校园视频广告策划赛活动策划书
活动背景活动目：
广告营销通产品宣传推广促成消费者直接购买扩产品销售提高企业知名度美誉度影响力着济全球化市场济迅速发展企业营销战略中广告营销活动发挥着越越重作企业营销组合中重组成部分
代学生应充分认识广告营销重现实意义学会助利台通广告策划工作广告准确独特时效传播刺激需诱导消费促进销售开拓市场进实现创业寻找商机反馈营销信息提高实践力综合素质展现代学生风采华专业知识付诸实践实践中断学完善专业知识提高专业素质
二活动时间：
9月27日——11月6日
三参赛象：
广州中医药学全体学生
四活动口号：
营销实战实力施展广告策划秀风华
五组织机构：
办单位： 青团广州中医药学中药学院委员会
承办单位： 青团广州中医药学中药学院委员会XX级中药营销团支部
赞助单位： 广州采芝林药业限公司
评委团组成：校专业资深老师+企业专家+专业团支书
六赛细：
赛分初赛决赛两部分
初赛：广告策划作品拼
参赛学生行组队采芝林鹿茸片体结合产品优势市场效果面市场竞争根市场实际情况制定出市场情况产品状态消费群体相适应效广告策划方案
1制作视频广告形式限限时30秒必须产品广告均涉暴力色情非法宗教宣传等国家相关法律法规相抵触容
2提交广告文案标题广告正文广告口号文组成求①准确规范点明题②简明精炼言简意赅③生动形象表明创意④动听流畅口易记⑤具备创新性
（1）初赛时间：XX年10月19号（作品必须视频）
（2）初赛安排：a通知队广告策划文案30秒dv作品规定时间交赛承办方逾期取消参赛资格
b邀请相关专业老师参评审选出优秀作品轮
c通知晋级轮位组长准备轮赛
队报名表广告策划文案30秒dv作品规定时间时交赛承办方赛评委团评审确定十五优秀晋级队伍
决赛：广告策划赛答辩会暨作品展示会
十五晋级队伍需参加广告策划赛现场答辩会30秒视频展示2分钟介绍视频设计理念3分钟答辩时间答辩容包括广告策划方案简介行性分析产品宣传效果分析等回答评委团提问赛评委团根参赛队伍总体表现评分点评终确定次赛获奖结果
七赛流程：
视频广告策划赛
时间
事项
9月27日9月29日
次广告策划宣传时间
10月7日10月15日
次广告策划赛报名时间收取参赛作品（包括广告文案30秒视频）时间（步进行）
10月10号
届时邀请企业专家现场指导广告理念介绍赛流程规
10月19号
次广告策划赛作品第轮评
10月24日
次广告策划赛作品终评
11月6日
次广告策划赛颁奖
八参赛方式：
赛址：bisaixdag
赛微博：
赛邮箱：资料载邮箱
报名交作品邮箱
（）报名：
愿组队形式参加（跨学院组队）参赛团队37名学组成办方领取报名表
1规定时间邮件方式发赛邮箱
2咨询方式：毛学邢学登陆账号：密码：载需报名资料参赛参考资料
（二）交稿：
1广告视频份视频形式限限时30秒必须产品广告均涉暴力色情非法宗教宣传等国家相关法律法规相抵触容规定时间交作品赛邮箱
2电子版文案份规定时间交作品赛邮箱
印版两份规定时间交作品承办方(届时专门员联系收取)
3报名表份包括团队组成介绍
4附加面广告
（1）电子版格式：
稿件统采officeXX版word文件
纸张格式a4纸左右边距317mm边距254mm正文采宋体字五号字
号标题二号字黑体表示
二号标题三号字楷体（）表示
三号标题四号字宋体1表示
四号标题四号字宋体（1）表示
引数资料需注明出处
（2）印版格式：(届时专门员联系收取)
印版式a4纸单页印左右边距317mm边距254mm
印版容电子版容允许出现出现学校专业名称参赛学生姓名等信息需提请甲乙丙丁abcd等符号代否违规处理
九赛奖项：
奖项
名额
奖励
等奖
1名
奖金300元 +学分+证书+奖品
二等奖
1名
奖金200元+学分+证书+奖品
三等奖
1名
奖金100元+学分+证书+奖品
受欢迎广告奖
1名
奖金100元+学分+证书+奖品
佳创意奖
1名
奖金100元+学分+证书+奖品
获奖队伍选手均获营销夜展示团队作品机会该企业参观该企业优先实业资格
十赛评分事项：
（）赛成绩评分标准：
详见附表
（二）注意事项：
1报名参赛单位参赛者均视意愿遵守届赛赛规程非行规定赛规程参赛者赛承办方赛相关事宜达成书面协议受法律保护
2获奖作品发现抄袭盗作弊等法手段予取消参赛资格追回奖励切法律责参赛者行负责
3参赛作品著作权版权参赛者赛办方
4参赛作品均涉暴力色情非法宗教宣传等国家相关法律法规相抵触容遇类作品赛办方权行决定采取予评审予发表删等措施
5赛办方拥届赛活动终解释权
附表
策划书评分标准
评分项
评分
终分
市场定位分析
（20分）
受众分析（5分）
产品分析（5分）
市场定位（10分）
广告策划宣传方案
（15分）
产品握（10分）
市场操作（5分）
广告制作设想方案
（15分）
创新性（10分）
广告制作（5分）
广告投放预效果（20分）
现场展示
（30分）
（详见答辩会评分标准）
总分（100分）
答辩会评分标准
评分项
评分
终分
参赛作品设计思路
（10分）
参赛作品展示逻辑设计层次清晰作品项容关键点提炼准确合理针性
现场演讲表现力
（10分）
发音吐词清晰语言流畅精神饱满演讲充满激情善引导现场观众肢体语言恰丰富够感染
团队表现
（5分）
成员间配合默契团队组成科学合理策划执行力强准备充分团队名称口号创新队员着装体
评委提问
（5分）
语言表达思路清晰问题关键理解准确解释具服力应变力强容完整
总分（30分）
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活动背景活动目：
广告营销通产品宣传推广促成消费者直接购买扩产品销售提高企业知名度美誉度影响力着济全球化市场济迅速发展企业营销战略中广告营销活动发挥着越越重作企业营销组合中重组成部分
代学生应充分认识广告营销重现实意义学会助利台通广告策划工作广告准确独特时效传播刺激需诱导消费促进销售开拓市场进实现创业寻找商机反馈营销信息提高实践力综合素质展现代学生风采华专业知识付诸实践实践中断学完善专业知识提高专业素质
二活动时间：
9月27日——11月6日
三参赛象：
广州中医药学全体学生
四活动口号：
营销实战实力施展广告策划秀风华
五组织机构：
办单位： 青团广州中医药学中药学院委员会
承办单位： 青团广州中医药学中药学院委员会XX级中药营销团支部
赞助单位： 广州采芝林药业限公司
评委团组成：校专业资深老师+企业专家+专业团支书
六赛细：
赛分初赛决赛两部分
初赛：广告策划作品拼
参赛学生行组队采芝林鹿茸片体结合产品优势市场效果面市场竞争根市场实际情况制定出市场情况产品状态消费群体相适应效广告策划方案
1制作视频广告形式限限时30秒必须产品广告均涉暴力色情非法宗教宣传等国家相关法律法规相抵触容
2提交广告文案标题广告正文广告口号文组成求①准确规范点明题②简明精炼言简意赅③生动形象表明创意④动听流畅口易记⑤具备创新性
（1）初赛时间：XX年10月19号（作品必须视频）
（2）初赛安排：a通知队广告策划文案30秒dv作品规定时间交赛承办方逾期取消参赛资格
b邀请相关专业老师参评审选出优秀作品轮
c通知晋级轮位组长准备轮赛
队报名表广告策划文案30秒dv作品规定时间时交赛承办方赛评委团评审确定十五优秀晋级队伍
决赛：广告策划赛答辩会暨作品展示会
十五晋级队伍需参加广告策划赛现场答辩会30秒视频展示2分钟介绍视频设计理念3分钟答辩时间答辩容包括广告策划方案简介行性分析产品宣传效果分析等回答评委团提问赛评委团根参赛队伍总体表现评分点评终确定次赛获奖结果
七赛流程：
视频广告策划赛
时间
事项
9月27日9月29日
次广告策划宣传时间
10月7日10月15日
次广告策划赛报名时间收取参赛作品（包括广告文案30秒视频）时间（步进行）
10月10号
届时邀请企业专家现场指导广告理念介绍赛流程规
10月19号
次广告策划赛作品第轮评
10月24日
次广告策划赛作品终评
11月6日
次广告策划赛颁奖
八参赛方式：
赛址：bisaixdag
赛微博：
赛邮箱：资料载邮箱
报名交作品邮箱
（）报名：
愿组队形式参加（跨学院组队）参赛团队37名学组成办方领取报名表
1规定时间邮件方式发赛邮箱
2咨询方式：毛学邢学登陆账号：密码：载需报名资料参赛参考资料
（二）交稿：
1广告视频份视频形式限限时30秒必须产品广告均涉暴力色情非法宗教宣传等国家相关法律法规相抵触容规定时间交作品赛邮箱
2电子版文案份规定时间交作品赛邮箱
印版两份规定时间交作品承办方(届时专门员联系收取)
3报名表份包括团队组成介绍
4附加面广告
（1）电子版格式：
稿件统采officeXX版word文件
纸张格式a4纸左右边距317mm边距254mm正文采宋体字五号字
号标题二号字黑体表示
二号标题三号字楷体（）表示
三号标题四号字宋体1表示
四号标题四号字宋体（1）表示
引数资料需注明出处
（2）印版格式：(届时专门员联系收取)
印版式a4纸单页印左右边距317mm边距254mm
印版容电子版容允许出现出现学校专业名称参赛学生姓名等信息需提请甲乙丙丁abcd等符号代否违规处理
九赛奖项：
奖项
名额
奖励
等奖
1名
奖金300元 +学分+证书+奖品
二等奖
1名
奖金200元+学分+证书+奖品
三等奖
1名
奖金100元+学分+证书+奖品
受欢迎广告奖
1名
奖金100元+学分+证书+奖品
佳创意奖
1名
奖金100元+学分+证书+奖品
获奖队伍选手均获营销夜展示团队作品机会该企业参观该企业优先实业资格
十赛评分事项：
（）赛成绩评分标准：
详见附表
（二）注意事项：
1报名参赛单位参赛者均视意愿遵守届赛赛规程非行规定赛规程参赛者赛承办方赛相关事宜达成书面协议受法律保护
2获奖作品发现抄袭盗作弊等法手段予取消参赛资格追回奖励切法律责参赛者行负责
3参赛作品著作权版权参赛者赛办方
4参赛作品均涉暴力色情非法宗教宣传等国家相关法律法规相抵触容遇类作品赛办方权行决定采取予评审予发表删等措施
5赛办方拥届赛活动终解释权
附表
策划书评分标准
评分项
评分
终分
市场定位分析
（20分）
受众分析（5分）
产品分析（5分）
市场定位（10分）
广告策划宣传方案
（15分）
产品握（10分）
市场操作（5分）
广告制作设想方案
（15分）
创新性（10分）
广告制作（5分）
广告投放预效果（20分）
现场展示
（30分）
（详见答辩会评分标准）
总分（100分）
答辩会评分标准
评分项
评分
终分
参赛作品设计思路
（10分）
参赛作品展示逻辑设计层次清晰作品项容关键点提炼准确合理针性
现场演讲表现力
（10分）
发音吐词清晰语言流畅精神饱满演讲充满激情善引导现场观众肢体语言恰丰富够感染
团队表现
（5分）
成员间配合默契团队组成科学合理策划执行力强准备充分团队名称口号创新队员着装体
评委提问
（5分）
语言表达思路清晰问题关键理解准确解释具服力应变力强容完整
总分（30分）
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