该历史应该现代中国五千年辉煌文明史果没改革开放断创新天强活力国家企业品牌然第五浓香型白酒流行五粮液品牌市场左右逢源五粮液仅白酒高端市场占半壁河山家族品牌迅速抢占档次细分市场提供广阔天时候五粮液家族品牌已繁衍百麾十品牌年销售额亿元茅台受制酱香型酒酿造周期长成口感等素度数年份茅台酒销售较外开发酱香型系列品牌产品茅台王子酒茅台迎宾酒销售时意五粮液五粮春品牌年销售额高达5亿历届评出国家名酒中浓香型白酒占总数高达80起强势品牌般品牌白酒浓香型茅台集团迫白酒消费流压力开发少数酱香型品牌外绝数家族品牌浓香型兼贵州酒厂茅台集团提出具备15000吨浓香型白酒酿造力贵州酒厂建成茅台集团浓香型酒生产基充分助茅台品牌支撑进步造提升已良市场基础酒品牌断开发新产品图浓香型白酒市场出片天达酱（香）浓（香）组合双剑合璧横天构想道理应该说具备行性茅台集团应该集中精力研究断扩酱香型酒影响力培育新生代消费群断扩市场份额断扩强化茅台酒消费基础续支撑力酱香型酒独特优势茅台国酒品牌强震撼力逐渐击改变前全国市场片浓（香）格局茅台集团说关重战略性问题
四茅台五粮液品牌市场营销运作透析
企业市场动作仅会透露出企业定时期战略战术意图会透露出企业诸优势足感觉企业谋略深浅观察市场显性动作作出致判断观察茅台五粮液集团年市场表现千秋时存足茅台外显动作予市场感觉市场营销动作品牌位协调性系统性联贯性稳定茅台什品牌？国酒中国白酒第品牌营销动作应该具样高度相称否会品牌贬损
茅台集团运作国酒祭国魂中国历史博物馆收藏茅台酒汉帝茅台酒香港拍卖等动作堪称手笔典品牌营销案例品牌高度外茅台集团鉴国外高档洋酒验成功营造年份酒概念巧妙绕300元左右刚性价位线高档品牌增加厚度惜类动作典动作支撑点连环造势做更够缺乏系统策划运作特指出茅台广告品牌位协调卖式普通广告予市场印象非茅台现开始做广告坐住开始声卖感觉没利强力广告手段塑造出国酒容度信尊严神秘俯视天王者气派说茅台然解决作作广告问题没解决做广告问题基关重问题茅台似没握说品牌定位茅台应该已问题理解什现提出茅台走民化道路理念茅台高高神坛走什意思？茅台品牌拥国酒样高位拥消费群高高充满神秘令品牌形象？民化市场定位什概念？指部份类收入层面消费群呢？社会学角度民般指低收入阶层茅台出民化旗子似迎合更消费群实抑身价试问全世界高档品牌宣扬走民化市场道路？茅台价位做民喝便层面扩影响营销战略策略品牌巩固深度造努力茅台成更低收入消费群追求想消费高档品牌喝茅台酒仅仅功性消费更享受种档次种尊消费种高品质文化附加值种情感体验茅台酒营销战略策略立足点茅台出民化旗子许推出茅台王子酒茅台迎宾酒制造舆力造势考虑市场传递信息感觉分析显模糊容易产生歧意茅台集团样著名企业推出新产品贸然改变品牌定位理念否合适？值研究否果品牌高度营销思维发生错位必导致营销动作品牌位协调消费者品牌感觉发生紊乱开苍白卖似广告外应该说茅台系列软性广告错消费者角度较清楚解茅台酒宣传产品功性品质广告（包括软性广告）极力宣传茅台酒保健酒体肝脏等处茅台喝出健康茅台科技酒茅台文酒茅台绿色产品等等太理想没错呢？似没错实没什新意显庸俗套茅台酒名震天品牌位应该屑采取种走江湖卖药似广告策略应该始终贯放雍容华贵典雅厚重失王者气派崇高营销台进行高层面品牌形象诉求应该混普通老百姓老发布庸俗套广告信息
茅台专卖店（柜）形象设计问题显然茅台样品牌延伸控制销售终端抑制售假保护消费者权益等方面考虑必须广泛采专卖店销售形式茅台集团似没考虑专卖店时展示企业品牌形象极重外显窗口观察茅台酒专卖店（柜）（1）没档次(2)没性(3)店里营白酒品牌杂乱高档洋酒专卖店相差距甚二企业形象产品品牌支撑力足年茅台集团似太企业社会形象积极塑造少参社会公益活动少策划运作影响反映系统型公关活动企业家品牌形象模糊象海尔长虹联想等著名企业样企业面凸显出张瑞敏倪润峰柳传志等牌企业家形象决谓宣传企业家形象企业产品品牌强支撑
成功企业少应该拥三品牌：产品品牌第二企业家品牌第三企业品牌三品牌形成企业稳步发展抵御风险铁三角茅台集团市场营销动作高标准存足媒体更茅台般化广告形式外界意见极敏感抵御性反应值提年前茅台集团贵州醇酒厂茅台集团说足轻重（贵州醇酒厂关重）贵州醇商标权属争竟省外场惊动全国旷日持久官司然茅台占优势场价值室操戈仅耗时耗财耗精力伤感情少产生四方面影响：茅台企业形象明显受损二影响茅台集中精力五粮液竞争三刚刚崛起贵州醇酒厂受挫伤黔酒实力削弱四川酒全国市场步扩张提供条件教训应该记取千里堤溃蚁穴处竞争惨烈市场出手动作企业家应该怀着履薄冰深渊心态瞻前顾三思行强美国微软公司掌门尔盖次时时提醒属：微软三月破产国著名企业提出末日理营理念茅台集团应该深入研究强企业果总陶醉成功前算错业绩兴奋中总负眼光睥睨切会时出现危机信号失敏感视见巨集团轰然倒三株集团兵败山秦池集团灰飞烟灭等等应该算前车鉴令企业家深思吧三茅台品牌延伸问题目前茅台品牌延伸显露方面：白酒系列品牌延伸茅台王子酒茅台迎宾酒茅台醇茅台液等类直接冠茅台品牌产品贵州王红河酒茅乡酒豹子九月九酒等等（中买断品牌）部分冠茅台集团品牌种操作方式似步五粮液集团尘方兴未艾态势五粮液集团权衡利弊已开始力清理门户茅台意欲呢？然中国白酒第品牌出招实应该慎慎断言种量抵挡产品延伸茅台茅台集团品牌运作长远茅台品牌伤害明显丰富茅台高档品牌形象仅毫裨益贬抑透支应该注意握分寸图眼前利益茅台集团引注目动作介入啤酒葡萄酒领域推出茅台啤酒茅台葡萄酒品牌种品牌延伸时难判断优劣问题茅台集团应该研究：
(1)茅台品牌予啤酒葡萄酒支撑素角度研究市场感觉什？认两条条茅台集团济实力保证茅台啤酒茅台葡萄酒足够资源投入产品开发市场营销第二条茅台品牌消费者心理潜影响种白酒高端品牌品牌力啤酒葡萄酒影响否达深度强度市场接受茅台集团品牌营销达什水准否成功市场竞争状况定
(2)高档品牌定位市场难点茅台集团已公开宣布茅台啤酒茅台葡萄酒市场定位走高档高价品牌路子品牌理角度研究样定位茅台品牌高度保持致操作成功利茅台品牌涵外延丰富提升难点两种酒竞争十分激烈说强手林啤酒葡萄酒毕竟白酒茅台集团做起难做白酒样游刃余便做白酒五粮液已茅台集团头疼啤酒葡萄酒战场茅台集团必定会遭遇更专业强劲手时白酒啤酒葡萄酒三条战线作战茅台集团应付？更况茅台集团发展啤酒葡萄酒确定高目标
(3)品牌延伸硬度啤酒葡萄酒产品直接贴茅台商标进行销售否达设想效果呢？种品牌运作方法显生硬种品牌资产转移毕竟贴商标简单具厚重历史感沧桑感茅台白酒文化洋溢着现代气息西洋文化啤酒葡萄酒区两种文化协调融会茅台样传统历史文化性特征非常鲜明品牌中会茅台啤酒茅台葡萄酒品牌企业产品品牌文化形象定位营销操作产生相难度会约束造啤酒葡萄酒品牌更创意空间果茅台集团出品样操作方式支撑点外创意啤酒葡萄酒品牌名会显更生动予品牌创意更丰富想象空间应该清楚便历史悠久葡萄酒洋溢着现代气息白酒完全样感觉啤酒完全现代感两洋溢着浓郁西洋文化现代感酒品充满中国传统历史文化厚重感沧桑感茅台品牌商标组合起会会消费者扭感觉呢？更况茅台集团确定高档啤酒高档葡萄酒品牌定位
分析出茅台集团诸品牌营销动作缺乏统性稳定性连贯性系统性透露出茅台集团决策层竞争激烈市场面前矛盾心态透露出品牌理严谨成熟茅台集团目前没设立专门品牌理理专职机构企业品牌理尚处低层面显粗放精细品牌战略角度研究说没隐患然潜问题茅台集团前片形势态势明显容易忽略隐患积累时间长旦爆发难收拾种前车鉴少？
研究五粮液集团品牌营销动作样特点：
企业形象支撑品牌形象前五粮液盘面做量采通企业形象全方位展示支撑产品品牌形象气势中国白酒界出右市场效传递五粮液集团历史底蕴厚重实力雄厚充满活力现代色彩雄视天等诸丰富信息仅支撑五粮液品牌巩固中国白酒市场高端台予市场强信心
二抢占制高点强化品牌形象已年没见五粮液集团直接产品做广告中央电视台新闻联播开始时五粮液报时夺目展示五粮液品牌商标厉害招第数亿观众面前更深刻强化五粮液品牌印象第二广告位置特定时间强力支撑五粮液高档品牌位中央电视台诸黄金广告时段里秒说价值连城然什企业企业处什状况时第三企业站雄视天制高点充分显示五粮液集团实力魄力格调信予市场巨信心
三烘云托月风流然五粮液产品少直接做广告五粮春酒品牌广告精妙绝伦广告语系出名门丽质天成绝奢华名门秀五粮春市场已耳熟详限美感觉想象广告形象广告制作质量水档次难怪五粮春品牌酒销售5亿站五粮春品牌面王牌五粮液呢留市场想象空间然五粮液没前台露面感觉巨存感觉威严矜持隐约傲慢种烘云托月广告策略仅显五粮春品牌绝世风流含蓄透露出五粮液王者气派说五粮液集团品牌形象营销操作分寸握确处
四急功利品牌透支度短短年五粮液集团旗衍生品牌竟达百说五粮液集团品牌运作败笔家族品牌采取销商买断营方式操作利益角度研究五粮液集团获诸处：第收取五粮液集团品牌费第二品牌白酒五粮液集团控制供应稳定赚取量利润第三断拓宽控制销售渠道通利益引力保证五粮液覆盖面宽广运行效率高连接企业销售终端庞销网络五粮液集团品牌产品细分市场孔入显然目达五粮液集团长时间变成高档品牌五粮液核心支撑庞酿酒帝国五粮液集团销售额时竟高达九十亿事物两面失事说极少数五粮春样品牌五粮液品牌增加形资产积累外量衍生品牌完全赖五粮液品牌力量支撑成活五粮液品牌果真法力边力穷？未必少两点隐患：点五粮液品牌形象理控制难度加难保证着五粮液集团旗号众品牌白酒市场运作中循规蹈矩五粮液品牌增光添彩买断品牌销商旦投资难收回难免搞出损五粮液集团品牌形象动作第二点众杂乱品牌繁衍似旌旗蔽日阵容强实堪击米诺骨牌品牌出现异常问题带严重波效应五粮液王牌会带极创伤导致偿失许国家白酒税收政策调整许意识问题严重性五粮液集团目前已开始力清理门户宣称保留十骨干品牌应该讲算醒晚说便五粮液集团练铁布衫金钟罩似刀枪果然超生两点集团堪击软肋命门四品牌深度造提升乏力雄心勃勃豪情万长五粮液喊出国酒搞终身制惊语直逼茅台命门似剑封喉倒茅台惊出身冷汗茅台品牌巨市场反弹力非寻常着茅台集团市场动作加业绩幅度增长国酒位断加固五粮液集团品牌深度造提升似找感觉度提出中国酒王品牌概念国酒誉较没御批荣耀（中国迷信崇拜）显正统包举宇吞八荒气吞万里虎势风五粮液名号落茅台风概五粮液集团掌门恨事吧国酒概念中国白酒品牌市场绝制高点皇冠明珠雄心勃勃五粮液集团窥视颗明珠时似显太露骨太性急点盘面做久急耐早暴露宏图志声惊醒梦中茅台集团产生警觉迅速时调整应策略市场竞争谋略角度研究五粮液集团韬晦功夫欠火候然时五粮液集团济实力等方面然存优势继续保持进攻态势显性隐性应该明确品牌战略目标定位制定出长期深度造提升品牌力形象战略目标规划注意实现战略目标阶段性策略缜密操作深入分析目前五粮液集团茅台集团双方诸条件五粮液集团实现宏图志战略目标然相难度应该说未必没机会年仅没见五粮液集团独具匠心手笔深度造提升品牌战略营销策划动作倒触目惊心见繁衍堆乱七八糟白酒品牌现金倒进账少五粮液品牌价值进账出账呢难说茅台集团顽强抵抗五粮液集团感许茫然困惑松懈宏图志追求变急功利目光短浅呢？五粮液应该深思
分析出品牌市场运作五粮液集团确诸圈点处力支撑着五粮液品牌高端位足品牌繁衍分寸握五粮液品牌度透支品牌深度造提升乏力似缺乏明确目标信心新竞争层面时抓住着力点突破点
五结语展
通研究分析茅台五粮液两中国驰名白酒品牌市场运作状态体作结语基础进行展：
关茅台集团品牌运作第市场响应状态表明国酒茅台巨品牌爆发力震撼力市场效应强烈反弹年份酒成功操作显示市场茅台品牌接受强度潜空间第二年茅台品牌较市场表现茅台品牌诸强力历史性支撑点决定企业品牌营销运作茅台品牌巨潜量定释放远远没位第三茅台集团品牌理成熟诸市场动作显露出品牌形象展示连贯统协调企业营思路公关处理营销动作茅台品牌高度时发生错位透露出茅台集团茅台品牌战略市场研究缺乏深度第四茅台集团似没深入研究家族品牌繁衍品牌生硬元化延伸果运作茅台品牌价值极透支贬损第五企业形象品牌形象深度造提升茅台集团缺乏根发展变化市场状况握完善品牌形象历史感现代感协调衡年轻代消费者缺位茅台集团发展战略性隐患茅台集团没出手明确针性效战略性营销动作
果目前品牌运作状态发生变化茅台集团会茅台品牌强量释放段时间较幅度增长增长速度会逐渐放慢果品牌理没进步完善家族品牌繁衍握啤酒葡萄酒品牌延伸未获预想效果茅台集团届时该应呢？茅台集团应该深入研究制定战略性预案
关五粮液集团品牌运作第五粮液集团茅台先天条件十年惊天动搏杀王霸业已成彰显五粮液集团高超品牌运作市场营谋略茅台历史形成强支撑点第二果度品牌繁衍五粮液品牌营销运作品牌高度协调稳定称富前瞻性果说茅台消费群代表五粮液消费群未兼观察五粮液集团企业产品品牌形象展示营销动作感觉注意握品牌历史感现代感衡时更关注品牌现代感营造握未企业持续发展战略害需未雨绸缪第三果说五粮液怀定宏图志目标话早暴露野心增实现目标难度显露出五粮液集团王霸业成踌躇满志轻敌心态冀灭食统江湖浮躁然目前五粮液然具利条件果缜密战略设计充分利条件问鼎江湖未必没希四目前五粮液集团品牌营销动作没显示出新战略走茅台品牌厚重基石历史造强支撑点五粮液需时俱进品牌铸造更品牌支撑点保持发展目前强态势进实现新超越
五粮液集团目前品牌市场运作状况具强发展惯性力量果众家族品牌清理迟缓元化发展运作没明确长远缜密战略设计贯坚定移执行庞集团舰队没航标者说错误航标茫茫市场海踯躅前
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