111109,《社会化媒体营销策划与实践》@枫桥PPT创意坊,V2
- 1. Wethikn策划内训课件之“社会化媒体营销策划与实践”
- 2. 课程缘起……盖茨的的书不会告诉你他母亲是IBM董事,是她给儿子促成了第一单大生意,巴菲特的书只会告诉你他8岁就知道去参观纽交所,但不会告诉你他国会议员的父亲带他去的,由高盛董事接待的！
- 3. Page是媒体 1999,雅虎Search是媒体 2001,百度Blog是媒体 2004,博客Vido是媒体 2005,土豆People是媒体 2008,开心网Status是媒体 2009,微博
- 4. Foreword珍惜生命 多吐干货 只争朝夕
- 5. Who我是谁
- 6. 2年销售经理2年终端管理1年品牌咨询6年公关传播厦华电子华盛智业单行道广告维思盛世© Copyright Wethink Corporation 2011从业背景10年营销研究︿﹀
- 7. (本页无文本内容)
- 8. 社会化媒体营销浪潮社会化媒体营销就是利用社会化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台媒体来进行营销、销售，公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。一般社会化媒体营销工具包括论坛、微博、博客、SNS、Flickr和Video等
- 9. (本页无文本内容)
- 10. 落地ExecutionPlan
- 11. 实效力执行力传播力 创新力洞察力口碑创意市场服务销售五力赢销力口碑赢销如何引爆
- 12. （信息可信度）（容易被搜索到）（搜索到标准答案）（信息覆盖、曝光）（1对1精准送达）（意见领实口碑动员）解决不上网与不太 上网人群的信息告之
- 13. 量化质化
- 14. 发稿巧执行有木有1 问 第
- 15. 关键点KeyPoints
- 16. NSIGHT BAIDU I了解百度|抓起观点要靠谱 内容要靠谱
- 17. NSIGHT BAIDU I了解百度|收录5秒如何找到百度新闻源网站？
- 18. NSIGHT BAIDU I了解百度|推送百度热点推送外部链接百度热点推送内部链接
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- 20. 与时俱进.VS.涅槃重生与其抱怨客户的苛刻不如奋进求变
- 21. SEO怎么落地2 问 第
- 22. EO&SEM S两个概念面对SEO和SEM浪潮，你的选择是什么？
- 23. 评估要HOLD住
- 24. 搜索请求量关键词词组数重头 关键字长尾关键字兰蒄重头关键词和长尾关键词目标人群注意和搜索阶段，重点搜索重头关键词，为品牌词和品类词目标人群兴趣和需求阶段，重点搜索长尾关键词为专业词目标人群服务购买阶段，重点搜索更长尾关键词，与口碑相关的关键词或句化妆品高档化妆品进品化妆品兰蒄兰蒄 彩妆兰蒄 护肤兰蒄美白精华兰蒄智能愉悦臻白精华最便宜的兰蒄美白精华 北京能买到的最便宜的兰蒄美白精华 有谁在到啦啦买过兰蒄产品的？到啦啦信誉/售后怎么样？我们将根据目标人群关键字搜索习惯，对网络新闻、论坛稿件/回帖、百度知道、百科百科、百度空间、新浪家问、雅虎知识堂、天涯问吧、博客、微客、网络图片、网络视频等各种传播素材进行传播关键字优化，以确保到用户更容易被搜索到你
- 25. 人群覆盖率人群精准性认知入围考虑销售忠诚口碑视频 网站新闻 网站门户 网站维基 百科BBS网络 问答SNSIM电子商 务网站Seeding 计划博客微博品牌词+品类词 爵根仕、男鞋 休闲男鞋、时尚男鞋品牌+产品（词和句的组合） 限定词/句 消费词/句 形状 咨询 功能 价格 特性 购买 ……版主 合作品牌+竞品 名称 官网 咨询 消费 ……核心关键字：首先爵根仕，次选时尚男鞋、休闲男鞋及男鞋（目前以百度竞价为主） 高价值关键字：“爵根仕 新款”、 “爵根仕 夏款” 、 “爵根仕 活动”等 高转换关键字：可以借助百度知道、新浪爱问、天涯问答、雅虎知识堂来实现“品牌+竞品”的关键字渗透，如 “爵根仕和暇步士是一家的吗”、“爵根仕比百丽好吗”、“爵根仕为什么比百丽贵” 执行建议：“核心关键词”和“高价值关键字”将有意识地嵌入到日常的新闻稿件、BBS稿件之中，并且可设为官方微博、博客的重点标签
- 26. 维基咋整才专业3 问 第
- 27. 慧策划
- 28. Hold得住的口碑4 问 第
- 29. 特色化 差异化生存 之道
- 30. 口碑营销亮点咱催生5 问 第
- 31. Open慧执行
- 32. “合纵连横，分众传播，让营销更加精准，让品牌走得更远！”
- 33. Open慧执行热点借势网络800四格漫画病毒营销话题致胜论坛活动危机公关视频营销
- 34. Open慧执行热点借势网络800四格漫画病毒营销话题致胜论坛活动危机公关这是一个“话题致胜”的年代，这是一个英雄“倍”出的年代……【四大铁律、八项注意】： ①标题律：标题的热度决定贴子的热度； ②角色律：人物的靓丽度、人气值决定贴子热度 ③隐私律：越隐私的话题，点击率越高 ④取巧律：标题与贴子内容分离传播喜贴图，忌文字 喜出位，忌保守 喜恶俗，忌文绉 喜跟风，忌落单视频营销
- 35. Open慧执行热点借势网络800四格漫画病毒营销话题致胜论坛活动危机公关【锁不住的春情】：四个漂亮MM和亚瑟王不得不说的故事视频营销
- 36. Open慧执行热点借势网络800四格漫画病毒营销话题致胜论坛活动危机公关【新美女登场】：华硕美女开核体验第二季视频营销
- 37. Open慧执行热点借势网络800四格漫画病毒营销话题致胜论坛活动危机公关视频营销
- 38. Open慧执行热点借势网络800四格漫画病毒营销话题致胜论坛活动危机公关视频营销
- 39. Open慧执行热点借势网络800四格漫画病毒营销话题致胜论坛活动危机公关 爆笑：《金山欢迎你》歌词 迎接另一个正版，带来全新魅力； 界面改变情味不变，免费充满美丽 正版大门常打开，免费下载常等你 黑屏过就有了默契，你会套在这里 不管大小都是用户,请不用客气 相约好了在一起,金山欢迎你 金山好似万年青,开放每段翠绿 让微软的高价跳水,为你留下回忆 陌生熟悉都是用户,请不用拘礼 第几次来没关系 有太多话题 金山欢迎你,为你开天辟地 免费中的魅力充满着朝气 金山欢迎你,在正版中分享免费 在黑屏中刷新成绩 ……成功案例：“金山借势微软黑屏事件”视频营销
- 40. Open慧执行热点借势网络800四格漫画病毒营销话题致胜论坛活动危机公关病毒示例：《“新版无间道”之禽兽病毒》 病毒分析：与时下热门影片剧情相结合，适时改造对白内容嵌入金山毒霸相关的产品、技术等相关的信息，形成一种娱乐化的传播方式，以迎合“读图时代”的阅读心理。视频营销
- 41. Open慧执行热点借势网络800四格漫画病毒营销话题致胜论坛活动危机公关【开心图书】：外教眼中的“作文七宗罪”视频营销
- 42. Open慧执行热点借势网络800四格漫画病毒营销话题致胜论坛活动危机公关成功案例：“飞利浦网络800”视频营销
- 43. Open慧执行热点借势网络800四格漫画病毒营销话题致胜论坛活动危机公关计划介绍：借助监测对论坛经常出现的问题进行汇总提炼，并以答疑解惑、Bug报告（竞品）、基础知识、应用技巧、技术动态、攒机推荐等形式进行“软性价值”推广。 计划价值：对于网友，尤其是对目标人群的论坛求助帖作出快速响应，有助于提高其品牌忠诚度和美誉度的培养。 执行计划：①1-3个/年华硕官方超级ID ；②经常释放一些对竞品不利，而对华硕有利的言论。类似“网友Q&A救助热线” 对于有价值的、互动性较强的问题，我们还可以与版主合作发起“最佳答案悬赏活动”视频营销
- 44. Open慧执行热点借势网络800四格漫画病毒营销话题致胜论坛活动危机公关计划介绍：为每月的精品稿件量身定制四格漫画或多格漫画，即将四格漫画用于周重点稿件配图并可应用用于论坛传播，以更好的形式吸引读者或网友的注意力 创意方向：-超频线：超频日志、超频故事、超频宝贝等 -技术线：EPU拯救地球等 -导购线：攒机侠客等 -产品线：摩卡达人等 -系列故事：新版超频36计 ……成功案例：“女生超频也疯狂”视频营销
- 45. Open慧执行热点借势网络800四格漫画病毒营销话题致胜论坛活动危机公关视频营销I’m apple superman!用四格漫画诠释全民超频的内涵并迎合 读图时代的阅读趋势套为了更好地普及华硕“全民超频”、“一键超频”等概念，我们共推出了8套四格情景漫画，极大吸引了论坛的眼球，甚至还出现网友通过QQ索要苹果超人造型图在推广过程中，我们还专门编写了品牌故事，并建立相应的百科词条，以便于网友全面了解“苹果超人”与“全民超频”之间的关系
- 46. Open慧执行热点借势网络800四格漫画病毒营销话题致胜论坛活动危机公关视频营销【资料病毒】：实现中国营销传播网首页置顶2个多月，单帖点击率达到7434帖，主动回复50多帖，收到近300多封电子邮件索要资料，为华硕易PC日后的数据库营销预埋管道（资料病毒适合作“品牌形象告之” ）。
- 47. Open慧执行热点借势网络800四格漫画病毒营销话题致胜论坛活动危机公关视频营销【利福来】：将PPT进行到底-“脂肪肝是怎样炼成的”
- 48. Open慧执行热点借势网络800四格漫画病毒营销话题致胜论坛活动危机公关视频营销【创意病毒】：金山U霸的八大变态用法 ·平衡木 ·现代刑具（铁钉） ·牙鉴盒 ……
- 49. Open慧执行热点借势网络800四格漫画病毒营销话题致胜论坛活动危机公关视频营销【华硕板卡】：品牌日活动、预购活动、有奖调研、抢楼秒杀等
- 50. Open慧执行热点借势网络800四格漫画病毒营销话题致胜论坛活动危机公关视频营销ENGTX460论坛系列精华帖/置顶帖运作
- 51. Open慧执行热点借势网络800四格漫画病毒营销话题致胜论坛活动危机公关视频营销不再拘泥于传统的“我说你听”的模式，而是让玩家和品牌互动起来，让玩家在互动中充分体验华硕产品及技术所带来的乐趣！
- 52. Open慧执行热点借势网络800四格漫画病毒营销话题致胜论坛活动危机公关视频营销大品牌大麻烦
- 53. Open慧执行热点借势网络800四格漫画病毒营销话题致胜论坛活动危机公关视频营销灌水澄清 可借助第三方测评数据进行敌我分化信心恢复 网友现身说法重塑或恢复消费信心理性引导 争取更多盟友的支持当竞争对手或“愤青”向我们发起恶意攻击，这就需要我们正确引导论坛舆论，对特定话题进行“全面消毒”，恢复消费信心，避免引发论坛“舆论民变”。
- 54. Open慧执行热点借势网络800四格漫画病毒营销话题致胜论坛活动危机公关视频营销视频专区：结合社会、时尚热点话题适时推出各种活动/新闻视频、时尚IN装备讲座、流行前线、专访视频等内容，如《土豆独家报道：“街拍王府井时尚IN装备”》 ，并还可在专区类进行不定期的时尚抢楼秒杀等互动活动 创意视频：从微博征集或中寻找“微职场，微时尚”创意素材，配以“简笔画或漫画视觉+诙谐配音”推出爵根仕独具特色的创意视频故事，如《TA时尚的“十大雷区”》 网络短剧：和土豆拍客合作，推出原创性质的网络短剧或手机视频，如可推出《 80后上海小白的“IN穿囧事” （说唱版） 》、《网购时尚也疯狂》系列网络短剧
- 55. 口碑执行要挺往6 问 第
- 56. 聚焦Focus创意力决定服务满意度
- 57. 问题是突破的开始Case
- 58. 社群营销要精准7 问 第
- 59. QQ群落拓展原则：①核心目标群落所涵盖的关键字为“作文”，而“小学”、“初中”、“小学语文”、“初中语文”的群落关键字则为重点锁定在“北京、广东 、江苏、湖南、浙江”三个重点市场；②重点辐射群落关键字可包含“家教”、“子女教育”等重视核心信息在群落的视觉化传播重视产品卖点在社群的告之及引导重视重点区域覆盖及群友间互动沟通覆盖416个群落 总覆盖量超过28万人次
- 60. 华硕苹果超人：产品吉祥物、QQ系列表情 华硕易PC群落推广：POP海报帖，针对渠道和媒体群维思实践：
- 61. 口碑贵在事件策划8 问 第
- 62. 空巢鞋EventMarketing
- 63. (本页无文本内容)
- 64. “空巢鞋”-百度SEO优化
- 65. “空巢鞋”-电视报道引爆
- 66. “空巢鞋”-网络全线跟进
- 67. “空巢鞋”-论坛量化覆盖
- 68. “空巢鞋”-平面深度剖析
- 69. 效果评估
- 70. 网络热字一个未执行的飞机稿
- 71. 微营销细节知多少9 问 第
- 72. Share细节致胜
- 73. 如何整亮微营销10 问 第
- 74. POWER整合
- 75. 如何将服务产品化11 问 第
- 76. 服务+预算产品化关键点：Planing&Price
- 77. PLANNGIN如何做执行计划
- 78. PRICE价格报价内涵 作业项目 服务单价 打包服务 服务标准
- 79. (本页无文本内容)
- 80. 如何把项目做大12 问 第
- 81. 非常高考 非常妈妈2010年学大教育网络专题营销策划案分享
- 82. 如何整赢新趋势13 问 第
- 83. LSoMooSocial（社交）、Local（本地化）、Mobile（移动）趋势一：
- 84. 发行时间：月刊 刊物名称：《北京美食微地图》、《米城微报》等电子书或电子杂志 活动目的：量身开发APP Store、Android App Market、诺基亚的Ovi商店等免费手机或ipad电子杂志， “借Free之名，行数据库营销之实”。 推广形式：“网络新闻+ BBS+微客+QQ群+手机短信”
- 85. 2ooOnline to Offline 从线上到线下趋势二：
- 86. 校园代购项目策划分享
- 87. 趋势三：市场碎片化长尾、微创新与垂直化已成为一种潮流
- 88. 市场碎片化长尾、微创新与垂直化已成为一种潮流
- 89. 危机管理如何发力14 问 第
- 90. 失控的危机来自自媒体、新媒体和全媒体的新挑战
- 91. 案例-1：五谷道场
- 92. 案例-2：韦达丑闻
- 93. 案例-3：红十字丑闻
- 94. 还有…
- 95. 删贴撤稿.or.？
- 96. Share5W2H应对
- 97. (本页无文本内容)
- 98. 遭遇恶意抹黑时要审慎既要做好危机的预案又要做好新闻舆论宣传
- 99. 执行成败缘何看报告15 问 第
- 100. 开心图书项目结案报告远离执行的老总们往往是以报告论成败
- 101. 为什么需要雁过留声16 问 第
- 102. 58团群起杀价
- 103. 社会化媒体营销伤不起17 问 第
- 104. NO.1 .VS. Olny.1
- 105. 销售担纲压跨口碑这就如同问先有鸡还是先有蛋的关系
- 106. 品牌塑造客户反馈61%53%客户互动口碑营销市场调查关系构建忠诚度培养提高关注社区建立销售促进42%40%38%35%33%31%27%26%社会化媒体营销能做什么？营销路径
- 107. 总祈盼着“凡客体”的奇迹想一夜暴富总
- 108. 创意漂移了定位或人群为创意而创意为策划而策划是一种无知和悲哀
- 109. 效果总是被夸大数据是个奇迹至于你信不信反正我信了
- 110. 纠结于自已做还是外包从近两年来社会化媒体营销主管岗位兴起说起
- 111. 投入偏小预期过大总是对着成功的标杆对自己执行预期过大
- 112. 挑逗舆情的是金权策划和创意只是决定舆情引爆的强度广度和深度
- 113. 让子弹飞的评估效果评估的标准不同又缺少共识分歧只会越来越大
- 114. 把传播做成了营销这是乙方对现实无奈的妥协但也是趋势
- 115. 评奖只是神话不要迷信自愚自乐式政绩式的案例评奖却引得无数英雄竞折腰
- 116. 忽视整合和协同的力量新媒体、自媒体、全媒体应凝心聚力协同推进
- 117. 内容为王却总是被临时性强奸客户总是会选择性忘却你的受众真的不关心这样的广告性内容
- 118. 既是结束又是开始项目螺旋式上升的关键在于知识管理和分享
- 119. 慧策划慧山寨慧总结慧计划慧执行慧分享The end回顾总结
- 120. Time互动问答
- 121. http://weibo.com/pptcreate爱微博，爱分享 爱策划，也爱PPT创意 爱总结中提高，更爱和高手过招 我不是脑力民工 不是谁的代言 我是郑乾宏 我只愿对自己的专业负责 因为，我慧思考
- 122. - 二维码名片-
- 123. 维思盛世品牌营销顾问有限公司Together, we create more
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