国家开放学电专科广告业务简答题题库答案（试卷号：2460）
盗传必究
简答题
1．广告公司竞争优势取决方面？
答：广告公司竞争优势取决：
首先广告公司定广告具备专业知识(25分)
次决定广告公司实力重素拥素质数量(25分)
次广告公司强执行力(25分)
广告公司市场中找属位置十分重(25分)
2．简述广告公司客户设置部门组织结构基方法优缺点
答：客户设置部门组织结构形式称组作业式组织结构般方法：公司部门划分中财务部办公室媒介部市场部外部门服务客户设置公司ABCD四客户组配备客户服务员创作员公关协调员等服务组规模视客户业务量定（4分）
客户划分部门优点公司满足客户特殊需员沟通便利客户广告公司节省量员培训成（3分）
客户划分部门缺点：(1)客户服务部门特殊求部门公司方式组织起部门协调起困难(2)根客户类专门化员设备充分利(3)果客户离开家广告公司部门撤销造成公司安排员困难（3分）
3．广告策略应该具备特点？试列举出五条
答：广告策略特点：
(1)广告策略独创性确针特定产品特定消费者分析袭公司产品策略八股
(2)广告策略制定策略实施定明确目标没目标没策略
(3)广告策略连续性仅顾次广告运动35年行动纲领
(4)广告策略操作性策略制定必须顾公司外种条件现实性
(5)广告策略针性设定重点集中攻击
(6)广告策略调性成变
4．广告公司情况应拒绝参加稿？
答：广告公司情况应拒绝参加稿：
(1)广告公司合作历史中信誉剽窃广告公司创意合作诚意客户（2分）
(2)盲目邀请许广告公司提供企业营销状况广告公司前期支付费客户（2分）
(3)广告公司解客户产品营销情况客户缺乏解（2分）
(4)客户广告决策参加较现场（2分）
(5)客户广告公司会少业务交广告公司（2分）
5．广告公司竞争优势取决方面？
答：广告公司竞争优势取决：
(1)广告公司定广告具备专业知识（3分）
(2)决定广告公司实力重素拥素质数量（3分）
(3)广告公司强执行力（2分）
(4)广告公司市场中找属位置十分重（2分）
6．简述网络广告特点
答：网络广告特点：
(1)受众观动性强便统计分析（2分）
(2)形式灵活网站信息结合紧密效达率高（2分）
(3)根受众兴趣点提供针性服务（2分）
(4)便销售更紧密结合（2分）
(5)网络广告受济发展制约日前普率高（2分）
7广告公司定位程中考虑素？
答：广告公司定位程中需考虑：
(1)广告公司应提供什样传播服务（2分）
(2)广告公司想类客户（2分）
(3)应考虑实现力包括基广告服务创意调研媒介客户服务理策略规划包括专项服务直邮促销黄页（2分）
(4)应考虑广告公司理范围（2分）
(5)应考虑广告公司历史文化（2分）
8．广告公司选择潜客户步骤？
答：广告公司选择潜客户五步骤：
(1)选择潜客户行业（2分）
(2)确定潜客户（2分）
(3)审核潜客户广告公司相处历史（2分）
(4)审核广告公司新业务历史（2分）
(5)明确选择中遇突（2分）
9．广告委托广告公司方式种？
答：广告委托广告公司方式：
(1)委托家综合广告代理公司全权代理处理广告事务（4分）
(2)企业产品品牌分散委托广告代理公司（3分）
(3)广告广告业务分成部分负担部分工作足部分委托广告代理公司业务分委托家广告公司完成（3分）
10．公司员配备理包括方面容？
答：公司员配备理包括：
(1)员聘（2分）
(2)员培训（2分）
(3)员评估（2分）
(4)报酬奖励（2分）
(5)解聘退休（2分）
11．BBDO广告公司四点法容什？
答：BBDO广告公司四点法容：
(1)认清潜消费者（3分）
(2)认清潜消费者问题（3分）
(3)认清产品（2分）
(4)突破创作障碍（2分）
12．潜客户信息收集应包含容？请列出五条
答：收集潜客户信息包括：
(1)潜客户业务
(2)潜客户业务
(3)广告公司感兴趣业务
(4)潜客户现代理广告公司情况
(5)重潜客户员
(6)潜客户接触情况
(7)潜客户突问题
13．专业广告公司基业务部门？职分什
答：广告公司基业务部门四：客户服务部创作部市场调查部媒介部（2分）
客户服务部职联系客户客户广告活动进行策划理支配广告公司部资源（2分）
创作部方面客户客户服务部解广告活动目然创作员进行构想继发展成广告创意时负责创意制作成完善广告作品(2分)
媒介部职责制定实施效合理媒介计划(2分)
市场调查部工作贯穿整广告活动始终事前产品消费者市场调查分析广告活动中广告活动效果调查（2分）
14．广告公司中应该专业员进行理保证成公司中起作成员？
答：广告公司中专业员进行理应做方面：
(1)专业员职务目标必须专业目标(2分)
(2)公司应专业员工提供理员行晋级阶梯（2分）
(3)专业员工应该样报酬(2分)
(4)专业员工作公司予充分尊重(2分>
(5)专业员工作公司外承认（2分）
15．广告公司员工说产生创意需条件？
答：广告公司员工说产生创意需条件：
(1)知识包括广告技巧知识生活关知识营销业务知识做广告产品服务知识客户知识等（2分）
(2)智力心态(2分)
(3)创意坚信坚持懈努力(2分)
(4)幽默感(2分)
(5)热情积极屈挠精神（2分）
16．会议议程会议分类？分什特点？
答：会议议程会议分四类：
(1)先知性某件事必须某位特物宣布需特解释评种会议需做结需采取行动会议需接受报告加讨行(25分)
(2)建设性专讨什做题商讨客户产品品牌策略营销建议等需会者掌握事实基础提供新想法新创意(25分)
(3)执行性执行性会议会员贡献担负执行责公司总理会议负责分解务分配合适完成(25分)
(4)立法性种会议通常决定公司规章制度惯例议程公司切活动应遵循会议规定(25分)
17．广告委托广告公司方式种？
答：广告委托广告公司方式：
(1)委托家综合广告代理公司全权代理处理广告事务（4分）(2)企业产品品牌分散委托广告代理公司（3分）(3)广告广告业务分成部分负担部分工作足部分委托广告代
理公司业务分委托家广告公司完成（3分）
18．简述广告公司广告媒介关系
答：广告公司广告媒介关系：
(1)广告公司利广告媒介传播广告广告讯息（4分）(2)广告公司开发创造媒介客户服务（3分）
(3)广告公司作媒介销售公司（3分）
19广告公司组织层次否越越？什？
答：广告公司组织层次越越设立层次组织时必（2分）原：
(1)级数越理成越高（3分）
(2)部门级数沟通联系复杂化（3分）(3)部门级数会控制复杂化（2分）
20．公司处理案卷基步骤？
答：公司处理案卷基步骤：(1)编造清册（2分）
(2)决定案卷保存年限（2分）
(3)提供清洁干燥成低安全储藏区进行案卷储藏（2分）(4)准备索引方法便迅速调出需容（2分）
(5)案卷转移（2分）
21．广告委托广告公司方式种？
答：广告委托广告公司方式：
(1)委托家综合广告代理公司全权代理处理广告事务（4分）(2)企业产品品牌分散委托广告代理公司（3分）(3)广告广告业务分成部分负担部分工作足部分委托广告代
理公司业务分委托家广告公司完成（3分）
22．简述广告公司广告媒介关系
答：广告公司广告媒介关系：
(1)广告公司利广告媒介传播广告广告讯息（4分）(2)广告公司开发创造媒介客户服务（3分）
(3)广告公司作媒介销售公司（3分）
23广告公司组织层次否越越？什？
答：广告公司组织层次越越设立层次组织时必（2分）原：
(1)级数越理成越高（3分）
(2)部门级数沟通联系复杂化（3分）(3)部门级数会控制复杂化（2分）
24．公司处理案卷基步骤？
答：公司处理案卷基步骤：(1)编造清册（2分）
(2)决定案卷保存年限（2分）
(3)提供清洁干燥成低安全储藏区进行案卷储藏（2分）(4)准备索引方法便迅速调出需容（2分）
(5)案卷转移（2分）
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简答题
1．广告公司竞争优势取决方面？
答：广告公司竞争优势取决：
首先广告公司定广告具备专业知识(25分)
次决定广告公司实力重素拥素质数量(25分)
次广告公司强执行力(25分)
广告公司市场中找属位置十分重(25分)
2．简述广告公司客户设置部门组织结构基方法优缺点
答：客户设置部门组织结构形式称组作业式组织结构般方法：公司部门划分中财务部办公室媒介部市场部外部门服务客户设置公司ABCD四客户组配备客户服务员创作员公关协调员等服务组规模视客户业务量定（4分）
客户划分部门优点公司满足客户特殊需员沟通便利客户广告公司节省量员培训成（3分）
客户划分部门缺点：(1)客户服务部门特殊求部门公司方式组织起部门协调起困难(2)根客户类专门化员设备充分利(3)果客户离开家广告公司部门撤销造成公司安排员困难（3分）
3．广告策略应该具备特点？试列举出五条
答：广告策略特点：
(1)广告策略独创性确针特定产品特定消费者分析袭公司产品策略八股
(2)广告策略制定策略实施定明确目标没目标没策略
(3)广告策略连续性仅顾次广告运动35年行动纲领
(4)广告策略操作性策略制定必须顾公司外种条件现实性
(5)广告策略针性设定重点集中攻击
(6)广告策略调性成变
4．广告公司情况应拒绝参加稿？
答：广告公司情况应拒绝参加稿：
(1)广告公司合作历史中信誉剽窃广告公司创意合作诚意客户（2分）
(2)盲目邀请许广告公司提供企业营销状况广告公司前期支付费客户（2分）
(3)广告公司解客户产品营销情况客户缺乏解（2分）
(4)客户广告决策参加较现场（2分）
(5)客户广告公司会少业务交广告公司（2分）
5．广告公司竞争优势取决方面？
答：广告公司竞争优势取决：
(1)广告公司定广告具备专业知识（3分）
(2)决定广告公司实力重素拥素质数量（3分）
(3)广告公司强执行力（2分）
(4)广告公司市场中找属位置十分重（2分）
6．简述网络广告特点
答：网络广告特点：
(1)受众观动性强便统计分析（2分）
(2)形式灵活网站信息结合紧密效达率高（2分）
(3)根受众兴趣点提供针性服务（2分）
(4)便销售更紧密结合（2分）
(5)网络广告受济发展制约日前普率高（2分）
7广告公司定位程中考虑素？
答：广告公司定位程中需考虑：
(1)广告公司应提供什样传播服务（2分）
(2)广告公司想类客户（2分）
(3)应考虑实现力包括基广告服务创意调研媒介客户服务理策略规划包括专项服务直邮促销黄页（2分）
(4)应考虑广告公司理范围（2分）
(5)应考虑广告公司历史文化（2分）
8．广告公司选择潜客户步骤？
答：广告公司选择潜客户五步骤：
(1)选择潜客户行业（2分）
(2)确定潜客户（2分）
(3)审核潜客户广告公司相处历史（2分）
(4)审核广告公司新业务历史（2分）
(5)明确选择中遇突（2分）
9．广告委托广告公司方式种？
答：广告委托广告公司方式：
(1)委托家综合广告代理公司全权代理处理广告事务（4分）
(2)企业产品品牌分散委托广告代理公司（3分）
(3)广告广告业务分成部分负担部分工作足部分委托广告代理公司业务分委托家广告公司完成（3分）
10．公司员配备理包括方面容？
答：公司员配备理包括：
(1)员聘（2分）
(2)员培训（2分）
(3)员评估（2分）
(4)报酬奖励（2分）
(5)解聘退休（2分）
11．BBDO广告公司四点法容什？
答：BBDO广告公司四点法容：
(1)认清潜消费者（3分）
(2)认清潜消费者问题（3分）
(3)认清产品（2分）
(4)突破创作障碍（2分）
12．潜客户信息收集应包含容？请列出五条
答：收集潜客户信息包括：
(1)潜客户业务
(2)潜客户业务
(3)广告公司感兴趣业务
(4)潜客户现代理广告公司情况
(5)重潜客户员
(6)潜客户接触情况
(7)潜客户突问题
13．专业广告公司基业务部门？职分什
答：广告公司基业务部门四：客户服务部创作部市场调查部媒介部（2分）
客户服务部职联系客户客户广告活动进行策划理支配广告公司部资源（2分）
创作部方面客户客户服务部解广告活动目然创作员进行构想继发展成广告创意时负责创意制作成完善广告作品(2分)
媒介部职责制定实施效合理媒介计划(2分)
市场调查部工作贯穿整广告活动始终事前产品消费者市场调查分析广告活动中广告活动效果调查（2分）
14．广告公司中应该专业员进行理保证成公司中起作成员？
答：广告公司中专业员进行理应做方面：
(1)专业员职务目标必须专业目标(2分)
(2)公司应专业员工提供理员行晋级阶梯（2分）
(3)专业员工应该样报酬(2分)
(4)专业员工作公司予充分尊重(2分>
(5)专业员工作公司外承认（2分）
15．广告公司员工说产生创意需条件？
答：广告公司员工说产生创意需条件：
(1)知识包括广告技巧知识生活关知识营销业务知识做广告产品服务知识客户知识等（2分）
(2)智力心态(2分)
(3)创意坚信坚持懈努力(2分)
(4)幽默感(2分)
(5)热情积极屈挠精神（2分）
16．会议议程会议分类？分什特点？
答：会议议程会议分四类：
(1)先知性某件事必须某位特物宣布需特解释评种会议需做结需采取行动会议需接受报告加讨行(25分)
(2)建设性专讨什做题商讨客户产品品牌策略营销建议等需会者掌握事实基础提供新想法新创意(25分)
(3)执行性执行性会议会员贡献担负执行责公司总理会议负责分解务分配合适完成(25分)
(4)立法性种会议通常决定公司规章制度惯例议程公司切活动应遵循会议规定(25分)
17．广告委托广告公司方式种？
答：广告委托广告公司方式：
(1)委托家综合广告代理公司全权代理处理广告事务（4分）(2)企业产品品牌分散委托广告代理公司（3分）(3)广告广告业务分成部分负担部分工作足部分委托广告代
理公司业务分委托家广告公司完成（3分）
18．简述广告公司广告媒介关系
答：广告公司广告媒介关系：
(1)广告公司利广告媒介传播广告广告讯息（4分）(2)广告公司开发创造媒介客户服务（3分）
(3)广告公司作媒介销售公司（3分）
19广告公司组织层次否越越？什？
答：广告公司组织层次越越设立层次组织时必（2分）原：
(1)级数越理成越高（3分）
(2)部门级数沟通联系复杂化（3分）(3)部门级数会控制复杂化（2分）
20．公司处理案卷基步骤？
答：公司处理案卷基步骤：(1)编造清册（2分）
(2)决定案卷保存年限（2分）
(3)提供清洁干燥成低安全储藏区进行案卷储藏（2分）(4)准备索引方法便迅速调出需容（2分）
(5)案卷转移（2分）
21．广告委托广告公司方式种？
答：广告委托广告公司方式：
(1)委托家综合广告代理公司全权代理处理广告事务（4分）(2)企业产品品牌分散委托广告代理公司（3分）(3)广告广告业务分成部分负担部分工作足部分委托广告代
理公司业务分委托家广告公司完成（3分）
22．简述广告公司广告媒介关系
答：广告公司广告媒介关系：
(1)广告公司利广告媒介传播广告广告讯息（4分）(2)广告公司开发创造媒介客户服务（3分）
(3)广告公司作媒介销售公司（3分）
23广告公司组织层次否越越？什？
答：广告公司组织层次越越设立层次组织时必（2分）原：
(1)级数越理成越高（3分）
(2)部门级数沟通联系复杂化（3分）(3)部门级数会控制复杂化（2分）
24．公司处理案卷基步骤？
答：公司处理案卷基步骤：(1)编造清册（2分）
(2)决定案卷保存年限（2分）
(3)提供清洁干燥成低安全储藏区进行案卷储藏（2分）(4)准备索引方法便迅速调出需容（2分）
(5)案卷转移（2分）
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