品牌物质文化——品牌精神文化的基础和外化

 
品牌物质文化——品牌精神文化基础外化
 
 
　
　　品牌物质文化分离两部分组成：企业物质条件器物文化企业物质条件品牌精神文化基础器物文化品牌精神文化外化——通物质形态反映出
　　1企业物质条件品牌精神文化基础
　　构成品牌精神文化企业营哲学营理念营目标道德规范风俗惯等虚缥缈海市蜃楼建立定物质基础意识形态必须通定物质载体表现企业物质条件品牌精神文化间存着立统辩证关系
　　（1）企业物质条件先品牌精神文化存根辩证唯物义基原理知道先物质意识物质第性意识第二性企业样必须先具备厂房设备资金技术原材料等物质条件然助效组织理员工生产营创造出精神财富没物质条件没生产营场没创造升华前提产生什价值观念精神风范
　　（2）企业物质条件品牌精神文化起着决定作企业种物质条件素存组织蕴涵着定然规律企业组织广员工然规律指导生产营活动包含定济规律社会规律符合基规律企业生存发展品牌方创造维护规律握认识品牌精神文化萌芽全体员工长期生产活动实践中规律进行总结升华形成精神文化物质条件精神文化什样物质条件会相应精神文化例设施完备技术先进实力雄厚企业提出服务全球市场营理念物资匮乏条件恶劣企业必须坚守艰苦奋斗勤俭节约企业信念
　　2器物文化品牌精神文化外化
　　品牌精神文化通物质形态外折射品牌精神文化外化程品牌精神文化外化结果构成品牌物质文化重组成部分——器物文化器物文化品牌文化裸露外部分容易消费者感知部分企业物质层面体现
　　品牌名称标志标志字标志色标志性包装宣传性包装宣传标语展示陈列等企业视觉识（VI）品牌形象静态表现营理念直观反映企业家员工企业目标营战略思考结果企业厂区规划建筑布局厂房样式绿化美化等折射出企业精神面貌理风格审美意识容产品服务品牌营理念集中反映理念指导品牌营实践必然结果公关广告营销等沟通消费者重桥梁传播品牌营理念具体手段中思想创意品牌精神文化分割部分
　　定设备必然定技术工艺相联系凝结着丰富知识验凝结着企业理哲学价值观念企业技术工艺设备结构特性水必然折射出文化性色彩

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