谈构建企业文化构建企业文化祖三宗—企业文化
构建企业文化容丰富企业容流体讲流动血液会皮肤略带点红色样体容相种相企业文化祖三宗
企业文化祖三宗词元方回文学家评选唐宋律诗时编书瀛奎律髓中标榜江西诗派倡祖三宗说杜甫祖黄庭坚陈师道陈义三宗谓祖古讲：祖者始开头意思带纲味道宗尊敬意史记·孔子世家说：孔子布衣传十余世学者宗尚书·禹贡说：江汉宗海中宗尊敬祖三宗词说企业格文化祖企业制度文化精神文化物质文化三宗
谓企业格文化文化种文化体现价值尊严道德品质目员工企业中位作相统事生产营劳动翁态度社会生活中发挥积极作相统具情感意识具毅力控制力相统
构建企业格文化果转化见摸着实东西话加强种样行效培训强力开发企业力资源努力企业变成学型组织企业发展三战略资源然资源物质资源力资源中惟力资源存量增量具深度开发性具转化物质财富增殖力扩散力然资源企业煤炭汽油天然气等物质资源厂房设备生产线等仅没生性具折旧性存相足问题面现实转变观念调整思路较注重物质性基础建设转较注重培训力资源开发培训力资源开发目标学历位转力位注重员工素质教育力提高逐步具立足职岗位职责求运资讯科技信息技术知识解决工作难点破解工作难题创造力前特值提企业尤生产制造企业搞培训进行素质教育重视理员培训必须生产线员培训放重位置抓紧抓实抓特工业企业联合重组变（规模）变宽（域宽）企业仅总厂母厂分厂子厂果想继续保持产品优秀事业断取成功必须受良培训标准进行生产事业心责感强生产工队伍方面跨国公司已先行步30国家设立60家工厂世界第二汽车公司丰田公司年坚持蓝领工进行1～5周培训种培训模拟装配线反复练提高动手力少采取种司空见惯动口动手式长篇演讲做法取良效果山石完全攻玉
次健全制度化力资源开发运动式搞搞算排浪式算必须作项长期具战略性基础工作抓必须制度加保证通建立健全力资源开发制度建设根克服种力资源开发缺乏连续性稳定性偶然性意性做法真正实现企业力资源开发工作治走法治紧阵松阵长流水断线
三力求效化企业力资源开发开发开发根企业发展需放矢
讲形式图虚名讲求实实追求实效时提倡精细化理精细化理产品服务做精良精确精密精细见仪器更需讲究讲究样图图美国丰田汽车生产线样非常原始景观：员工面前根绳子旦员工发现质量问题拉绳子整生产线会停止运行方法似原始落实方面例子年列宁针群众文化水低问题急求成心急火燎号召成立什专班博士站类建议偏僻农村成立两三学说展览会件出色陈列品坚信会奠定坚实健康基础文化艺术科学技术发展提供强取力量（列宁文学艺术第二卷第917918页）毫疑问追求效化定立足现实正视落基础抓起起眼事事做起断做鲁迅先生批评种：手提着耳朵拔着头发证明长现做着说效化重企业实际出发缺什培养什切实转变注重学历忽视力惯思维毕竟企业需仅知识占量寡更解决实际问题力创造力强弱学历表明受教育程度某方面知识储备直接决定实践力数事实告诉博士里面庸工里面联合国教科文组织说：具备创造精神创造力做出正做出创造性成果称种观告诉真正种已写进教科书中死知识原理法等作创造新观念新技术新发明新专利种活知识种手段种方法钥匙视工作中显现潜问题前进动力研究条件高唱进行曲立异标新始终保持进取姿态高昂热情研究解决工作中遇实际矛盾理难题特点
四目标远化企业格文化性质决定力资源开发鼻尖丁点着眼长远长计议立足长远长计议事做起数事实证明力资源开发出什样产生出什样格文化麦劳公司样硬条件：加盟麦劳老板首先穿围裙什？麦劳中国发展公司高级副总裁朱源说：围裙某种意义代表脏累特许加盟麦劳低工作开始清洁板捡垃圾扫顾客厕特意提扫板套学问样板扫干净什程度做干净说里忽然想关干净两件事：件红河卷烟厂投资办中学中学湖水厂长邱建康说明湖水纯净干净手捧捧水喝进肚里件材料说日宾馆领班培训中国员工时做保洁示范抽水马桶洗干净中舀杯水喝掉说：标准清洗两件事目证明什干净概学问通面试候选首先家麦劳餐厅工作35天工作容擦桌子拖板香港接受1218月培训正样麦劳样感觉：店忙乱干净温馨等老板工做事太区次述效化言效化阶段性讲具短化特点短远基础远短延伸远阶段性类社会恩格斯描绘设计未新社会产义社会时终成社会结合成然界成身——恩格斯认时起定意义终脱离动物界动物生存条件进入真正生存条件完全觉创造历史（马克思恩格斯选集第2版第三卷第760757758页）说成然界身双远目标决早完成必须通持续断力资源开发推动企业社会历史巨前进逐步成完全发展完整全面占质真正认识利客观规律必然王国进入王国目标遥远虚虚总天达
目标整社会整类言社会包含着企业类囊括着相信行动收获坚持成功英国句谚语说：努力太阳天天会东方升起
构建企业格文化更属观念层面东西定树立思想真正企业员工作企业真正发展素质生活水生命质量生存价值四方面提高仅够观念现成饭吃饭需转实东西企业格文化观念东西转化企业实东西企业制度文化精神文化物质文化
谓企业制度文化企业成员遵守定程序办事规程行动准种制度文化包括企业项制度规章包括企业形象标志企业组织领导方式时街见金色拱门标志知道麦劳见慈祥白胡子老标志知道肯德基实质属制度文化范畴
构建企业制度文化理念设计非常重应该企业员工仅济更社会仅18世纪泰罗设计胡萝卜加棒式企业理制度文化灵光——中科学单验方法协调合作义高产量取代限产量发挥高效率实现富裕科学理方法然需作社会企业员工作企业企业员工仅仅单纯追求金钱收入社会方面心理方面精神方面需求企业负责志干级重视期届满继续留件事位志开心原领导没找谈谈相反企业位员工节约问题写封建议信动约位员工谈话肯定想法位员工感动形中增加企业忠诚度责感命感企业制度文化构建单物质技术层面考虑问题必须员工社会需精神渴求心理求等方面构思设计建立譬企业特国企业重营活动职工代表会通定程序真正体现出说话民原包括喜欢听难听话家办事参原仅甚圈圈办事员工层岗位性理层分权权尊严原格尊严尊重受样礼遇规面前等规办事会解决问题会解决问题开会解决关键问题规成空文程序流形式
特前市场已卖方转买方国转国际市场体——顾客需求已单化样化动化动化甚苛刻化企业已省转跨省跨国数量增长转价值增长注重速度数量转效益质量量取胜转牌取胜企业目标产品中心市场中心顾客中心等等面种种变化企业制度文化构建必须变应变追求性倡导等崇尚知识培养诚信作制度文化设计核心实现企业命令控制集中协调转变职位权威知识权威转变交流横交流转变信服信诚实转变进实现企业组织结构扁化拉理者员工距离毕竟理员技术员职责重点解情鼓励士气拉消费者距离毕竟消费者企业衣食父母企业饭钱包掏出时领导层控制型转指导型企业评选先进标准重表现型转重力型奖励条件重程型转重结果型企业仅生动活泼充满生机秩序井然效率提高
谓企业精神文化企业群体长期生产营生活实践程中形成广员工认价
值观种企业精神文化包括企业精神包括企业风俗惯道德规范行方式等
构建企业精神文化核心构建培养弘扬企业精神企业精神企业拥相稳定群体心理定势精神状态企业优良传统继承延伸未追求企业整体面貌水特色凝聚力感召力创造力生命力体现企业豪感信力强心反映
企业精神离开传统企业传统企业历史积淀企业前辈实践验积累更企业赖生存发展精神支撑传统具性性决定企业企业种许110110便形成企业特定命特定文化特定语言句话特定传统种传统轻易改变改变会受惩罚麦劳做快餐度试图改变传统特色推广种名您定做新备餐系统结果快餐快午餐高峰时段甚等15分钟吃饭理然老顾客抱怨新顾客止步营走坡路加原公司股价度缩水70新方案半途废告诉企业老传统应更关注应冷遇拉帷幕更应意废弃关注老传统继承老传统妨碍创新种创新老传统扬弃根基变留优弃劣非立炉灶面目全非
企业精神离开追求追求奔头追求生动力追求抑懒生勤抑骄生谦始终面未保持新生活追求保持事业进取精神断实现产品创新技术创新理创新企业组织形式创新断实现企业市场适化永葆蓬勃生机绿树常青
企业精神稳定旦真正形成便企业员工中产生种相稳定心理定势起驱动凝聚熏陶评价规范作广员工激情励志调整心态规范行鼓劲争2003年6月韦伯斯特学英语词典新版中添加1万新词条中麦劳工作（McJob）词解释低工资毫出路工作条信息公布疑麦劳击麦劳稳定企业精神面突风波麦劳员工仅方寸未乱显示出空前士气认侮辱麦劳员工麦劳工作豪豪迈说：餐馆工作光荣体面价值场风波化作种动力麦劳麦劳样全美9美国提供业机会稳步全球进行适度扩张开设连锁店然种企业精神形成痛苦磨练程付出汗水泪水先苦甜程创业初麦劳度面亏损危机麦劳创始雷·克洛克走动理程中发现公司部门理惯办公室办公惯躺舒适椅背行职权种状况服务行业讲忌求理椅子背锯掉级干部深入基层走动理问题解决现场失误消萌芽公司摆脱危机扭亏盈正种精神传统形成麦劳员工种相稳定心理定势形成麦劳高层理源基层站柜台开始样种稳定机制
企业精神裂变种裂变受外部环境变化派生出许许支脉市场济条件计划济时期生产第灵代订单济市场第企业订单仅出现千工厂万拓市场局面出现消费者互动赢局面说仅规模寻求发展追求企业规模市场规模相匹配防止资源闲置浪费时转变营销策略消费者建立独特关系力寻求长期稳定发展企业顾客提供产品留印记工具耐克运动鞋选择独特色彩组合性化信息
白沙牌卷烟选择独特防伪标志性化服务等企业意区竞争手营销活动中实施系列严格价值体系满足顾客系列需海尔服务哈雷戴维森摩托车品牌信徒般口碑影响发展消费营销方式精神等营销精神方面讲属企业精神范畴相独立性营销精神营销员工长期营销活动中逐渐形成断发展种观精神仅体现着企业精神时营销实际客观性营销知识普遍性营销理念合理性营销方法效性机结合种结合产生精神充满着文化品味文化精神营销知识营销理念营销方法营销文化涵构建企业文化弘扬企业精神包括构建营销精神企业精神
谓企业物质文化指承载着企业精神文化成果物质产品种物质产品实质精神文化目计划实物精神观念物化作品企业物质文化仅包括企业产品服务包括企业厂房设备商标专利等切形物质素
构建企业物质文化重企业格文化外化物质文化企业格文化通劳动成果——产品服务充分展现出放开企业什样企业格文化制度文化精神文化建设社会中消费者接受然企业产品服务舍二产品服务企业物质文化企业格文化制度文化精神文化结晶体种物化格文化
马克思恩格斯强调指出通实践创造象变成作品现实（马克思恩格斯选集第2版第卷第4647页）十六段寓意深刻断：世界文化济政治相互交融综合国力竞争中位作越越突出告诉企业产品服务作品现实作品现实宏观层面讲济文化化微观层面产品文化化
产品文化化指现代社会济发展中产品作品中科技含量越越高文化品味越越浓信息量越越心理占素越越重美国休斯敦贝勒医学院研究员测试67名志愿者分品尝两种乐意思全部蒙眼罩时全部说百事乐较喝眼罩品牌标志情况喝反34认口乐喝充分说明心理占素更具话事权说明产品作品现实越越处种知识密集状态种知识仅礼花开放姿彩正深发展两种乐测试样心理素受脑指派脑中掌记忆思考侧前额叶皮质层脑中奖励中枢神更话事权更决定消费行方式决策权指挥权产品文化化定意义产品脑化智化
产品文化化载体载体首先表现产品事中种事说底征服消费者消费者心栓住成忠诚消费者淮阴卷烟厂讲该厂生产品梅卷烟段动事说商标图案取周恩少年时代亲手栽棵梅花株梅具品品质耐寒：敢三九寒天怒放送艳丽花朵淡淡芳香谦逊：张扬称霸众花开时丛中笑事符合中国传统思维行事风格消费者文化通中营造种亲气氛没事仅卷烟商标会显缺味20世纪80年代中期河南新郑卷烟厂生产芒果牌卷烟行销全国20省市创全国2000品牌中第二品牌原然中原段感事：1968年厂老工李快发作
工阶级代表京受毛席接见毛席外国客送芒果转送工代表回厂新郑烟厂广职工怀着毛席深厚感情时优原料优配方先进工艺生产出芒果烟走红全国家品尝种烟时寄托着种领袖深深感情
产品文化化载体表现物化企业少具知识产权专利没少专利说产品知识密集科技含量高欺欺说产品文化化程原始创新程种知识组合集成程引进创新程问烟机公司位负责志：国烟机技术国外差少年？什问问题引进创新情况重问题原始性创新值唱赞歌拓市场创效益引进创新值唱赞歌样拓市场创效益知道日世界公认家电器王国掌握着家电行业部分核心技术仅专利费项笔相观收入早发明电视机家录机液晶显示技术非日日引进基础技术断学消化吸收创新拥核心技术断储备着种样新技术排队等候推出市面佳时机数码相机样市面刚推出300万素数码相机时厂家已成功研制出400万500万甚600万素新型号形象概括123模式100元引进技术200元学消化创新300元赚回行研发专利技术里出产品文化化实质产品创新化知识化
产品文化化载体表现营销方面更突出营销身种普社会价值观系统工程说生产销售产品执行着种社会功指示着消费者什会作出购买决定作出购买决定时作饱含文化蕴味营销条友亲善活动纽带通具情味文化味甚外交味营销活动效联结社会需求产品运作达消费者生产商受益说营销项重脑力加体力知识加科技生产活动重性没营销产品永远躺仓库睡觉废物会变赚钱吃饭商品宝物谈拉动企业持续健康运转更秦汉营销离开广告广告锁定目标群体变海告更云遮雾障知云位知名专家评国某知名卷烟品牌时说初卖烟叶说卖原料资源美国万宝路男文化锁定消费者位专家说没文化销售旦品牌卷烟烟叶质量样时市场会瓜分然产品文化化通文化方式包装出包括产品商标名称商标图案商品名称字体字体规格拼音书写方式等前需注意商标名称问题商标起名注意国际化背景避免取名掉进文化陷阱清楚产品仅面国消费者面国际消费者国市场国际化已提供样种现实方面验教训少资料讲日产公司生产圆圆绿色车首次展示时少惊讶万分什？款汽车名字莫科（MoCo）西语中鼻涕意思畅销呢？二产品度包装问题包装注意资源节约现企业产品仅包装占半产品成包装豪华吓步勿庸讳言产品需包装穿衣包装形式包装包装质东西会改变包装糊弄消费者糊弄时糊弄永远终受害企业
产品文化化性格性格典型环境中典型性格产品性格突出出张扬起需专务实怕吃苦怕受难精神苦难永远成功肥料需耐住寂寞坐住冷板凳鉴模仿风骨产品走红紧模仿番做粉丝式族者心浮气躁走马灯式换牌子似高产实低产产品出生日死亡时便成活天匆匆昙花现消费者脑中难留痕迹印象相反种
十年磨剑式产品长期生存消费者中间成长参天树中华牌卷烟商标底色中华红喜庆热烈中国老百姓喜闻乐见种色彩加响亮名字独特优质配方产量直稳步升口乐商标设计棕红色波浪加动听名字独特配方成名副实具世界性产品方具文化含量高性格独特产品时世界文化遗产样独二代国珠峰样球仅出现次便永恒存超越产品文化化独特魅力
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谈构建企业文化构建企业文化祖三宗—企业文化
构建企业文化容丰富企业容流体讲流动血液会皮肤略带点红色样体容相种相企业文化祖三宗
企业文化祖三宗词元方回文学家评选唐宋律诗时编书瀛奎律髓中标榜江西诗派倡祖三宗说杜甫祖黄庭坚陈师道陈义三宗谓祖古讲：祖者始开头意思带纲味道宗尊敬意史记·孔子世家说：孔子布衣传十余世学者宗尚书·禹贡说：江汉宗海中宗尊敬祖三宗词说企业格文化祖企业制度文化精神文化物质文化三宗
谓企业格文化文化种文化体现价值尊严道德品质目员工企业中位作相统事生产营劳动翁态度社会生活中发挥积极作相统具情感意识具毅力控制力相统
构建企业格文化果转化见摸着实东西话加强种样行效培训强力开发企业力资源努力企业变成学型组织企业发展三战略资源然资源物质资源力资源中惟力资源存量增量具深度开发性具转化物质财富增殖力扩散力然资源企业煤炭汽油天然气等物质资源厂房设备生产线等仅没生性具折旧性存相足问题面现实转变观念调整思路较注重物质性基础建设转较注重培训力资源开发培训力资源开发目标学历位转力位注重员工素质教育力提高逐步具立足职岗位职责求运资讯科技信息技术知识解决工作难点破解工作难题创造力前特值提企业尤生产制造企业搞培训进行素质教育重视理员培训必须生产线员培训放重位置抓紧抓实抓特工业企业联合重组变（规模）变宽（域宽）企业仅总厂母厂分厂子厂果想继续保持产品优秀事业断取成功必须受良培训标准进行生产事业心责感强生产工队伍方面跨国公司已先行步30国家设立60家工厂世界第二汽车公司丰田公司年坚持蓝领工进行1～5周培训种培训模拟装配线反复练提高动手力少采取种司空见惯动口动手式长篇演讲做法取良效果山石完全攻玉
次健全制度化力资源开发运动式搞搞算排浪式算必须作项长期具战略性基础工作抓必须制度加保证通建立健全力资源开发制度建设根克服种力资源开发缺乏连续性稳定性偶然性意性做法真正实现企业力资源开发工作治走法治紧阵松阵长流水断线
三力求效化企业力资源开发开发开发根企业发展需放矢
讲形式图虚名讲求实实追求实效时提倡精细化理精细化理产品服务做精良精确精密精细见仪器更需讲究讲究样图图美国丰田汽车生产线样非常原始景观：员工面前根绳子旦员工发现质量问题拉绳子整生产线会停止运行方法似原始落实方面例子年列宁针群众文化水低问题急求成心急火燎号召成立什专班博士站类建议偏僻农村成立两三学说展览会件出色陈列品坚信会奠定坚实健康基础文化艺术科学技术发展提供强取力量（列宁文学艺术第二卷第917918页）毫疑问追求效化定立足现实正视落基础抓起起眼事事做起断做鲁迅先生批评种：手提着耳朵拔着头发证明长现做着说效化重企业实际出发缺什培养什切实转变注重学历忽视力惯思维毕竟企业需仅知识占量寡更解决实际问题力创造力强弱学历表明受教育程度某方面知识储备直接决定实践力数事实告诉博士里面庸工里面联合国教科文组织说：具备创造精神创造力做出正做出创造性成果称种观告诉真正种已写进教科书中死知识原理法等作创造新观念新技术新发明新专利种活知识种手段种方法钥匙视工作中显现潜问题前进动力研究条件高唱进行曲立异标新始终保持进取姿态高昂热情研究解决工作中遇实际矛盾理难题特点
四目标远化企业格文化性质决定力资源开发鼻尖丁点着眼长远长计议立足长远长计议事做起数事实证明力资源开发出什样产生出什样格文化麦劳公司样硬条件：加盟麦劳老板首先穿围裙什？麦劳中国发展公司高级副总裁朱源说：围裙某种意义代表脏累特许加盟麦劳低工作开始清洁板捡垃圾扫顾客厕特意提扫板套学问样板扫干净什程度做干净说里忽然想关干净两件事：件红河卷烟厂投资办中学中学湖水厂长邱建康说明湖水纯净干净手捧捧水喝进肚里件材料说日宾馆领班培训中国员工时做保洁示范抽水马桶洗干净中舀杯水喝掉说：标准清洗两件事目证明什干净概学问通面试候选首先家麦劳餐厅工作35天工作容擦桌子拖板香港接受1218月培训正样麦劳样感觉：店忙乱干净温馨等老板工做事太区次述效化言效化阶段性讲具短化特点短远基础远短延伸远阶段性类社会恩格斯描绘设计未新社会产义社会时终成社会结合成然界成身——恩格斯认时起定意义终脱离动物界动物生存条件进入真正生存条件完全觉创造历史（马克思恩格斯选集第2版第三卷第760757758页）说成然界身双远目标决早完成必须通持续断力资源开发推动企业社会历史巨前进逐步成完全发展完整全面占质真正认识利客观规律必然王国进入王国目标遥远虚虚总天达
目标整社会整类言社会包含着企业类囊括着相信行动收获坚持成功英国句谚语说：努力太阳天天会东方升起
构建企业格文化更属观念层面东西定树立思想真正企业员工作企业真正发展素质生活水生命质量生存价值四方面提高仅够观念现成饭吃饭需转实东西企业格文化观念东西转化企业实东西企业制度文化精神文化物质文化
谓企业制度文化企业成员遵守定程序办事规程行动准种制度文化包括企业项制度规章包括企业形象标志企业组织领导方式时街见金色拱门标志知道麦劳见慈祥白胡子老标志知道肯德基实质属制度文化范畴
构建企业制度文化理念设计非常重应该企业员工仅济更社会仅18世纪泰罗设计胡萝卜加棒式企业理制度文化灵光——中科学单验方法协调合作义高产量取代限产量发挥高效率实现富裕科学理方法然需作社会企业员工作企业企业员工仅仅单纯追求金钱收入社会方面心理方面精神方面需求企业负责志干级重视期届满继续留件事位志开心原领导没找谈谈相反企业位员工节约问题写封建议信动约位员工谈话肯定想法位员工感动形中增加企业忠诚度责感命感企业制度文化构建单物质技术层面考虑问题必须员工社会需精神渴求心理求等方面构思设计建立譬企业特国企业重营活动职工代表会通定程序真正体现出说话民原包括喜欢听难听话家办事参原仅甚圈圈办事员工层岗位性理层分权权尊严原格尊严尊重受样礼遇规面前等规办事会解决问题会解决问题开会解决关键问题规成空文程序流形式
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谓企业精神文化企业群体长期生产营生活实践程中形成广员工认价
值观种企业精神文化包括企业精神包括企业风俗惯道德规范行方式等
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企业精神稳定旦真正形成便企业员工中产生种相稳定心理定势起驱动凝聚熏陶评价规范作广员工激情励志调整心态规范行鼓劲争2003年6月韦伯斯特学英语词典新版中添加1万新词条中麦劳工作（McJob）词解释低工资毫出路工作条信息公布疑麦劳击麦劳稳定企业精神面突风波麦劳员工仅方寸未乱显示出空前士气认侮辱麦劳员工麦劳工作豪豪迈说：餐馆工作光荣体面价值场风波化作种动力麦劳麦劳样全美9美国提供业机会稳步全球进行适度扩张开设连锁店然种企业精神形成痛苦磨练程付出汗水泪水先苦甜程创业初麦劳度面亏损危机麦劳创始雷·克洛克走动理程中发现公司部门理惯办公室办公惯躺舒适椅背行职权种状况服务行业讲忌求理椅子背锯掉级干部深入基层走动理问题解决现场失误消萌芽公司摆脱危机扭亏盈正种精神传统形成麦劳员工种相稳定心理定势形成麦劳高层理源基层站柜台开始样种稳定机制
企业精神裂变种裂变受外部环境变化派生出许许支脉市场济条件计划济时期生产第灵代订单济市场第企业订单仅出现千工厂万拓市场局面出现消费者互动赢局面说仅规模寻求发展追求企业规模市场规模相匹配防止资源闲置浪费时转变营销策略消费者建立独特关系力寻求长期稳定发展企业顾客提供产品留印记工具耐克运动鞋选择独特色彩组合性化信息
白沙牌卷烟选择独特防伪标志性化服务等企业意区竞争手营销活动中实施系列严格价值体系满足顾客系列需海尔服务哈雷戴维森摩托车品牌信徒般口碑影响发展消费营销方式精神等营销精神方面讲属企业精神范畴相独立性营销精神营销员工长期营销活动中逐渐形成断发展种观精神仅体现着企业精神时营销实际客观性营销知识普遍性营销理念合理性营销方法效性机结合种结合产生精神充满着文化品味文化精神营销知识营销理念营销方法营销文化涵构建企业文化弘扬企业精神包括构建营销精神企业精神
谓企业物质文化指承载着企业精神文化成果物质产品种物质产品实质精神文化目计划实物精神观念物化作品企业物质文化仅包括企业产品服务包括企业厂房设备商标专利等切形物质素
构建企业物质文化重企业格文化外化物质文化企业格文化通劳动成果——产品服务充分展现出放开企业什样企业格文化制度文化精神文化建设社会中消费者接受然企业产品服务舍二产品服务企业物质文化企业格文化制度文化精神文化结晶体种物化格文化
马克思恩格斯强调指出通实践创造象变成作品现实（马克思恩格斯选集第2版第卷第4647页）十六段寓意深刻断：世界文化济政治相互交融综合国力竞争中位作越越突出告诉企业产品服务作品现实作品现实宏观层面讲济文化化微观层面产品文化化
产品文化化指现代社会济发展中产品作品中科技含量越越高文化品味越越浓信息量越越心理占素越越重美国休斯敦贝勒医学院研究员测试67名志愿者分品尝两种乐意思全部蒙眼罩时全部说百事乐较喝眼罩品牌标志情况喝反34认口乐喝充分说明心理占素更具话事权说明产品作品现实越越处种知识密集状态种知识仅礼花开放姿彩正深发展两种乐测试样心理素受脑指派脑中掌记忆思考侧前额叶皮质层脑中奖励中枢神更话事权更决定消费行方式决策权指挥权产品文化化定意义产品脑化智化
产品文化化载体载体首先表现产品事中种事说底征服消费者消费者心栓住成忠诚消费者淮阴卷烟厂讲该厂生产品梅卷烟段动事说商标图案取周恩少年时代亲手栽棵梅花株梅具品品质耐寒：敢三九寒天怒放送艳丽花朵淡淡芳香谦逊：张扬称霸众花开时丛中笑事符合中国传统思维行事风格消费者文化通中营造种亲气氛没事仅卷烟商标会显缺味20世纪80年代中期河南新郑卷烟厂生产芒果牌卷烟行销全国20省市创全国2000品牌中第二品牌原然中原段感事：1968年厂老工李快发作
工阶级代表京受毛席接见毛席外国客送芒果转送工代表回厂新郑烟厂广职工怀着毛席深厚感情时优原料优配方先进工艺生产出芒果烟走红全国家品尝种烟时寄托着种领袖深深感情
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