品牌文化
文化指类群体民族世代相传行模式艺术宗教信仰群体组织切类生产活动思维活动质特征总
意义说身种文化现象现代文化
类历史长河发展程中原始等价交换物已千年发展变换中现代济社会冠名称美名曰品牌
天品牌身已单纯指名字更重着深厚文化底蕴特世纪末全球掀起知识济浪潮中文化作济研究中重课题愈愈受重视类关企业竞争创名牌战略研究书籍中品牌文化传统价值取已成研究品牌竞争战略缺素
传统文化品牌塑造原动力 未济社会市场竞争形式品牌竞争品牌塑造根文化素
品牌蕴含文化传统价值取决定品牌否持久占市场关键
美国斯坦福学商学研究院列举出世界100家知名品牌品牌中特点品牌创立历史较长半百年左右
宝洁(1837)强生(1886)IBM(1911)口乐(1886)……品牌影响达球角落
中国诸仁堂 (1837)全聚德(1864)张裕(1892)……批百年老字号国心目中形象历久弥坚
见品牌程度种文化传统时间沉淀程
越传统越民族品牌越知名品牌
知名品牌塑造重心应源成功产品命名
国家民族发展中诞生语言文字
文生义文生情千年带种阅读惯起名成
门学问正效利种阅读惯
便品牌字面悟出点什联想什
计数饮料中知名品牌莫口乐
年营业额超百亿美元商标价值398亿美元成功道营高招广告策略外商品命名成功典范
CoCaCoLa英文读音娓娓动听蕴义美谓音义俱佳
该名字汉语译音出类拔萃易读易记朗朗口含意美悦目觉饮饱口福享受生乐
正成功名字该饮料品牌知名度美誉度均风靡全球华心中
外南方制药厂治胃新药竟然起999品牌(三九胃泰) 999品牌着丰富中国传统文化涵形式相似世界烟草名牌555极易引发益联想体味品牌家风度
传统中国文化中九仅数字吉祥数字
古天九天九泉国九州水九川学分九流儒藏九官设九卿亲衍九族言重九鼎物美九华……种种足
999品牌更三9合起典型具民族特色中国品牌实吉利心生美感愿亲
北京仁堂山东张裕汽红旗四川长虹……批新老品牌命名中联想爱国敬业优质争雄等概念反映儒家文化传统中积极价值取品牌字面体现
说品牌中沉淀文化传统成分唤起心理认感民族豪感历史责感核心品牌中沉淀文化传统成分品牌中宝贵形资产品牌塑造原动力
二企业文化品牌塑造外推动力 企业文化种特殊组织文化企业定民族文化基础逐步形成具企业特色基信念价值观念道德规范规章制度生活方式文环境相适
应思维方式行方式
传统文化中积极价值取通品牌塑造终渗透企业发展模式中员工行方式中种企业文化品牌塑造激励作推动作现代济社会生活中皆
誉商业偶现代快餐业麦劳金色拱形标城市装饰作成城市道亮丽风景
稳定产品质量员工公众提供容耐心理性服务模式成麦劳固家风社会树立亲切友善助美形象品牌更具社会影响力商业价值
国外华投资商麦劳存便感文化角属进增进信度
张泉谓国刀剪中知名品牌
德国双立亨克斯公司张泉刀剪总店合资谈判中德方求合资企业全部德方双立品牌张泉店总理认：泉字牌老祖宗子孙留宝贵形资产闪耀着中华民族传统文化色彩眼前点利益民族知名品牌断送手坚决拒绝德方求谈判失败告终
合资然失败张泉具民族特色品牌保护
两例说明品牌创办发展保护充满强烈民族传统文化色彩员工涉文化价值判断时会做出文化背景相适应营观念道德规范等思维模式行方式
正品牌永兴衰长久生命力性魅力
三融合文化未品牌注入新涵 工业革命改变世纪生活信息革命正迅猛改变着生活机械化众化生活模式中解脱出追求更更性充满想象力创造力生活
种生活模式里品牌中包含质量服务等概念产品质化已变重社会生活元化消费性化品牌凸现出文化情感更关注
决定未品牌竞争实质品牌文化传统融合融合文化传统品牌具新涵
涵：品牌选择性文化传统价值(真善美等)进行机融合
仁堂品牌体现出童叟欺折射出儒家文化德民思想张裕品牌体现出爱国优质争雄谐折射出孔孟仁爱礼乐道……传统文化中真善美等概念现代济社会反思
涵二：融合文化传统品牌消费者文化心理价值取机融合
现代机器文明造成价值虚生态破坏等现代病困惑安时回然回生爱护然友爱等方面作出相诉求追问生存意义已变迫切
品牌体现出文关怀极易普遍心理认带已仅物质满足更心理道德升华愉悦
新飞冰箱海尔空调伊利牛奶等体现健康污染安全绿色概念张裕五粮液体现出衡统谐然然回概念……性化概念品牌类产品品牌中凸现出更符合性化消费者心理文化需求消费者种文化心理满足
综述二十世纪产品市场竞争品牌间竞争二十世纪品牌战文化战文化身接受市场竞争挑战传统身融入产品接纳创新程
美国理专家警世通言提醒：果竞争创新创造改进产品创新灭亡
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文化指类群体民族世代相传行模式艺术宗教信仰群体组织切类生产活动思维活动质特征总
意义说身种文化现象现代文化
类历史长河发展程中原始等价交换物已千年发展变换中现代济社会冠名称美名曰品牌
天品牌身已单纯指名字更重着深厚文化底蕴特世纪末全球掀起知识济浪潮中文化作济研究中重课题愈愈受重视类关企业竞争创名牌战略研究书籍中品牌文化传统价值取已成研究品牌竞争战略缺素
传统文化品牌塑造原动力 未济社会市场竞争形式品牌竞争品牌塑造根文化素
品牌蕴含文化传统价值取决定品牌否持久占市场关键
美国斯坦福学商学研究院列举出世界100家知名品牌品牌中特点品牌创立历史较长半百年左右
宝洁(1837)强生(1886)IBM(1911)口乐(1886)……品牌影响达球角落
中国诸仁堂 (1837)全聚德(1864)张裕(1892)……批百年老字号国心目中形象历久弥坚
见品牌程度种文化传统时间沉淀程
越传统越民族品牌越知名品牌
知名品牌塑造重心应源成功产品命名
国家民族发展中诞生语言文字
文生义文生情千年带种阅读惯起名成
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该名字汉语译音出类拔萃易读易记朗朗口含意美悦目觉饮饱口福享受生乐
正成功名字该饮料品牌知名度美誉度均风靡全球华心中
外南方制药厂治胃新药竟然起999品牌(三九胃泰) 999品牌着丰富中国传统文化涵形式相似世界烟草名牌555极易引发益联想体味品牌家风度
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古天九天九泉国九州水九川学分九流儒藏九官设九卿亲衍九族言重九鼎物美九华……种种足
999品牌更三9合起典型具民族特色中国品牌实吉利心生美感愿亲
北京仁堂山东张裕汽红旗四川长虹……批新老品牌命名中联想爱国敬业优质争雄等概念反映儒家文化传统中积极价值取品牌字面体现
说品牌中沉淀文化传统成分唤起心理认感民族豪感历史责感核心品牌中沉淀文化传统成分品牌中宝贵形资产品牌塑造原动力
二企业文化品牌塑造外推动力 企业文化种特殊组织文化企业定民族文化基础逐步形成具企业特色基信念价值观念道德规范规章制度生活方式文环境相适
应思维方式行方式
传统文化中积极价值取通品牌塑造终渗透企业发展模式中员工行方式中种企业文化品牌塑造激励作推动作现代济社会生活中皆
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国外华投资商麦劳存便感文化角属进增进信度
张泉谓国刀剪中知名品牌
德国双立亨克斯公司张泉刀剪总店合资谈判中德方求合资企业全部德方双立品牌张泉店总理认：泉字牌老祖宗子孙留宝贵形资产闪耀着中华民族传统文化色彩眼前点利益民族知名品牌断送手坚决拒绝德方求谈判失败告终
合资然失败张泉具民族特色品牌保护
两例说明品牌创办发展保护充满强烈民族传统文化色彩员工涉文化价值判断时会做出文化背景相适应营观念道德规范等思维模式行方式
正品牌永兴衰长久生命力性魅力
三融合文化未品牌注入新涵 工业革命改变世纪生活信息革命正迅猛改变着生活机械化众化生活模式中解脱出追求更更性充满想象力创造力生活
种生活模式里品牌中包含质量服务等概念产品质化已变重社会生活元化消费性化品牌凸现出文化情感更关注
决定未品牌竞争实质品牌文化传统融合融合文化传统品牌具新涵
涵：品牌选择性文化传统价值(真善美等)进行机融合
仁堂品牌体现出童叟欺折射出儒家文化德民思想张裕品牌体现出爱国优质争雄谐折射出孔孟仁爱礼乐道……传统文化中真善美等概念现代济社会反思
涵二：融合文化传统品牌消费者文化心理价值取机融合
现代机器文明造成价值虚生态破坏等现代病困惑安时回然回生爱护然友爱等方面作出相诉求追问生存意义已变迫切
品牌体现出文关怀极易普遍心理认带已仅物质满足更心理道德升华愉悦
新飞冰箱海尔空调伊利牛奶等体现健康污染安全绿色概念张裕五粮液体现出衡统谐然然回概念……性化概念品牌类产品品牌中凸现出更符合性化消费者心理文化需求消费者种文化心理满足
综述二十世纪产品市场竞争品牌间竞争二十世纪品牌战文化战文化身接受市场竞争挑战传统身融入产品接纳创新程
美国理专家警世通言提醒：果竞争创新创造改进产品创新灭亡
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