国家开放学电专科广告业务期末试题标准题库答案（试卷号：2460）
盗传必究
选择题
11979年12月海电视台播放国第条电视广告标志着国广告业复苏广告( )
A．瑞士雷达表广告
B．参桂补酒广告
C西洋枸杞酒广告
D．海凤凰牌行车广告
2．广播媒体特点( )
A．引发受众想象力
B．表现形式生动
C．制作简便成低
D．具强域性
3．李奥贝纳广告公司客户潜客户心目中定位( )
A．作业系统操作模式客户建立效区力广告
B．擅长产品定位予强调
C．效创意组合传达强市场观念D．品牌家
4．广告公司业务计划中计划前提分公司部公司外部公司外部前提分( )
A．般环境
B．竞争情况
C．广告公司处市场
D．素市场
5．广告公司中营决策委员会成员行政决策委员会成员(
A．首席执行总裁
B．首席业务
C．首席行政理
D．首席财务理
6．奥美公司培训( )
A．专业培训
B．岗位培训
C．集中培训
D．出国培训
7．实调查中常调查方法( )
A．文献法
B．观察法
C．问卷法
D．实验法
8．国际较公认媒体代理费( )
A．10
B．15
C 20
D．25
9．项中属广告公司发展( )
A．收购兼开展直销业务公司
B．兼收购制作公司
C兼收购调查公司
D．兼收购某媒介
10．国国广告公司欠缺素( )
A．理制度
B．运作模式
C．资金支持
D．验积累
11．媒介代理公司代理媒介( )
A．报纸
B．电视
C．户外广告牌
D．文艺演出
12．选项中充广告角色( )
A．企业
B．社会团体
C．事业单位
D．般公民
13．公司理五基职中计划职作( )
A．够行动准定目
B．预测行动导致终目标实现
C．预测行动会背离目标
D．预测行动会导致相互抵消
14．广告公司根业务需设立客户部创作部调研部媒介部公关部等种设置部门组织结构方法( )
A．职设置组织结构
B．客户设置组织结构
C．产品服务设置组织结构
D矩阵设置部门组织结构
15．广告公司部门理者中重( )
A．业务总监
B．财务总监
C．创意总监
D．行政总监
16．般说客户说明会广告公司参会员( )
A．客户服务员
B．市场调研员
C．创意员
D．公司高层
17．广告公司获发展途径( )
A．现客户中业务获发展
B．通兼收购公司发展
C．通吸引新客户发展
D．通断扩规模获发展
18．项中属广告公司横发展( )
A．收购兼开展直销业务公司
B．兼收购制作公司
C．兼收购开展公关系业务公司
D．兼收购某媒介
19．国际较公认媒体代理费( )
A．10
B．15
C．20
D．25
20会议中会议题商讨客户产品品牌策略营销建议广告策略等参作业组公司某领导层参加种会议会议类属( )
A．先知性会议
B．建设性会议
C．执行性会议
D．立法性会议
21．广告公司代理象分( )
A．客户代理公司媒体代理公司
B．全面服务型广告公司部分服务型广告公司
C．客户代理公司全面服务型代理公司
D．媒体代理公司部分服务型代理公司
22．项中属众传播媒体( )
A．交通广告
B．电视
C．杂志
D．广播
23．奥美广告公司客户潜客户心目中定位( )
A．作业系统操作模式客户建立效区力广告
B．具强策略性执行力广告公司
C．效创意组合传达强市场观念
D．品牌家
24．广告公司制定业务计划程中抉择方案时般根( )
A．员工意见
B．验
C．实验
D．研究分析
25．职设置部门缺点( )
A职部门容易片面强调部门重性破坏公司整体性
B．总理公司全面事务负责赖性太重
C．容易培养全面训练理员
D．理成较高
26．家广告公司中体现公司实力重素( )
A．员
B．公司作品
C．资金
D．公司利润
27．广告调查时间概念分广告前期中期期调查期调查容( )
A．做广告产品理念测定
B．做广告创意理念测定
C．广告效果调查
D．市场调查
28．李奥贝纳广告公司创建时间( )
A．1921年
B．1929年
C1935年
D．1942年
29．客户方面广告公司中拓展新业务增长源( )
A．公司额外服务
B．新产品
C．附加作业
D正建立业务
30．广告公司观点某问题客户难相处原( )
A客户身历史文化导致
B．广告该客户业务中够重
C．客户常变动广告公司历史
D客户机构官僚化
31．国广告监督理机关( )
A．县级民政府工商行政理部门
B．国家工商行政理局
C．广告监督理司
D．中国广告协会
32．广告公司业务计划中计划前提分公司部公司外部公司外部前提条件分类？( )
A 般环境
B．竞争情况
C．广告公司处市场
D．素市场
33．广告公司根业务需设立客户部创作部调研部媒介部公关部等种设置部门组织结构方法( )
A．职设置组织结构
B．客户设置组织结构
C．产品服务设置组织结构
D．矩阵设置部门组织结构
34．北京奥美员评估系统包含三表格( )
A．评估发展计划
B．评估
C．员评估发展计划
D．成长评估
35．家广告公司中体现公司实力重素( )
A．员
B．公司作品
C．资金
D．公司利润
36．项中属广告讯息调查( )
A．广告题调查
B．媒体特性调查
C．广告概念调查
D．广告运动效果测定
37．广告公司针某客户某品牌广告策略( )完成
A．创作部
B．媒介部
C．客户服务部
D．市场调研部
38．广告公司客户新业务提案中应该注意( )
A观点集中
B．提案程富戏剧性容易记忆
C谈广告公司
D．容应集中潜客户业务
39．广告公司理客户方法？( )
A．建议客户合理利调查
B．坚持财务开放
C．断客户灌输广告观念
D．建议客户广告运动精简机构
40广告公司两类基沟通：外部沟通部沟通外部沟通象 (
A．新闻界
B．客户
C．公司员工
D．潜员工
41．广告公司取竞争优势关键( )
A拥媒介资源
B．拥传播营销知识
C．拥广告服务核心技术
D．拥具创造力专门
42．国第部广告法规( )
A中华民国广告法
B．广告理暂行条例
C．广告理条例
D．广告理条例实施细
43．广告公司定位方法( )
A员工民意测验
B．客户反映
C．社会媒体评价
D．公司高层评价
44．公司理五基职中计划职作( )
A．够行动准定目
B．预测行动导致终目标实现
C．预测行动会背离目标
D．预测行动会导致相互抵消
45．奥美公司培训(+ )
A专业培训
B．岗位培训
C．集中培训
D．出国培训
46．广告效果测定法包括事前测定法事中测定法事测定法项中属事中测定法( )
A销售区试验
B．消费者评定法
C．询问法
D．分割法
47．项中属广告公司发展( )
A．收购兼开展直销业务公司
B．兼收购制作公司
C．兼收购调查公司
D．兼收购某媒介
48．广告公司客户新业务提案会中原参执行？( )
A出席会议少需半实际指定客户工作员工
B．出席会议少需23实际指定客户工作员工
C．参加员超6
D．参加员超10
49．国际较公认媒体代理费( )
A 10
B．15
C．20
D．25
50．国国广告公司欠缺素( )
A理制度
B．运作模式
C．资金支持
D．验积累
51．国外全面服务型代理公司出现( )
A 19世纪初
B．19世纪末
C．20世纪初
D．20世纪中期
52．国广告监督理机关( )
A．县级民政府工商行政理部门
B．国家工商行政理局
C．广告监督理司
D．中国广告协会
53．广告公司手段帮助定位( )
A．通开股东会部研究
B．通员工民意测验出公司客观评价
C．通解客户反映意见做出正确判断
D．通解媒介社会评估正确定位公司
54．公司理五基职中计划职作( )
A．够行动准定目
B．预测行动导致终目标实现
C．预测行动会背离目标
D．预测行动会导致相互抵消
55职型部门组织结构优点( )
A．公司满足客户特殊需
B．利部门集中统
C．利直接协调部门工作
D．减轻理日常事务
56北京奥美员评估系统包含三表格( )
A．评估发展计划
B．评估
C．员评估发展计划
D．成长评估
57．广告公司客户接触前公司需调查情况( )
A．客户产品品牌情况
B．媒体情况
C．客户营情况
D．广告受众情况
58．BBDO广告公司创建( )
A．美国
B．英国
C．法国
D．德国
59．般说广告公司员工新业务拖延时间成外应业务收入中花( )费
A 5
B．4
C．2
D．10
60方法帮助理进行效时间理？( )
A．授予秘书较权利
B．参加没准备会议
C．交级秘书处理信件
D．求员工报告精炼
二填空题
1．国广告行业组织中国广告协会
2．广告公司基业务部门客户服务部创作部市场调研部媒介部
3．调查手段方法分广告调查分定性调查定量调查
4．专业广告公司客户提供产品广告服务般包括行销研究创意制作广告业务沟通媒体购买五部分
5．李奥贝纳广告公司1935年创立美国
6．广告公司发展三途径——现客户发展兼收购新业务增长中 新业务增长重
7．广告公司收费方式媒体佣金制服务费制两种
8．公司处理案卷第步找出案卷评估案卷通常称步骤编造清册
9．国外广告公司发展历史包括四阶段：版面销售时期版面济时期技术服务时期全面服务代理广告公司阶段
10．根广告营容分事生产资料生产企业事消费资料生产企业事服务行业企业
11广告公司明显特征代理接受委托提供服务
12国广告行业组织中国广告协会
13公司理五基职：计划组织员配备指导领导控制
14广告公司基业务部门客户服务部创作部市场调研部媒介部
15．广告公司中CD指创作总监
16广告活动中调查包括三方面：市场调查媒介调查广告效果调查中广告效果调查贯穿整广告活动始终
17李奥贝纳1935年创立美国
18广告公司提案观点题广告公司潜客户评估
19服务费制创立者卫·奥格威
20．广告公司申办时历受理申请审查条件核准资格发放执四阶段
21．完整计划中目目标策略政策程序时间安排预算等等
22．规模广告公司组织结构类型五种：职设置部门客户设置部门区设置部门产品服务设置部门矩阵设置部门
23．广告公司中市场调研部通常设市场调研总监调研理调研调研助理
24．广告期调查广告效果调查具体说概括接触效果心理效果销售效果调查
25．般广告公司收入媒体代理费制作费服务费
26．广告公司代理象角度划分客户客户代理公司媒体代理公司
27全国广告高理机关国家工商行政理局广告监督理司
28．广告公司定位广告客户潜客户员工公众中建立独特形象
29广告公司业务计划工作真正起点估量机会
304A广告公司中客户服务员分三层级：客户总监客户理客户执行
31奥美培训集中培训专业培训岗位培训
32广告公司业务运作流程接受广告委托开始
33广告公司收费方式媒体佣金制服务费制两种
34广告公司案卷循环程包括三阶段：时储藏备需销毁永
35国外广告公司发展历史包括四阶段：版面销售时期版面济时期技术服务时期全面服务代理广告公司阶段
36广告公司中AE指客户代表
． 37中国广告协会成立1983年
38全美具权威广告组织美国广告联合会（填4A协会）
39．广告公司定位方法员工民意测验客户反映社会媒体评价
40公司理五基职：计划组织员配备指导领导控制
41J．WT广告公司总部美国
42．服务费制创立者卫奥格威
43．广告公司明显特征代理接受委托提供服务
44．广告公司中AE指客户代表
45．根广告营性质广告分企业社会团体事业单位般公民
46．广告公司定位方法员工民意测验客户反映社会媒体评价
47．公司理五基职中计划基职
48建立公司组织结构审核组织否效时两原出发：目标致原效率原
49．广告公司理职务分公司致分普通员工理总监总理五层次
50．广告业务中质东西策略创意
51 BBDO广告公司营规范称四点法
52．广告公司发展三途径——现客户发展兼收购新业务增长中新业务增长重
三名词解释
1．媒介代理：广告公司接受媒介委托销售版面时段
2．区域性广告：指市场范围确定省省企业
3．企业广告组织：企业负责广告活动职部门负责协调组织企业广告方面事务企业职部门起构成企业营销理系统
4全国性广告：指营销着眼全国市场营销网络般20中等城市类广告
5广告策略：达广告目采取方法手段广告策略基构架谁种事物时处什进行沟通问题广告策略包括目标构想时机区媒体等五素
6广告调查：制作效广告做调查研究广义广告调查包括市场调查广告策略调查广告媒介调查广告效果调查狭义调查单指广告效果测定目调查
7．全面服务型广告公司：指广告公司服务功营范围说帮助广告提供关广告运作全程全方位服务类广告公司服务容包括市场调研广告策划媒介计划购买广告创意制作公关活动等等相关活动
8．外济贸易广告协会：国早广告行业组织成立1981年全国外贸系统广告公司报纸杂志出版社广告部门具外业务营广告公司联合组织
9．服务费制：广告公司客户种收费方式卫·奥格威首创种收费方式客户根广告公司工作量月付出定金额广告公司媒介代理方面加收佣金
10．媒介代理：广告公司接受媒介委托销售版面时段
11全面服务型广告公司：指广告公司服务功营范围说帮助广告提供关广告运作全程全方位服务类广告公司服务容包括市场调研广告策划媒介计划购买广告创意制作公关活动等等相关活动
12广告：指推销商品服务行委托设计制作发布广告法济组织者广告广告行发起者广告信息容源
13．媒介代理：广告公司接受媒介委托销售版面时段
14．客户服务部：广告公司基业务部门职联系客户客户广告活动进行策划理支配广告公司部资源
15．广告调查：制作效广告做调查研究广义广告调查包括市场调查广告策略调查广告媒介调查广告效果调查狭义调查单指广告效果测定目调查
16媒介代理：广告公司接受媒介委托销售版面时段
17中国广告协会：成立1983年国广告行业组织具法资格社会团体接受国家工商行政理局指导
18编造清册：公司处理案卷第步找出案卷评估案卷
四简答题
1．广告公司竞争优势取决方面？
答：广告公司竞争优势取决：
首先广告公司定广告具备专业知识(25分)
次决定广告公司实力重素拥素质数量(25分)
次广告公司强执行力(25分)
广告公司市场中找属位置十分重(25分)
2．简述广告公司客户设置部门组织结构基方法优缺点
答：客户设置部门组织结构形式称组作业式组织结构般方法：公司部门划分中财务部办公室媒介部市场部外部门服务客户设置公司ABCD四客户组配备客户服务员创作员公关协调员等服务组规模视客户业务量定（4分）
客户划分部门优点公司满足客户特殊需员沟通便利客户广告公司节省量员培训成（3分）
客户划分部门缺点：(1)客户服务部门特殊求部门公司方式组织起部门协调起困难(2)根客户类专门化员设备充分利(3)果客户离开家广告公司部门撤销造成公司安排员困难（3分）
3．广告策略应该具备特点？试列举出五条
答：广告策略特点：
(1)广告策略独创性确针特定产品特定消费者分析袭公司产品策略八股
(2)广告策略制定策略实施定明确目标没目标没策略
(3)广告策略连续性仅顾次广告运动35年行动纲领
(4)广告策略操作性策略制定必须顾公司外种条件现实性
(5)广告策略针性设定重点集中攻击
(6)广告策略调性成变
4．广告公司情况应拒绝参加稿？
答：广告公司情况应拒绝参加稿：
(1)广告公司合作历史中信誉剽窃广告公司创意合作诚意客户（2分）
(2)盲目邀请许广告公司提供企业营销状况广告公司前期支付费客户（2分）
(3)广告公司解客户产品营销情况客户缺乏解（2分）
(4)客户广告决策参加较现场（2分）
(5)客户广告公司会少业务交广告公司（2分）
5．广告公司竞争优势取决方面？
答：广告公司竞争优势取决：
(1)广告公司定广告具备专业知识（3分）
(2)决定广告公司实力重素拥素质数量（3分）
(3)广告公司强执行力（2分）
(4)广告公司市场中找属位置十分重（2分）
6．简述网络广告特点
答：网络广告特点：
(1)受众观动性强便统计分析（2分）
(2)形式灵活网站信息结合紧密效达率高（2分）
(3)根受众兴趣点提供针性服务（2分）
(4)便销售更紧密结合（2分）
(5)网络广告受济发展制约日前普率高（2分）
7广告公司定位程中考虑素？
答：广告公司定位程中需考虑：
(1)广告公司应提供什样传播服务（2分）
(2)广告公司想类客户（2分）
(3)应考虑实现力包括基广告服务创意调研媒介客户服务理策略规划包括专项服务直邮促销黄页（2分）
(4)应考虑广告公司理范围（2分）
(5)应考虑广告公司历史文化（2分）
8．广告公司选择潜客户步骤？
答：广告公司选择潜客户五步骤：
(1)选择潜客户行业（2分）
(2)确定潜客户（2分）
(3)审核潜客户广告公司相处历史（2分）
(4)审核广告公司新业务历史（2分）
(5)明确选择中遇突（2分）
9．广告委托广告公司方式种？
答：广告委托广告公司方式：
(1)委托家综合广告代理公司全权代理处理广告事务（4分）
(2)企业产品品牌分散委托广告代理公司（3分）
(3)广告广告业务分成部分负担部分工作足部分委托广告代理公司业务分委托家广告公司完成（3分）
10．公司员配备理包括方面容？
答：公司员配备理包括：
(1)员聘（2分）
(2)员培训（2分）
(3)员评估（2分）
(4)报酬奖励（2分）
(5)解聘退休（2分）
11．BBDO广告公司四点法容什？
答：BBDO广告公司四点法容：
(1)认清潜消费者（3分）
(2)认清潜消费者问题（3分）
(3)认清产品（2分）
(4)突破创作障碍（2分）
12．潜客户信息收集应包含容？请列出五条
答：收集潜客户信息包括：
(1)潜客户业务
(2)潜客户业务
(3)广告公司感兴趣业务
(4)潜客户现代理广告公司情况
(5)重潜客户员
(6)潜客户接触情况
(7)潜客户突问题
13．专业广告公司基业务部门？职分什
答：广告公司基业务部门四：客户服务部创作部市场调查部媒介部（2分）
客户服务部职联系客户客户广告活动进行策划理支配广告公司部资源（2分）
创作部方面客户客户服务部解广告活动目然创作员进行构想继发展成广告创意时负责创意制作成完善广告作品(2分)
媒介部职责制定实施效合理媒介计划(2分)
市场调查部工作贯穿整广告活动始终事前产品消费者市场调查分析广告活动中广告活动效果调查（2分）
14．广告公司中应该专业员进行理保证成公司中起作成员？
答：广告公司中专业员进行理应做方面：
(1)专业员职务目标必须专业目标(2分)
(2)公司应专业员工提供理员行晋级阶梯（2分）
(3)专业员工应该样报酬(2分)
(4)专业员工作公司予充分尊重(2分>
(5)专业员工作公司外承认（2分）
15．广告公司员工说产生创意需条件？
答：广告公司员工说产生创意需条件：
(1)知识包括广告技巧知识生活关知识营销业务知识做广告产品服务知识客户知识等（2分）
(2)智力心态(2分)
(3)创意坚信坚持懈努力(2分)
(4)幽默感(2分)
(5)热情积极屈挠精神（2分）
16．会议议程会议分类？分什特点？
答：会议议程会议分四类：
(1)先知性某件事必须某位特物宣布需特解释评种会议需做结需采取行动会议需接受报告加讨行(25分)
(2)建设性专讨什做题商讨客户产品品牌策略营销建议等需会者掌握事实基础提供新想法新创意(25分)
(3)执行性执行性会议会员贡献担负执行责公司总理会议负责分解务分配合适完成(25分)
(4)立法性种会议通常决定公司规章制度惯例议程公司切活动应遵循会议规定(25分)
17．广告委托广告公司方式种？
答：广告委托广告公司方式：
(1)委托家综合广告代理公司全权代理处理广告事务（4分）(2)企业产品品牌分散委托广告代理公司（3分）(3)广告广告业务分成部分负担部分工作足部分委托广告代
理公司业务分委托家广告公司完成（3分）
18．简述广告公司广告媒介关系
答：广告公司广告媒介关系：
(1)广告公司利广告媒介传播广告广告讯息（4分）(2)广告公司开发创造媒介客户服务（3分）
(3)广告公司作媒介销售公司（3分）
19广告公司组织层次否越越？什？
答：广告公司组织层次越越设立层次组织时必（2分）原：
(1)级数越理成越高（3分）
(2)部门级数沟通联系复杂化（3分）(3)部门级数会控制复杂化（2分）
20．公司处理案卷基步骤？
答：公司处理案卷基步骤：(1)编造清册（2分）
(2)决定案卷保存年限（2分）
(3)提供清洁干燥成低安全储藏区进行案卷储藏（2分）(4)准备索引方法便迅速调出需容（2分）
(5)案卷转移（2分）
21．广告委托广告公司方式种？
答：广告委托广告公司方式：
(1)委托家综合广告代理公司全权代理处理广告事务（4分）(2)企业产品品牌分散委托广告代理公司（3分）(3)广告广告业务分成部分负担部分工作足部分委托广告代
理公司业务分委托家广告公司完成（3分）
22．简述广告公司广告媒介关系
答：广告公司广告媒介关系：
(1)广告公司利广告媒介传播广告广告讯息（4分）(2)广告公司开发创造媒介客户服务（3分）
(3)广告公司作媒介销售公司（3分）
23广告公司组织层次否越越？什？
答：广告公司组织层次越越设立层次组织时必（2分）原：
(1)级数越理成越高（3分）
(2)部门级数沟通联系复杂化（3分）(3)部门级数会控制复杂化（2分）
24．公司处理案卷基步骤？
答：公司处理案卷基步骤：(1)编造清册（2分）
(2)决定案卷保存年限（2分）
(3)提供清洁干燥成低安全储藏区进行案卷储藏（2分）(4)准备索引方法便迅速调出需容（2分）
(5)案卷转移（2分）
五述题
1请结合实际述成成功广告需通样努力
答：(1)懂定位做广告（4分）
(2)适应力强做面手(4分)
(3)观察学公司高级职员职业道路(4分)
(4)客户服务参加公司务组（3分）
(5)独立创造利润机会（3分）
2 结合理解谈谈广告公司应该选择潜客户基步骤？
答：广告公司选择潜客户五步骤：
第步：选择潜客户行业选择潜客户前排公司现业务相突行业然根种标准优先选择广告公司开放行业（4分）
第二步：确定潜客户确定客户第标准公司业务量业务发展趋势第二标准特定企业营销广告效果（4分）
第三步：审核潜客户广告公司相处历史审核5年中潜客户广告公司合作情况审核潜客户代理广告公司财务记录调查潜客户广告产品质量（4分）
第四步：审核广告公司新业务历史（3分）
第五步：明确选择中遇突（3分）
3 试述客户什需理？广告公司应理客户？
答：广告公司需理客户两原：
(1)果广告公司客户进行理客户会做更广告公司样费中获更广告效果（2分）
(2)客户组织结构中许方面改进改进利广告公司客户关系发展公司更佳广告运动拓展空间（2分）
广告公司通方式实现客户理：
(1)广告公司应充分分析客户机构便建议广告运动精简机构（2分）
(2)分析客户调查研究应建议客户合理利调查(2分)
(3)通客户注意真正需求增进客户广告运动重视研究(2分)
(4)鼓励客户想法做出更快反应(2分)
(5)通敦促客户广告公司工作成表彰提高客户广告运作程中理力（2分）
(6)坚持财务开放（2分）
(7)断客户灌输广告观念知识（2分）
4．试举例述广告广告公司合作方式
答：广告委托广告代理公司寻求专业帮助方式三种： ．
(1)委托家综合广告代理公司全权代理处理广告事务广告公司言样业务量广告言种代理容易广告公司沟通便广告公司全面掌握广告整体情况种方式足处种代理广告公司全面服务求较高企业广告行容易受制家广告代理公司缺乏必竞争（6分）
(2)企业产品品牌分散委托广告代理公司种方式优点广告代理公司间会形成良性竞争风气确保广告服务品质缺点广告代理公司间会法产生策略执行突甚影响广告整体品牌形象（6分）
(3)广告广告业务分成部分负担部分工作足部分委托广告代理公司业务分委托家广告公司完成种方式优点发挥公司优势节约成足处广告业务拆分广告效果较难确定（6分）
5结合实际谈谈什目前国广告公司广告间难建立持久稳定关系
答：(1)广告公司方面原广告公司设计制作水问题服务意识问题沟通力问题员素质问题流程问题规范化问题收费问题广告效果问题等等（6分）
(2)广告方面原广告意识问题业务状况问题理问题公司运作问题资金问题等等（6分）
(3)制度方面原代理制问题竞争机制问题等等（6分）
6结合理解工作实际谈谈广告公司应该争取潜客户
答：(1)充分利前广告作品（4分）
(2)积极进行广告（4分）
(3)运公关系策略（4分）
(4)潜客户调查研究（3分）
(5)积极潜客户沟通（3分）
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盗传必究
选择题
11979年12月海电视台播放国第条电视广告标志着国广告业复苏广告( )
A．瑞士雷达表广告
B．参桂补酒广告
C西洋枸杞酒广告
D．海凤凰牌行车广告
2．广播媒体特点( )
A．引发受众想象力
B．表现形式生动
C．制作简便成低
D．具强域性
3．李奥贝纳广告公司客户潜客户心目中定位( )
A．作业系统操作模式客户建立效区力广告
B．擅长产品定位予强调
C．效创意组合传达强市场观念D．品牌家
4．广告公司业务计划中计划前提分公司部公司外部公司外部前提分( )
A．般环境
B．竞争情况
C．广告公司处市场
D．素市场
5．广告公司中营决策委员会成员行政决策委员会成员(
A．首席执行总裁
B．首席业务
C．首席行政理
D．首席财务理
6．奥美公司培训( )
A．专业培训
B．岗位培训
C．集中培训
D．出国培训
7．实调查中常调查方法( )
A．文献法
B．观察法
C．问卷法
D．实验法
8．国际较公认媒体代理费( )
A．10
B．15
C 20
D．25
9．项中属广告公司发展( )
A．收购兼开展直销业务公司
B．兼收购制作公司
C兼收购调查公司
D．兼收购某媒介
10．国国广告公司欠缺素( )
A．理制度
B．运作模式
C．资金支持
D．验积累
11．媒介代理公司代理媒介( )
A．报纸
B．电视
C．户外广告牌
D．文艺演出
12．选项中充广告角色( )
A．企业
B．社会团体
C．事业单位
D．般公民
13．公司理五基职中计划职作( )
A．够行动准定目
B．预测行动导致终目标实现
C．预测行动会背离目标
D．预测行动会导致相互抵消
14．广告公司根业务需设立客户部创作部调研部媒介部公关部等种设置部门组织结构方法( )
A．职设置组织结构
B．客户设置组织结构
C．产品服务设置组织结构
D矩阵设置部门组织结构
15．广告公司部门理者中重( )
A．业务总监
B．财务总监
C．创意总监
D．行政总监
16．般说客户说明会广告公司参会员( )
A．客户服务员
B．市场调研员
C．创意员
D．公司高层
17．广告公司获发展途径( )
A．现客户中业务获发展
B．通兼收购公司发展
C．通吸引新客户发展
D．通断扩规模获发展
18．项中属广告公司横发展( )
A．收购兼开展直销业务公司
B．兼收购制作公司
C．兼收购开展公关系业务公司
D．兼收购某媒介
19．国际较公认媒体代理费( )
A．10
B．15
C．20
D．25
20会议中会议题商讨客户产品品牌策略营销建议广告策略等参作业组公司某领导层参加种会议会议类属( )
A．先知性会议
B．建设性会议
C．执行性会议
D．立法性会议
21．广告公司代理象分( )
A．客户代理公司媒体代理公司
B．全面服务型广告公司部分服务型广告公司
C．客户代理公司全面服务型代理公司
D．媒体代理公司部分服务型代理公司
22．项中属众传播媒体( )
A．交通广告
B．电视
C．杂志
D．广播
23．奥美广告公司客户潜客户心目中定位( )
A．作业系统操作模式客户建立效区力广告
B．具强策略性执行力广告公司
C．效创意组合传达强市场观念
D．品牌家
24．广告公司制定业务计划程中抉择方案时般根( )
A．员工意见
B．验
C．实验
D．研究分析
25．职设置部门缺点( )
A职部门容易片面强调部门重性破坏公司整体性
B．总理公司全面事务负责赖性太重
C．容易培养全面训练理员
D．理成较高
26．家广告公司中体现公司实力重素( )
A．员
B．公司作品
C．资金
D．公司利润
27．广告调查时间概念分广告前期中期期调查期调查容( )
A．做广告产品理念测定
B．做广告创意理念测定
C．广告效果调查
D．市场调查
28．李奥贝纳广告公司创建时间( )
A．1921年
B．1929年
C1935年
D．1942年
29．客户方面广告公司中拓展新业务增长源( )
A．公司额外服务
B．新产品
C．附加作业
D正建立业务
30．广告公司观点某问题客户难相处原( )
A客户身历史文化导致
B．广告该客户业务中够重
C．客户常变动广告公司历史
D客户机构官僚化
31．国广告监督理机关( )
A．县级民政府工商行政理部门
B．国家工商行政理局
C．广告监督理司
D．中国广告协会
32．广告公司业务计划中计划前提分公司部公司外部公司外部前提条件分类？( )
A 般环境
B．竞争情况
C．广告公司处市场
D．素市场
33．广告公司根业务需设立客户部创作部调研部媒介部公关部等种设置部门组织结构方法( )
A．职设置组织结构
B．客户设置组织结构
C．产品服务设置组织结构
D．矩阵设置部门组织结构
34．北京奥美员评估系统包含三表格( )
A．评估发展计划
B．评估
C．员评估发展计划
D．成长评估
35．家广告公司中体现公司实力重素( )
A．员
B．公司作品
C．资金
D．公司利润
36．项中属广告讯息调查( )
A．广告题调查
B．媒体特性调查
C．广告概念调查
D．广告运动效果测定
37．广告公司针某客户某品牌广告策略( )完成
A．创作部
B．媒介部
C．客户服务部
D．市场调研部
38．广告公司客户新业务提案中应该注意( )
A观点集中
B．提案程富戏剧性容易记忆
C谈广告公司
D．容应集中潜客户业务
39．广告公司理客户方法？( )
A．建议客户合理利调查
B．坚持财务开放
C．断客户灌输广告观念
D．建议客户广告运动精简机构
40广告公司两类基沟通：外部沟通部沟通外部沟通象 (
A．新闻界
B．客户
C．公司员工
D．潜员工
41．广告公司取竞争优势关键( )
A拥媒介资源
B．拥传播营销知识
C．拥广告服务核心技术
D．拥具创造力专门
42．国第部广告法规( )
A中华民国广告法
B．广告理暂行条例
C．广告理条例
D．广告理条例实施细
43．广告公司定位方法( )
A员工民意测验
B．客户反映
C．社会媒体评价
D．公司高层评价
44．公司理五基职中计划职作( )
A．够行动准定目
B．预测行动导致终目标实现
C．预测行动会背离目标
D．预测行动会导致相互抵消
45．奥美公司培训(+ )
A专业培训
B．岗位培训
C．集中培训
D．出国培训
46．广告效果测定法包括事前测定法事中测定法事测定法项中属事中测定法( )
A销售区试验
B．消费者评定法
C．询问法
D．分割法
47．项中属广告公司发展( )
A．收购兼开展直销业务公司
B．兼收购制作公司
C．兼收购调查公司
D．兼收购某媒介
48．广告公司客户新业务提案会中原参执行？( )
A出席会议少需半实际指定客户工作员工
B．出席会议少需23实际指定客户工作员工
C．参加员超6
D．参加员超10
49．国际较公认媒体代理费( )
A 10
B．15
C．20
D．25
50．国国广告公司欠缺素( )
A理制度
B．运作模式
C．资金支持
D．验积累
51．国外全面服务型代理公司出现( )
A 19世纪初
B．19世纪末
C．20世纪初
D．20世纪中期
52．国广告监督理机关( )
A．县级民政府工商行政理部门
B．国家工商行政理局
C．广告监督理司
D．中国广告协会
53．广告公司手段帮助定位( )
A．通开股东会部研究
B．通员工民意测验出公司客观评价
C．通解客户反映意见做出正确判断
D．通解媒介社会评估正确定位公司
54．公司理五基职中计划职作( )
A．够行动准定目
B．预测行动导致终目标实现
C．预测行动会背离目标
D．预测行动会导致相互抵消
55职型部门组织结构优点( )
A．公司满足客户特殊需
B．利部门集中统
C．利直接协调部门工作
D．减轻理日常事务
56北京奥美员评估系统包含三表格( )
A．评估发展计划
B．评估
C．员评估发展计划
D．成长评估
57．广告公司客户接触前公司需调查情况( )
A．客户产品品牌情况
B．媒体情况
C．客户营情况
D．广告受众情况
58．BBDO广告公司创建( )
A．美国
B．英国
C．法国
D．德国
59．般说广告公司员工新业务拖延时间成外应业务收入中花( )费
A 5
B．4
C．2
D．10
60方法帮助理进行效时间理？( )
A．授予秘书较权利
B．参加没准备会议
C．交级秘书处理信件
D．求员工报告精炼
二填空题
1．国广告行业组织中国广告协会
2．广告公司基业务部门客户服务部创作部市场调研部媒介部
3．调查手段方法分广告调查分定性调查定量调查
4．专业广告公司客户提供产品广告服务般包括行销研究创意制作广告业务沟通媒体购买五部分
5．李奥贝纳广告公司1935年创立美国
6．广告公司发展三途径——现客户发展兼收购新业务增长中 新业务增长重
7．广告公司收费方式媒体佣金制服务费制两种
8．公司处理案卷第步找出案卷评估案卷通常称步骤编造清册
9．国外广告公司发展历史包括四阶段：版面销售时期版面济时期技术服务时期全面服务代理广告公司阶段
10．根广告营容分事生产资料生产企业事消费资料生产企业事服务行业企业
11广告公司明显特征代理接受委托提供服务
12国广告行业组织中国广告协会
13公司理五基职：计划组织员配备指导领导控制
14广告公司基业务部门客户服务部创作部市场调研部媒介部
15．广告公司中CD指创作总监
16广告活动中调查包括三方面：市场调查媒介调查广告效果调查中广告效果调查贯穿整广告活动始终
17李奥贝纳1935年创立美国
18广告公司提案观点题广告公司潜客户评估
19服务费制创立者卫·奥格威
20．广告公司申办时历受理申请审查条件核准资格发放执四阶段
21．完整计划中目目标策略政策程序时间安排预算等等
22．规模广告公司组织结构类型五种：职设置部门客户设置部门区设置部门产品服务设置部门矩阵设置部门
23．广告公司中市场调研部通常设市场调研总监调研理调研调研助理
24．广告期调查广告效果调查具体说概括接触效果心理效果销售效果调查
25．般广告公司收入媒体代理费制作费服务费
26．广告公司代理象角度划分客户客户代理公司媒体代理公司
27全国广告高理机关国家工商行政理局广告监督理司
28．广告公司定位广告客户潜客户员工公众中建立独特形象
29广告公司业务计划工作真正起点估量机会
304A广告公司中客户服务员分三层级：客户总监客户理客户执行
31奥美培训集中培训专业培训岗位培训
32广告公司业务运作流程接受广告委托开始
33广告公司收费方式媒体佣金制服务费制两种
34广告公司案卷循环程包括三阶段：时储藏备需销毁永
35国外广告公司发展历史包括四阶段：版面销售时期版面济时期技术服务时期全面服务代理广告公司阶段
36广告公司中AE指客户代表
． 37中国广告协会成立1983年
38全美具权威广告组织美国广告联合会（填4A协会）
39．广告公司定位方法员工民意测验客户反映社会媒体评价
40公司理五基职：计划组织员配备指导领导控制
41J．WT广告公司总部美国
42．服务费制创立者卫奥格威
43．广告公司明显特征代理接受委托提供服务
44．广告公司中AE指客户代表
45．根广告营性质广告分企业社会团体事业单位般公民
46．广告公司定位方法员工民意测验客户反映社会媒体评价
47．公司理五基职中计划基职
48建立公司组织结构审核组织否效时两原出发：目标致原效率原
49．广告公司理职务分公司致分普通员工理总监总理五层次
50．广告业务中质东西策略创意
51 BBDO广告公司营规范称四点法
52．广告公司发展三途径——现客户发展兼收购新业务增长中新业务增长重
三名词解释
1．媒介代理：广告公司接受媒介委托销售版面时段
2．区域性广告：指市场范围确定省省企业
3．企业广告组织：企业负责广告活动职部门负责协调组织企业广告方面事务企业职部门起构成企业营销理系统
4全国性广告：指营销着眼全国市场营销网络般20中等城市类广告
5广告策略：达广告目采取方法手段广告策略基构架谁种事物时处什进行沟通问题广告策略包括目标构想时机区媒体等五素
6广告调查：制作效广告做调查研究广义广告调查包括市场调查广告策略调查广告媒介调查广告效果调查狭义调查单指广告效果测定目调查
7．全面服务型广告公司：指广告公司服务功营范围说帮助广告提供关广告运作全程全方位服务类广告公司服务容包括市场调研广告策划媒介计划购买广告创意制作公关活动等等相关活动
8．外济贸易广告协会：国早广告行业组织成立1981年全国外贸系统广告公司报纸杂志出版社广告部门具外业务营广告公司联合组织
9．服务费制：广告公司客户种收费方式卫·奥格威首创种收费方式客户根广告公司工作量月付出定金额广告公司媒介代理方面加收佣金
10．媒介代理：广告公司接受媒介委托销售版面时段
11全面服务型广告公司：指广告公司服务功营范围说帮助广告提供关广告运作全程全方位服务类广告公司服务容包括市场调研广告策划媒介计划购买广告创意制作公关活动等等相关活动
12广告：指推销商品服务行委托设计制作发布广告法济组织者广告广告行发起者广告信息容源
13．媒介代理：广告公司接受媒介委托销售版面时段
14．客户服务部：广告公司基业务部门职联系客户客户广告活动进行策划理支配广告公司部资源
15．广告调查：制作效广告做调查研究广义广告调查包括市场调查广告策略调查广告媒介调查广告效果调查狭义调查单指广告效果测定目调查
16媒介代理：广告公司接受媒介委托销售版面时段
17中国广告协会：成立1983年国广告行业组织具法资格社会团体接受国家工商行政理局指导
18编造清册：公司处理案卷第步找出案卷评估案卷
四简答题
1．广告公司竞争优势取决方面？
答：广告公司竞争优势取决：
首先广告公司定广告具备专业知识(25分)
次决定广告公司实力重素拥素质数量(25分)
次广告公司强执行力(25分)
广告公司市场中找属位置十分重(25分)
2．简述广告公司客户设置部门组织结构基方法优缺点
答：客户设置部门组织结构形式称组作业式组织结构般方法：公司部门划分中财务部办公室媒介部市场部外部门服务客户设置公司ABCD四客户组配备客户服务员创作员公关协调员等服务组规模视客户业务量定（4分）
客户划分部门优点公司满足客户特殊需员沟通便利客户广告公司节省量员培训成（3分）
客户划分部门缺点：(1)客户服务部门特殊求部门公司方式组织起部门协调起困难(2)根客户类专门化员设备充分利(3)果客户离开家广告公司部门撤销造成公司安排员困难（3分）
3．广告策略应该具备特点？试列举出五条
答：广告策略特点：
(1)广告策略独创性确针特定产品特定消费者分析袭公司产品策略八股
(2)广告策略制定策略实施定明确目标没目标没策略
(3)广告策略连续性仅顾次广告运动35年行动纲领
(4)广告策略操作性策略制定必须顾公司外种条件现实性
(5)广告策略针性设定重点集中攻击
(6)广告策略调性成变
4．广告公司情况应拒绝参加稿？
答：广告公司情况应拒绝参加稿：
(1)广告公司合作历史中信誉剽窃广告公司创意合作诚意客户（2分）
(2)盲目邀请许广告公司提供企业营销状况广告公司前期支付费客户（2分）
(3)广告公司解客户产品营销情况客户缺乏解（2分）
(4)客户广告决策参加较现场（2分）
(5)客户广告公司会少业务交广告公司（2分）
5．广告公司竞争优势取决方面？
答：广告公司竞争优势取决：
(1)广告公司定广告具备专业知识（3分）
(2)决定广告公司实力重素拥素质数量（3分）
(3)广告公司强执行力（2分）
(4)广告公司市场中找属位置十分重（2分）
6．简述网络广告特点
答：网络广告特点：
(1)受众观动性强便统计分析（2分）
(2)形式灵活网站信息结合紧密效达率高（2分）
(3)根受众兴趣点提供针性服务（2分）
(4)便销售更紧密结合（2分）
(5)网络广告受济发展制约日前普率高（2分）
7广告公司定位程中考虑素？
答：广告公司定位程中需考虑：
(1)广告公司应提供什样传播服务（2分）
(2)广告公司想类客户（2分）
(3)应考虑实现力包括基广告服务创意调研媒介客户服务理策略规划包括专项服务直邮促销黄页（2分）
(4)应考虑广告公司理范围（2分）
(5)应考虑广告公司历史文化（2分）
8．广告公司选择潜客户步骤？
答：广告公司选择潜客户五步骤：
(1)选择潜客户行业（2分）
(2)确定潜客户（2分）
(3)审核潜客户广告公司相处历史（2分）
(4)审核广告公司新业务历史（2分）
(5)明确选择中遇突（2分）
9．广告委托广告公司方式种？
答：广告委托广告公司方式：
(1)委托家综合广告代理公司全权代理处理广告事务（4分）
(2)企业产品品牌分散委托广告代理公司（3分）
(3)广告广告业务分成部分负担部分工作足部分委托广告代理公司业务分委托家广告公司完成（3分）
10．公司员配备理包括方面容？
答：公司员配备理包括：
(1)员聘（2分）
(2)员培训（2分）
(3)员评估（2分）
(4)报酬奖励（2分）
(5)解聘退休（2分）
11．BBDO广告公司四点法容什？
答：BBDO广告公司四点法容：
(1)认清潜消费者（3分）
(2)认清潜消费者问题（3分）
(3)认清产品（2分）
(4)突破创作障碍（2分）
12．潜客户信息收集应包含容？请列出五条
答：收集潜客户信息包括：
(1)潜客户业务
(2)潜客户业务
(3)广告公司感兴趣业务
(4)潜客户现代理广告公司情况
(5)重潜客户员
(6)潜客户接触情况
(7)潜客户突问题
13．专业广告公司基业务部门？职分什
答：广告公司基业务部门四：客户服务部创作部市场调查部媒介部（2分）
客户服务部职联系客户客户广告活动进行策划理支配广告公司部资源（2分）
创作部方面客户客户服务部解广告活动目然创作员进行构想继发展成广告创意时负责创意制作成完善广告作品(2分)
媒介部职责制定实施效合理媒介计划(2分)
市场调查部工作贯穿整广告活动始终事前产品消费者市场调查分析广告活动中广告活动效果调查（2分）
14．广告公司中应该专业员进行理保证成公司中起作成员？
答：广告公司中专业员进行理应做方面：
(1)专业员职务目标必须专业目标(2分)
(2)公司应专业员工提供理员行晋级阶梯（2分）
(3)专业员工应该样报酬(2分)
(4)专业员工作公司予充分尊重(2分>
(5)专业员工作公司外承认（2分）
15．广告公司员工说产生创意需条件？
答：广告公司员工说产生创意需条件：
(1)知识包括广告技巧知识生活关知识营销业务知识做广告产品服务知识客户知识等（2分）
(2)智力心态(2分)
(3)创意坚信坚持懈努力(2分)
(4)幽默感(2分)
(5)热情积极屈挠精神（2分）
16．会议议程会议分类？分什特点？
答：会议议程会议分四类：
(1)先知性某件事必须某位特物宣布需特解释评种会议需做结需采取行动会议需接受报告加讨行(25分)
(2)建设性专讨什做题商讨客户产品品牌策略营销建议等需会者掌握事实基础提供新想法新创意(25分)
(3)执行性执行性会议会员贡献担负执行责公司总理会议负责分解务分配合适完成(25分)
(4)立法性种会议通常决定公司规章制度惯例议程公司切活动应遵循会议规定(25分)
17．广告委托广告公司方式种？
答：广告委托广告公司方式：
(1)委托家综合广告代理公司全权代理处理广告事务（4分）(2)企业产品品牌分散委托广告代理公司（3分）(3)广告广告业务分成部分负担部分工作足部分委托广告代
理公司业务分委托家广告公司完成（3分）
18．简述广告公司广告媒介关系
答：广告公司广告媒介关系：
(1)广告公司利广告媒介传播广告广告讯息（4分）(2)广告公司开发创造媒介客户服务（3分）
(3)广告公司作媒介销售公司（3分）
19广告公司组织层次否越越？什？
答：广告公司组织层次越越设立层次组织时必（2分）原：
(1)级数越理成越高（3分）
(2)部门级数沟通联系复杂化（3分）(3)部门级数会控制复杂化（2分）
20．公司处理案卷基步骤？
答：公司处理案卷基步骤：(1)编造清册（2分）
(2)决定案卷保存年限（2分）
(3)提供清洁干燥成低安全储藏区进行案卷储藏（2分）(4)准备索引方法便迅速调出需容（2分）
(5)案卷转移（2分）
21．广告委托广告公司方式种？
答：广告委托广告公司方式：
(1)委托家综合广告代理公司全权代理处理广告事务（4分）(2)企业产品品牌分散委托广告代理公司（3分）(3)广告广告业务分成部分负担部分工作足部分委托广告代
理公司业务分委托家广告公司完成（3分）
22．简述广告公司广告媒介关系
答：广告公司广告媒介关系：
(1)广告公司利广告媒介传播广告广告讯息（4分）(2)广告公司开发创造媒介客户服务（3分）
(3)广告公司作媒介销售公司（3分）
23广告公司组织层次否越越？什？
答：广告公司组织层次越越设立层次组织时必（2分）原：
(1)级数越理成越高（3分）
(2)部门级数沟通联系复杂化（3分）(3)部门级数会控制复杂化（2分）
24．公司处理案卷基步骤？
答：公司处理案卷基步骤：(1)编造清册（2分）
(2)决定案卷保存年限（2分）
(3)提供清洁干燥成低安全储藏区进行案卷储藏（2分）(4)准备索引方法便迅速调出需容（2分）
(5)案卷转移（2分）
五述题
1请结合实际述成成功广告需通样努力
答：(1)懂定位做广告（4分）
(2)适应力强做面手(4分)
(3)观察学公司高级职员职业道路(4分)
(4)客户服务参加公司务组（3分）
(5)独立创造利润机会（3分）
2 结合理解谈谈广告公司应该选择潜客户基步骤？
答：广告公司选择潜客户五步骤：
第步：选择潜客户行业选择潜客户前排公司现业务相突行业然根种标准优先选择广告公司开放行业（4分）
第二步：确定潜客户确定客户第标准公司业务量业务发展趋势第二标准特定企业营销广告效果（4分）
第三步：审核潜客户广告公司相处历史审核5年中潜客户广告公司合作情况审核潜客户代理广告公司财务记录调查潜客户广告产品质量（4分）
第四步：审核广告公司新业务历史（3分）
第五步：明确选择中遇突（3分）
3 试述客户什需理？广告公司应理客户？
答：广告公司需理客户两原：
(1)果广告公司客户进行理客户会做更广告公司样费中获更广告效果（2分）
(2)客户组织结构中许方面改进改进利广告公司客户关系发展公司更佳广告运动拓展空间（2分）
广告公司通方式实现客户理：
(1)广告公司应充分分析客户机构便建议广告运动精简机构（2分）
(2)分析客户调查研究应建议客户合理利调查(2分)
(3)通客户注意真正需求增进客户广告运动重视研究(2分)
(4)鼓励客户想法做出更快反应(2分)
(5)通敦促客户广告公司工作成表彰提高客户广告运作程中理力（2分）
(6)坚持财务开放（2分）
(7)断客户灌输广告观念知识（2分）
4．试举例述广告广告公司合作方式
答：广告委托广告代理公司寻求专业帮助方式三种： ．
(1)委托家综合广告代理公司全权代理处理广告事务广告公司言样业务量广告言种代理容易广告公司沟通便广告公司全面掌握广告整体情况种方式足处种代理广告公司全面服务求较高企业广告行容易受制家广告代理公司缺乏必竞争（6分）
(2)企业产品品牌分散委托广告代理公司种方式优点广告代理公司间会形成良性竞争风气确保广告服务品质缺点广告代理公司间会法产生策略执行突甚影响广告整体品牌形象（6分）
(3)广告广告业务分成部分负担部分工作足部分委托广告代理公司业务分委托家广告公司完成种方式优点发挥公司优势节约成足处广告业务拆分广告效果较难确定（6分）
5结合实际谈谈什目前国广告公司广告间难建立持久稳定关系
答：(1)广告公司方面原广告公司设计制作水问题服务意识问题沟通力问题员素质问题流程问题规范化问题收费问题广告效果问题等等（6分）
(2)广告方面原广告意识问题业务状况问题理问题公司运作问题资金问题等等（6分）
(3)制度方面原代理制问题竞争机制问题等等（6分）
6结合理解工作实际谈谈广告公司应该争取潜客户
答：(1)充分利前广告作品（4分）
(2)积极进行广告（4分）
(3)运公关系策略（4分）
(4)潜客户调查研究（3分）
(5)积极潜客户沟通（3分）
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