关凉茶市场状况调研计划书
二 调研目
消费者
1解消费群统计资料 年龄性职业等
2解消费群凉茶消费形态 消费观念消费惯
3解消费群王老吉认知度接受性
4解消费群王老吉评价
二 市场
1调查广州区凉茶市场状况
2调查广州区消费者需求购买力状况
3广州区凉茶市场市场潜力进行测评
三 竞争手
1解消费群购买凉茶理 口味外形
2解竞争手广告营销策略
四 企业身
1解身食品质量状况
2解王老吉卖场布置服务情况
三调研容 消费者
1消费群统计资料 年龄性职业等
2消费群市面品牌凉茶法重凉茶品牌原特点 3消费者王老吉功饮料认识
4消费者王老吉活动表现法
5消费者王老吉加宝间区分程度
6王老吉卖场宣传手法销售情况
四 调研方式象
A 调研方法 问卷调查 卖场消费者进行问卷调查
B 辅助调研方法 访谈 卖场负责品牌卖场负责进行调查 进行网调查
C 采该种调研方法原
(1) 采问卷调查原
1调查时间调查员限特定点进行访问 数代表性够
2问卷调查形势较简单 方便消费者进行调查
3问卷调查结果容易统计 数真实
4问卷调查费低 成低
(2) 采访谈网络调查原
1 访谈更直观体现出王老吉销售情况访谈调查需时间较长程度域性辅助调查
2 网络调查覆盖面较网群青少年调查群年龄段限制
D 调研象构成
调研象：
1普通消费者
2王老吉卖场负责
3品牌卖场负责
4酒楼理食肆老板卖部老板
5网友
五调研日程安排员分配
() 务分配角色安排
准备物资确定调查点
调查问卷
访谈调查
网络调查
(二) 调研日程进度控制表
六调研费预算
七调研问卷设计访谈问题撰写
() 调查问卷
调查决定采配额抽样方法进行样设计
调查象抽样
消费者100 位中 男 50 女 50
年轻 40 中年40 老年20
标题：消费者心中王老吉调查问卷
位朋友王老吉杯营销赛参赛队伍正调查消费者心中王老吉课题调查问卷纯粹学术途请予支持感激万分
1 您性 [单选题]( ) A男 B 女
2您年龄[单选题]( ) A 18岁 B18—35岁 C36—55 岁 D55 岁
3您常喝凉茶 [单选题]（ ） A常喝 B偶尔 C 基喝
4您常喜欢喝牌子凉茶饮料[单选题] ( )
A 王老吉 B 加宝 C正 D邓老 E
5选择凉茶时觉素您影响呢？ [单选题]A功效 B包装C广告 D价钱
6您广药集团加宝公司争夺王老吉品牌属权问题事件否解 [单选题] ( )
A 非常清楚 B 知道点C 完全清楚
7红色罐装王老吉加宝集团生产 绿色盒装王老吉广药集团生产 前您知道两王老吉产品两家企业生产？ [单选题]
A知道 B知道
8提起王老吉三字会联想什？ [选题]( )
A怕火 喝王老吉 B 红色包装C品牌广告特 D联想
9您通什方式解王老吉？ [选题] ( )
A电视广告 B报纸 C手机D朋友推荐E
10您什时候会想喝王老吉？ [单选题] ( )
A 火时候者想预防火时候B餐饮店吃火锅烤鱼类热气食物时
C家休闲时候 D需熬夜加班时候 E口渴时候 F运动完 G 想喝喝
11素您购买王老吉红色罐装绿色盒装均影响？ [选题]
A品牌 B火功效 C口感 D价格 E包装 F没特殊原 G
12意列关王老吉凉茶种说法 [单选题]
A凉茶鼻祖正宗凉茶 B 款功性饮料 预防火
C 王老吉品牌 D 般凉茶没什区
13您较偏购买红色罐装王老吉绿色盒装王老吉 [单选题]
A 买红罐装王老吉 B买绿盒装王老吉 C偏罐装
D偏盒装 E谓
14您觉王老吉牌子凉茶什 [单选题]
A老字号质量信 B产品口感 味道喜欢 C 广告常觉名字熟悉 D口碑亲朋友喝 E促销员推销F产品性价价格实惠 G动消费店铺里常买 H 素
15您认王老吉需改进方[选题] ( )
A口味 B功效 C价格 D包装 E
16种情况您王老吉凉茶购买欲会更 [单选题] （ ）
A保持原配方包装变 B配方变包装更加新颖独特
C包装变产品功效更加齐全 D包装新颖独特产品功效齐全
二．访谈问题
1． 王老吉卖场负责
1 般前购买王老吉年龄段居
2般王老吉宣传广告手法类似广告促销等等
3没提问关王老吉加宝区
4您觉王老吉没更销售广告手法
5王老吉没出现食品安全问题
6王老吉高层没注意销售员想法没咨询者您没动王老吉反馈意见
2 品牌凉茶卖场负责
1您觉您现销售凉茶品牌市场占份额
2您解现销售品牌特征
3作市场竞争手您解王老吉加宝纠纷？您觉会会推广品牌机会？
4您品牌般销售群
3 般酒楼卖部超市负责
1 您觉王老吉加宝区？ 2
2 般您货时候什凉茶居？
3 般前购买王老吉年龄段居？
4 王老吉没出现食品安全问题？
5 您王老吉未什期者期
注释：
会直接说明询问缘会婉转表达例写毕业文调查
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关凉茶市场状况调研计划书
二 调研目
消费者
1解消费群统计资料 年龄性职业等
2解消费群凉茶消费形态 消费观念消费惯
3解消费群王老吉认知度接受性
4解消费群王老吉评价
二 市场
1调查广州区凉茶市场状况
2调查广州区消费者需求购买力状况
3广州区凉茶市场市场潜力进行测评
三 竞争手
1解消费群购买凉茶理 口味外形
2解竞争手广告营销策略
四 企业身
1解身食品质量状况
2解王老吉卖场布置服务情况
三调研容 消费者
1消费群统计资料 年龄性职业等
2消费群市面品牌凉茶法重凉茶品牌原特点 3消费者王老吉功饮料认识
4消费者王老吉活动表现法
5消费者王老吉加宝间区分程度
6王老吉卖场宣传手法销售情况
四 调研方式象
A 调研方法 问卷调查 卖场消费者进行问卷调查
B 辅助调研方法 访谈 卖场负责品牌卖场负责进行调查 进行网调查
C 采该种调研方法原
(1) 采问卷调查原
1调查时间调查员限特定点进行访问 数代表性够
2问卷调查形势较简单 方便消费者进行调查
3问卷调查结果容易统计 数真实
4问卷调查费低 成低
(2) 采访谈网络调查原
1 访谈更直观体现出王老吉销售情况访谈调查需时间较长程度域性辅助调查
2 网络调查覆盖面较网群青少年调查群年龄段限制
D 调研象构成
调研象：
1普通消费者
2王老吉卖场负责
3品牌卖场负责
4酒楼理食肆老板卖部老板
5网友
五调研日程安排员分配
() 务分配角色安排
准备物资确定调查点
调查问卷
访谈调查
网络调查
(二) 调研日程进度控制表
六调研费预算
七调研问卷设计访谈问题撰写
() 调查问卷
调查决定采配额抽样方法进行样设计
调查象抽样
消费者100 位中 男 50 女 50
年轻 40 中年40 老年20
标题：消费者心中王老吉调查问卷
位朋友王老吉杯营销赛参赛队伍正调查消费者心中王老吉课题调查问卷纯粹学术途请予支持感激万分
1 您性 [单选题]( ) A男 B 女
2您年龄[单选题]( ) A 18岁 B18—35岁 C36—55 岁 D55 岁
3您常喝凉茶 [单选题]（ ） A常喝 B偶尔 C 基喝
4您常喜欢喝牌子凉茶饮料[单选题] ( )
A 王老吉 B 加宝 C正 D邓老 E
5选择凉茶时觉素您影响呢？ [单选题]A功效 B包装C广告 D价钱
6您广药集团加宝公司争夺王老吉品牌属权问题事件否解 [单选题] ( )
A 非常清楚 B 知道点C 完全清楚
7红色罐装王老吉加宝集团生产 绿色盒装王老吉广药集团生产 前您知道两王老吉产品两家企业生产？ [单选题]
A知道 B知道
8提起王老吉三字会联想什？ [选题]( )
A怕火 喝王老吉 B 红色包装C品牌广告特 D联想
9您通什方式解王老吉？ [选题] ( )
A电视广告 B报纸 C手机D朋友推荐E
10您什时候会想喝王老吉？ [单选题] ( )
A 火时候者想预防火时候B餐饮店吃火锅烤鱼类热气食物时
C家休闲时候 D需熬夜加班时候 E口渴时候 F运动完 G 想喝喝
11素您购买王老吉红色罐装绿色盒装均影响？ [选题]
A品牌 B火功效 C口感 D价格 E包装 F没特殊原 G
12意列关王老吉凉茶种说法 [单选题]
A凉茶鼻祖正宗凉茶 B 款功性饮料 预防火
C 王老吉品牌 D 般凉茶没什区
13您较偏购买红色罐装王老吉绿色盒装王老吉 [单选题]
A 买红罐装王老吉 B买绿盒装王老吉 C偏罐装
D偏盒装 E谓
14您觉王老吉牌子凉茶什 [单选题]
A老字号质量信 B产品口感 味道喜欢 C 广告常觉名字熟悉 D口碑亲朋友喝 E促销员推销F产品性价价格实惠 G动消费店铺里常买 H 素
15您认王老吉需改进方[选题] ( )
A口味 B功效 C价格 D包装 E
16种情况您王老吉凉茶购买欲会更 [单选题] （ ）
A保持原配方包装变 B配方变包装更加新颖独特
C包装变产品功效更加齐全 D包装新颖独特产品功效齐全
二．访谈问题
1． 王老吉卖场负责
1 般前购买王老吉年龄段居
2般王老吉宣传广告手法类似广告促销等等
3没提问关王老吉加宝区
4您觉王老吉没更销售广告手法
5王老吉没出现食品安全问题
6王老吉高层没注意销售员想法没咨询者您没动王老吉反馈意见
2 品牌凉茶卖场负责
1您觉您现销售凉茶品牌市场占份额
2您解现销售品牌特征
3作市场竞争手您解王老吉加宝纠纷？您觉会会推广品牌机会？
4您品牌般销售群
3 般酒楼卖部超市负责
1 您觉王老吉加宝区？ 2
2 般您货时候什凉茶居？
3 般前购买王老吉年龄段居？
4 王老吉没出现食品安全问题？
5 您王老吉未什期者期
注释：
会直接说明询问缘会婉转表达例写毕业文调查
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