2016年娃哈哈高校创意营销赛活动策划书
活动时间
XX年4月6月
二参赛象
参司营销实践全体学生团队单位参赛
三参赛产品
榨椰子汁C驱动柠檬碳酸饮料
四活动容
年度娃哈哈创意营销赛包含策划赛执行赛两环节参赛团队前期通组队寻找指导老师等途径完成促销活动宣传策划方案编写然评校选出8队伍进入执行赛团队制定策划案进行实战拼
五活动时间组织流程：
14月10日27日学生组队组46编写策划方案
24月28日5月15日评选方案决出8团队开展校执行赛
35月16日5月31日执行赛环节结束市场统计促销实战销量核算支参赛团队分数评选冠亚季军团队
4截止6月15日市场市场前三名团队参赛数反馈表求反馈市场部进行全国冠亚季军奖项评
六赛求
（1）产品策划书求
参赛者针榨椰子汁C驱动柠檬汁碳酸饮料市新品进行市场定位策划收集分析消费者数策划方案中宣传点促销办法进行详深入分析阐释报参评
（2）执行赛求
进入决赛团队根制定促销活动宣传策划方案进行产品实战拼终根参赛团队策划方案评分销售实战业绩分决出校冠亚季军团队全国冠亚季军团队
（3）策划方案评选标准
评选分参考标准：
方案题
团队名称
评分项目
评分标准
项分值
分（满分100）
市场定位
否进行市场定位研究调研否深入数分析否科学合理
10分
宣传策略
宣传手段容否创新否紧贴产品特性否引起学生重视
30分
促销策略
促销策略否众否针性否形成独特竞争优势
30分
执行方案
宣传促销方案否行操作否简便易行成否济合理
20分
写作格式
格式否规范容否简明扼重点突出
10分
策划方案总分
排名
七奖项设置：
（1）全国奖励
全国等奖1名：奖励5000元全国获奖证书
全国二等奖2名：奖励4000元全国获奖证书
全国三等奖3名：奖励3500元全国获奖证书
（2）校奖励
校等奖1名：奖励销售实战程中团队销售全部利润校获奖证书
校二等奖1名：奖励销售实战程中团队销售全部利润校获奖证书
校三等奖1名：奖励销售实战程中团队销售全部利润校获奖证书
校参奖（限）：奖励销售实战程中团队销售50利润
八赛事办
次校赛事河北工业学济理学院娃哈哈冀北市场联合办济理学院科技协会承办
河北工业学济理学院 杭州娃哈哈集团
XX年4月
河北工业学XX年
娃哈哈全国高校创意营销赛赛事细
时间安排
1策划赛阶段（4月10日—5月8日）
1）宣传报名（4月10日—20日）
宣传：面河北工业学全体学生：通传媒科协学委交流群科协官方QQ等线方式进行宣传年级辅导员通知年级学生相关文件传院官方网站娃哈哈市场营销赛官方QQ群
报名：利麦客征集队员形成团队（队4—6）整理团队信息
2）团队培训（4月20日—22日）
市场营销系徐博宏老师娃哈哈集团报名团队进行集中培训20日团队进行赛事流程策划撰写营销技巧等方面培训22日相关问题进行
答疑
3）策划案撰写（4月16日27日）团队根赛求撰写营销策划方案4月27日前交统报送娃哈哈集团
4）策划案初选（4月28日—5月3日）获选优秀团队准备参加现场公开展示
5）现场答辩（5月4日—8日）优秀团队策划案答辩学校相关专业老师娃哈哈企业员组成评审团优秀策划案
进行评审分参赛队伍制作PPT公开展示进行现场答辩终决出8支队伍进入校执行赛
2执行赛阶段（5月9日—15日）
联系学校相关员确定8实营销点联系娃哈哈企业员团队进行前期销售培训确保实销售饮品位
队伍抽签决定销售点规定时间进行实销售
注：执行赛需团队前期制定策划方案进行较改动
3成绩评审阶段（5月14日—31日）
赛组委会统计团队促销实战销量支参赛队伍分数（综合策划方案分数销售实战业绩）进行核算评选冠亚季军团队终确定出3支团队进行全国冠亚季军奖项评
4奖励阶段 （6月1日—5日）
策划赛执行赛分较高团队进行奖励
二组织安排
赛事河北工业学济理学院娃哈哈冀北市场联合办济理学院科技协会承办赛设立专家组校专家企业员构成济理学院科技协会聘
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XX年4月6月
二参赛象
参司营销实践全体学生团队单位参赛
三参赛产品
榨椰子汁C驱动柠檬碳酸饮料
四活动容
年度娃哈哈创意营销赛包含策划赛执行赛两环节参赛团队前期通组队寻找指导老师等途径完成促销活动宣传策划方案编写然评校选出8队伍进入执行赛团队制定策划案进行实战拼
五活动时间组织流程：
14月10日27日学生组队组46编写策划方案
24月28日5月15日评选方案决出8团队开展校执行赛
35月16日5月31日执行赛环节结束市场统计促销实战销量核算支参赛团队分数评选冠亚季军团队
4截止6月15日市场市场前三名团队参赛数反馈表求反馈市场部进行全国冠亚季军奖项评
六赛求
（1）产品策划书求
参赛者针榨椰子汁C驱动柠檬汁碳酸饮料市新品进行市场定位策划收集分析消费者数策划方案中宣传点促销办法进行详深入分析阐释报参评
（2）执行赛求
进入决赛团队根制定促销活动宣传策划方案进行产品实战拼终根参赛团队策划方案评分销售实战业绩分决出校冠亚季军团队全国冠亚季军团队
（3）策划方案评选标准
评选分参考标准：
方案题
团队名称
评分项目
评分标准
项分值
分（满分100）
市场定位
否进行市场定位研究调研否深入数分析否科学合理
10分
宣传策略
宣传手段容否创新否紧贴产品特性否引起学生重视
30分
促销策略
促销策略否众否针性否形成独特竞争优势
30分
执行方案
宣传促销方案否行操作否简便易行成否济合理
20分
写作格式
格式否规范容否简明扼重点突出
10分
策划方案总分
排名
七奖项设置：
（1）全国奖励
全国等奖1名：奖励5000元全国获奖证书
全国二等奖2名：奖励4000元全国获奖证书
全国三等奖3名：奖励3500元全国获奖证书
（2）校奖励
校等奖1名：奖励销售实战程中团队销售全部利润校获奖证书
校二等奖1名：奖励销售实战程中团队销售全部利润校获奖证书
校三等奖1名：奖励销售实战程中团队销售全部利润校获奖证书
校参奖（限）：奖励销售实战程中团队销售50利润
八赛事办
次校赛事河北工业学济理学院娃哈哈冀北市场联合办济理学院科技协会承办
河北工业学济理学院 杭州娃哈哈集团
XX年4月
河北工业学XX年
娃哈哈全国高校创意营销赛赛事细
时间安排
1策划赛阶段（4月10日—5月8日）
1）宣传报名（4月10日—20日）
宣传：面河北工业学全体学生：通传媒科协学委交流群科协官方QQ等线方式进行宣传年级辅导员通知年级学生相关文件传院官方网站娃哈哈市场营销赛官方QQ群
报名：利麦客征集队员形成团队（队4—6）整理团队信息
2）团队培训（4月20日—22日）
市场营销系徐博宏老师娃哈哈集团报名团队进行集中培训20日团队进行赛事流程策划撰写营销技巧等方面培训22日相关问题进行
答疑
3）策划案撰写（4月16日27日）团队根赛求撰写营销策划方案4月27日前交统报送娃哈哈集团
4）策划案初选（4月28日—5月3日）获选优秀团队准备参加现场公开展示
5）现场答辩（5月4日—8日）优秀团队策划案答辩学校相关专业老师娃哈哈企业员组成评审团优秀策划案
进行评审分参赛队伍制作PPT公开展示进行现场答辩终决出8支队伍进入校执行赛
2执行赛阶段（5月9日—15日）
联系学校相关员确定8实营销点联系娃哈哈企业员团队进行前期销售培训确保实销售饮品位
队伍抽签决定销售点规定时间进行实销售
注：执行赛需团队前期制定策划方案进行较改动
3成绩评审阶段（5月14日—31日）
赛组委会统计团队促销实战销量支参赛队伍分数（综合策划方案分数销售实战业绩）进行核算评选冠亚季军团队终确定出3支团队进行全国冠亚季军奖项评
4奖励阶段 （6月1日—5日）
策划赛执行赛分较高团队进行奖励
二组织安排
赛事河北工业学济理学院娃哈哈冀北市场联合办济理学院科技协会承办赛设立专家组校专家企业员构成济理学院科技协会聘
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