1基础线
手机厂商市场第三方应商店台PC载站手机WAP站收录站移动互联网应推荐媒体等等基覆盖Android版发布渠道:推广第步线基础需砸钱需范围覆盖笔者年直认铺越广产品推越死理
——安卓AppStore渠道:百度腾讯360阿里系华米联想酷派OPPOVIVO金立魅族Google Play互联网手机品牌豌豆荚机锋安智PP助手刷机助手手机家等等
——运营商渠道:MM社区沃商店天翼空间华智汇云腾讯应中心等
——PC端:百度应手机助手软件家等
——Wap站:泡椒天网乐讯宜搜等
——Web载站:天空华军非绿软等
——iOS版发布渠道:AppStore91助手PP助手步推快苹果助手iTools限时免费全爱思助手等等
2运营商渠道推广
中国移动中国电信中国联通户基数较产品预装运营商商店力第三方没力果产品补助扶植市场部门专门渠道专员负责运营商沟通合作出方案进行项目踪
3第三方商店
进入早户积累第三方商店成APP流量入口全国百家第三方应商店渠道专员准备量素材测试等应市场接应市场规应市场负责沟通积累验技巧关重资金充足情况投放广告位推荐等
4手机厂商商店
厂家品牌手机里预装商店联想乐商店HTC市场opponearme魅族市场moto智件园等渠道部门需较运营专员手机厂商商店接触
5积分墙推广
积分墙应展示种积分务(载安装推荐优质应注册填表等)供户完成务获积分页面户嵌入积分墙应完成务该应开发者相应收入积分墙起量快效果显易见部分采CPA形式价格13元等活跃户等综合成考量成偏高户留存率低业公司tapjoy微云米万普等积分墙适合型资金需快发展户团队
6刷榜推广
种推广非正规手段国非常受欢迎毕竟绝部分苹果手机户会实APPStore载APP果APP直接前名位置然快速获户关注时获较高真实载量刷榜价格较高国榜top25名价格天1万元左右top5价格天需两万种推广成较高般会配合新闻炒作起搞样容易快速出名
7社交台推广
目前流智手机社交台潜户明确快推广产品类推广基采合作分成方式合作方法样业公司微云九城腾讯新浪等
8广告台
起量快效果显易见成较高目前流台例CPC价格0308元CPA15元3元间利创业融资前团队推广业公司admob盟微云米点入等
9换量
换量两种方式:
——应互相推荐:种方式充分利流量增加曝光度载量量级曝光度错置推荐位应相互进行换量需定户量作基础
——买量换量:果身法某应带量者量找网盟跑量换取应商店优质资源位者折算成钱进行推广种方式较实方式包括应宝米等商店换量通某代理360等进行换量会直接360做CPT更效果
10AppStore搜索榜
现盟等公司已做保榜般种噱头较 果产品行终会走榜单
二线渠道
1手机厂商预装
出厂存户转化率高直接发展户种方式户起量周期长提交测试包测试测试试产量产销售户手中需35月时间
——推广成:应类产品预装量付费价格3元左右等CPA方式价格155元等游戏类产品采取免费预装续分成模式CPA价格23元间通常包单机产品
——业公司:华中兴酷派TCL波导OPPO魅族海信等
——操作难点:品牌众员层级产品项目需专业团队进行针性推荐维护关系
2水货刷机
起量快基24天刷机户数量基天刷万台重刷现象严重基部手机总批渠道店面会刷35次推广成剧增户质量差监控基刷机单软件CPA12元包机部机器价格510元间
业公司:国包省包级市零售连锁渠道酷乐限乐酷XDA刷机精灵爱施德天音通讯斯凯金玉满堂鼎开互联等等
3行货店面
户质量高粘度高户付费转化率高见户速度快店面店员培训复杂需完善考核奖励机制基CPA价格153元间预装价格051元间业公司:乐语中复天音中邮苏宁国美恒波中域电讯等
三新媒体营销
1容策划
容策划前需做受众定位分析出核心户特征坚持原创容产出容更新保持天三条左右趣容抓住周天热点进创意创意产品讲事拟化
2品牌基础推广
——百科类推广:百度百科建立品牌词条建立SEO体系百度指数
——问答类推广:百度知道搜搜问答新浪爱问百度验等网站建立问答
——垂直社区:知豆瓣微博等社交网络相应容存
3坛贴吧推广
机锋安卓安智…手机相关网站底端行业坛建议推广者官方贴户贴两种方式发帖推广时联系坛理员做活动推广发完贴应定期维护帖子时回答户提出问题搜集户反馈信息便版更新改进
——第阵容:机锋坛安卓坛安智坛等
——第二阵容:魔趣网安卓坛魅族等
——第三阵容:风暴坛木蚂蚁坛DOSPY坛
4微博推广
——容:产品拟化讲事定位微博特性坚持原创容产出微博抓住周天热点进保持定持续创新力
——互动:关注业相关微博账号保持互动提高品牌曝光率
——活动:必时候策划活动微博转发等
5微信推广
微信公众号运营推广需定时间沉淀里参考步曲:
——容定位:结合产品做容聚合推荐容定定精符合微信号定位
——种子户积累:初期定KPI指标500粉丝门槛种子户通事友合作伙伴推荐微博引流官网引流等
——号积累:开通微信号天导入目标客户群
——号导号:通号粉丝积累推荐微信公众号粉丝导入微信公众号
——微信互推:粉丝量达定预期加入微信互推群
6PR传播
PR硬广告学会投资员工户讲感动事非常重互联网时代妈媒体微博微信公众号媒体网站专栏社交网站研究利台讲述品牌事反台会户品牌产生UGC渠道初创公司作PR需公司阶段方解透彻然学会市场投资户传递力声音声音生硬广告抛出话题家事感兴趣带动家兴趣引产品形成行业热议话题
策略:
——日常稿件保持稳定曝光
会定期做张传播规划表月根公司产品变化决定该外界传递什声音恰表达持续容产出会公司曝光度行业关注度逐渐提高
——维护已媒体资源积极扩展新资源
原熟识记者媒体会保持续沟通交流告诉团队做样件事深信反复沟通会事闪光点磨抓住心作PR更时嗅媒体关注兴趣点次报道梳理做充分准备创业公司PR费非常充足情况需仔细分析什样发展阶段进度需利什样途径资源支撑公司发声观点求周计划拓展新媒体资源样做事件输出时合适渠道进行支撑
——选择渠道决定传播效果
说什事种方式呈现传播效果会佳渠道选择显尤重公司创始采访更倾行业财相关权重高纸媒利面积带动传播产品发声更倾科技类新媒体行业引起更快速关注力事件话题性新闻更青睐选择型门户类网站媒体领域实力参差齐选择中立观点实力派媒体发声失选择成创业公司说性价高电视媒体选择潜户相吻合节目快速产品呈爆发式增长途径
——做营销传播效果评估
包括群覆盖率点击量阅读量点赞量等次数会告诉次容应该样做更赞PR作连接外桥梁藏身户中间深度沟通中突出品牌性
7事件营销
事件营销绝体力活脑力活需整团队保持敏锐市场嗅觉外需强执行力配合定媒体资源事件快速度推出事件营销前提必须团队成员需天接触量新鲜资讯信息整合需养成时记录闪现灵感创意成员时分享碰撞贴产品创意点结合点会马进行头脑风暴事件始终进行推理确定方案行马做出匹配传播计划开始做项目预算边准备渠道资源
8数分析
周花时间认真分析条微博微信渠道背数定会发现传播度高容背契合点关联性样非常利官方微博微信容质量提升运营起更接气
9牛皮癣式营销
线推广建议做浪费力物力发传单等等解情况握前提建议热点区域放置移动广告位者面刷二维码民群众喜闻乐见形式载APP送礼品等形式搞噱头营销城赶走样效果会更
10撕逼营销
撕逼前:
找家竞争手公司成立五组互联网脉圈里海量寻找纳总结方公司产品弱点找爆发点制定作战方案出方案定具传播性话题性撕逼性方设置执行组专职负责撕逼事前简单通知关系媒体做放风准备相应产品推广方案
撕逼中:
方说什断重复五组数日研究出方软肋时时目光引导产品
撕逼:
势推出前做推广方案线线渠道媒体起帮口水时开始推量事成
精细化APP产品运营
精细化运营目标
产品什类型APP否需运营
说产品工具恐怕谈精细化运营般做常规户行分析配合户定性研究指导产品设计果容型产品者功容兼具产品确实需考虑
设计统计框架
统计目标弄清楚数做什指导功改进版面调整者作户容质量评判指标
假设户app会频繁进行交互功时会浏览者产生容需产品设计时统计框架设计
二简操作流程
数采集
首先列出需数项接着评估部分需APP报部分台统计然分前台加般讲APP报采集数发布前定谨慎校验测试旦版发布出数采集出问题仅前功夫白做会带堆脏数时降低客户端运行效率偿失
数整理
数采集完需种原始数加工成产品理需直观数里需做基数逻辑关联展示赘述
数分析
开始设计统计框架清楚需数
户行:功均钮频繁点击显著位置未达预期效果功等等
容分析:篇文章查阅容评者赞等等
然基础基础分析深入点例数分析A功户时喜欢B功二者关联性较强否前端设计时更考虑整合者界面调整分析点击流部分户访问APP路径样核心功藏太深分析户属性男性户女性户户行否明显差异等等
产品数分析方式模型差距非常没法子说清楚更举例
三需注意原
数身客观解读出数定观样数分析出完全相反结定提前带着观点分析(已假设数证)
APP采集数定优先级较低事情数采集影响产品性户体验更采集户隐私数(然国APP没做)
数万相信判断
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