首届全球通送健康登山赛策划提案
首届全球通送健康登山赛策划提案 背景分析 1登山项广群众喜爱体育健身项目受场器材限制简便易行老少皆宜增城市山城市山资源异常丰富回然时代召唤赋予传统登山健身活动新活力涵 2 ～ 年增城市府明确市旅游发展总目标：充分挖掘白水寨风景名胜区山瀑泉村仙复合资源着力吸引珠三角广莞深惠核心客源市场精心造元化复合旅游产品体系塑造 南国仙境荔乡桃源 旅游形象白水寨风景名胜区建设成高知名度高美誉度高重游率国东南亚知名特色旅游目广东省著名精品旅游胜白水寨风景名胜区建设仅密切关系增城市民生增城市济发展具估量推动作增城届行业政机构国民营私企业应积极投入 南国仙境荔乡桃源 热潮中增城市发展添砖加瓦 3 配合～年中国广州（增城）登山旅游节系列活动举行时中国移动全球通广vip客户提供参户外体锻炼塑造健康生活体态交流沟通台广全球通vip会员中登山爱者提供尊贵独享登山增值服务更促进中国移动全球通广vip客户间联系默契中国移动增城分公司市举办～年中国广州（增城）登山旅游节机遇成立中国移动增城分公司全球通vip登山俱乐部举办首届中国移动杯登高赛 二 活动目 1 热烈祝贺白水寨风景名胜区落成～年中国广州（增城）登山旅游节～举办 2籍～年中国广州（增城）登山旅游节契机外展示企业良社会形象展现企业积极断进取蓬勃精神 3 通成立全球通vip登山俱乐部充分彰显全球通vip客户尊贵身份会员开始享受全球通式健康成功生活 4开展 全球通送健康 登山活动全球通登山俱乐部会员创造良沟通空间解会员需满足会员愿时传达中国移动 客户企业生命
理念提高客户属感满意度 三题 1活动题 全球通vip登山俱乐部启动仪式暨首届全球通送健康登山赛 2题口号 全球通送健康 全球通尊贵享受健康生活新张 快乐全球通健康作 走进然享受新生活 3活动宗旨 体现全球通 vip 登山俱乐部真诚客户提供特色服务营造激情活力 vip 户外运动圈倡导全球通健康生活新概念 4活动时间点 时间： ～年11月26日 点：广州增城白水寨省级风景名胜区 5活动组织 办单位：广东移动通信责限公司增城分公司 承办单位：理想理策划中心 媒体支持：增城电视台 增城日报社 增城电台 增城网 四活动容安排 1 活动项目 ①全球通vip登山俱乐部启动仪式 ②首届全球通送健康登山赛颁奖典礼 ③全球通客户联谊午宴酒会 2活动时间： ～年11月26日 7：30――14：00 3活动点： ①全球通vip登山俱乐部启动仪式――增城白水寨题舞台 ②首届全球通送健康登山赛――白水寨9999级石梯 ③颁奖典礼――山顶舞台 ④全球通客户联谊午宴（酒会）――定 4活动流程表 时间 项目 需时间 7：20 全球通客户员工增城全球通楼集合白水寨出发 1．5时 8：50 增城白水寨山舞台集合列队完毕 10分钟 全球通vip登山俱乐部成立仪式开始 9：00 持开场介绍场嘉宾 5分钟 9：10 持介绍活动概况 5分钟 9：15 增城移动公司理宣布全球通vip登山俱乐部成立授登山俱乐部负责俱乐部旗鸣放礼炮 15分钟 首届中国移动杯登山赛 9：30 全球通送健康登山赛开始 2时 11：30 颁奖仪式留影记念 15分钟 12：00 全球通客户联谊午宴（酒会） 5活动象 全球通户 动感带户 众卡户 神州行户 50（vip） 30 20 20 6登山赛装备 领队旗运动鞋太阳帽（移动公司提供）宽松袖衣裤毛巾矿泉水求生哨通信设备特殊品药品等 五活动气氛营造 1增城营业厅 ①营业厅悬挂横幅数量：15条规格： 10米 x0 75米 容： a
增城全球通vip登山俱乐部暨首届全球通送健康登山赛～年11月26日正式启动 b热烈庆祝～年中国广州（增城）登山旅游节首届全球通送健康登山赛～成功 ②全球通楼营业厅门口立拱门条容：热烈庆祝～年中国广州（增城）登山旅游节隆重举行 ③全球通楼营业厅门口附花基插彩旗数量50面容： a增城全球通vip登山俱乐部 b全球通尊贵享受健康生活新张 c快乐全球通健康作 d 走进然 享受新生活 2增城街道网点 增城街道网点悬挂横幅数量：10条规格： 10米 x0 75米 容 3增派路途气氛营造 ①路横幅悬挂数量3条容 ②路插彩旗数量500面容 4增城白水寨旅游景点气氛布置（详见效果图） ①白水寨山 a立双龙拱门1条正面：全球通vip登山俱乐部成立暨首届全球通送健康登山赛背面：热烈庆祝～年中国广州（增城）登山旅游节隆重举行 b灯笼柱2条容：快乐全球通健康作 c印字升空汽球10容： a热烈庆祝～年中国广州（增城）登
山旅游节隆重举行 b热烈庆祝首届全球通送健康登山赛～成功 c全球通尊贵享受健康生活新张 d快乐全球通健康作 e 走进然 享受新生活 d彩旗数量200面容 e舞台背景制作规格： 容体现次活动题 ②白水寨山顶搭建颁奖舞台（略） 六宣传推介策略 1宣传推介总体思路 助～年中国广州（增城）登山旅游节宣传台展示全球通 vip 登山俱乐部真诚客户提供特色服务营造激情活力 vip 户外运动圈倡导全球通健康生活新概念总体形象宣传 （ 1 ）宣传统 ― 题： 全球通送健康 （ 2 ）宣传系列化： 通电视报纸广播短信横幅标语彩旗等系列宣传效发挥宣传积累作强力诉求 全球通送健康 题传达中国移动
客户企业生命 理念倡导全球通健康生活新概念 （ 3 ）计划组织系列具特色活动：全球通 vip 登山俱乐部成立仪式登山活动颁奖典礼联谊酒会合影留念等丰富全球通 vip 登山俱乐部涵时增城开展旅游启定传播作带动增城土旅游业发展 （ 4 ）组织体系较完善：集策划筹备设计宣传现场布置体组织体系集中环节量做全球通（增城）实际情况出发强力造品牌 2 宣传推介实施构想 次活动想取定品牌成功持续性首先完成中国移动客户网络部全球通送健康新服务目进行规模宣传推介进助～年中国广州（增城）登山旅游节举办台外界外展示企业良社会形象展现企业积极断进取蓬勃精神整宣传中开展战略计划步骤宣传寻找更支撑点采逐步宣传策略完成具体： （ 1 ）前期宣传 a 时间段： ～ 年 11 月 10 日 ―― 10 月 20 日 b 宣传策略：中国移动客户告知全球通送健康新服务 c 宣传点：全球通vip登山俱乐部暨首届全球通送健康登山赛启动邀请全球通客户中国移动客户报名参赛 d 宣传载体：短信中国移动网站增城网 （ 2 ）中期宣传 a 时间段： ～ 年 11 月 20 日 ―― 10 月 25 日 b 宣传策略：助 ～年中国广州（增城）登山旅游节外界告知全球通送健康新服务展示企业良社会形象展现企业积极断进取蓬勃精神 c 宣传点：～年中国广州（增城）登山旅游节首届全球通送健康登山赛开始敬请关注 d 宣传载体：增城日报增城电视台增城广播电台短信中国移动网站增城网横幅等 （ 3 ）活动天期宣传 a 时间段： ～ 年 11 月 26 日 ―― b 宣传策略：助～年中国广州（增城）登山旅游节台采取新闻报道方式外界告知活
动天情况 c 宣传点：活动现场气氛中国移动相关领导参赛者（全球通客户）采访 d 宣传载体：增城日报增城电视台增城广播电台短信中国移动网站增城网现场气氛（拱门彩旗横幅等） 七工作 1确定参赛名额邀请相关领导 （1） 客户理进行业务培训vip户客户理接受客户报名 （2） 非vip客户市场部安排组织学生市民外民工参 （3） 邀请相关领导出席次活动 2报名程序 会员意参加赛需拨客户理电话客户理代登记报名报名前客户理必须先客户说明赛关情况 （1）客户实际场率低报名数接受报名名额应该略高计划参赛名额（具体率办单位拟定）报名额满迟报名客户登记候补名额时客户理做客户解释工作 （2）赛开始前（三天左右）客户理市场部名客户确认否够时参赛时出现场数低计划参赛名额邀请候补名额客户补齐名额 3接工作 （1）办方提前召集关责部门开会做赛现场工作安排明确职责分工 （2）承办单位提前布置赛场安排工作员赛天客户理市场部提前进行客户提醒告知赛开始时间报点 4联谊酒会筹备工作 （1）联系全球通联谊酒会酒店 （2）组织参加酒会名额 （3）购买记念品 （4）安排留影记念工作 （5）安排新闻采访事宜 八活动筹备工作进度表 序号 工作容 时 间 （11月） 负责组织 备注 1 方案撰写效果图示 1日前 理想 2 实调查 5日前 移动理想 3 政府公关 8日前 移动理想 4 确定邀请员参赛名额 10日前 移动 5 场联系酒店联系 10日前 移动理想 6 前期宣传横幅彩旗制作 10日前 理想 7 联系车辆接送 15日前 移动 8 前期宣传（容详见广告宣传策略） 10 日 ―20 日 移动 9 正式邀请参赛员相关领导 10日―22日 移动 10
奖杯记念品形象帽t恤衫设计制作 15日―24日 理想 11 拱门汽球舞台背景等现场气氛设计制作 18日―24日 理想 12 登山运动装备筹备 20日―24日 移动 13 俱乐部成立颁奖仪式品：礼炮锦旗等 20日―24日 理想 14 中期宣传（容详见广告宣传策略） 20日―25日 移动 15 联系新闻媒体媒体进行天报道 25日前 移动 16 安
排摄影摄员 25日前 理想 17 活动天宣传（容详见广告宣传策略） 26日―― 移动 18 活动总结稿 26日 移动 八活动费预算 （附） 九活动效果预测评估 通成立中国移动增城分公司全球通vip登山俱乐部举办首届中国移动杯登高赛仅仅响应市委市政府关发展全～动号召中国移动身言更达目： 1花～宣传效果做 利市力发展北部山区旅游资源举办国际性赛事机会免费助众具重影响力新闻媒体（cctv省市电视台报社电台）传媒（专业性杂志网络）宣传报道提升中国移动增城分公司知名度美誉度 2记住品牌深刻方式源创新突破 通举办中国移动四品牌（全球通动感带众卡神州行）户参活动中国移动增城分公司层面（企业学生居民外民工）客户集中起次活动涉面广影响力均历史首次活动现场参者社会层面群众留深刻影响 3革命尚未胜利须继续努力 通活动现场形象宣传咨询进步加深市民中国移动业务解发展新客户发掘潜客户 4做鹤立鸡群 成立全球通vip登山俱乐部组织中国移动品牌户起参活动通精心策划合理安排组织起投入少回报高形象推广作该模式中国移动公司进行复制推广中国移动部起先锋模范作 5
尊贵服务全球通做 中国移动全球通广vip客户提供参户外体锻炼塑造健康生活体态交流沟通台广全球通vip会员中登山爱者提供尊贵独享登山增值服务 6沟通心开始 更促进中国移动广客户间沟通联系
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首届全球通送健康登山赛策划提案 背景分析 1登山项广群众喜爱体育健身项目受场器材限制简便易行老少皆宜增城市山城市山资源异常丰富回然时代召唤赋予传统登山健身活动新活力涵 2 ～ 年增城市府明确市旅游发展总目标：充分挖掘白水寨风景名胜区山瀑泉村仙复合资源着力吸引珠三角广莞深惠核心客源市场精心造元化复合旅游产品体系塑造 南国仙境荔乡桃源 旅游形象白水寨风景名胜区建设成高知名度高美誉度高重游率国东南亚知名特色旅游目广东省著名精品旅游胜白水寨风景名胜区建设仅密切关系增城市民生增城市济发展具估量推动作增城届行业政机构国民营私企业应积极投入 南国仙境荔乡桃源 热潮中增城市发展添砖加瓦 3 配合～年中国广州（增城）登山旅游节系列活动举行时中国移动全球通广vip客户提供参户外体锻炼塑造健康生活体态交流沟通台广全球通vip会员中登山爱者提供尊贵独享登山增值服务更促进中国移动全球通广vip客户间联系默契中国移动增城分公司市举办～年中国广州（增城）登山旅游节机遇成立中国移动增城分公司全球通vip登山俱乐部举办首届中国移动杯登高赛 二 活动目 1 热烈祝贺白水寨风景名胜区落成～年中国广州（增城）登山旅游节～举办 2籍～年中国广州（增城）登山旅游节契机外展示企业良社会形象展现企业积极断进取蓬勃精神 3 通成立全球通vip登山俱乐部充分彰显全球通vip客户尊贵身份会员开始享受全球通式健康成功生活 4开展 全球通送健康 登山活动全球通登山俱乐部会员创造良沟通空间解会员需满足会员愿时传达中国移动 客户企业生命
理念提高客户属感满意度 三题 1活动题 全球通vip登山俱乐部启动仪式暨首届全球通送健康登山赛 2题口号 全球通送健康 全球通尊贵享受健康生活新张 快乐全球通健康作 走进然享受新生活 3活动宗旨 体现全球通 vip 登山俱乐部真诚客户提供特色服务营造激情活力 vip 户外运动圈倡导全球通健康生活新概念 4活动时间点 时间： ～年11月26日 点：广州增城白水寨省级风景名胜区 5活动组织 办单位：广东移动通信责限公司增城分公司 承办单位：理想理策划中心 媒体支持：增城电视台 增城日报社 增城电台 增城网 四活动容安排 1 活动项目 ①全球通vip登山俱乐部启动仪式 ②首届全球通送健康登山赛颁奖典礼 ③全球通客户联谊午宴酒会 2活动时间： ～年11月26日 7：30――14：00 3活动点： ①全球通vip登山俱乐部启动仪式――增城白水寨题舞台 ②首届全球通送健康登山赛――白水寨9999级石梯 ③颁奖典礼――山顶舞台 ④全球通客户联谊午宴（酒会）――定 4活动流程表 时间 项目 需时间 7：20 全球通客户员工增城全球通楼集合白水寨出发 1．5时 8：50 增城白水寨山舞台集合列队完毕 10分钟 全球通vip登山俱乐部成立仪式开始 9：00 持开场介绍场嘉宾 5分钟 9：10 持介绍活动概况 5分钟 9：15 增城移动公司理宣布全球通vip登山俱乐部成立授登山俱乐部负责俱乐部旗鸣放礼炮 15分钟 首届中国移动杯登山赛 9：30 全球通送健康登山赛开始 2时 11：30 颁奖仪式留影记念 15分钟 12：00 全球通客户联谊午宴（酒会） 5活动象 全球通户 动感带户 众卡户 神州行户 50（vip） 30 20 20 6登山赛装备 领队旗运动鞋太阳帽（移动公司提供）宽松袖衣裤毛巾矿泉水求生哨通信设备特殊品药品等 五活动气氛营造 1增城营业厅 ①营业厅悬挂横幅数量：15条规格： 10米 x0 75米 容： a
增城全球通vip登山俱乐部暨首届全球通送健康登山赛～年11月26日正式启动 b热烈庆祝～年中国广州（增城）登山旅游节首届全球通送健康登山赛～成功 ②全球通楼营业厅门口立拱门条容：热烈庆祝～年中国广州（增城）登山旅游节隆重举行 ③全球通楼营业厅门口附花基插彩旗数量50面容： a增城全球通vip登山俱乐部 b全球通尊贵享受健康生活新张 c快乐全球通健康作 d 走进然 享受新生活 2增城街道网点 增城街道网点悬挂横幅数量：10条规格： 10米 x0 75米 容 3增派路途气氛营造 ①路横幅悬挂数量3条容 ②路插彩旗数量500面容 4增城白水寨旅游景点气氛布置（详见效果图） ①白水寨山 a立双龙拱门1条正面：全球通vip登山俱乐部成立暨首届全球通送健康登山赛背面：热烈庆祝～年中国广州（增城）登山旅游节隆重举行 b灯笼柱2条容：快乐全球通健康作 c印字升空汽球10容： a热烈庆祝～年中国广州（增城）登
山旅游节隆重举行 b热烈庆祝首届全球通送健康登山赛～成功 c全球通尊贵享受健康生活新张 d快乐全球通健康作 e 走进然 享受新生活 d彩旗数量200面容 e舞台背景制作规格： 容体现次活动题 ②白水寨山顶搭建颁奖舞台（略） 六宣传推介策略 1宣传推介总体思路 助～年中国广州（增城）登山旅游节宣传台展示全球通 vip 登山俱乐部真诚客户提供特色服务营造激情活力 vip 户外运动圈倡导全球通健康生活新概念总体形象宣传 （ 1 ）宣传统 ― 题： 全球通送健康 （ 2 ）宣传系列化： 通电视报纸广播短信横幅标语彩旗等系列宣传效发挥宣传积累作强力诉求 全球通送健康 题传达中国移动
客户企业生命 理念倡导全球通健康生活新概念 （ 3 ）计划组织系列具特色活动：全球通 vip 登山俱乐部成立仪式登山活动颁奖典礼联谊酒会合影留念等丰富全球通 vip 登山俱乐部涵时增城开展旅游启定传播作带动增城土旅游业发展 （ 4 ）组织体系较完善：集策划筹备设计宣传现场布置体组织体系集中环节量做全球通（增城）实际情况出发强力造品牌 2 宣传推介实施构想 次活动想取定品牌成功持续性首先完成中国移动客户网络部全球通送健康新服务目进行规模宣传推介进助～年中国广州（增城）登山旅游节举办台外界外展示企业良社会形象展现企业积极断进取蓬勃精神整宣传中开展战略计划步骤宣传寻找更支撑点采逐步宣传策略完成具体： （ 1 ）前期宣传 a 时间段： ～ 年 11 月 10 日 ―― 10 月 20 日 b 宣传策略：中国移动客户告知全球通送健康新服务 c 宣传点：全球通vip登山俱乐部暨首届全球通送健康登山赛启动邀请全球通客户中国移动客户报名参赛 d 宣传载体：短信中国移动网站增城网 （ 2 ）中期宣传 a 时间段： ～ 年 11 月 20 日 ―― 10 月 25 日 b 宣传策略：助 ～年中国广州（增城）登山旅游节外界告知全球通送健康新服务展示企业良社会形象展现企业积极断进取蓬勃精神 c 宣传点：～年中国广州（增城）登山旅游节首届全球通送健康登山赛开始敬请关注 d 宣传载体：增城日报增城电视台增城广播电台短信中国移动网站增城网横幅等 （ 3 ）活动天期宣传 a 时间段： ～ 年 11 月 26 日 ―― b 宣传策略：助～年中国广州（增城）登山旅游节台采取新闻报道方式外界告知活
动天情况 c 宣传点：活动现场气氛中国移动相关领导参赛者（全球通客户）采访 d 宣传载体：增城日报增城电视台增城广播电台短信中国移动网站增城网现场气氛（拱门彩旗横幅等） 七工作 1确定参赛名额邀请相关领导 （1） 客户理进行业务培训vip户客户理接受客户报名 （2） 非vip客户市场部安排组织学生市民外民工参 （3） 邀请相关领导出席次活动 2报名程序 会员意参加赛需拨客户理电话客户理代登记报名报名前客户理必须先客户说明赛关情况 （1）客户实际场率低报名数接受报名名额应该略高计划参赛名额（具体率办单位拟定）报名额满迟报名客户登记候补名额时客户理做客户解释工作 （2）赛开始前（三天左右）客户理市场部名客户确认否够时参赛时出现场数低计划参赛名额邀请候补名额客户补齐名额 3接工作 （1）办方提前召集关责部门开会做赛现场工作安排明确职责分工 （2）承办单位提前布置赛场安排工作员赛天客户理市场部提前进行客户提醒告知赛开始时间报点 4联谊酒会筹备工作 （1）联系全球通联谊酒会酒店 （2）组织参加酒会名额 （3）购买记念品 （4）安排留影记念工作 （5）安排新闻采访事宜 八活动筹备工作进度表 序号 工作容 时 间 （11月） 负责组织 备注 1 方案撰写效果图示 1日前 理想 2 实调查 5日前 移动理想 3 政府公关 8日前 移动理想 4 确定邀请员参赛名额 10日前 移动 5 场联系酒店联系 10日前 移动理想 6 前期宣传横幅彩旗制作 10日前 理想 7 联系车辆接送 15日前 移动 8 前期宣传（容详见广告宣传策略） 10 日 ―20 日 移动 9 正式邀请参赛员相关领导 10日―22日 移动 10
奖杯记念品形象帽t恤衫设计制作 15日―24日 理想 11 拱门汽球舞台背景等现场气氛设计制作 18日―24日 理想 12 登山运动装备筹备 20日―24日 移动 13 俱乐部成立颁奖仪式品：礼炮锦旗等 20日―24日 理想 14 中期宣传（容详见广告宣传策略） 20日―25日 移动 15 联系新闻媒体媒体进行天报道 25日前 移动 16 安
排摄影摄员 25日前 理想 17 活动天宣传（容详见广告宣传策略） 26日―― 移动 18 活动总结稿 26日 移动 八活动费预算 （附） 九活动效果预测评估 通成立中国移动增城分公司全球通vip登山俱乐部举办首届中国移动杯登高赛仅仅响应市委市政府关发展全～动号召中国移动身言更达目： 1花～宣传效果做 利市力发展北部山区旅游资源举办国际性赛事机会免费助众具重影响力新闻媒体（cctv省市电视台报社电台）传媒（专业性杂志网络）宣传报道提升中国移动增城分公司知名度美誉度 2记住品牌深刻方式源创新突破 通举办中国移动四品牌（全球通动感带众卡神州行）户参活动中国移动增城分公司层面（企业学生居民外民工）客户集中起次活动涉面广影响力均历史首次活动现场参者社会层面群众留深刻影响 3革命尚未胜利须继续努力 通活动现场形象宣传咨询进步加深市民中国移动业务解发展新客户发掘潜客户 4做鹤立鸡群 成立全球通vip登山俱乐部组织中国移动品牌户起参活动通精心策划合理安排组织起投入少回报高形象推广作该模式中国移动公司进行复制推广中国移动部起先锋模范作 5
尊贵服务全球通做 中国移动全球通广vip客户提供参户外体锻炼塑造健康生活体态交流沟通台广全球通vip会员中登山爱者提供尊贵独享登山增值服务 6沟通心开始 更促进中国移动广客户间沟通联系
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