昆明世博会理念筹划案例
中国区域济开展改革开放前方案指令性济区域政策倾斜允许局部区优先开展现已进入群雄逐鹿展长时代 谁百舸争流中脱颖出抢占先机谁掌握21世纪竞争动权区域首脑面世纪命题发挥区优势利某时机推动区济开展方政府关心事情完全方政府决策时代已许方政府逐渐认识：助外脑改换思路获意想收获著名筹划王志纲参筹划昆明世博会筹划案例政府利外脑进行理念筹划成功案例山石攻玉〞筹划许思路仅许方政府帮助企业营启发云南送出世界请进〞等思路实延伸许企业营理念中请期昆明世博会理念筹划案例〞
工程背景
★1996年底云南省负责亲赴巴黎扛回举办世博会旗初云南省政府次会作提高云南省知名度活动等筹备工作正式开始久世博局发现事远非想象简单：仅会期长〔184天〕投资巨资金短缺时间紧迫验匮乏成功失败绝退路庞工程指边设计边施工边修改传统方式运作运作会非常困难办会议作工程营心中没底担忧单云南省烟草财力难支撑搞会成填钱底洞〞成全省民沉重包袱
★1997年7月超常思路办世博会云南省政府邀请王志纲工作室作世博局聘请营形象筹划参谋介入世博会1997年8月工作室工程组成员旅游金融专家抵达昆明开始实考察工作
二工程分析
★世博会历史办兴旺国家中济实力雄厚中心城市国第次办世博会会场放偏远陆城市昆明果仅仅办世博会办世博会济落综合济实力较弱云南省说沉重负担办20世纪届世博会中国政府全世界作出庄严承诺项容推脱政治务
★云南作烟草省定财政积累根底设施尤机场建设西部区拟领先着烟草行业日渐势衰海诸省迅猛开展差距断拉面着危机挑战办世博会样世界级活动说天赐良机天时说云南改革开放20年开展正产业升级换代二次创业关键时期正处 丑鸭变成白天鹅〞前夜利讲更具先天优势云南拥世界独二然理条件巨生物资源宝库丰富彩少数民族风情潜生物资源旅游资源具极开发价值世博会正次超级聚集气时机
三工程诊断
★通云南世博会方面情况更深入解分析王志纲工作室认：首先搞清云南什承办世博会〞问题问题貌似简单实微妙穷果政府办包办思路传统做法场馆建设招展宣传财政出钱企业赞助社会捐款政府花钱办会纯政府行办世博会目前场馆建设招商宣传招商营政 铁路警察段〞做法然终办完世博会没充分利世博会创造种难时机达理想效果
★办世博会办世博会做法种短期政府行没充分考虑种利益体利益求利益体愿投资行种方式会聚量仅极限时法带动世博会济运作法获世博会身形成形形资产带巨收益
★20年里云南然创造济高速开展辉煌成短短300天里成功举办昆交会奇迹决轻率认世博会举办权500天建场馆成功举办世博会够带动云南济社会开展果原思路走家竭全力门票卖点法质〞发生转变突破扭转营动局面终云南财政负担加重级负责劳功老百姓会满意简单完成办世博会务决云南期结果
★云南说承办中国’99昆明世界园艺博览会意义单关系边疆省份否代表国家成功举办次国际性活动问题否通科学筹划整合云南省国际国种相关资源素世博园作超级支点长达百天世博会作杠杆全新思路绝妙营手法撬动起云南济板块展示云南全新形象时促成济转型升级中国中西部区开展闯出条令耳目新超常规开展道路
四策略设计
★单纯园艺博览会活动升华种撬动区域济板块腾飞产业化模式
★政治务式园艺博览会变成云南省调整产业结构契机〔烟草等导转变绿色产业旅游产业导〕
★世博会培植成新导产业超级招商会〞实现云南送出世界请进〞 目标云南省提前跨入新时代
★营想取成功赖前期准确定位前提效启动营造拓展引导市场会前市场启开工作宣传先行面云南省现种资源状况国传统宣传机制常规思路作宣传带令满意效果——托起云南首先浅土难生深根树单云南身力量搞宣传会力心次传统新闻机制办事作风会极局限宣传效果达预期目标
★实施反弹琵琶〞送出云南请回中国世界宣传策略进军北京〞举办’98 金秋北京云南月〞——世博会国庆进京献礼预展伴预展广阔消费群体世博会未知感知认识产生强烈参动效唤醒目标市场扩世博会影响进掀起云南区旅游资源联动效应时开展效公关宣传活动创造舞台
★场馆建设营思路出发合理规划埋预留线更储藏充足土续扩展规模开发作准备
★实现效益延伸应世博会托成立世博集团统筹营世博会延伸开展成绿色产业旅游业会展业元化企业集团
★世博集团〞应总公司控股公司概念绿色旅游会展产业重点吸收国外投资者特港澳台企业金融机构国市公司联合组建相关产业股份公司取政府支持列入股份制改革试点
★世博会场馆根底建设昆明绿色产业交易市场〞成永落幕绿色产业〔包括花卉药材园艺等〕展销会市场龙头整合绿色产业相关资源形成种植加工销售完整体系世博集团成云南18工程〞领头雁
五理念创新
★世博会作云南篇文章工程做应该形资产沉淀延伸开说开始围绕办会宗旨提出鲜明理念浓缩成句口号全中国全世界宣扬云南全新定位形象着世博会声名远扬沉淀
★世博会原题：然〞根底王志纲提出世界展示云南形象核心理念——万绿宗彩云南〞表达然神韵更突出云南特色特文化底蕴时明确云南绿色产业旅游产业新产业定位留限遐想延伸空间理念已众媒体作宣传题世博会作世界进行宣传形象口号更精明公司抢注公司商标着世博会举行作旅游省实力形象已国外认述定位理念潜移默化中沉淀云南形资产金字招牌 六运作成效
★1997年10月14日提交筹划报告时王志纲工程组成员负责工程省领导进行深层次探讨
★1997年10月27日中云南省委办公厅发文省委书记令狐安志10月16日世博局筹划组参谋王志纲万绿宗彩云南——99昆明世博会筹划报告批示印发全省关部门领导云南省委书记令狐安筹划报告批示： 根构思行世博会筹备契机全省发动起整云南开展塑造形象工程活动〞
★世博会已成功闭幕次盛会仅政治济获空前成功更重思路清晰准备利次契机实现新云南新昆明成功送进世界视野目极促进云南产业升级换代世博会筹划意义正探索济腾飞道中西部省市提供珍贵验启示
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中国区域济开展改革开放前方案指令性济区域政策倾斜允许局部区优先开展现已进入群雄逐鹿展长时代 谁百舸争流中脱颖出抢占先机谁掌握21世纪竞争动权区域首脑面世纪命题发挥区优势利某时机推动区济开展方政府关心事情完全方政府决策时代已许方政府逐渐认识：助外脑改换思路获意想收获著名筹划王志纲参筹划昆明世博会筹划案例政府利外脑进行理念筹划成功案例山石攻玉〞筹划许思路仅许方政府帮助企业营启发云南送出世界请进〞等思路实延伸许企业营理念中请期昆明世博会理念筹划案例〞
工程背景
★1996年底云南省负责亲赴巴黎扛回举办世博会旗初云南省政府次会作提高云南省知名度活动等筹备工作正式开始久世博局发现事远非想象简单：仅会期长〔184天〕投资巨资金短缺时间紧迫验匮乏成功失败绝退路庞工程指边设计边施工边修改传统方式运作运作会非常困难办会议作工程营心中没底担忧单云南省烟草财力难支撑搞会成填钱底洞〞成全省民沉重包袱
★1997年7月超常思路办世博会云南省政府邀请王志纲工作室作世博局聘请营形象筹划参谋介入世博会1997年8月工作室工程组成员旅游金融专家抵达昆明开始实考察工作
二工程分析
★世博会历史办兴旺国家中济实力雄厚中心城市国第次办世博会会场放偏远陆城市昆明果仅仅办世博会办世博会济落综合济实力较弱云南省说沉重负担办20世纪届世博会中国政府全世界作出庄严承诺项容推脱政治务
★云南作烟草省定财政积累根底设施尤机场建设西部区拟领先着烟草行业日渐势衰海诸省迅猛开展差距断拉面着危机挑战办世博会样世界级活动说天赐良机天时说云南改革开放20年开展正产业升级换代二次创业关键时期正处 丑鸭变成白天鹅〞前夜利讲更具先天优势云南拥世界独二然理条件巨生物资源宝库丰富彩少数民族风情潜生物资源旅游资源具极开发价值世博会正次超级聚集气时机
三工程诊断
★通云南世博会方面情况更深入解分析王志纲工作室认：首先搞清云南什承办世博会〞问题问题貌似简单实微妙穷果政府办包办思路传统做法场馆建设招展宣传财政出钱企业赞助社会捐款政府花钱办会纯政府行办世博会目前场馆建设招商宣传招商营政 铁路警察段〞做法然终办完世博会没充分利世博会创造种难时机达理想效果
★办世博会办世博会做法种短期政府行没充分考虑种利益体利益求利益体愿投资行种方式会聚量仅极限时法带动世博会济运作法获世博会身形成形形资产带巨收益
★20年里云南然创造济高速开展辉煌成短短300天里成功举办昆交会奇迹决轻率认世博会举办权500天建场馆成功举办世博会够带动云南济社会开展果原思路走家竭全力门票卖点法质〞发生转变突破扭转营动局面终云南财政负担加重级负责劳功老百姓会满意简单完成办世博会务决云南期结果
★云南说承办中国’99昆明世界园艺博览会意义单关系边疆省份否代表国家成功举办次国际性活动问题否通科学筹划整合云南省国际国种相关资源素世博园作超级支点长达百天世博会作杠杆全新思路绝妙营手法撬动起云南济板块展示云南全新形象时促成济转型升级中国中西部区开展闯出条令耳目新超常规开展道路
四策略设计
★单纯园艺博览会活动升华种撬动区域济板块腾飞产业化模式
★政治务式园艺博览会变成云南省调整产业结构契机〔烟草等导转变绿色产业旅游产业导〕
★世博会培植成新导产业超级招商会〞实现云南送出世界请进〞 目标云南省提前跨入新时代
★营想取成功赖前期准确定位前提效启动营造拓展引导市场会前市场启开工作宣传先行面云南省现种资源状况国传统宣传机制常规思路作宣传带令满意效果——托起云南首先浅土难生深根树单云南身力量搞宣传会力心次传统新闻机制办事作风会极局限宣传效果达预期目标
★实施反弹琵琶〞送出云南请回中国世界宣传策略进军北京〞举办’98 金秋北京云南月〞——世博会国庆进京献礼预展伴预展广阔消费群体世博会未知感知认识产生强烈参动效唤醒目标市场扩世博会影响进掀起云南区旅游资源联动效应时开展效公关宣传活动创造舞台
★场馆建设营思路出发合理规划埋预留线更储藏充足土续扩展规模开发作准备
★实现效益延伸应世博会托成立世博集团统筹营世博会延伸开展成绿色产业旅游业会展业元化企业集团
★世博集团〞应总公司控股公司概念绿色旅游会展产业重点吸收国外投资者特港澳台企业金融机构国市公司联合组建相关产业股份公司取政府支持列入股份制改革试点
★世博会场馆根底建设昆明绿色产业交易市场〞成永落幕绿色产业〔包括花卉药材园艺等〕展销会市场龙头整合绿色产业相关资源形成种植加工销售完整体系世博集团成云南18工程〞领头雁
五理念创新
★世博会作云南篇文章工程做应该形资产沉淀延伸开说开始围绕办会宗旨提出鲜明理念浓缩成句口号全中国全世界宣扬云南全新定位形象着世博会声名远扬沉淀
★世博会原题：然〞根底王志纲提出世界展示云南形象核心理念——万绿宗彩云南〞表达然神韵更突出云南特色特文化底蕴时明确云南绿色产业旅游产业新产业定位留限遐想延伸空间理念已众媒体作宣传题世博会作世界进行宣传形象口号更精明公司抢注公司商标着世博会举行作旅游省实力形象已国外认述定位理念潜移默化中沉淀云南形资产金字招牌 六运作成效
★1997年10月14日提交筹划报告时王志纲工程组成员负责工程省领导进行深层次探讨
★1997年10月27日中云南省委办公厅发文省委书记令狐安志10月16日世博局筹划组参谋王志纲万绿宗彩云南——99昆明世博会筹划报告批示印发全省关部门领导云南省委书记令狐安筹划报告批示： 根构思行世博会筹备契机全省发动起整云南开展塑造形象工程活动〞
★世博会已成功闭幕次盛会仅政治济获空前成功更重思路清晰准备利次契机实现新云南新昆明成功送进世界视野目极促进云南产业升级换代世博会筹划意义正探索济腾飞道中西部省市提供珍贵验启示
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