谈谈月份牌中国传统文化传承
月份牌中国传统文化传承月份牌传统美学审美追求避免受影响表现心理方面传统审美验延续形式方面传统美术形式继承
月份牌世纪初产生海半殖民商埠特殊艺术品种推广海城市成时民间接受现代文明生活宣传众化绘画出版物作外艺术形式月份牌中国传统文化传承意识说传统文化先月份牌文化根植中国民心中种传承避免
心理素继承方面
文化传播角度异族文化进入土文化时形式表达中采土形式较易受众承认接受月份牌商业招贴广告功作传达商业信息创造更空间利润必须迎合广消费者审美心理审美趣味切说明传统文化心理素月份牌发展程中重
文献记载初外国商商品输入画片布牌子香烟牌子等画外国美女骑士战争动植物等画女性裸体艺术容形式中国说较陌生起良宣传商品作[23]广告效果意迫外商重新考虑适合中国众招贴画容
中国百科全书美术卷月份牌年华样记载：中国二十世纪初兴起海种绘画早期画附年月历表名初外国商中国推销宣传商品印制石板材彩印年画起
中国名件贴年画俗发现民间年画附印年月历表生产生活带方便年历年画贴年更换认种形式利起普持久宣传效果惜工请画师画稿采石板彩印成精致年画附印商品广告商品免费赠送达推销宣传商品目段时间实践证明种方法宣传效果商家竞相采种年画发行量骤增城市广泛流通[1]
早期月份牌作品二十四孝沪景开彩图龙飞月份牌文武财神月份牌等基月份牌面目展现观众眼前作品千篇律中西日月历二十四节气表设计画面醒目位置表成约定俗成题材物事生活场景等视觉形象成艺术母题仅反映早期月份牌设计理念设计创意反映世纪二三十年代前审美惯停留传统审美验[2]
二形式素继承
形式素传承方面消费者心理素方面月份牌创作群体时民间画家1843年海成通商口岸中外资云集海沪商家增强竞争力知名度纷纷商品广告做文章广告画供应求避难沪江浙民间画师中国画家生计已转月份牌广告画创作商业利润刺激适应竞争激烈供求市场半路出家广告画手胆鉴切利增强广告作美术形式先进技术土文化外理念进行创造性融合题材技法断推陈出新土文化汹涌外文化前摇身变继续扮演重角色[3]具体月份牌广告画便月份牌广告画创作者中国传统水墨画民间美术成功鉴
1月份牌中国画传承
月份牌中国画传承方面
(1)技法方面早期月份牌画家传统中国画技法(尤工笔物技法)进行创作周慕桥特喜欢绢作画时种古色古香感觉传统中国画技法绢作画物轮廓线细节水墨技法画成然填色周柏生启动烟草公司创作组四副月份牌招贴画图中物典型工笔物画法线条流畅设色工丽
(2)题材方面传统物题材周柏生二十年代启动烟草公司创作组传统物题材月份牌招贴画做代表图中物典型工笔物画法设色工丽丁云先创作莺莺红娘杭稚英创作红袖添香山水题材胡伯翔三十年代创作灵岩(图1—5)画面中传统青绿山水传达出诗般意境
(3)形制方面画面完整早期月份牌广告画月历印背面样画正面更幅传统卷轴画二十年代美商亚美保险总公司月份牌广告画虎溪图幅典型山水物画：画面部远山绿树红花中部山石f岩山势峻峭悬崖丛林中漏刻画精致殿宇屋顶处潺潺流水石拱桥两位隐士宽袍布巾前前者转身似者正谈广告商然画面方分印美商亚美保险总公司中英文商标中西月历呈现观者画面体幅完整传统山水画期出现月份牌加金色铜边条种设计传统国画装裱加轴作差明显受影响启发
外月份牌广告画传统中国画诗塘部位改成某公司名称画面传统国画面貌：画家月份牌广告画题写类似青笠红杉风雪衰林枫柏马萧萧诗
句更增添招贴画国画意境画家题诗会画面落穷款a英伯翔等然加盖印章幅月份牌广告画诗书画印皆备传递着浓郁中国画气息
2月份牌民间美术传承
民间木版年画月份牌产生重基础月份牌年画继承木版年画中历画形式发展[4]
(1)题材早期关月份牌表现题材文字记载表现题材传统民间木版年画题材表现神话传说妇孺嬉戏福禄寿喜等屈臣氏药房19xx年出品十余款月份牌招贴画中间镂空福富贵等吉利字镂空处绘吉利词相契合图画许吉利左右联图正方月历方士屈臣氏药房片号商标边框标明该药房分销店药品名称独偶桃花坞年画中出品署名王荣兴(著名桃花坞年画作坊名)福寿年画中福字年画中作品突出红作底福字占整画面着意洪福齐天福字镂空处刘海戏金蟾麒麟送子合见喜赐福财神赵公元帅等福关联物事组成[5]创意构图设色屈臣氏药房吉利广告画着惊相似处两者传承关系言喻外周慕桥广告画中外游女子赵耦生等笔虎丘塔桃花坞年画中相关作品十分相似见早期月份牌广告画苏州桃花坞年画题材构思等许方面脉相承
(2)技法果说周慕桥等民间画师更民间年画题材物造型等方面继承话学生郑曼陀发扬传承民间美术技法郑曼陀传统线描基础淡化
线条炭精笔擦出图明暗变化然西洋水彩层层渲染创作成月份牌代表性技法实质国传统写真法——炭精粉擦笔肖法继承
月份牌出现提倡国货挽回权利发展民族济抵制外资入侵民族性质体现中国传统文化继承方面时新旧观念中西观念突杂处存时代背景月份牌广告历着推力撕裂扭曲机遇渗透着拜物情结形成中国传统文化西方现代设计碰撞艺术形式种散发着浓郁传统气息商业广告形式运创造性画面构成种适宜中国消费者认知传播形式入世终成种传媒流
文月份牌中国传统文化传承
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月份牌中国传统文化传承月份牌传统美学审美追求避免受影响表现心理方面传统审美验延续形式方面传统美术形式继承
月份牌世纪初产生海半殖民商埠特殊艺术品种推广海城市成时民间接受现代文明生活宣传众化绘画出版物作外艺术形式月份牌中国传统文化传承意识说传统文化先月份牌文化根植中国民心中种传承避免
心理素继承方面
文化传播角度异族文化进入土文化时形式表达中采土形式较易受众承认接受月份牌商业招贴广告功作传达商业信息创造更空间利润必须迎合广消费者审美心理审美趣味切说明传统文化心理素月份牌发展程中重
文献记载初外国商商品输入画片布牌子香烟牌子等画外国美女骑士战争动植物等画女性裸体艺术容形式中国说较陌生起良宣传商品作[23]广告效果意迫外商重新考虑适合中国众招贴画容
中国百科全书美术卷月份牌年华样记载：中国二十世纪初兴起海种绘画早期画附年月历表名初外国商中国推销宣传商品印制石板材彩印年画起
中国名件贴年画俗发现民间年画附印年月历表生产生活带方便年历年画贴年更换认种形式利起普持久宣传效果惜工请画师画稿采石板彩印成精致年画附印商品广告商品免费赠送达推销宣传商品目段时间实践证明种方法宣传效果商家竞相采种年画发行量骤增城市广泛流通[1]
早期月份牌作品二十四孝沪景开彩图龙飞月份牌文武财神月份牌等基月份牌面目展现观众眼前作品千篇律中西日月历二十四节气表设计画面醒目位置表成约定俗成题材物事生活场景等视觉形象成艺术母题仅反映早期月份牌设计理念设计创意反映世纪二三十年代前审美惯停留传统审美验[2]
二形式素继承
形式素传承方面消费者心理素方面月份牌创作群体时民间画家1843年海成通商口岸中外资云集海沪商家增强竞争力知名度纷纷商品广告做文章广告画供应求避难沪江浙民间画师中国画家生计已转月份牌广告画创作商业利润刺激适应竞争激烈供求市场半路出家广告画手胆鉴切利增强广告作美术形式先进技术土文化外理念进行创造性融合题材技法断推陈出新土文化汹涌外文化前摇身变继续扮演重角色[3]具体月份牌广告画便月份牌广告画创作者中国传统水墨画民间美术成功鉴
1月份牌中国画传承
月份牌中国画传承方面
(1)技法方面早期月份牌画家传统中国画技法(尤工笔物技法)进行创作周慕桥特喜欢绢作画时种古色古香感觉传统中国画技法绢作画物轮廓线细节水墨技法画成然填色周柏生启动烟草公司创作组四副月份牌招贴画图中物典型工笔物画法线条流畅设色工丽
(2)题材方面传统物题材周柏生二十年代启动烟草公司创作组传统物题材月份牌招贴画做代表图中物典型工笔物画法设色工丽丁云先创作莺莺红娘杭稚英创作红袖添香山水题材胡伯翔三十年代创作灵岩(图1—5)画面中传统青绿山水传达出诗般意境
(3)形制方面画面完整早期月份牌广告画月历印背面样画正面更幅传统卷轴画二十年代美商亚美保险总公司月份牌广告画虎溪图幅典型山水物画：画面部远山绿树红花中部山石f岩山势峻峭悬崖丛林中漏刻画精致殿宇屋顶处潺潺流水石拱桥两位隐士宽袍布巾前前者转身似者正谈广告商然画面方分印美商亚美保险总公司中英文商标中西月历呈现观者画面体幅完整传统山水画期出现月份牌加金色铜边条种设计传统国画装裱加轴作差明显受影响启发
外月份牌广告画传统中国画诗塘部位改成某公司名称画面传统国画面貌：画家月份牌广告画题写类似青笠红杉风雪衰林枫柏马萧萧诗
句更增添招贴画国画意境画家题诗会画面落穷款a英伯翔等然加盖印章幅月份牌广告画诗书画印皆备传递着浓郁中国画气息
2月份牌民间美术传承
民间木版年画月份牌产生重基础月份牌年画继承木版年画中历画形式发展[4]
(1)题材早期关月份牌表现题材文字记载表现题材传统民间木版年画题材表现神话传说妇孺嬉戏福禄寿喜等屈臣氏药房19xx年出品十余款月份牌招贴画中间镂空福富贵等吉利字镂空处绘吉利词相契合图画许吉利左右联图正方月历方士屈臣氏药房片号商标边框标明该药房分销店药品名称独偶桃花坞年画中出品署名王荣兴(著名桃花坞年画作坊名)福寿年画中福字年画中作品突出红作底福字占整画面着意洪福齐天福字镂空处刘海戏金蟾麒麟送子合见喜赐福财神赵公元帅等福关联物事组成[5]创意构图设色屈臣氏药房吉利广告画着惊相似处两者传承关系言喻外周慕桥广告画中外游女子赵耦生等笔虎丘塔桃花坞年画中相关作品十分相似见早期月份牌广告画苏州桃花坞年画题材构思等许方面脉相承
(2)技法果说周慕桥等民间画师更民间年画题材物造型等方面继承话学生郑曼陀发扬传承民间美术技法郑曼陀传统线描基础淡化
线条炭精笔擦出图明暗变化然西洋水彩层层渲染创作成月份牌代表性技法实质国传统写真法——炭精粉擦笔肖法继承
月份牌出现提倡国货挽回权利发展民族济抵制外资入侵民族性质体现中国传统文化继承方面时新旧观念中西观念突杂处存时代背景月份牌广告历着推力撕裂扭曲机遇渗透着拜物情结形成中国传统文化西方现代设计碰撞艺术形式种散发着浓郁传统气息商业广告形式运创造性画面构成种适宜中国消费者认知传播形式入世终成种传媒流
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