旅游宣传包装促销方案
全面展示凉州悠久灿烂历史文化丰富彩文物古迹奇异壮美然风光响天马里中国葡萄酒乡中国石窟鼻祖西藏纳入祖国版图历史见证四凉古等系列特色旅游品牌切实提高凉州旅游产品开发市场占率提升凉州社会知名度吸引更游客参凉州旅游事业促进凉州外开放水真正做做强凉州旅游产业促进凉州济发展站全国旅游盘棋高度特制定凉州旅游宣传促销方案
指导思想：认真贯彻落实十六精神紧紧抓住西部开发入世两机遇凉州区情出发产品整合包装增强旅游吸引力整体联动宣传树立良旅游形象加促销力度组织招揽游客创新拓展营提升企业竞争实力力发展入境旅游适度发展国国外旅游全方位层次搞旅游
二宣传总体目标：凉州旅游宣传总体目标通凉州旅游整合造出世界级国家级旅游精品促进凉州整体旅游发展河西济走廊发展做出贡献
三宣传阶段目标：第步选取旅游资源品位度高旅游产品适应市场旅游发展条件优越区加强宣传通定资金项目支持启动加快旅游业发展形成旅游增长极
第二步利西部开发济走廊开发资金项目特交通基础设施项目旅游增长极身力量快通通增长极通道
第三步增长极附区互补资源形式辅助素形式整合通道方面提高增长极整合层次形成部分整合方面带动旅游发展形成旅游发展轴线 四宣传促销存问题 1整体旅游形象设计没形成品牌
云南旅游形象七彩云南奇山异水民族风情山东走孔子扬帆青岛连浪漫
凉州缺乏方面研究定位策划景区缺乏种意识出够代表形象简明扼富诱惑力旗帜品牌旅游市场凉州标志明朗特色突出需认真研究重问题
2客源市场缺乏研究宣传促销象甚明手段陈旧
具体表现旅游市场研究工作薄弱确切说凉州客源市场究竟里研究够宣传目标性强
凉州南部西南部中部东部客源市场相宣传促销方应区
方面宣传象究竟应该什缺乏研究
3宣传促销活动中形式义集中表现节庆活动
年凉州加快旅游发展举办少节庆活动观年实践成效长期坚持更少
领导请请全政干部然声势浩台台全
节庆活动常常请演员唱首歌热闹场便销声匿迹劳民伤财没实效
节庆办原目明外更重没策划
5观念陈旧实现跨越式发展 现旅游规划提出更高求规划起时间检验求营理层进思变托身优势断开发具特色旅游产业
区现景区（点）部分原基础修修补补基础设施建设滞开发利层次较低难类客源市场提供样化旅游产品属典型守着金碗饭吃模式缺乏宣传意识
坐等思想严重够积极出动盘活现资源胆引进鉴外先进理验操作方法没品牌宣传意识目前止区2A级景点片空白积极响应品评审A级景点（区）者廖廖
宣传处动状态根满足现代旅游发展需更跨跃式发展
6景区宣传缺乏中心题 宣传必须重点突出特色现景点少休闲娱乐千律篇茶摊子遍谈宣传题降低景点品位形成特色谈优呢？求景点积极确定宣传题例沙漠公园应沙字作文章百塔寺应
政治位宗教宣传重
通确定题逐步区级国家级升格开展广泛类宣传
目前景点宣传雷雨难满足旅游市场需应该年天马节样形成合力举办相应重点宣传活动积极请进者走出宣传参外交流目标市场加推介力度
7宣传品制作空白网络建设滞 目前区部分景点已具备中英文宣传手册音制品绝部分中文分简单没溶入知识性趣味性事性具宣染力游客心目中模糊概念说出书互相抄袭严重没新创宜客源市场广告宣传少系列宣传更少许景区电视媒体没固定时段电视宣传节目周边客源城市媒体节目互换规模宣传少少目前已开机月圆凉州良开端
全球济体化天求景点具相应信息网络关起门搞发展全区景区没进行网络信息化建设严重制约着旅游宣传发展
8宣传员匮乏投入资金足 景区（点）基没专职旅游宣传员属典型民兵类员文化素质参差齐专业知识匮乏类宣传活动反映迟钝宣传没创意更谈策划重宣传活动宣传工作远远景区（点）发展需
景点宣传阵形成合力统行动更谈参加全省全国展销宣传活动
宣传资金投入足力度够产生轰动效应穿区国道312线没充分利作东西交通动脉巨幅广告牌空白
9加强旅行社宣传促销刻容缓 旅行社作旅游业力军国外旅行社民航铁路公路宾馆均着良业务合作关系景区（点）宣传中起着代作
长期形成走出游营观念已明显区旅游业发展中处逆差位加旅行社宣传力度树立引进批宣传批理念站全区旅游盘棋高度努力开拓国外市场通宣传加快客源市场开发 11现景点宣传费花少饭店宣传费花少效果没达
里核心问题点串成线通旅行社形成产品促销产品样需元化联动
操作角度说种元化联动操作层面应该旅游目操作层面
说城市形成促销机制家点钱然统进行核算
现方市长带队出宣传类企业进促销中旅行社作导产生相应说效果较局面
年应该说机制体已形成够完善
步种局面需强化说目形象促销方政府线路产品层面旅行社
然类旅游企业纳入中进行联动促销
整体形象包装设计分析： 城市旅游形象问题具极特殊重性旅游者目城市选择决策具明显非理性机性
旅游者城市目选择赖该城市旅游形象认知水受掌握旅游信息影响
诸信息中城市旅游形象吸引旅游者驱动前关键素
旅游产品具形性特点
旅游产品程度精神产品传统物质生产明显区产品形进行工业化生产物质实体抽象历感受表现形式旅游产品销售更加赖产品形象创意设计宣传
见城市旅游形象城市旅游发展新领域没鲜明独特整体性旅游形象城市难长久吸引旅游者日益激烈竞争中取胜
期调研显示凉州市民家乡城市旅游形象认知尚缺乏统性
凉州城市旅游形象陈旧零散鲜明现实全国优秀旅游城市称号极相符凉州城市旅游形象
设计塑造推广迫眉睫
城市旅游形象设计 城市否理特性方面具城市截然特征占特殊位强化开发成吸引旅游者事物
凉州先天缺乏滨海旅游资源仅山水湖泊景观凉州缺乏世界范围全国范围具影响独特景观基具备类似杭州桂林样典型山水城市特征
怪坡响山石独特性然区范围定影响体量偏法凸显整城市旅游资源特征
凉州然理特征中难抽象出具典型性城市旅游形象素
例外凉州拥广阔乡村腹农业观光度假休闲资源丰富具备开发农业旅游条件
长期沈阳城市旅游形象设计困现代市底形象缺少田园色彩
2进行历史角度分析寻找凉州具定知名度影响力历史遗迹历史物历史事件文化积淀背景作城市形象凸显素
认凉州具备洛阳南京样十分典型历代古历史名城特征
凸凉州显凉州方性应该笼统讲历史悠久应该强调历史物历史事件特殊联系
外凉州着区济断发展已成河西区商业中心商特点越越鲜明
3民俗考察 凉州项族政权发祥时藏族居民定例
藏族宗教婚丧祭祖服饰节日等文学作品导游讲解涉容
城市化进程加快民族融合历史传承少数民族聚居区供旅游者直接参体验民俗旅游项目开发困难藏族风情法形成类似西藏民俗素作凉州城市旅游形象体适宜
5市场区旅游者凉州旅游形象感知分析 旅游者
凉州感知鲜明正面形象事物马踏飞燕鲜明负面形象城市拥挤脏乱
省外旅游者省旅游者凉州形象感知着相差异：省外旅游者马踏飞燕印象深刻外感知集中丝路古镇样陈旧原初形象省旅游者凉州形象感知集中河西城市悠久历史繁华热闹等选项较客观认凉州历史悠久现代市形象凉州市民家乡形象感知分散悠久历史交通便利山水风光等系列代表性事物景观没形成较集中统形象感知
凉州城市旅游发展未方走世界成国际化市化旅游目形象设计必须省外市场国际市场应该局限省市场
目前省外市场凉州旧旧面貌示利凉州获国际旅游市场竞争优势
时应该原初形象会逐渐淡化感知形象尚未趋统具模糊性省外国外庞市场凉州反利渡期神秘感新鲜感建立新形象潜优势
省市场凉州旅游形象感知稳定致正面
描述性词汇历史悠久河西城市果应换成西夏发祥河西商便更具体鲜明凸显沈阳旅游目形象
应该考虑种正面形象影响扩省外国外
6市场区旅游者凉州旅游景观偏分析 通凉州旅游目旅游者进行调查结果显示省外旅游者省旅游者市游客景观类型偏
旅游者凉州旅游景观偏决定着未城市旅游业发展市场方影响城市旅游形象设计
凉州发展国际化旅游市必须重视省外市场景观偏反应应该尺度空间范围旅游者作潜客源市场
远距离旅游者言具凉州方特色文景观吸引作巨
应该坐视景观生灭走产品生命周期衰退期设法重塑市场形象
7竞争代特征分析 凉州城市旅游形象设计考虑竞争手方面干扰素研究问题前提需明确凉州目标市场类似邻城市？
基础需进步考察两方面问题：凉州城市旅游形象否容易具类似方性目标市场邻城市模仿淡形象？二较准确反映凉州特色形象否已邻城市先声夺抢先注册？首先防止区域城市凉州旅游形象模仿应该避免丝路古镇定位 旅游总体形象 特色旅游灵魂生命
全国30省市治区中间凉州必须找准突出身特色形成鲜明富性旅游形象加精心包装力宣传成国外游客强吸引力旅游目
正凉州旅游资源特色优势众资源交融成姿彩塞外风光凉州旅游形象侧面层次样性结合体
长城漠风光绿洲藏乡风情西夏文化相结合省漠风貌
尤漠孤烟直长河落日圆神妙意境催神游
西夏文化散落宁夏青海甘肃陕西蒙等较集中较典型表现凉州
西夏碑寺塔彩塑碑刻铸造雕刻西夏文字构成神秘诱历史博览
城市旅游形象设计塑造（市场区宣传口号） 旅游形象作抽象物进行设计直接结果推出系列促销口号
市场区受众凉州现底形象感知城市目标景观偏形象设计必须具针性推出符合特定市场需形象会该特定市场具吸引力成吸引旅游者前旅游动力源泉
针国际国省市市场区公众形象宣传口号
针国际游客①西夏开国龙兴市田园新凉州：西夏历史背景港台电影电视剧海外发行国际游客中国西夏历史初步感性认识代发祥追溯国际游客说具神秘色彩
市新结合原凉州底形象现代市强调新字意破国际游客原初印象
着世界工业化时代久居城市居民必然紧张生活机器运转环境污染身心疲惫产生逃逸心出行目指城市郊野
田园风光旅游产业走怀旧道路永恒题田园抗重工业维持凉州市底形象新字意义
凉州暂时具备塑造田园形象优势通形象推广旦田园新形象
旅游者第较敏感容易留深刻印象
凉州中国关系西北特定等级化概念做渡层次清晰感
针国游客①畅游凉州解丝路熟悉凉州国游客特西南东北华南区旅游者样定位符合域等级层次性认知规律陌生城市认知首先取决该城市隶属高级区域认知②新世纪新甘肃新凉州较熟悉凉州国游客定位意强调新字丰富含义想象空间
针省游客西夏发祥商田园情：省居民项族西夏王历史熟悉口号容易理解基础记忆
商田园省购物旅游观光旅游两类旅游目指
针市游客环城郊野市田园：定位需配套兴建环城农业观光景观郊野湖泊景观生活市中凉州市民够体验重返田园感觉迸激发城市居民豪感利田园形象口碑宣传
城市规模越现代化程度越高田园形象带受众反差感越强烈
果推广成功吸引效应必然会扩市居民外影响城市源驰旅游者
城市旅游形象基思路 物理景观形象塑造针体现旅游形象功旅游景区景点进行维护兴建
百塔寺等拳头景观维护保持原赋资源特色必增加现代设施避免景观污染防止资源破坏量延长产品成熟期强化西藏纳入中国版图见证形象
然类景观郊野田园形象尚未建立需加力度予强化特应该城郊湖泊水体景观进行规模建设增加体量变日游夜游
文化景观形象旅游城市举办方性节庆活动文化建设部分作城市旅游代表性事件乏成功案例哈尔滨冰雪节连服装节洛阳牡丹花会潍坊风筝节等等
凉州创办方性节庆活动选择 核心段形象沈阳核心段形象塑造握住点：①西夏发祥象征物②现代市标志性雕塑建筑物③反映环城郊野田园风光代表性景观④代表性历史物雕塑⑤方政府颁布施行凉州旅游标徽
旅游企业形象凉州旅行社宾馆饭店旅游风景区等旅游企业直接旅游者进行接触传递形象信息
考虑旅游企业形象整城市旅游形象塑造重性必须做旅游企业形象设计凉州旅游企业够理念识行识视觉识三方面更加效传递城市旅游整体形象
综合宣传促销策略 1促进凉州旅游形象整体包装利宣传 旅游发展宣传旅游形象包装
宣传讲究整体定位整体包装出形象出效果
东西南北旅游线形成正促进凉州旅游产品整体包装
条线包装起凉州精品国外进行宣传促销首推东西南北黄金旅游线
目前国外诸旅游宣传活动展示媒体宣传条东西南北黄金旅游线已热起凉州形成整体形象日渐鲜明醒目利包装更利宣传
2注重整体包装整体宣传组合促销 线路造线路旅游精品连接起形成整体形象外统宣传
果搞单独斗失造黄金旅游线路意义
黄金旅游线路11景点更联合起捆绑式组合统宣传
种宣传活动中宣传品制作旅游说明会宣介等出凉州旅游品牌整体形象制造轰动效应提高影响力
光某景点实力难市场站稳脚善联合促销实现双赢
时宣传费凉州应树立盘棋思想克服顾狭隘观念集中限财力统线路精品宣传
3节庆长期办然节庆
年年办节庆必须研究新容新题
凉州节庆活动正缺乏种研究策划目前凉州然没形成优势品牌
联想连服装节广州广交会潍坊风筝节等活动展示产品动态变化
年千方百计变换方式注意节庆活动创新做年年新容长期处败
节庆活动动效克服形式义讲究策划注意创新
10联动性宣传促销 联动性宣传促销害联动通联动集中限资源资源更优化配置里边更组织性问题
点通非典肆虐政府行业企业形成识种识步开展联动宣传促销基础
原做事情家算事吃亏占便宜算账会算
较步家算账会算较账少算点联动机制真正形成
握中心工作做整体宣传 紧紧围绕区委区政府关做做强旅游产业中心工作发挥政府导作鼓励社会参开展调查研究加强组织理建立健全理法规加招商引资力度保持促销势头开展旅游科普发挥旅游业推动社会济发展综合效应
3实现旅游产业信息化
适应世界网络济发展新潮流加快利科技创新成果步伐积极推进旅游产业信息化尤建立宽带网开展网促销发展旅游电子商务
南岳旅游网站建成高水准高效专业旅游网政府网全国知名综合网站精品旅游网站链接实现旅游网络化
二深层次挖掘旅游资源深厚文化涵
百塔寺天梯山海藏寺莲花山亥母洞雷台等代表宗教文化古建文化皇娘娘台高沟堡古城张清槐树代表根祖文化牛鉴李铭汉贾坛等院代表儒商文化东关烈士陵园四十里西路军战斗遗址代表革命文化景区（点）性文化涵
般然风光景区凉州旅游特点
果挖掘研究整理数游会透彻解失魅力
文化文物景点灵魂发展旅游具吸引力容重视建筑等形硬件轻视文化形软件景区出版介绍凉州文化书籍光盘宣传品少层次高作品更少
优秀文化功底深解说词解说员少
挖掘景区文化涵凉州文化魅力通通俗易懂形式展现出前繁重务
三重视历史社会文化民俗文化配套利
凉州民乐历史悠久品种繁中国贤孝乡美称
凉州民间艺术更丰富彩民歌海洋美誉
剪纸绢皮影面塑泥塑砖雕等备受推崇
凉州民风淳朴婚丧嫁娶生育女年节传统讲究浓厚文化色彩
旅游
增加游客观赏性参性静态景点中加入动态表演鲜活起
云南海南蒙古等方面做
凉州作尝试较成功
应该方面作更研究花更气力
四搞然景观文化结合
凉州区旅游资源结构较完善作中华民族摇篮丰富文资源更兼雄厚独特然资源
年忽视然资源开发缺乏休闲观光旅游项目
适量开发然风光景区文景区（点）结合起满足数休闲观光度假型游客需十分必
五走出重资源产品开发轻开发误区
凉州区旅游业员整体文化素质差专业技高普遍问题
初步统计凉州区导游员学历专足20％中文导游占95％
培育速度满足旅游发展需时招聘啻办法
根说营造环境留住吸收级旅游破格优秀强化岗位培训工作力发展中专院校旅游专业教育旅游产业发展提供健全梯队
六宣传方式样化努力营造宣传氛围 报刊杂志广播电视网种常手段做常规工作前提采取引入模式加快国外友谊城市合伤口通招商观光等渠道引入外旅游资源
加旅游业员培训力度采取输出模式建立培训基设置专职教师外输出旅游服务服务员实施宣传战略
西安市方面做特已全国输送四千减轻业压力宣传
利丰富文资源制作批反映凉州音制品月圆凉州拍摄反映凉州历史位良开端
真正形成宣传处处机遇宣传氛围
七加强然景观宣传 文资源宣传已取成效四品牌推出凉州旅游更层楼根旅游发展潮流加强然景观宣传奇丽然神秘迎合现代然神
海旅游现然景观已取成效鉴？文资源宣传应保护角度出发学术性宣传保持然景观宣传衡性
八树立宣传意识实施名牌战略 名牌战略市场竞争取胜行效方略
途径通形象策划设计实施实现旨突出特色造名品精品树立美形象
市推出四品牌已取较社会效应相配套旅游系列产品开发力度够求树立宣传意识资源托市场导产品基础效益中心设施促销媒介产品服务全面参国际国竞 4．加会展旅游宣传力度消认识误区
年发展旅游业国民济中作已政府公众认会展济魅力逐渐熟知
会展旅游新事物数知甚少甚存观念误区
政府事会展旅游相关士力宣传会展旅游特点优势国外会展旅游
发展状况引导众特旅游企业领导全面科学认识会展旅游作提高普通群众会展旅游意识参度
5．充分发挥政府发展会展旅游中重作加强政府会展旅游发展宏观调控政策方面支持力度
方面政府应发展会展旅游作促进城市济发展重环节重视发展提供相应政策扶持方面建立健全理机构加强会展招徕理接售服务工作
悉日新加坡香港等国家区旅游理机构设会展局专门负责发展会展旅游
参种做法旅游局设会展处类似机构
6．加强会展旅游促销力度
会展旅游综合性强牵涉面广单会展企业实力难激烈市场竞争中取胜时特需政府方面支持
政府部门应致力城市整体形象宣传推广关领导充分重视身体力行宣传促销城市会展旅游产品赢影响力会展举办权
外邀请影视明星文体界名担凉州会展旅游形象推广宣传中国会展旅游产品
7充分利旅游纪念品游客创造值回忆体验
纪念品价格然具纪念价值相产品高出具回忆体验价值消费者愿意购买
度假区明信片会想起美丽景色绣着标志运动帽会回忆起某场球赛印着时间点热门演唱会运动衫会回味观演唱会盛况
果旅游企业制定明确题强调参等程设计出精致带体验意味产品消费者肯定会愿意花钱买纪念品回味体验
果企业觉需设计纪念品尚未提供体验
旅行社产品旅游服务中导游服务种典型面面服务导游顾客夕相处接触形象言行服务身会极影响旅游者企业法导游员企业进行散客促销提供极机会利条件
果位导游员做导游工作时充分利工作中包含许促销机会积极旅游者宣传企业旅游产品企业增加投资情况获更顾客认惠顾越越顾客成企业回头客效增加销售量企业收益
9加旅游宣传促销力度进步开拓国外旅游客源市场
制定旅游促销总体方案年度促销计划整体策划突出重点充分利种媒体采取种形式加旅游宣传推介力度
充分运现代信息技术开发凉州旅游信息网发展旅游电子商务国际国旅游预订网
创造条件积极申办组织种国际性全国性会议展览文化体育贸活动
采取政府引导市场运作方式年集中办两国际国影响方特色旅游节庆活动
加强邻省海区协作快形成完善批跨省区旅游线路巩固扩国旅游客源市场客源客源国建立旅游联络点加强国外旅游界合作
12城市作品牌推销旅游旅游作载体提高城市知名度美誉度取明显成效
凉州旅游等部门通邀请专家研究凉州旅游策划凉州旅游形象广告语走出推销凉州举办节庆活动展示凉州开辟特色旅游线路介绍凉州组织新闻专题报道宣传凉州等系列活动旅游融城市凉州精品亮点凝聚起形成综合魅力吸引游客凉州旅游知名度较短时间迅速提升促进旅游济持续快速发展
提高知名度时通旅游创优创文明城市环保模范城市等创建活动加强精神文明建设提高窗口行业业员素质拆旧建绿美化环境提升城市美誉度
1古老生机凉州披浪漫时尚面纱 凉州旅游宣传促销分类 1悠久灿烂文化 五凉文化西夏文化石窟文化藏传佛教文化简牍文化金石文化酒文化民俗饮食艺术文化等
2丰富彩文物古迹 古迹天梯石窟百塔寺文庙雷台汉墓海藏寺古钟楼罗什寺凤凰台等
文物马踏飞燕西夏碑汉简云铜钟高昌王碑西宁王碑等
3奇异壮美然风光 沙漠风光山景寺观生态风光田园风光草原风光城市风光等
4璀灿星汉历史名 ①帝王相：李轨金日石单牛鉴等
②群英忠烈：弘化公尹夫花木兰等
③文苑精华：李益等 ④科技名流：贾思勰等 三景点宣传形象包装 （）特色优势品牌包装 马踏飞燕──中国旅游标志（中国旅游标志中国旅游完美）
天梯石窟──泛舟天梯仙湖 观中国石窟鼻祖
百塔寺──西藏属祖国历史见证
凉州汉简──中国简牍学精华
西夏碑──研究西夏文字活字典
凉州西夏文化──世界西夏学滥觞
五凉文化──中原文化西域文化奇葩 凉州佛教──西域佛教中国化中继站 海藏寺──丝路梵宫冠 武威文庙──陇右学宫冠中国三文庙
凉州葡萄酒──中国早葡萄酒
沙漠公园──中国沙海第园 神州荒漠野生动物园──中国濒危动物生存希 武威城东生态农业观光区──中国葡萄酒乡 东关花园──中国西部植物园 攻鼓子──中国西部鼓魂 （二）精品线路推介 1
天梯山日游：市区──百塔寺──黄羊科技园──天梯山──黄羊河水库──市区 2沙漠特色游：市区──濒危中心──沙漠公园──高沟堡古城──四十里沙──市区 3葡萄园日游：市区──黄羊河集团公司──科技园──市区 4弘化公墓游：市区──南营八级水电站──南营水库──弘化公墓──市区 5莲花山日游：市区──金塔寺──药王温泉──西营水库──石佛崖──市区 6松涛寺日游：市区──海藏寺──尹夫台──松涛寺──市区 7农家乐游 8城景点日游 三宣传促销策略 （）区宣传促销策略 1新闻媒体旅行商应作宣传象抓住新闻媒体旅行商宣传促销抓住重点
政府企业职分工政府负责整体形象宣传包揽切
企业负责体产品促销指政府花钱宣传企业
强化旅游社团旅游协会等中介组织服务协调职市场手段动作联合进行旅游产品市场促销
武威市区电台电视台武威日报等新闻媒体开设专栏专版公众推介旅游产品旅游线路
2旅游旺季际旅游景区点举行旅游招徕活动社会公布活动信息吸引公众参加
3旅行社组织入境旅游出境旅游时做游宣传材料安排游线路推介旅游精品线路积极组织团队开展游活动
4市区街道设立旅游灯箱广告
5游发群众参加旅游活动定期举办旅游摄影评选活动畅游家乡武威抒写美感受题征文评选活动
6倡导鼓励家庭旅游旅游景区（点）旅游旺季方式奖励干旅游家庭
7媒体力宣传旅游生活意义引导公众改变旅游支出作剩余支出额外支出等陈旧观念引导公众月安排定时间参加旅游旅游消费支出作
生活支出中少部分启发公众旅游意识积极参加旅游
8力开发旅游淡季产品满足类客源市场需
（二）国宣传促销策略 1时掌握种旅游促销信息积极参加级单位组织旅游交易会促销活动
2种媒体建立稳定信息渠道时提供旅游产品信息尤旅游网站加强合作制作宣传区旅游产品专页加强宣传
3进行区域联动宣传学
敦煌嘉峪关兰州天水外宣传验方联动搭宣传快车联合出击
4国家型城市客源城市省城流街道通区国道两旁设置具视觉击力型旅游广告宣传画廊
5旅游旺季际客源电视台报刊省电视台报刊特旅游报刊强力宣传旅游黄金季节前必时合作办二期专刊（版）
6邀请省外旅行商区考察采线区作丝绸路旅游线重点旅游景区
7组织文化名区采风观光举办专题研讨会力开发旅游产品文化涵
8建立甘肃凉州旅游网站实现区旅游网络信息化
9建立全面高质量关旅游资源文字片碟片等基础资料库制作新颖富创意视觉击力综合介绍区旅游景区（点）资源CD—ROM媒体演示光盘制作综合性便携式折叠式图文茂文字介绍概括简单涵盖文通名胜文物历史文化然景观等容旅游画册高质量完成五工程
（三）国外宣传促销 1参加国家省局组织外宣传促销活动交易会赴外宣传促销
2入境口岸设立宣传区旅游产品广告宣传栏
3外国旅游网站制作介绍区旅游产品网页通网络进行宣传
4外国影响旅游报刊杂志宣传区具代表性旅游产品
利县级政府驻外机构国家驻外办事机构外国难华馆等类机构形成旅游促销网络
时应该整体策划宣传凉州旅游目型文艺作品电视连续剧电影等
加快旅游电子商务进程改善宣传手段设施实现促销手段创新
�团队开展游活动
4市区街道设立旅游灯箱广告
5游发群众参加旅游活动定期举办旅游摄影评选活动畅游家乡武威抒写美感受题征文评选活动
6倡导鼓励家庭旅游旅游景区（点）旅游旺季方式奖励干旅游家庭
7媒体力宣传旅游生活意义引导公众改变旅游支出作剩余支出额外支出等陈旧观念引导公众月安排定时间参加旅游旅游消费支出作生活支出中少部分启发公众旅游意识积极参加旅游
8力开发旅游淡季产品满足类客源市场需
（二）国宣传促销策略 1时掌握种旅游促销信息积极参加级单位组织旅游交易会促销活动
2种媒体建立稳定信息渠道时提供旅游产品信息尤旅游网站加强合作制作宣传区旅游产品专页加强宣传
3进行区域联动宣传学
敦煌嘉峪关兰州天水外宣传验方联动搭宣传快车联合出击
4国家型城市客源城市省城流街道通区国道两旁设置具视觉击力型旅游广告宣传画廊
5旅游旺季际客源电视台报刊省电视台报刊特旅游报刊强力宣传旅游黄金季节前必时合作办二期专刊（版）
6邀请省外旅行商区考察采线区作丝绸路旅游线重点旅游景区
7组织文化名区采风观光举办专题研讨会力开发旅游产品文化涵
8建立甘肃凉州旅游网站实现区旅游网络信息化
9建立全面高质量关旅游资源文字片碟片等基础资料库制作新颖富创意视觉击力综合介绍区旅游景区（点）资源CD—ROM媒体演示光盘制作综合性便携式折叠式图文茂文字介绍概括简单涵盖文通名胜文物历史文化然景观等容旅游画册高质量完成五工程
（三）国外宣传促销 1参加国家省局组织外宣传促销活动交易会赴外宣传促销
2入境口岸设立宣传区旅游产品广告宣传栏
3外国旅游网站制作介绍区旅游产品网页通网络进行宣传
4外国影响旅游报刊杂志宣传区具代表性旅游产品
利县级政府驻外机构国家驻外办事机构外国难华馆等类机构形成旅游促销网络
时应该整体策划宣传凉州旅游目型文艺作品电视连续剧电影等
加快旅游电子商务进程改善宣传手段设施实现促销手段创新
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
全面展示凉州悠久灿烂历史文化丰富彩文物古迹奇异壮美然风光响天马里中国葡萄酒乡中国石窟鼻祖西藏纳入祖国版图历史见证四凉古等系列特色旅游品牌切实提高凉州旅游产品开发市场占率提升凉州社会知名度吸引更游客参凉州旅游事业促进凉州外开放水真正做做强凉州旅游产业促进凉州济发展站全国旅游盘棋高度特制定凉州旅游宣传促销方案
指导思想：认真贯彻落实十六精神紧紧抓住西部开发入世两机遇凉州区情出发产品整合包装增强旅游吸引力整体联动宣传树立良旅游形象加促销力度组织招揽游客创新拓展营提升企业竞争实力力发展入境旅游适度发展国国外旅游全方位层次搞旅游
二宣传总体目标：凉州旅游宣传总体目标通凉州旅游整合造出世界级国家级旅游精品促进凉州整体旅游发展河西济走廊发展做出贡献
三宣传阶段目标：第步选取旅游资源品位度高旅游产品适应市场旅游发展条件优越区加强宣传通定资金项目支持启动加快旅游业发展形成旅游增长极
第二步利西部开发济走廊开发资金项目特交通基础设施项目旅游增长极身力量快通通增长极通道
第三步增长极附区互补资源形式辅助素形式整合通道方面提高增长极整合层次形成部分整合方面带动旅游发展形成旅游发展轴线 四宣传促销存问题 1整体旅游形象设计没形成品牌
云南旅游形象七彩云南奇山异水民族风情山东走孔子扬帆青岛连浪漫
凉州缺乏方面研究定位策划景区缺乏种意识出够代表形象简明扼富诱惑力旗帜品牌旅游市场凉州标志明朗特色突出需认真研究重问题
2客源市场缺乏研究宣传促销象甚明手段陈旧
具体表现旅游市场研究工作薄弱确切说凉州客源市场究竟里研究够宣传目标性强
凉州南部西南部中部东部客源市场相宣传促销方应区
方面宣传象究竟应该什缺乏研究
3宣传促销活动中形式义集中表现节庆活动
年凉州加快旅游发展举办少节庆活动观年实践成效长期坚持更少
领导请请全政干部然声势浩台台全
节庆活动常常请演员唱首歌热闹场便销声匿迹劳民伤财没实效
节庆办原目明外更重没策划
5观念陈旧实现跨越式发展 现旅游规划提出更高求规划起时间检验求营理层进思变托身优势断开发具特色旅游产业
区现景区（点）部分原基础修修补补基础设施建设滞开发利层次较低难类客源市场提供样化旅游产品属典型守着金碗饭吃模式缺乏宣传意识
坐等思想严重够积极出动盘活现资源胆引进鉴外先进理验操作方法没品牌宣传意识目前止区2A级景点片空白积极响应品评审A级景点（区）者廖廖
宣传处动状态根满足现代旅游发展需更跨跃式发展
6景区宣传缺乏中心题 宣传必须重点突出特色现景点少休闲娱乐千律篇茶摊子遍谈宣传题降低景点品位形成特色谈优呢？求景点积极确定宣传题例沙漠公园应沙字作文章百塔寺应
政治位宗教宣传重
通确定题逐步区级国家级升格开展广泛类宣传
目前景点宣传雷雨难满足旅游市场需应该年天马节样形成合力举办相应重点宣传活动积极请进者走出宣传参外交流目标市场加推介力度
7宣传品制作空白网络建设滞 目前区部分景点已具备中英文宣传手册音制品绝部分中文分简单没溶入知识性趣味性事性具宣染力游客心目中模糊概念说出书互相抄袭严重没新创宜客源市场广告宣传少系列宣传更少许景区电视媒体没固定时段电视宣传节目周边客源城市媒体节目互换规模宣传少少目前已开机月圆凉州良开端
全球济体化天求景点具相应信息网络关起门搞发展全区景区没进行网络信息化建设严重制约着旅游宣传发展
8宣传员匮乏投入资金足 景区（点）基没专职旅游宣传员属典型民兵类员文化素质参差齐专业知识匮乏类宣传活动反映迟钝宣传没创意更谈策划重宣传活动宣传工作远远景区（点）发展需
景点宣传阵形成合力统行动更谈参加全省全国展销宣传活动
宣传资金投入足力度够产生轰动效应穿区国道312线没充分利作东西交通动脉巨幅广告牌空白
9加强旅行社宣传促销刻容缓 旅行社作旅游业力军国外旅行社民航铁路公路宾馆均着良业务合作关系景区（点）宣传中起着代作
长期形成走出游营观念已明显区旅游业发展中处逆差位加旅行社宣传力度树立引进批宣传批理念站全区旅游盘棋高度努力开拓国外市场通宣传加快客源市场开发 11现景点宣传费花少饭店宣传费花少效果没达
里核心问题点串成线通旅行社形成产品促销产品样需元化联动
操作角度说种元化联动操作层面应该旅游目操作层面
说城市形成促销机制家点钱然统进行核算
现方市长带队出宣传类企业进促销中旅行社作导产生相应说效果较局面
年应该说机制体已形成够完善
步种局面需强化说目形象促销方政府线路产品层面旅行社
然类旅游企业纳入中进行联动促销
整体形象包装设计分析： 城市旅游形象问题具极特殊重性旅游者目城市选择决策具明显非理性机性
旅游者城市目选择赖该城市旅游形象认知水受掌握旅游信息影响
诸信息中城市旅游形象吸引旅游者驱动前关键素
旅游产品具形性特点
旅游产品程度精神产品传统物质生产明显区产品形进行工业化生产物质实体抽象历感受表现形式旅游产品销售更加赖产品形象创意设计宣传
见城市旅游形象城市旅游发展新领域没鲜明独特整体性旅游形象城市难长久吸引旅游者日益激烈竞争中取胜
期调研显示凉州市民家乡城市旅游形象认知尚缺乏统性
凉州城市旅游形象陈旧零散鲜明现实全国优秀旅游城市称号极相符凉州城市旅游形象
设计塑造推广迫眉睫
城市旅游形象设计 城市否理特性方面具城市截然特征占特殊位强化开发成吸引旅游者事物
凉州先天缺乏滨海旅游资源仅山水湖泊景观凉州缺乏世界范围全国范围具影响独特景观基具备类似杭州桂林样典型山水城市特征
怪坡响山石独特性然区范围定影响体量偏法凸显整城市旅游资源特征
凉州然理特征中难抽象出具典型性城市旅游形象素
例外凉州拥广阔乡村腹农业观光度假休闲资源丰富具备开发农业旅游条件
长期沈阳城市旅游形象设计困现代市底形象缺少田园色彩
2进行历史角度分析寻找凉州具定知名度影响力历史遗迹历史物历史事件文化积淀背景作城市形象凸显素
认凉州具备洛阳南京样十分典型历代古历史名城特征
凸凉州显凉州方性应该笼统讲历史悠久应该强调历史物历史事件特殊联系
外凉州着区济断发展已成河西区商业中心商特点越越鲜明
3民俗考察 凉州项族政权发祥时藏族居民定例
藏族宗教婚丧祭祖服饰节日等文学作品导游讲解涉容
城市化进程加快民族融合历史传承少数民族聚居区供旅游者直接参体验民俗旅游项目开发困难藏族风情法形成类似西藏民俗素作凉州城市旅游形象体适宜
5市场区旅游者凉州旅游形象感知分析 旅游者
凉州感知鲜明正面形象事物马踏飞燕鲜明负面形象城市拥挤脏乱
省外旅游者省旅游者凉州形象感知着相差异：省外旅游者马踏飞燕印象深刻外感知集中丝路古镇样陈旧原初形象省旅游者凉州形象感知集中河西城市悠久历史繁华热闹等选项较客观认凉州历史悠久现代市形象凉州市民家乡形象感知分散悠久历史交通便利山水风光等系列代表性事物景观没形成较集中统形象感知
凉州城市旅游发展未方走世界成国际化市化旅游目形象设计必须省外市场国际市场应该局限省市场
目前省外市场凉州旧旧面貌示利凉州获国际旅游市场竞争优势
时应该原初形象会逐渐淡化感知形象尚未趋统具模糊性省外国外庞市场凉州反利渡期神秘感新鲜感建立新形象潜优势
省市场凉州旅游形象感知稳定致正面
描述性词汇历史悠久河西城市果应换成西夏发祥河西商便更具体鲜明凸显沈阳旅游目形象
应该考虑种正面形象影响扩省外国外
6市场区旅游者凉州旅游景观偏分析 通凉州旅游目旅游者进行调查结果显示省外旅游者省旅游者市游客景观类型偏
旅游者凉州旅游景观偏决定着未城市旅游业发展市场方影响城市旅游形象设计
凉州发展国际化旅游市必须重视省外市场景观偏反应应该尺度空间范围旅游者作潜客源市场
远距离旅游者言具凉州方特色文景观吸引作巨
应该坐视景观生灭走产品生命周期衰退期设法重塑市场形象
7竞争代特征分析 凉州城市旅游形象设计考虑竞争手方面干扰素研究问题前提需明确凉州目标市场类似邻城市？
基础需进步考察两方面问题：凉州城市旅游形象否容易具类似方性目标市场邻城市模仿淡形象？二较准确反映凉州特色形象否已邻城市先声夺抢先注册？首先防止区域城市凉州旅游形象模仿应该避免丝路古镇定位 旅游总体形象 特色旅游灵魂生命
全国30省市治区中间凉州必须找准突出身特色形成鲜明富性旅游形象加精心包装力宣传成国外游客强吸引力旅游目
正凉州旅游资源特色优势众资源交融成姿彩塞外风光凉州旅游形象侧面层次样性结合体
长城漠风光绿洲藏乡风情西夏文化相结合省漠风貌
尤漠孤烟直长河落日圆神妙意境催神游
西夏文化散落宁夏青海甘肃陕西蒙等较集中较典型表现凉州
西夏碑寺塔彩塑碑刻铸造雕刻西夏文字构成神秘诱历史博览
城市旅游形象设计塑造（市场区宣传口号） 旅游形象作抽象物进行设计直接结果推出系列促销口号
市场区受众凉州现底形象感知城市目标景观偏形象设计必须具针性推出符合特定市场需形象会该特定市场具吸引力成吸引旅游者前旅游动力源泉
针国际国省市市场区公众形象宣传口号
针国际游客①西夏开国龙兴市田园新凉州：西夏历史背景港台电影电视剧海外发行国际游客中国西夏历史初步感性认识代发祥追溯国际游客说具神秘色彩
市新结合原凉州底形象现代市强调新字意破国际游客原初印象
着世界工业化时代久居城市居民必然紧张生活机器运转环境污染身心疲惫产生逃逸心出行目指城市郊野
田园风光旅游产业走怀旧道路永恒题田园抗重工业维持凉州市底形象新字意义
凉州暂时具备塑造田园形象优势通形象推广旦田园新形象
旅游者第较敏感容易留深刻印象
凉州中国关系西北特定等级化概念做渡层次清晰感
针国游客①畅游凉州解丝路熟悉凉州国游客特西南东北华南区旅游者样定位符合域等级层次性认知规律陌生城市认知首先取决该城市隶属高级区域认知②新世纪新甘肃新凉州较熟悉凉州国游客定位意强调新字丰富含义想象空间
针省游客西夏发祥商田园情：省居民项族西夏王历史熟悉口号容易理解基础记忆
商田园省购物旅游观光旅游两类旅游目指
针市游客环城郊野市田园：定位需配套兴建环城农业观光景观郊野湖泊景观生活市中凉州市民够体验重返田园感觉迸激发城市居民豪感利田园形象口碑宣传
城市规模越现代化程度越高田园形象带受众反差感越强烈
果推广成功吸引效应必然会扩市居民外影响城市源驰旅游者
城市旅游形象基思路 物理景观形象塑造针体现旅游形象功旅游景区景点进行维护兴建
百塔寺等拳头景观维护保持原赋资源特色必增加现代设施避免景观污染防止资源破坏量延长产品成熟期强化西藏纳入中国版图见证形象
然类景观郊野田园形象尚未建立需加力度予强化特应该城郊湖泊水体景观进行规模建设增加体量变日游夜游
文化景观形象旅游城市举办方性节庆活动文化建设部分作城市旅游代表性事件乏成功案例哈尔滨冰雪节连服装节洛阳牡丹花会潍坊风筝节等等
凉州创办方性节庆活动选择 核心段形象沈阳核心段形象塑造握住点：①西夏发祥象征物②现代市标志性雕塑建筑物③反映环城郊野田园风光代表性景观④代表性历史物雕塑⑤方政府颁布施行凉州旅游标徽
旅游企业形象凉州旅行社宾馆饭店旅游风景区等旅游企业直接旅游者进行接触传递形象信息
考虑旅游企业形象整城市旅游形象塑造重性必须做旅游企业形象设计凉州旅游企业够理念识行识视觉识三方面更加效传递城市旅游整体形象
综合宣传促销策略 1促进凉州旅游形象整体包装利宣传 旅游发展宣传旅游形象包装
宣传讲究整体定位整体包装出形象出效果
东西南北旅游线形成正促进凉州旅游产品整体包装
条线包装起凉州精品国外进行宣传促销首推东西南北黄金旅游线
目前国外诸旅游宣传活动展示媒体宣传条东西南北黄金旅游线已热起凉州形成整体形象日渐鲜明醒目利包装更利宣传
2注重整体包装整体宣传组合促销 线路造线路旅游精品连接起形成整体形象外统宣传
果搞单独斗失造黄金旅游线路意义
黄金旅游线路11景点更联合起捆绑式组合统宣传
种宣传活动中宣传品制作旅游说明会宣介等出凉州旅游品牌整体形象制造轰动效应提高影响力
光某景点实力难市场站稳脚善联合促销实现双赢
时宣传费凉州应树立盘棋思想克服顾狭隘观念集中限财力统线路精品宣传
3节庆长期办然节庆
年年办节庆必须研究新容新题
凉州节庆活动正缺乏种研究策划目前凉州然没形成优势品牌
联想连服装节广州广交会潍坊风筝节等活动展示产品动态变化
年千方百计变换方式注意节庆活动创新做年年新容长期处败
节庆活动动效克服形式义讲究策划注意创新
10联动性宣传促销 联动性宣传促销害联动通联动集中限资源资源更优化配置里边更组织性问题
点通非典肆虐政府行业企业形成识种识步开展联动宣传促销基础
原做事情家算事吃亏占便宜算账会算
较步家算账会算较账少算点联动机制真正形成
握中心工作做整体宣传 紧紧围绕区委区政府关做做强旅游产业中心工作发挥政府导作鼓励社会参开展调查研究加强组织理建立健全理法规加招商引资力度保持促销势头开展旅游科普发挥旅游业推动社会济发展综合效应
3实现旅游产业信息化
适应世界网络济发展新潮流加快利科技创新成果步伐积极推进旅游产业信息化尤建立宽带网开展网促销发展旅游电子商务
南岳旅游网站建成高水准高效专业旅游网政府网全国知名综合网站精品旅游网站链接实现旅游网络化
二深层次挖掘旅游资源深厚文化涵
百塔寺天梯山海藏寺莲花山亥母洞雷台等代表宗教文化古建文化皇娘娘台高沟堡古城张清槐树代表根祖文化牛鉴李铭汉贾坛等院代表儒商文化东关烈士陵园四十里西路军战斗遗址代表革命文化景区（点）性文化涵
般然风光景区凉州旅游特点
果挖掘研究整理数游会透彻解失魅力
文化文物景点灵魂发展旅游具吸引力容重视建筑等形硬件轻视文化形软件景区出版介绍凉州文化书籍光盘宣传品少层次高作品更少
优秀文化功底深解说词解说员少
挖掘景区文化涵凉州文化魅力通通俗易懂形式展现出前繁重务
三重视历史社会文化民俗文化配套利
凉州民乐历史悠久品种繁中国贤孝乡美称
凉州民间艺术更丰富彩民歌海洋美誉
剪纸绢皮影面塑泥塑砖雕等备受推崇
凉州民风淳朴婚丧嫁娶生育女年节传统讲究浓厚文化色彩
旅游
增加游客观赏性参性静态景点中加入动态表演鲜活起
云南海南蒙古等方面做
凉州作尝试较成功
应该方面作更研究花更气力
四搞然景观文化结合
凉州区旅游资源结构较完善作中华民族摇篮丰富文资源更兼雄厚独特然资源
年忽视然资源开发缺乏休闲观光旅游项目
适量开发然风光景区文景区（点）结合起满足数休闲观光度假型游客需十分必
五走出重资源产品开发轻开发误区
凉州区旅游业员整体文化素质差专业技高普遍问题
初步统计凉州区导游员学历专足20％中文导游占95％
培育速度满足旅游发展需时招聘啻办法
根说营造环境留住吸收级旅游破格优秀强化岗位培训工作力发展中专院校旅游专业教育旅游产业发展提供健全梯队
六宣传方式样化努力营造宣传氛围 报刊杂志广播电视网种常手段做常规工作前提采取引入模式加快国外友谊城市合伤口通招商观光等渠道引入外旅游资源
加旅游业员培训力度采取输出模式建立培训基设置专职教师外输出旅游服务服务员实施宣传战略
西安市方面做特已全国输送四千减轻业压力宣传
利丰富文资源制作批反映凉州音制品月圆凉州拍摄反映凉州历史位良开端
真正形成宣传处处机遇宣传氛围
七加强然景观宣传 文资源宣传已取成效四品牌推出凉州旅游更层楼根旅游发展潮流加强然景观宣传奇丽然神秘迎合现代然神
海旅游现然景观已取成效鉴？文资源宣传应保护角度出发学术性宣传保持然景观宣传衡性
八树立宣传意识实施名牌战略 名牌战略市场竞争取胜行效方略
途径通形象策划设计实施实现旨突出特色造名品精品树立美形象
市推出四品牌已取较社会效应相配套旅游系列产品开发力度够求树立宣传意识资源托市场导产品基础效益中心设施促销媒介产品服务全面参国际国竞 4．加会展旅游宣传力度消认识误区
年发展旅游业国民济中作已政府公众认会展济魅力逐渐熟知
会展旅游新事物数知甚少甚存观念误区
政府事会展旅游相关士力宣传会展旅游特点优势国外会展旅游
发展状况引导众特旅游企业领导全面科学认识会展旅游作提高普通群众会展旅游意识参度
5．充分发挥政府发展会展旅游中重作加强政府会展旅游发展宏观调控政策方面支持力度
方面政府应发展会展旅游作促进城市济发展重环节重视发展提供相应政策扶持方面建立健全理机构加强会展招徕理接售服务工作
悉日新加坡香港等国家区旅游理机构设会展局专门负责发展会展旅游
参种做法旅游局设会展处类似机构
6．加强会展旅游促销力度
会展旅游综合性强牵涉面广单会展企业实力难激烈市场竞争中取胜时特需政府方面支持
政府部门应致力城市整体形象宣传推广关领导充分重视身体力行宣传促销城市会展旅游产品赢影响力会展举办权
外邀请影视明星文体界名担凉州会展旅游形象推广宣传中国会展旅游产品
7充分利旅游纪念品游客创造值回忆体验
纪念品价格然具纪念价值相产品高出具回忆体验价值消费者愿意购买
度假区明信片会想起美丽景色绣着标志运动帽会回忆起某场球赛印着时间点热门演唱会运动衫会回味观演唱会盛况
果旅游企业制定明确题强调参等程设计出精致带体验意味产品消费者肯定会愿意花钱买纪念品回味体验
果企业觉需设计纪念品尚未提供体验
旅行社产品旅游服务中导游服务种典型面面服务导游顾客夕相处接触形象言行服务身会极影响旅游者企业法导游员企业进行散客促销提供极机会利条件
果位导游员做导游工作时充分利工作中包含许促销机会积极旅游者宣传企业旅游产品企业增加投资情况获更顾客认惠顾越越顾客成企业回头客效增加销售量企业收益
9加旅游宣传促销力度进步开拓国外旅游客源市场
制定旅游促销总体方案年度促销计划整体策划突出重点充分利种媒体采取种形式加旅游宣传推介力度
充分运现代信息技术开发凉州旅游信息网发展旅游电子商务国际国旅游预订网
创造条件积极申办组织种国际性全国性会议展览文化体育贸活动
采取政府引导市场运作方式年集中办两国际国影响方特色旅游节庆活动
加强邻省海区协作快形成完善批跨省区旅游线路巩固扩国旅游客源市场客源客源国建立旅游联络点加强国外旅游界合作
12城市作品牌推销旅游旅游作载体提高城市知名度美誉度取明显成效
凉州旅游等部门通邀请专家研究凉州旅游策划凉州旅游形象广告语走出推销凉州举办节庆活动展示凉州开辟特色旅游线路介绍凉州组织新闻专题报道宣传凉州等系列活动旅游融城市凉州精品亮点凝聚起形成综合魅力吸引游客凉州旅游知名度较短时间迅速提升促进旅游济持续快速发展
提高知名度时通旅游创优创文明城市环保模范城市等创建活动加强精神文明建设提高窗口行业业员素质拆旧建绿美化环境提升城市美誉度
1古老生机凉州披浪漫时尚面纱 凉州旅游宣传促销分类 1悠久灿烂文化 五凉文化西夏文化石窟文化藏传佛教文化简牍文化金石文化酒文化民俗饮食艺术文化等
2丰富彩文物古迹 古迹天梯石窟百塔寺文庙雷台汉墓海藏寺古钟楼罗什寺凤凰台等
文物马踏飞燕西夏碑汉简云铜钟高昌王碑西宁王碑等
3奇异壮美然风光 沙漠风光山景寺观生态风光田园风光草原风光城市风光等
4璀灿星汉历史名 ①帝王相：李轨金日石单牛鉴等
②群英忠烈：弘化公尹夫花木兰等
③文苑精华：李益等 ④科技名流：贾思勰等 三景点宣传形象包装 （）特色优势品牌包装 马踏飞燕──中国旅游标志（中国旅游标志中国旅游完美）
天梯石窟──泛舟天梯仙湖 观中国石窟鼻祖
百塔寺──西藏属祖国历史见证
凉州汉简──中国简牍学精华
西夏碑──研究西夏文字活字典
凉州西夏文化──世界西夏学滥觞
五凉文化──中原文化西域文化奇葩 凉州佛教──西域佛教中国化中继站 海藏寺──丝路梵宫冠 武威文庙──陇右学宫冠中国三文庙
凉州葡萄酒──中国早葡萄酒
沙漠公园──中国沙海第园 神州荒漠野生动物园──中国濒危动物生存希 武威城东生态农业观光区──中国葡萄酒乡 东关花园──中国西部植物园 攻鼓子──中国西部鼓魂 （二）精品线路推介 1
天梯山日游：市区──百塔寺──黄羊科技园──天梯山──黄羊河水库──市区 2沙漠特色游：市区──濒危中心──沙漠公园──高沟堡古城──四十里沙──市区 3葡萄园日游：市区──黄羊河集团公司──科技园──市区 4弘化公墓游：市区──南营八级水电站──南营水库──弘化公墓──市区 5莲花山日游：市区──金塔寺──药王温泉──西营水库──石佛崖──市区 6松涛寺日游：市区──海藏寺──尹夫台──松涛寺──市区 7农家乐游 8城景点日游 三宣传促销策略 （）区宣传促销策略 1新闻媒体旅行商应作宣传象抓住新闻媒体旅行商宣传促销抓住重点
政府企业职分工政府负责整体形象宣传包揽切
企业负责体产品促销指政府花钱宣传企业
强化旅游社团旅游协会等中介组织服务协调职市场手段动作联合进行旅游产品市场促销
武威市区电台电视台武威日报等新闻媒体开设专栏专版公众推介旅游产品旅游线路
2旅游旺季际旅游景区点举行旅游招徕活动社会公布活动信息吸引公众参加
3旅行社组织入境旅游出境旅游时做游宣传材料安排游线路推介旅游精品线路积极组织团队开展游活动
4市区街道设立旅游灯箱广告
5游发群众参加旅游活动定期举办旅游摄影评选活动畅游家乡武威抒写美感受题征文评选活动
6倡导鼓励家庭旅游旅游景区（点）旅游旺季方式奖励干旅游家庭
7媒体力宣传旅游生活意义引导公众改变旅游支出作剩余支出额外支出等陈旧观念引导公众月安排定时间参加旅游旅游消费支出作
生活支出中少部分启发公众旅游意识积极参加旅游
8力开发旅游淡季产品满足类客源市场需
（二）国宣传促销策略 1时掌握种旅游促销信息积极参加级单位组织旅游交易会促销活动
2种媒体建立稳定信息渠道时提供旅游产品信息尤旅游网站加强合作制作宣传区旅游产品专页加强宣传
3进行区域联动宣传学
敦煌嘉峪关兰州天水外宣传验方联动搭宣传快车联合出击
4国家型城市客源城市省城流街道通区国道两旁设置具视觉击力型旅游广告宣传画廊
5旅游旺季际客源电视台报刊省电视台报刊特旅游报刊强力宣传旅游黄金季节前必时合作办二期专刊（版）
6邀请省外旅行商区考察采线区作丝绸路旅游线重点旅游景区
7组织文化名区采风观光举办专题研讨会力开发旅游产品文化涵
8建立甘肃凉州旅游网站实现区旅游网络信息化
9建立全面高质量关旅游资源文字片碟片等基础资料库制作新颖富创意视觉击力综合介绍区旅游景区（点）资源CD—ROM媒体演示光盘制作综合性便携式折叠式图文茂文字介绍概括简单涵盖文通名胜文物历史文化然景观等容旅游画册高质量完成五工程
（三）国外宣传促销 1参加国家省局组织外宣传促销活动交易会赴外宣传促销
2入境口岸设立宣传区旅游产品广告宣传栏
3外国旅游网站制作介绍区旅游产品网页通网络进行宣传
4外国影响旅游报刊杂志宣传区具代表性旅游产品
利县级政府驻外机构国家驻外办事机构外国难华馆等类机构形成旅游促销网络
时应该整体策划宣传凉州旅游目型文艺作品电视连续剧电影等
加快旅游电子商务进程改善宣传手段设施实现促销手段创新
�团队开展游活动
4市区街道设立旅游灯箱广告
5游发群众参加旅游活动定期举办旅游摄影评选活动畅游家乡武威抒写美感受题征文评选活动
6倡导鼓励家庭旅游旅游景区（点）旅游旺季方式奖励干旅游家庭
7媒体力宣传旅游生活意义引导公众改变旅游支出作剩余支出额外支出等陈旧观念引导公众月安排定时间参加旅游旅游消费支出作生活支出中少部分启发公众旅游意识积极参加旅游
8力开发旅游淡季产品满足类客源市场需
（二）国宣传促销策略 1时掌握种旅游促销信息积极参加级单位组织旅游交易会促销活动
2种媒体建立稳定信息渠道时提供旅游产品信息尤旅游网站加强合作制作宣传区旅游产品专页加强宣传
3进行区域联动宣传学
敦煌嘉峪关兰州天水外宣传验方联动搭宣传快车联合出击
4国家型城市客源城市省城流街道通区国道两旁设置具视觉击力型旅游广告宣传画廊
5旅游旺季际客源电视台报刊省电视台报刊特旅游报刊强力宣传旅游黄金季节前必时合作办二期专刊（版）
6邀请省外旅行商区考察采线区作丝绸路旅游线重点旅游景区
7组织文化名区采风观光举办专题研讨会力开发旅游产品文化涵
8建立甘肃凉州旅游网站实现区旅游网络信息化
9建立全面高质量关旅游资源文字片碟片等基础资料库制作新颖富创意视觉击力综合介绍区旅游景区（点）资源CD—ROM媒体演示光盘制作综合性便携式折叠式图文茂文字介绍概括简单涵盖文通名胜文物历史文化然景观等容旅游画册高质量完成五工程
（三）国外宣传促销 1参加国家省局组织外宣传促销活动交易会赴外宣传促销
2入境口岸设立宣传区旅游产品广告宣传栏
3外国旅游网站制作介绍区旅游产品网页通网络进行宣传
4外国影响旅游报刊杂志宣传区具代表性旅游产品
利县级政府驻外机构国家驻外办事机构外国难华馆等类机构形成旅游促销网络
时应该整体策划宣传凉州旅游目型文艺作品电视连续剧电影等
加快旅游电子商务进程改善宣传手段设施实现促销手段创新
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
