洗发精市场推广案例
项目背景
创始1837年宝洁公司世界日消费品公司该公司着骄业绩跻身_财富_杂志评选出全球500 强企业前二十名属产品包括食品纸品洗涤品肥皂药品护发护肤品化妆品等
1988年宝洁公司广州成立中国第家合资企业－－广州宝洁限公司起宝洁中国已十年投资历程十年宝洁属著名品牌谓家喻户晓：潘婷飘柔玉兰油佳洁士碧浪等等
1999年5月宝洁旗著名洗发水品牌潘婷算1999年8月海浙江市场全面推出新护发产品－－潘婷润发精华素带动种全新护发新理念：简单护发_深层润发重改变配合该产品发布需策划展开系列新颖力度公关活动层层筛选较宣伟公关公司终创意策划优秀工作班子众竞争手中脱颖出取推广潘婷润发精华素命
项目调查
策划活动前宣伟进行详市场调查潘婷润发精华素产品美发领域项新突破市时间九九九年正新旧世纪交特殊时间段加九九年十月日国建国五十周年日子考虑特殊阶段正文化历史等领域进行回顾展时机类活动较容易引起媒介众兴趣宣伟决定举办
名潘婷－－爱秀发中国美发百年回顾展活动该活动中国首次举办关美发技术美发历史回顾展吸引众关注时缔造潘婷品牌美发界先驱位
潘婷家起回顾百年间三千发丝时代变迁时帮助消费者更解时代美发护发产品技术展二十世纪美发护发新潮流产品
项目策划
公关目标：
海浙江区媒体中提高潘婷润发精华素知名度通举办中国美发百年回顾展树立潘婷业界护发先驱形象
关键信息：
_ 潘婷润发精华素倡导护发新惯
_ 潘婷润发精华素外彻底改善发质次明显效果
_ 潘婷润发精华素新代护发产品
制定关键信息宣伟策划整项目分三部分完成：前期宣传活动身期善工作
前期宣传侧重争取领域权威士支持产品发布活动作铺垫工作宣伟策划潘婷
润发精华素产品礼盒反馈表发海浙江区媒体美发界演艺界等领域社会知名士首先争取产品认支持
产品定认识基础邀请媒体召开次媒介研讨会正式活动伏笔时前期活动宣传工作必少：报纸刊登系列 软性宣传文章电台节目宣传等
活动部分重点展览会组织中展览会开幕式活动重头戏容包括潘婷润发精华素产品市记者招会纪录片播映时代发型表演奖问答等
期工作集中媒体联络文章剪报落实整活动总结分析报告
项目实施
前期活动
争取领域权威士支持产品发布活动作铺垫工作装潘婷润发精华素产品反馈表礼盒发海浙江区媒体美发界演艺界等领域社会知名士330中包括海东方电视台著名持袁鸣曹华东区名气发型师王磊等首先争取产品认支持三百位产品试者中超百位回复意见反馈表予潘婷润发精华素高评价中部分试者表示该产品次头发柔度光亮度方面明显改善
产品定认识基础邀请媒体八月五日海召开次媒介研讨会正式活动伏笔20位海浙江区记者参加研讨会增加信服力潘婷特日邀请研究发展部潘婷护发专家家介绍护发基知
识家场演示润发精华素产品时效果活跃现场气氛增加记者兴趣护发专家特作头发测试记者透头发测试仪解发质样保养头发心谓收获
前期宣传
加强宣传覆盖面影响力直接影响产品目标消费群18－35岁女性宣伟特选择华东区非常热销生活类包括[海时装报]拥批年轻听众海东方广播电台合作进行系列宣传活动：[海时装报]连续六周刊登潘婷－－爱秀发中国美发百年回顾展系列关头发事软性文章读者起回顾百年美发变迁分享护发秘诀潘婷润发精华素展览会情况作介绍提升展览会吸引力
外宣伟海东方广播电台音乐节目3－5流行世界合作参制作期周（6期〕名潘婷音乐时间栏目美发历史护发知识展览会情况介绍外支持现场接听听众朋友奖竞猜电话答题目听众获潘婷润发精华素礼盒作奖励活动结束节目持介绍听众反映非常热烈天拨答题热线听众计数
活动部分
潘婷－－爱秀发中国美发百年回顾展八月二十五日海图书馆楼展厅举行时选址问题确绞脑汁展览会点外观气派交通方便更展
览会题相符具文化气息周折终选定具文化底蕴处闹市区淮海路新建海图书馆
展览会开幕式暨潘婷润发精华素市会非常隆重宣伟安排展厅外悬挂巨幅宣传横幅提高影响力吸引力海杭州温州宁波八十位媒体代表参加活动中包括众媒体商业消费类媒体生活美容美发等类型媒体更囊括海6家电视台浙江省城市4家电视台真谓盛况空前
外潘婷品牌形象非常鲜明辅助加强潘婷润发精华素产品信服力特邀请99中国服装表演艺术赛系列活动中荣获潘婷优雅气质奖佳秀发奖戴洁姐梁馨姐出席开幕式活动邀请参时代发型服饰表演
次展览会容相丰富参观者展示民末清初现代社会发型变化美发护发技术特制作部反映国时代发型美发技术变迁纪录片该片国首部全面展示中国代美发史片子具极高观赏性教育性增加展览会生动感更展览会现场原三四十年代旧海美发厅场景吸引成千万观众驻足观赏统计期三天展览会吸引三万次观众场参观谓数惊
期工作
活动结束宣伟分致电会媒体进行交流断改进工作更省市媒体观关报道该选题发生浓厚兴趣致电宣伟索取详细资料图片供发稿中中央电视台2套生活栏目特选素材庆祝祖国建国五十周年系列回
顾报道节目中特制作档长达十五分钟关美发护发专题节目造成相社会影响
项目评估
综合评估
统计全国范围收相关报道64篇中包括4家电台8家电视台中中央电视台2套生活栏目特选素材庆祝祖国建国五十周年系列回顾报道节目中特制作档长达十五分钟关美发护发专题节目确实造成相社会影响报道折合广告价格高达民币230万元
活动结束仅三月潘婷润发精华素荣登海连锁店－－华联集团护发产品销售额榜首
该活动造成定社会影响时提升产品销售表现
_ 新闻报道分析
关键信息：
_ 潘婷润发精华素倡导护发新惯
_ 潘婷润发精华素外彻底改善发质次明显效果
_ 潘婷润发精华素新代护发产品
_ 分析
_ 基媒体提关键信息占报道总数95％
_ 3篇报道介绍百年回顾展身没提潘婷润发精华素产品然报道 潘婷润发精华素市会关片读者容易片媒体报道意 识潘婷该活动办者提高潘婷知名度
报道性质
_ 分析
_ 较积极正面报道数量占总数95客观中性报道数占5负面报道o样结果令满意
记者反馈
_ 包飞_海文化广场_杂志编辑部
次潘婷润发精华素推广活动中国美发百年回顾展印象非常深刻形式非常新创意愿宝洁公司做种创意活动
_ 刘 柳 _女友_杂志编辑
非常喜欢次参加潘婷润发精华素推广活动活动容丰富形式生动创意特：历代发型表演记录片三十年代旧海美发店原型展板等棒希参加更类活动
_ 方 静 温州线电视台持
次活动办相成功该活动作报道容新颖资料全面吸引批观众收视率提高少
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项目背景
创始1837年宝洁公司世界日消费品公司该公司着骄业绩跻身_财富_杂志评选出全球500 强企业前二十名属产品包括食品纸品洗涤品肥皂药品护发护肤品化妆品等
1988年宝洁公司广州成立中国第家合资企业－－广州宝洁限公司起宝洁中国已十年投资历程十年宝洁属著名品牌谓家喻户晓：潘婷飘柔玉兰油佳洁士碧浪等等
1999年5月宝洁旗著名洗发水品牌潘婷算1999年8月海浙江市场全面推出新护发产品－－潘婷润发精华素带动种全新护发新理念：简单护发_深层润发重改变配合该产品发布需策划展开系列新颖力度公关活动层层筛选较宣伟公关公司终创意策划优秀工作班子众竞争手中脱颖出取推广潘婷润发精华素命
项目调查
策划活动前宣伟进行详市场调查潘婷润发精华素产品美发领域项新突破市时间九九九年正新旧世纪交特殊时间段加九九年十月日国建国五十周年日子考虑特殊阶段正文化历史等领域进行回顾展时机类活动较容易引起媒介众兴趣宣伟决定举办
名潘婷－－爱秀发中国美发百年回顾展活动该活动中国首次举办关美发技术美发历史回顾展吸引众关注时缔造潘婷品牌美发界先驱位
潘婷家起回顾百年间三千发丝时代变迁时帮助消费者更解时代美发护发产品技术展二十世纪美发护发新潮流产品
项目策划
公关目标：
海浙江区媒体中提高潘婷润发精华素知名度通举办中国美发百年回顾展树立潘婷业界护发先驱形象
关键信息：
_ 潘婷润发精华素倡导护发新惯
_ 潘婷润发精华素外彻底改善发质次明显效果
_ 潘婷润发精华素新代护发产品
制定关键信息宣伟策划整项目分三部分完成：前期宣传活动身期善工作
前期宣传侧重争取领域权威士支持产品发布活动作铺垫工作宣伟策划潘婷
润发精华素产品礼盒反馈表发海浙江区媒体美发界演艺界等领域社会知名士首先争取产品认支持
产品定认识基础邀请媒体召开次媒介研讨会正式活动伏笔时前期活动宣传工作必少：报纸刊登系列 软性宣传文章电台节目宣传等
活动部分重点展览会组织中展览会开幕式活动重头戏容包括潘婷润发精华素产品市记者招会纪录片播映时代发型表演奖问答等
期工作集中媒体联络文章剪报落实整活动总结分析报告
项目实施
前期活动
争取领域权威士支持产品发布活动作铺垫工作装潘婷润发精华素产品反馈表礼盒发海浙江区媒体美发界演艺界等领域社会知名士330中包括海东方电视台著名持袁鸣曹华东区名气发型师王磊等首先争取产品认支持三百位产品试者中超百位回复意见反馈表予潘婷润发精华素高评价中部分试者表示该产品次头发柔度光亮度方面明显改善
产品定认识基础邀请媒体八月五日海召开次媒介研讨会正式活动伏笔20位海浙江区记者参加研讨会增加信服力潘婷特日邀请研究发展部潘婷护发专家家介绍护发基知
识家场演示润发精华素产品时效果活跃现场气氛增加记者兴趣护发专家特作头发测试记者透头发测试仪解发质样保养头发心谓收获
前期宣传
加强宣传覆盖面影响力直接影响产品目标消费群18－35岁女性宣伟特选择华东区非常热销生活类包括[海时装报]拥批年轻听众海东方广播电台合作进行系列宣传活动：[海时装报]连续六周刊登潘婷－－爱秀发中国美发百年回顾展系列关头发事软性文章读者起回顾百年美发变迁分享护发秘诀潘婷润发精华素展览会情况作介绍提升展览会吸引力
外宣伟海东方广播电台音乐节目3－5流行世界合作参制作期周（6期〕名潘婷音乐时间栏目美发历史护发知识展览会情况介绍外支持现场接听听众朋友奖竞猜电话答题目听众获潘婷润发精华素礼盒作奖励活动结束节目持介绍听众反映非常热烈天拨答题热线听众计数
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潘婷－－爱秀发中国美发百年回顾展八月二十五日海图书馆楼展厅举行时选址问题确绞脑汁展览会点外观气派交通方便更展
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展览会开幕式暨潘婷润发精华素市会非常隆重宣伟安排展厅外悬挂巨幅宣传横幅提高影响力吸引力海杭州温州宁波八十位媒体代表参加活动中包括众媒体商业消费类媒体生活美容美发等类型媒体更囊括海6家电视台浙江省城市4家电视台真谓盛况空前
外潘婷品牌形象非常鲜明辅助加强潘婷润发精华素产品信服力特邀请99中国服装表演艺术赛系列活动中荣获潘婷优雅气质奖佳秀发奖戴洁姐梁馨姐出席开幕式活动邀请参时代发型服饰表演
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活动结束宣伟分致电会媒体进行交流断改进工作更省市媒体观关报道该选题发生浓厚兴趣致电宣伟索取详细资料图片供发稿中中央电视台2套生活栏目特选素材庆祝祖国建国五十周年系列回
顾报道节目中特制作档长达十五分钟关美发护发专题节目造成相社会影响
项目评估
综合评估
统计全国范围收相关报道64篇中包括4家电台8家电视台中中央电视台2套生活栏目特选素材庆祝祖国建国五十周年系列回顾报道节目中特制作档长达十五分钟关美发护发专题节目确实造成相社会影响报道折合广告价格高达民币230万元
活动结束仅三月潘婷润发精华素荣登海连锁店－－华联集团护发产品销售额榜首
该活动造成定社会影响时提升产品销售表现
_ 新闻报道分析
关键信息：
_ 潘婷润发精华素倡导护发新惯
_ 潘婷润发精华素外彻底改善发质次明显效果
_ 潘婷润发精华素新代护发产品
_ 分析
_ 基媒体提关键信息占报道总数95％
_ 3篇报道介绍百年回顾展身没提潘婷润发精华素产品然报道 潘婷润发精华素市会关片读者容易片媒体报道意 识潘婷该活动办者提高潘婷知名度
报道性质
_ 分析
_ 较积极正面报道数量占总数95客观中性报道数占5负面报道o样结果令满意
记者反馈
_ 包飞_海文化广场_杂志编辑部
次潘婷润发精华素推广活动中国美发百年回顾展印象非常深刻形式非常新创意愿宝洁公司做种创意活动
_ 刘 柳 _女友_杂志编辑
非常喜欢次参加潘婷润发精华素推广活动活动容丰富形式生动创意特：历代发型表演记录片三十年代旧海美发店原型展板等棒希参加更类活动
_ 方 静 温州线电视台持
次活动办相成功该活动作报道容新颖资料全面吸引批观众收视率提高少
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