月饼街总体策划方案

月饼街总体策划方案
　　～x城月饼街总体策划方案 [目 录] 第章：～x城月饼街总体分析 ～x城月饼街基情况 二规划～x城月饼街面利条件 三规划～x城月饼街面利条件 四规划～x城月饼街综合效益分析 五规划～x城月饼街市场分析 第二章：～x城月饼街整体构想 ～x城月饼街预期目标 二～x城月饼街筹办工作重点 三～x城月饼街组织结构 四～x城月饼街资金筹措 五～x城月饼街筹办战略实施阶段 第三章：～x城月饼街活动方案 ～x城月饼街活动 二～x城月饼街活动目标 三～x城月饼街活动选择原 第四章：～x城月饼街招展工作方案 ～x城月饼街招展容 二～x城月饼街招展目标 三～x城月饼街招展面利利条件 四～x城月饼街招展重点方式 五～x城月饼街招展工作初步设想 第五章：～x城月饼街宣传推介方案 ～x城月饼街宣传推介总体思路 二～x城月饼街宣传推介战略目标 三～x城月饼街宣传推介实施构想时机选择 第六章：～x城月饼街场规划方案 ～x城月饼街规划基原容 二～x城月饼街规划利利条件 三～x城月饼街规划进度 第七章：～x城月饼街总体方案附件 ～x城月饼街参展邀请函 二～x城月饼街面效果图示 第章 ～x城月饼街总体分析 ～x城月饼街基情况 ～x城月饼销售条街x城市第条集文化商贸民俗旅游娱乐休闲体复古式商业步行街x城市政局办x城市文化局x城市旅游局协办x城鸿基策划公司承办～年9月4日――9月18日x城市富国路举行历时15天题：中秋节逛复古式月饼街假日生活新张（体验）规划理念：产业动政府复古现式造民俗文化民俗文化带动商品贸易商品贸易拉动区域济规划目标：～x城月饼街规划成历届规模创意新响广效益佳服务优具浓郁中秋传统文化土民俗风情复古式商贸步行街～x城月饼街推出三结合：中秋传统文化土民俗风情相结合月饼展工艺品水果红酒展相结合展示交易相结
合～x城月饼街容分两板块：第板块精美月饼水果红酒工艺品灯笼茶等展销第二板块月饼街配套活动包括开幕式闭幕式相关文化活动 二规划～x城月饼街面利条件 （）市政局高度重视市文化局旅游局x城电视台x城日报社等力支持决心～x城月饼街规划更美观更新意更创造济效益 （二）着x城市文化济等方面飞速发展发展旅游文化市场产业条件日臻成熟x城市通成功造荔枝文化旅游节牛仔节等系列城市品牌形象塑造城市品牌提升城市知名度拉动域济发展开创先河加x城食品行业稳健康发展必拓展产品销售品牌推广技术交流空间 （三）农历八月十五日作国仅次春节第二传统节日――中秋节已众心中根深蒂固中秋祭月拜月中秋赏月 中秋团圆中秋食月饼已成中秋节象征性文化着济民文化素质提高中秋节已简单食月饼俗演化成家团聚彩姿群众赏月游乐活动市民中秋节文化生活质量提高繁荣中秋假日济提供舞台 （四）～x城月饼街成功举办年月饼街规划执行提供丰富鉴验 三规划～x城月饼街面利条件 （）筹备工作务重项筹备工作没完全启动策划方案机构设置场规划场建设等方面需做量具体工作 （二）资金筹措困难政府拔款未具体落实融资定程度较困难缺乏型办展验办展办展设施 （三）x城月饼街历史短举办届（～年）知名度影响力限市场开发难度较 （四）x城月饼街招展范围局限x城区参展企业参展商品限 四规划～x城月饼街综合效益分析 （）回顾：～年x城月饼街参展商家达50家展位120流量超10000次天商品销售额达150万成年x城月饼热销火卖场
（二）通复古现式月饼街造中秋节蕴涵传统文化x城土民俗风情资源充分挖掘极带动x城假日旅游繁荣节日文化假日济断演化假日济巨推动作 （三）通x城月饼街成功举办丰富市民假日文化生活提高市民文化素质提升x城城市形象 （四）x城月饼街x城食品行业提供交流学合作台x强x城商业界开拓优良市场意识动机促进x城食品行业快速发展 五规划～年x城月饼街市场分析 () 参展商角度分析：x城食品业蓬勃发展食品生产商家达 家酒家 家零售商 家～年月饼街企业参展达50家零售商达40家 （二）消费者角度分析：x城口90万外口达30万～年月饼街流量达10000次天商品销售额达150万 第二章 ～x城月饼街整体构想 ～x城月饼街预期目标 1x城区规模月饼展销会 （1）展销面积x城提供占5000方米总长度400米展位（3mx3m）250 （2）参展企业零售商更吸引80食品生产商酒家饼家60体零售商参展 （3）参展商品品种更齐全款式更新颖风味更独特 （4）配套活动更丰富更具传统文化色彩 2创意更新月饼展销会 （1）荔乡文化特色更明显充分彰显荔乡土民俗特色文资源 （2）展览涵更丰富展销月饼时集中展示国传统中秋文化遗留丰富俗赏月猜灯谜提灯笼等 （3）办展形式更具创意回古代种集卖市场探索祖先生活方式古老方式欢度中秋 （4）文化促进销售市场总体市场规划总体市场促销做做强x城月饼街品牌 3影响力更广月饼展销会 （1）宣传工作力度加计划战略宣传推广媒体宣传频率x覆盖面积x广
（2）活动规格较高邀请市委领导政府相关领导出席开幕式邀请著名书法家题名献艺 4效益更佳展销会 （1）～x城月饼街实现突
　　破～年交易成果商品销售额超200万元 （2）产业带动效益明显助月饼街品牌效应营造特色气氛实现文化产业新发展推动商贸旅游娱乐等协调进加快城市化进程优化城市形象 二～x城月饼街筹办工作重点 1～x城月饼街策划工作 2～x城月饼街筹备机构构建 3～x城月饼街宣传工作 4～x城月饼街场规划建设 5～x城月饼街招展招商工作 6～x城月饼街布展工作 7～x城月饼街接工作 8～x城月饼街活动开展工作 9～x城月饼街总结市场开发 三～x城月饼街组织结构 1组织框架 办单位：x城市市政局 协办单位：x城市贸局x城市文化局x城市旅游局 承办单位：鸿缘基业文化限公司 媒体支持：x城日报x城电视台x城电台x城网 2组委会员框架 组长： （办单位中指定员） 执行组长： 陈镜荣 李思（协办单位中指定员） 执行副组长：赖伯慈 （承办单位负责） 执行委员：张伟棠（媒体宣传） 四～x城月饼街资金筹措 资金筹措采取政府引导加市场运作模式渠道宽领域筹集资金具体方式： 1争积极争取市委相关部门资金支持政策支持特争取项目立项报批等方面支持效政策扶持筹集资金～月饼街项目进行整体包装争取市委相关部门重视关注 2企业投组织实力意投资企业实参观力宣传投资项优惠政策丰厚回报吸引外界资金 3媒体扶持通x城媒体（x城日报x城电视台x城电台等）项目进行公益报导宣传减低宣传投入费控制成降低风险
五～x城月饼街筹办战略实施阶段 1前期准备阶段：～年6月――7月制定～x城月饼条街活动总体方案确定组织结构落实具体工作班子全面落实月饼街场规划设计施工准备宣传招商准备 2全面展开阶段：～年8月1日――9月3日～年8月1日月饼街场基础体设施建设全面展开配套设施相应进9月1日前项设施基完成9月13日参展单位行布展现场气氛布置～年8月1日宣传推广全面开展新闻媒体报刊海报宣传单张全面启动～年8月5日开始实施招展招商工作8月20日―21日进行现场统招商 3完善运行阶段：～年9月4日～x城月饼销售条街开幕项设施全面完成施工布展完毕达预期求施工项目进行检查调整测试确保正常运行掀～x城月饼街宣传推广高潮开幕式进行专题新闻报道组织工作安全保卫工作项服务工作全部绪 第三章 ～x城月饼街活动方案 ～x城月饼街活动 ～x城月饼街活动容包括月饼相关商品展销～x城月饼街配套活动两部分具体容： 第部分：月饼展销相关商品交易活动 1古典文化遗产展销区：灯笼字画玉器工艺品图书等 2中秋精品月饼展销区：式月饼糕饼精美食品等 3绿色食品展销区：类水果红酒丝苗米茶等 4娱乐休闲区：表演餐饮区（吃啤酒饮料烟玩具等） 第二部分：～x城月饼销售条街配套活动 1开幕式 （1）时间：～年9月4日10：30 （2）点：x城月饼销售条街 （3）特邀领导名单：（议） （4）流程： 醒狮表演 持致辞 市领导讲话 启动仪式进行（剪彩仪式） 礼炮鸣放 醒狮贺喜 （5）媒体报导：邀请x城电视台x城日报社相关媒体开幕式实况进行专题报导 2文化活动 （1）醒狮表演 （2）舞春牛表演 （3）土书法家献艺 （4）灯谜竞猜 （5）宫廷月饼秀 （6）精装月饼展示活动 3会议 召开食品行业交流会采购订货会促进x城食品企业间交流合作提高月饼相关商品
销量带动济发展 （1）专业会议： a中外食品高峰坛 b食品企业投融资洽谈会 c食品企业质量理认证坛 d食品高科技信息发布会 （2）采购订货会：a食品原材料进货 b产品特征优惠价格 c销售渠道营手法 d现场优惠订货 4闭幕式（略） 二～x城月饼街活动目标 1实现～x城月饼街办展目标 2次活动办更精彩更活力更济效益难忘 三～x城月饼街活动选择原 1符合中秋传统文化色彩充分挖掘传统文化涵 2定基础彰显荔乡土民俗风情体现荔乡特文化 3活动设计应覆盖展览交易文化传播娱乐等容 4突出展览交易相结合市民游客观赏参相结合 5活动丰富亮点突出易吸引市民游客 第四章 ～x城月饼街招展工作方案 ～x城月饼街招展容 ～x城月饼街组委会中秋节载体采取招展筹文化商贸相结合市场运作方式x城食品生产商提供展示新产品实现企业间商贸合作交流提高产品销量抢占市场先机次活动面x城周边城市（东莞广州等）月饼生产企业食品生产商酒楼（酒家）体零售商工艺品灯笼相关销商等招展时组织员招揽～月饼街赞助商等 二～x城月饼街招展目标 通高质量招商招展吸引80食品生产商酒家饼家60体零售商参展次活动交易额超200万 三～x城月饼街招展面利利条件 （）利条件 1x城月饼街影响逐步扩～年x城月饼街成功举办50家参展商家创造定济效应知名度x城月饼街时成x城月饼热销卖场x城月饼生产销商零售商容忽视 2x城月饼街高规格组织体系x城市委x城市政局x城市贸局x城市文化局x城市旅游局等政府部门高度重视支持引起部分企业关注参予～x城月饼街招展招商工作提供坚强组织保障 3
宣传造势阵容强x城日报x城电视台～x城月饼街进行规模高频率宣传推广招展招商起定推动作 （二）利条件 1x城月饼街影响限x城月饼街举办届属正成长程中广州知名度影
　　
　　响力高招展x加定难度 2x城月饼街招展范围局限x城土月饼生产销商数量广州东莞等周边城市参展性招展x加定难度 3x城土企业济实力强需求展位数量造成抢占展位机率企业赞助性赞助数量少 4场设施够完善参展商吸引力强 5招展验足 四～x城月饼街招展重点方式 （）招展工作重点 x城月饼街现影响力吸引力根～年x城月饼街招展情况分析次招展工作重点x城区招展拟定～年8月10日前成立专门招展组织确定负责工作员完成招展工作方案优惠政策制定x城区招展充分利市贸局～年承办单位（鸿缘基业文化发展限公司）力量进行招展 （二）招展方式 1助市贸局招展助市贸局力量查证x城食品企业名录通电话传真发函邀请等方式招展 2～年参展商进行招展整理～年参展商联系资料通电话传真发邀请函等方式招展 3助新闻媒体招展报纸电视台电台网站等新闻媒体发布举办～x城月饼街广告公布吸引招商招展关优惠政策参展回报进行招商招展 4通出街横幅彩旗宣传彩页进行发布举办～x城月饼街广告引起相关企业零售商关注参予 五～x城月饼街招展工作初步设想 招展工作分四阶段实施： 1～年8月5日――10日启动阶段成立招展组委会制定招展计划目标印制招展
资料（宣传资料邀请函等）整理搜集参展商资料正式启动横幅电视广告报纸等项宣传推广发布招展招商项目相关信息 2～年8月11日――19日推进阶段通电话传真寄发邀请函助市贸局发函召开相关会议等告知8月20日――21日月饼街现场进行统招商招商 3～年8月20日――21日高潮阶段通现场气氛合理布置现场咨询促销进行现场展位抢购招展 4～年8月22日――31日汇总阶段接纳剩余企业参展时现已报名参展商家进行落实展位进行统筹安排犹豫决参展企业进行攻关 第五章 ～x城月饼街宣传推介方案 ～x城月饼街宣传推介总体思路 独具特色复古式商业街总体形象宣传总体市场开发总体市场促销（整合形象力整合产品力整合销售力） 1 组织系统化： （1）采统―活动题： 中秋节逛复古式月饼街假日生活新张（体验） （2）造条代表x城城市形象复古式月饼展销条街月饼街布局文化性实性流月饼销售通结合文化传播提高销售量 （3）计划步骤组织系列具特色传统文化活动：宫廷月饼秀灯谜竞猜醒狮表演等月饼展销会逐步成传播x城土民俗风情丰富市民假日活动文化节带动x城土旅游业发展 （4）组织体系断完善分工越越细集策划设计宣传招商会场布置理食品卫生预防体组织体系集中环节量做x城实际情况出发强力造品牌 2 宣传系列化： 通电视报纸广播横幅标语路灯彩旗彩页等系列宣传效发挥宣传积累作强力诉求中秋节逛复古式月饼街假日生活新张（体验）题提升月饼街影响力推动传统民俗文化传播带动x城食品行业发展引起外界关注造x城食品品牌 3 操作专业化： 独立专业单位进行策划设计制作统筹宣传确保系列活动整体性专业性持续性 二～x城月饼街宣传推介战略目标： 1
充分彰显中秋传统文化充分挖掘荔乡土民俗风情 2塑造突出统具韵味传统文化品牌形象 3扩～x城月饼影响力知名度完成次招商招展工作目标 4x强x城商业界开拓优良市场意识动机 三～x城月饼街宣传推介实施构想 x城月饼街想取定品牌成功起带动方济文化发展首先完成聚集气商气先决条件整宣传中抛弃常规销售宣传方式战略计划步骤进行年基础加力度寻找更支撑点采逐步宣传策略完成x城月饼街宣传推广具体： 1前期宣传： （1）时间段：～年8月1日――8月15日 （2）宣传策略：悬念式宣传策略 （3）宣传重点：政府开发商联合造 &# 8226 &# 8226 &# 8226 &# 8226 &# 8226x城首条复古式中秋月饼商业街 （4）宣传点：该阶段宣传点造x城首条复古式中秋月饼商业街信息进行强势发布消息发布中建造x城首条复古式中秋月饼商业街意义远景进行详细介绍悬念炒作 （5）宣传载体：x城日报x城电视台x城广播电台 （6）宣传方式：软性文章 （7）宣传题：x城首条复古式中秋月饼商业街正式启动 2中期宣传： （1）时间段： ～年8月15日――9月3日 （2）宣传策略：招商引资策略 （3）宣传重点：x城复古式中秋月饼商业街效果图进行描述参企业进行概括年总结方面入手 （4）宣传点：复古式中秋月饼商业街月饼品牌荟萃商家云集场租实惠气聚集现场招商采访 （5）宣传载体：x城日报x城电视台x城广播电台 （6）宣传方式：图片动态电视广告 （7）宣传题：复古式中秋月饼街商家召集商气气升温商机限x城月饼街统规划铺面美观理秩序良摊位售价600元起月饼销商度
抢滩进驻掀起热销浪潮 3期宣传： （1）时间段： ～年9月4日――9月18日 （2）宣传策略：月饼实况宣传 （3）宣传重点：布局――气――商气 （4）宣传点：月饼街开幕式月饼街现场气氛消费者反应商家反应 （5）宣传载体：x城日报x城电视台x城广播电台 （6）宣传方式：图片动态电视广告 （7）宣传题：复古式月饼街特惠购物活动高潮迭起中秋购物送礼容错失 第六章 ～x城月饼街场规划方案 ～x城月饼街

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