云轩山庄开业营销推广策划草案
策划背景目
方源金**酒店定2008年6月1日隆重举行二期工程云轩山庄开业庆典仪式旨通开业庆典仪式制造良声势宣传效果气氛热烈祥喜庆隆重通次活动融洽政府社会界区居民良关系进步扩方源金**酒店知名度美誉度
次活动办圆满成功方源金**酒店二期工程云轩山庄开业信息迅速社会传播更广泛吸引社会界关注树立良形象方源金**酒店进步发展壮奠定坚实基础
（）营造云轩山庄开业喜庆热烈气氛
（二）社会展示方源金**酒店良企业形象
（三）通剪彩庆典仪式开展公关活动融洽政府社会界区居民良关系进步扩方源金**酒店**市知名度美誉度销售额
二酒店SWOT分析
（）优势（Superiority）：
1规模： 接200间客房规模已超越酒店现层次
2特色：山水顶级会
3性价：档次酒店相房价硬件配套设施软件服务理方面酒店具高性价
（二）劣势（Worst）：
1宣传力度市知名度够
2周边写字楼较少协议单位尚未形成规模效应
3停车位足会场太餐饮外包等软肋存定程度制约酒店发展
（三）机会（Opportunity）：
1周边档次酒店数量
2云轩山庄开业酒店出新酒店发展提供新赢利增长点
3**济发展速度迅猛企业数字呈高速增长
4理局公司领导层高度重视加投入力度酒店未高速发展提供
（四）威胁（Threaten）：
1周边成熟酒店威胁
2着酒店身发展规模扩酒店力物耗耗等理成呈直线升
3未开张酒店身威胁
三策划容行性分析
认：策划案整合资源外结合力力限投入产生执行效果化
（）外部推广
1方案：
A题：犯子女度六
B容：参加剪彩仪式参观酒店捐款捐物活动赠送礼品（福娃）探视犯
C活动象具体求：狱中表现较子女612岁左右家庭济较困难者数量控制3080名间尤佳
D优点：结合企业实际操作方便投入（考虑理局分担投入宣传费）易引起局领导重视增加出彩机会新闻卖点
E缺点：规模社会影响力够宣传连续性强
2方案二：
A题：绿色环保 做起——迎六’型环保公益活动（5号环保日）
B容：开业典礼结合活动启动仪式酒店员工学生清理周边街道社区景区公设施卫生进行做环保清洁工角色体验酒店员工环保卫士路游客发放环保宣传单页增强广市民环保意识酒店员工环保卫士头戴统制作环保宣传帽手持印环保口号横幅旗做环保流动宣传环保卫士通摄影写生等形式收集环保宣传资料备带回学校学进行宣传活动
C活动象具体求：部分酒店员工周边意学初中
D优点：合理然属 正确时间做正确事规模社会影响力较（周边范围果够全市联动相）费美誉度高口碑佳新闻卖点
E缺点：难组织理执行难度宣传连续性强
3方案三：
A题：绿色环保 做起——迎六’型环保公益活动（5号环保日）
B容：开业典礼结合活动启动仪式酒店员工学生清理周边街道社区景区公设施卫生进行做环保清洁工角色体验酒店员工环保卫士路游客发放环保宣传单页增强广市民环保意识酒店员工环保卫士头戴统制作环保宣传帽手持印环保口号横幅旗做环保流动宣传环保卫士通摄影写生等形式收集环保宣传资料备带回学校学进行宣传活动
C活动象具体求：部分酒店员工周边意学初中
D优点：合理然属 正确时间做正确事规模社会影响力较（周边范围果够全市联动相）费美誉度高口碑佳新闻卖点
E缺点：难组织理执行难度宣传连续性强
（二）部营销
1推进全员营销概念：
营销没企业效益利润营销销售部门事情整酒店整公司事情营销坏直接关系企业发展生存企业生命线建议：根部门具体情况酒店（包括金源公司）部门设置业务指标该指标完成否直接工资奖金挂钩
注：实推进该制度根目指标身增加少住房量培养员工企业命运发展翁意识增强企业凝聚力战斗力（起码增加十免费宣传员）
2加拜访力度增加协议单位数量：
原远重点周边五公里范围
3适量加市旅行社合作提高酒店淡季入住率（建议实行淡旺季价差制度）
4加强淮扬府沟通协调努力提高餐饮质量水力客满意
四促销活动方案
五开业典礼
六媒体投放计划
七执行安排
八费预算
九效果评估
系列促销方案
三楼早茶特价酬宾
二客房特惠抽奖酬宾
举行绿色环保 做起’迎六’童节型环保公益活动 活动分集中分散两种形式进行集中形式分：环保公益劳动清理太阳岛风景区公设施卫生进行做环保清洁工角色体验环保卫士游介绍景区然情况增强游环保意识环保卫士头戴统制作环保宣传帽手持印环保口号横幅旗做环保流动宣传环保卫士通摄影写生等形式收集环保宣传资料备带回学校学进行宣传活动分散形式：求中学校全区集中活动基础5月27日午13时组织校学生开展系列环保公益活动走进社区街道实际行动环保事业做出应贡献
侨鸿皇冠酒店立进六天助餐厅位全价成陪进餐12岁孩子免费享12－15岁孩子享受半价优惠外参加套圈保龄球等活动
享受亲情欢乐限题
世界梦想
（）需快乐节日
请完震撼图片天孩子美祝愿
献出您份爱心
行动
诚意** 限追求
现代企业越越注重树立企业良公众形象争做负责企业公民形象力关重塑造良企业形象已成企业激烈市场竞争中占先机法宝
策划参社会公益活动仅种度身定制事件营销体现企业强烈社会责感更企业迅速亲公众增加亲力提高美誉度产品质化竞争中脱颖出利器
奥运加油征集队员
2008北京奥运弘扬奥运精神铁精
神展现新世纪新**高中生新风貌特组织次
题徒步公益活动
二活动题：
绿色青春符号然色彩
绿色生机勃勃草原际森林
绿色生命颜色传递着生命量限
新生生命需绿色呵护成长生命需绿色关爱绿色明天创造
四活动容：
1绿色奥运绿色环保爱心公益宣传活动校园集体签名 支持奥运
2节约源降低排放 减少会然环境造成污染交通工具——行走生俱旅行方式徒步感受城市道路历史**外然风光环保种宣言
3节约水保护水源水生命源没水法生存节约生活中滴水做起拒绝切水资源污染——保护水资源责
五活动方式
1 校园签名活动 绿色奥运做起
2 **高校联合举办徒步环城旅行宣言环保号召绿色’
活动背景：
身边天欢歌笑语朋友愉快身影时否想身边样群特殊朋友说话听外界声音勉强助听器电子耳蜗交流四川省聋康复中心朋友仅需社会帮助更需充满回忆童年
弘扬中华民族传统美德增强学社会责感服务意识奉献责义务希份绵绵微薄力生活充满信心勇气享受正常童彩世界感受爱
二活动题：
健康成长快乐童年
片蓝天情系特殊未成年
特殊未成年捐赠工具书
全市城乡选出100名贫困学生捐价值40元左右工具书
8实施**特困家庭子女助学行动
（1）资助形式：
A定捐款：捐助方根**市希工程办提供受助生资料选定资助象实施资助
B定捐款：指捐赠希工程具体指捐款捐款数额限捐款希工程办公室统安排全部符合希工程宗旨资助项目
C短信捐款：联通手机户发送短信XW1919希工程捐赠2元免收手续费
D声讯捐款：固定电话拨16801919进行2元5元10元20元捐赠赠款您电话费中直接扣免收手续费
（2）资助标准：学生资助费年400元中学生资助费年600元学生资助费年10005000元
许愿树：
公司设计提供棵精美许愿树消费者店消费免费张精美许愿卡片面写美愿祝福贵会馆期意见建议条精美丝带悬挂许愿树
运作方式二：
◆ 新年想实现目标愿填写面留联系方式身份证号码指定时间（开业周月时期）贵会馆抽取幸运奖发放礼品
◆ 许愿树贵会馆悬挂精心准备礼品消费者挂许愿卡时份意外礼品
（许愿树放楼厅方面中华店开业增添较浓喜庆氛围方面答谢消费者赠送礼品顾客距离真遥远建议贵会馆活动周期延伸）
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策划背景目
方源金**酒店定2008年6月1日隆重举行二期工程云轩山庄开业庆典仪式旨通开业庆典仪式制造良声势宣传效果气氛热烈祥喜庆隆重通次活动融洽政府社会界区居民良关系进步扩方源金**酒店知名度美誉度
次活动办圆满成功方源金**酒店二期工程云轩山庄开业信息迅速社会传播更广泛吸引社会界关注树立良形象方源金**酒店进步发展壮奠定坚实基础
（）营造云轩山庄开业喜庆热烈气氛
（二）社会展示方源金**酒店良企业形象
（三）通剪彩庆典仪式开展公关活动融洽政府社会界区居民良关系进步扩方源金**酒店**市知名度美誉度销售额
二酒店SWOT分析
（）优势（Superiority）：
1规模： 接200间客房规模已超越酒店现层次
2特色：山水顶级会
3性价：档次酒店相房价硬件配套设施软件服务理方面酒店具高性价
（二）劣势（Worst）：
1宣传力度市知名度够
2周边写字楼较少协议单位尚未形成规模效应
3停车位足会场太餐饮外包等软肋存定程度制约酒店发展
（三）机会（Opportunity）：
1周边档次酒店数量
2云轩山庄开业酒店出新酒店发展提供新赢利增长点
3**济发展速度迅猛企业数字呈高速增长
4理局公司领导层高度重视加投入力度酒店未高速发展提供
（四）威胁（Threaten）：
1周边成熟酒店威胁
2着酒店身发展规模扩酒店力物耗耗等理成呈直线升
3未开张酒店身威胁
三策划容行性分析
认：策划案整合资源外结合力力限投入产生执行效果化
（）外部推广
1方案：
A题：犯子女度六
B容：参加剪彩仪式参观酒店捐款捐物活动赠送礼品（福娃）探视犯
C活动象具体求：狱中表现较子女612岁左右家庭济较困难者数量控制3080名间尤佳
D优点：结合企业实际操作方便投入（考虑理局分担投入宣传费）易引起局领导重视增加出彩机会新闻卖点
E缺点：规模社会影响力够宣传连续性强
2方案二：
A题：绿色环保 做起——迎六’型环保公益活动（5号环保日）
B容：开业典礼结合活动启动仪式酒店员工学生清理周边街道社区景区公设施卫生进行做环保清洁工角色体验酒店员工环保卫士路游客发放环保宣传单页增强广市民环保意识酒店员工环保卫士头戴统制作环保宣传帽手持印环保口号横幅旗做环保流动宣传环保卫士通摄影写生等形式收集环保宣传资料备带回学校学进行宣传活动
C活动象具体求：部分酒店员工周边意学初中
D优点：合理然属 正确时间做正确事规模社会影响力较（周边范围果够全市联动相）费美誉度高口碑佳新闻卖点
E缺点：难组织理执行难度宣传连续性强
3方案三：
A题：绿色环保 做起——迎六’型环保公益活动（5号环保日）
B容：开业典礼结合活动启动仪式酒店员工学生清理周边街道社区景区公设施卫生进行做环保清洁工角色体验酒店员工环保卫士路游客发放环保宣传单页增强广市民环保意识酒店员工环保卫士头戴统制作环保宣传帽手持印环保口号横幅旗做环保流动宣传环保卫士通摄影写生等形式收集环保宣传资料备带回学校学进行宣传活动
C活动象具体求：部分酒店员工周边意学初中
D优点：合理然属 正确时间做正确事规模社会影响力较（周边范围果够全市联动相）费美誉度高口碑佳新闻卖点
E缺点：难组织理执行难度宣传连续性强
（二）部营销
1推进全员营销概念：
营销没企业效益利润营销销售部门事情整酒店整公司事情营销坏直接关系企业发展生存企业生命线建议：根部门具体情况酒店（包括金源公司）部门设置业务指标该指标完成否直接工资奖金挂钩
注：实推进该制度根目指标身增加少住房量培养员工企业命运发展翁意识增强企业凝聚力战斗力（起码增加十免费宣传员）
2加拜访力度增加协议单位数量：
原远重点周边五公里范围
3适量加市旅行社合作提高酒店淡季入住率（建议实行淡旺季价差制度）
4加强淮扬府沟通协调努力提高餐饮质量水力客满意
四促销活动方案
五开业典礼
六媒体投放计划
七执行安排
八费预算
九效果评估
系列促销方案
三楼早茶特价酬宾
二客房特惠抽奖酬宾
举行绿色环保 做起’迎六’童节型环保公益活动 活动分集中分散两种形式进行集中形式分：环保公益劳动清理太阳岛风景区公设施卫生进行做环保清洁工角色体验环保卫士游介绍景区然情况增强游环保意识环保卫士头戴统制作环保宣传帽手持印环保口号横幅旗做环保流动宣传环保卫士通摄影写生等形式收集环保宣传资料备带回学校学进行宣传活动分散形式：求中学校全区集中活动基础5月27日午13时组织校学生开展系列环保公益活动走进社区街道实际行动环保事业做出应贡献
侨鸿皇冠酒店立进六天助餐厅位全价成陪进餐12岁孩子免费享12－15岁孩子享受半价优惠外参加套圈保龄球等活动
享受亲情欢乐限题
世界梦想
（）需快乐节日
请完震撼图片天孩子美祝愿
献出您份爱心
行动
诚意** 限追求
现代企业越越注重树立企业良公众形象争做负责企业公民形象力关重塑造良企业形象已成企业激烈市场竞争中占先机法宝
策划参社会公益活动仅种度身定制事件营销体现企业强烈社会责感更企业迅速亲公众增加亲力提高美誉度产品质化竞争中脱颖出利器
奥运加油征集队员
2008北京奥运弘扬奥运精神铁精
神展现新世纪新**高中生新风貌特组织次
题徒步公益活动
二活动题：
绿色青春符号然色彩
绿色生机勃勃草原际森林
绿色生命颜色传递着生命量限
新生生命需绿色呵护成长生命需绿色关爱绿色明天创造
四活动容：
1绿色奥运绿色环保爱心公益宣传活动校园集体签名 支持奥运
2节约源降低排放 减少会然环境造成污染交通工具——行走生俱旅行方式徒步感受城市道路历史**外然风光环保种宣言
3节约水保护水源水生命源没水法生存节约生活中滴水做起拒绝切水资源污染——保护水资源责
五活动方式
1 校园签名活动 绿色奥运做起
2 **高校联合举办徒步环城旅行宣言环保号召绿色’
活动背景：
身边天欢歌笑语朋友愉快身影时否想身边样群特殊朋友说话听外界声音勉强助听器电子耳蜗交流四川省聋康复中心朋友仅需社会帮助更需充满回忆童年
弘扬中华民族传统美德增强学社会责感服务意识奉献责义务希份绵绵微薄力生活充满信心勇气享受正常童彩世界感受爱
二活动题：
健康成长快乐童年
片蓝天情系特殊未成年
特殊未成年捐赠工具书
全市城乡选出100名贫困学生捐价值40元左右工具书
8实施**特困家庭子女助学行动
（1）资助形式：
A定捐款：捐助方根**市希工程办提供受助生资料选定资助象实施资助
B定捐款：指捐赠希工程具体指捐款捐款数额限捐款希工程办公室统安排全部符合希工程宗旨资助项目
C短信捐款：联通手机户发送短信XW1919希工程捐赠2元免收手续费
D声讯捐款：固定电话拨16801919进行2元5元10元20元捐赠赠款您电话费中直接扣免收手续费
（2）资助标准：学生资助费年400元中学生资助费年600元学生资助费年10005000元
许愿树：
公司设计提供棵精美许愿树消费者店消费免费张精美许愿卡片面写美愿祝福贵会馆期意见建议条精美丝带悬挂许愿树
运作方式二：
◆ 新年想实现目标愿填写面留联系方式身份证号码指定时间（开业周月时期）贵会馆抽取幸运奖发放礼品
◆ 许愿树贵会馆悬挂精心准备礼品消费者挂许愿卡时份意外礼品
（许愿树放楼厅方面中华店开业增添较浓喜庆氛围方面答谢消费者赠送礼品顾客距离真遥远建议贵会馆活动周期延伸）
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